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海南dsp信息流廣告（信息流dsp廣告推廣是什么）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-08 13:40:53 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 134

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本文目錄:

1、DSP廣告是什么？
2、dsp廣告在哪里投放的，投放的形式有哪些呢？
3、如何投放dsp廣告系統(tǒng)有那些特點(diǎn)
4、國(guó)內(nèi)有哪些主流的DSP廣告投放平臺(tái)？

海南dsp信息流廣告（信息流dsp廣告推廣是什么）

一、DSP廣告是什么？

DSP英文全稱“DemandSidePlatform”，是廣告需求方平臺(tái)，為廣告主提供跨媒介、跨平臺(tái)、跨終端的廣告投放平臺(tái)，通過數(shù)據(jù)整合、分析實(shí)現(xiàn)基于受眾的精準(zhǔn)投放，并且實(shí)時(shí)監(jiān)控不斷優(yōu)化。這是行業(yè)內(nèi)對(duì)DSP的一個(gè)比較權(quán)威的定義。

移動(dòng)DSP服務(wù)于廣告主，搭建廣告主與目標(biāo)受眾之間的橋梁，DSP通過對(duì)接流量交易平臺(tái)，形成海量數(shù)據(jù)，經(jīng)過數(shù)據(jù)挖掘及分析，找到符合廣告主營(yíng)銷訴求的目標(biāo)人群，競(jìng)價(jià)采購目標(biāo)受眾的曝光機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)受眾的購買。

移動(dòng)DSP實(shí)現(xiàn)的是受眾購買，利用RTB技術(shù)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)在數(shù)以百萬計(jì)的移動(dòng)應(yīng)用上針對(duì)每一個(gè)用戶展示行為在100ms內(nèi)進(jìn)行評(píng)估以及出價(jià)的競(jìng)價(jià)技術(shù)。按照力美科技移動(dòng)DSP負(fù)責(zé)人的說法：“展示行為的反應(yīng)時(shí)間和競(jìng)價(jià)技術(shù)才是真正考驗(yàn)移動(dòng)DSP平臺(tái)的優(yōu)與劣，直接決定著該平臺(tái)能否脫穎而出拿到優(yōu)質(zhì)的廣告展示?！?/p>

移動(dòng)DSP技術(shù)出現(xiàn)后，推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)廣告投放方式的轉(zhuǎn)變。DSP的廣告投放方式既包含了傳統(tǒng)的廣告投放方式，又聯(lián)結(jié)了SSP丶廣告交易平臺(tái)等產(chǎn)業(yè)鏈上新出現(xiàn)的角色，實(shí)現(xiàn)了新的投放方式。

移動(dòng)DSP廣告的投放模式主要是機(jī)器投放(即通常所說的程序化購買)，通過利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬計(jì)的網(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用上針對(duì)每一個(gè)用戶展示行為在100ms內(nèi)進(jìn)行評(píng)估，快速出價(jià)進(jìn)行競(jìng)價(jià)，從而獲得廣告位實(shí)現(xiàn)廣告投放，其中完全由機(jī)器自主完成出價(jià)、競(jìng)價(jià)、投放等過程，不涉及人工干預(yù)手段。

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二、dsp廣告在哪里投放的，投放的形式有哪些呢？

DSP廣告投放是基于大數(shù)據(jù)的全網(wǎng)覆蓋，并從海量人群中精準(zhǔn)定向出目標(biāo)客群進(jìn)行廣告的投放。只要是被定向的客群，當(dāng)他瀏覽任何頁面時(shí)，廣告內(nèi)容都有幾率向該潛在客群展示。光馳傳媒dsp展現(xiàn)的形式有很多，比如圖片、信息流、彈窗等，只要是該頁面的公共廣告位，DSP都會(huì)自動(dòng)參與競(jìng)價(jià)。

三、如何投放dsp廣告系統(tǒng)有那些特點(diǎn)

1、人群精準(zhǔn)定向

通過設(shè)定年齡、性別、瀏覽歷史、興趣愛好、付費(fèi)習(xí)慣來描繪用戶畫像，對(duì)人群定向，可以確定和找到潛在用戶將廣告精準(zhǔn)地投放給你的目標(biāo)用戶，幫助提高轉(zhuǎn)化率。

2、創(chuàng)意的廣告形式

先用有趣的內(nèi)容吸引用戶眼球，讓其沉浸其中，再悄咪咪地把剩下的20%廣告內(nèi)容灌輸給用戶。這樣用戶在潛移默化中就對(duì)廣告內(nèi)容留下了印象，促進(jìn)日后的轉(zhuǎn)化。廣告形式方面比較受歡迎的是信息流廣告、短視頻廣告，互動(dòng)式效果廣告等。

3、選擇靠譜的投放平臺(tái)

不同的程序化廣告平臺(tái)由于流量來源不同，技術(shù)實(shí)力不均，其競(jìng)價(jià)方式和投放效果也不盡相同。因此建議將自身品牌的受眾屬性、推廣目標(biāo)等和平臺(tái)的流量來源結(jié)合起來進(jìn)行選擇。像手游就可以選擇Mobvista、互動(dòng)式效果廣告就選擇開心營(yíng)銷廣告平臺(tái)等。

4、確認(rèn)投放環(huán)境是否安全

廣告如果出現(xiàn)在一些情色、賭博、非法網(wǎng)站或者沾上了一些敏感的時(shí)事熱點(diǎn)，不但達(dá)不到預(yù)期的推廣效果，還給用戶留下不良印象、影響品牌形象和美譽(yù)度。所以在投放的時(shí)候要注意過濾掉一些敏感或者非法的關(guān)鍵詞或者廣告投放頁面，將廣告投放在合適安全的環(huán)境。

四、國(guó)內(nèi)有哪些主流的DSP廣告投放平臺(tái)？

BAT、網(wǎng)易、新浪、搜狐，領(lǐng)航視界等。其中領(lǐng)航視界是中國(guó)唯一以非Cookie大數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)力的DSP平臺(tái)，支持效果跟蹤，可在廣告推廣頁面實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶行為的跟蹤，如鼠標(biāo)點(diǎn)擊、鍵盤輸入等?？筛欁?cè)、下單情況，并以此為數(shù)據(jù)優(yōu)化廣告投放效果。

一、DSP廣告

互聯(lián)網(wǎng)廣告_SP就是需求方平臺(tái)。這一概念起源于網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)達(dá)的歐美，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和廣告業(yè)的飛速發(fā)展新興起的網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。它與Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于美國(guó)，已在全球快速發(fā)展，2011年已經(jīng)覆蓋到了歐美、亞太以及澳洲。在世界網(wǎng)絡(luò)展示廣告領(lǐng)域，DSP方興未艾。DSP傳入中國(guó)，迅速成為熱潮，成為推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)展示廣告RTB市場(chǎng)快速發(fā)展的主要?jiǎng)恿χ弧?/p>

二、DSP特點(diǎn)

區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告網(wǎng)絡(luò)(Ad Network)，DSP不是從網(wǎng)絡(luò)媒體那里包買廣告位，也不是采用CPD(Cost Per Day)的方式獲得廣告位；而是從廣告交易平臺(tái)(AdExchange)來通過實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的方式獲得對(duì)廣告進(jìn)行曝光的機(jī)會(huì)，DSP通過廣告交易平臺(tái)對(duì)每個(gè)曝光單獨(dú)購買，即采用CPM(Cost Per Mille)的方式獲得廣告位。

三、DSP核心特征

一個(gè)真正意義的DSP，必須擁有兩個(gè)核心特征，一是擁有強(qiáng)大的RTB(Real-Time Bidding)的基礎(chǔ)設(shè)施和能力，二是擁有先進(jìn)的用戶定向(AudienceTargeting)技術(shù)。

1、DSP對(duì)其數(shù)據(jù)運(yùn)算技術(shù)和速度要求非常之高。從普通用戶在瀏覽器中地址欄輸入網(wǎng)站的網(wǎng)址，到用戶看到頁面上的內(nèi)容和廣告這短短幾百毫秒之內(nèi)，就需要發(fā)生了好幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)往返(Round Trip)的信息交換。Ad Exchange首先要向DSP發(fā)競(jìng)價(jià)(bidding)請(qǐng)求，告知DSP這次曝光的屬性，如物料的尺寸、廣告位出現(xiàn)的URL和類別、以及用戶的Cookie ID等；DSP接到競(jìng)價(jià)請(qǐng)求后，也必須在幾十毫秒之內(nèi)決定是否競(jìng)價(jià)這次曝光，如果決定競(jìng)價(jià)，出什么樣的價(jià)格，然后把競(jìng)價(jià)的響應(yīng)發(fā)回到Ad Exchange。如果Ad Exchange判定該DSP贏得了該次競(jìng)價(jià)，要在極短時(shí)間內(nèi)把DSP所代表的廣告主的廣告迅速送到用戶的瀏覽器上。整個(gè)過程如果速度稍慢，Ad Exchange就會(huì)認(rèn)為DSP超時(shí)而不接受DSP的競(jìng)價(jià)響應(yīng)，廣告主的廣告投放就無法實(shí)現(xiàn)。

2、基于數(shù)據(jù)的用戶定向(Audience Targeting)技術(shù)，則是DSP另一個(gè)重要的核心特征。從網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)質(zhì)上來說，廣告主最終不是為了購買媒體，而是希望通過媒體與他們的潛在客戶即目標(biāo)人群進(jìn)行廣告溝通和投放。服務(wù)于廣告主或者廣告主代理的DSP，則需要對(duì)Ad Exchange每一次傳過來的曝光機(jī)會(huì)，根據(jù)關(guān)于這次曝光的相關(guān)數(shù)據(jù)來決定競(jìng)價(jià)策略。這些數(shù)據(jù)包括本次曝光所在網(wǎng)站、頁面的信息，以及更為關(guān)鍵本次曝光的受眾人群屬性，人群定向的分析直接決定DSP的競(jìng)價(jià)策略。DSP在整個(gè)過程中，通過運(yùn)用自己人群定向技術(shù)來分析，所得出的分析結(jié)果將直接影響廣告主的廣告投放效果。

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