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百度競價關(guān)鍵詞的匹配模式分為精確 短語 廣泛,其中短語又分為核心 同義 精確包含
對于搜索詞的匹配程度由寬到窄依次是:精確、短語-精確包含、短語-同義包含、短語-核心包含、廣泛
關(guān)鍵詞精確匹配指關(guān)鍵詞和搜索詞完全匹配,現(xiàn)在百度有一個精確匹配擴展功能,意味著搜索詞和關(guān)鍵詞有一個字讀音相同或者相仿都可以匹配到。比如:關(guān)鍵詞‘美容整形’精確匹配可以匹配到‘美容整形’‘整形美容’‘沒容整形’
關(guān)鍵詞短語-精確包含匹配,指關(guān)鍵詞匹配到的搜索詞必須包含關(guān)鍵詞所有字符。比如:關(guān)鍵詞‘美容整形’可以匹配到搜索詞‘美容整形醫(yī)院’‘美容整形好嗎’‘哪里有美容整形’不能匹配到‘做整形哪家美容院好’
關(guān)鍵詞短語-同義包含匹配,顧名思義指的是關(guān)鍵詞所匹配的搜索詞意思必須相同。比如關(guān)鍵詞‘美容整形哪里好’可以匹配的搜索詞‘美容整形那里好’‘美容整形哪家醫(yī)院好’
關(guān)鍵詞短語-核心包含匹配,意思是關(guān)鍵詞所匹配的搜索詞大意必須和關(guān)鍵詞吻合。比如關(guān)鍵詞‘美容整形醫(yī)院’大意就是‘整形醫(yī)院’‘或者美容醫(yī)院’而不是‘美容’‘整形’‘醫(yī)院’所以可以匹配的關(guān)鍵詞很多,只要搜索詞和關(guān)鍵詞大體意思相同都可以匹配到‘整形醫(yī)院多少錢’‘整形醫(yī)院貴嗎’‘美容醫(yī)院哪里好’‘整形美容醫(yī)院’......
關(guān)鍵詞廣泛匹配,意思是關(guān)鍵詞所匹配的搜索詞只要和關(guān)鍵詞里面某一元素相同或者意思相同都能匹配到。比如關(guān)鍵詞‘美容整形醫(yī)院怎么樣’里面包含的元素‘美容+整形+醫(yī)院+怎么樣+美容整形+美容醫(yī)院+美容整形醫(yī)院+整形醫(yī)院+整形美容醫(yī)院+醫(yī)院整形+醫(yī)院美容...’所匹配的關(guān)鍵詞只要包含其中任何一個元素,不管前后綴是什么,都能匹配到關(guān)鍵詞上。
廣泛包含:精確+短語(精確包含+核心+同義)
短語-核心包含:精確+短語(精確包含+同義)
短語-同義包含:精確+短語-精確包含
短語-精確包含:精確匹配
百度競價匹配模式升級(百度競價匹配模式升級怎么操作)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于百度競價匹配模式升級的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、百度競價應(yīng)該怎么做
決定百度競價賬戶轉(zhuǎn)換率的因素有下面這八種根據(jù)先后順序排列如下:
賬戶結(jié)構(gòu)分析->關(guān)鍵詞選取拓展->撰寫創(chuàng)意->選擇著陸頁面->匹配模式->確定投放時間->確定投放地域->設(shè)定關(guān)鍵詞價格
很多企業(yè)在做競價排名,一般都能保證有所受益的,但是總感覺結(jié)果還不盡人意。在這里我告訴大家,競價排名有一定的規(guī)律,而這個完全建立在客戶的意愿上,同樣一筆費用怎么來操作,才能找到不同的效果。找不到原因的可以看看我這篇文章
賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化:一般當(dāng)我接到一個競價賬戶的時候第一步是進行賬戶結(jié)構(gòu)分析,賬戶怎么創(chuàng)建,賬戶結(jié)構(gòu)怎么優(yōu)化比較合理,這個對于后期創(chuàng)意撰寫,投放時間確定尤其重要。
關(guān)鍵詞選取拓展:各行業(yè)都有一些熱門關(guān)鍵詞選取關(guān)鍵詞的方法也多種多樣,一般熱門關(guān)鍵詞價格會比價高而且轉(zhuǎn)化率也不高,所以建議選取一些長尾關(guān)鍵詞和一下不是很熱門的詞。
創(chuàng)意撰寫:創(chuàng)意攥寫一般做法是參考別家創(chuàng)意這樣做沒有不好的,只是大家要注意飄紅數(shù)量,每個創(chuàng)意都至少能有3個創(chuàng)意左右最好。
著陸頁面選擇:這個尤其重要好多企業(yè)都不太看重這個,每個關(guān)鍵詞都要有相對應(yīng)得頁面,試想一下客戶在搜索產(chǎn)品價格的時候出來的是首頁,是不是立馬會關(guān)掉的呢?
匹配模式:少用廣泛多用短語匹配,廣泛匹配展現(xiàn)量會高但是,但是無效點擊會增多無形中就增加了賬戶投放成本。
確定投放時間:好多人感覺用戶只會白天上網(wǎng)咨詢,其實晚上才是一些客戶在線的高峰期,當(dāng)然針對不同的行業(yè)也是有所不同的。這個根據(jù)投放時間不同,價格也可以不同所以降低成本可以考慮這個,當(dāng)然這個在建立賬戶初期的時候就應(yīng)該考慮到。
確定投放地域:這個大家都懂得不用過多解釋,不過大多電腦是動態(tài)IP,這個要考慮一下。
設(shè)定關(guān)鍵詞價格:這個工程量比較大一般設(shè)置排名1-2價格太貴建議3位左右最好,至于一些便捷的工具大家可以在網(wǎng)上找批量設(shè)置,不建議長期使用。當(dāng)然你可以選擇ROI(投資回報率)來確定選擇什么關(guān)鍵詞以及競價的高低。
二、百度推廣如何設(shè)置匹配方式?
百度推廣的關(guān)鍵詞匹配方式大致分為四種,精準匹配、短語匹配、廣泛匹配以及否定匹配,就是用戶搜索詞和廣告主設(shè)置的推廣關(guān)鍵詞的四種匹配方式。
在添加單元內(nèi)的關(guān)鍵詞就可以,選擇匹配模式了
1.精確匹配
精確匹配,意思就是目標(biāo)人群搜索詞語與關(guān)鍵詞完全一致,才能展現(xiàn)。
使用精確匹配時,若搜索詞中包含其他詞語,或搜索詞與關(guān)鍵詞的詞語順序不同,均不會展現(xiàn)對應(yīng)的創(chuàng)意。
例如:推廣關(guān)鍵詞“培訓(xùn)”與“培訓(xùn)價格”或“seo培訓(xùn)”不匹配,僅在有人搜索“培訓(xùn)”時推廣信息才被觸發(fā),這樣可以對展現(xiàn)條件進行完全的控制。
2.短語匹配-精準包含
是指目標(biāo)人群搜索詞語完全包含關(guān)鍵詞,才會展現(xiàn)推廣結(jié)果。
例如:推廣關(guān)鍵詞“福特福克斯改造”,在短語-精確包含匹配選擇下,可能觸發(fā)推廣結(jié)果的搜索詞為“福特??怂垢脑臁?、“北京福特??怂垢脑臁钡鹊取?/p>
3.短語匹配-同義包含
是指目標(biāo)人群搜索詞語完全包含推廣關(guān)鍵詞以及關(guān)鍵詞的插入、顛倒和同義形態(tài)時,才會展現(xiàn)推廣結(jié)果。
例如:推廣關(guān)鍵詞“福特??怂垢脑臁?,在短語-同義包含匹配選擇下,可能觸發(fā)推廣結(jié)果的搜索詞為“福特??怂垢脑臁?、“北京福特福克斯改造”、“福特白色??怂垢脑臁?、“改造福特??怂埂薄ⅰ案L馗?怂垢难b”等。
4.短語匹配-核心包含
是指目標(biāo)人群搜索詞語完全包含關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞的核心部分,或者包含關(guān)鍵詞核心部分的插入、顛倒和同義形態(tài)時,才有可能會展現(xiàn)推廣結(jié)果。
例如:推廣關(guān)鍵詞“福特??怂垢脑臁?,在短語-核心包含匹配選擇下,可能觸發(fā)推廣結(jié)果的搜索詞為“福特??怂垢脑臁?、“北京福特??怂垢脑臁?、“福特白色??怂垢脑臁?、“改造福特??怂埂?、“福特??怂垢难b”、“白色經(jīng)典??怂垢脑臁焙汀案?怂垢脑臁钡鹊?。
5.廣泛匹配
意思就是目標(biāo)人群搜索詞與關(guān)鍵詞高度相關(guān),無論搜索推廣賬戶中有沒有這些關(guān)鍵詞都會獲得展現(xiàn)機會。
例如:推廣關(guān)鍵詞“福特??怂垢脑臁保趶V泛匹配選擇下,可能觸發(fā)推廣結(jié)果的搜索詞為“福特??怂垢脑臁?、“北京福特??怂垢脑臁?、“福特白色??怂垢脑臁?、“改造福特福克斯”、“福特??怂垢难b”、“白色經(jīng)典??怂垢脑臁薄ⅰ皧W迪A6改造”、“福特福克斯洗車”和“??怂垢脑臁钡鹊?。
6.否定匹配
目標(biāo)人群搜索詞通過搜索推廣點擊進來,而未能給帶來任何轉(zhuǎn)化,這時就需要否定匹配。否定匹配一般結(jié)合廣泛以及短語匹配使用。
例如:推廣關(guān)鍵詞“英語培訓(xùn)”,在廣泛匹配或者短語匹配選擇下,會展現(xiàn)“英語培訓(xùn)主管”的搜索結(jié)果,就可以對“英語培訓(xùn)主管”添加否定關(guān)鍵詞。
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三、百度競價短語匹配中的 “核心包含 同義包含 精確包含” 區(qū)別,舉例說明
另外這幾個關(guān)鍵詞匹配模式都是包含關(guān)系:
四、競價中匹配模式怎么調(diào)?軍螞蟻調(diào)整?
軍螞蟻軟件,主要是處理出價,和分析數(shù)據(jù)的,
以上就是關(guān)于百度競價匹配模式升級相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。
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