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茶顏悅色logo設計含義（茶顏悅色logo設計含義圖片）
發(fā)布時間：2023-04-13 12:17:17
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創(chuàng)意嶺 閱讀：
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大家好！今天讓小編來大家介紹下關于茶顏悅色logo設計含義的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。
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文章目錄列表:
一、爆紅的茶顏悅色，是真的那么好喝還是過度營銷？
作為近期最具有話題度的網紅奶茶品牌，其實它的創(chuàng)始人野心不僅停滯于此，畢竟茶顏悅色創(chuàng)始人呂良是想要將這個品牌打造成為茶飲界海底撈。據(jù)悉，茶顏悅色員工工作強度大，與創(chuàng)始人呂良的思路不無關系。
茶顏悅色創(chuàng)始人呂良出身草根，學歷不高，創(chuàng)業(yè)之路坎坷，開過廣告公司，還開過鹵味店。7年前，他所做的名為"魔味鬼爪"的鹵味店品牌，與絕味鴨脖、周黑鴨屬于同類型、同時期、同模式的業(yè)務，只是由于快速加盟，品控服務失控，一年之內就基本倒閉。
經過這次教訓，呂良在茶顏悅色這個項目中堅決貫徹了不做加盟、不搞盲目擴張、磨合品質和單店模型的想法。但是，反映在市場上，茶顏給人的感覺卻是"慢"。
據(jù)悉，直至開業(yè)三年后，茶顏悅色才真正迎來了第一個職業(yè)經理人，在此之前，公司員工總共不到十個人，管理一片混亂，用呂良自己的話來說，"沒一個是成績好的，成績好的都不會到這兒來混飯吃。"
除了對品質的把控，茶顏悅色在資深品牌形象設計上也力求獨樹一幟。在品牌形象的設計上，可以看到茶顏悅色一直圍繞中國古典風的概念大做文章，LOGO 以中國古典仕女為原型，另外，其產品名稱也獨具特色，如人氣最旺的“幽蘭拿鐵”，還有“人間煙火”“蔓越闌珊”“素顏錫蘭”等。
縱觀茶顏悅色的消費者畫像，可以看到其產品的主要消費人群為18~35 歲的女性消費者居多，占比 55%。有數(shù)據(jù)顯示，新式茶飲的消費人群從年齡分布情況來看，90后消費者（21~30 歲）已經成為新式茶飲的主體消費人群，占消費者總數(shù)的50%，而80后消費者（31~40 歲）占比 37%，從性別分布來看，女性消費者占了總體的70%。
目前茶顏悅色的價格區(qū)間基本在10~18 元，喜茶和奈雪の茶的價格則集中在 25~35 元之間，而根據(jù)市場調研數(shù)據(jù)顯示，15~24 元是受眾群體最多的單品價格區(qū)間，占比 64%，其次是25~34元區(qū)間，占比 28%，同是新式茶飲，茶顏的定價顯然更具上升空間和競爭力。
隨著越來越多爆款茶飲品牌的橫空出世，由此也可看到中國新式茶飲行業(yè)也面臨著諸如進入門檻低、技術含量不高、利潤豐厚導致競爭者頗多、新式茶飲品牌扎堆出現(xiàn)、同質化現(xiàn)象嚴重等不足的問題。
尤其在中國一線城市新式茶飲行業(yè)市場趨近飽和狀態(tài)的情況下，新式茶飲品牌正逐漸向三四線城市蔓延并集聚，如何打造適合目標群體的新式茶飲產品、提高產品知名度、加強品牌升級、優(yōu)化供應鏈管理、控制企業(yè)成本是眾多新式茶飲品牌亟待思考并加以解決的問題。所以，隨著秉持地域化特色的茶顏悅色選擇走出長沙開始，出圈的茶顏悅色是否還能保持地域珍稀性，這將成為時間去考究驗證的問題了。
二、長沙知名品牌“茶顏悅色”與“茶顏觀色”之間到底是什么關系？
"茶顏悅色"，一個在13年成立的長沙本土茶飲品牌，因為主打中式茶飲風，一下子就席卷了茶飲市場。其秉承著“穩(wěn)扎穩(wěn)打”的營銷態(tài)度，僅在長沙就開設了140余家線下直營店，并與長沙臭豆腐齊名，成為長沙美食新地標。
卷入商標侵權糾紛
“茶顏悅色”再次登上熱搜！
案件概況
2019年5月， "茶顏觀色 " 注冊商標專用權人廣州洛旗公司以長沙 " 茶顏悅色 " 商標侵權為由，向長沙市岳麓區(qū)人民法院起訴，請求法院判令 " 茶顏悅色 " 商標注冊人湖南茶悅餐飲管理有限公司及授權使用人等賠償其各項損失 21 萬元，并在微信公眾號、微博、大眾點評及美團外賣平臺上發(fā)表致歉聲明，消除不利影響。
2020年4月8 日下午，岳麓區(qū)法院一審公開開庭審理了此案，并當庭宣判：駁回洛旗公司的全部訴訟請求。
“茶言悅色”有無侵犯商標專用權
商標使用權是指商標權人在核定使用的商品上專有使用核準注冊的商標，取得合法利益的權利。
根據(jù)《中華人民共和國商標法》第五十六條的規(guī)定：注冊商標的專用權，以核準注冊的商標和核定使用的商品為限。
因此，要分析注冊商標的專用權應從核準注冊的商標和商品出發(fā)。首先，注冊商標 " 茶顏悅色 " 核定使用的范圍包括茶、糕點、咖啡、茶飲料等，雖門店設有座椅等，但其目的是為到店排隊購買茶飲料的消費者提供便利，門店工作人員既不對消費者提供直接服務，亦不為消費者提供加料續(xù)杯等茶館性質服務。與 " 茶言觀色 " 商標核定使用的范圍不同。其商標標志被使用在門頭、店內裝飾、員工服飾等處，雖不限于商品本身，但目的在于標志茶飲料的來源，并未超過核定使用的范圍。
其次，從兩者的標志上看，一字之差，但是字形、含義以及組合后的整體結構圖樣都是存在很大的差異的?！跋嗤虡恕笔侵副豢厍謾嗟纳虡伺c原告的注冊商標相比較，二者在視覺上基本無差別?！敖粕虡恕笔侵副豢厍謾嗟纳虡伺c原告的注冊商標相比較，其文字的字形、讀音、含義或者圖形的構圖及顏色，或者其各要素組合后的整體結構相似，或者其立體形狀、顏色組合近似，易使相關公眾對商品的來源產生誤認或者認為其來源與原告注冊商標的商品有特定的聯(lián)系。
自 2013 年以來，" 茶顏悅色 " 不斷地推廣發(fā)展，早已享有較高的市場知名度，且與 " 茶顏觀色 " 在形、音、義上具有明顯差異，商標使用范圍亦不相同，消費者不會因此混淆二者。
洛旗公司是否違反了誠實信用原則
《中華人民共和國商標法》第七條規(guī)定，申請注冊和使用商標，應當遵循誠實信用原則。 商標使用人應當對其使用商標的商品質量負責。各級工商行政管理部門應當通過商標管理，制止欺騙消費者的行為。
所謂的誠實信用原則，體現(xiàn)在誠信原則要求一切市場參加者在不損害他人利益和社會公益的前提下，追求自己的利益。
國家版權局作品登記證書載明，" 茶顏悅色文字 " 及 " 茶顏悅色圖形 " 美術作品系呂良于 2013 年創(chuàng)作，登記日期為 2017 年 5 月。2013 年 12 月，呂良在長沙開設了第一家 " 茶顏悅色 " 門店，并在茶飲料包裝、店鋪門頭、店內裝潢上使用了 " 茶顏悅色 " 標志。而洛旗公司自 2017 年 3 月開始推廣 " 茶言觀色 " 品牌，2018 年 8 月經受讓取得注冊商標。2019 年 5 月，洛旗公司在長沙開設了一家 " 茶言觀色 " 奶茶店。
因此，我們不難發(fā)現(xiàn)2013年第一間“茶顏悅色”正式開業(yè)，在此之前，無任何證據(jù)可以證明“茶顏觀色”商標的實際使用情況，消費者知曉度不高，市場知名度亦不高。而茶顏悅色作為長沙獨有的奶茶店，幾次因為顏值和味道被全國網友推上熱搜。
但就洛旗公司旗下的“茶顏觀色”在其開設的同類奶茶店里使用了與注冊商標類似的，導致不少消費者誤以為 " 茶顏觀色 " 是 " 茶顏悅色 "。洛旗公司明知 " 茶顏悅色 " 品牌聞名，仍受讓取得 " 茶顏觀色 " 注冊商標專用權，并掀起這場商標侵權之訟，有攀附 " 茶顏悅色 " 的意圖，存在明顯惡意，違反了誠實信用原則。
三、茶顏悅色再引爭議！網友：故意打擦邊球！你如何看待這一營銷設計？
最近幾年各種品牌的奶茶出現(xiàn)在大眾的生活中，深受年輕人的喜愛，以喜茶，奈雪的茶，茶顏悅色等等為代表。其中尤其值得一提的就是茶顏悅色這個品牌，這個品牌是來自于湖南長沙，它作為當?shù)刈罨鸬木W紅奶茶品牌，幾乎是俘獲了所有年輕人的心。
因此當重慶南京等地相繼開了茶顏悅色奶茶店之后都呈現(xiàn)了人來人往，排隊絡繹不絕的現(xiàn)象。但近日位于南京第3家茶園夜色正式開業(yè)，當?shù)厥忻駞s看到了茶顏悅色水游城店外墻上有英文招牌英文名叫 "SexyTea" ，因此不少網友覺得這個英文招牌存在的不妥之處。
甚至網友認為這是茶顏悅色在故意打擦邊球，那么對此你是如何看待這一營銷設計的呢？我們可以通過茶顏悅色店鋪的招牌，可以看出在兩面外墻上有大眾熟悉的古典女子形象，logo下面還有"SexyTea"的英文字樣。 茶顏悅色在大家心中本來是中式奶茶的代表，具有濃厚的古典韻味，“SexyTea”的英文表述顯得不太相配、不適宜。還有網友表示不理解，“Sexy”雖然也有很多種不同的意思解釋，可以表達“吸引人的”等，但是可選擇的英文單詞這么多，為什么非要選擇這樣一個和品牌特點關聯(lián)不大，還容易引發(fā)大家誤會的單詞 。
而且它所設計在墻上的形象是大眾熟悉的古典女子形象，因此不少網友紛紛表示，這種古典美女頭像的氛圍感，看著有點像是古代青樓的感覺。那么也就是意味著茶顏悅色的廣告效應被質疑侮辱女性。
如果通過英文的意思以及所展示的古典女子形象來講的話，茶顏悅色確實有侮辱女性的嫌疑，我覺得一個品牌在做營銷的時候，你想要表達的主題是想面向社會面向所有人的，所以說你肯定要考慮絕大部分人的感受，因為不可能每個人都理解你不同深層的意思，你不能為了宣傳效果而忽略了給社會造成的影響。
四、茶顏悅色為什么被很多奶茶店模仿？
作為一個全國知名的網紅品牌，茶顏悅色一直扎根長沙，成立7年之后，才在2020年開始對外擴張之路，把門店開到了常德和武漢。在今年4月，茶顏悅色在深圳的快閃店開業(yè)首日，引發(fā)3萬人排隊。作為新茶飲的代表，主打中國風的茶顏悅色，不僅門店風格與現(xiàn)代清新的喜茶、奈雪的茶截然不同，其擴張的步伐也更謹慎。截至2020年12月31日，喜茶在全球61個城市共開出695家門店；奈雪的茶也在全國70個城市，開了近500家門店，但茶顏悅色至今只在上述四地開了店。
茶顏悅色2013年誕生于長沙，創(chuàng)始人為孫翠英和呂良。在消費者群體中爆紅后，茶顏悅色被眾多茶飲企業(yè)爭相模仿。比如，除了茶顏觀色，茶理宜世和拾叁茶也被網友戲稱為廣州版和南京版的茶顏悅色。甚至在韓國，茶顏悅色還被人搶先注冊了商標?！跋嗨贫雀叩钠放埔埠?，山寨店也罷，我們并沒有較真。也許別人能學到茶顏悅色面子上的東西，順帶著把配方也學走，但他們能不能用同等的價位去堅持品質和服務？茶顏悅色的內核是品質和服務，對此我們還是有信心的?！睂O翠英表示。
強化消費者的認知和信任，是一個品牌成為網紅的關鍵一步。而一個品牌成為網紅的前提，是獨特性。
茶顏悅色最直觀的特點是中國風。比如，它的品牌LOGO是一位古典美人手執(zhí)團扇。它的飲品名，是頗具詩意的“聲聲烏龍”“幽蘭拿鐵”“桂花弄”等等。它的飲品包裝和介紹中，也蘊含著各式各樣的寓言典故、風景名勝。它還推出了各種主題概念店：桃花源、竹林煮茶、別有洞天、活字印刷等。茶顏悅色主打中國風的創(chuàng)意，來自于呂良，呂良的確押中了中國風這個大風口。
當然，茶顏悅色的獨特性不僅體現(xiàn)在風格上，更體現(xiàn)在產品設計上。2013年前后，長沙市面上有很多珍珠奶茶品牌，比如一點點、COCO等。但“文藝青年”呂良的想法是，“別人都做珍珠奶茶，為什么我非得做呢？奶茶、奶茶，不就是奶加茶嗎？”經過很多次試驗后，呂良為茶顏悅色設計了一套“中西結合”的飲品邏輯：對純茶和純牛奶進行現(xiàn)萃，有的產品最上面還會加奶油和堅果碎。以銷冠“幽蘭拿鐵”為例，它的茶底是錫蘭紅茶，最上層則是奶油和碧根果碎。
茶顏悅色極度重視客戶的體驗
它要求員工每2小時就要倒掉已泡未售的茶，如果顧客下單后未及時取走奶茶，員工也需將放置一定時間的奶茶倒掉重新制作。茶顏悅色致力于規(guī)范服務流程，把顧客當朋友，讓每一個消費者感受到“被重視”，從而達到與消費者進行深層次溝通目的。只要顧客覺得口味不行，可以任何時間走進任一家門店要求免費重做。在公眾號設置“投訴專線“和”我要表揚“專區(qū)，推文下面各種不滿意的留言都會被放出來，并進行跟進。在產品命名方面，茶顏悅色也會集思廣益，比如”箏箏紙鳶“這款產品的名字就是這樣征集的，讓用戶深度參與到品牌中去。
2018年以來，茶顏悅色每個月都會在其公眾號發(fā)布一次食品安全自查報告，公布食品安全隱患以及整改要求，對于表現(xiàn)不好的門店直接通報批評。用呂良的話來說，這種“自曝家丑”的方式，是一種倒逼，“把自己放在顧客的角度去看待衛(wèi)生問題。與其等著別人捅，不如自己捅?！?/p>
茶顏悅色的團隊都有各自的人設。老板呂良的人設是艱苦樸素、話癆、逗比：他總騎著電動車去巡店，羽絨服破了就用電工膠帶粘起來。在茶顏悅色的消費小票上，也總是能看到他寫的大段大段嘮家常式的話；翟敏慧負責的品牌部是“幼兒園”，文案們是“摸魚俠”，設計們叫“雞仔一、二、三號……”。這樣的人設延續(xù)到了茶顏悅色的品牌——“膽小、話癆、可愛，就像需要呵護的鄰家妹妹一樣”。而茶顏悅色的LOGO圖中，梳著兩縷劉海、兩股發(fā)髻，低眉側臉的古風美女形象，也惟妙惟肖地傳達出了這一人設。
除了開店速度慢，茶顏悅色的產品上新速度也相對較慢。茶顏悅色很少做水果茶，主要是純茶、純茶+牛奶、純茶+牛奶+奶油+堅果碎這幾類。產品上新，更多的是茶底上新，但市場上存量的茶種是比較少的。但是沒關系。不能快速上新的飲品，茶顏悅色也可以為消費者提供很多別的新東西，比如文創(chuàng)產品，所有設計和內容都是原創(chuàng)。
最后作為一名消費者而言，茶顏屬于是價格優(yōu)美產品優(yōu)美，十幾塊的價格多香，較于其他動輒三十的果茶，很實惠，一周幾次的犒勞也不心疼啦！
以上就是小編對于茶顏悅色logo設計含義問題和相關問題的解答了，如有疑問，可撥打網站上的電話，或添加微信。
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