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廣告人選擇傳播易(廣告業(yè)中的傳播者)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告人選擇傳播易的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、選擇廣告媒體應(yīng)考慮哪些因素
020202 廣告媒體與畫冊設(shè)計人的關(guān)系,就像農(nóng)民與田地的關(guān)系。
020202 廣告媒體是廣告人進行廣告活動的物質(zhì)前提。它具有傳遞性、吸引性、適應(yīng)性三個基本功能,從而能夠把廣告包裝設(shè)計適時準確地傳遞到一定范圍、一定區(qū)域的消費者群中去,以便適應(yīng)他們的要求。
020202 一般來說,廣告媒體策劃的基本目的是:選擇能夠達到潛在顧客群的媒介物;公司應(yīng)該選擇交流效果大的媒介物;公司更應(yīng)該選擇用低成本能達到預(yù)期目標的媒介物。因此,廣告人在進行廣告媒體策劃時應(yīng)對媒體適當選擇。而這首先要求廣告人對各種廣告媒體有充分的了解,尤其是各種廣告媒體的優(yōu)缺點應(yīng)有所掌握,在此基礎(chǔ)上才能正確進行廣告策劃。
020202 專家認為,廣告媒體策劃必須考慮以下七種主要因素:
020202 一、傳播對象習(xí)慣接受哪種媒體
020202 廣告媒體策劃的首要影響因素,是廣告信息的傳播對象。廣告經(jīng)紀人只有對傳播對象有一明晰的概念,才能有針對性地選擇能夠直達傳播對象的媒體以及組合。
020202 廣告媒體的傳播對象就是接觸廣告媒體的視聽眾,這些傳播對象在年齡、性別、民族、文化水平、信仰、習(xí)慣、社會階層等方面的特性如何,他們在什么地方居住,數(shù)量如何,他們經(jīng)常接觸什么樣的媒體,接觸媒體的習(xí)慣方式如何等等,廣告經(jīng)紀人均要加以詳細調(diào)查和研究。廣告策劃人對傳播對象的情況與資料掌握得越多,分析得越透徹,那么他就越容易發(fā)現(xiàn)找到最佳的廣告媒體與組合方式。
二、公交車廣告投放需要注意什么?有哪些優(yōu)勢?
投放公交車廣告需要注意:
1,主題鮮明,顏色優(yōu)美,有辨識度,可以讓人耳目一新、印象深刻。
2,全國范圍內(nèi)的省、市、縣城市可以投放的公交車廣告全部為全身貼,車窗玻璃除外。(除北京和上海)。
公交車廣告優(yōu)勢有:
1,傳遞范圍廣,傳播時間久,
2,投放形式靈活等等,
3,價格優(yōu)惠比電視等廣告合適。
可以聯(lián)系我們,可以幫你策劃媒體廣告方案。謝謝 希望我的回答可以幫到你。
三、電梯廣告的投放優(yōu)勢和技巧有哪些?
先說優(yōu)勢:
1.強迫性
人們在坐電梯時,被迫與陌生人尷尬相對,有強烈的、下意識的視覺需求。此時一旦出現(xiàn)設(shè)計新穎、色彩鮮明的媒體,其視覺沖擊力和強迫閱讀性都很大。
2.針對性
電梯廣告投放在中高檔小區(qū)、寫字樓,覆蓋主流消費人群。針對潛在顧客集中推廣,在精準度上其他媒體難以比擬。
3.反復(fù)性
一個人一天至少兩次上下電梯,實際上多數(shù)人都不止兩次,廣告一天多次出現(xiàn)在必經(jīng)的封閉空間內(nèi),其反復(fù)閱讀率之高,也是其他媒體無法比擬的。
4.唯一性
戶內(nèi)媒體,如地鐵內(nèi)媒體、公交車身廣告等,形式、規(guī)格多樣,外在環(huán)境干擾性強,真實記憶力低。電梯廣告由于空間限制,數(shù)量少,且規(guī)格、設(shè)計、外觀高度統(tǒng)一,促使消費者形成視覺唯一性和獨特認知。
5.親和性
電梯廣告版懸掛位置適中,并受電梯空間限制,形成受眾的最佳閱讀距離。
6.裝飾性
電梯廣告的所有制作材料,與高檔建筑梯內(nèi)本身的裝潢融為一體,更增加其視覺內(nèi)容和裝飾亮點,因此具有極強的視覺吸引力。
7.靈活性
電梯廣告媒體上刊、下刊、更新畫面方便快捷
再來說投放電梯廣告的技巧,怎么才能花最少的錢達到最好的效果?
一、內(nèi)容
1.畫面簡潔明了,強調(diào)的優(yōu)勢和特點不要太多
2.聯(lián)系方式在顯著位置
3.盡量結(jié)合促銷、優(yōu)惠等信息,增強吸引力
二、區(qū)域
根據(jù)周邊客戶的分布情況,一般選擇3公里以內(nèi)的小區(qū)或?qū)懽謽恰?/p>
三、時長
1.新店開業(yè)
建議投放一個月,在有限的預(yù)算范圍內(nèi),達到最大程度上的廣而告之。
2.節(jié)假日活動
建議在活動開始前兩周集中投放,充分預(yù)熱,活動期間推廣繼續(xù),直至活動結(jié)束。
3.提升品牌
建議投放半年以上,消費者每天面對浩如煙海的信息,短暫出現(xiàn)的品牌很難在其心中留下深刻印象,只有達到一定周期,高強度重復(fù),才能夯實消費者對品牌的認知。
四、數(shù)量
依據(jù)需要覆蓋的人群數(shù)量而定,盡量覆蓋周邊最大范圍的有效人群。
電梯廣告分大堂和梯內(nèi)兩種,各有優(yōu)勢。大堂是所有人等電梯的聚集處,所以覆蓋人群更廣,而梯內(nèi)記憶時間更長。
梯內(nèi)又分為一梯一位、一單元一位,兩種投放規(guī)則。比如A單元有3部電梯,一梯一位就是3個廣告位,一單元一位則是1個廣告位。在有限的預(yù)算內(nèi),可以一單元一位,因為基本上一個單元的覆蓋人群都是重復(fù)的。
以上,希望蟻傳播的回答對您有用。
四、影響廣告媒體選擇的因素都有哪些?
廣告媒體選擇的好壞,會直接影響到企業(yè)推銷產(chǎn)品的成功與否。所以,推廣公司在為客戶選擇推廣媒介時,不會憑感覺認為哪種媒體好就選擇哪種,而是一定要通過市場調(diào)研。
影響廣告媒介選擇的因素主要有以下幾點:
1、費用成本:
對企業(yè)來說,產(chǎn)品的預(yù)期市場與收益要與費用成本權(quán)衡,企業(yè)選擇廣告媒介時會充分考慮費用因素。
2、產(chǎn)品個性:
產(chǎn)品的個性特點會影響到廣告表現(xiàn)的創(chuàng)作形式,也會影響到廣告媒體的選擇。有些媒體不適于宣傳若干種產(chǎn)品,制定媒體計劃時必須留意。
3、目標市場:
目標市場在進行媒體選擇與確定廣告推出方式時需要重點考慮。要根據(jù)目標市場的特點將目標消費者分類,以適合各類媒體的傳播。
4、廣告文本:
廣告文本創(chuàng)作與媒體選擇、確定推出方式必須自然地協(xié)調(diào)一致。
5、媒體的可行性:
每一媒體都有一定的限制,而對某些廣告文本及推出方式不適用,選擇媒體必須要對廣告媒體的可行性做出充分的了解與把握。
以上就是關(guān)于廣告人選擇傳播易相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。
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