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數(shù)據(jù)平臺(數(shù)據(jù)平臺和數(shù)據(jù)中臺)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于數(shù)據(jù)平臺的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、數(shù)據(jù)中臺主要實現(xiàn)哪些功能
客戶數(shù)據(jù)中臺(Customer Data Platform,簡稱CDP)指的就是跨平臺收集和整合客戶數(shù)據(jù)的公共數(shù)據(jù)平臺,CDP可以收集實時數(shù)據(jù),并且將其構(gòu)建成單獨的,集中的客戶檔案。 其目標是匯集所有客戶數(shù)據(jù)并將數(shù)據(jù)存儲在統(tǒng)一的、可多部門訪問的數(shù)據(jù)平臺中,讓企業(yè)各個部門都可以輕松使用。
作用:
1、統(tǒng)一客戶數(shù)據(jù),統(tǒng)一客戶身份
為了了解用戶,對用戶進行精細化運營,需要對用戶數(shù)據(jù)采集與沉淀,CDP客戶數(shù)據(jù)平臺能夠采集企業(yè)內(nèi)外部多渠道多平臺的數(shù)據(jù)源,包括廣告投放、 CRM、客服系統(tǒng)、網(wǎng)站、微信、App等。
2、多場景的客群分析,深度洞察客戶
針對不同的運營階段和業(yè)務(wù)場景,CDP可以提供不同的客戶行為數(shù)據(jù)分析模型,對目標人群或全量客戶的留存情況/參與度進行洞察,及時發(fā)現(xiàn)影響客戶增長的關(guān)鍵因素,指導(dǎo)市場決策、產(chǎn)品改進、促進用戶轉(zhuǎn)化等。
3、賦能客戶運營,解決數(shù)據(jù)在業(yè)務(wù)中應(yīng)用不足
企業(yè)內(nèi)部應(yīng)用系統(tǒng)、營銷工具、前端觸點之間連接力弱,大都垂直獨立,數(shù)據(jù)應(yīng)用難,無法形成運營閉環(huán)。CDP是獲取、管理和應(yīng)用企業(yè)全域客戶數(shù)據(jù)的系統(tǒng),賦予企業(yè)深度應(yīng)用全渠道數(shù)據(jù)的能力,是承載全鏈路和全生命周期的客戶經(jīng)營基礎(chǔ)。
二、如何搭建大數(shù)據(jù)分析平臺?
一般的大數(shù)據(jù)平臺從平臺搭建到數(shù)據(jù)分析大概包括以下幾個步驟:
Linux系統(tǒng)安裝。分布式計算平臺或組件安裝。
數(shù)據(jù)導(dǎo)入。數(shù)據(jù)分析。一般包括兩個階段:數(shù)據(jù)預(yù)處理和數(shù)據(jù)建模分析。數(shù)據(jù)預(yù)處理是為后面的建模分析做準備,主要工作時從海量數(shù)據(jù)中提取可用特征,建立大寬表。
數(shù)據(jù)建模分析是針對預(yù)處理提取的特征或數(shù)據(jù)建模,得到想要的結(jié)果。結(jié)果可視化及輸出API。可視化一般式對結(jié)果或部分原始數(shù)據(jù)做展示。一般有兩種情況,行數(shù)據(jù)展示,和列查找展示。
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三、oppo數(shù)據(jù)服務(wù)平臺有什么用
云服務(wù)主要為您提供照片視頻、錄音、數(shù)據(jù)存儲與同步功能。同時也提供短信、通話記錄、微信等數(shù)據(jù)的備份功能。我們?yōu)槊课辉品?wù)用戶提供5GB免費云存儲空間,您也可以購買更大的云存儲空間,存儲更多的數(shù)據(jù)。您可以在手機設(shè)置里選擇云服務(wù)進入“云服務(wù)”APP,也可打開https://cloud.heytap.com輸入帳號密碼登錄云服務(wù)官網(wǎng)。
四、CDP指的是什么?
1. 什么是CDP(Customer Data Platform)
CDP(Customer Data Platform)指的就是跨平臺收集和整合客戶數(shù)據(jù)的公共數(shù)據(jù)平臺,CDP可以收集實時數(shù)據(jù),并且將其構(gòu)建成單獨的,集中的客戶檔案。
CDP的存在是由于客戶數(shù)據(jù)和營銷運營都不可或缺。那么究竟什么是客戶數(shù)據(jù)呢?
2. 什么是客戶數(shù)據(jù)
客戶數(shù)據(jù)主要有四種。
身份數(shù)據(jù):
身份數(shù)據(jù)中包括姓名,年齡,性別等基本信息,正是這些信息使企業(yè)能夠快速識別每一個客戶。
描述性數(shù)據(jù):
描述性數(shù)據(jù)中包括職業(yè),愛好等信息,是對于身份數(shù)據(jù)的擴充,能夠讓企業(yè)更全面地了解客戶。不同類型的公司所收集的描述性數(shù)據(jù)也各不相同,例如紙尿褲公司會注重對于客戶家庭信息的收集。
定量或行為數(shù)據(jù):
定量數(shù)據(jù)中包括交易,郵件等信息,能夠讓企業(yè)了解客戶的互動方式。企業(yè)可以依據(jù)顧客的消費偏好定制營銷方式,使營銷效益最大化。
定性數(shù)據(jù):
定性數(shù)據(jù)中包括意見、態(tài)度等信息,能夠賦予客戶數(shù)據(jù)以個性。企業(yè)也可以通過收集定性數(shù)據(jù)來更改營銷策略,探索更適合客戶的營銷模式。Alt:客戶數(shù)據(jù)
那CDP和CRM有什么區(qū)別呢?
CDP與CRM
CDP收集匿名訪問者的數(shù)據(jù),但CRM只報告已知客戶或潛在客戶。
CDP自動跟蹤在線和離線客戶數(shù)據(jù),但CRM需要手動輸入才可以獲取離線數(shù)據(jù)。這就意味著CDP獲取數(shù)據(jù)更為便利。
CDP能夠處理大量來源的多個數(shù)據(jù)點,這就代表著數(shù)據(jù)丟失的可能性很小,但CRM收集單獨輸入的數(shù)據(jù),因此數(shù)據(jù)丟失的可能性較大。
因此,CDP可以使營銷工作變得更簡單。
CDP的優(yōu)勢
CDP避免數(shù)據(jù)孤島:
數(shù)據(jù)孤島是指一組原始數(shù)據(jù)可由一個部門訪問,但是該部門與其他部門相隔離,導(dǎo)致企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)不流通,協(xié)作性較低,減慢了企業(yè)前進的步伐,并會影響到客戶檔案數(shù)據(jù)的準確性,而CDP通過統(tǒng)一企業(yè)的客戶數(shù)據(jù)來實現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部所有員工去訪問數(shù)據(jù)。
公司中的每個人都需要以某種形式訪問客戶數(shù)據(jù)。營銷團隊需要客戶數(shù)據(jù)來進行歸因和分析。銷售團隊需要客戶數(shù)據(jù)來更快地完成交易。財務(wù)和運營團隊需要客戶數(shù)據(jù)來了解支付和購買行為。CDP(客戶數(shù)據(jù)平臺)是基礎(chǔ)設(shè)施的關(guān)鍵部分,它可以在所有公司中以結(jié)構(gòu)化的方式實際收集和使用客戶數(shù)據(jù)。
CDP收集第一手數(shù)據(jù):
每天有成千上萬條數(shù)據(jù)產(chǎn)生,如何快速又準確地甄別出我們所需要的數(shù)據(jù)呢?答案是使用CDP,CDP通過收集第一手數(shù)據(jù)——直接來自于客戶,例如面向網(wǎng)站訪問者,社交媒體關(guān)注者或是訂閱者的數(shù)據(jù),確保數(shù)據(jù)的準確性。
CDP幫助企業(yè)了解客戶:
進行以客戶為中心的營銷,企業(yè)必須先了解客戶。CDP幫助企業(yè)建立客戶檔案,構(gòu)建客戶身份圖以及對客戶進行行為分析,從而幫助企業(yè)準確有效地管理客戶關(guān)系與市場。
CDP統(tǒng)一跨渠道營銷工作:
大多數(shù)企業(yè)可能會同一時間進行多項營銷工作,在眾多數(shù)據(jù)中選取出合適的數(shù)據(jù)進行部門之間的交流,會耗費員工大量精力與時間。CDP即可為您和您的員工節(jié)省這些時間:CDP通過提供整合準確的數(shù)據(jù)來統(tǒng)一多渠道和跨渠道的營銷工作,提高員工的工作效率。
在整個營銷活動中,客戶數(shù)據(jù)的收集與分析在營銷決策中起著關(guān)鍵性作用,而CDP是收集信息與正確分析信息的有效工具之一。
以上就是關(guān)于數(shù)據(jù)平臺相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。
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