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什么叫數(shù)字化營銷（什么叫數(shù)字化營銷模式）

發(fā)布時間：2023-04-13 19:40:32 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 144

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本文目錄:

1、
2、數(shù)字化營銷和社會化營銷有什么關(guān)系
3、什么是數(shù)字化整合營銷
4、如何進行數(shù)字化營銷？

什么叫數(shù)字化營銷（什么叫數(shù)字化營銷模式）

一、

二、數(shù)字化營銷和社會化營銷有什么關(guān)系

1，數(shù)字營銷

是借助于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、電腦通信技術(shù)和數(shù)字交互式媒體來實現(xiàn)營銷目標的一種營銷方式，從而以一種及時，相關(guān)，定制化和節(jié)省成本的方式與消費者進行溝通。數(shù)字營銷包含了許多網(wǎng)絡(luò)營銷中的技術(shù)與實踐，但它的范圍要更加廣泛，還包含了許多其它不需要互聯(lián)網(wǎng)的溝通渠道。

2，社會化營銷？

社

會化營銷是一種運用商業(yè)營銷手段達到社會公益目的或者運用社會公益價值推廣商業(yè)服務(wù)的解決方案。營銷是有意識地改變消費者行為的工作策略，別人也許原來用

那個品牌，但營銷的目可以使其成為我這個品牌的使用者。社會營銷在這個意義上和其他商業(yè)營銷是一樣的，都是追求對于消費者行為的成功影響和改變。行為改變

有三種可能方式：

1）規(guī)則干預(yù)，是強制性的干預(yù)，是人們基于害怕而接受的干預(yù)，但是也是短期效率高長期效率比較低的干預(yù)；

2）利益干預(yù)，是應(yīng)用最廣泛的干預(yù)，但又是最落俗套的干預(yù)模式；

3）

關(guān)系干預(yù)，是社會中最重要的干預(yù)方式，也是最具有長久影響力的干預(yù)方式，它通過改變受眾與干預(yù)者的關(guān)系，將對象的行為整合到干預(yù)者期望的路線上來。利益干

預(yù)是一般商業(yè)營銷的典型模式，而關(guān)系干預(yù)與一部分的規(guī)則干預(yù)則帶有社會營銷性質(zhì)。與一般商業(yè)營銷模式比較，社會營銷中所追求的行為改變動力更

多來自非商業(yè)動力，或者將非商業(yè)行為模擬出商業(yè)性賣點。這樣我們就看到社會營銷中的兩類路線：公共項目的商業(yè)化營銷和商業(yè)項目的公益化營銷。

三、什么是數(shù)字化整合營銷

數(shù)字營銷——營銷中最常提到的流行語之一。

每個人都在談?wù)摂?shù)字營銷，專業(yè)人士稱贊這是發(fā)展在線業(yè)務(wù)的方式。

大學將其新的數(shù)字營銷課程宣傳為下一件大事，總的來說，用戶對學習數(shù)字營銷的需求不斷增加。

我們從事數(shù)字營銷業(yè)務(wù)已有十多年了，在本入門指南中，您將了解什么是數(shù)字營銷以及它是如何運作的。

我們將分析各種數(shù)字營銷渠道，檢查不同的數(shù)字營銷類型，并向您展示它們?nèi)绾卧跀?shù)字營銷策略中協(xié)同工作的示例。

我們的目標是幫助您了解數(shù)字營銷的真正含義，并為您提供必要的知識和資源來建立您的數(shù)字營銷技能。

因此，如果您是數(shù)字營銷的新手，并且正在尋找一個簡單易懂的數(shù)字營銷定義，那么這就是您的完美指南。

數(shù)字營銷定義

什么是數(shù)字營銷？

數(shù)字營銷是一種在互聯(lián)網(wǎng)上推廣和銷售產(chǎn)品或服務(wù)的營銷形式。這是利用搜索引擎、社交媒體網(wǎng)絡(luò)和電子郵件等不同在線營銷渠道接觸目標受眾的過程。

通過數(shù)字營銷，您可以找到對您的產(chǎn)品感興趣的人，與他們互動，并與您的品牌建立信任。

數(shù)字營銷有多種類型，最重要的是網(wǎng)站營銷、搜索引擎優(yōu)化、內(nèi)容營銷、PPC 廣告、社交媒體營銷、電子郵件營銷、視頻營銷和聯(lián)盟營銷。

數(shù)字營銷如何進行？

數(shù)字營銷的工作方式很簡單。

首先，您需要指定您的數(shù)字營銷目標，即您希望通過數(shù)字營銷實現(xiàn)的目標。一些常見的例子是：提高品牌知名度、增加銷售額或發(fā)展您的社區(qū)。

然后您需要決定哪些營銷渠道可以幫助您實現(xiàn)目標。例如，如果您的目標是增加銷售額，那么在百度和騰訊廣告上開展付費活動是一個很好的起點。

為了使整個過程更易于管理，您可以創(chuàng)建一個計劃，指定您將花費多少錢、定義您的目標受眾、定義您的績效指標以及其他有助于您控制流程的信息。

這就是數(shù)字營銷活動的全部內(nèi)容。如果現(xiàn)在令人困惑，請不要擔心，在本文末尾有一個更詳細的示例，說明如何創(chuàng)建成功的數(shù)字營銷活動。

在創(chuàng)建您的第一個數(shù)字營銷活動之前，您需要了解不同的營銷渠道及其運作方式。

數(shù)字營銷渠道

數(shù)字營銷有許多渠道，分為兩大類。

線上營銷渠道和線下營銷渠道。

兩者的主要區(qū)別在于，在線營銷渠道完全基于互聯(lián)網(wǎng)，而線下營銷渠道則與不一定連接到互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字設(shè)備有關(guān)。

網(wǎng)絡(luò)營銷渠道

網(wǎng)站營銷
搜索引擎優(yōu)化
按點擊付費廣告
內(nèi)容營銷
電子郵件營銷
社交媒體市場營銷
聯(lián)盟營銷
入站營銷
移動營銷
視頻營銷

網(wǎng)站營銷

網(wǎng)站是所有數(shù)字營銷活動的焦點。它本身就是一個非常強大的渠道，但它也是執(zhí)行大多數(shù)其他在線營銷活動的媒介。

您的網(wǎng)站應(yīng)以最佳方式代表您的品牌、產(chǎn)品和服務(wù)。它應(yīng)該快速、適合移動設(shè)備且易于使用。

一旦你有了一個網(wǎng)站，下一步就是想出一個數(shù)字營銷策略來推廣你的網(wǎng)站和內(nèi)容，目的是獲得更多的流量和客戶。

搜索引擎優(yōu)化 (SEO)

搜索引擎優(yōu)化是針對搜索引擎優(yōu)化您的網(wǎng)站的過程。

SEO的主要目標是幫助網(wǎng)站在搜索結(jié)果中排名更高，并從搜索引擎獲得自然流量。

SEO有許多子過程。主要有：

技術(shù)搜索引擎優(yōu)化
頁面搜索引擎優(yōu)化
站外搜索引擎優(yōu)化

按點擊付費 (PPC) 廣告

PPC 廣告使您能夠通過付費廣告吸引多個網(wǎng)絡(luò)上的互聯(lián)網(wǎng)用戶。

PPC 活動可以根據(jù)用戶的人口統(tǒng)計特征（年齡、性別等）甚至他們的特定興趣或位置對用戶進行細分。

每次用戶點擊您的廣告時，您都會向提供商支付費用（因此也就是按點擊付費的術(shù)語）。

PPC 活動和 SEO 構(gòu)成了所謂的搜索引擎營銷(SEM)。

內(nèi)容營銷

內(nèi)容營銷是關(guān)于內(nèi)容的。數(shù)字世界包含大量不同形式的內(nèi)容，如文本、圖像、音頻和視頻。

內(nèi)容營銷活動的目標是通過使用內(nèi)容來吸引潛在客戶。

內(nèi)容通常發(fā)布在網(wǎng)站上，然后通過社交媒體、電子郵件營銷、SEO 甚至 PPC 活動進行推廣。

電子郵件營銷

盡管社交媒體網(wǎng)絡(luò)的使用越來越多，但電子郵件營銷仍然是最有效的數(shù)字營銷渠道之一。

許多人將電子郵件營銷與我們每天都會收到的數(shù)百封垃圾郵件混為一談，但這并不是電子郵件營銷的全部意義所在。

電子郵件營銷是與您的潛在客戶或?qū)δ钠放聘信d趣的人取得聯(lián)系的媒介，這意味著這些人希望收到您的來信，而您不會劫持他們的收件箱。

事實上，許多成功的在線企業(yè)和營銷人員使用所有其他數(shù)字營銷渠道將潛在客戶添加到他們的電子郵件列表中，然后通過電子郵件營銷，他們創(chuàng)建了許多漏斗將這些潛在客戶轉(zhuǎn)化為客戶。

社交媒體市場營銷

社交媒體營銷與通過內(nèi)容營銷活動（帖子）、付費廣告或兩者兼而有之的方式接觸各種社交網(wǎng)絡(luò)中的人們有關(guān)。

社交媒體營銷活動的主要目標是品牌知名度和建立社會信任，但隨著您深入社交媒體營銷，您可以使用它來獲取潛在客戶甚至作為直接銷售渠道。

聯(lián)盟營銷

聯(lián)盟營銷是最古老的營銷形式之一，隨著互聯(lián)網(wǎng)使用的興起而顯著增長。

基本上，通過聯(lián)屬網(wǎng)絡(luò)營銷，您可以推廣其他人的產(chǎn)品，并且每次進行銷售或介紹潛在客戶時都會獲得傭金。

亞馬遜等許多知名公司都有會員計劃，每月向銷售其產(chǎn)品的網(wǎng)站支付數(shù)百萬美元。

在設(shè)計您的數(shù)字營銷策略時，您應(yīng)該將聯(lián)盟營銷作為一種讓人們參與您的品牌并銷售您的產(chǎn)品以獲得傭金的方式。

換句話說，當您有要在線推廣的產(chǎn)品或服務(wù)時，您應(yīng)該考慮建立一個聯(lián)盟計劃，人們可以在其中注冊并找到他們可以用來在 Internet 上推廣您的產(chǎn)品的資源和材料。

他們將獲得傭金作為獎勵，但您作為提供者的好處要多得多。

您的附屬公司不僅可以推動更多銷售，還可以成為您品牌的最佳代表，并積極影響其他人購買或與您的公司建立聯(lián)系。

入站營銷

入站營銷是另一個花哨的術(shù)語，它指的是如何使用各種數(shù)字營銷渠道主要通過內(nèi)容創(chuàng)建過程來接觸新客戶，以及如何通過渠道“推動”他們直到他們轉(zhuǎn)化。

入站營銷的主要要素是內(nèi)容、注意力、參與度、信任和滿意度。

所有這些元素都有一個目標：幫助企業(yè)與潛在客戶建立聯(lián)系，并與他們建立雙向溝通渠道，從而帶來更多銷售。

所有數(shù)字營銷渠道都有類似的銷售渠道。在許多情況下，不同之處在于用于描述漏斗每個階段的術(shù)語。一般來說，數(shù)字銷售漏斗有 3 個主要目標：讓人們了解您的品牌，讓他們與您的品牌互動（通過您的網(wǎng)站或應(yīng)用程序），以及讓他們轉(zhuǎn)化。

移動營銷

移動營銷是指在不同的移動應(yīng)用商店（如 Google Play、Apple 應(yīng)用商店或亞馬遜市場）中吸引客戶的過程。

這些應(yīng)用商店每天有數(shù)以千計的應(yīng)用程序和數(shù)百萬用戶。通過移動營銷，您可以通過付費廣告或其他方式（跨應(yīng)用推廣等）推廣您的應(yīng)用，讓更多用戶看到和安裝它們。

注意：移動營銷與擁有適合移動設(shè)備的網(wǎng)站版本不同。

使您的網(wǎng)站對移動設(shè)備友好是必須且必要的，否則您的網(wǎng)站將不會顯示在移動設(shè)備上執(zhí)行的 Google 搜索中。

移動營銷是關(guān)于創(chuàng)建一個應(yīng)用程序并將該應(yīng)用程序上傳到 Google Play 或其他應(yīng)用程序商店供用戶下載。

視頻營銷

視頻營銷是一種相對較新的東西，但最近它變得如此流行，以至于你根本無法忽視它。

利用視頻的最佳方式是將它們整合到您的 SEO、內(nèi)容營銷和社交媒體營銷活動中。

運行獨立的視頻廣告活動可能成本高昂，并且并不總是能產(chǎn)生積極的投資回報，但當視頻用作其他廣告活動的一部分時，投資回報率是合理的。

線下營銷渠道

電視營銷
短信營銷
無線電營銷
廣告牌營銷

上述渠道是數(shù)字營銷最重要的組成部分。這些是可以通過 Internet 執(zhí)行的渠道（因此稱為在線營銷渠道），并且在許多情況下，您需要使用這些渠道才能擁有強大的在線形象。

以下描述的線下數(shù)字營銷渠道仍在使用，但并不適合所有公司。例如，小型企業(yè)沒有資金在電視或電子廣告牌上做廣告。

電視營銷

電視營銷并沒有消亡，相反，它是一個營銷渠道，將在未來幾年得到提升。

目前，電視廣告并非 100% 有針對性。營銷人員只能根據(jù)他們從少數(shù)人那里獲得的統(tǒng)計數(shù)據(jù)做出假設(shè)。

網(wǎng)絡(luò)電視的采用將極大地改變這一點。營銷人員將能夠根據(jù)許多因素來定位受眾，并就制作什么內(nèi)容做出明智的決定。

短信營銷

短信營銷仍然是與潛在客戶取得聯(lián)系的一種選擇，盡管不是最強大的。

現(xiàn)在有更好的選擇，比如在網(wǎng)絡(luò)和移動設(shè)備上以及在 Facebook Messenger 上推送消息。

盡管如此，短信營銷可用于獲得更多訪問當?shù)厣鐓^(qū)商店的機會。

無線電營銷

無線電營銷是您可以使用的另一種工具，但不如其他方法有效。廣播營銷的主要問題是您不確切知道您的投資回報。

當您為廣播廣告付費時，您只能根據(jù)特定廣播電臺的聽眾數(shù)量來假設(shè)收聽該廣告的人數(shù)。

不過，廣播營銷對當?shù)仄髽I(yè)和不受社交媒體狂熱影響的小社區(qū)仍然有好處。

廣告牌營銷

廣告牌營銷被認為是數(shù)字營銷的一部分。許多公共場所都可以使用電子廣告牌（想想時代廣場廣告牌或超級碗廣告），它是您的數(shù)字營銷庫中另一個更傳統(tǒng)的渠道。

四、如何進行數(shù)字化營銷？

什么是數(shù)字化營銷

數(shù)字化營銷（DigitalMarketing）是利用數(shù)字化的媒體、數(shù)字營銷工具，通過人群畫像進行大數(shù)據(jù)來分析用戶潛在屬性及行為特征，并精準鎖定用戶提高銷量的營銷戰(zhàn)略，主要目的是建立以用戶運營為中心的新營銷體系，運用新的在線化工具，能夠幫助企業(yè)實現(xiàn)對用戶的直接連接，在連接的基礎(chǔ)上，企業(yè)可以實現(xiàn)直接面對用戶用戶運營。

如何進行數(shù)字化營銷？

傳統(tǒng)營銷管理的過程往往被很多條件所約束如人力、物力、成本預(yù)算等，而數(shù)字化營銷首先需要將企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)進行數(shù)字化、卡券化、虛擬化，降低制作成本。其次制定數(shù)字化營銷戰(zhàn)略并滲透到消費者購買決策的每一步中，比如知曉、感興趣、完成購買、分享等。最后通過數(shù)字化營銷平臺分析數(shù)據(jù)，獲得消費者購買行為軌跡，獲取消費者反饋信息，優(yōu)化營銷戰(zhàn)略。具體的數(shù)字化營銷總的來說可以從以下四個方面進行：

1、市場營銷數(shù)據(jù)和分析管理

從目標市場、產(chǎn)品定位、促銷活動和影響因素出發(fā)，實現(xiàn)個性化精準推送，提高轉(zhuǎn)化率，利用圖片、語音、視頻等形式豐富和完善人群畫像，通過用戶購買行為進行分析從而預(yù)測出下一步購買決策。

2、營銷活動管理

建立售前、售中、售后不同銷售階段的服務(wù)理念，制定營銷項目管理機制。維護現(xiàn)有用戶、激活沉淀用戶、尋找潛在用戶。企業(yè)可不定時的發(fā)放優(yōu)惠產(chǎn)品信息刺激用戶再次消費，如利用小額話費、流量包等提高用戶黏性。

3、營銷內(nèi)容管理

結(jié)合企業(yè)的品牌定位，想要達到的銷售目標，進行內(nèi)容營銷創(chuàng)意，從制作，投放，宣傳推廣需要企業(yè)全程參與，營銷內(nèi)容及時改進及優(yōu)化。

4、營銷運營管理

數(shù)字化營銷需要營銷部門及非營銷部門的每位員工參與，需要多部門配合，降低成本，增加效益。

以上就是關(guān)于什么叫數(shù)字化營銷相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。