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文創(chuàng)設(shè)計(jì)載體有哪些(文創(chuàng)設(shè)計(jì)載體有哪些種類)
大家好!今天讓小編來(lái)大家介紹下關(guān)于文創(chuàng)設(shè)計(jì)載體有哪些的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。
創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè),服務(wù)客戶遍布全球各地,相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話:175-8598-2043,或添加微信:1454722008
文章目錄列表:
一、文創(chuàng)一定要商業(yè)載體嗎
文創(chuàng)一定要商業(yè)載體。載體指能傳遞能量或運(yùn)載其他物質(zhì)的物體。在生物、化工以及IT等領(lǐng)域中,有其固有的含義。載體,指物質(zhì)、信息和文化等的運(yùn)載物。在特定領(lǐng)域中可以有不同含義。
二、特色文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的“三步走”
隨著人們?nèi)粘I畹膶徝阑?,在基本的衣、食、住、行、用以及較高的文化、娛樂(lè)、休閑等需求層面更加注重品質(zhì)和內(nèi)涵,這也就為各類特色文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了新的機(jī)遇,如影視文化衍生品、藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)品、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品等。特色文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)首先就在于設(shè)計(jì)環(huán)節(jié),以創(chuàng)新科技和創(chuàng)意思維為基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)連接著文化與產(chǎn)品,溝通著傳統(tǒng)與現(xiàn)代,維系著外觀和內(nèi)涵。那特色文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)怎么做呢?
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),特色文創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)可分為“三步走”策略:一是在特色文化上提煉符號(hào)價(jià)值,二是在創(chuàng)意能力上下功夫,三是在市場(chǎng)產(chǎn)品上找需求。
特色文化按照不同的標(biāo)準(zhǔn)具有無(wú)窮多的分類,如區(qū)域特色文化、行業(yè)特色文化、歷史特色文化等等。首先,就要對(duì)細(xì)分化的特色文化進(jìn)行整合,包括文化內(nèi)涵及其載體的大搜集、大盤(pán)點(diǎn)和大整理。再者,根據(jù)一定的價(jià)值取向,對(duì)特色文化進(jìn)行篩選,并不是所有文化內(nèi)容都適合成為設(shè)計(jì)的來(lái)源,如違反當(dāng)代法律道德的文化作品就不適合以正面形式利用。此外,要對(duì)特色文化進(jìn)行挖掘,找到外形載體和內(nèi)容的內(nèi)涵思想所在,抓住其靈魂本質(zhì),而不是淺淺地感官認(rèn)知。最終,就要通過(guò)以上的過(guò)程,提煉出特色文化符號(hào),找到文化品牌形象,可以是既存特色文化的新詮釋,也可以是新玩法的老風(fēng)氣,當(dāng)然重要的是要具有足夠的吸引力、傳播力和延伸力。
創(chuàng)意作為實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值和產(chǎn)品價(jià)值的主導(dǎo)力量,要將創(chuàng)意的觀念、思維、方法、手段和技術(shù)等應(yīng)用到整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程之中。根據(jù)創(chuàng)意轉(zhuǎn)化的程度,大致包括三個(gè)層面:一是較低層的組合法、貼合法,或者直接為原有文化物質(zhì)載體的功能轉(zhuǎn)化;二是符號(hào)能指的轉(zhuǎn)化和延展,或?qū)⑻厣幕瘍?nèi)涵外化,在此重視創(chuàng)意外在表現(xiàn);三是意境融合法,將特色文化的意蘊(yùn)、思想、觀念等以無(wú)形方式融入到產(chǎn)品載體之內(nèi),實(shí)現(xiàn)形神兼?zhèn)?、出神入化的效果,在此重視?chuàng)意內(nèi)在精神。
產(chǎn)品主要指用于生活性消費(fèi)的功能產(chǎn)品或精神產(chǎn)品,能夠滿足人們生活、工作和娛樂(lè)等多方面,究其呈現(xiàn)形式差異可分為物質(zhì)實(shí)體產(chǎn)品和數(shù)字虛擬概念產(chǎn)品。這就是創(chuàng)意所最終作用的對(duì)象,通過(guò)創(chuàng)意想法,將文化與產(chǎn)品融合開(kāi)發(fā)出特色文創(chuàng)產(chǎn)品。其中,需要考慮市場(chǎng)因素、消費(fèi)心理、需求趨勢(shì)等方面的問(wèn)題,只要這樣才能保證特色文創(chuàng)產(chǎn)品能夠獲得滿足它的細(xì)分市場(chǎng)需求,實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化。
不過(guò),這三個(gè)過(guò)程在實(shí)際操作中,并不是分離的,總是有機(jī)融合在一起,而且只有將文化、創(chuàng)意、產(chǎn)品等不同領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)話語(yǔ)和趨勢(shì)前沿相互交叉,才能開(kāi)發(fā)出更具有市場(chǎng)潛力的特色文創(chuàng)產(chǎn)品。
三、文創(chuàng):產(chǎn)品打造景區(qū)IP
在當(dāng)今 旅游 景區(qū),二次消費(fèi)的主力軍就是文創(chuàng),文創(chuàng)IP產(chǎn)品幾乎成了標(biāo)配,但一些景區(qū)為了文創(chuàng)而設(shè)計(jì)文創(chuàng),與景區(qū)文化屬性不匹配,商品不像商品,文化不像文化,對(duì)這些景區(qū)來(lái)說(shuō),文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成了花錢(qián)賠錢(qián)的累贅。那么,好的景區(qū)文創(chuàng)IP產(chǎn)品有什么特點(diǎn)?如何做好 旅游 文創(chuàng)?
近年來(lái),在文旅融合的背景下,文創(chuàng)無(wú)疑能爭(zhēng)取更大的生存空間,傳承 歷史 文脈,凸顯景區(qū)特色,文創(chuàng)賦能激活景區(qū)發(fā)展新動(dòng)能。
于是乎,文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)逐漸被博物館、各級(jí)政府部門(mén)、 社會(huì) 各界創(chuàng)新人士乃至大眾消費(fèi)者所重視??梢哉f(shuō),文創(chuàng)是大眾審美觀念的標(biāo)尺,文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)繁榮說(shuō)明民眾對(duì)審美的訴求越來(lái)越強(qiáng)烈。
文旅融合背景下,景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品不但是景區(qū)營(yíng)收增長(zhǎng)的重要方式,也是提升景區(qū)整體的品牌、價(jià)值和口碑的最佳途徑之一。然而,經(jīng)過(guò)橫向的比對(duì)、調(diào)查,我們可以很直觀的了解到,國(guó)內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品千篇一律, 旅游 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展亦是如此,出現(xiàn)了“全國(guó)古鎮(zhèn)一個(gè)樣”的尷尬局面;文創(chuàng)產(chǎn)品形式亦是如此,同一個(gè)物件,換個(gè)圖片、換個(gè)地名就成了另一個(gè)地方的 旅游 紀(jì)念品;大量身形相似的鑰匙扣、明信片流入市場(chǎng),侵入各類不同的文化、民俗風(fēng)情之中;貼著不同圖案的膠帶、衛(wèi)衣、帆布包等同質(zhì)化產(chǎn)品蔚然出現(xiàn)在了不同的景區(qū)。
“審美一致化”讓許多景區(qū)陷入瓶頸,文創(chuàng)產(chǎn)品不僅缺乏代表性和獨(dú)特性,亦沒(méi)有給游客宣傳體驗(yàn)到本地特有的 歷史 文化,而如何達(dá)到代表、獨(dú)特,轉(zhuǎn)一圈之后,又不得不回到當(dāng)?shù)氐?歷史 文化當(dāng)中尋根溯源。
那么好的景區(qū)文創(chuàng)IP產(chǎn)品有什么特點(diǎn)?
1.文創(chuàng)IP產(chǎn)品要自帶流量、產(chǎn)生贏利
文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中,不能只有創(chuàng)意、美觀大方,還需要了解景區(qū)的游客屬性與喜好,還要考慮文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)后銷(xiāo)量如何。
景區(qū)在與文創(chuàng)設(shè)計(jì)公司合作時(shí),可以采用收益分成、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的模式。讓設(shè)計(jì)公司承擔(dān)市場(chǎng)部分,有助于文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師在考慮“創(chuàng)意”的同時(shí)兼顧市場(chǎng)需求。
文創(chuàng)IP產(chǎn)品是景區(qū)專屬的 旅游 紀(jì)念品,也是景區(qū)贏利的獨(dú)特產(chǎn)品,所以文創(chuàng)IP產(chǎn)品的重要特點(diǎn)之一就是要“自帶流量、產(chǎn)生贏利”。
2.沒(méi)有文化故事的文創(chuàng)IP產(chǎn)品只算是“很撈”的 旅游 商品
文化故事是文創(chuàng)產(chǎn)品最重要的“IP”,而且文化故事一定是與景區(qū)本身屬性一致,是一種文化內(nèi)核的延展,游客在體驗(yàn)景區(qū)中通過(guò)購(gòu)買(mǎi)其文創(chuàng)產(chǎn)品滿足文化的歸屬感,不僅如此,還能把這種 旅游 樂(lè)趣通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品帶回家,分享給親朋好友等。
3.會(huì)心一笑的創(chuàng)意是文創(chuàng)IP產(chǎn)品的重點(diǎn)
旅游 很重要的一個(gè)意義就是讓人心情愉悅,而文創(chuàng)IP產(chǎn)品無(wú)論其設(shè)計(jì)如何獨(dú)具特色、創(chuàng)意美觀,最重要的一點(diǎn)是要有親和力,讓人會(huì)心一笑才能產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)。
在游客心中,一個(gè)優(yōu)秀的文創(chuàng)IP產(chǎn)品,既具有產(chǎn)品實(shí)用功能性,更重要是要蘊(yùn)含其精神文化與創(chuàng)意 時(shí)尚 的外觀,才能帶給人生活的便利與文化的認(rèn)同歸屬感。
因而,景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)也逐步成為景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)中重要的載體。不僅如此,景區(qū)文創(chuàng)IP產(chǎn)品的重要作用還要制造話題,通過(guò)文化+設(shè)計(jì)創(chuàng)意的融合,形成口碑相傳的效果。
如何做好 旅游 文創(chuàng)?
1.超級(jí)IP孵化,打造消費(fèi)吸金力
“小豬佩奇身上紋,掌聲送給 社會(huì) 人”,去年年初,不少人的朋友圈被一只長(zhǎng)得像粉紅色吹風(fēng)機(jī)的小豬佩奇給占領(lǐng)了,大家都很開(kāi)心地在朋友圈曬起小豬佩奇玩具手表,盡管看著只是一個(gè)看起來(lái)像手表的玩具糖果盒。
小豬佩奇”的經(jīng)營(yíng)方憑借爆款I(lǐng)P賺得盆滿缽滿,所屬的英國(guó)Entertainment One(以下簡(jiǎn)稱eOne)公司在2017年上半年的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng),主要也受益于中國(guó)市場(chǎng)的迅猛發(fā)展的推動(dòng),在中國(guó)的授權(quán)和商品銷(xiāo)售收入同比增幅超過(guò)了700%,這還不包括市面上各種未取得授權(quán)的商品銷(xiāo)售,小豬佩奇已然成為當(dāng)之無(wú)愧的移動(dòng)印鈔機(jī)。
現(xiàn)在是一個(gè)IP時(shí)代,好的IP具備替代性小、黏性更大、文化內(nèi)容更豐富、商業(yè)模式更多元、變現(xiàn)能力更強(qiáng)的特質(zhì)。
2.塑造自主品牌,打造重復(fù)消費(fèi)力
我們?cè)?旅游 消費(fèi)時(shí)都面臨過(guò)上哪買(mǎi),買(mǎi)哪個(gè)品牌、哪個(gè)產(chǎn)品的困境,其困惑的背后是缺乏強(qiáng)認(rèn)知的品牌。在 情感 消費(fèi)時(shí)代,自主品牌打造變得尤為重要。國(guó)務(wù)院辦公廳正式印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全域 旅游 發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》,就加快推動(dòng) 旅游 業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、全面優(yōu)化 旅游 發(fā)展環(huán)境,走全域 旅游 發(fā)展的新路子作出部署。《意見(jiàn)》提出 旅游 要“實(shí)施品牌戰(zhàn)略”,著力塑造特色鮮明的 旅游 目的地形象,打造主題突出的 旅游 目的地品牌。
品牌代表消費(fèi)者眼中形象,是對(duì)消費(fèi)者承諾,所以景區(qū)在業(yè)態(tài)品牌上需要差異化規(guī)劃和培育,塑造文創(chuàng)消費(fèi)的品牌矩陣,通過(guò)長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng),塑造品牌影響力和知名度,吸引更多的游客關(guān)注和買(mǎi)單。
此外,當(dāng)品牌發(fā)展到一定階段,可打破景區(qū)銷(xiāo)售的瓶頸,構(gòu)建立體的線上線下銷(xiāo)售渠道,增加游客的重復(fù)購(gòu)買(mǎi)力。
3.極致文創(chuàng)爆品, 打造消費(fèi)引爆點(diǎn)
對(duì)于景區(qū)文創(chuàng)消費(fèi)來(lái)說(shuō),最具價(jià)值的還是原創(chuàng)內(nèi)容,這是未來(lái)景區(qū)消費(fèi)更具有想像力的板塊。所以這里定義的文創(chuàng)爆品不僅可以消費(fèi),可以形成景區(qū)引爆市場(chǎng)的載體,也可以增加游客的 情感 黏性,充當(dāng)著維護(hù)客戶關(guān)系的角色。
同時(shí)文創(chuàng)商品是景區(qū)在地文化的直接體現(xiàn),屬于景區(qū)可移動(dòng)的風(fēng)景,這就使文創(chuàng)商品成為 旅游 目的地體驗(yàn)的一個(gè)極好的補(bǔ)充和延伸。
以恭王府景區(qū)“福”為例,“?!弊譃楣醺u(píng)上國(guó)家5A景區(qū)立了大功。恭王府正是圍繞著這個(gè)“?!弊郑业搅俗约涸?旅游 市場(chǎng)上的一席之地,并創(chuàng)造了一年1.2億的文創(chuàng)消費(fèi)收入。僅“?!弊忠豁?xiàng),便已開(kāi)發(fā)數(shù)百種文化產(chǎn)品,功能多樣,材質(zhì)多樣,形式各異。單一款產(chǎn)品牛皮壺,一年銷(xiāo)售額接近1000萬(wàn)元,恭王府爆品開(kāi)發(fā)模式成為景區(qū)二次消費(fèi)的重要代表。
好的 旅游 文化創(chuàng)意產(chǎn)品須兼?zhèn)湟韵绿匦裕何幕?、故事性、趣味性、?chuàng)新性、實(shí)用性。 5A景區(qū) 旅游 文創(chuàng)商品開(kāi)始推出時(shí),應(yīng)先圍繞景區(qū)核心的IP內(nèi)容規(guī)劃推出一個(gè)系列爆款產(chǎn)品或者必購(gòu)產(chǎn)品,根據(jù)市場(chǎng)反饋再慢慢擴(kuò)張暢銷(xiāo)商品的產(chǎn)品線,一方面積累自主產(chǎn)品的設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),也可以借此降低過(guò)快發(fā)展自主產(chǎn)品產(chǎn)生的成本風(fēng)險(xiǎn)。形成文化IP為核心,創(chuàng)新單品引爆市場(chǎng),橫向延伸產(chǎn)品線的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式。
4.重構(gòu)場(chǎng)景體驗(yàn) ,打造消費(fèi)主題空間
文創(chuàng)賣(mài)的不僅是產(chǎn)品,而是一種主題化的生活方式。
在品質(zhì) 旅游 時(shí)代,消費(fèi)升級(jí)釋放的體驗(yàn)式購(gòu)物需求,使得線下空間重新作為變現(xiàn)的入口被矚目,而變現(xiàn)的路徑必須通過(guò)多元化的消費(fèi)場(chǎng)景來(lái)實(shí)現(xiàn)。從文創(chuàng)商業(yè)的角度,需要人、物、空間保持文化認(rèn)知的一致性,才能一步步構(gòu)建主題化空間的強(qiáng)大勢(shì)能。
以日本蔦屋書(shū)店為例,被稱為文創(chuàng)商業(yè)的朝圣地,日本最大的連鎖書(shū)店,這與其構(gòu)建的極致的場(chǎng)景化密不可分。書(shū)店融入咖啡、飲食、親子、寵物美容、文體和慢生活等多維度消費(fèi)空間,并定位“生活方式提案者”,甚至還開(kāi)發(fā)出了公園綠地,這儼然已經(jīng)成了一個(gè)超越書(shū)店的文化生活空間,任何年齡階層的人都可以在這里感受到一種類似“家”的舒適感。
傳統(tǒng)文化融入 時(shí)尚 科技 近年來(lái),景區(qū)巧做文創(chuàng)產(chǎn)品,將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代 時(shí)尚 科技 結(jié)合。將文化產(chǎn)品應(yīng)用到目的地的各個(gè)景區(qū)、城市流量聚集點(diǎn)、乃至于所有人的生活中,從有型的產(chǎn)品形態(tài)最終演變成無(wú)形的文化氛圍。
5.以游客為中心,需求為導(dǎo)向
旅游 購(gòu)物市場(chǎng)形勢(shì)在變、消費(fèi)者群體也在變,而景區(qū) 旅游 商品卻一成不變;目前5A景區(qū)以銷(xiāo)售傳統(tǒng)工藝品為主,這些商品遠(yuǎn)遠(yuǎn)脫離了現(xiàn)代人的生活方式,類似陳舊的設(shè)計(jì)形式難以讓80后、90后主要目標(biāo)人群買(mǎi)單。這些商品只能將其定義為 旅游 紀(jì)念品,而非真正意義的 旅游 文化創(chuàng)意產(chǎn)品。
所以說(shuō) 旅游 文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)最終還是要回歸游客潛在需求,只有需求與產(chǎn)品巧妙結(jié)合,做實(shí)用性強(qiáng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品,滿足游客一直想買(mǎi)卻買(mǎi)不到的東西,才能做到暢銷(xiāo)。
6.文創(chuàng)賦能產(chǎn)業(yè), 打造全域化消費(fèi)方式
對(duì)于景區(qū)來(lái)說(shuō),文化必然是消費(fèi)的核心,每一個(gè)景區(qū)的品牌、產(chǎn)業(yè)、業(yè)態(tài)都將圍繞自身文化來(lái)構(gòu)建消費(fèi)內(nèi)容。在缺乏主題文化的時(shí)候,單個(gè)消費(fèi)環(huán)節(jié)難以形成互動(dòng),缺乏整體 旅游 消費(fèi)聚集的動(dòng)能,所以文化的革新需要?jiǎng)?chuàng)意來(lái)激活,賦能景區(qū)全域化的消費(fèi)力。
隨著 旅游 產(chǎn)業(yè)從“游玩”向著更 健康 更有深度的方向發(fā)展, 旅游 與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合已成為必然趨勢(shì)。在打造景區(qū)消費(fèi)時(shí)不能就景區(qū)做景區(qū),要依托文創(chuàng)賦能,用全域化的思維構(gòu)建景區(qū)內(nèi)外聯(lián)動(dòng)的消費(fèi)場(chǎng)景。如何在休閑 旅游 開(kāi)發(fā)大格局中融入文化元素,凸顯特有文化內(nèi)涵,是一項(xiàng)重要課題。
旅游 產(chǎn)業(yè)與文化充分結(jié)合,既要豐富文化 旅游 線路及文創(chuàng)產(chǎn)品,在 旅游 開(kāi)發(fā)中賦予鮮明的地域特色和文化內(nèi)涵,同時(shí)還要依托景觀特色,深入挖掘文化精髓,不斷創(chuàng)造、運(yùn)用藝術(shù)手段將 旅游 項(xiàng)目展示或表演給游客,以增強(qiáng)游覽的 娛樂(lè) 性和參與性。而在 旅游 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面,依托豐富的 歷史 文化資源,經(jīng)過(guò)總結(jié)、提煉和創(chuàng)作,把其中具有較高藝術(shù)價(jià)值、群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的東西轉(zhuǎn)化為 旅游 產(chǎn)品是一種重要方式。
四、景區(qū)如何打造超級(jí)文創(chuàng)IP?
摘要在當(dāng)今 旅游 景區(qū),文創(chuàng)IP產(chǎn)品幾乎成了標(biāo)配,但一些景區(qū)為了文創(chuàng)而設(shè)計(jì)文創(chuàng),與景區(qū)文化屬性不匹配,商品不像商品,文化不像文化,對(duì)這些景區(qū)來(lái)說(shuō),文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成了花錢(qián)賠錢(qián)的累贅。那么,好的景區(qū)文創(chuàng)IP產(chǎn)品有什么特點(diǎn)?如何做好 旅游 文創(chuàng)?
在當(dāng)今 旅游 景區(qū),文創(chuàng)IP產(chǎn)品幾乎成了標(biāo)配,但一些景區(qū)為了文創(chuàng)而設(shè)計(jì)文創(chuàng),與景區(qū)文化屬性不匹配,商品不像商品,文化不像文化,對(duì)這些景區(qū)來(lái)說(shuō),文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成了花錢(qián)賠錢(qián)的累贅。那么,好的景區(qū)文創(chuàng)IP產(chǎn)品有什么特點(diǎn)?如何做好 旅游 文創(chuàng)?
文化故事是文創(chuàng)產(chǎn)品最重要的“IP”,而且文化故事需要與景區(qū)本身屬性一致,是一種文化內(nèi)核的延展。每個(gè)景區(qū)都有其獨(dú)特的文化故事、特色賣(mài)點(diǎn)、地域特點(diǎn)等。游客為什么會(huì)選擇到你的景區(qū)來(lái)玩,無(wú)外乎有幾大需求動(dòng)力。
1、滿足 情感 需求(親子、浪漫、靜休);
2、滿足聯(lián)誼需求(聚會(huì)、團(tuán)體組織);
3、滿足商務(wù)需求(論壇、會(huì)議、拓展);
4、滿足獵奇需求(新奇、虛榮)等。
但無(wú)論什么需求,都需要獨(dú)特的文化故事來(lái)拉動(dòng),特色的 旅游 體驗(yàn)來(lái)留住,親切的服務(wù)與親民的價(jià)格來(lái)感動(dòng)……但僅有這些,景區(qū)就真的高枕無(wú)憂嗎?
中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)資料圖
現(xiàn)代 旅游 的升級(jí)換代隨著 社會(huì) 物質(zhì)生活水平的提高而不斷加快。游客除對(duì)于景區(qū)實(shí)實(shí)在在體驗(yàn)到 旅游 樂(lè)趣外,還對(duì)景區(qū)的文化內(nèi)涵與文化體驗(yàn)需求不斷提升,甚至成為出游的最大需求動(dòng)因。
那么,承載景區(qū)最大文化的除了當(dāng)下的宣傳資料外,最火的就是文創(chuàng)IP產(chǎn)品。景區(qū)宣傳資料是硬推,往往吃力不討好。但好的文創(chuàng)IP產(chǎn)品就不一樣了,不僅宣傳力度準(zhǔn)、游客粘性度強(qiáng)、還能變現(xiàn)文化收益、增強(qiáng)品牌美譽(yù)度等。
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好的景區(qū)文創(chuàng)IP產(chǎn)品有什么特點(diǎn)
1、文創(chuàng)IP產(chǎn)品要自帶流量、產(chǎn)生贏利
文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中,不能只有創(chuàng)意、美觀大方,還需要了解景區(qū)的游客屬性與喜好,還要考慮文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)后銷(xiāo)量如何。
景區(qū)在與文創(chuàng)設(shè)計(jì)公司合作時(shí),可以采用收益分成、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的模式。讓設(shè)計(jì)公司承擔(dān)市場(chǎng)部分,有助于文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師在考慮“創(chuàng)意”的同時(shí)兼顧市場(chǎng)需求。
文創(chuàng)IP產(chǎn)品是景區(qū)專屬的 旅游 紀(jì)念品,也是景區(qū)贏利的獨(dú)特產(chǎn)品,所以文創(chuàng)IP產(chǎn)品的重要特點(diǎn)之一就是要“自帶流量、產(chǎn)生贏利”。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)資料圖
2、沒(méi)有文化故事的文創(chuàng)IP產(chǎn)品
只算是“很撈”的 旅游 商品
文化故事是文創(chuàng)產(chǎn)品最重要的“IP”,而且文化故事一定是與景區(qū)本身屬性一致,是一種文化內(nèi)核的延展,游客在體驗(yàn)景區(qū)中通過(guò)購(gòu)買(mǎi)其文創(chuàng)產(chǎn)品滿足文化的歸屬感,不僅如此,還能把這種 旅游 樂(lè)趣通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品帶回家,分享給親朋好友等。
很難想像一個(gè)沒(méi)有文化故事的文創(chuàng)產(chǎn)品怎么讓人產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲,如果非得購(gòu)買(mǎi),那就只是一種單純的功能需求為主的商品,你還不能保證商品的品質(zhì)高,那么就變得“很撈”
所以文創(chuàng)IP產(chǎn)品的另個(gè)重要特點(diǎn)是,每個(gè)產(chǎn)品背后都有一個(gè)動(dòng)人的“IP”故事,引人入勝。
3、會(huì)心一笑的創(chuàng)意是文創(chuàng)IP產(chǎn)品的重點(diǎn)
旅游 很重要的一個(gè)意義就是讓人心情愉悅,而文創(chuàng)IP產(chǎn)品無(wú)論其設(shè)計(jì)如何獨(dú)具特色、創(chuàng)意美觀,最重要的一點(diǎn)是要有親和力,讓人會(huì)心一笑才能產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)。
在游客心中,一個(gè)優(yōu)秀的文創(chuàng)IP產(chǎn)品,既具有產(chǎn)品實(shí)用功能性,更重要是要蘊(yùn)含其精神文化與創(chuàng)意 時(shí)尚 的外觀,才能帶給人生活的便利與文化的認(rèn)同歸屬感。
因而,景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)也逐步成為景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)中重要的載體。不僅如此,景區(qū)文創(chuàng)IP產(chǎn)品的重要作用還要制造話題,通過(guò)文化+設(shè)計(jì)創(chuàng)意的融合,形成口碑相傳的效果。
當(dāng)下,年輕人群構(gòu)成了互聯(lián)網(wǎng)上口碑傳播的主要力量, 旅游 文創(chuàng)IP產(chǎn)品與年輕人群的傳播痛點(diǎn)完美契合,故宮這幾年的全面文創(chuàng),尤其是文創(chuàng)商品,不僅為故宮帶來(lái)了產(chǎn)品銷(xiāo)量的增加,更在年輕人中形成了一股話題浪潮,在游客中代表傳統(tǒng)的故宮仿佛獲得了新生,也讓文化以一種更新的方式影響著新一代人群。
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02
如何做好 旅游 文創(chuàng)
1、景區(qū)多部門(mén)協(xié)同 形成合力
這幾年國(guó)內(nèi)很多5A景區(qū)嘗試做 旅游 文化創(chuàng)意產(chǎn)品,但效果多是雷聲大,雨點(diǎn)小,不見(jiàn)起色。原因其一就是將 旅游 文化創(chuàng)意產(chǎn)品簡(jiǎn)單歸納為單一部門(mén)、單一設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)的。
旅游 文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)關(guān)鍵在于一個(gè)景區(qū)多部門(mén)協(xié)同,從景區(qū)的角度來(lái)說(shuō),需要充分調(diào)動(dòng)景區(qū)的財(cái)力、渠道、銷(xiāo)售、營(yíng)銷(xiāo)、地段等資源,才能為游客提供立體化的游覽體驗(yàn)、 情感 體驗(yàn),從而實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的變現(xiàn)轉(zhuǎn)化。
2、以游客為中心 需求為導(dǎo)向
旅游 購(gòu)物市場(chǎng)形勢(shì)在變、消費(fèi)者群體也在變,而景區(qū) 旅游 商品卻一成不變;目前5A景區(qū)以銷(xiāo)售傳統(tǒng)工藝品為主,這些商品遠(yuǎn)遠(yuǎn)脫離了現(xiàn)代人的生活方式,類似陳舊的設(shè)計(jì)形式難以讓80后、90后主要目標(biāo)人群買(mǎi)單。這些商品只能將其定義為 旅游 紀(jì)念品,而非真正意義的 旅游 文化創(chuàng)意產(chǎn)品。
所以說(shuō) 旅游 文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)最終還是要回歸游客潛在需求,只有需求與產(chǎn)品巧妙結(jié)合,做實(shí)用性強(qiáng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品,滿足游客一直想買(mǎi)卻買(mǎi)不到的東西,才能做到暢銷(xiāo)。
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3、構(gòu)建專屬品牌形象系統(tǒng)
沒(méi)有品牌的 旅游 文化創(chuàng)意產(chǎn)品,產(chǎn)品的增值空間很小。5A景區(qū)須構(gòu)建系統(tǒng)化的 旅游 文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌,以品牌的力量推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)范化、誠(chéng)信化,同時(shí)為游客提供景區(qū)官方指定的 旅游 文化創(chuàng)意產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道。
4、文化IP重塑及孵化
IP對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的重要性不言而喻,景區(qū) 旅游 文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)同樣需要IP。從游客消費(fèi)的心理角度來(lái)看,最希望買(mǎi)到的往往是景區(qū)最具地域文化特色并且其它地方無(wú)法購(gòu)買(mǎi)的商品。品種越多、主題越多意味著越缺乏特色,所以景區(qū) 旅游 文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)必須回歸最核心的文化元素,這個(gè)文化元素需要具備有廣泛認(rèn)知度及差異性,然后在此基礎(chǔ)上進(jìn)行景區(qū)的文化IP重塑。
IP重塑之后再逐步開(kāi)發(fā)具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的多元化內(nèi)容矩陣,從5A景區(qū)來(lái)說(shuō),利用自身景區(qū)IP元素進(jìn)行文創(chuàng)衍生品系列開(kāi)發(fā),同時(shí)進(jìn)行景區(qū)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、景區(qū)游線開(kāi)發(fā)、景區(qū)品牌重塑、景區(qū)住宿等等,實(shí)現(xiàn)從單一到多元的過(guò)程,讓IP真正意義上植入到景區(qū)的方方面面。只有IP的傳播度越大,與游客接觸面越廣,IP的價(jià)值也會(huì)逐漸增大。
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5、圍繞景區(qū)核心IP 單品引爆
好的 旅游 文化創(chuàng)意產(chǎn)品須兼?zhèn)湟韵绿匦裕何幕?、故事性、趣味性、?chuàng)新性、實(shí)用性。5A景區(qū) 旅游 文創(chuàng)商品開(kāi)始推出時(shí),應(yīng)先圍繞景區(qū)核心的IP內(nèi)容規(guī)劃推出一個(gè)系列爆款產(chǎn)品或者必購(gòu)產(chǎn)品,根據(jù)市場(chǎng)反饋再慢慢擴(kuò)張暢銷(xiāo)商品的產(chǎn)品線,一方面積累自主產(chǎn)品的設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),也可以借此降低過(guò)快發(fā)展自主產(chǎn)品產(chǎn)生的成本風(fēng)險(xiǎn)。形成文化IP為核心,創(chuàng)新單品引爆市場(chǎng),橫向延伸產(chǎn)品線的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式。
6、主題空間 一站體驗(yàn)
旅游 文化創(chuàng)意產(chǎn)品銷(xiāo)售與傳統(tǒng)零售最大區(qū)別在于體驗(yàn)式購(gòu)物特點(diǎn)。5A景區(qū)店鋪空間應(yīng)注重景區(qū)文化與文化創(chuàng)意產(chǎn)品的融合,提升游客在精神層面的體驗(yàn)感受,強(qiáng)調(diào)游客對(duì)景區(qū) 歷史 、文化、生活的體驗(yàn)和參與感,讓游客對(duì)景區(qū)的文化有了全面的認(rèn)識(shí)、認(rèn)同感,才能提升游客對(duì)文創(chuàng)商品購(gòu)買(mǎi)的轉(zhuǎn)化率。
以上就是小編對(duì)于文創(chuàng)設(shè)計(jì)載體有哪些問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了,如有疑問(wèn),可撥打網(wǎng)站上的電話,或添加微信。
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