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sem投放經(jīng)理(sem投放是什么意思)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于sem投放經(jīng)理的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、為什么不建議去當SEM
1、為什么這次申請充值的推廣費用高了?是不是被你私留了?!
剛?cè)肼毜臎]幾天,恰好遇到百度需要充值,想當然的按照當前日均消費,投放力度以及下期投放計劃填寫了費用申請單,萬萬沒想到,出事兒了!
拿去給總經(jīng)理簽字,總經(jīng)理看到申請金額,面色一沉,帶著懷疑的眼神看著你,小伙子,單子先放我這,我簽好遞給財務(wù)就好了,你先回去吧。以為事情到這就結(jié)束了?Naive!
總經(jīng)理后面連續(xù)打了兩個電話確認這個充值金額到底有沒有貓膩,貓膩你大爺啊,對公賬號充值進入百度代理公司,消費額度過低完全沒有返點,這有哪門子的貓膩。
2、你做網(wǎng)絡(luò)營銷的吧?來我辦公室?guī)臀铱聪挛译娔X怎么了!
同學,你是不是想說,各位leader,我是做網(wǎng)絡(luò)營銷的,不是網(wǎng)絡(luò)維護。但是這種東西,你能拒絕么?于是乎你一路小跑到leader的辦公室,詳細詢問了一下到底發(fā)生了什么,使出十八班武藝,終于解決了問題。但你要相信,這絕對不是結(jié)束。用腳趾頭都能想到后面要發(fā)生什么……
小李,3樓客房的WiFi有問題,你去看下是怎么回事?
小李,大廳的BG是誰負責的,怎么聲音那么大,趕緊去調(diào)試一下。
小李,過來看看我的表格怎么沒辦法顯示另外兩個客戶經(jīng)理的名字……
同學,我只想說,在這樣的情況下,你會不會覺得跟SEM越走越遠。
3、我們要開個分店,你策劃下怎么在初期增加渠道和曝光,提升下知名度,對了,費用要少。
WTF!費用少,你干脆說不要花錢好了,anyway,leader的要求就是你的目標。趕緊的開始了,分析下目標用戶都在哪里,平常有什么習慣,他們關(guān)心什么,怎么樣在競品中凸顯自身品牌,你如果要問為什么都是自己做,其他團隊成員呢?小伙子,小企業(yè)大部分不會有健全的團隊的,能招你一個SEM,已經(jīng)是邀天之幸了,還奢望別人幫你做?Naive!
于是你從搜索渠道到信息流,從SNS到EDM,從DSP到各種其他的渠道,付費的免費的,能想到的都想到,然后交稿。但是別忘記了,自己做的case多難,自己都要去執(zhí)行,因為只有你知道你的case到底是怎么運作,其他人,別多想了,不會有其他人的。
4、leader,我想拓展一個新渠道……
其實作為一個SEM,每天的工作絕不止關(guān)注現(xiàn)有渠道,如何更好的提升轉(zhuǎn)化。你肯定想拓展新的渠道,形成多渠道多場景的曝光組合,以便更好的提升品牌形象,為后續(xù)轉(zhuǎn)化做準備。但你以為申請新的渠道有那么簡單么?
首先,你要說明這個渠道對你們業(yè)務(wù)宣傳的必要性,對當前其他渠道產(chǎn)生的影響,該渠道在業(yè)內(nèi)的影響力等等,簡而言之就是你要做項目背景。其次,你要調(diào)研這個渠道的用戶規(guī)模,你的目標用戶在這個渠道中的占比情況以及使用該渠道的行為習慣,當前是否有同行已經(jīng)在進行該渠道的投放。
其三,你要出具投放計劃書,在這個渠道進行為期多長時間的投放,預(yù)計覆蓋多少目標人群,平臺的付費模式及預(yù)期均價,預(yù)期可獲取名單量及轉(zhuǎn)化率等等。
其四,你要負責聯(lián)系投放所需的各種資源,不管是產(chǎn)品促銷還是其他的什么,你要一個部門一個部門的去聯(lián)系,誰讓這事你申請的渠道呢。
最后,渠道申請下來投放后,你要定期做數(shù)據(jù)分析,報告老板渠道的效果,投放周期結(jié)束后,你要對本次投放做總結(jié),基本涵蓋本次投放計劃,目標,實施效果,效果預(yù)期分析,可優(yōu)化點,對其他渠道的產(chǎn)生的影響,是否有下次投放的必要,如繼續(xù)投放,需要哪些資源支持等。
以上這些,可全都是你的鍋。
5、最近效果不好,是不是你投放出了問題?
想知道為什么很多老板都這么問么?因為這么多部門,別的部門基本都不花錢,只有你是每天在花錢的。別跟老板說什么,我也為公司創(chuàng)造了很多價值,老板根本不會聽你那一套,特別是銷售型公司,老板只看重銷售,你是不是想說,那樣為什么還要做網(wǎng)絡(luò)營銷?因為別家都在做啊,自己不做,以后出去聊天都覺得自己很low好不好。
總而言之,業(yè)績好的時候,是你好我好大家好,業(yè)績不好的時候,第一個被問責的肯定是你,誰讓你天天花錢呢。你以為每天數(shù)據(jù)和轉(zhuǎn)化效果報給老板就有用了?你以為你的數(shù)據(jù)沒有出現(xiàn)下降,只是對接給客戶經(jīng)理后沒有簽下來就沒你什么事兒了?Naive!
如果你想被老板問責的時候有一套說得過去的應(yīng)答,那就建立起自己的數(shù)據(jù)監(jiān)控和分析體系吧,比如周期消費、點擊、轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù);標準轉(zhuǎn)化參考;季節(jié)性市場因素;當前整體市場容量及用戶檢索趨勢;競品當前營銷策略及投放渠道變化等等,這些都是你需要的。
6、聽說其他公司,他們都做了XX渠道都3年了,怎么你說這個沒效果?
作為小企業(yè)的SEM,你不但要時刻領(lǐng)悟老板的意思,還要跟各種渠道的商務(wù)人員斗智斗勇。你肯定要問為什么對不對?你是不是覺得,作為營銷人員,渠道當然越多越好,你干嘛有些渠道做著做著就不要了?
其實,作為一個有操守的SEM從業(yè)人員,你要時刻牢記一切以最小的成本獲取最大的轉(zhuǎn)化。如果一個渠道雖然可以有轉(zhuǎn)化,但轉(zhuǎn)化成本為5K/客單,你的利潤每個客單才4900,這個時候你還要繼續(xù)這個渠道么?你是不是要說,商務(wù)告訴你,同行這個渠道已經(jīng)連續(xù)做三年了,他們老板難道傻嗎?不然他們干嘛繼續(xù)做,肯定是有效果的啊。同學,你想的一點都沒錯,但有一點你可能忽略了:很多小企業(yè)之所以開那么多渠道還繼續(xù)做那么久,不是他們覺得這個渠道效果好,很可能是他們根本就沒有深入去分析每個渠道的轉(zhuǎn)化效果,只是看一個整體的數(shù)據(jù),整體數(shù)據(jù)好,所以渠道就繼續(xù)投放唄。
但你確定要這樣做么?不,你不能。你可是一個有操守的SEM從業(yè)人員啊,體現(xiàn)你專業(yè)度的地方是什么?當然是評估渠道轉(zhuǎn)化效果,用最小的投入換取最大的效果,幫助企業(yè)建立合理有效的營銷方案。
同學你看,小公司的SEM還會遇到各種各樣的問題,你真的確定要去小公司做SEM嗎?而且你可能還遇到想要測試渠道效果但苦于沒有資金支持,很多理論都停留在紙上談兵的階段。想想這樣一個畫面,你和別人談?wù)撘粋€新出來的渠道或者產(chǎn)品,你說這個渠道我知道,應(yīng)該注意什么什么,結(jié)果對方淡淡的說一句,這個渠道我做過,效果還行。簡直是臥了個大槽嘛!
同學,選擇小公司意味著你要面臨各種各樣的問題,可能是沒有人對你系統(tǒng)的培訓(xùn),可能是領(lǐng)導(dǎo)的各種非專業(yè)的差遣,可能是申請渠道的各種繁瑣,可能是對于某些問題的解釋等等,如果你已經(jīng)準備好了,那歡迎加入~
二、SEM前景怎么樣
目前,社會上對SEM人員的需求量很大,并且持續(xù)上漲,很多參加過專業(yè)培訓(xùn)的sem人員,有一定的SEM技術(shù)和實戰(zhàn)經(jīng)驗,入職的薪資都在5000左右,并且隨著能力的不斷增長薪資也會持續(xù)上漲。
SEM簡單來講,指的是搜索引擎營銷,包括SEO和SEM。即通過在用戶使用搜索引擎檢索信息時,商家通過搜索引擎將營銷信息傳達給目標用戶。其目的是讓用戶通過搜索信息后,進入商家網(wǎng)站或網(wǎng)頁,進一步了解產(chǎn)品并消費。
SEMer國內(nèi)主要的付費投放渠道集中在百度、360、搜狗、神馬等。對于SEM從業(yè)者,即大家常說的PPC競價員。依托搜索引擎營銷市場,單純從收入上,SEMer一度成為市場營銷行業(yè)的佼佼者。
三、SEM是什么意思? SEO和SEM的區(qū)別是什么?
1、SEM:abbr. 標準電子組件(Standard Electronic Modules);掃瞄式電子顯微鏡(scanning electron microscope)
2、SEM是Search Engine Marketing的縮寫,中文意思是搜索引擎營銷。SEM是一種新的網(wǎng)絡(luò)營銷形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎來進行網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣。SEM追求最高的性價比,以最小的投入,獲最大的來自搜索引擎的訪問量,并產(chǎn)生商業(yè)價值。
SEM可以在搜索引擎中進行品牌的維護,將品牌的負面信息盡可能少的呈現(xiàn)在搜索用戶面前,可以預(yù)防競爭對手在網(wǎng)絡(luò)上惡意的誣陷。同時可以在進行正面和商業(yè)信息的推廣,進而達到品牌推廣的目標!seo優(yōu)化和百度競價的優(yōu)缺點
一、競價排名的優(yōu)點與缺點。
優(yōu)點:
1、見效快、充值后設(shè)置關(guān)鍵詞價格后即刻就可以進入百度排名前十,位置可以自己控制。
2、關(guān)鍵詞數(shù)量無限制、可以在后臺設(shè)置無數(shù)的關(guān)鍵詞進行推廣,數(shù)量自己控制,沒有任何限制。
3、關(guān)鍵詞不分難易程度、不論多么熱門的關(guān)鍵詞,只要你想做,你都可以進入前三甚至
缺點:
1、價格高昂、競爭激烈的詞,單價可以達到數(shù)元甚至數(shù)幾十元RMB,一個月就要消費數(shù)千元甚至數(shù)萬元RMB,
如果是長期做,那就需要長期花費如此高昂的費用。
2、管理麻煩、如果要保證位置和控制成本,需要每天都進行價格查看,設(shè)置最合適的價格來進行競價。
3、人員管理、需要專人進行關(guān)鍵詞的篩選,挑取適合的關(guān)鍵詞,衡量價格,檢查效果,這樣就會再付出一位
員工的工資(武漢負責這方面的人員月薪在2000-4000左右)。
4、引擎的各自獨立性、每個引擎都是各自單獨的,你在百度做了競價后,谷歌那不會出現(xiàn)排名,雅虎那也不
會出現(xiàn)排名,如果你想要所有引擎都出現(xiàn)排名,那就要重復(fù)花費數(shù)倍的推廣費用。
5、穩(wěn)定性差、一旦別人出的價格比你的高,那你就會排名落后;一旦你的帳戶中每天的預(yù)算消費完了,那你
的排名立刻就會消失。
6、惡意點擊、競價排名的惡意點擊非常多,你的一半的廣告費都是被競爭對手、廣告公司、閑著無聊的人給
惡意點擊消費掉了,這些人不會給你帶來任何效益,而且你也無法預(yù)防。
跟什么樣的人學習SEO,決定你成為什么樣的人
如果我們跟弱者學習,那么我們就會成為弱者,如果我們跟強者學習,我們才能成為強者,所以跟著什么樣的
人混,決定了你在這個行業(yè)的走向,有這么一個男人,他從08年每天晚上都在網(wǎng)上給大家分享SEO的系統(tǒng)知識,還
有解決問題的思維,一直到現(xiàn)在已經(jīng)過了6個年頭,在他的培養(yǎng)下,誕生了一大批優(yōu)秀的SEO主管經(jīng)理,以及創(chuàng)業(yè)人
員,他也成為了SEO行業(yè)當之無愧的教父級人物,你知道他是誰嗎?你想跟他學嗎?這不是問題,你只需要付出時
間,什么都不不要付出,就可以聽到他的課,想聽的話,可以加這個群,首先是二六四,然后后邊的三位數(shù)字:七
八三,最后的三位數(shù)字是:六零二,按照順序組合起來,就可以找到我們心中的偶像,讓你知道,什么叫SEO牛人
的課程。
二、seo的優(yōu)點與缺點。
優(yōu)點:
1、價格低廉、網(wǎng)站優(yōu)化維持一年排名的費用也許只是做競價一到兩個月的費用,相比競價要便宜的多。
2、管理簡單、企業(yè)無需專人管理,一切都由網(wǎng)站優(yōu)化服務(wù)商為您維護,企業(yè)所要做的只是不定期觀察下排名
位置是否穩(wěn)定即可,省下了您聘請專業(yè)人員為您管理的費用。
3、引擎通吃、網(wǎng)站優(yōu)化最大的好處就是沒有引擎的各自獨立性,即便您只要求針對百度進行優(yōu)化,但結(jié)果是
谷歌、雅虎還是其他的搜索引擎,排名都會相應(yīng)的提高,會在無形中給您帶來更多的有效
訪問者。
4、不用擔心惡意點擊、我們所做的效果是自然排名,不會按點擊付費,不論您的競爭對手如何點,都不會給
您浪費一分錢。
5、穩(wěn)定性強、用正規(guī)網(wǎng)站優(yōu)化手法做好了排名的網(wǎng)站,只要維護得當,排名的穩(wěn)定性非常強,所在位置數(shù)年
時間也許都不會變動。
缺點:
1、見效慢、通過網(wǎng)站優(yōu)化獲得排名是無法速成的,一般難度的詞大約需要2-3個月的時間,如果難度更大的詞
則需要4-5個月甚至更久,建議企業(yè)可以在銷售淡季進行網(wǎng)站優(yōu)化工作,到了銷售旺季時排名也基本穩(wěn)定了。
2、排名規(guī)則的不確定性、由于搜索引擎對排名有各自的不同規(guī)則,有可能在某天某個搜索引擎對排名規(guī)則進
行了改變,那時也許就會出現(xiàn)原有的排名位置發(fā)生變動,這個是很正常的現(xiàn)象,屆時我們將會以最快的速度研究最
新的規(guī)則,將網(wǎng)站重新恢復(fù)排名。
3、關(guān)鍵詞區(qū)分難易程度、競爭過于火爆的關(guān)鍵詞,例如、手機、MP3等,做優(yōu)化排名難度是很大的,這需要非
常長久的時間,而且價格也會非常高昂,所以難度太大的詞不適合做優(yōu)化。
4、關(guān)鍵詞數(shù)量有限、做網(wǎng)站優(yōu)化一個頁面推薦只做一個關(guān)鍵詞,最多不超過3-4個,其中1-2個是主詞,剩余
1-2個是分詞,做不到競價排名那種想做多少做多少的效果。
5、排名位置在競價排名之后、這個是由百度的規(guī)則決定的,自然排名所在的位置只能在競價排名的網(wǎng)站之后
,如果第一頁全都做滿了競價排名,那自然排名只能出現(xiàn)在第二頁,目前此種情況僅百度存在。
綜合分析、 綜合以上優(yōu)點與缺點相比,網(wǎng)站優(yōu)化的整體效果是遠強于競價排名的,價格也是比競價排名低了
數(shù)倍,那些聲稱“這么貴,那不如做競價排名了”的企業(yè)都只是用網(wǎng)站優(yōu)化的價格與他做了每日成本控制的百度競
價相比的,他們沒有考慮網(wǎng)站優(yōu)化后的網(wǎng)站在所有引擎都會有排名提高的效果,也忽略了做其他搜索引擎競價將要
花費的成本所造成的錯覺。
四、什么是SEM,與SEO又有哪些區(qū)別和聯(lián)系
sem實質(zhì)上是搜索引擎營銷,包括seo、競價推廣、搜索推廣三部分,但是狹義上指的是競價推廣。SEO是指搜索引擎優(yōu)化,是通過免費的方式來獲得搜索引擎排名。望采納
以上就是關(guān)于sem投放經(jīng)理相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。
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