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sem推廣數(shù)據(jù)分析(sem推廣數(shù)據(jù)分析時可以基于)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于sem推廣數(shù)據(jù)分析的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、如何快速掌握SEM數(shù)據(jù)分析
SEM數(shù)據(jù)分析經(jīng)常用到的工具:
百度統(tǒng)計、Excel。
SEM數(shù)據(jù)分析要抓的核心點:
點擊、消費=平均點擊成本;
點擊、轉(zhuǎn)化(咨詢、電話、留言)=轉(zhuǎn)化率;
轉(zhuǎn)化、消費=轉(zhuǎn)化成本。
SEM數(shù)據(jù)分析要時刻關(guān)注的數(shù)據(jù):
推廣下線時間、跳出率、瀏覽時長、瀏覽深度、抵達(dá)率。
幾乎所有和SEM相關(guān)的數(shù)據(jù)都可以從百度統(tǒng)計后臺看到。
二、如何進(jìn)行SEM競價的數(shù)據(jù)怎么分析?
競價員們都常見的幾個問題:
1、競爭激烈,關(guān)鍵詞越來越貴,不做又不行,到底該怎么辦?大部分人選擇優(yōu)化關(guān)鍵詞,同時也多了項大工程:關(guān)鍵詞投放分析。
2、數(shù)據(jù)量大,工作效率低,數(shù)據(jù)結(jié)果不能及時呈現(xiàn)。除了關(guān)鍵詞分析,還有單次點擊價格、轉(zhuǎn)化價格、ROI等數(shù)據(jù)都要分析,數(shù)據(jù)量超級大,有時候一個Excel表可能需要十幾分鐘才能打開,心好累~哪有那么多時間分析、處理數(shù)據(jù)啊。
3、數(shù)據(jù)分散,需要看多個平臺的數(shù)據(jù)。先不說競價有多個后臺數(shù)據(jù),還有頁面行為(PV、UV等)、轉(zhuǎn)化(銷售簽單、注冊轉(zhuǎn)化等)等數(shù)據(jù),這么多難道要一一分析嘛,簡直要跪了~
4、重復(fù)進(jìn)行分析工作,費時又費力。每周都要重復(fù)做一次分析,然后把數(shù)據(jù)呈現(xiàn)給老板,寶寶心里苦!
5、開發(fā)數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)投入太大。有人會說你們干嘛不自己開發(fā)一個數(shù)據(jù)系統(tǒng),說的好簡單啊,開發(fā)投入多大呀!
......
作為一名互聯(lián)網(wǎng)公司的競價人員,今天想跟大家分享一下我們公司是怎么高效、快速處理、分析競價數(shù)據(jù)的!
1、接入所有數(shù)據(jù)(沒數(shù)據(jù)怎么分析)
BDP個人版提供了豐富的數(shù)據(jù)源接口,可以整合我們公司所有的數(shù)據(jù)平臺,包括推廣后臺、百度統(tǒng)計、美恰、伙伴云、數(shù)據(jù)庫等,用最常用的百度推廣的數(shù)據(jù)接入來舉例(BDP提供了不同的接口,若推廣量較小,建議連接百度搜索推廣小戶),具體的接入方式如圖所示:
step1:點擊數(shù)據(jù)源—網(wǎng)絡(luò)營銷—百度推廣
step2:輸入對應(yīng)的賬號信息即可
PS:權(quán)限代碼可以登錄百度商業(yè)開發(fā)者中心通過賬號密碼登錄進(jìn)去查看。
2、數(shù)據(jù)整合、處理
有了百度推廣的后臺數(shù)據(jù)后,就需要與注冊/轉(zhuǎn)化等數(shù)據(jù)結(jié)合了,接入各個平臺數(shù)據(jù)后,可以打通從關(guān)鍵詞展示—點擊—咨詢/注冊—轉(zhuǎn)化等一系列的鏈條。根據(jù)自己公司的實際情況選擇接入的數(shù)據(jù),通過合表功能完成表關(guān)聯(lián)、表聚合和表追加等操作,組合成一張網(wǎng)絡(luò)營銷分析全鏈條數(shù)據(jù)表。
3、數(shù)據(jù)分析(需要分析哪些數(shù)據(jù)呢)
點擊率:展現(xiàn)—點擊
抵達(dá)率:點擊—訪問
轉(zhuǎn)化率:訪問—轉(zhuǎn)化
千次展現(xiàn)成本:展現(xiàn)—消費
平均點擊價格:點擊—消費
轉(zhuǎn)化成本:轉(zhuǎn)化—消費
投入產(chǎn)出比(ROI):消費—成交金額
這是最常見、最基本、最重要的競價數(shù)據(jù)指標(biāo)了,當(dāng)然每個公司要結(jié)合實際情況加一些自定義的數(shù)據(jù)指標(biāo),但是以上7個指標(biāo)一定要重要關(guān)注。
(競價數(shù)據(jù)關(guān)系,網(wǎng)上都能找到這張圖片)
4、數(shù)據(jù)可視化圖表呈現(xiàn)
一切準(zhǔn)備工作就緒,在BDP個人版就可以通過拖拽分析將你所需要的數(shù)據(jù)維度全方位的展現(xiàn)在儀表盤中,在這里我用一些示例數(shù)據(jù)給大家呈現(xiàn)一些基本的維度。這樣第一次做好分析圖表后,每天只需要定時觀察儀表盤上數(shù)據(jù)的變化就行了,不需要再重復(fù)分析,終于可以花更多的時間豐富創(chuàng)意文案、調(diào)整價格等工作上,讓每一分錢都花的有價值,爭取帶來更多的轉(zhuǎn)化效果,這也是我們競價人的目標(biāo)和使命啦!
總之,BDP解決大部分的數(shù)據(jù)問題,幫我至少減少50%的人工整理、分析數(shù)據(jù)的時間,當(dāng)然其他競價工作還是要靠自己嘛,通過數(shù)據(jù)分析、發(fā)現(xiàn)問題,比如轉(zhuǎn)化低可能是因為落地頁不好、客服沒溝通好等因素,這些問題肯定是要自己去處理,數(shù)據(jù)是能及時告訴你問題,讓你不斷調(diào)整,不斷提高效率和業(yè)績?。?!
三、SEM數(shù)據(jù)分析需要借助什么軟件嗎?
肯定要借助專業(yè)的數(shù)據(jù)分析工具來做,全球領(lǐng)先的企業(yè)云計算平臺百會最近發(fā)布了一款全新的sem優(yōu)化工具——百會搜索贏家。有別市面上的自動競價調(diào)詞優(yōu)化軟件,百會搜索贏家是國內(nèi)首款以銷售結(jié)果為評估依據(jù)的SEM優(yōu)化工具。也就是說,有別于其他前端優(yōu)化的SEM工具,百會搜索贏家專注于后端優(yōu)化,清晰、準(zhǔn)確的告訴您投入產(chǎn)出比及幫助您管理好你花錢買來的客戶,讓企業(yè)在搜索引擎上以更低的成本獲取更大的收益,實現(xiàn)在搜索引擎上持續(xù)有效的回報。由于搜索贏家集成了百會CRM,因此:1、搜索引擎投放之外的其它市場活動效果,也可以用搜索贏家來追蹤。2、企業(yè)通過搜索引擎投放以外的方式獲得的客戶,也可以用搜索贏家來管理?,F(xiàn)在起訪問百會官網(wǎng)可以免費試用百會“搜索贏家”。
四、sem推廣綜合實訓(xùn)的任務(wù)分為哪6個步驟
1、了解業(yè)務(wù):業(yè)務(wù)是一個泛概念,要了解業(yè)務(wù)可以圍繞產(chǎn)品直接了解買方和賣方,任何生意都離不開買賣雙方,只要兩者同時存在,才會形成生意,才會產(chǎn)生業(yè)務(wù)。
2、數(shù)據(jù)分析:這一塊同樣從兩方面入手,一個是行業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)研,一個是當(dāng)前SEM數(shù)據(jù)表現(xiàn)。
3、熟悉賬戶:掌握了第一步和第二步,就需要對當(dāng)前的賬戶做充分的了解,熟悉內(nèi)容主要包含賬戶結(jié)構(gòu)、預(yù)算、賬戶投放地域、時間段設(shè)置、詞組劃分、關(guān)鍵詞(效果監(jiān)控詞、展現(xiàn)詞、流量詞、否定關(guān)鍵詞以及無效詞占比)、創(chuàng)意以及l(fā)andingpage的設(shè)置,這一步重在實踐,對于從事了一段時間SEM的站長基本都可以掌握。
4、賬戶完善:熟悉賬戶之后,結(jié)合第二步中對賬戶做的數(shù)據(jù)分析,分析賬戶運作未來要提升的點,主要包含詞量擴充覆蓋、無效詞過濾、效果詞穩(wěn)固、潛力詞提升效果、地域有針對性調(diào)整預(yù)算比例(這一步根據(jù)實操,開多個子賬戶重點運作)、投放時間段調(diào)整、創(chuàng)意及l(fā)andingpage的選擇、數(shù)據(jù)監(jiān)控這幾部分。
5、精細(xì)化運作:這一步是對SEM效果的升級,需要花費的大量的精力去做,前提也是你對業(yè)務(wù)、賬戶的操作熟悉之后再進(jìn)行這一步。精細(xì)化操作主要是對當(dāng)前賬戶結(jié)果做進(jìn)一步的細(xì)化,前期大量的拓詞難免會不夠精準(zhǔn)的把一系列詞劃分到同一推廣組。這里通俗點講就是細(xì)化推廣組,因為每一個推廣組都是精準(zhǔn)對應(yīng)不同需求的目標(biāo)人群,對于撰寫創(chuàng)意、選擇landingpage、預(yù)算分配、做數(shù)據(jù)分析以及后期穩(wěn)固提升效果都是至關(guān)重要的,可以說這一步會貫穿整個SEM的運作當(dāng)中,至于如何根據(jù)詞類細(xì)化推廣組,需要對目標(biāo)人群有了清晰的認(rèn)知之后才能做出決策。
6、控效果,穩(wěn)步提升:以上五個步驟的最終目的都是為了轉(zhuǎn)化效果,當(dāng)一個賬戶的運作在預(yù)算的范圍之內(nèi)達(dá)到一定的平衡之后,會發(fā)現(xiàn)即使絞盡腦汁效果都不會有大幅度的提升,這個時候可以說在賬戶運作的各個環(huán)節(jié)都已經(jīng)了然于心,對于效果的提升肯定也是有了更深層次的認(rèn)知,完全可以根據(jù)任何數(shù)據(jù)的波動做出應(yīng)對決策,也就是這一步所說的掌控效果。
以上就是關(guān)于sem推廣數(shù)據(jù)分析相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。
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