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為什么直通車抬高出價(jià)點(diǎn)擊率還低了（直通車出價(jià)高的原因）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-13 16:27:59 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 115

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于為什么直通車抬高出價(jià)點(diǎn)擊率還低了的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、如何分析直通車寶貝展現(xiàn)量很高但是點(diǎn)擊率卻很低的問(wèn)題
2、直通車點(diǎn)擊率不穩(wěn)定如何解決
3、為什么我開(kāi)淘寶直通車獲得的展現(xiàn)量很少，點(diǎn)擊量更少？
4、淘寶直通車展現(xiàn)量很多，但是點(diǎn)擊量偏少，是什么原因？

為什么直通車抬高出價(jià)點(diǎn)擊率還低了（直通車出價(jià)高的原因）

一、如何分析直通車寶貝展現(xiàn)量很高但是點(diǎn)擊率卻很低的問(wèn)題

和提高質(zhì)量得分一樣的思路，你需要考慮到影響點(diǎn)擊率的因素，直通車展示最關(guān)鍵的因素包含圖片、標(biāo)題、價(jià)格

這是基本的也是最重要的因素，其次一些隱性因素如展現(xiàn)量、競(jìng)價(jià)排名等

二、直通車點(diǎn)擊率不穩(wěn)定如何解決

直通車點(diǎn)擊率不穩(wěn)定如何解決

很多賣家肯定有遇到過(guò)這樣的情況直通車點(diǎn)擊率不穩(wěn)定的情況，那么具體我們?cè)撛趺慈ゲ僮髂?下面是我整理的直通車點(diǎn)擊率不穩(wěn)定的解決方法，希望對(duì)你有幫助!

一、簡(jiǎn)單粗暴的人為干預(yù) ，解決起來(lái)很快，但是卻解決不了本質(zhì)。

二、重新上車，解決本質(zhì)。

開(kāi)直通車前期是比較難的，前期最難的就是款和圖片的把握。款其實(shí)簡(jiǎn)單，就是店鋪中轉(zhuǎn)化最好的款，很有潛力變成爆款的款。那么難點(diǎn)還是在圖片上面。

影響點(diǎn)擊率的因素有很多，所以在上車的時(shí)候，我們把影響點(diǎn)擊率的因素確定下來(lái)，那么首先要確定好什么圖再去推，這樣才會(huì)事半功倍。影響點(diǎn)擊率的因素很多，比如說(shuō)：地域，時(shí)間，詞，匹配，出價(jià)，投放設(shè)備，標(biāo)題，圖片。

我們把這些因素設(shè)為a*b*c*d*e*f*g=1 也就說(shuō)他們是相互影響，比如，你本身圖片不錯(cuò)的，但是因?yàn)槌鰞r(jià)低了排名低導(dǎo)致，你的點(diǎn)擊率差，地域沒(méi)有控制好，導(dǎo)致點(diǎn)擊率差。等等。所以不要讓其他的因素干擾你的判斷!那么我們最重要的就是，要把控最好控制的因素。

詞很簡(jiǎn)單，選擇最相關(guān)的詞，5個(gè)到10個(gè)就足夠。

匹配，都精準(zhǔn)。地域控制最精準(zhǔn)的。投放先PC，無(wú)線不要開(kāi)。因?yàn)闊o(wú)線的點(diǎn)擊率太隨機(jī)，沒(méi)有代表性。

然后就是時(shí)間，你如果想要出價(jià)到首頁(yè)，最少第二頁(yè)的前3的位置，必然出價(jià)很高。所以時(shí)段這塊，我們可以投放熱門的時(shí)段。這樣雖然單價(jià)高，但是整體的花費(fèi)低，就跟買家秀一個(gè)原理，雖然單價(jià)高，但是ROI好。

然后就是不斷的測(cè)試圖片，在測(cè)試的時(shí)候慢慢放大展現(xiàn)量。當(dāng)能穩(wěn)定點(diǎn)擊率超過(guò)同行的2倍左右，3天的時(shí)間。說(shuō)明圖片不錯(cuò)。注意，一定要慢慢加大展現(xiàn)量，加大可以開(kāi)放地域，可以加大時(shí)間，不要加詞。然后一定要穩(wěn)定3天，超過(guò)2倍左右。因?yàn)楹竺娈?dāng)你慢慢加詞的時(shí)候，你的點(diǎn)擊率肯定會(huì)下來(lái)的，所以為了確保你的PPC低，你的點(diǎn)擊率一定要超越別人。那么在精準(zhǔn)的控制的時(shí)候，一定要點(diǎn)擊率超高才行。

(一)寶貝自身因素

寶貝自身的款式、價(jià)格和銷量是影響點(diǎn)擊率的重要因素。所以前期在選款的'時(shí)候應(yīng)該結(jié)合市場(chǎng)的熱點(diǎn)因素，還有結(jié)合生意參謀寶貝的瀏覽量和訪客數(shù)進(jìn)行選取;另外一個(gè)重要因素就是寶貝銷量，假設(shè)一下，直通車展位前后相似寶貝的銷量都很高而且我們價(jià)格還貴，一般消費(fèi)者都會(huì)優(yōu)先瀏覽銷量高的寶貝，所以寶貝前期的銷量基礎(chǔ)尤為重要。

(二)寶貝推廣創(chuàng)意

寶貝的推廣創(chuàng)意包括兩個(gè)方面，即寶貝創(chuàng)意圖片和創(chuàng)意標(biāo)題;

寶貝圖片：寶貝的創(chuàng)意圖片是展現(xiàn)寶貝最直觀的表現(xiàn)形式，是吸引消費(fèi)者非常重要的因素;一張好的車圖需要具備以下幾個(gè)因素：

1、圖片清晰，寶貝突出;

2、突出寶貝的賣點(diǎn)和促銷字眼，但所占篇幅不宜過(guò)大，避免喧賓奪主;

3、寶貝的呈現(xiàn)形式：不同類目有不同的特點(diǎn)，比如童裝的平鋪圖點(diǎn)擊率會(huì)較高，女裝細(xì)節(jié)圖的點(diǎn)擊率也會(huì)較高。

寶貝標(biāo)題：寶貝標(biāo)題的盡可能的利用起每個(gè)字符，通過(guò)了解寶貝產(chǎn)品參數(shù)和寶貝屬性，完善寶貝的屬性，這樣系統(tǒng)推薦的關(guān)鍵詞相關(guān)詞也更高。

(三)關(guān)鍵詞的優(yōu)化

1、熱詞為輔，精準(zhǔn)詞為主：

前期添加關(guān)鍵詞的時(shí)候可以添加部分熱詞作為引流的重要來(lái)源，這部分關(guān)鍵詞以較低的出價(jià)進(jìn)行推廣，以避免展現(xiàn)過(guò)大;寶貝關(guān)鍵詞應(yīng)精準(zhǔn)關(guān)鍵詞為主，這樣的關(guān)鍵詞雖然展現(xiàn)會(huì)較低，但是其流量精準(zhǔn)，點(diǎn)擊率高，可以拉高寶貝整體的點(diǎn)擊率。

2、削減無(wú)效展現(xiàn)，定時(shí)更換關(guān)鍵詞：

添加關(guān)鍵詞上去后最重要的一步便是觀察關(guān)鍵詞的展現(xiàn)量和點(diǎn)擊率，分為三種情況：

(1)點(diǎn)擊率高的關(guān)鍵詞：這部分詞表示符合寶貝的屬性，可以適當(dāng)提高出價(jià)，并且觀察這類關(guān)鍵詞帶有什么屬性，適當(dāng)添加相關(guān)關(guān)鍵詞;另外可以靈活運(yùn)用起這部分關(guān)鍵詞，將其添加到寶貝創(chuàng)意標(biāo)題中進(jìn)行測(cè)試，相應(yīng)的系統(tǒng)推薦詞就會(huì)推薦這類關(guān)鍵詞;

(2)點(diǎn)擊率低的關(guān)鍵詞：這部分關(guān)鍵詞表示與寶貝有一定的相關(guān)性，可以通過(guò)降低出價(jià)的方式削減無(wú)效展現(xiàn)，另外一種方法是修改關(guān)鍵詞匹配方式，從中心匹配到精準(zhǔn)匹配不斷測(cè)試，如果這部分仍然拉低寶貝整體的點(diǎn)擊率的話，可以選擇刪除;

(3)無(wú)點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞沒(méi)有點(diǎn)擊量有兩種原因，1是出價(jià)太低，展現(xiàn)量太少，連展現(xiàn)都沒(méi)有就更沒(méi)有流量了，這部分關(guān)鍵詞可以選擇提高出價(jià)進(jìn)行測(cè)試;2是這部分關(guān)鍵詞有展現(xiàn)但是沒(méi)有點(diǎn)擊，說(shuō)明這部分關(guān)鍵詞和寶貝的相關(guān)性不夠高或者關(guān)鍵詞太泛，如果賣家搜索這個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候想找的不是我們這類寶貝，那這部分關(guān)鍵詞經(jīng)過(guò)一段時(shí)間測(cè)試后仍無(wú)點(diǎn)擊的話就可以剔除掉。

(四)定時(shí)檢查各種流量渠道

這里指的流量渠道包括：流量來(lái)源(站內(nèi)和站外)、投放類型(關(guān)鍵詞和定向)和投放設(shè)備(計(jì)算機(jī)設(shè)備和移動(dòng)設(shè)備)，不是說(shuō)僅僅從站內(nèi)關(guān)鍵詞這款去觀察，這部分流量來(lái)源對(duì)賬戶整體點(diǎn)擊率的影響也是非常大的，如果經(jīng)過(guò)一段時(shí)間測(cè)試可以適當(dāng)降低降低賬戶整體點(diǎn)擊率的流量渠道。

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三、為什么我開(kāi)淘寶直通車獲得的展現(xiàn)量很少，點(diǎn)擊量更少？

這種情況一般就是兩種情況，一是關(guān)鍵詞精準(zhǔn)性不高，還有一種情況就是關(guān)鍵詞的出價(jià)設(shè)置的太低，搶不到合適的位置?；揪褪沁@兩種原因造成的沒(méi)有展現(xiàn)，用旺寶適當(dāng)點(diǎn)擊淘寶直通車，這樣的展現(xiàn)量會(huì)更多。

四、淘寶直通車展現(xiàn)量很多，但是點(diǎn)擊量偏少，是什么原因？

點(diǎn)擊率少，建議優(yōu)化下關(guān)鍵詞。

寶貝的關(guān)鍵詞并不是設(shè)置一次后就可以高枕無(wú)憂的。即使當(dāng)時(shí)設(shè)置的效果不錯(cuò)，但因?yàn)榱餍性诓粩嘧兓?，淘寶的流量也在變化，關(guān)鍵詞也需要您不斷的去優(yōu)化。

為什么直通車抬高出價(jià)點(diǎn)擊率還低了（直通車出價(jià)高的原因）