如何打造文旅IP（如何打造文旅ip的內(nèi)容）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于如何打造文旅IP的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、從大唐不夜城到東北不夜城，城市文旅IP如何破局夜經(jīng)濟(jì)？

• 2、巍山——城市旅游IP打造

• 3、IP文旅時(shí)代，文旅業(yè)面臨哪些新困境？

• 4、寧德打造旅游IP 好看更好玩

一、從大唐不夜城到東北不夜城，城市文旅IP如何破局夜經(jīng)濟(jì)？

在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)的大趨勢(shì)下，“夜游經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為眾多城市高度關(guān)注與發(fā)展的重要項(xiàng)目。 中央和地方政府不斷推出發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的支持政策，全國(guó)各城市紛紛亮起“夜游IP”新名片，夜游IP已經(jīng)成為城市經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)和發(fā)展動(dòng)力。

（梅河口東北不夜城）

【問題一】：如何看待傳統(tǒng)文旅?

傳統(tǒng)文旅主要的問題是迭代特別慢，在全國(guó)古鎮(zhèn)、古街區(qū)、古村落類的傳統(tǒng)文旅項(xiàng)目有幾千個(gè)之多，但是它們的升級(jí)換代非常艱難。 我曾經(jīng)去考察過湖南一個(gè)小鎮(zhèn)，看到小鎮(zhèn)的建筑、廣場(chǎng)、綠植等基本上就把所謂的小鎮(zhèn)完全覆蓋了，那么后期的迭代，比如說國(guó)潮風(fēng)等當(dāng)下消費(fèi)者喜歡的場(chǎng)景，基本上是無法在這樣的小鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)的。

所以很多景區(qū)、傳統(tǒng)文旅在迭代上出了很大的問題。 我們現(xiàn)在處于一個(gè)變化的時(shí)代，女士身上穿的衣服只穿一季就不愿再穿了，服裝設(shè)計(jì)師對(duì) 時(shí)尚 的定義是設(shè)計(jì)出來15天就過時(shí)了，手機(jī)款式也就流行一年的時(shí)間。但是文旅行業(yè)呢？有的項(xiàng)目10年、20年都不做一次變化，還天天抱怨沒有客流、沒有錢賺、遇到了疫情、遇到了多大的困擾！

通過近三年運(yùn)營(yíng)大唐不夜城得出的心得告訴我們：一切都在變，政府在發(fā)生變化，客群在發(fā)生變化，我們的地球村在發(fā)生變化，唯獨(dú)我們不去變化，那么我們?nèi)绾斡猩娴目赡苄?？這是關(guān)于迭代的問題。

另外一個(gè)問題我認(rèn)為傳統(tǒng)文旅之所以成為傳統(tǒng)文旅，成為 不容易做起來的文旅，主要問題源于文旅本身的潛規(guī)則。文旅本身的潛規(guī)則是什么？就是大家都不用對(duì)結(jié)果負(fù)責(zé)任， 沒有看到一個(gè)項(xiàng)目因?yàn)殛囃龌蛘咦龀蔂€尾盤了，政府或者企業(yè)去把之前做策劃人告了、把之前的專家告了，從來沒有，這就是文旅的潛規(guī)則。

第三點(diǎn)， 傳統(tǒng)文旅失敗的一個(gè)極大的原因就是運(yùn)營(yíng)不前置 ，在做景區(qū)的時(shí)候花錢如同水推沙，到了運(yùn)營(yíng)的時(shí)候掙錢如同針挑土。我曾經(jīng)了解過一個(gè)景區(qū)，景區(qū)投資了100多個(gè)億，但是在運(yùn)營(yíng)的時(shí)候卻沒有錢去買八萬塊錢的掃帚， 出現(xiàn)了運(yùn)營(yíng)上的重大問題實(shí)際上是前后極不對(duì)稱的建設(shè)造成的。

還有很多的文旅它的建筑完成了，客流卻全沒了，原因就是建的特別的慢，我們看到很多的古鎮(zhèn)古村落，還有很多的項(xiàng)目，他們?cè)诮ㄔO(shè)的時(shí)候是躊躇滿志一腔熱血的，但是 建設(shè)的周期一般至少是三年到五年左右，等建起來的時(shí)候所有的客群幾乎消失不見了 ，因?yàn)楫?dāng)年在做客群調(diào)研的時(shí)候你無法預(yù)測(cè)未來五年的客流，你調(diào)研的是當(dāng)年的客流，所以這時(shí)候就出現(xiàn)了很大的問題。

（梅河口東北不夜城）

【問題二】：新一代的文旅應(yīng)該怎么做?

通過今年打造的新型爆品項(xiàng)目東北不夜城可以印證，新一代的文旅一定是要達(dá)到四個(gè)字“多”、“快”、“好”、“省”。

“多”就是客流量要多，因?yàn)榭土髁渴俏覀兾穆玫囊磺?、一切的天花板和一切的基礎(chǔ)。

（梅河口東北不夜城）

“快”就是我們新一代的文旅項(xiàng)目，最主要的特征是一定要做得特別快， 如果慢的話你會(huì)失去市場(chǎng)。

“好”就是我們項(xiàng)目的盈利性必須強(qiáng)， 有很多的項(xiàng)目，當(dāng)企業(yè)在做出決策的時(shí)候并沒有考慮項(xiàng)目的盈利性，乃至項(xiàng)目做完之后基本上是沒有任何的經(jīng)濟(jì)效益和 社會(huì) 效益的，所以今天我們最主要的一件事兒是做什么？就是要做出經(jīng)濟(jì)效益，也就是我們本身也是要有造血功能和盈利，目前從不夜城的模式來說，我們 以三到四年收回成本 的這種角度去考慮的話，盈利還是比較樂觀的，當(dāng)然我們未來也是要不斷精進(jìn)，我們目前 不夜城的投入，占到傳統(tǒng)文旅的20%，卻能夠創(chuàng)造約6.5倍于傳統(tǒng)文旅的客流量。

（梅河口東北不夜城）

【問題三】：不夜城文旅模式的優(yōu)勢(shì)是什么？

首先，不夜城模式的最主要的優(yōu)勢(shì)就是趨勢(shì)為王。 當(dāng)前做任何文旅項(xiàng)目都要牢牢抓住“趨勢(shì)”這張牌，因?yàn)橼厔?shì)是最重要的核心，會(huì)帶來無窮無盡想象力的夜經(jīng)濟(jì)正是當(dāng)代文旅我們要抓住的核心趨勢(shì)。據(jù)調(diào)研， 90%的城市存在留客難的情況， 比如在打造東北不夜城的時(shí)候就發(fā)現(xiàn)： “如何真正留住游客一夜的時(shí)間”成了很多傳統(tǒng)文旅城市的無法解決的問題， 基本上都無法留住游客一夜的時(shí)間，這時(shí)候夜經(jīng)濟(jì)就可以釋放它的威力了。

其次，爆品為王的時(shí)代我們要做爆品。 前一段兒時(shí)間某個(gè)城市，有湖泊、有 體育 旅游 、有古村古鎮(zhèn)游，但是整個(gè)城市的游客量一直無法提升，原因就是缺乏真正的人氣爆品和人氣發(fā)動(dòng)機(jī)。大唐不夜城和東北不夜城，大家可以清晰地看到 不夜城模式具有三大優(yōu)勢(shì)：產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、趨勢(shì)優(yōu)勢(shì)和留游優(yōu)勢(shì)。

（西安大唐不夜城）

【問題四】：夜間燈光和夜經(jīng)濟(jì)有多大的關(guān)系？

重新定義大唐不夜城的經(jīng)驗(yàn)上看，我認(rèn)為夜間燈光和夜經(jīng)濟(jì)沒有任何關(guān)系， 很多城市將做夜經(jīng)濟(jì)的唯一手段變成了做夜間燈光，花幾個(gè)億、十幾個(gè)億、幾十個(gè)億以上的城市都不在少數(shù)，然而這些城市的夜間燈光只是夜間燈光，往往消費(fèi)者是不買單的，消費(fèi)者只是開車路過的時(shí)候看了那么一眼也就走了，夜間的燈光很難轉(zhuǎn)換成夜經(jīng)濟(jì)，反而過了一段時(shí)間，它就會(huì)變成發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的一個(gè)累贅。

曾經(jīng)在一個(gè)城市和當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)一起吃飯，湖面上展示了特別好的夜間燈光，但是廣場(chǎng)上空無一人，沒有一個(gè)老百姓在看，我就問領(lǐng)導(dǎo)為啥一個(gè)老百姓都沒有，領(lǐng)導(dǎo)回答說老百姓不知道今天開燈光，七個(gè)月以來燈光就今天開這一次給我看一下，讓我調(diào)研一下。

城市的夜經(jīng)濟(jì)其實(shí)和夜間燈光沒有什么關(guān)系， 但是大唐不夜城、東北不夜城之所以把夜間的燈光能夠轉(zhuǎn)換成夜經(jīng)濟(jì)，是進(jìn)行的一套行之有效的文商旅的行業(yè)跨界，通過IP化的方式，迅速讓文旅行業(yè)變成了商業(yè)行業(yè) ，在最早做大唐不夜城頂層設(shè)計(jì)的時(shí)候，做了最頂層的夜經(jīng)濟(jì)的設(shè)計(jì)，最終才把夜間燈光轉(zhuǎn)變成夜經(jīng)濟(jì)。

（西安大唐不夜城）

【問題五】：如何用不夜城去賦能鄉(xiāng)村振興？

大多數(shù)的鄉(xiāng)村一產(chǎn)和二產(chǎn)沒有大問題，而在銷售的三產(chǎn)環(huán)節(jié)，服務(wù)業(yè)出現(xiàn)了重大的問題， 實(shí)際上大唐不夜城現(xiàn)在的運(yùn)營(yíng)中，非常重要的一點(diǎn)就是在幫助鄉(xiāng)村去售賣他們的產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)真正的鄉(xiāng)村振興的一二三產(chǎn)打通、一二三產(chǎn)聯(lián)動(dòng)。

中國(guó)的農(nóng)民是不缺創(chuàng)意和思想的，千百年以來農(nóng)民辛勞勤勉，要做的是授人以魚不如授人以漁， 通過為農(nóng)民提供銷售端的服務(wù)、供營(yíng)端的拓展，從而更好的賦能鄉(xiāng)村振興。

（西安大唐不夜城）

【問題六】：如何看待游客量和投資量的關(guān)系?

山東臨沂竹泉村做了村子的整體升級(jí)，用最原始的材料竹、木、石、土等，花了大概不足百萬的材料費(fèi)用，總體投資達(dá)到了1500多萬，僅僅用了三天的時(shí)間就收回整體的成本，因?yàn)樵谌ツ甑?月1號(hào)到5月3號(hào)實(shí)現(xiàn)了1600萬的門票收入和400多萬的二銷售收入，所以用了三天就收回成本。 游客量和投資量沒有任何關(guān)系!

大唐不夜城實(shí)際上在最早做頂層設(shè)計(jì)的時(shí)候，是做過一個(gè)對(duì)標(biāo)迪士尼的頂層設(shè)計(jì)的，我們認(rèn)為迪士尼投了幾百億，完全可以用迪斯尼10%的投資成本，創(chuàng)造一個(gè)客流量高于迪士尼十倍的景區(qū)，是完全可以成立的，所以最終的大唐不夜城的呈現(xiàn)和我們最早的頂層設(shè)計(jì)是密切相關(guān)的，我們認(rèn)為 大唐不夜城的游客量和投資量沒有直接的關(guān)系，投資量少未必不能有游客大量的提升。 大家也看到了，今年的東北不夜城，目前也贏得了很多的市場(chǎng)和先機(jī)，并沒有因?yàn)橥顿Y量低帶來客流量低這樣一個(gè)結(jié)果。

（梅河口東北不夜城）

【問題七】：區(qū)域文化如何轉(zhuǎn)換成文旅勢(shì)能？

區(qū)域文化轉(zhuǎn)換成文旅勢(shì)能，首先 要分清楚這個(gè)地區(qū)的文化是強(qiáng)勢(shì)還是弱勢(shì)，有強(qiáng)勢(shì)文化要選擇做強(qiáng)勢(shì)文化， 如果你沒有洛陽(yáng)、西安、開封、北京這種深厚的文化積淀，那么最好無中生有創(chuàng)造文化， 最忌諱的就是找一個(gè)弱勢(shì)文化進(jìn)行發(fā)展。

大唐不夜城就是一個(gè)強(qiáng)勢(shì)文化的極端體現(xiàn)， 它表現(xiàn)的是大唐盛世，大唐盛世和當(dāng)今的盛世又有著精神上的千絲萬縷的聯(lián)系，大唐不夜城就是通過把大唐文化轉(zhuǎn)變成了當(dāng)代的這種文化精神，所以取得了巨大的成功。

（西安大唐不夜城）

【問題八】：如何用個(gè)人網(wǎng)紅主義打造項(xiàng)目?

大家在大唐不夜城和東北不夜城也看到了，我們 著重運(yùn)用新網(wǎng)紅主義打造專屬IP， 僅僅一個(gè)不倒翁小姐姐的傳播量達(dá)到了驚人的25.8億次，相當(dāng)于幾乎整個(gè)城市的自媒體的傳播量，所以我們說 一個(gè)網(wǎng)紅個(gè)人，可以帶火一個(gè)項(xiàng)目，打造出一個(gè)完美的團(tuán)隊(duì)。

東北不夜城做了15個(gè)特色I(xiàn)P，這種IP的賦能非常的強(qiáng)，創(chuàng)造了營(yíng)銷的抓手，最終用這15個(gè)老百姓喜聞樂見、新奇優(yōu)美的IP創(chuàng)造了300萬的客流量。 在手機(jī)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大型演藝、大型的活動(dòng)很難引起消費(fèi)者的關(guān)注和注意力，干脆就用一個(gè)人代表一個(gè)團(tuán)隊(duì)的思路去解決這些問題，而且成本低見效奇好。

（梅河口東北不夜城）

【問題九】：不蓋房子、不用建設(shè)用地一樣做 旅游 ，如何做?

在大唐不夜城，人特別多的時(shí)候大型建筑物的周邊是有很多人的，但是一旦人沒有那么多的時(shí)候，通過航拍就會(huì)發(fā)現(xiàn)中間人特別多，而兩邊建筑下面的人特別少，因?yàn)? 消費(fèi)者對(duì)于建筑沒有過大的感知。

我們認(rèn)為不蓋房子一樣可以做 旅游 ，并且從今年的東北不夜城項(xiàng)目中也得到了證實(shí)，東北不夜城并沒有蓋大規(guī)模的建筑，而是 運(yùn)用了場(chǎng)景思維，用了 旅游 客最希望看到的 旅游 業(yè)態(tài)解決了問題，實(shí)現(xiàn)了巨大的客流量。

（西安大唐不夜城）

【問題十】：文旅的長(zhǎng)期主義是什么?

文旅的長(zhǎng)期主義是 一定要不斷的升維和升級(jí) ，很多的景區(qū)無法實(shí)現(xiàn)真正的升維，沒有辦法去真正的升級(jí)，導(dǎo)致了出現(xiàn)了很多的問題，而新一代文旅需要強(qiáng)大升維和升級(jí)。

大唐不夜城就是在不斷的升級(jí)、不斷的升維，大唐不夜城有一個(gè)唐食坊，唐食坊門口的門樓就換了兩次，這在傳統(tǒng)的文旅中是不可想象的，因?yàn)榉孔邮遣豢赡懿鸬舻?，但? 用道具的思維、導(dǎo)演的思維、場(chǎng)景思維，這些萬物就皆可移動(dòng)。

但是大家無法想象的一件事兒是， 景區(qū)是可以搬家的 ，在東北不夜城就有一個(gè)現(xiàn)實(shí)的案例，東北不夜城剛開業(yè)的時(shí)候，有幾個(gè)產(chǎn)品老百姓不太喜歡沒有客流，當(dāng)天晚上吊車就過來把這幾個(gè)產(chǎn)品就吊走了，換了新的產(chǎn)品進(jìn)來不斷地迭代。

【問題十一】：不夜城的價(jià)值鏈?zhǔn)窃鯓拥?

從打造和運(yùn)營(yíng)的大唐不夜城和東北不夜城的成果來看， 不夜城有很多對(duì)城市、對(duì)鄉(xiāng)村、對(duì)文旅行業(yè)拉動(dòng)的價(jià)值鏈條，它可以成為一個(gè)城市真正的名片 ，目前全國(guó)真正的城市舞臺(tái)現(xiàn)在只有大唐不夜城實(shí)現(xiàn)了，我們希望未來會(huì)有很多大唐不夜城類似的城市舞臺(tái)蓬勃發(fā)展起來， 拉動(dòng)城市的經(jīng)濟(jì)，變成城市市民生活的配套，完成城市的區(qū)域轉(zhuǎn)型。

我們看到很多的城市在轉(zhuǎn)型的過程遇到了很多問題，而 不夜城恰恰是一個(gè)人氣的發(fā)動(dòng)機(jī)，可以迅速實(shí)現(xiàn)一個(gè)城市的轉(zhuǎn)型，不僅能解決市民就業(yè)問題，還能解決房地產(chǎn)溢價(jià)問題，還可以引起媒體的大量關(guān)注，拉動(dòng)城市商業(yè)的提升，增加城市的自信心，從而留住市民不大量外流，帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)，延長(zhǎng)城市經(jīng)營(yíng)時(shí)間和店鋪商業(yè)的經(jīng)營(yíng)時(shí)間等等。

誰先點(diǎn)亮城市，誰將獲得財(cái)富！ 以模式創(chuàng)新激活潛力市場(chǎng)、以產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)業(yè)態(tài)融合，以 科技 創(chuàng)新引領(lǐng)文旅風(fēng)尚。中國(guó)的每一個(gè)城市都需要不夜城商業(yè)步行街區(qū)、華夏每一片土地都需要鄉(xiāng)村振興 美食 小鎮(zhèn)。

二、巍山——城市旅游IP打造

校 長(zhǎng) 前 戲

你除了大理，還知道啥？

......

文 / 聶凡鼎

中國(guó)IP商學(xué)院 院長(zhǎng)

“中國(guó)城市1號(hào)IP計(jì)劃”

第133城

《 巍 山 1 號(hào) IP 解 析 》

注： “中國(guó)城市1號(hào)IP計(jì)劃”簡(jiǎn)稱CIPP，類似熊本熊之于熊本縣，將本地最核心的文化資源設(shè)計(jì)成獨(dú)一無二的IP形象，并與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)充分鏈接賦能，以此驅(qū)動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的指數(shù)化升級(jí)。

“中國(guó)城市1號(hào)IP計(jì)劃”

已解析城市

通海、鎮(zhèn)遠(yuǎn)、會(huì)理、瓊山、梅州、肇慶、岳陽(yáng)、青州、煙臺(tái)、黟縣、績(jī)溪、嘉興、衢州、泰州、集安、平遙、建水、柳州、北海、日喀則、常熟、雷州、吉林、南通、特克斯、伊寧、長(zhǎng)汀、祁縣、?？h、臨海、淮安、中山、宜賓、遼陽(yáng)、襄陽(yáng)、高郵、哈爾濱、商丘、潮州、龍泉、金華、咸陽(yáng)、鳳凰、都江堰、永州、蓬萊、漳州、贛州、南昌、鄭州、麗江古城、韓城、宜興、新絳、山海關(guān)、瑞金、吐魯番、?？凇⒊Ｖ?、濟(jì)南、瀘州、鄒城、佛山、庫(kù)車、樂山、自貢、鐘祥、湖州、濮陽(yáng)、惠州、溫州、同仁、武漢、大名、長(zhǎng)春、太原、鎮(zhèn)江、南陽(yáng)、張掖、安慶、福州、歙縣、無錫、武威、寧波、上海、榆林、徐州、臨淄、蔚縣、安陽(yáng)、聊城、常山、壽縣、保定、天津、拉薩、北京、桂林、大理、昆明、遵義、廣州、重慶、成都、西安、長(zhǎng)沙、荊州、杭州、承德、延安、開封、邯鄲、揚(yáng)州、泉州、蘇州、南京、大同、沈陽(yáng)、景德鎮(zhèn)、洛陽(yáng)、紹興、漢中、呼和浩特、正定、武當(dāng)山...

全國(guó)共計(jì) 135座 國(guó)家 歷史 文化名城

Hi all 我是鼎叔，上期是和六脈神劍創(chuàng)始人有關(guān)的通海，這期是南詔文化發(fā)源地： 古城巍山。

巍山全稱 巍山彝族回族自治縣 ，隸屬大理白族自治州，與大理同屬于國(guó)家 歷史 文化名城，可見其分量！

而巍山古代屬于 哀牢， 說到哀牢，就必須說說云南 歷史 上神秘的

“八大古國(guó)”。

你應(yīng)該知道，云南在漫長(zhǎng)的中國(guó) 歷史 長(zhǎng)河中，一直處于 中原王朝的邊緣地帶 ，因?yàn)榈乩憝h(huán)境獨(dú)特，少數(shù)民族眾多（生活著20多個(gè)少數(shù)民族），所以很長(zhǎng)時(shí)間以來，說到云南總會(huì)被蒙上一層神秘兮兮的色彩，梳理云南 歷史 ，其中最為神秘的是八個(gè)古國(guó)，史稱“八大古國(guó)”，我們來盤點(diǎn)一下：

第一， 古滇王國(guó) ，也是中國(guó) “三大神秘古國(guó)”之一 。我們知道中國(guó)有“三大神秘古國(guó)”，分別是 樓蘭古國(guó)、夜郎古國(guó) 和我們今天說的 古滇王國(guó) 。古滇王國(guó)距今大約兩千多年，司馬遷在《史記》中稱古滇國(guó)為“滇”，然而，就在司馬遷將它載入典籍后不久，滇國(guó)就銷聲匿跡了，沒有蹤影沒有傳說，也沒有人知道它的臣民去了哪里，所以 古滇國(guó)對(duì)于今天的人們來說還是一個(gè)迷 ， 因?yàn)橹两駴]有找到古滇國(guó)的國(guó)都 ，目前考古發(fā)現(xiàn)撫仙湖水下古城的內(nèi)城有可能是滇王離宮，因地震而沉沒湖底，但這些也只是考古工作者們的猜測(cè)，古滇國(guó)作為一個(gè)神秘消失的 青銅王國(guó) ，還有很多的秘密有待發(fā)現(xiàn)。

古滇人的存錢罐

（ 任性吧）

第二，就是今天要重點(diǎn)說一說的 哀牢古國(guó) 。哀牢古國(guó)距今約2400年前，主要生活在以滇西今保山市為中心的怒江區(qū)域，古代統(tǒng)稱“西南夷”，創(chuàng)造了獨(dú)具特色的 “哀牢文化” 。今天的 傣族史籍 對(duì)哀牢古國(guó)的記載，還是有一些的，比如傣族史稱哀牢為“達(dá)光王國(guó)”，據(jù)說是傣族先民在怒江 瀾滄江流域建立的部落聯(lián)盟國(guó)家。達(dá)光王國(guó)為什么被稱為哀牢呢？據(jù)說最早與漢朝有接觸的 國(guó)王叫“哀牢（艾隆） ”，因此，漢史就把達(dá)光王國(guó)稱作“哀牢國(guó)”。又因達(dá)光地區(qū)的百姓善騎大象，生活環(huán)境又與漢朝南方的越人相似，被漢朝誤以為是越人的一支，把達(dá)光百姓稱作 “滇越人” ，其國(guó)稱作 “乘象國(guó)” 。

在傣族民間，至今還流傳著很多關(guān)于哀牢開國(guó)君主的傳說，比如有一個(gè)是這樣的：說有一個(gè)婦人名沙壺，因到江邊捕魚， 觸沉水而懷孕 ，生下十個(gè)兒子，類似這樣的故事是不是聽了很多？

這個(gè)故事也一樣，據(jù)說這十個(gè)兒子都是龍的后代， 最小的兒子被取名九隆，長(zhǎng)大后被推為王，就是哀牢開國(guó)君主。 他的9個(gè)兄弟流傳下來就是今天傣族的各個(gè)支系。當(dāng)然，也有人考證，傣族把氣味讀作“哀”，把酒讀作“牢”。因此 “哀牢”就是酒氣或酒味的意思 。

第三、 南詔古國(guó)， 注意！ 這也是今天巍山作為國(guó)家 歷史 文化名城一個(gè)重要的文化依據(jù) ， 南詔發(fā)祥于巍山 。因?yàn)楦鶕?jù) 《南詔圖傳》 摹本中記載， 南詔國(guó)創(chuàng)始人細(xì)奴邏 是出身哀牢山的農(nóng)戶，他躬耕于巍山， 經(jīng)觀音點(diǎn)化統(tǒng)一了云南六詔 ， 創(chuàng)立南詔國(guó)。 不過真實(shí)的 歷史 有點(diǎn)復(fù)雜，細(xì)奴邏在唐朝時(shí)統(tǒng)一六詔，主要得益于蒙舍詔國(guó)王的讓位，這里不贅述，總之啊南詔在西南 歷史 上起著重要作用，它是 西南地區(qū)第一個(gè)統(tǒng)一的王朝 ，也是 西南 歷史 上最強(qiáng)大的王朝！ 值得注意的是，由于有觀音點(diǎn)化的傳說南詔國(guó)一直崇尚佛教，醉心于借助佛教力量來治理云南，最終將南詔打造成了一個(gè)姿態(tài)婀娜的 “妙香佛國(guó)”。

《南詔圖傳》

另外五個(gè)古國(guó)不細(xì)講了，分別是：屬百越一支的 句町古國(guó) 、《馬克·波羅游記》中的記錄為“金齒國(guó)”的 勐卯古國(guó) 、獨(dú)抗元明兩朝的 果占壁王國(guó) 、滇東最輝煌的 自杞國(guó) ，還有就是上期說的段思平建立的 大理國(guó) 。

好了， 現(xiàn)在按套路提煉下巍山的 USP （獨(dú)特銷售賣點(diǎn)）

① 巍山古城 ：來巍山的第一理由。巍山古城也稱為南詔古城，是南詔文化的發(fā)源地，始建于元末明初，是 中國(guó)保存最完好的明清古建筑群之一 ，也是因?yàn)橛形∩焦懦?，巍山才?huì)成為國(guó)家 歷史 文化名城。巍山還是云南推行土司制度時(shí)間最長(zhǎng)的地區(qū)之一；城內(nèi)房屋基本保持了 中式結(jié)構(gòu) ，南、北主軸線兩側(cè)的房屋則完整的保存了明、清時(shí)代的建筑式樣和風(fēng)格， 房子朝向?yàn)槟掀?5度左右 ，結(jié)合當(dāng)?shù)氐淖罴巡晒夥绞?，以彌補(bǔ)“四合五天井”光線不好的一面。

② 巍山民俗：

（1） 彝族打歌 ：火把節(jié)當(dāng)天來自四面八方的人都聚在一起，圍著火堆打歌；

（2）巍山 “洞經(jīng)音樂” ；云南洞經(jīng)音樂流行于云南多個(gè)民族，每一地區(qū)都有獨(dú)立成套的各類曲調(diào)，集吹、拉、彈、唱、念、法、唱、拜、祭于一身。旋律古色飄香，格調(diào)莊嚴(yán)肅穆，唱腔清脆、圓滑，具有滇戲劇曲韻味，又兼佛教道教音樂風(fēng)格，既能表現(xiàn)雄偉壯麗、氣勢(shì)磅礴的場(chǎng)面，也能表現(xiàn)優(yōu)雅婉轉(zhuǎn)的意境，既能登上大雅之堂，也能為民間演奏。

（3） 巍山扎染 （曾被文化部命名為 “中國(guó)扎染藝術(shù)之鄉(xiāng)” ）。

③ 巍山地理標(biāo)志特產(chǎn) ：

（1） 巍山紅雪梨 ；

（2）名特小吃 “粑肉餌絲”。

OK， 前戲完畢，進(jìn)入主題：

提煉巍山1號(hào)文化元素

其實(shí)問題很明顯， 作為南詔文化發(fā)源地，必須要把南詔古國(guó)這個(gè)獨(dú)具神秘性的文化資源利用好。那么具體選什么來代表南詔文化元素呢？

前面說過，南詔國(guó)創(chuàng)始人細(xì)奴邏躬耕于巍山，經(jīng)觀音點(diǎn)化統(tǒng)一六詔，然后將南詔打造成了一個(gè)姿態(tài)婀娜的“妙香佛國(guó)”，而在今天南詔大理的出土文物中，最重要的一件文物就是 “阿嵯耶觀音銅像”。 那么我建議可以以這尊觀音為原型，開發(fā)一款南詔觀音的IP形象，或者結(jié)合觀音點(diǎn)化細(xì)奴邏的故事，開發(fā)一對(duì)觀音與細(xì)奴邏的CP，也是很酷的選擇 ?？傊?，要將巍山這個(gè)浪漫神秘有一定宗教色彩的“妙香佛國(guó)”的特色文化做透，而在IP形象設(shè)計(jì)的調(diào)性處理上，要把巍山人那種 民風(fēng)古樸、底蘊(yùn)深厚、神閑氣定 的感覺有機(jī)融入巧妙呈現(xiàn)。

‘

好了，今天的巍山1號(hào)IP解析就到這里，下期繼續(xù)留在云南 ，去擁有《國(guó)家人文地理》評(píng)選的中國(guó)108個(gè)絕美地標(biāo)之一的城市 ，猜猜是哪兒？另外，如果你覺得你的家鄉(xiāng)有不為人知的 歷史 故事或者也需要打造城市 旅游 IP，歡迎發(fā)郵件lm@cama.cc 與我交流。

下周五晚9點(diǎn)，我們另一座城再見！

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著名IP策劃人： 聶凡鼎

中國(guó)IP商學(xué)院 院長(zhǎng)&首席文化官

國(guó)家文旅部中傳集團(tuán) 首席文旅專家

中國(guó)人民大學(xué)文產(chǎn)院 首席IP專家

九麥咨詢 董事長(zhǎng)；藝窩瘋 CEO

CIPP中國(guó)文旅同盟 輪值主席

三、IP文旅時(shí)代，文旅業(yè)面臨哪些新困境？

近年來，跑馬圈地思維之下的文旅項(xiàng)目頻頻暴雷，泡沫破碎；而以IP為核心的新一代文旅項(xiàng)目的誕生與迭代，正逐漸優(yōu)化升級(jí)著整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

在旅客需求已從基礎(chǔ)功能型轉(zhuǎn)化為高端體驗(yàn)型的當(dāng)下，缺乏獨(dú)特的文化基因，成為了許多項(xiàng)目瀕臨破產(chǎn)的根本緣由。

近日，在鈦媒體App考察了諸多文旅項(xiàng)目后發(fā)現(xiàn)，如今相對(duì)比較有聲量的IP文旅項(xiàng)目，主要由自建IP驅(qū)動(dòng)式、影視動(dòng)漫IP撬動(dòng)式，和傳統(tǒng)資源IP二創(chuàng)升級(jí)模式三種模式驅(qū)動(dòng)。這些模式在構(gòu)建了未來主題文旅項(xiàng)目的核心思路的同時(shí)，也面臨著一些內(nèi)外部困境。

打造中國(guó)版的迪士尼樂園，一直是國(guó)內(nèi)文旅企業(yè)的終極目標(biāo)。而迪士尼主題公園的特點(diǎn)，高度概括即為以企業(yè)自建的IP為核心，通過IP+文旅的模式進(jìn)行投資、開發(fā)和運(yùn)營(yíng)。獨(dú)有的IP顯然就是主題公園最大的無形資產(chǎn)。

在國(guó)內(nèi)，自建IP驅(qū)動(dòng)式的主題公園，在數(shù)千個(gè)文旅項(xiàng)目中也的確頗具品牌效應(yīng)。

據(jù)《2019中國(guó)主題公園競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)報(bào)告》顯示，在我國(guó)綜合評(píng)價(jià)排名前五十的公園中，擁有強(qiáng)內(nèi)容IP的主題公園占據(jù)了60%以上。除了常踞榜首的上海迪士尼樂園外，包括常州恐龍園、深圳的世界之窗、hello Kitty主題公園，還有華強(qiáng)方特系列等等。

2019年國(guó)內(nèi)排名前50的主題公園

以華強(qiáng)方特為例，從其自身打造了《熊出沒》系列的動(dòng)漫IP以來，其熊大、熊二的形象也同時(shí)囊括進(jìn)了方特主題園區(qū)之中，數(shù)年內(nèi)打造了幾十家方特主題公園，都少不了“熊出沒”中的動(dòng)漫IP沉浸式元素，同時(shí)又會(huì)與當(dāng)?shù)氐莫?dú)有文化基因相結(jié)合，構(gòu)建了標(biāo)化與個(gè)性化相結(jié)合的內(nèi)容基因。

不同于自建IP驅(qū)動(dòng)模式，影視動(dòng)漫IP驅(qū)動(dòng)模式的特點(diǎn)，是文旅綜合服務(wù)管理公司利用現(xiàn)有的IP，加以投資、開發(fā)與運(yùn)營(yíng)，從而帶動(dòng)一個(gè)景區(qū)、一個(gè)地域或者一條特色 旅游 線路。

換言之，這些景區(qū)存在著版權(quán)與運(yùn)營(yíng)分離，或是投資與經(jīng)營(yíng)分離的情況，是影視公司、拍攝基地與 旅游 綜合服務(wù)企業(yè)之間的合作與聯(lián)動(dòng)。

影視IP帶動(dòng) 旅游 景點(diǎn)的熱度，在文旅業(yè)中也并非新鮮事，但在最近五年內(nèi)進(jìn)入了井噴期。

隨著我國(guó)人均GDP超過1萬美元，中等收入群體達(dá)4億人，中產(chǎn)階層的人數(shù)達(dá)到2億人左右。 根據(jù)歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，中產(chǎn)階層的文旅消費(fèi)體驗(yàn)需求開始出現(xiàn)分層，非傳統(tǒng)型的、由內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化文旅線路開始受到熱捧。這也是影視、動(dòng)漫等主題旅行開始破圈的原因。

據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)顯示，2017-2019年的三年間，我國(guó)主題特色游的投資金額從1.97億元上升到了8億元 （2020年疫情對(duì)投資金額產(chǎn)生了顯著震蕩） 。

早在2017年，《小時(shí)代》《歡樂頌2》就分別帶火了上海松江泰晤士小鎮(zhèn)和江西婺源。

此后，比較有代表性的是今年的《山河令》演唱會(huì)。據(jù)悉，《山河令》演唱會(huì)開票當(dāng)天，14秒門票一售而空的同時(shí)，蘇州搜索熱度同比大漲620%（飛豬平臺(tái)）、蘇州酒店預(yù)定量同比增長(zhǎng)160%，價(jià)格暴漲近5倍五一租車游預(yù)訂量也漲超200%。

希爾頓酒店漲價(jià)前后

從企業(yè)層面來看，銀河漫游指南bilibiliyoo是國(guó)內(nèi)主題特色游火爆的典型代表。作為一家為二次元用戶打造的ACG旅行服務(wù)網(wǎng)站，目前主打赴日定制游產(chǎn)品。2016年，該企業(yè)從bilibili拆分獨(dú)立發(fā)展，于2018年獲得了寒武創(chuàng)投的A輪融資，目前的最新估值也已達(dá)1億元，國(guó)人對(duì)新晉主題游的追捧度可見一斑。

除此之外，在當(dāng)下這個(gè)文旅2.0融合時(shí)代，傳統(tǒng)人文和自然資源IP二創(chuàng)升級(jí)驅(qū)動(dòng)模式，也是盤活文旅資源的普遍方式。

在人文領(lǐng)域，近年來的網(wǎng)紅文博打卡之地故宮，在線上開發(fā)了故宮相關(guān)的矩陣應(yīng)用，打造了《上新了·故宮》等綜藝，為活化文物、文物跨界提供了藍(lán)本；在線下，由當(dāng)代 科技 加持的數(shù)字藝術(shù)IP《千里江山圖3.0》，實(shí)現(xiàn)了旅客“人在畫中游”的夢(mèng)想；線上與線下聯(lián)動(dòng)的故宮《謎宮》系列解謎書籍，還為故宮提升了復(fù)購(gòu)率……

在自然領(lǐng)域，由北京云祈 旅游 文化發(fā)展有限公司（后簡(jiǎn)稱云祈文旅）主辦的、即將落成的“桂林疊彩 千里江山”主題項(xiàng)目，其二創(chuàng)升級(jí)與改造，則核心圍繞著“國(guó)潮”二字。該項(xiàng)目希望在“桂林山水甲天下”之后，為桂林帶來一張新晉的國(guó)潮名片。

隨著近年來國(guó)人文化自信的突顯和對(duì)消費(fèi)需求的創(chuàng)新型升級(jí)，國(guó)潮逐漸在年輕人中流行。 據(jù)百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，2011年至2021年，百度國(guó)潮搜索量上漲了528%。

我國(guó)傳統(tǒng)的 旅游 景區(qū)也利用自身的自然、人文資源開始與一些國(guó)產(chǎn)品牌合作，打造國(guó)潮IP。故宮口紅、圓明園眼影盤、兵馬俑系列雪糕……這些看似充滿快消主義文化的IP，事實(shí)上為那些圣壇之上的景點(diǎn)帶來了流量加持。

盡管我國(guó)的不少文旅項(xiàng)目已開始意識(shí)到IP開發(fā)的重要性，但據(jù)中國(guó)主題公園研究院數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于四分之一文旅項(xiàng)目來說，持續(xù)造血依然面臨著企業(yè)內(nèi)部和外部的雙重困境。

IP文旅項(xiàng)目的內(nèi)部困境主要來自企業(yè)自身的戰(zhàn)略規(guī)劃、投資規(guī)模和經(jīng)營(yíng)模式等。

文旅項(xiàng)目投資咨詢公司領(lǐng)易咨詢的總經(jīng)理鄒毅在接受鈦媒體App采訪時(shí)表示，“ 我國(guó)虧損的主題公園和文旅小鎮(zhèn)項(xiàng)目，普遍痛點(diǎn)在于前期投入過大、核心競(jìng)爭(zhēng)力不明顯，或者過度依賴地產(chǎn)、周邊配套設(shè)施不齊全，核心管理層對(duì)項(xiàng)目的開發(fā)地選址不準(zhǔn)確、景區(qū)內(nèi)容缺乏迭代、對(duì)文旅項(xiàng)目的復(fù)雜程度和操作要點(diǎn)不了解等等?！?/strong>