市場營銷環(huán)境包括什么（企業(yè)市場營銷環(huán)境包括什么）

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本文目錄:

• 1、營銷環(huán)境含義？

• 2、宏觀市場營銷環(huán)境包括哪些內(nèi)容

• 3、市場營銷環(huán)境是什么

• 4、市場營銷學認為企業(yè)市場營銷環(huán)境包括什么

一、營銷環(huán)境含義？

一、市場營銷環(huán)境的含義：環(huán)境是指系統(tǒng)外界以外所有因素的結(jié)合。市場營銷環(huán)境是存在于企業(yè)營銷系統(tǒng)外部的不可控制或難以控制的因素力量，這些因素和力量是影響企業(yè)營銷活動及其目標實現(xiàn)的外部條件！

二、營銷環(huán)境的特征

1.客觀性：環(huán)境作為企業(yè)外在的不以營銷者為轉(zhuǎn)移的因素，對企業(yè)營銷活動的影響具有強制性和不可控制性。事物發(fā)展與環(huán)境的變化為：適者生存，不適者淘汰。

2.差異性：不同的國家或地區(qū)之間，宏觀環(huán)境存在著廣泛差異，不同的企業(yè)之間，微觀環(huán)境也千差萬別。企業(yè)應根據(jù)環(huán)境變化的趨勢和行業(yè)特點，采取相應的營銷策略。

3.多變性：市場營銷環(huán)境是一個動態(tài)系統(tǒng)，構(gòu)成營銷環(huán)境的諸多因素都隨社會經(jīng)濟的發(fā)展而不斷變化。企業(yè)難以預見未來環(huán)境變化，但可根據(jù)不斷變化的環(huán)境，及時調(diào)整營銷策略！

4.相關性：營銷環(huán)境諸因素之間相互影響、相互制約，某一因素的變化會帶動其它因素的連鎖變化，形成新的營銷環(huán)境。

三、營銷活動與營銷環(huán)境

營銷環(huán)境是企業(yè)營銷活動的制約因素，營銷活動依賴于這些環(huán)境才得以正常進行。

二、宏觀市場營銷環(huán)境包括哪些內(nèi)容

1.人口環(huán)境：人口是市場的第一要素。

2.人口數(shù)量直接決定市場規(guī)模和潛在容量，從而影響著企業(yè)的營銷活動。

3.經(jīng)濟環(huán)境：影響企業(yè)營銷活動的主要環(huán)境因素，它包括收入因素、消費支出、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等對企業(yè)營銷活動影響較大。

4.法律政治環(huán)境：影響企業(yè)營銷的重要宏觀環(huán)境因素，包括政治環(huán)境和法律環(huán)境。

5.政治和法律共同對企業(yè)的市場營銷活動產(chǎn)生影響和發(fā)揮作用。

6.社會文化環(huán)境：是指在一種社會形態(tài)下已經(jīng)形成價值觀念、宗教信仰、風俗習慣、道德規(guī)范等的總和。

7.企業(yè)應了解和分析社會文化環(huán)境，針對不同的文化環(huán)境制定不同的營銷策略，組織不同的營銷活動。

8.自然環(huán)境：自然界提供給人類各種形式的物質(zhì)資料。

9.對營銷管理者來說，應該關注自然環(huán)境變化的趨勢，并從中分析企業(yè)營銷的機會和威脅，制定相應的對策。

市場營銷環(huán)境中的宏觀環(huán)境因素包括 人口因素、經(jīng)濟因素、政治法律因素、科學技術因素、社會文化因素、自然地理因素。

三、市場營銷環(huán)境是什么

市場營銷環(huán)境是指與企業(yè)營銷活動相關的所有外部因素的總和。

市場營銷環(huán)境，同時它又包括宏觀環(huán)境，微觀環(huán)境兩大類。

四、市場營銷學認為企業(yè)市場營銷環(huán)境包括什么

市場營銷學認為企業(yè)市場營銷環(huán)境包括：

1、宏觀經(jīng)濟環(huán)境。

2、政策環(huán)境。

3、競爭環(huán)境。

4、技術環(huán)境。

5、社會文化環(huán)境。

6、自然環(huán)境以及內(nèi)部管理環(huán)境。

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