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廣告直投是什么意思（廣告直投是什么意思呀）

發(fā)布時間：2023-04-13 23:32:38 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 74

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本文目錄:

1、什么是京東直投？
2、直投雜志作為廣告媒介有何優(yōu)勢？
3、什么是廣告投放?
4、請分別解釋一下直投、私募和風投，及其區(qū)別~~~

廣告直投是什么意思（廣告直投是什么意思呀）

一、什么是京東直投？

京東直投是一站式流量采買平臺：覆蓋主流社交媒體資源和移動資訊資源，降低廣告主在不同媒體投放成本，幫助廣告主搶占新資源流量紅利，助力商業(yè)成功；大平臺數(shù)據(jù)合作：“京X計劃”，有效提升廣告定向精準度，幫助京東廣告主在各渠道建立領(lǐng)先外部廣告主的投放優(yōu)勢，不斷提高廣告回報。

京東直投的優(yōu)勢：

海量優(yōu)質(zhì)資源：騰訊資源：擁有涵蓋PC端到移動端的社交平臺資源，日活躍用戶超過10億，覆蓋微信、手機QQ、手Q瀏覽器、QQ客戶端等多個優(yōu)質(zhì)資源位；

今日頭條資源：今日頭條作為目前國內(nèi)活躍滲透率排名第一的移動資訊平臺，累計激活用戶高達7億，擁有信息流三圖、詳情頁大圖等多個原生信息流資源位；百

度媒體資源：已接入百度信息流資源中兩大核心優(yōu)質(zhì)渠道：手機百度APP和百度貼吧APP。京X計劃資源全力發(fā)展中。

推薦閱讀：什么是京東直投？京東直投問題解析

二、直投雜志作為廣告媒介有何優(yōu)勢？

（1）直投雜志的顯著特點

①發(fā)行上免費贈閱。DM直投雜志，它區(qū)別于傳統(tǒng)期刊的優(yōu)勢可能就是它的發(fā)行方式，免費贈閱。在內(nèi)容運作上，DM要比傳統(tǒng)期刊的特色要求簡單得多。

②針對性強。DM雜志不同于其他傳統(tǒng)廣告媒體，它可以針對性地選擇目標對象，有的放矢、減少浪費。是對事先選定的對象直接實施廣告推廣。

③專業(yè)性強。DM雜志，讀者對象明確，讀者群也相對比較集中和穩(wěn)定，因此采用點對點的定向發(fā)行手段更加有效。

④廣告是唯一收入來源。DM直投雜志，形式和內(nèi)容高度統(tǒng)一,受閱率提高,讀者就是商品信息的接受者。它的盈利基本上全都來自于廣告收入。

（2）直投雜志的廣告優(yōu)勢

①針對性。由于直投雜志的廣告直接將廣告信息傳遞給真正的受眾，具有強烈的選擇性和針對性，其他媒介只能將廣告信息籠統(tǒng)地傳遞給所有受眾，而不管受眾是否是廣告信息的目標對象。

②具有較強的靈活性。不同于傳統(tǒng)的雜志廣告，直投雜志廣告的廣告主可以根據(jù)自身具體情況來任意選擇版面大小并自行確定廣告信息的長短及選擇全色或單色的印刷形式。

③廣告持續(xù)時間長。直投雜志廣告在受眾者做出最后決定之前，可以反復(fù)翻閱直投廣告信息，并以此作為參照物來詳盡了解產(chǎn)品的各項性能指標，直到最后做出購買或舍棄決定。

④能產(chǎn)生良好的廣告效應(yīng)。直投雜志廣告是由廣告主直接給個人的，故而廣告主在付諸實際行動之前，可以參照人口統(tǒng)計因素和地理區(qū)域因素選擇受眾以保證最大限度地使廣告訊息為受眾所接受。同時，與其他媒體不同，受眾在收到直投廣告后，會迫不及待地了解其中內(nèi)容，不受外界干擾而移心他顧。

⑤具有可測定性。廣告主在發(fā)出廣告之后，可以借助產(chǎn)品銷售數(shù)量的增減變化情況及變化幅度來了解廣告信息傳出之后產(chǎn)生的效果，這一優(yōu)勢超過了其他廣告媒體。

⑥具有隱蔽性。直投廣告是一種深入潛行的非轟動性廣告，不易引起競爭對手的察覺和重視。

三、什么是廣告投放?

網(wǎng)絡(luò)廣告是近幾年來隨著網(wǎng)絡(luò)的興起和普及才成長起來的新型廣告模式，由于它借助Intern et為媒體工具，因此在收費模式上有別于傳統(tǒng)廣告，在國外，有每行動成本〈CPA〉、每購買成本〈CPP〉、每千人印象〈CPM〉、千人點擊成本〈CPC〉、LEAD。近幾年來，網(wǎng)絡(luò)廣告的收費模式更有發(fā)展和創(chuàng)新之勢，比如在我國繼承傳統(tǒng)的方式上提出了“包月制”以及Clickthrough ，hits，pageview等模式。

CPP是英文單個購買成本的第一個字母組成。它是指根據(jù)每個商品的購買成本來決定廣告費用，其好處就是把商品的購買與廣告費用聯(lián)系起來。當然，這必須借助于一些軟件的支撐。國際上著名的Value Commerce公司利用其ITrack軟件，構(gòu)造了一個根據(jù)交易來收費的廣告模式，該模式也可算作CPP的一種變體。它借助ITrack軟件，當交易完成時，才開始計費，把廣告與銷售實際效果聯(lián)系起來。�

CPM即(Cost Per Milli-impression)譯成每千人印象成本，它是依據(jù)播放次數(shù)來計算的收費模式。廣告圖形或文字在計算機上顯示，每1000次為一收費單位。這樣，就有了計算的標準，例如，一個網(wǎng)幅廣告(Banner)的單價是20元/CPM，那么，廣告投入如果是2000元則可以獲得100×1000次播放機會。這種方式比之于籠統(tǒng)的廣告投入是一個進步，它可以將廣告投入與廣告播放聯(lián)系起來。在CPM中印象的標準是不同的，有Page Views也有User Sessions前者是訪問次數(shù)，后者則是一個用戶的活動過程。Page Views更能反映有多人訪問你的網(wǎng)頁，User Sessions只反映了多少人到過這個網(wǎng)站，與看廣告并沒有直接聯(lián)系。所以按Page Views 來收費更科學，也更能反映此廣告的效果。

CPM的廣告計費方式有明顯的好處，第一，它以訪問次數(shù)為單位來計費，可以更加公平，科學地把主頁廣告與非主頁廣告區(qū)分開。如果以頁面來計算，顯然更多的廣告主會爭奪主頁的廣告權(quán)，非主頁則由于受訪問次數(shù)的限制，沒有主頁的傳播效果好。既使對主頁與非主頁區(qū)別收費，也難以有科學的劃分標準，更多的網(wǎng)站在實踐中是同等對待，這就更加突出了主頁廣告而冷落了非主頁廣告。以訪問次數(shù)為計算標準則解決了這一矛盾。其次，CPM的廣告收費模式對網(wǎng)站也有激勵，網(wǎng)站會想辦法提高網(wǎng)頁的瀏覽人數(shù)，這對加大廣告效果非常有利。如果實行包月制或籠統(tǒng)付費方式。則廣告的實際效果與網(wǎng)站沒有直接關(guān)系，互相也不存在激勵，廣告效果會大打折扣。這種收費模式最直接的好處就是把廣告與廣告對象聯(lián)系了起來。由于現(xiàn)階段交易收費的模式受到一些技術(shù)限制，尤其是軟件支撐方的限制，所以CPM，是較常用的收費模式之一。

CPC (Cost Per Thousand Click-Through)每千人點擊成本的收費模式則是以實際點擊的人數(shù)為標準來計算費用的。它仍然以1000次點擊為單位。比如，一則廣告的單價是60/CPC則表示600元可以買到10×1000次點擊。與CPM相比，CPC是更科學和更細致的廣告收費方式，它以實際點擊次數(shù)而不是頁面瀏覽量為標準，這就排除了有些網(wǎng)民只瀏覽頁面，而根本不看廣告的虛量。當然，CPC相應(yīng)的成本與收費比CPM要高。盡管如此，CPC仍然比CPM更受歡迎，它能直接明確地反映出網(wǎng)民是否對廣告內(nèi)容產(chǎn)生興趣。能點擊廣告的網(wǎng)民肯定是有這種產(chǎn)品興趣或購買欲望的人。

包時制就是買斷某一時期的廣告，實行固定收費制。通常是以月為計價單位，叫做“包月制”，它有其好處所在，不僅操作簡單，對網(wǎng)站技術(shù)水平要求也低，不需要對瀏覽量，點擊率進行統(tǒng)計，而且，廣告主與網(wǎng)民間的權(quán)利義務(wù)關(guān)系也十分明了。正因如此，它是許多技術(shù)水平較低的小網(wǎng)站普遍采用的方法。它的缺點也是十分明顯的，首先就是廣告投入費用與實際效果脫鉤，這就意味著網(wǎng)站與廣告主之間總會有一方在這種誤差之間受損，其次，它難以調(diào)動網(wǎng)站加大廣告宣傳和宣傳力度。因為，收費是以時段為標準，網(wǎng)站不必要花哪怕是小錢去加強廣告效果，廣告效果自然無法保證。第三，這種方式也不利于廣告主對廣告效果進行測評，沒有法得到廣告效果的有關(guān)數(shù)據(jù)。這類廣告大多適用于一些門戶網(wǎng)站和信息港類。

與網(wǎng)絡(luò)廣告收費方式相對應(yīng)的問題是實踐中常常要考慮的收費水平及具體操作。網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告相比，在價格上有較低的標準，但在網(wǎng)站興起之初，隨互聯(lián)網(wǎng)熱浪迭起，網(wǎng)絡(luò)廣告的收費標準曾高居不下，直到后來，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟逐漸復(fù)歸于理性化，網(wǎng)絡(luò)廣告的價格才呈下降之勢。在1999年以前，每1000次線上廣告的平均價格是37美元，在1999年以后降至3－5美元左右，這一來自美國《商業(yè)周刊》的統(tǒng)計數(shù)字還顯示價格下降的趨勢仍在繼續(xù)，互聯(lián)網(wǎng)廣告的競爭也正加劇。

LEAD廣告就是廣告主按照網(wǎng)站主引導(dǎo)注冊的會員數(shù)與網(wǎng)站主進行結(jié)算，不管網(wǎng)站主投放了多少的廣告（當然在廣告主允許的投放范圍內(nèi)），按照網(wǎng)站主實際引導(dǎo)注冊的會員數(shù)量給網(wǎng)站主一定的提成。比如，一則lead廣告的引導(dǎo)單價是6元/個，某站長每天引導(dǎo)注冊100個會員加盟廣告主的系統(tǒng)注冊，這個網(wǎng)站主就可以得到6×100元的收入。與CPC、CPM相比，LEAD又是更科學廣告收費方式，它以實際給廣告主帶來的用戶量為標準，這就排除了有些網(wǎng)民只瀏覽頁面，而根本就不加盟的虛量。當然，LEAD相應(yīng)的成本與收費比CPC、CPM要高。盡管如此LEAD是目前非常受歡迎的廣告推廣方式，它能直接明確地反映出網(wǎng)站主的推廣實力。能充分體現(xiàn)出網(wǎng)站主的瀏覽群的方向。

四、請分別解釋一下直投、私募和風投，及其區(qū)別~~~

1、意思不同

直投英文簡稱PE，是指投資機構(gòu)以購買公司股權(quán)為主要目的的投資方式，購買股權(quán)后期望在將來獲得增值收益。

風險投資簡稱風投，又譯稱為創(chuàng)業(yè)投資，主要是指向初創(chuàng)企業(yè)提供資金支持并取得該公司股份的一種融資方式。風險投資是私人股權(quán)投資的一種形式。風險投資公司為一專業(yè)的投資公司，由一群具有科技及財務(wù)相關(guān)知識與經(jīng)驗的人所組合而成的，經(jīng)由直接投資獲取投資公司股權(quán)的方式，提供資金給需要資金者。

私募，即私募投資基金，是指以非公開發(fā)行方式向合格投資者募集的，投資于股票、股權(quán)、債券、期貨、期權(quán)、基金份額及投資合同約定的其他投資標的（如藝術(shù)品、紅酒等）的投資基金，簡稱私募基金。

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2、投資方式不同

直投從投資方式角度看，是指通過私募形式對私有企業(yè)，即非上市企業(yè)進行的權(quán)益性投資，在交易實施過程中附帶考慮了將來的退出機制，即通過上市、并購或管理層回購等方式，出售持股獲利。

風險投資是由職業(yè)金融家投入到新興的、迅速發(fā)展的、具有巨大競爭潛力的企業(yè)中一種權(quán)益資本。一般采取風險投資基金的方式運作。風險投資基金在法律結(jié)構(gòu)是采取有限合伙的形式，而風險投資公司則作為普通合伙人管理該基金的投資運作，并獲得相應(yīng)報酬。

直投與風投雖然都是對上市前企業(yè)的投資，但是兩者在投資階段、投資規(guī)模、投資理念和投資特點等方面有很大的不同。

3、影響因素不同

錢的來源中直投為本公司自有現(xiàn)金；私募和風投為社會公眾資金，直投通常與公司策略相關(guān)，與公司主營互補或是下一個發(fā)展方向，先通過直投進行培育，如BAT近年投資與移動互聯(lián)相關(guān)度更高；私募和風投在多個行業(yè)中選擇投資階段：直投不分階段，但感覺因是孵化作用和公司現(xiàn)金限制，小額早期更多；私募為中后期；風投為早期。

參考資料：

百度百科-私募

百度百科-風險投資

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