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百度推廣越來越難做（百度推廣越來越難做怎么辦）

發(fā)布時間：2023-04-10 15:04:48 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 99

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于百度推廣越來越難做的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、網(wǎng)絡(luò)營銷為什么越來越難做了?
2、百度推廣后臺越來越難優(yōu)化了，誰能支點(diǎn)高招？
3、為什么我在百度做的推廣怎么也過不了啊？
4、百度推廣怎么做？

百度推廣越來越難做（百度推廣越來越難做怎么辦）

一、網(wǎng)絡(luò)營銷為什么越來越難做了?

網(wǎng)絡(luò)營銷越來越難做了，做網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)現(xiàn)在都有這樣的感覺。投入成本越來越高，但效果卻越來越差。這是為什么呢? 網(wǎng)絡(luò)營銷越來越難做的根本原因是，它已經(jīng)回歸到營銷的常態(tài)，營銷競爭本來就非常激烈，當(dāng)然難做，這是事物發(fā)展的必然。

說網(wǎng)絡(luò)營銷越來越難做，是因?yàn)楹鸵郧氨容^。以前為什么容易做，在某個方面能有策略優(yōu)勢就可以獲得不錯的成績。這是因?yàn)橐郧熬W(wǎng)絡(luò)營銷是一個新事物，是一個新市場。任何一個新事物或者新市場對企業(yè)來說都是一個很好的營銷機(jī)會，誰先掌握先機(jī)，就可以率先占領(lǐng)這個市場或者從這個市場分一杯大羹。很久以前，在我家鄉(xiāng)因?yàn)樾蘼?，有一條路突然變得很堵，一堵車就是兩三個小時。因?yàn)檫@是一條交通要道，所以即使堵車，也總會有很多車經(jīng)過這里。這是一個新情況，很快就有人從中發(fā)現(xiàn)了商機(jī)，如是出現(xiàn)了幾個賣小商品的，水、煙、茶葉蛋等等，一天能賺不少錢。沒過多久，很多人就于始跟風(fēng)，這樣一個簡單的市場也玩不出什么高級的營銷策略，更沒有什么市場忠誠度，誰更霸道誰就行。任意一個出現(xiàn)的新市場一旦出現(xiàn)飽和、供給過渡，就會越來越難做，于是就開始有人退出，事物總是這樣發(fā)展的。營銷有句秘訣，人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我廉、入廉我免費(fèi)。有人的地方就有江湖，就會有市場。網(wǎng)絡(luò)其實(shí)也是一個市場，一開始大家沒看到，但這個市場卻是真實(shí)存在的，且體量也不小，當(dāng)然一開始做會更加簡單有效、利潤也更高。慢慢的越來越多的人和企業(yè)覺醒，開始進(jìn)入這個市場，這個時候拼的就是誰的策略更優(yōu)。市場競爭本身是一個學(xué)習(xí)機(jī)制，一些新的好的玩法很快會被學(xué)習(xí)、復(fù)制和超越，所以簡單的策略競爭也不行了。進(jìn)來的人越來越多，于是乎有些人就開始拼價格，最后殺得滿地是血，死傷無數(shù)，但效果卻有限。一是因?yàn)榈蛢r競爭很難培育客戶忠誠，反正是誰便宜就認(rèn)誰;二是價格戰(zhàn)一般很難讓你獨(dú)霸這個市場，就算一批批競爭企業(yè)倒下，但還會有更多的炮灰出現(xiàn)，現(xiàn)在天貓的一些行業(yè)競爭就是最好的例子。所以大家會覺得網(wǎng)絡(luò)營銷越來越難做，其根本原因是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營銷市場已經(jīng)進(jìn)入了完全競爭時代。百度總裁李彥宏說過:“未來將沒有電子商務(wù)企業(yè)，因?yàn)樗械钠髽I(yè)都在做電子商務(wù)”。當(dāng)所有的企業(yè)都開始關(guān)注電子商務(wù)、都在做網(wǎng)絡(luò)營銷，那么網(wǎng)絡(luò)營銷就已經(jīng)回歸到營銷的常態(tài)上了。

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展史，我總結(jié)為以下幾個階段: (需要說明的是這幾個階段并沒有明顯的界限和顯著的區(qū)分，只能基本反映出網(wǎng)絡(luò)營銷競爭思想的發(fā)展)

1.開店就有生意?一一網(wǎng)站建設(shè)階段。對于最早階段的網(wǎng)絡(luò)營銷來說，一個企業(yè)網(wǎng)站、網(wǎng)上的一個名片(3721)或者第三方平臺上的一個店鋪(阿里巴巴、慧聰網(wǎng)) 就是網(wǎng)絡(luò)營銷的開始。既然網(wǎng)絡(luò)是一個那么在市場上開個門店就可以營業(yè)了。所以最市場，早的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)公司一般都是從做網(wǎng)站建設(shè)、域名空間等業(yè)務(wù)開始的。但市場也有新市場的煩惱，就是我們的潛在客戶雖然也經(jīng)常上網(wǎng)逛逛，但對購物或者去選擇一個服務(wù)還是很不習(xí)慣。所以一開始網(wǎng)絡(luò)營銷的效果并不是很好，不過阿里巴巴等網(wǎng)絡(luò)營銷先驅(qū)花了很多時間和費(fèi)用一直在做市場培育，非典也為網(wǎng)絡(luò)營銷市場帶來的契機(jī)，至那時網(wǎng)絡(luò)營銷的市場才慢慢興起。即使這樣，最早還是很多企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)營銷獲得了很好的效果，有興趣的朋友可以了解一下最初的大網(wǎng)商的阿里巴巴。

2、酒香也怕網(wǎng)絡(luò)深一一網(wǎng)站推廣階段。很多一開始做網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)總是抱怨，都說網(wǎng)絡(luò)營銷很好，但為什么我做了網(wǎng)站以后卻沒有看到什么效果。2012年我給一家茶葉有限公司做過網(wǎng)絡(luò)營銷診斷，我發(fā)現(xiàn)他們網(wǎng)站每天的訪問量只有20多人，其中還有不少是內(nèi)部工作人員做的更新訪問。我當(dāng)時打了一個比方，一個路邊攤鋪每天經(jīng)過的人都比這個數(shù)多得多，沒有人又何來效果。當(dāng)然大家現(xiàn)在覺得很可笑，但對于早期做網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)來說大家都不懂做推廣，能做個網(wǎng)站就算是有超前意識了。大家慢慢意識到推廣的重要性，開始大力推廣，因?yàn)榘俣雀偁幘珳?zhǔn)快速，所以百度競價排名很快的發(fā)展起來了，當(dāng)時還有3721中文域名服務(wù)。那個時候最經(jīng)典的案例就是hao123.com這樣一個簡單的網(wǎng)站賣了2000萬，說明資本市場對流量的看重。因?yàn)橥茝V的重要性，它慢慢成為了網(wǎng)絡(luò)營銷中最重要的策略，SEO、病毒式推廣、社區(qū)推廣、新聞炒作和精準(zhǔn)廣告等方式陸續(xù)興起。

3、提高轉(zhuǎn)化是關(guān)鍵一一客戶體驗(yàn)階段(營銷型網(wǎng)站階段)。通過推廣，企業(yè)網(wǎng)站人氣越來越足，但隨著企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷意識的崛起，市場競爭也越來越激題，在這種背景下，轉(zhuǎn)化率作為提高企業(yè)網(wǎng)絡(luò)效果的項(xiàng)重要數(shù)據(jù)，就得到了企業(yè)們一致的認(rèn)可。而提高網(wǎng)站的客戶體驗(yàn)，更好的展示企業(yè)和產(chǎn)品競爭力，更好的與客戶進(jìn)行溝通服務(wù)，就成為企業(yè)的主要改進(jìn)手段，營銷型網(wǎng)站就是這個策略的核心。

4、銷售是個系統(tǒng)工程一一整合網(wǎng)絡(luò)營銷階段。網(wǎng)站提升了，推廠做的不錯，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的價值也越來越大。一些新興的企業(yè)把網(wǎng)絡(luò)營銷作為企業(yè)的核心手段和唯一銷售渠道，傳統(tǒng)的公司也越來越重視網(wǎng)絡(luò)營銷，網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為企業(yè)戰(zhàn)略層面的問題，它需要更好的整合企業(yè)的產(chǎn)品、品牌、價格、渠道等要素，更需要有一個系統(tǒng)的方法來管理，所以網(wǎng)絡(luò)整合營銷的思想就出現(xiàn)了。網(wǎng)絡(luò)整合營銷就是為了建立、傳播和維護(hù)品牌，以及加強(qiáng)客戶關(guān)系，而對品牌進(jìn)行計(jì)劃、實(shí)施和監(jiān)督的一系列營銷工作。把各個獨(dú)立的營銷綜合成一個整體，以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。這些獨(dú)立的營銷包括廣告、直接營銷、銷售促進(jìn)、人員推銷、包裝、事件、贊助和客戶服務(wù)等。網(wǎng)絡(luò)整合營銷就是網(wǎng)絡(luò)營銷工作的系統(tǒng)化、體系化，目標(biāo)是為企業(yè)創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)品牌價值，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)整體經(jīng)營目標(biāo)而服務(wù)。

5、線上線下齊配合一一OTO階段?！癘nline To Offline”,即“線上到線下”，OTO商業(yè)模式是一種新誕生的電子商務(wù)模式，這種模式一定程度上縮短了消費(fèi)者的決策時間，其商業(yè)模式的核心很簡單，就是把線上的消費(fèi)者帶到現(xiàn)實(shí)的商店中去，在線支付購買線上的商品，再到線下去享受服務(wù)。OTO從2012年開始興起，百度的糯米網(wǎng)是典型的代表。OTO的興起我認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)營銷回歸傳統(tǒng)營銷的顯著表現(xiàn)，是全員網(wǎng)絡(luò)營銷化的開始，傳統(tǒng)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷就沒有了界限，將在戰(zhàn)略上高度的統(tǒng)一。遍地開放遍地香的全網(wǎng)營銷模式(PC+移動+傳統(tǒng)) 也是這一個階段的一種體現(xiàn)。

6、未來該如何走一一全面競爭階段。網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)到了全面競爭的時代，網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷將在戰(zhàn)略上高度統(tǒng)一，網(wǎng)絡(luò)營銷的概念也將會消失，那么在未來的市場我們該如何面對?要分析這個問題，我們需要分析網(wǎng)絡(luò)到底改變了什么，還剩下什么獨(dú)特的地方? 網(wǎng)絡(luò)是一個市場，他和傳統(tǒng)市場其實(shí)已經(jīng)融合，和后者沒有兩樣。網(wǎng)絡(luò)作為一一個市場并不是網(wǎng)絡(luò)營銷的本質(zhì)，而網(wǎng)絡(luò)給市場帶來的根本性改變才是網(wǎng)絡(luò)的本質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)改變了什么? 我認(rèn)為是以下三點(diǎn):

1、口碑和分享?？焖俚谋ㄊ降娜穗H傳播是互聯(lián)網(wǎng)最顯著的一個特點(diǎn)，由各種交流的紐帶將我們連接在一個圈子里，微信朋友圈、微信群、QQ同學(xué)群、愛好群、學(xué)習(xí)群等等，每個人都有著多個圈子，我們每天就在各個圈子中冒泡、推薦、學(xué)習(xí)和交流，一些好的信息和不好的信息都會及時傳遞。以前常說一個壞的信息我們會告訴20個人，而一個好的信息只會告訴5個人，現(xiàn)在這種情況不同了，在微信、微博和QQ分享中，大家更樂意傳遞好的和好玩的信息。所以一個企業(yè)的產(chǎn)品、品牌、價值觀和活動的人際傳播關(guān)鍵是打動消費(fèi)者的心，變成一個好玩的、能深入人心的東西。口碑時代，傳播至上。

2、大數(shù)據(jù)下的精準(zhǔn)分析。了解消費(fèi)者的行為，就越能策劃針對消費(fèi)者的產(chǎn)品和營銷傳播，對于傳統(tǒng)企業(yè)來說這是一個難題。廣告策劃有一句名言，只要你打廣告，必然會有50%的錢扔到水里，關(guān)鍵是我們從來不知道哪些錢被扔到水里，其原因就是我們無法去判斷每個消費(fèi)者看到廣告之后的行為。傳統(tǒng)的零售店雖然可以通過小票判斷消費(fèi)者的購物組合，但無法和購買對象的身份建立聯(lián)系，也難以分析消費(fèi)者進(jìn)超市的行為軌跡，比如經(jīng)過的路線、挑選產(chǎn)品時間的長短等。而網(wǎng)絡(luò)這樣一個載體卻可以記錄消費(fèi)者在網(wǎng)上的所有行為，包括在網(wǎng)站看了哪些信息、看了多長時間、以往的消費(fèi)歷史和規(guī)律、來我們這里之前在做什么、喜歡看哪些信息等等。這樣為企業(yè)更好的了解消費(fèi)者行為規(guī)律提供了大量的數(shù)據(jù)，幫我們更好的判斷每個個體消費(fèi)者的行為特點(diǎn)，從而有針對性的制定營銷策略。比如我們看網(wǎng)頁上的廣告，大家是否覺得和你近期搜索過的關(guān)鍵字和瀏覽的網(wǎng)站有很大的關(guān)聯(lián)?？植腊?，其實(shí)你的信息早已被人盯上了。尤其現(xiàn)在手機(jī)中的很多軟件都有定位系統(tǒng)，你去過哪些地方和有哪些規(guī)律都被他們了解得一清二楚。所以那些家外彩旗飄飄的同志一定要提高警惕，只要分析你每天的路線軌跡就可以了。大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)比你更了解你。

3、個性化與體驗(yàn)至上。在互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶在供求關(guān)系中成為主導(dǎo)者，成功運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維的企業(yè)，無不是為客戶提供超過客戶期望的產(chǎn)品或服務(wù)，為客戶提供完美的客戶體驗(yàn)，追求簡單極致?？蛻趔w驗(yàn)成為企業(yè)市場致勝的決定性因素，星巴克就是為客戶提供良好體驗(yàn)，從而將競爭對手遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后。極致體驗(yàn)的終極是參與，就是消費(fèi)者自己參與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)制作，成為產(chǎn)品真正的主人。這種參與更多的是一種參與思維，風(fēng)靡全球的選秀活動的核心其實(shí)是草根和席屌絲也可以自己去制造自己的明星，現(xiàn)在的真人秀節(jié)目其實(shí)也是差異化的體驗(yàn)。當(dāng)然個性化的極致是私人定制，不過這個對企業(yè)的生產(chǎn)工藝和服務(wù)將提出不小的挑戰(zhàn)。當(dāng)然互聯(lián)網(wǎng)還有很多特性，快速傳播性、全球化、虛擬化、無中心化等，不過這些對營銷帶來的影響我認(rèn)為并不是最根本的。在這些改變下，我認(rèn)為企業(yè)可以制定下中上三個競爭策略。

1、下策:

(1)人優(yōu)我轉(zhuǎn)一一關(guān)注網(wǎng)絡(luò)農(nóng)村化帶來的新市場。有人的地方就是市場，泡論壇的人越來越多，于是論壇變成了市場; 用QQ的人越來越多，于是QQ變成了市場; 大家都開始玩微信，微信也變成了市場。只要出現(xiàn)一個新的網(wǎng)民聚集的地方，很快就會有產(chǎn)品滲透，那么下一個熱點(diǎn)是什么，你找到了，就有可能找到一個新的商機(jī)。

(2)人有我更優(yōu)一一將網(wǎng)絡(luò)營銷的每個細(xì)節(jié)打造得更完美。提高效率降成本、競爭是市場的優(yōu)化推廣更精準(zhǔn)、提升服務(wù)和體驗(yàn)。常態(tài)，但競爭是全方位的，只要你的每個細(xì)節(jié)都比對手做得好，同樣可以立于不敗之地。當(dāng)初沃爾瑪?shù)纳侥反笫寰褪遣捎眠@樣的競爭策略，他去了解周邊的每個超市，然后把每個細(xì)節(jié)都做得比對方好，逐步打敗所有的競爭對手，于是才有了今天的沃爾瑪。

2、中策:做圈子。以文化塑特色、以特色和品質(zhì)立口碑、以口碑建圈子、以圈子強(qiáng)忠誠。營銷的核心群有著共同品味愛好的人精神交流.把文化認(rèn)同、口碑相傳、圈子文化做成你的營銷模式。圈子，英文譯作Circle，意指一群具備某些同質(zhì)性，具有共同愛好、利益、品味、目標(biāo)的人所組成的非組織性群體。通俗講，“圈子”是關(guān)系網(wǎng)的一種升級版本。中國自有-句俗語:“物以類聚，人以群分”，這就是今天的圈子。圈子營銷是指針對這類人群，深挖他們的需求，以此為基礎(chǔ)進(jìn)行定位并整合各類資源進(jìn)行營銷活動。雷軍500萬的粉絲就是他的圈子，現(xiàn)在雷軍每日堅(jiān)持轉(zhuǎn)發(fā)他的微信。汽車行業(yè)的車友會、影視明星的歌友會也是圈子營銷的典范。圈子營銷就是做小眾、做細(xì)分、做忠誠。

3、上策:定制化(未來之策)。差異化的歸宿是定制化，定制化是需求滿足的極致。夫唯不爭，故天下莫能與之爭。馮小剛導(dǎo)演的電影《私人訂制》引得萬眾關(guān)注，高端“定制化服務(wù)”通常以滿足客戶個性化需求為基礎(chǔ)，通過打造貴賓般的極致服務(wù)，帶來無與倫比的尊貴享受。量身打造的定制化服務(wù)，因?yàn)楦淤N合客戶需求，更能體現(xiàn)“尊享”內(nèi)涵，也受到越來越多追求生活品質(zhì)的社會精英的推崇和青睞。對于普通客戶來說也一樣，每個人的需求都是不一樣的，既有個性的展現(xiàn)，也有消費(fèi)理念的差異，但再多系列的產(chǎn)品也總是難以滿足消費(fèi)者的差異化需求，而定制化就是為客戶量身打造的專屬服務(wù)。差異化到|極致，就沒有競爭對手了。不過這對企業(yè)的生產(chǎn)能力和成本控制提出了巨大的挑戰(zhàn)，如何改進(jìn)企業(yè)的生產(chǎn)流程和平衡成本，是定制化服務(wù)的關(guān)鍵，也是未來走向定制化的必然環(huán)節(jié)。

二、百度推廣后臺越來越難優(yōu)化了，誰能支點(diǎn)高招？

有效的賬戶優(yōu)化可以提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，以更低的點(diǎn)擊價格獲得更優(yōu)的排名，從而降低整體推廣費(fèi)用，提高投資回報率。賬戶優(yōu)化的方法包括：

1.優(yōu)化的賬戶結(jié)構(gòu)

2.改進(jìn)創(chuàng)意的撰寫質(zhì)量

3.選擇合適的訪問URL和顯示URL

4.選擇更具體、商業(yè)意圖更明顯的關(guān)鍵詞

5.優(yōu)化匹配方式

6.調(diào)整出價，即每次最高點(diǎn)擊價格

7.修改推廣設(shè)置，包括推廣地域、推廣預(yù)算等

（http://yingxiao.baidu.com/fc/detail_753.html）

賬戶優(yōu)化是一個不斷嘗試的過程，我們建議您持續(xù)關(guān)注賬戶表現(xiàn)，在觀察、總結(jié)的基礎(chǔ)上摸索更符合自己推廣目標(biāo)的優(yōu)化方法。

更多問題，請到推廣客戶端幫助頻道查詢：http://yingxiao.baidu.com/support/editor/index.html

三、為什么我在百度做的推廣怎么也過不了啊？

百度推廣最主要的是審核你的網(wǎng)站、資質(zhì)、關(guān)鍵詞

1.網(wǎng)站主題內(nèi)容與營業(yè)執(zhí)照經(jīng)營范圍不符拒絕通過。

2.若資質(zhì)不合法（過期、ps）、不清晰拒絕通過。

3.若涉嫌非法內(nèi)容或非法鏈接則拒絕通過。

4.若關(guān)鍵詞與網(wǎng)頁內(nèi)容相關(guān)度不高則拒絕通過。

5.若標(biāo)題、網(wǎng)頁描述與關(guān)鍵詞不相符，則拒絕通過。

6.在關(guān)鍵詞審核過程中，注意關(guān)鍵詞重復(fù)提交的問題，只保留一個即可。

7.有些用戶在提交關(guān)鍵詞時會將其競爭對手或同行業(yè)其他企業(yè)的公司名或產(chǎn)品名也注冊了，這種情況下，除非該用戶為這些企業(yè)產(chǎn)品的經(jīng)銷商，否則拒之。

8.同一賬戶不可提交多個網(wǎng)站。當(dāng)您提交兩個或以上的網(wǎng)站時，管理員會根據(jù)網(wǎng)址、網(wǎng)頁內(nèi)容進(jìn)行判斷，如網(wǎng)址不同，公司名稱不同或業(yè)務(wù)、產(chǎn)品為不同領(lǐng)域，管理員會將您的關(guān)鍵詞拒絕。

具體問題可直接聯(lián)系與你合作的商務(wù)人士及相關(guān)百度客服。

四、百度推廣怎么做？

百度推廣怎么做？您肯定要先開戶，每個推廣企業(yè)賬戶都會有一個對接的百度競價客服（有什么問題都可以找她，她也會給您提供一些靠譜的建議），開好戶后，就是搭建賬戶（針對大搜）根據(jù)自己公司的業(yè)務(wù)類型關(guān)鍵詞分組，然然后新建推廣計(jì)劃/推廣組，分別在對應(yīng)的推廣組中添加一條或者多條創(chuàng)意，創(chuàng)意審核后廣告就可以展現(xiàn)，我這邊就不提那些基礎(chǔ)的競價操作，例如：預(yù)算、關(guān)鍵詞的添加工具、出價系數(shù)、默認(rèn)出價等等。

希望能幫到您，祝您生活愉快！

以上就是關(guān)于百度推廣越來越難做相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。