信息流廣告定向方式優(yōu)化考慮的因素（信息流廣告定向方式優(yōu)化考慮的因素有哪些）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于信息流廣告定向方式優(yōu)化考慮的因素的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、信息流廣告如何做關(guān)鍵詞定向？

• 2、信息流廣告在素材質(zhì)量優(yōu)化有哪些要求？

• 3、怎樣投放信息流廣告才能將效果提升

• 4、信息流廣告怎么提高點(diǎn)擊率

一、信息流廣告如何做關(guān)鍵詞定向？

可以從產(chǎn)品/服務(wù)的核心描述詞、行業(yè)所屬詞、使用場景詞、用戶需求詞等方面拓詞，各個(gè)維度進(jìn)行拓展之后將這些詞集合成為一個(gè)整體詞包，進(jìn)行廣告投放測試，需要注意的是，信息流廣告選用詞包定向需要滿足廣告展現(xiàn)覆蓋需求，詞包的用戶覆蓋率越高越好。同時(shí)信息流廣告定向關(guān)鍵詞并不是所有場景都適合使用。如果用戶受眾寬泛建議使用興趣分類或者DMP功能，比如電商產(chǎn)品銷售、游戲應(yīng)用下載等；受眾特征明確可以使用關(guān)鍵詞包，比如特定服務(wù)推廣。信息流重點(diǎn)在于優(yōu)化創(chuàng)意方案，與搜索競價(jià)不同，搜索競價(jià)需要用戶先輸入搜索詞才能匹配展示廣告，信息流廣告沒有用戶搜索的行為，廣告是媒體平臺(tái)主動(dòng)推送給用戶看的，因此用戶是否點(diǎn)擊查看廣告詳情，重點(diǎn)在于廣告標(biāo)題廣告素材是否吸引用戶注意力，廣告是否有效果重點(diǎn)在于落地頁的是否有效刺激并引導(dǎo)用戶完成轉(zhuǎn)化行為。因此信息流廣告不建議過度在乎關(guān)鍵詞定向，效果提升重點(diǎn)在于優(yōu)化創(chuàng)意方案。

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二、信息流廣告在素材質(zhì)量優(yōu)化有哪些要求？

看到素材的第一眼，一般首先注意到的應(yīng)該是素材的質(zhì)量。

圖片素材是否清晰，有無明顯鋸齒？高質(zhì)量的素材，會(huì)讓廣告看起來更加賞心悅目。反之，模糊的素材（主有目的性地進(jìn)行模糊處理除外）會(huì)極大影響用戶的視覺感受。

然后是素材的風(fēng)格和配色。

風(fēng)格是否合適暫且不說，先說配色。

色彩搭配的不合理，也會(huì)影響受眾在瀏覽廣告時(shí)的體驗(yàn)。比如用灰字黑底、粉字紅底等配色影響閱讀等。

文案包括圖片素材在內(nèi)色彩的搭配應(yīng)該控制在三種左右，盡量不要太花哨。色彩搭配要和諧統(tǒng)一、相互呼應(yīng)。保證畫面看起來要有整體感。

另外，文案和素材之間的結(jié)構(gòu)問題也是需要考慮的。不同結(jié)構(gòu)具有不同的特點(diǎn)，傳達(dá)給用戶的信息也有差異。

• 上下結(jié)構(gòu)

特點(diǎn)：主體突出，層次分明，可以更高效的進(jìn)行信息傳達(dá)。



• 左右結(jié)構(gòu)

特點(diǎn)：左右視覺平衡，層次分明，可以直觀的展現(xiàn)主體物，并高效的進(jìn)行信息傳達(dá)。



• 居中結(jié)構(gòu)

特點(diǎn)：重要信息置于視覺中心區(qū)域，有利于用戶在最短時(shí)間內(nèi)抓取廣告信息，刺激用戶點(diǎn)擊欲望。



• 對(duì)角結(jié)構(gòu)

特點(diǎn)：布局新穎，獨(dú)特富有創(chuàng)意，沖擊力強(qiáng)，視覺體驗(yàn)效果好。



不同的結(jié)構(gòu)有不同的特點(diǎn)和效果，根據(jù)自身產(chǎn)品、素材以及風(fēng)格來決定結(jié)構(gòu)布局。

再針對(duì)文案本身，還有需要注意的點(diǎn)：

• 不要使用價(jià)格對(duì)比，不與其他品牌對(duì)比，不在文案中用其他參照物進(jìn)行對(duì)比。



• 不要使用特定人群、年齡群、稱呼或者第二人稱描述。



• 不要使用挑釁、命令語氣、誓言類的文案。



• 不要使用對(duì)價(jià)格及功能夸大、虛假、無法證實(shí)的文案。



• 不得使用虛假、浮夸的承諾性文案。



• 不要使用帶有負(fù)面情緒、容易引起人不安的詞語。



• 不要使用容易引起歧義的詞語。

三、怎樣投放信息流廣告才能將效果提升

大家好，我是羽翼課堂創(chuàng)始人Benny。效果廣告是企業(yè)營銷投入的大頭，當(dāng)所有企業(yè)投效果廣告都越來越卷的時(shí)候，以往低質(zhì)素材、無腦堆計(jì)劃跑量來吸引客戶的投放方式所帶來的效果必然會(huì)逐漸下降，這意味著投手們就需要在原本粗放的投放思維上進(jìn)行升級(jí)了，用更精細(xì)化的投放策略和執(zhí)行來提升跑量效率，從而讓咱們資金更好利用，幫助廣告主達(dá)成更好的轉(zhuǎn)化。

近期，巨量引擎效果廣告就在投放效果、投放能力、投放效率等方面進(jìn)行了升級(jí)，通過更高潛力的素材，實(shí)現(xiàn)廣告的優(yōu)質(zhì)轉(zhuǎn)化和跑量。巨量引擎作背靠抖音集團(tuán)的完善流量生態(tài)，可以說已經(jīng)是企業(yè)效果營銷的必選平臺(tái)了，我過去用下來體驗(yàn)也不錯(cuò)，當(dāng)下對(duì)應(yīng)精細(xì)化發(fā)展的訴求和方向，巨量引擎這一對(duì)效果廣告的能力進(jìn)行的升級(jí)，對(duì)于企業(yè)、平臺(tái)和咱們投手人群來說，都是更友好的。

這次效果廣告能力升級(jí)后，投放更聚焦“高潛力素材”，針對(duì)效果廣告最關(guān)心的高潛力素材如何準(zhǔn)確篩選、高效運(yùn)用等問題發(fā)力，幫助廣告主提升了計(jì)劃arpu，讓計(jì)劃生命周期得以延長尤其是潛力高效的計(jì)劃，投手們的新計(jì)劃也能更容易、更快速地度過冷啟動(dòng)階段。新的投放系統(tǒng)下，由于叉乘搭配的邏輯，素材可以得到更充分的探索，隨之跑量效率也進(jìn)一步提升。如果利用好這一些，找準(zhǔn)巨量引擎的投放點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)生意增長、讓自己投放的資金更有效率相信會(huì)更容易些。

從這次調(diào)整中，其實(shí)也給我們投放人群釋放出了一個(gè)鮮明的信號(hào)：在未來，用素材和創(chuàng)意優(yōu)化來提效投放已經(jīng)是必然趨勢，質(zhì)量更高的原創(chuàng)素材會(huì)獲得更好的冷啟動(dòng)通過率，也會(huì)有更大的跑量空間，只有找準(zhǔn)素材的方向，使用高潛力素材提高點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率，給模型計(jì)劃提供更多正向樣本，才是效果廣告的正解。

對(duì)于投手同行來說，我們后續(xù)在工作成長中，除了原本建計(jì)劃出價(jià)跑量，更應(yīng)該主動(dòng)去訓(xùn)練和培養(yǎng)自己的營銷策略略意識(shí)，從單純的投放環(huán)節(jié)，去進(jìn)一步理解甚至參與到素材的生產(chǎn)與創(chuàng)作階段，提升最終的跑量效果。我們需要在素材創(chuàng)意能力上努力，增加對(duì)高潛力素材的敏感度。同時(shí)，也要善于和敢于嘗試媒體平臺(tái)新的功能和工具，借助那些自動(dòng)化或者半自動(dòng)化的數(shù)據(jù)洞察、起量、出價(jià)能力，讓投放事半功倍。

四、信息流廣告怎么提高點(diǎn)擊率

最近，信息流廣告投放變得火爆起來，百度、頭條、智匯推等平臺(tái)對(duì)信息流的重視也日益加重，好多公司開始增設(shè)信息流優(yōu)化師等崗位。不得不說，相對(duì)其他硬廣，信息流廣告確實(shí)如宣傳語所說的那樣，更原生，用戶體驗(yàn)更好。但是，對(duì)于信息流這種用戶覆蓋量比較大，廣告找人的手段來說，優(yōu)化點(diǎn)擊率變成了很多推廣人員共同頭疼的問題。大家都知道，點(diǎn)擊率的影響因素有很多，人群定向、興趣、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意等。小編今天主要先說說信息流廣告創(chuàng)意優(yōu)化的三步走。

1.選擇賣點(diǎn)

根據(jù)客戶信息提煉出核心賣點(diǎn)（比如低價(jià)、便捷、性能好等），然后定向到可能對(duì)這個(gè)賣點(diǎn)最感興趣的受眾比如沒有炒過股的人可能會(huì)“免費(fèi)炒股策略”不感興趣，但可能會(huì)對(duì)“炒股，工薪階層新理財(cái)方式”感興趣。

2.撰寫創(chuàng)意

咬文嚼字想必是很多人不喜歡的事情，寫廣告創(chuàng)意也如此，下面，小編給大家看張圖片：

信息流文案

關(guān)鍵的區(qū)別是什么呢？那就是信息流廣告“不是”廣告。實(shí)際上，信息流廣告更像是“內(nèi)容”，像一條給用戶的善意提醒；像一個(gè)遲來的通知；像一個(gè)好玩的新消息或者像一個(gè)有趣的故事。總之，當(dāng)你在想信息流文案的時(shí)候，你真正在創(chuàng)造的不是廣告，而是內(nèi)容。

如何讓信息流廣告內(nèi)容化？當(dāng)你找到了合適的賣點(diǎn)（比如更加實(shí)惠），讓這個(gè)賣點(diǎn)表達(dá)得更像內(nèi)容，從而吸引用戶就可以了。下面，小編給大家推薦兩種常用的模板。

（1）引出疑問模板

大部分文案在標(biāo)題里就把所有內(nèi)容說完了，用戶沒有點(diǎn)進(jìn)去繼續(xù)看的動(dòng)力。而你應(yīng)該引出用戶的疑問，讓用戶看完你的標(biāo)題后繼續(xù)好奇：到底哪幾個(gè)？我呢？到底多少？這樣，他們會(huì)迫不及待點(diǎn)開一探究竟。

引出疑問模板

（2）提示變化模板

比起長明燈，閃爍的警燈更能引起你的注意——這是因?yàn)槿藢?duì)外界環(huán)境的變化非常敏感。如果你的文案中能夠包含于目標(biāo)受眾息息相關(guān)的外界變化信息，他們就更有可能關(guān)注你。

提示變化模板

以上是小編整理的部分觀點(diǎn)，如有好的建議可在評(píng)論區(qū)留言，更多資訊歡迎關(guān)注一小編~

以上就是關(guān)于信息流廣告定向方式優(yōu)化考慮的因素相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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