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產(chǎn)品促銷活動(dòng)有哪些(產(chǎn)品促銷活動(dòng)有哪些內(nèi)容)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于產(chǎn)品促銷活動(dòng)有哪些的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。
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本文目錄:
一、促銷策略都有哪些?
促銷策略:
1.臨界價(jià)格策略:把10元的商品改成9.9,20元的改成19.9,利用數(shù)字帶來(lái)的視覺(jué)錯(cuò)誤,降低顧客對(duì)價(jià)格的敏感度。
2.價(jià)格差策略:打出“花100元買200元的商品”的促銷活動(dòng),利用原價(jià)和折后價(jià)的價(jià)格區(qū)間,刺激顧客的沖動(dòng)消費(fèi)。
3.限時(shí)折扣策略:“半小時(shí)內(nèi)商品5折”或“折扣只限今日”,讓顧客感受到促銷活動(dòng)的稀有程度,有一種錯(cuò)過(guò)就是遺憾的感覺(jué)。
4.雙重實(shí)惠策略:“凡在超市內(nèi)買滿500再減50,還可享受八折優(yōu)惠”,利用先降價(jià)再折扣的方式,把客單價(jià)提高。
5.兌換獎(jiǎng)品策略:買滿100即可憑小票抽獎(jiǎng),顧客對(duì)獎(jiǎng)品要求往往不高,主要討一個(gè)彩頭,利用成本較低的小獎(jiǎng)品去迎合顧客的滿足感。
6.購(gòu)物卡策略:購(gòu)物卡是節(jié)日送禮的好選擇,買1000元購(gòu)物卡內(nèi)含1100的購(gòu)物金,不但能帶來(lái)廣告效應(yīng),還可以讓顧客長(zhǎng)期在超市光顧。
7.組合銷售策略:在一打酸奶上捆綁銷售一個(gè)正值推廣的酸奶品牌,或快到保質(zhì)期的酸奶,利用組合售賣,既讓顧客感覺(jué)到了實(shí)惠,又達(dá)到了經(jīng)營(yíng)目的。
二、促銷的四種方式?
1、買贈(zèng):買贈(zèng)是一種常規(guī)性的促銷手段,具體做法是買滿多少金額的貨品,贈(zèng)送相應(yīng)的物品,以達(dá)到增加銷量的目的。
2、打折:在沒(méi)有更好的促銷創(chuàng)意時(shí),打折是最好的促銷方式。因?yàn)楝F(xiàn)在市場(chǎng)誠(chéng)信度不高的情況下,到處是促銷,到處都充滿著消費(fèi)陷阱,面對(duì)紛擾的市場(chǎng)環(huán)境,作為消費(fèi)者,有時(shí)分不清真?zhèn)?,面?duì)眾多的促銷活動(dòng)有點(diǎn)無(wú)所適從的感覺(jué)。
3、消費(fèi)券積分:消費(fèi)券積分促銷活動(dòng),不單在節(jié)假日可以做,在平時(shí)也可以做。
4、返現(xiàn):返現(xiàn)就是終端店在促銷時(shí),規(guī)定買滿多少金額,現(xiàn)場(chǎng)返還現(xiàn)金多少,這種促銷手段,因?yàn)槭侵苯佑矛F(xiàn)金返還的,所以,吸引力較大。
三、產(chǎn)品的促銷策略有哪些
折疊推式策略\x0d\x0a即以直接方式,運(yùn)用人員推銷手段,把產(chǎn)品推向銷售渠道,其作用過(guò)程為:企業(yè)的推銷員把產(chǎn)品或勞務(wù)推薦給批發(fā)商,再由批發(fā)商推薦給零售商,最后由零售商推薦給最終消費(fèi)者。\x0d\x0a該策略適情況:\x0d\x0a⑴企業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模小,或無(wú)足夠資金用以執(zhí)行完善的廣告計(jì)劃。\x0d\x0a⑵市場(chǎng)較集中,分銷渠道短,銷售隊(duì)伍大。\x0d\x0a⑶產(chǎn)品具有很高的單位價(jià)值,如特殊品,選購(gòu)品等。\x0d\x0a⑷產(chǎn)品的使用、維修、保養(yǎng)方法需要進(jìn)行示范。\x0d\x0a折疊拉式策略\x0d\x0a采取間接方式,通過(guò)廣告和公共宣傳促銷策略等措施吸引最終消費(fèi)者,使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品或勞務(wù)產(chǎn)生興趣,從而引起需求,主動(dòng)去購(gòu)買商品。其作用路線為:企業(yè)將消費(fèi)者引向零售商,將零售商引向批發(fā)商,將批發(fā)商引向生產(chǎn)企業(yè)。\x0d\x0a該策略適用于:\x0d\x0a⑴市場(chǎng)廣大,產(chǎn)品多屬便利品。\x0d\x0a⑵商品信息必須以最快速度告知廣大消費(fèi)者。\x0d\x0a⑶對(duì)產(chǎn)品的初始需求已呈現(xiàn)出有利的趨勢(shì),市場(chǎng)需求日漸上升。\x0d\x0a⑷產(chǎn)品具有獨(dú)特性能,與其他產(chǎn)品的區(qū)別顯而易見(jiàn)。\x0d\x0a⑸能引起消費(fèi)者某種特殊情感的產(chǎn)品。\x0d\x0a⑹有充分資金用于廣告。\x0d\x0a折疊國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的促銷策略\x0d\x0a國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的促銷策略方式:\x0d\x0a1、促銷。\x0d\x0a2、廣告。\x0d\x0a3、人員促銷。\x0d\x0a4、營(yíng)業(yè)推廣。\x0d\x0a5、公共關(guān)系。\x0d\x0a6、互聯(lián)網(wǎng)傳播與網(wǎng)上營(yíng)銷。\x0d\x0a7、整合營(yíng)銷傳播。\x0d\x0a折疊編輯本段人員促銷\x0d\x0a人員促銷是指企業(yè)派出推銷人員直接與顧客接觸,洽談,宣傳商品,以達(dá)到促進(jìn)銷售目的的活動(dòng)過(guò)程。它既是一種渠道方式,也是一種促銷方式。\x0d\x0a人員促銷的特點(diǎn):\x0d\x0a1,人員促銷具有很大的靈活性.在推銷過(guò)程中,買賣雙方當(dāng)面洽談,易于形成一種直接而友好的相互關(guān)系.通過(guò)交談和觀察,推銷員可以掌握顧客的購(gòu)買動(dòng)機(jī),有針對(duì)性地從某個(gè)側(cè)面介紹商品特點(diǎn)和功能,抓住有利時(shí)機(jī)促成交易;可以根據(jù)顧客的態(tài)度和特點(diǎn),有針對(duì)性地采取必要的協(xié)調(diào)行動(dòng),滿足顧客需要;還可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題,進(jìn)行解釋,解除顧客疑慮,使之產(chǎn)生信任感.\x0d\x0a2,人員促銷具有選擇性和針對(duì)性.\x0d\x0a在每次推銷之前,可以選好具有較大購(gòu)買可能的顧客進(jìn)行推銷,并有針對(duì)性地對(duì)未來(lái)顧客作一番研究,擬定具體的推銷方案,策略,技巧等,以提高推銷成功率.這是廣告所不及的,廣告促銷往往包括許多非可能顧客在內(nèi).\x0d\x0a3,人員促銷具有完整性.\x0d\x0a推銷人員的工作從尋找顧客開(kāi)始,到接觸,洽談,最后達(dá)成交促銷策略易,除此以外,推銷員還可以擔(dān)負(fù)其他營(yíng)銷任務(wù),如安裝,維修,了解顧客使用后的反應(yīng)等,而廣告則不具有這種完整性.\x0d\x0a4,人員促銷具有公共關(guān)系的作用.\x0d\x0a一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)的推銷員為了達(dá)到促進(jìn)銷售的目的,可以使買賣雙方從單純的買賣關(guān)系發(fā)展到建立深厚的友誼,彼此信任,彼此諒解,這種感情增進(jìn)有助于推銷工作的開(kāi)展,實(shí)際上起到了公共關(guān)系的作用.
四、企業(yè)的促銷方式有哪些各自有何特點(diǎn)
促銷活動(dòng)的分類方法很多,這里介紹幾種基本的分類方法。
從溝通方式來(lái)劃分,可歸納為兩大類別:?jiǎn)蜗驕贤ㄊ?,如:特價(jià),優(yōu)惠券促銷,贈(zèng)品促銷,POP促銷等等;雙向溝通式。
從作用效果來(lái)劃分。超級(jí)市場(chǎng)促銷是整個(gè)連鎖超市公司營(yíng)銷活動(dòng)過(guò)程中的一個(gè)環(huán)節(jié)或一個(gè)方面,在這個(gè)過(guò)程中的不同階段或?qū)用?,促銷所扮演的角色和所起的作用不盡相同,其突出貢獻(xiàn)表現(xiàn)在兩個(gè)方面:
產(chǎn)品入市促銷。新產(chǎn)品入市通常要使用促銷工具來(lái)解決消費(fèi)者認(rèn)知、嘗試購(gòu)買使用這兩個(gè)障礙,常規(guī)的促銷形式有樣品派送、贈(zèng)購(gòu)、限期優(yōu)惠等等。
鞏固重復(fù)購(gòu)買促銷。根據(jù)意大利社會(huì)學(xué)家帕累托的20一80營(yíng)銷法則,維護(hù)品牌忠誠(chéng)者重復(fù)購(gòu)買率的重要武器之一,就是合適的、持續(xù)的促銷活動(dòng),如:消費(fèi)者跟蹤優(yōu)惠折讓,新產(chǎn)品或新服務(wù)優(yōu)先試用,累積計(jì)分獎(jiǎng)勵(lì)等等。
擴(kuò)展資料:
傳遞產(chǎn)品銷售信息。必須在產(chǎn)品正式進(jìn)入市場(chǎng)以前,企業(yè)必須及時(shí)向中間商和消費(fèi)者傳遞有關(guān)的產(chǎn)品銷售情報(bào)。
創(chuàng)造需求,擴(kuò)大銷售。企業(yè)只有針對(duì)消費(fèi)者的心理動(dòng)機(jī),通過(guò)采取靈活有效的促銷活動(dòng),誘導(dǎo)或激發(fā)消費(fèi)者某一方面的需求,才能擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售力。并且,通過(guò)企業(yè)的促銷活動(dòng)來(lái)創(chuàng)造需求,發(fā)現(xiàn)新的銷售市場(chǎng),從而使市場(chǎng)需求朝著有利于企業(yè)銷售的方向發(fā)展。
突出產(chǎn)品特色,增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)通過(guò)促銷活動(dòng),宣傳本企業(yè)的產(chǎn)品較競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的不同特點(diǎn),以及給消費(fèi)者帶來(lái)的特殊利益,使消費(fèi)者充分了解本企業(yè)產(chǎn)品的特色,引起他們的注意和欲望,進(jìn)而擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售,提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。
參考資料來(lái)源:百度百科-促銷手段
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