廣告直投是什么意思（廣告直投是什么意思呀）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于廣告直投是什么意思的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、什么是京東直投？

• 2、直投雜志作為廣告媒介有何優(yōu)勢(shì)？

• 3、什么是廣告投放?

• 4、請(qǐng)分別解釋一下直投、私募和風(fēng)投，及其區(qū)別~~~

一、什么是京東直投？

京東直投是一站式流量采買(mǎi)平臺(tái)：覆蓋主流社交媒體資源和移動(dòng)資訊資源，降低廣告主在不同媒體投放成本，幫助廣告主搶占新資源流量紅利，助力商業(yè)成功；大平臺(tái)數(shù)據(jù)合作：“京X計(jì)劃”，有效提升廣告定向精準(zhǔn)度，幫助京東廣告主在各渠道建立領(lǐng)先外部廣告主的投放優(yōu)勢(shì)，不斷提高廣告回報(bào)。

京東直投的優(yōu)勢(shì)：

海量?jī)?yōu)質(zhì)資源：騰訊資源：擁有涵蓋PC端到移動(dòng)端的社交平臺(tái)資源，日活躍用戶超過(guò)10億，覆蓋微信、手機(jī)QQ、手Q瀏覽器、QQ客戶端等多個(gè)優(yōu)質(zhì)資源位；

今日頭條資源：今日頭條作為目前國(guó)內(nèi)活躍滲透率排名第一的移動(dòng)資訊平臺(tái)，累計(jì)激活用戶高達(dá)7億，擁有信息流三圖、詳情頁(yè)大圖等多個(gè)原生信息流資源位；百

度媒體資源：已接入百度信息流資源中兩大核心優(yōu)質(zhì)渠道：手機(jī)百度APP和百度貼吧APP。京X計(jì)劃資源全力發(fā)展中。

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二、直投雜志作為廣告媒介有何優(yōu)勢(shì)？

（1）直投雜志的顯著特點(diǎn)

①發(fā)行上免費(fèi)贈(zèng)閱。DM直投雜志，它區(qū)別于傳統(tǒng)期刊的優(yōu)勢(shì)可能就是它的發(fā)行方式，免費(fèi)贈(zèng)閱。在內(nèi)容運(yùn)作上，DM要比傳統(tǒng)期刊的特色要求簡(jiǎn)單得多。

②針對(duì)性強(qiáng)。DM雜志不同于其他傳統(tǒng)廣告媒體，它可以針對(duì)性地選擇目標(biāo)對(duì)象，有的放矢、減少浪費(fèi)。是對(duì)事先選定的對(duì)象直接實(shí)施廣告推廣。

③專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)。DM雜志，讀者對(duì)象明確，讀者群也相對(duì)比較集中和穩(wěn)定，因此采用點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的定向發(fā)行手段更加有效。

④廣告是唯一收入來(lái)源。DM直投雜志，形式和內(nèi)容高度統(tǒng)一,受閱率提高,讀者就是商品信息的接受者。它的盈利基本上全都來(lái)自于廣告收入。

（2）直投雜志的廣告優(yōu)勢(shì)

①針對(duì)性。由于直投雜志的廣告直接將廣告信息傳遞給真正的受眾，具有強(qiáng)烈的選擇性和針對(duì)性，其他媒介只能將廣告信息籠統(tǒng)地傳遞給所有受眾，而不管受眾是否是廣告信息的目標(biāo)對(duì)象。

②具有較強(qiáng)的靈活性。不同于傳統(tǒng)的雜志廣告，直投雜志廣告的廣告主可以根據(jù)自身具體情況來(lái)任意選擇版面大小并自行確定廣告信息的長(zhǎng)短及選擇全色或單色的印刷形式。

③廣告持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)。直投雜志廣告在受眾者做出最后決定之前，可以反復(fù)翻閱直投廣告信息，并以此作為參照物來(lái)詳盡了解產(chǎn)品的各項(xiàng)性能指標(biāo)，直到最后做出購(gòu)買(mǎi)或舍棄決定。

④能產(chǎn)生良好的廣告效應(yīng)。直投雜志廣告是由廣告主直接給個(gè)人的，故而廣告主在付諸實(shí)際行動(dòng)之前，可以參照人口統(tǒng)計(jì)因素和地理區(qū)域因素選擇受眾以保證最大限度地使廣告訊息為受眾所接受。同時(shí)，與其他媒體不同，受眾在收到直投廣告后，會(huì)迫不及待地了解其中內(nèi)容，不受外界干擾而移心他顧。

⑤具有可測(cè)定性。廣告主在發(fā)出廣告之后，可以借助產(chǎn)品銷(xiāo)售數(shù)量的增減變化情況及變化幅度來(lái)了解廣告信息傳出之后產(chǎn)生的效果，這一優(yōu)勢(shì)超過(guò)了其他廣告媒體。

⑥具有隱蔽性。直投廣告是一種深入潛行的非轟動(dòng)性廣告，不易引起競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的察覺(jué)和重視。

三、什么是廣告投放?

網(wǎng)絡(luò)廣告是近幾年來(lái)隨著網(wǎng)絡(luò)的興起和普及才成長(zhǎng)起來(lái)的新型廣告模式，由于它借助Intern et為媒體工具，因此在收費(fèi)模式上有別于傳統(tǒng)廣告，在國(guó)外，有每行動(dòng)成本〈CPA〉、每購(gòu)買(mǎi)成本〈CPP〉、每千人印象〈CPM〉、千人點(diǎn)擊成本〈CPC〉、LEAD。近幾年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)廣告的收費(fèi)模式更有發(fā)展和創(chuàng)新之勢(shì)，比如在我國(guó)繼承傳統(tǒng)的方式上提出了“包月制”以及Clickthrough ，hits，pageview等模式。

CPP是英文單個(gè)購(gòu)買(mǎi)成本的第一個(gè)字母組成。它是指根據(jù)每個(gè)商品的購(gòu)買(mǎi)成本來(lái)決定廣告費(fèi)用，其好處就是把商品的購(gòu)買(mǎi)與廣告費(fèi)用聯(lián)系起來(lái)。當(dāng)然，這必須借助于一些軟件的支撐。國(guó)際上著名的Value Commerce公司利用其ITrack軟件，構(gòu)造了一個(gè)根據(jù)交易來(lái)收費(fèi)的廣告模式，該模式也可算作CPP的一種變體。它借助ITrack軟件，當(dāng)交易完成時(shí)，才開(kāi)始計(jì)費(fèi)，把廣告與銷(xiāo)售實(shí)際效果聯(lián)系起來(lái)。�

CPM即(Cost Per Milli-impression)譯成每千人印象成本，它是依據(jù)播放次數(shù)來(lái)計(jì)算的收費(fèi)模式。廣告圖形或文字在計(jì)算機(jī)上顯示，每1000次為一收費(fèi)單位。這樣，就有了計(jì)算的標(biāo)準(zhǔn)，例如，一個(gè)網(wǎng)幅廣告(Banner)的單價(jià)是20元/CPM，那么，廣告投入如果是2000元?jiǎng)t可以獲得100×1000次播放機(jī)會(huì)。這種方式比之于籠統(tǒng)的廣告投入是一個(gè)進(jìn)步，它可以將廣告投入與廣告播放聯(lián)系起來(lái)。在CPM中印象的標(biāo)準(zhǔn)是不同的，有Page Views也有User Sessions前者是訪問(wèn)次數(shù)，后者則是一個(gè)用戶的活動(dòng)過(guò)程。Page Views更能反映有多人訪問(wèn)你的網(wǎng)頁(yè)，User Sessions只反映了多少人到過(guò)這個(gè)網(wǎng)站，與看廣告并沒(méi)有直接聯(lián)系。所以按Page Views 來(lái)收費(fèi)更科學(xué)，也更能反映此廣告的效果。

CPM的廣告計(jì)費(fèi)方式有明顯的好處，第一，它以訪問(wèn)次數(shù)為單位來(lái)計(jì)費(fèi)，可以更加公平，科學(xué)地把主頁(yè)廣告與非主頁(yè)廣告區(qū)分開(kāi)。如果以頁(yè)面來(lái)計(jì)算，顯然更多的廣告主會(huì)爭(zhēng)奪主頁(yè)的廣告權(quán)，非主頁(yè)則由于受訪問(wèn)次數(shù)的限制，沒(méi)有主頁(yè)的傳播效果好。既使對(duì)主頁(yè)與非主頁(yè)區(qū)別收費(fèi)，也難以有科學(xué)的劃分標(biāo)準(zhǔn)，更多的網(wǎng)站在實(shí)踐中是同等對(duì)待，這就更加突出了主頁(yè)廣告而冷落了非主頁(yè)廣告。以訪問(wèn)次數(shù)為計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)則解決了這一矛盾。其次，CPM的廣告收費(fèi)模式對(duì)網(wǎng)站也有激勵(lì)，網(wǎng)站會(huì)想辦法提高網(wǎng)頁(yè)的瀏覽人數(shù)，這對(duì)加大廣告效果非常有利。如果實(shí)行包月制或籠統(tǒng)付費(fèi)方式。則廣告的實(shí)際效果與網(wǎng)站沒(méi)有直接關(guān)系，互相也不存在激勵(lì)，廣告效果會(huì)大打折扣。這種收費(fèi)模式最直接的好處就是把廣告與廣告對(duì)象聯(lián)系了起來(lái)。由于現(xiàn)階段交易收費(fèi)的模式受到一些技術(shù)限制，尤其是軟件支撐方的限制，所以CPM，是較常用的收費(fèi)模式之一。

CPC (Cost Per Thousand Click-Through)每千人點(diǎn)擊成本的收費(fèi)模式則是以實(shí)際點(diǎn)擊的人數(shù)為標(biāo)準(zhǔn)來(lái)計(jì)算費(fèi)用的。它仍然以1000次點(diǎn)擊為單位。比如，一則廣告的單價(jià)是60/CPC則表示600元可以買(mǎi)到10×1000次點(diǎn)擊。與CPM相比，CPC是更科學(xué)和更細(xì)致的廣告收費(fèi)方式，它以實(shí)際點(diǎn)擊次數(shù)而不是頁(yè)面瀏覽量為標(biāo)準(zhǔn)，這就排除了有些網(wǎng)民只瀏覽頁(yè)面，而根本不看廣告的虛量。當(dāng)然，CPC相應(yīng)的成本與收費(fèi)比CPM要高。盡管如此，CPC仍然比CPM更受歡迎，它能直接明確地反映出網(wǎng)民是否對(duì)廣告內(nèi)容產(chǎn)生興趣。能點(diǎn)擊廣告的網(wǎng)民肯定是有這種產(chǎn)品興趣或購(gòu)買(mǎi)欲望的人。

包時(shí)制就是買(mǎi)斷某一時(shí)期的廣告，實(shí)行固定收費(fèi)制。通常是以月為計(jì)價(jià)單位，叫做“包月制”，它有其好處所在，不僅操作簡(jiǎn)單，對(duì)網(wǎng)站技術(shù)水平要求也低，不需要對(duì)瀏覽量，點(diǎn)擊率進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，而且，廣告主與網(wǎng)民間的權(quán)利義務(wù)關(guān)系也十分明了。正因如此，它是許多技術(shù)水平較低的小網(wǎng)站普遍采用的方法。它的缺點(diǎn)也是十分明顯的，首先就是廣告投入費(fèi)用與實(shí)際效果脫鉤，這就意味著網(wǎng)站與廣告主之間總會(huì)有一方在這種誤差之間受損，其次，它難以調(diào)動(dòng)網(wǎng)站加大廣告宣傳和宣傳力度。因?yàn)?，收費(fèi)是以時(shí)段為標(biāo)準(zhǔn)，網(wǎng)站不必要花哪怕是小錢(qián)去加強(qiáng)廣告效果，廣告效果自然無(wú)法保證。第三，這種方式也不利于廣告主對(duì)廣告效果進(jìn)行測(cè)評(píng)，沒(méi)有法得到廣告效果的有關(guān)數(shù)據(jù)。這類(lèi)廣告大多適用于一些門(mén)戶網(wǎng)站和信息港類(lèi)。

與網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)方式相對(duì)應(yīng)的問(wèn)題是實(shí)踐中常常要考慮的收費(fèi)水平及具體操作。網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告相比，在價(jià)格上有較低的標(biāo)準(zhǔn)，但在網(wǎng)站興起之初，隨互聯(lián)網(wǎng)熱浪迭起，網(wǎng)絡(luò)廣告的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)曾高居不下，直到后來(lái)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)歸于理性化，網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)格才呈下降之勢(shì)。在1999年以前，每1000次線上廣告的平均價(jià)格是37美元，在1999年以后降至3－5美元左右，這一來(lái)自美國(guó)《商業(yè)周刊》的統(tǒng)計(jì)數(shù)字還顯示價(jià)格下降的趨勢(shì)仍在繼續(xù)，互聯(lián)網(wǎng)廣告的競(jìng)爭(zhēng)也正加劇。

LEAD廣告就是廣告主按照網(wǎng)站主引導(dǎo)注冊(cè)的會(huì)員數(shù)與網(wǎng)站主進(jìn)行結(jié)算，不管網(wǎng)站主投放了多少的廣告（當(dāng)然在廣告主允許的投放范圍內(nèi)），按照網(wǎng)站主實(shí)際引導(dǎo)注冊(cè)的會(huì)員數(shù)量給網(wǎng)站主一定的提成。比如，一則lead廣告的引導(dǎo)單價(jià)是6元/個(gè)，某站長(zhǎng)每天引導(dǎo)注冊(cè)100個(gè)會(huì)員加盟廣告主的系統(tǒng)注冊(cè)，這個(gè)網(wǎng)站主就可以得到6×100元的收入。與CPC、CPM相比，LEAD又是更科學(xué)廣告收費(fèi)方式，它以實(shí)際給廣告主帶來(lái)的用戶量為標(biāo)準(zhǔn)，這就排除了有些網(wǎng)民只瀏覽頁(yè)面，而根本就不加盟的虛量。當(dāng)然，LEAD相應(yīng)的成本與收費(fèi)比CPC、CPM要高。盡管如此LEAD是目前非常受歡迎的廣告推廣方式，它能直接明確地反映出網(wǎng)站主的推廣實(shí)力。能充分體現(xiàn)出網(wǎng)站主的瀏覽群的方向。

四、請(qǐng)分別解釋一下直投、私募和風(fēng)投，及其區(qū)別~~~

1、意思不同

直投英文簡(jiǎn)稱(chēng)PE，是指投資機(jī)構(gòu)以購(gòu)買(mǎi)公司股權(quán)為主要目的的投資方式，購(gòu)買(mǎi)股權(quán)后期望在將來(lái)獲得增值收益。

風(fēng)險(xiǎn)投資簡(jiǎn)稱(chēng)風(fēng)投，又譯稱(chēng)為創(chuàng)業(yè)投資，主要是指向初創(chuàng)企業(yè)提供資金支持并取得該公司股份的一種融資方式。風(fēng)險(xiǎn)投資是私人股權(quán)投資的一種形式。風(fēng)險(xiǎn)投資公司為一專(zhuān)業(yè)的投資公司，由一群具有科技及財(cái)務(wù)相關(guān)知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)的人所組合而成的，經(jīng)由直接投資獲取投資公司股權(quán)的方式，提供資金給需要資金者。

私募，即私募投資基金，是指以非公開(kāi)發(fā)行方式向合格投資者募集的，投資于股票、股權(quán)、債券、期貨、期權(quán)、基金份額及投資合同約定的其他投資標(biāo)的（如藝術(shù)品、紅酒等）的投資基金，簡(jiǎn)稱(chēng)私募基金。

2、投資方式不同

直投從投資方式角度看，是指通過(guò)私募形式對(duì)私有企業(yè)，即非上市企業(yè)進(jìn)行的權(quán)益性投資，在交易實(shí)施過(guò)程中附帶考慮了將來(lái)的退出機(jī)制，即通過(guò)上市、并購(gòu)或管理層回購(gòu)等方式，出售持股獲利。

風(fēng)險(xiǎn)投資是由職業(yè)金融家投入到新興的、迅速發(fā)展的、具有巨大競(jìng)爭(zhēng)潛力的企業(yè)中一種權(quán)益資本。一般采取風(fēng)險(xiǎn)投資基金的方式運(yùn)作。風(fēng)險(xiǎn)投資基金在法律結(jié)構(gòu)是采取有限合伙的形式，而風(fēng)險(xiǎn)投資公司則作為普通合伙人管理該基金的投資運(yùn)作，并獲得相應(yīng)報(bào)酬。

直投與風(fēng)投雖然都是對(duì)上市前企業(yè)的投資，但是兩者在投資階段、投資規(guī)模、投資理念和投資特點(diǎn)等方面有很大的不同。

3、影響因素不同

錢(qián)的來(lái)源中直投為本公司自有現(xiàn)金；私募和風(fēng)投為社會(huì)公眾資金，直投通常與公司策略相關(guān)，與公司主營(yíng)互補(bǔ)或是下一個(gè)發(fā)展方向，先通過(guò)直投進(jìn)行培育，如BAT近年投資與移動(dòng)互聯(lián)相關(guān)度更高；私募和風(fēng)投在多個(gè)行業(yè)中選擇投資階段：直投不分階段，但感覺(jué)因是孵化作用和公司現(xiàn)金限制，小額早期更多；私募為中后期；風(fēng)投為早期。

參考資料：

百度百科-私募

百度百科-風(fēng)險(xiǎn)投資

以上就是關(guān)于廣告直投是什么意思相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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