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4a廣告就選傳播易（廣告 4a）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-08 14:19:08 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 149

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于4a廣告就選傳播易的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、什么是4a廣告？
3、國(guó)內(nèi)知名的4a廣告公司有哪些？
4、國(guó)內(nèi)4a廣告公司有哪些？

4a廣告就選傳播易（廣告 4a）

一、到底什么是4A廣告公司是4A有什么區(qū)別啊？

4A詞源于美國(guó)，The American Association of Advertising Agencies的縮寫(xiě)，中文為“美國(guó)廣告代理協(xié)會(huì)”。因名稱(chēng)里有四個(gè)單詞是以A字母開(kāi)頭，故簡(jiǎn)稱(chēng)為4A。后來(lái)世界各地都以此為標(biāo)準(zhǔn)，取其從事廣告業(yè)、符合資格、有組織的核心規(guī)則，再把美國(guó)的國(guó)家稱(chēng)謂改為各自國(guó)家或地區(qū)的稱(chēng)謂，形成了地區(qū)性的4A廣告公司。該組織最主要的協(xié)議就是關(guān)于客戶(hù)媒體費(fèi)用的收取約定(17.65%)，以避免惡意競(jìng)爭(zhēng)。此后，各廣告公司都將精力集中在非凡的創(chuàng)意和高超的客戶(hù)服務(wù)中，從而創(chuàng)造出一個(gè)接一個(gè)的美妙的廣告創(chuàng)意。因此，4A也成為眾多廣告公司爭(zhēng)相希望加入的組織。

4A標(biāo)準(zhǔn)：

4A協(xié)會(huì)對(duì)成員公司有很?chē)?yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，所有的 4A廣告公司均為規(guī)模較大的綜合性跨國(guó)廣告代理公司。

4A廣告公司內(nèi)部規(guī)劃很細(xì)致，大多是根據(jù)不同的服務(wù)客戶(hù)會(huì)分成幾個(gè)組，最上面的常叫為“老板”是CD，既是創(chuàng)意總監(jiān)，下面有美術(shù)指導(dǎo)（藝術(shù)總監(jiān)），文案，設(shè)計(jì)師（也叫做完稿，不同于國(guó)內(nèi)小公司的制作，具有設(shè)計(jì)能力）。創(chuàng)意總監(jiān)一般為國(guó)外或港臺(tái)資深廣告人，大多為文案出身，年薪大約5—600萬(wàn)，也有1000多萬(wàn)的。美術(shù)指導(dǎo)多為國(guó)內(nèi)高水平的設(shè)計(jì)師，有一定的創(chuàng)意能力，月薪大約8000-10000，文案即為創(chuàng)意和寫(xiě)作的高手，月薪大約8000-10000，設(shè)計(jì)師月薪大約7000-8000元。

廣告公司大體流程：

1、客戶(hù)部AE和客戶(hù)經(jīng)理開(kāi)始搜集產(chǎn)品資料、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手資料、行業(yè)資料等等，同時(shí)，媒介部通過(guò)購(gòu)買(mǎi)，搜集競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投放情況（投放地區(qū)、金額、媒體種類(lèi)）,以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告表現(xiàn)。企業(yè)一般也會(huì)提供部分資料）。

2、有需要的話(huà)，還可能委托市場(chǎng)調(diào)查公司，進(jìn)行定量和定性的市場(chǎng)調(diào)查。

3、 AE將所有資料整理，提交給客戶(hù)經(jīng)理、客戶(hù)總監(jiān)，策劃總監(jiān)、策劃經(jīng)理，（注意，很多公司沒(méi)有策劃部，策劃工作由客戶(hù)部完成）。大家消化資料。

4、客戶(hù)經(jīng)理、客戶(hù)總監(jiān)，策劃總監(jiān)、策劃經(jīng)理會(huì)進(jìn)行幾次會(huì)議，討論各自的一些看法和思路，正常時(shí)間為一周左右，當(dāng)大家就某一策略思路達(dá)成共識(shí)后，再由客戶(hù)經(jīng)理和策劃經(jīng)理整理細(xì)化，并形成文字（策略思路）。

5、客戶(hù)經(jīng)理和策劃經(jīng)理開(kāi)始討論策劃方案的框架和細(xì)節(jié)，兩人合作或者指定其中一人完成整個(gè)提案的撰寫(xiě)。同時(shí)，向媒介部講明策略思路，由媒介部完成媒介方案。并填寫(xiě)創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)，經(jīng)客戶(hù)總監(jiān)和創(chuàng)意總監(jiān)簽字后，召開(kāi)創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)會(huì)議。參加者為客戶(hù)總監(jiān)、經(jīng)理、AE，創(chuàng)意總監(jiān)，文案，美指。會(huì)上客戶(hù)經(jīng)理向創(chuàng)意部講解創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)，并就創(chuàng)意部的疑問(wèn)進(jìn)行解答。

6、創(chuàng)意部開(kāi)始工作。文案和美指開(kāi)始發(fā)想創(chuàng)意概念（或叫點(diǎn)子），總監(jiān)負(fù)責(zé)把關(guān)。創(chuàng)意部有了幾套比較滿(mǎn)意的方案后（注意，只是想法，并沒(méi)有做出來(lái)，也可能畫(huà)有草稿），會(huì)向客戶(hù)部進(jìn)行一次非正式的提案，一般這種提案會(huì)有幾次，雙方達(dá)成共識(shí)后，開(kāi)始正式作創(chuàng)意表現(xiàn)。文案撰寫(xiě)標(biāo)題和內(nèi)文，以及影視腳本，美指開(kāi)始做表現(xiàn)稿，創(chuàng)意總監(jiān)把關(guān)。同時(shí)，完成的策略方案也會(huì)提交給客戶(hù)總監(jiān)和策略總監(jiān)，給與修改意見(jiàn)。

7、客戶(hù)經(jīng)理根據(jù)進(jìn)度，制定內(nèi)部提案時(shí)間，到時(shí)進(jìn)行內(nèi)部正式提案，不斷完善提案，一般會(huì)進(jìn)行一到兩次。

8、內(nèi)部提案ok，跟企業(yè)約定時(shí)間，進(jìn)行正式提案（一般是總監(jiān)提）。通過(guò)，根據(jù)方案開(kāi)始執(zhí)行；不通過(guò)，一切重新來(lái)過(guò)或者被客戶(hù)解約；基本通過(guò)，做部分修改，再進(jìn)行二次提案。

基本上，本土4A和大公司的操作流程都是大致如此。小公司可能會(huì)省略相關(guān)環(huán)節(jié)和部門(mén)，比如有家規(guī)模較小的公司，想創(chuàng)意都是全公司（包括客戶(hù)部）一起想的，也蠻好玩。

二、什么是4a廣告？

4A是廣告界對(duì)廣告公司的一個(gè)級(jí)別平定,就相當(dāng)于幾星級(jí)酒店一樣的,4A公司往往是大型專(zhuān)業(yè)的跨國(guó)廣告公司,影響深度大,客戶(hù)范圍廣,能進(jìn)去工作,是一個(gè)很好的鍛煉人的機(jī)會(huì),而且待遇各方面很可觀.

三、國(guó)內(nèi)知名的4a廣告公司有哪些？

國(guó)內(nèi)知名的4a廣告公司有：

1、上海滬琛品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司

上海滬琛品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下的新型品牌營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)和全方位廣告服務(wù)公司，由國(guó)內(nèi)品牌營(yíng)銷(xiāo)界知名專(zhuān)家組成。為眾多行業(yè)知名企業(yè)提供品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃服務(wù)，主要業(yè)務(wù)包括：品牌市場(chǎng)策劃推廣、新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃、品牌設(shè)計(jì)、廣告代理服務(wù)、公共關(guān)系服務(wù)等。

業(yè)務(wù)覆蓋廣泛，先后幫助多家企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌騰飛夢(mèng)想；結(jié)合市場(chǎng)最新發(fā)展趨勢(shì)，以全新的中國(guó)品牌形象和行業(yè)領(lǐng)先的服務(wù)理念讓更多中國(guó)品牌走向世界。讓中國(guó)品牌能在全球市場(chǎng)與更多同類(lèi)品牌抗衡，“讓世界愛(ài)上中國(guó)品牌”為宗旨，并迅速成長(zhǎng)為中國(guó)品牌營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)和廣告行業(yè)新勢(shì)力。

4a廣告就選傳播易（廣告 4a）

2、SAATCHI&SAATCHI 盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告有限公司

盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告 (Saatchi & Saatchi) 隸屬于全球三大傳播集團(tuán)之一——陽(yáng)獅集團(tuán)。自1970 年創(chuàng)立以來(lái)，已逐步發(fā)展成為全球最受矚目的創(chuàng)意熱店。盛世長(zhǎng)城目前已在全球設(shè)立114家分公司，員工超過(guò)6500名。1992年盛世長(zhǎng)城來(lái)到中國(guó)，它也是最早來(lái)到中國(guó)的國(guó)際廣告公司之一。

盛世長(zhǎng)城大中華區(qū)擁有寶潔、美贊臣、保時(shí)捷、匯豐銀行、太古地產(chǎn)、上汽大眾、卡夫亨氏（中國(guó)）、澳門(mén)金沙、億滋、金寶湯、Paul & Shark等國(guó)內(nèi)外知名客戶(hù)。在為老客戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時(shí)，盛世長(zhǎng)城也憑借非凡創(chuàng)意能力不斷地爭(zhēng)取到了更多新客戶(hù)。過(guò)去的五年中盛世長(zhǎng)城大中華區(qū)一共斬獲了10座“年度最佳創(chuàng)意代理公司”大獎(jiǎng)。

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3、Ogilvy & Mather (奧美廣告)

奧美集團(tuán)1948年創(chuàng)立，為眾多世界品牌提供全方位傳播服務(wù)。業(yè)務(wù)涉及廣告、媒體投資管理、一對(duì)一傳播、顧客關(guān)系管理、數(shù)碼傳播、公共關(guān)系與公共事務(wù)、品牌形象與標(biāo)識(shí)、醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)與專(zhuān)業(yè)傳播等。

奧美集團(tuán)旗下已有涉及不同領(lǐng)域?qū)I(yè)的眾多子公司：如奧美廣告、奧美互動(dòng)，奧美公關(guān)，奧美世紀(jì)、奧美紅坊、奧美時(shí)尚。

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4、LEOBANETT李?yuàn)W貝納廣告

李?yuàn)W·貝納（LeoBurnett，1891—1971）；李?yuàn)W貝納廣告公司的創(chuàng)始人李?yuàn)W·貝納于1935年創(chuàng)立的李?yuàn)W貝納廣告公司，如今在全美13家年?duì)I業(yè)額超過(guò)10億美元的大型廣告公司之中名列前茅，年?duì)I業(yè)額在20億美元上下。

李?yuàn)W貝納廣告公司于1935年成立于美國(guó)芝加哥，是美國(guó)排名第一的廣告公司，在全球80多個(gè)國(guó)家設(shè)有將近100個(gè)辦事處，擁有一萬(wàn)多名員工。李?yuàn)W貝納的客戶(hù)包括全球25個(gè)最有價(jià)值品牌當(dāng)中的7個(gè)，如麥當(dāng)勞、可口可樂(lè)、迪斯尼、萬(wàn)寶路、Kellogg、Tampax和Nintendo等。

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5、BATES達(dá)彼思（達(dá)華）廣告有限公司

達(dá)彼思廣告在1940年由Theodore Bates創(chuàng)立，原名Ted Bates，現(xiàn)公司總部設(shè)在美國(guó)紐約，隸屬于WPP集團(tuán)，全球年?duì)I業(yè)額超過(guò)8億美元，在72個(gè)國(guó)家設(shè)有165個(gè)分公司，全球有7000多名員工，亞太地區(qū)排名第二。在中國(guó)，達(dá)彼思廣告?zhèn)鞒蠻SP策略，洞察本土世情，成為中國(guó)成長(zhǎng)最快和最有生機(jī)活力的4A廣告公司。

“獨(dú)特銷(xiāo)售主張”即USP（Unique Selling Proposition）在廣告界是人所共知的策略經(jīng)典。從六十多年前到現(xiàn)在，它作為廣告公司苛守的信條，不知影響了多少代廣告人和客戶(hù)，閃耀著真理永恒的光輝。而它的創(chuàng)造者就是達(dá)彼思廣告公司。

達(dá)彼思廣告公司在亞洲的13個(gè)國(guó)家設(shè)有分支機(jī)構(gòu)。在北京、上海及天津設(shè)有辦公室，提供不同的專(zhuān)業(yè)服務(wù)；達(dá)彼思廣告，XM互聯(lián)網(wǎng)行銷(xiāo)及其它線(xiàn)下活動(dòng)。主要客戶(hù)包括上海通用汽車(chē)、必勝客，人頭馬、喜力、匯豐銀行信用卡、諾基亞、伊利冰激凌、小天鵝和魔獸世界。

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