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廣告DSP(廣告dsp ssp)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告DSP的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、移動應(yīng)用廣告中的DSP、DMP、ADX、SSP之間的關(guān)系?
DSP:是Demand Side Platform的縮寫。需求方管理平臺
DMP:是Data Manage Platform的縮寫。數(shù)據(jù)管理平臺
ADX:是Ad Exchange的縮寫。廣告交易平臺
SSP:是Sell Side Platform的縮寫。媒體服務(wù)平臺
互聯(lián)網(wǎng)廣告興起之時,只有大型網(wǎng)站能得到廣告主的青睞,而中小網(wǎng)站雖然手握一些優(yōu)質(zhì)流量,卻因沒有'門路'被無形拒之門外。被拋棄的中小型網(wǎng)站覺得只有聯(lián)合起來,才能去和大型網(wǎng)站一起分廣告的蛋糕,于是Ad network(在線廣告聯(lián)盟)出現(xiàn)了,在線廣告聯(lián)盟聯(lián)合一些中小型網(wǎng)站的資源,打包賣給廣告商,自己在中間抽取‘辛苦費’,在一段時間之中,Ad network確實代表了中小網(wǎng)站的利益。
但是隨著Ad network逐漸發(fā)展,中小網(wǎng)站的話語權(quán)變小,而且在線廣告聯(lián)盟還把控著上游廣告主的定價權(quán),在這個時候弊端開始出現(xiàn)。廣告主抱怨不僅沒法定價,而且還拿不到好的流量,中小網(wǎng)站覺得自己的廣告位不值這個價。有問題就會有解決方案。因為技術(shù)上的發(fā)展,計算能力增加,ADX就應(yīng)運而生。
ADX,就是一個廣告競價平臺,是基于RTB(RealTime Bidding 實時競價)的,媒體的廣告放在上面,價高者得,大家公平公正。
有了ADX之后,大家應(yīng)該覺得一切都沒問題了吧,統(tǒng)統(tǒng)去廣告交易平臺去競價。恰恰相反,新的問題又出現(xiàn)了。
1、ADX的廣告是實時的,廣告主哪有時間去實時盯著購買廣告。
2、廣告主的需求是想把他們的廣告在他的TA(受眾)中曝光,廣告主買廣告是為了買廣告背后的群體。
基于這些購買廣告的需求,DSP出來了。你沒時間看ADX的廣告,我可以幫你做程序化購買;你想要面向群體而不是面向廣告,我可以根據(jù)你想要的群體進行購買廣告。
總的來說,DSP幫助廣告主去更好的買廣告,代表的是廣告主的利益。
DSP想要分析廣告背后的人群屬性,就必須需要數(shù)據(jù),數(shù)據(jù)從哪來?DMP。
DMP可以從多方把數(shù)據(jù)匯總進入一個平臺,這個平臺可以是'全域',也可以是'樣本',也就是說他們的數(shù)據(jù)會有受眾信息,可以幫助DSP進行‘精準(zhǔn)投放’。
DMP其實是一個數(shù)據(jù)平臺,是輔助角色。
有了DSP幫助廣告主進行廣告投放,提升投放效率,難道就沒有誰去幫幫那些媒體嗎?這個時候SSP出來了,SSP的利潤模式是根據(jù)媒體的利潤進行抽成,它會通過選擇不同的投放平臺,優(yōu)化媒體的廣告利潤,也就是說它代表著媒體方的利益。
總的來說,因為‘自由市場’的需求,出來了ADX(廣告交易平臺),DSP(需求方管理平臺)代表著廣告購買方的利益,DMP(數(shù)據(jù)管理平臺)是通過數(shù)據(jù)協(xié)助DSP實現(xiàn)‘精準(zhǔn)投放’的,而SSP則代表媒體方的利益。
二、什么是dsp廣告投放?
DSP廣告是Demand-Side Platform的英文縮寫,簡單的理解就是互聯(lián)網(wǎng)廣告,但是DSP廣告對接的媒體終端不是一家兩家,而是成千上萬家。
在繼續(xù)講下去之前,還有兩個必須要知道的概念,那就是ADX(廣告交易平臺),以及SSP(廣告供應(yīng)方平臺)。
對DSP、ADX、SSP這三個概念最直接的理解就是,在ADX這個廣告交易平臺上,SSP作為廣告位的提供者,將自己媒體終端的廣告位展示在ADX交易平臺上,有需求的廣告主將自己的需求提供給DSP廣告購買平臺,DSP再通過實時競價(RTB)的智能手段去為廣告主拍下他需要的廣告位。而這些廣告位是來自多家媒體終端的,比如新浪、騰訊、愛奇藝、搜狗等等。
明白了DSP廣告交易的邏輯和流程,對DSP廣告就更好理解了,再舉一個簡單的例子。
假如你在一家網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)的公司上班,你的公司開發(fā)出了一款手游app,老板找你去做廣告推廣,并且要求你們的游戲廣告同時出現(xiàn)在新浪微博、今日頭條、騰訊網(wǎng)、愛奇藝、優(yōu)酷、QQ空間等多個媒體終端頁面,但是總預(yù)算只給了你5萬,這時候你就會非常頭疼,因為對于今日頭條、騰訊等官戶來說,僅開戶就要了5萬,更別談其他的平臺同時投放廣告了。
這時候你就需要找一個DSP平臺,也就是程序化廣告購買平臺,在這個平臺里面,你需要的新浪微博、今日頭條、愛奇藝、優(yōu)酷等等都可以在里面競價到你需要的廣告位和廣告形式。
DSP廣告最大的好處就是在有限的預(yù)算里面,可以選擇更多的你需要的媒體終端進行廣告投放,尤其是在你預(yù)算有限的情況下。當(dāng)然,DSP廣告的優(yōu)勢不僅限于此,DSP廣告有著非常領(lǐng)先的優(yōu)化算法,其廣告投放是圍繞廣告目標(biāo)完成的,使用優(yōu)化算法來滿足廣告主所設(shè)置的廣告目標(biāo)是DSP服務(wù)品質(zhì)的基礎(chǔ)保證,通過優(yōu)化算法,DSP可以讓廣告主在毫秒內(nèi)確定目標(biāo)受眾、優(yōu)化競價策略并投放廣告。
三、什么是信息流廣告DSP
信息流廣告與DSP廣告是完全不同的概念。信息流廣告指的是一種展現(xiàn)形式,比如我們在今日頭條或者微博上看到的信息一樣,信息流廣告與這些資訊信息一樣,夾雜在資訊信息中。而DSP本身的概念指的是需求方平臺,是廣告主服務(wù)平臺,廣告主想要購買哪些媒體的廣告位,就把自己的需求告訴DSP平臺。如今大家說起DSP,通常說的是一種交易模式,就是以實時競價(RTB)為規(guī)則,通過整合廣告主需求和廣告位,最后實現(xiàn)廣告交易的互聯(lián)網(wǎng)廣告模式。
四、DSP廣告投放技巧有哪些?
你的公司適合做DSP嗎?
DSP的最大作用是將廣告投放到某種類型的網(wǎng)絡(luò)用戶。DSP廣告并不一定需要錢,但與那些轉(zhuǎn)化形式的廣告相比成本非常低,廣告單轉(zhuǎn)換成本略高于DSP。但同時,其單用戶的價值明顯高于其他廣告形式。廣告商需要根據(jù)自己的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換價值來預(yù)測自己的短期投資回報率。如果轉(zhuǎn)換值較高,并且能夠承受較高的轉(zhuǎn)換成本,您可以嘗試啟動DSP。
自己做還是當(dāng)甩手掌柜?
將帳戶“完全信任”發(fā)送給DSP服務(wù)提供商??煽康腄SP供應(yīng)商團隊擁有豐富的實踐經(jīng)驗,其資源、策略、執(zhí)行、優(yōu)化水平對DSP廣告的投放和投放有很大的影響,其客戶服務(wù)和支持團隊可以幫助廣告主解決產(chǎn)品使用過程中出現(xiàn)的各種問題和困惑。但是這樣一來,廣告商就不能登錄到賬戶來查看廣告的效果,只能詢問員工或等待服務(wù)提供者自愿發(fā)送報告。因此,如果選擇了“完全信任”,廣告商與服務(wù)提供商之間的及時溝通是非常重要的。
因此,對于一般的中小企業(yè)來說,若非團隊內(nèi)本身就有經(jīng)驗豐富的DSP從業(yè)人員,建議還是通過帳號托管的形式來投放DSP廣告。另外在托管之前可以試著詢問服務(wù)商是否能提供帳號查看功能(雖然可能性不高)。
如果選擇了“全托管”方式,首先要分清哪些是假的DSP平臺:真正的DSP基于RTB,能夠從每日數(shù)億級別的詢價請求中,獲取有用信息并識別有效流量。假的DSP平臺則對接了來路不明的流量,它能保證你的廣告投放出去,但是它做不到定制化的精準(zhǔn)投放,換句話說,你廣告的投放質(zhì)量無法得到保證。
以上就是關(guān)于廣告DSP相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。
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