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河北餐飲品牌設(shè)計(jì)圖紙(河北餐飲品牌設(shè)計(jì)圖紙有哪些)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于河北餐飲品牌設(shè)計(jì)圖紙的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
創(chuàng)意嶺專注餐飲品牌設(shè)計(jì)、策劃,為各大餐飲品牌提供一站式服務(wù),服務(wù)客戶遍布全國,咨詢相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話:175-8598-2043,或添加微信:1454722008
本文目錄:
一、設(shè)計(jì)一個(gè)餐廳的logo一般價(jià)格是多少
一般價(jià)格500-5000得都有,因?yàn)楦鶕?jù)設(shè)計(jì)師得水平不同,網(wǎng)上找得設(shè)計(jì)師水平就比較便宜拉
二、餐飲品牌服務(wù)設(shè)計(jì)的原則和關(guān)鍵點(diǎn)
內(nèi)容來自:(日)石原直著.好服務(wù)是設(shè)計(jì)出來的[M].姜瑛譯.北京:東方出版社.2018
餐飲品牌服務(wù)設(shè)計(jì)的4個(gè)原則—顧客最想得到的是始終如一的預(yù)期范圍之內(nèi)的服務(wù)。
1. 商品=店面+產(chǎn)品+服務(wù)。只要餐廳有到店就餐的環(huán)節(jié),而不只是外賣或街邊不提供就餐空間的小店,對(duì)于餐飲品牌,商品都包括這3方面。設(shè)計(jì)餐飲品牌的商品時(shí),就需要平衡各項(xiàng)要素的比例。店面的風(fēng)格不能忽視顧客感受,就餐時(shí),食物的味道不僅僅取決于菜品本身,還綜合了服務(wù)、店面氛圍。不同餐飲品牌,因?yàn)槠放茟?zhàn)略方向的不同,3項(xiàng)要素的側(cè)重不同,比如海底撈火鍋的服務(wù)權(quán)重可能會(huì)占50%,環(huán)境權(quán)重占比20%,產(chǎn)品權(quán)重占比30%;而巴奴毛肚火鍋的產(chǎn)品權(quán)重可能會(huì)占50%,外婆家的環(huán)境權(quán)重占比可能有50%。
2. 服務(wù)分為功能性服務(wù)和情感性服務(wù)。比如結(jié)賬人員的結(jié)賬這個(gè)工作本身是功能性的,但是結(jié)賬過程中的言行舉止卻會(huì)很大程度上影響顧客的情感。
3. 服務(wù)的設(shè)計(jì),就是明確服務(wù)范圍。一方面服務(wù)也是成本,和其他成本一樣,需要管控,品牌的人均只有40塊錢,那服務(wù)的設(shè)計(jì)就按照50元的服務(wù)來設(shè)計(jì),不要超出太多,否則運(yùn)營得不償失。另一方面,只有明確服務(wù)范圍才能綜合設(shè)計(jì)服務(wù)的“質(zhì)”和“量”,不會(huì)因?yàn)榻o某些顧客提供服務(wù)而讓另一些顧客久等。比如銀行會(huì)根據(jù)業(yè)務(wù)的不同設(shè)置不同功能的窗口,這樣也可以縮短服務(wù)的接待時(shí)間,縮短其他人等待的時(shí)間。
4. 設(shè)計(jì)出來的服務(wù),不能依靠“熱情,緊張,壓力”,否則是不可持續(xù)的,沒辦法提供始終如一的服務(wù)。
餐飲品牌服務(wù)設(shè)計(jì)—老顧客如何維護(hù)、服務(wù)員話術(shù)設(shè)計(jì)
1. 老顧客希望得到“不公平”的VIP待遇,普通顧客希望得到“公平”的平等待遇。比如會(huì)員系統(tǒng)里面的積分制。但是對(duì)老顧客的優(yōu)待需要一個(gè)明確的標(biāo)準(zhǔn),而不是隨意的差別對(duì)待。
2. 設(shè)計(jì)服務(wù)話術(shù)的時(shí)候,要注意使用顧客聽得懂的語言,站在顧客消費(fèi)的角度需要的語言。
3. 設(shè)計(jì)好的服務(wù)需要明確服務(wù)內(nèi)涵。說了的服務(wù),員工不一定理解其含義,不理解含義就去提供服務(wù)是機(jī)械的,不自然的,也避免員工對(duì)工作熟悉之后產(chǎn)生的惰性。
4. 員工只深入了解自己提供的產(chǎn)品,才能為顧客提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
餐飲品牌服務(wù)培訓(xùn)—服務(wù)內(nèi)容一旦設(shè)計(jì)好了,員工就不能隨意更改服務(wù)內(nèi)容,因?yàn)榉?wù)是整體性的,牽一發(fā)而動(dòng)全身,一絲微小的變化就會(huì)使整體服務(wù)偏離最初的設(shè)計(jì)。
1. 負(fù)責(zé)員工服務(wù)培訓(xùn)的人,應(yīng)該是深切地體會(huì)過做服務(wù)員的經(jīng)歷的人。
2. 在進(jìn)行員工培訓(xùn)的時(shí)候,最好是多人一起培訓(xùn),這樣能讓員工的疑問得到共享。
3. 服務(wù)重點(diǎn)需要每日強(qiáng)調(diào)。
4. 對(duì)于員工記不住服務(wù)的內(nèi)容,可以:
①給他們發(fā)一些小卡片,在上崗時(shí)可以及時(shí)回顧。
②培訓(xùn)一次只強(qiáng)調(diào)3個(gè)點(diǎn)。因?yàn)閱T工一次最多只能記住3個(gè)點(diǎn)。“微笑”、“寒暄”、“鞠躬”等。
5. 將受到好評(píng)的服務(wù)做到極致。開會(huì)讓員工分享,讓顧客滿意的經(jīng)歷,總結(jié)哪些服務(wù)讓得到了顧客好評(píng),就把這些服務(wù)做到極致。
餐飲品牌服務(wù)運(yùn)營—金三角
1. 第一步,企業(yè)對(duì)服務(wù)員好
2. 第二步,服務(wù)員對(duì)顧客好
3. 第三步,顧客對(duì)企業(yè)好
三、家常便飯招牌設(shè)計(jì)理念及意義
餐飲品牌形象是如何設(shè)計(jì)的|餐飲設(shè)計(jì)。
2、隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步,如今餐飲業(yè)發(fā)展很快,很多餐飲品牌形象打造是有聲有色的,都能滿足消費(fèi)者需求。
3、小編認(rèn)為時(shí)尚感十足的餐廳是由餐廳空間裝修設(shè)計(jì)出來的,是能夠在視覺中吸引顧客,滿足顧客視覺上的好奇,由此可以更好的宣傳餐廳。
4、下面一起來看看相關(guān)介紹。
5、餐飲品牌形象|餐廳布局。
6、設(shè)計(jì)心理學(xué)|了解消費(fèi)者。
7、餐飲設(shè)計(jì)心理學(xué)|餐廳空間設(shè)計(jì),意在突出餐廳良好的形象,而設(shè)計(jì)出的產(chǎn)物,是要能夠滿足顧客心理,考慮顧客感受,唐納德。
8、諾曼說過這樣的話:為什么我們要了解人類的思維。
9、因?yàn)楫a(chǎn)品是因?yàn)槿藗兊氖褂枚O(shè)計(jì)的。
10、如果不能深入的了解人,設(shè)計(jì)往往會(huì)失敗,產(chǎn)品將難以使用,難以理解。
11、不是為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì),而是更容易讓人理解,讓人接受,才是一個(gè)好的設(shè)計(jì)。
餐飲品牌設(shè)計(jì)意義
四、從選址看人氣爆棚的餐飲店生命力
核心提示:連鎖餐廳選址,需要建立開店的邏輯思路,也是很多企業(yè)的執(zhí)行方式。思路為:首先,選擇城市進(jìn)入的先后次序;其次,評(píng)估城市內(nèi)滿足品牌定位和品牌投資回報(bào)的商圈,并將這些商圈,按照強(qiáng)弱排序;最后,在商圈內(nèi)選擇合適店址進(jìn)入順序。
餐飲行業(yè)一直以來都有著一句話影響著千千萬萬的餐飲人,那就是開業(yè)最重要的就是:“選址!選址!選址!”重要的話要說三遍!那么我們今天來看看選址與餐飲店的相互影響關(guān)系。
人氣請(qǐng)進(jìn)來
從2010年開始,一二線城市各種餐飲品牌如雨后春筍般涌現(xiàn),全面鋪開在大街小巷,而隨著購物中心的興起,餐飲品牌又從街邊轉(zhuǎn)戰(zhàn)至購物中心。
近幾年,由于電商的沖擊,百貨零售業(yè)態(tài)的走弱,又使得餐飲業(yè)成為購物中心吸客的法寶。餐飲業(yè)的蓬勃發(fā)展,也造就了不少外資和民營餐飲成為餐飲業(yè)的帶頭大哥。
在餐飲業(yè)大發(fā)展的前期,人氣爆棚的餐廳比比皆是。為什么?
因?yàn)椋惋嬈放撇欢?,?jìng)爭少,只要是口味好,消費(fèi)者對(duì)餐飲品牌、裝修環(huán)境和服務(wù)的要求也不是那么高,消費(fèi)者都會(huì)心甘情愿地排隊(duì)。此時(shí),這樣的餐廳老板是大賺特賺的。
在2012年底政府出臺(tái)相關(guān)政策后,大眾餐飲成為消費(fèi)的趨勢(shì),而餐飲消費(fèi)者的主力又偏年輕化。我們同樣可以看到很多人氣火爆的餐廳,往往很多餐廳在開業(yè)時(shí),門口的隊(duì)將通道堵得水泄不通,正所謂人氣爆棚。人氣爆棚對(duì)業(yè)主或購物中心而言或許是好餐廳,因?yàn)閹砭薮蟮娜肆髁?。?duì)餐廳的老板來講,是好是壞,或許要由時(shí)間去檢驗(yàn)。餐廳是否能滿足自己的投資回報(bào)要求,是否能合理的、持續(xù)健康的發(fā)展?老板冷暖自知。
人氣爆棚的餐廳的共性
人氣爆棚的餐廳,基本都有很多共性:
1或許區(qū)域內(nèi),更多的是城市內(nèi),只有這么第一家店;
2餐廳沒有第二個(gè)同質(zhì)化的競(jìng)爭對(duì)手;
3餐廳裝修設(shè)計(jì)獨(dú)具一格,另類、新穎;
4并非價(jià)格不菲;
5產(chǎn)品不是很難吃;
6尚處新店蜜月期。
以上6個(gè),如果少了一個(gè)條件,都不會(huì)是家人氣爆棚的餐廳。生意旺的餐廳背后更多的是:為了增加體驗(yàn)性,吸引消費(fèi)者眼球,需要付出高額的設(shè)計(jì)裝修成本營造獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格,更多的用工數(shù)量導(dǎo)致不斷上漲的人力成本,層次不齊的服務(wù)員無法達(dá)到服務(wù)標(biāo)準(zhǔn),越來越多的客戶抱怨如等位過久,上菜慢;弱化了的品質(zhì)管理,不合理的翻臺(tái)率等等。
對(duì)餐飲而言,合理的投資規(guī)模、合理翻臺(tái)率,合理的人員效率、合理租金占營業(yè)額比,不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新才是餐廳健康持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ),否則,都是曇花一現(xiàn)。
當(dāng)餐飲開始連鎖化發(fā)展時(shí),考慮到以上觀點(diǎn)外的建議:
1不盲目去開店,要有目的和有策略的開店;
2要開賺錢的店,而且有合理投資回報(bào)的店;
3要開可獲得持續(xù)穩(wěn)定回報(bào)的店,而不是開了沒幾個(gè)月就關(guān)的店;
4要開具備提高自身品牌形象和發(fā)展并能有長期競(jìng)爭力的店。
面對(duì)既忠誠又不忠誠的消費(fèi)者,連鎖餐飲店應(yīng)該如何選址?
說消費(fèi)者忠誠又不忠誠,確實(shí)非常貼切,連鎖餐飲選址應(yīng)該更多的從如何更方便自己的消費(fèi)者來店用餐才是根本。
連鎖餐廳選址,需要建立開店的邏輯思路,也是很多企業(yè)的執(zhí)行方式。思路為:首先,選擇城市進(jìn)入的先后次序;其次,評(píng)估城市內(nèi)滿足品牌定位和品牌投資回報(bào)的商圈,并將這些商圈,按照強(qiáng)弱排序;最后,在商圈內(nèi)選擇合適店址進(jìn)入順序。
城市各種類型商圈的輻射范圍,也就是強(qiáng)弱排序是:
1市級(jí)商圈>區(qū)域商圈>社區(qū)商圈
2成熟商圈>計(jì)劃商圈>衰退商圈
3人流量大的商圈>人流量小的商圈
4消費(fèi)水平高的商圈>消費(fèi)水平低的商圈
5多主力店商圈>單一主力店商圈
現(xiàn)在購物中心興起,購物中心也是一個(gè)商圈,購物中心被分為市級(jí)購物中心、區(qū)域型購物中心、社區(qū)購物中心。
每個(gè)商圈內(nèi),我們都要分析商圈內(nèi)商業(yè)狀況及競(jìng)爭對(duì)手或同類餐飲信息,要了解:
1主要道路及障礙(如高架、馬路、河流、鐵路等)
2調(diào)查商圈內(nèi)聚客點(diǎn)數(shù)據(jù),如客流量、營業(yè)額等
3調(diào)查商圈輻射的人口數(shù)量、人口品質(zhì)等。
餐飲企業(yè)在選址時(shí)可以根據(jù)上述價(jià)值排序來確定自己進(jìn)入各種類型商圈的優(yōu)先順序。
最優(yōu)先進(jìn)入的應(yīng)該是:成熟的、人流量大的、消費(fèi)水平高的市級(jí)商圈。
最后,確認(rèn)商圈最佳店址,并將潛在的機(jī)會(huì)店址,按優(yōu)劣順序排序,根據(jù)實(shí)際談判策略或自身企業(yè)狀態(tài)逐步妥協(xié)店址。
評(píng)估店址除了看地段,看客流,還要評(píng)估店址的位置能貢獻(xiàn)多少你所需要的顧客數(shù)量,是否能滿足餐廳運(yùn)營的要求,給你帶來滿意的營業(yè)額和利潤。當(dāng)然,這需要做很多調(diào)查和測(cè)算工作。如果你能掌握這些數(shù)字,就不怕店址租金高。只要是能貢獻(xiàn)足夠的有價(jià)值的與租金相匹配的客源,租金再貴也可以承受。
如何評(píng)估店址的優(yōu)劣,從三個(gè)方面著手
1、可視度
選擇的店址在人流方向上能被看到。你能做的招牌有多大?店址門前或招牌有沒有被其他障礙物遮擋,如有無樹木、崗?fù)?、被隔壁租戶擋住,即是否?nèi)退隔壁租戶。在購物中心內(nèi)的商鋪,門前是否有柱子、隔墻等。
2、便利度
在消費(fèi)者能夠看到你招牌或門店的基礎(chǔ)上,消費(fèi)者是否能方便地到達(dá)店址,即要研究,店址門前是否有障礙即是否有很寬的馬路、馬路中間是否有隔離欄,是否有高架、河流、綠化、攤位等。
店址是否處于通往商業(yè)聚客點(diǎn)、交通站點(diǎn)、居民區(qū)的主動(dòng)線上:對(duì)于購物中心店的店址所在的動(dòng)線位置是否在主入口、次入口、中庭、主力店旁;店址門前是否有停車位或非機(jī)動(dòng)車位,停車位數(shù)量有多少?店址是否有獨(dú)立的門面和出入口,能開設(shè)的獨(dú)立大門是否在主要人流動(dòng)線上。
3、親近度
店址的主門是否朝向主人流動(dòng)線?主門是否與外面道路或通道有高差?
點(diǎn)餐柜臺(tái)(快餐),迎賓臺(tái)(大中餐),顧客是否可以從主門直接看到點(diǎn)餐柜臺(tái)或迎賓臺(tái)?
店址沿街面或沿主要人流方向是否可以做成落地通透玻璃?
開在購物中心、社區(qū)還是成為獨(dú)立門店?
購物中心內(nèi)的餐飲是沒有獨(dú)立門店,其生意的好壞要依托于購物中心本身的成功與否。社區(qū)和獨(dú)立門店,主要依托于大量的居民區(qū)和大量的人流量,對(duì)位置的選擇尤其重要。
購物中心店一般不具備自己創(chuàng)造客源的能力,除部分品牌餐飲具有較強(qiáng)的品牌號(hào)召力。通常需要依靠其所附著的主力店及其周邊的客流來給餐廳帶來顧客。目前各商場(chǎng)通常會(huì)把大面積餐飲放在地下一層或二層以上的高樓層,一、二層較少有餐飲。
開在這里的餐廳既沒有像社區(qū)獨(dú)立門店的臨街展示面,也沒有臨街獨(dú)立的出入口,是名符其實(shí)的“店中之店”。
店中店的5個(gè)特性:
1、無獨(dú)立對(duì)外展示門面,無法提升品牌展示。
店中店在一定程度上已經(jīng)失去了自我,這一點(diǎn)既有好處,也有壞處。好處是如果購物中心很聚客,且招商和運(yùn)營能力很強(qiáng),你會(huì)成為“開在××著名商場(chǎng)里的餐廳”。壞處是如果購物中心招商和運(yùn)營的較差。
2、餐廳的可見度、便利性通常會(huì)下降。
除非能開在商場(chǎng)門口,有臨街展示面或臨街獨(dú)立的出入口,否則店中店會(huì)隱藏在商場(chǎng)的某個(gè)樓層的某個(gè)角落,顧客很不容易發(fā)現(xiàn),也不容易找到,進(jìn)出很不方便。
3、過分依賴主力店內(nèi)及其周邊的客流。
店中店通常都沒有臨街的展示面,甚至沒有臨街的廣告位,顧客不進(jìn)入商場(chǎng)或者是經(jīng)過店門口,就不會(huì)發(fā)現(xiàn)有一家餐廳存在。如果沒有選擇好的人流動(dòng)線上開店,很可能生意一落千丈。雖然大型店中店會(huì)有很多專門前來消費(fèi)的顧客,可以不完全依賴商場(chǎng)客流,但既然付了高昂的租金卻享受不到應(yīng)有的客流,顯然是吃虧的。
4、特殊的客源類型和消費(fèi)規(guī)律。
開在商場(chǎng)里的店中店的客源主要來自商場(chǎng)內(nèi)外的逛街購物者,如果周邊有寫字樓或居民區(qū),還會(huì)有上班族和居民客源。不同類型、檔次的商場(chǎng)貢獻(xiàn)的逛街購物者的年齡、消費(fèi)水平、消費(fèi)偏好都不一樣。這些規(guī)律與街面店大不相同。
5、經(jīng)營方式受到限制。
部分商場(chǎng)營業(yè)時(shí)間多數(shù)是早10點(diǎn)到晚10點(diǎn)(夏季營業(yè)時(shí)間會(huì)所有延長),而二、三線城市的商場(chǎng)營業(yè)時(shí)間更短一些。店中店的經(jīng)營時(shí)間會(huì)受到商場(chǎng)限制,比社區(qū)的獨(dú)立門店?duì)I業(yè)時(shí)間要短一些。通常沒辦法24小時(shí)營業(yè),也不能經(jīng)營宵夜和早餐。
在購物中心落位需要注意哪些具體問題?
首先需要對(duì)購物中心做深入研究,不但從外部環(huán)境如交通道路、區(qū)位、人口做分析,還要分析其項(xiàng)目本身的招商類別,主力店構(gòu)成、業(yè)態(tài)配比、停車位數(shù)量、周邊競(jìng)品項(xiàng)目等綜合分析。
另外,最重要的就是研究外部人流如何進(jìn)入該購物中心,要分析各交通方式來項(xiàng)目人的路線,如開車、步行、非機(jī)動(dòng)車、公共交通的人如何進(jìn)入該項(xiàng)目。然后具體分析購物中心的內(nèi)部動(dòng)線。選擇主動(dòng)線以及各人流動(dòng)線交集的位置,同時(shí)也要結(jié)合我剛說的具體位置的可視度、便利度、親近度評(píng)估。
購物中心選址一定要卡動(dòng)線,或靠近大聚客點(diǎn)。最后,購物中心選址前、選址中、進(jìn)場(chǎng)前,都務(wù)必要經(jīng)常去現(xiàn)場(chǎng)看看,和手里的圖紙是否一樣,往往想象中的圖紙和現(xiàn)場(chǎng)的情況,會(huì)有出人意外的變動(dòng)。
第一次進(jìn)入購物中心的餐飲,需要和購物中心做好配合,由于購物中心體量大、租戶多,因此,所有的進(jìn)度都是有時(shí)間節(jié)點(diǎn)的,餐廳一定要有時(shí)間節(jié)點(diǎn)的概念。正常是從開業(yè)時(shí)間往后倒推所有時(shí)間節(jié)點(diǎn),很多時(shí)候,因?yàn)樽鈶舻墓?jié)點(diǎn)跟不上項(xiàng)目的節(jié)點(diǎn),也會(huì)鬧出很多不愉快,大致的流程為:
1雙方明確位置和租金后,需要確認(rèn)工程看場(chǎng)時(shí)間,并核對(duì)工程條件是否滿足?
2工程看場(chǎng)后,需要出相關(guān)圖紙,如效果圖、規(guī)劃圖等;
3雙方確認(rèn)無誤后,需要預(yù)留各自審批、簽約流程;
4簽約后,租戶需要啟動(dòng)設(shè)計(jì),包括餐廳的一整套設(shè)計(jì)圖紙;
5租戶辦理進(jìn)場(chǎng)前相關(guān)手續(xù):如消防報(bào)驗(yàn)、名稱核準(zhǔn)、環(huán)保立項(xiàng),進(jìn)場(chǎng)施工手續(xù)、保險(xiǎn)辦理等;
6開業(yè)前需要辦理完成消防驗(yàn)收、環(huán)保驗(yàn)收、稅務(wù)登記、營業(yè)執(zhí)照辦理等;
以上時(shí)間,需要根據(jù)每個(gè)企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)要求相應(yīng)調(diào)整每一步驟時(shí)間節(jié)點(diǎn)。餐飲連鎖化發(fā)展的道路,建立流程和標(biāo)準(zhǔn)是必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)。
電商對(duì)購物中心的沖擊有多大?
餐廳會(huì)受到影響嗎?
近年來,受到電商沖擊,購物中心體驗(yàn)業(yè)態(tài)走高成為趨勢(shì),一方面是因?yàn)榱闶蹣I(yè)持續(xù)低迷,加上網(wǎng)購對(duì)實(shí)體零售的沖擊,造成了零售店開店意欲低下,甚至調(diào)整關(guān)店,這逼得購物中心只能不斷去零售化。
以往購物、餐飲、娛樂“52:18:30”的業(yè)態(tài)經(jīng)營“黃金比例”正在被打破,取而代之的是購物、餐飲、休閑1:1:1聯(lián)袂主演的消費(fèi)模式。而餐飲業(yè)態(tài)細(xì)分以及業(yè)態(tài)組合趨勢(shì)也在面臨調(diào)整,主要?dú)w納為“三減少,三增加”,即高端餐飲比重減少,主題休閑餐飲比重增加;高樓層餐飲比重減少,各樓層穿插的餐飲比重增加;大店面餐飲比重減少,小店面餐飲比重增加。隨著消費(fèi)習(xí)慣的升級(jí),購物中心的餐飲業(yè)態(tài)也正在向主題化、娛樂化的體驗(yàn)型方面發(fā)展。
但是由于購物中心加重餐飲業(yè)態(tài)的比例,導(dǎo)致餐飲同質(zhì)化嚴(yán)重,餐飲競(jìng)爭日趨激烈,已經(jīng)產(chǎn)生沒有嚴(yán)格意義的競(jìng)爭對(duì)手,餐飲與餐飲間互相分流。若購物中心沒有大的人流量基數(shù),餐廳的生意也無法做出來,未來越來越多的餐飲將面臨調(diào)整。同時(shí),購物中心的不斷增加,購物中心之間又相互分流,同樣導(dǎo)致租戶本身的人流量減少,可見餐廳的經(jīng)營狀況不容樂觀。
餐飲招商時(shí),整體政策有否變化?又有哪些常見的針對(duì)餐廳的優(yōu)惠政策?
隨著消費(fèi)習(xí)慣的升級(jí),購物中心的餐飲業(yè)態(tài)也正在向主題化、娛樂化的體驗(yàn)型方面發(fā)展。除去飲品之外,最受歡迎的正餐前三強(qiáng)分別是中式快餐、日韓泰料理以及火鍋燜鍋。
而以往熱門的高端餐飲的市場(chǎng)僅列第四位。近兩年,購物中心對(duì)于高端餐飲的爭搶熱度降到最低點(diǎn),一方面由于高端餐飲經(jīng)營業(yè)績差,對(duì)租金貢獻(xiàn)值低。另一方面,因?yàn)楦叨瞬惋嬤M(jìn)入購物中心的物業(yè)要求高,經(jīng)營面積大,并需要單獨(dú)的交通組織。這對(duì)于購物中心的工程設(shè)計(jì)要求較高,而且增加了購物中心后期業(yè)態(tài)調(diào)整難度。這些因素疊加在一起,都讓購物中心望而卻步。
同時(shí),購物中心更愛“縮小版”精品餐飲業(yè)態(tài)。隨著購物中心對(duì)于租賃回報(bào)要求的不斷提高,餐飲業(yè)態(tài)相對(duì)偏低的租金支付能力也促使其自身不斷改良,不少進(jìn)入商場(chǎng)的餐飲為提高收益率,更多地選擇了150平米左右的精致小店。
對(duì)于購物中心而言,租金是主要營收收入,因此,想要購物中心給餐飲業(yè)像零售大牌的待遇是少之又少,除了前幾年盛行的快時(shí)尚餐飲能給予免租甚至裝補(bǔ)外,現(xiàn)在餐飲眾多的情況下,只有一種情況可以獲取購物中心的優(yōu)惠,那就是連鎖型、知名品牌首次進(jìn)入該城市的第一個(gè)購物中心。
商場(chǎng)內(nèi)的餐飲,在談店的過程中要考量以下:
1、供電量:150KW至350KW,電纜型號(hào)要滿足負(fù)荷。
2、供水:需要了解供水管徑,餐飲行業(yè)有確認(rèn)是否為二次供水?
3、廚房排水:是否需要自設(shè)隔油池,廚房排水管的走向?若公用隔油池容量是否滿足自身要求。
4、衛(wèi)生間:是否可以自設(shè)衛(wèi)生間?
5、荷載:廚房和衛(wèi)生間的荷載是否滿足自身需要,不滿足誰來加固?
6、排煙:是否有獨(dú)立的排煙井道還是使用甲方公用排煙井道,公用排煙量是否能滿足自身需要?
7、空調(diào):是否自設(shè)空調(diào),自設(shè)空調(diào)是否提供空調(diào)機(jī)位和空調(diào)銅管走向?若使用甲方提供的空調(diào),冷量是否能滿足,正常為300w/㎡。用和不用甲方的中央空調(diào),物業(yè)費(fèi)是否有區(qū)別?
8、消防:二次消防是自己做還是甲方做?費(fèi)用如何收取。
一、二、三線城市的租金,沒有一個(gè)嚴(yán)格意義的標(biāo)準(zhǔn),但是會(huì)有個(gè)所謂的行情價(jià)。
目前購物中心把餐飲分為大餐飲、中餐飲和小餐飲,大餐飲全天坪效在2.3萬元,中餐飲與之相當(dāng),小餐飲在1.8萬元。從收取的租金和銷售額監(jiān)控上看到,餐飲業(yè)態(tài)的承受租金最高不超過其銷售收入的18%。
一線城市餐飲的保底租金約為人民幣8-12元/平方米/天,是二線市場(chǎng)的兩倍,三線城市的租金水平的三倍。二線城市則為人民幣3-6.5元/平方米/天,三線城市為人民幣2.5- 4.5元/平方米/天。餐飲業(yè)態(tài)租期較零售業(yè)態(tài)長,一般為5-8年,且合同期內(nèi)租金增長緩慢,一般為每年增長2-3%(根據(jù)面積大小的不同)。
然而,在一、二、三線城市區(qū)域型購物中心內(nèi)的餐飲業(yè)態(tài)的坪效,差別并沒有保底租金那么明顯。
●一線城市的平均坪效約為每月1300-1900元/平方米,
●二線城市約為每月1000-1500元/平方米,
●三線則約為700-1200 元/ 平方米。
二、三線城市餐飲業(yè)態(tài)的租金及坪效水平尚有一定的提升空間。隨著高坪效的餐飲商家在二、三線城市的拓展,餐飲在二、三線市場(chǎng)的坪效將會(huì)得到一定的提高。在二、三線城市的餐飲品牌坪效,有可能創(chuàng)造出比一線城市同品牌店更高的業(yè)績水平,更有可能收取提成租金。
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