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廣告的功能有什么什么什么等（廣告的功能主要是指什么）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-08 16:56:38 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 97

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于廣告的功能有什么什么什么等的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、廣告的功能及作用
2、廣告有哪些作用
3、廣告的作用都有哪些？
4、廣告的基本功能

廣告的功能有什么什么什么等（廣告的功能主要是指什么）

一、廣告的功能及作用

廣告的功能與作用（一）廣告的功能功能：事務(wù)或方法所發(fā)揮的有利的作用、效果。廣告的功能：廣告所發(fā)揮基本作用和效果。從微觀角度來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷功能和傳播功能是廣告的兩大基本功能。從宏觀角度來(lái)說(shuō)，廣告在其生存的廣闊背景中所發(fā)揮的兩大主要功能經(jīng)濟(jì)功能與社會(huì)功能。 1、營(yíng)銷功能明確了廣告的角色：廣告是營(yíng)銷的尖兵。4P：產(chǎn)品（product）價(jià)格（price）通路（place）促銷(promotion)名稱為構(gòu)筑企業(yè)銷售活動(dòng)的四大支柱。營(yíng)銷功能主要表現(xiàn)：廣告增加知名度；廣告區(qū)隔產(chǎn)品身份；廣告幫助產(chǎn)品流通；廣告增加產(chǎn)品使用量；廣告增加新顧客；廣告拉回老顧客；廣告可以增加產(chǎn)品的附加價(jià)值：附加價(jià)值是指經(jīng)由市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)而增加的，在其有形實(shí)態(tài)及價(jià)值之外附帶加上或額外加上的價(jià)值對(duì)消費(fèi)者行為的一系列調(diào)查已經(jīng)證明了廣告增加心理價(jià)值的能力，他反應(yīng)出人們看待產(chǎn)品滿足自己偏好的價(jià)值；廣告增加排他性：同質(zhì)化，廣告在塑造產(chǎn)品個(gè)性，區(qū)隔產(chǎn)品身份的同時(shí)，也在培養(yǎng)著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和品牌的偏好，增強(qiáng)產(chǎn)品的排他性；廣告培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)：維系一個(gè)老顧客的費(fèi)用實(shí)開發(fā)一個(gè)新顧客的費(fèi)用的1/6～1/4，因此品牌忠誠(chéng)的顧客實(shí)企業(yè)營(yíng)銷的核心基礎(chǔ)；廣告降低銷售成本。 2、傳播功能確認(rèn)了廣告的身份：廣告活動(dòng)最基本的功能是傳播功能。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，廣告實(shí)了解市場(chǎng)信息的渠道；對(duì)廣告消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，廣告則是商品信息的來(lái)源。廣告即為物流、商流服務(wù)，同時(shí)也對(duì)物流和商流起到一定引導(dǎo)作用。廣告的傳播功能成為廣告的基本功能，應(yīng)該立足于傳播指標(biāo)而不是銷售指標(biāo)。廣告主要針對(duì)兩種人：一種是看了廣告才會(huì)買的人（廣告的任務(wù)是告知，廣告的惡人物是勸服），一種是不看廣告也會(huì)買的人（廣告的任務(wù)是告知）告知與勸服這兩個(gè)基本任務(wù)，體現(xiàn)在廣告?zhèn)鞑W(xué)中，就形成了廣告的四大傳播功能。促進(jìn)功能（加強(qiáng)消費(fèi)者現(xiàn)有的需求和欲望，處于生命周期的導(dǎo)入期）；勸服功能（處于生命周期的成長(zhǎng)期）；增加功能（保證消費(fèi)者的購(gòu)買決策的功能，助于消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買行為的肯定）；提示功能（觸發(fā)消費(fèi)者的習(xí)慣性購(gòu)買行為。處于生命周期的成熟階段和衰退階段）。 3、廣告的經(jīng)濟(jì)功能。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，廣告在國(guó)民生產(chǎn)總值中必然占有一定份額；開拓市場(chǎng)時(shí)，廣告起到推動(dòng)里的作用，鞏固市場(chǎng)時(shí)，廣告起到穩(wěn)定的作用。廣告在宏觀上對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響，建立在它的經(jīng)濟(jì)功能之上。（1）能夠溝通產(chǎn)銷，促進(jìn)流通：在現(xiàn)代的社會(huì)化大生產(chǎn)中，經(jīng)濟(jì)信息是不可缺少的組成部分，起跳梁作用。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，已經(jīng)完全打破了地域界限，產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費(fèi)者的購(gòu)買、使用在時(shí)間上、空間上都存在著距離，而廣告作為一種信息傳播手段，縮短了這種距離，即溝通了產(chǎn)銷。廣告是生產(chǎn)與消費(fèi)的潤(rùn)滑劑。（2）廣告對(duì)社會(huì)的整體需求有刺激作用：經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，廣告“擴(kuò)大了社會(huì)整體需求，提高了個(gè)人收入，增加了就業(yè)機(jī)會(huì)”這個(gè)事實(shí)是不可否認(rèn)的。保羅.巴蘭和保羅.斯威齊在《壟斷資本》一書中曾做過(guò)這樣的論述：“廣告創(chuàng)造了消費(fèi)者對(duì)某產(chǎn)品的需要，有了這種需求也就擴(kuò)大了工廠及設(shè)備的投資。只是在就產(chǎn)品上貼新商標(biāo)將成為一種‘資源浪費(fèi)’。初級(jí)需求是對(duì)某類商品的需求，選擇需求是對(duì)某個(gè)商品的需求。（3）廣告有利于競(jìng)爭(zhēng)（比較性廣告重點(diǎn)）：競(jìng)爭(zhēng)設(shè)計(jì)的面很廣，即存在于同類產(chǎn)品之間，更存在于異類產(chǎn)品之間。同類產(chǎn)品或企業(yè)在同一行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)過(guò)程中出現(xiàn)的依存與威脅關(guān)系。如果沒有廣告，就難以用產(chǎn)品的差別來(lái)影響消費(fèi)者；如果產(chǎn)品的特性不能銘刻在消費(fèi)者學(xué)心中，有效的競(jìng)爭(zhēng)將無(wú)法進(jìn)行。廣告是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段之一。由于小企業(yè)或新企業(yè)無(wú)法與大公司龐大的廣告費(fèi)用相抗衡，“比較”是指將廣告的產(chǎn)品與同類中的其他產(chǎn)品作個(gè)別屬性或產(chǎn)品整體的比較。比較性廣告恰恰具有提供消費(fèi)者更多更有用的訊息，給予消費(fèi)者更多的評(píng)判。比較、選擇權(quán)，并降低消費(fèi)者搜集訊息所需付出的成本，使購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)降低及提高購(gòu)買決策的品質(zhì)等功效，因此，從全球范圍來(lái)看，比較性廣告的運(yùn)用詳細(xì)的在 http://hi.baidu.com/cddengineer/blog/item/9f6e6aea918a402bb90e2d45.html

二、廣告有哪些作用

廣告的作用

廣告是通過(guò)一定媒體向用戶推銷產(chǎn)品或招徠、承攬服務(wù)以達(dá)到增加了解和信任以至擴(kuò)大銷售目的的一種促銷形式。當(dāng)今世界，商業(yè)廣告已十分發(fā)達(dá)，很多企業(yè)、公司、商業(yè)部門都樂(lè)于使用大量資金做廣告。歐美與日本的廣告費(fèi)支出已占國(guó)民生產(chǎn)總值的2—2.5%，有的大型企業(yè)的廣告費(fèi)已達(dá)銷售額的5—10%，如日本廣告費(fèi)用最多的七家公司，廣告費(fèi)支出占該公司銷售總額的9.1—29.4%。中國(guó)的廣告費(fèi)支出比例低得多，如1992年廣告總額為50億元，只占國(guó)民生產(chǎn)總值的0.13%，人均4元多。

人們把廣告比作信息傳播的使者、促銷的催化劑、企業(yè)的“介紹信”、產(chǎn)品的“敲門磚”，甚至有人認(rèn)為在今后的社會(huì)里，沒有廣告就沒有產(chǎn)品，沒有廣告就沒有效益，沒有廣告的企業(yè)將寸步難行。這就是說(shuō)，廣告是企業(yè)促銷必不可少的手段。能否有效地使用廣告將直接關(guān)系到企業(yè)的成敗。例如，某地“塔山酒廠”釀的酒質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，屬省優(yōu)產(chǎn)品，開始自以為酒香不怕巷子深，結(jié)果在遠(yuǎn)銷沿海的首次便吃了“閉門羹”，誰(shuí)也不買帳，好酒到貨數(shù)月無(wú)人問(wèn)津。在這樣的處境下，他們才心一橫，借助該省電視臺(tái)，唱起了“川北一枝花，幸福千萬(wàn)家”的酒神曲，僅半月時(shí)間，1500箱大曲一搶而空，空頭訂貨數(shù)量也創(chuàng)歷史最好水平，數(shù)十萬(wàn)利潤(rùn)魔術(shù)般裝進(jìn)自己的腰包，該廠廠長(zhǎng)開了眼界，感慨道：酒香也怕巷子深，要靠廣告敲開門。

廣告在促銷中有著特殊的功能和效用：

1.廣告是最大、最快、最廣泛的信息傳遞媒介。通過(guò)廣告，企業(yè)或公司能把產(chǎn)品與勞務(wù)的特性、功能、用途及供應(yīng)廠家等信息傳遞給消費(fèi)者，溝通產(chǎn)需雙方的聯(lián)系，引起消費(fèi)者的注意與興趣，促進(jìn)購(gòu)買。如果出現(xiàn)某些產(chǎn)品在某地積壓滯銷，而彼地卻缺少貨源，也可通過(guò)廣告溝通聯(lián)系。為了溝通產(chǎn)需之間的聯(lián)系，現(xiàn)在不僅生產(chǎn)單位和銷售單位刊登廣告，尋找顧客，而且一些急需某種設(shè)備或原材料的單位，也刊登廣告，尋找貨源。因此，廣告的信息傳遞能迅速溝通供求關(guān)系，加速商品流通和銷售。

2.廣告能激發(fā)和誘導(dǎo)消費(fèi)。消費(fèi)者對(duì)某一產(chǎn)品的需求，往往是一種潛在的需求，這種潛在的需要與現(xiàn)實(shí)的購(gòu)買行動(dòng)，有時(shí)是矛盾的。廣告造成的視覺、感覺映象以及誘導(dǎo)往往會(huì)勾起消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)購(gòu)買欲望。有些物美價(jià)廉、適銷對(duì)路的新產(chǎn)品，由于不為消費(fèi)者所知曉，所以很難打開市場(chǎng)，而一旦進(jìn)行了廣告宣傳，消費(fèi)者就紛紛購(gòu)買。另外，廣告的反復(fù)渲染、反復(fù)刺激，也會(huì)擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度，甚至?xí)鹨欢ǖ男湃胃?。也?huì)導(dǎo)致購(gòu)買量的增加。例如，美國(guó)有個(gè)小企業(yè)，專門生產(chǎn)塑膠產(chǎn)品，因知名度不高，銷售量不高，后來(lái)選了一個(gè)專業(yè)性刊物做廣告，為了取得積累性效果，在六個(gè)月內(nèi)連續(xù)刊登12次，每半個(gè)月登一次，半年之后，這家企業(yè)的產(chǎn)品知名度從原來(lái)的9.?6%，提高到16%，銷路終于打開。

3.廣告能較好地介紹產(chǎn)品知識(shí)、指導(dǎo)消費(fèi)。通過(guò)廣告可以全面介紹產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、用途、維修安裝等，并且消除他們的疑慮，消除他們由于維修、保養(yǎng)、安裝等問(wèn)題而產(chǎn)生的后顧之憂，從而產(chǎn)生購(gòu)買欲望。

4.廣告能促進(jìn)新產(chǎn)品、新技術(shù)的發(fā)展。一新產(chǎn)品、新技術(shù)的出現(xiàn)，靠行政手段推廣，既麻煩又緩慢，局限性很大，而通過(guò)廣告，直接與廣大的消費(fèi)者見面，能使新產(chǎn)品、新技術(shù)迅速在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，獲得成功。

三、廣告的作用都有哪些？

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從微觀層面來(lái)看，廣告的影響似乎主要作用于企業(yè)和消費(fèi)者之間；而從宏觀層面來(lái)看，它也塑造著我們今天的社會(huì)形態(tài)。廣告對(duì)企業(yè)的影響和作用：廣告的產(chǎn)生是為了改善在商品經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)環(huán)境下買賣雙方信息不對(duì)等的不良狀況。廣告本質(zhì)上是一種營(yíng)銷傳播手段，因此它最基本的職能是向目標(biāo)受眾傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息，以影響目標(biāo)受眾對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度和行為。溝通產(chǎn)銷信息，促進(jìn)商品銷售，今天的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系是建立在全球范圍內(nèi)的社會(huì)化大生產(chǎn)的基礎(chǔ)上的，信息是企業(yè)生存與發(fā)展的必要條件，企業(yè)必須使消費(fèi)者了解有關(guān)商品信息，才能獲得被選擇的機(jī)會(huì)。廣告通過(guò)信息傳播，溝通生產(chǎn)與生產(chǎn)、生產(chǎn)與流通、生產(chǎn)與消費(fèi)、流通與消費(fèi)之間的聯(lián)系，成為企業(yè)必不可少的信息通道。塑造品牌個(gè)性，增加產(chǎn)品的價(jià)值，為什么多明戈只喝法國(guó)原裝的依云礦泉水，依云礦泉水是最好喝的水嗎。未必，但無(wú)疑依云礦泉水是通過(guò)做廣告而成為最具有知名度的水。廣告本身不能改變產(chǎn)品的品質(zhì)，但是卻能通過(guò)塑造獨(dú)一無(wú)二的品牌個(gè)性在消費(fèi)者心目中提升產(chǎn)品的價(jià)值。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、產(chǎn)品高度同質(zhì)化的今天，品牌日漸成為商家重要的競(jìng)爭(zhēng)手段，而廣告是塑造品牌個(gè)性最有力的手段。它使相同的商品具有與眾不同的特性和品牌形象。降低營(yíng)銷成本，激發(fā)競(jìng)爭(zhēng)活力，首先，廣告促進(jìn)了企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)，支持大規(guī)模生產(chǎn)。廣告大師大衛(wèi)•奧格威在《一個(gè)廣告人的自白》中曾引用利弗兄弟公司前董事長(zhǎng)海沃斯•勛爵的話：“隨著廣告的實(shí)施，帶來(lái)的是節(jié)省的效果。在銷售方面，它使資金周轉(zhuǎn)加速，因而使零售價(jià)得以降低而不致影響零售商人的利潤(rùn)。在生產(chǎn)方面，這是使大規(guī)模生產(chǎn)得以實(shí)現(xiàn)的一種因素。．誰(shuí)又能不承認(rèn)大生產(chǎn)導(dǎo)致成本下降呢？”其次，從廣告作為營(yíng)銷傳播手段來(lái)看，雖然廣告的整體投入較大，但通過(guò)大眾傳媒的刊播，傳播范圍大，受眾人數(shù)多，平均到達(dá)每個(gè)目標(biāo)消費(fèi)者身上的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于人員推銷等傳播手段。從這個(gè)角度而言，廣告非但沒有提高還有助于降低營(yíng)銷成本。

廣告的功能有什么什么什么等（廣告的功能主要是指什么）

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四、廣告的基本功能

基本功能：傳播信息。

廣告以其所傳播的內(nèi)容對(duì)所傳播的對(duì)象和社會(huì)環(huán)境所產(chǎn)生的作用和影響。

大規(guī)模的廣告是企業(yè)的一項(xiàng)重要競(jìng)爭(zhēng)策略。當(dāng)一種新商品上市后，如果消費(fèi)者不了解它的名稱、用途、購(gòu)買地點(diǎn)、購(gòu)買方法，就很難打開銷路，特別是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品更新?lián)Q代大大加快的情況下，企業(yè)通過(guò)大規(guī)模的廣告宣傳，能使消費(fèi)者對(duì)本企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生吸引力。

這對(duì)于企業(yè)開拓市場(chǎng)是十分有利的。提高商品的知名度是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要內(nèi)容之一，而廣告則是提高商品知名度不可缺少的武器。精明的企業(yè)家，總是善于利用廣告，提高企業(yè)和產(chǎn)品的“名聲”，從而抬高“身價(jià)”，推動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)，開拓市場(chǎng)。

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擴(kuò)展資料：

廣告之所以存在時(shí)有其特殊意義的，它可以傳達(dá)出平面的信息、品牌、形象從而吸引消費(fèi)。

廣告設(shè)計(jì)是一門實(shí)用性很強(qiáng)的學(xué)科，有明確的的目的性，準(zhǔn)確傳達(dá)廣告信息是廣告設(shè)計(jì)的首要任務(wù)。

企業(yè)的形象和品牌決定了企業(yè)和產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的地位，這一地位通?？科髽I(yè)的實(shí)力和廣告戰(zhàn)略在維護(hù)和塑造。在平面廣告中，報(bào)紙廣告，雜志廣告由于受眾廣、發(fā)行量大，可信度高而具有很強(qiáng)的品牌塑造能力。而結(jié)合二維廣告，則可以使塑造力大大增強(qiáng)。

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