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營(yíng)銷策劃產(chǎn)品(營(yíng)銷策劃產(chǎn)品策略)

發(fā)布時(shí)間：2023-02-26 16:15:46 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 267 問大家

一、產(chǎn)品的定義

產(chǎn)品的定義是市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)，它是一個(gè)或一系列具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值，能夠滿足需求、創(chuàng)造價(jià)值、實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的東西。

定義產(chǎn)品的要素包括：產(chǎn)品的名稱、產(chǎn)品的種類、產(chǎn)品的屬性、產(chǎn)品的用途、產(chǎn)品的價(jià)值。

產(chǎn)品的名稱：指的是產(chǎn)品在市場(chǎng)上所使用的名稱，是市場(chǎng)定位、傳播和形象建設(shè)的基礎(chǔ)。

產(chǎn)品的種類：產(chǎn)品可以按照其功能、用途、形態(tài)、結(jié)構(gòu)或其他特征的不同分為不同的種類。

產(chǎn)品的屬性：產(chǎn)品的屬性是指產(chǎn)品的物理特性，如形狀、尺寸、顏色、材料等，也可以稱為產(chǎn)品的外觀特征。

產(chǎn)品的用途：產(chǎn)品的用途是指產(chǎn)品為消費(fèi)者提供的功能，是產(chǎn)品的核心價(jià)值。

產(chǎn)品的價(jià)值：產(chǎn)品的價(jià)值是指產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來的實(shí)際價(jià)值或者預(yù)期價(jià)值，是產(chǎn)品的最終目標(biāo)。

產(chǎn)品定義的要素之間是相互聯(lián)系的，產(chǎn)品的定義需要綜合考慮這些要素。

二、產(chǎn)品的組成要素

產(chǎn)品的組成要素是指產(chǎn)品中包含的各種成分，根據(jù)產(chǎn)品的不同類型，產(chǎn)品的組成要素也有所不同。

產(chǎn)品主要有兩類成分：實(shí)物成分和非實(shí)物成分。

實(shí)物成分是指產(chǎn)品中的物質(zhì)成分，如材料、部件、工藝等，它是產(chǎn)品的載體，是產(chǎn)品的基礎(chǔ)。

非實(shí)物成分是指產(chǎn)品中的非物質(zhì)成分，如品牌、售后服務(wù)、包裝、使用說明等，它是產(chǎn)品的附加值，是產(chǎn)品的附加價(jià)值。

三、產(chǎn)品策略

產(chǎn)品策略是企業(yè)制定產(chǎn)品開發(fā)計(jì)劃的過程，是一個(gè)系統(tǒng)的過程，涉及到企業(yè)的戰(zhàn)略、市場(chǎng)、技術(shù)、組織、財(cái)務(wù)、人力資源等各個(gè)方面。

企業(yè)產(chǎn)品策略的主要內(nèi)容包括：企業(yè)產(chǎn)品戰(zhàn)略、企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)計(jì)劃、企業(yè)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)計(jì)劃。

企業(yè)產(chǎn)品戰(zhàn)略是指企業(yè)在市場(chǎng)上的產(chǎn)品開發(fā)、運(yùn)營(yíng)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的總體方針，是企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和根基。

企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)計(jì)劃是指企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)需求，結(jié)合企業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)，制定的具體的產(chǎn)品開發(fā)方案。

企業(yè)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)計(jì)劃是指企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)需求，結(jié)合企業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)，制定的具體的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)方案。

四、產(chǎn)品的生命周期

產(chǎn)品的生命周期指的是產(chǎn)品從概念誕生到市場(chǎng)退出的全過程，包括產(chǎn)品誕生、成長(zhǎng)、成熟和衰退四個(gè)階段。

產(chǎn)品的誕生是指產(chǎn)品由企業(yè)的研發(fā)人員在市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)上，通過創(chuàng)新的思維活動(dòng)形成新的產(chǎn)品概念，并將其轉(zhuǎn)化為可以實(shí)現(xiàn)的產(chǎn)品方案。

產(chǎn)品的成長(zhǎng)是指產(chǎn)品投入市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)階段，企業(yè)通過市場(chǎng)營(yíng)銷手段將產(chǎn)品推向市場(chǎng)，努力使產(chǎn)品獲得市場(chǎng)份額，帶動(dòng)產(chǎn)品銷量不斷增長(zhǎng)。

產(chǎn)品的成熟是指產(chǎn)品已經(jīng)具備了較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求量達(dá)