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云南競(jìng)價(jià)信息流（云南搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-10 16:18:29 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 75

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本文目錄:

1、什么是信息流推廣？
2、信息流ctr是什么意思
3、信息流廣告應(yīng)該怎么投放
4、SEM搜索競(jìng)價(jià)和信息流廣告優(yōu)化有什么區(qū)別，SEMer想要轉(zhuǎn)崗信息流優(yōu)化師，該如何學(xué)習(xí)？

云南競(jìng)價(jià)信息流（云南搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告）

一、什么是信息流推廣？

百度信息流推廣指的是在百度信息中穿插展現(xiàn)的原生廣告，特點(diǎn)是廣告內(nèi)容化，從硬廣走向原生資訊，無縫融合內(nèi)容。百度信息流廣告內(nèi)容定向精準(zhǔn)、跨屏覆蓋、高轉(zhuǎn)化率、用戶干擾少。在百度競(jìng)價(jià)中百度信息流和百度百意以及百度搜索構(gòu)成了競(jìng)價(jià)中最長(zhǎng)使用的三種廣告投放模式。

百度信息流廣告主要展示在百度首頁(yè)（手機(jī)百度APP、百度首頁(yè)WAP端）、百度貼吧（貼吧APP、WAP、PC）以及百度瀏覽器（APP）上，當(dāng)用戶在瀏覽信息時(shí)所穿插的一種廣告展示形式。

二、信息流ctr是什么意思

信息流ctr是預(yù)估是競(jìng)價(jià)廣告核心的邏輯之一。CTR架起了從點(diǎn)擊到曝光的一座橋梁，為排序提供基礎(chǔ)。CTR是Click through rate的縮寫也就是所謂的點(diǎn)擊率就是廣告的點(diǎn)擊次數(shù)除以展示次數(shù)所得到的比率。

ctr：它基本說明了網(wǎng)民對(duì)廣告的認(rèn)可程度。CTR越高，排名越容易靠前。不管在什么搜索引擎，不論在移動(dòng)端還是PC端，這點(diǎn)是相通的。一般而言，自身品牌詞與核心產(chǎn)品詞的CTR最高，而競(jìng)品詞或人群興趣點(diǎn)類關(guān)鍵字的CTR是最低的。

CTR是PPC和SEO中都有應(yīng)用，PPC中，搜索引擎在決定廣告的最低點(diǎn)擊價(jià)格和廣告排名時(shí)都會(huì)考慮CTR；在SEO中，也就是左側(cè)排名中，搜索引擎會(huì)考慮網(wǎng)站的CTR和用戶停留時(shí)間，來決定網(wǎng)站的排名。

云南競(jìng)價(jià)信息流（云南搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告）

CTR是為廣告排序用的，而排序本身就是競(jìng)價(jià)廣告的核心，因此CTR預(yù)估也是競(jìng)價(jià)廣告的核心技術(shù)之一。當(dāng)我們通過特征差異能正確地個(gè)性化預(yù)估CTR的時(shí)候，我們才能正確地排序。不能直接籠統(tǒng)地看試投的點(diǎn)擊率，而應(yīng)該有針對(duì)性地針對(duì)個(gè)體單獨(dú)預(yù)估。

三、信息流廣告應(yīng)該怎么投放

投放信息流主要分為四個(gè)步驟：

平臺(tái)屬性+投放設(shè)置+創(chuàng)意+落地頁(yè)

平臺(tái)屬性：

平臺(tái)有今日頭條，百度信息流，騰訊。

投放設(shè)置：

我們要如何確保這個(gè)廣告是他想要的？就是怎么讓廣告主與用戶的需求高度匹配，高度符合。

興趣+基礎(chǔ)定向
興趣+行為定向

創(chuàng)意

那什么樣的創(chuàng)意，最吸引人？我舉個(gè)例子。

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著陸頁(yè)

通常優(yōu)秀的著陸頁(yè)都滿足一下三個(gè)因素：

產(chǎn)品線索，營(yíng)銷線索，視覺線索

每個(gè)平臺(tái)的人群分析，渠道分析，優(yōu)勢(shì)，劣勢(shì)。投放如何設(shè)置，著陸頁(yè)怎么寫才能提高轉(zhuǎn)化，內(nèi)容太多了這里就不一一詳細(xì)分析了，可以看一下這篇文章分析的比較全

信息流廣告投放策略，只需四招！

四、SEM搜索競(jìng)價(jià)和信息流廣告優(yōu)化有什么區(qū)別，SEMer想要轉(zhuǎn)崗信息流優(yōu)化師，該如何學(xué)習(xí)？

SEM搜索競(jìng)價(jià)：是人找信息

信息流廣告優(yōu)化：是信息找人

這是雙方最大的不同，另外信息流廣告具有時(shí)效性，而大搜則無明顯特征。

SEMer想要轉(zhuǎn)崗信息流優(yōu)化師可以從以下幾個(gè)方面學(xué)習(xí)：①下載一些信息流推廣平臺(tái)的APP,學(xué)習(xí)他們的軟文配圖，②了解信息流的展現(xiàn)機(jī)制，及基本的扣費(fèi)模式，③了解競(jìng)品的廣告機(jī)制，④加入一些學(xué)習(xí)群，多交流分享，⑤通過關(guān)注一些SEM廣告推文，來學(xué)習(xí)信息流，總之方法很多，不限于這些，望采納！

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