直播帶貨發(fā)展背景（直播帶貨發(fā)展背景和意義）

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于直播帶貨發(fā)展背景的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

• 1、抖音直播帶貨是哪一年開始的

• 2、直播帶貨的前景如何，應(yīng)該放棄國(guó)企工作轉(zhuǎn)行嗎？

• 3、淺析直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

• 4、《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷管理辦法（試行）》出臺(tái)的背景是什么？

一、抖音直播帶貨是哪一年開始的

抖音直播帶貨是2013年。

直播的封面，在一定程度上決定了用戶進(jìn)直播間去觀看的興趣。因此，直播的封面是非?；A(chǔ)卻也非常重要的一個(gè)部分；一般情況下，直播的封面要突出直播的主題，比如一眼看去，就能讓粉絲看出來是跳舞還是唱歌，是美妝還是搞笑。能夠第一印象上便吸引到對(duì)這一類型感興趣的精準(zhǔn)粉絲。

直播標(biāo)題打造，在設(shè)定了能體現(xiàn)直播主題的封面的情況下，設(shè)定一個(gè)有意思而且吸睛的直播標(biāo)題，對(duì)直播非常有幫助；直播的宣傳圖和宣傳文案都需要圍繞統(tǒng)一的主題而定，通常我們寫直播標(biāo)題需要在12個(gè)字內(nèi)講出亮點(diǎn)和風(fēng)格，創(chuàng)造新聞感、引發(fā)好奇心、產(chǎn)生共鳴。

直播電商火爆的原因：

直播電商是對(duì)傳統(tǒng)電商的升維，通過直播畫面的視聽演繹加上富含情感的實(shí)時(shí)互動(dòng)，讓觀眾群體可以沉浸于主播的產(chǎn)品種草，從而更好地激發(fā)消費(fèi)熱情，同時(shí)提供更直觀和生動(dòng)的購(gòu)物體驗(yàn)，為品牌創(chuàng)造更高的轉(zhuǎn)化率和營(yíng)銷成果。

這其實(shí)與明星藝人自帶的粉絲、流量和話題等屬性特質(zhì)天然就存在互補(bǔ)的基礎(chǔ)，即直播電商在供給端已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)品牌營(yíng)銷與產(chǎn)品銷售的優(yōu)化，而明星帶來的粉絲、流量和話題則是在需求端為之進(jìn)行了補(bǔ)足。

以Angelababy為例，她坐擁超4000萬(wàn)抖音粉絲和過億微博粉絲，實(shí)打?qū)嵉娜藲鉃橹辈ナ仔愫献髌放频脑掝}度、關(guān)注度乃至成交量提供了保障，這種自帶頂級(jí)流量與頭部藝人明星形象的特質(zhì)則為其在直播領(lǐng)域的商業(yè)價(jià)值奠定了基礎(chǔ)。

二、直播帶貨的前景如何，應(yīng)該放棄國(guó)企工作轉(zhuǎn)行嗎？

紅直播帶貨這個(gè)行業(yè)成為了一個(gè)新興市場(chǎng)，在2019年雙十一的網(wǎng)紅帶貨主播才300人左右，在過了不到7個(gè)月的時(shí)間里，618的電商節(jié)網(wǎng)紅主播已經(jīng)超過了3000名，增長(zhǎng)的數(shù)量十倍不止，這么短的時(shí)間里這個(gè)行業(yè)快速發(fā)展，這也說明了現(xiàn)在的市場(chǎng)紅利確實(shí)是不容小覷的。有必要放棄4000元的國(guó)企工作，去做網(wǎng)紅直播帶貨嗎？

現(xiàn)在的各大視頻平臺(tái)，推出了網(wǎng)紅主播的“紅利分成”，只要你有本事，只要你能成功帶貨，你就能在這一行過得很滋潤(rùn)?！?019年短視頻/直播行業(yè)人才發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：“2019年三季度，直播業(yè)的平均薪酬為每月9423元?！痹?jīng)我們心中的網(wǎng)紅直播帶貨，主要是美女、賣萌、技藝等等，實(shí)際上在李佳琪出現(xiàn)后，他在2019年的直播帶貨業(yè)績(jī)已經(jīng)超過了A股上市公司70%的全年凈利潤(rùn)，可想而知男人也是可以成為網(wǎng)紅直播帶貨“一哥”的。

在這樣的大趨勢(shì)下，有的人想放棄自己穩(wěn)定的國(guó)企工作，去做網(wǎng)紅直播帶貨，賺取更多的收入。騎牛看熊發(fā)現(xiàn)網(wǎng)紅直播的收入并不是較小的差距，薪資較高的“特比高”，月入10萬(wàn)元并不少見，而薪資低的“特別低”，可以說是無(wú)底薪不拿錢的狀態(tài)。要是想著只是露臉賣笑就可以拿高薪，恐怕這個(gè)換行業(yè)的想法就要趁早認(rèn)清現(xiàn)實(shí)了，因?yàn)榫W(wǎng)紅直播這一行是很難做到穩(wěn)定的收入，并且一年365天都是沒有休息的，要與粉絲時(shí)常見面達(dá)到一定的粘度。

只是網(wǎng)紅直播帶貨，就能輕輕松松地月入過萬(wàn)，這對(duì)于絕大多數(shù)人來說都是非常具有吸引力的。騎?？葱苓€記得6月初網(wǎng)紅直播“一姐”薇婭，通過網(wǎng)絡(luò)直播帶貨在1分鐘以內(nèi)賣光了5500個(gè)燒餅，確實(shí)讓我印象非常深刻，這要是普通的民間藝人要花幾個(gè)月的時(shí)間才賣得出去，可是網(wǎng)紅直播在這么快的時(shí)間就能銷售一空。這也是為什么越來越多的上市公司，開啟了網(wǎng)紅直播帶貨的模式，無(wú)論是明星藝人，還是民間網(wǎng)紅直播的流量明星，這一行越往后走越是金字塔頂端的少數(shù)人賺錢，而絕大多數(shù)的主播會(huì)在之后被淘汰掉，這也是網(wǎng)紅直播圈層的殘酷性，任何一個(gè)行業(yè)越是容易賺錢的事情，越是只有少數(shù)人才能真正掌握的技能！

三、淺析直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

直播電商行業(yè)主要上市公司：目前國(guó)內(nèi)直播電商行業(yè)的上市公司主要有吉宏股份(002803.SZ)、小商品城(600415.SH)、金字火腿(002515.SZ)、廣百股份(002187.SZ)

本文核心數(shù)據(jù)：直播電商用戶規(guī)模、直播電商客戶轉(zhuǎn)換率、直播電商相關(guān)企業(yè)注冊(cè)數(shù)變化、直播電商主播從業(yè)人數(shù)變化、直播電商市場(chǎng)規(guī)模及增速

需求端：觀看人數(shù)不斷提升

直播電商，是隨著電商行業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的新興行業(yè)。截至2020年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模已達(dá)6.17億，占整體網(wǎng)民的62.4%。其中，直播電商經(jīng)高速發(fā)展已成為網(wǎng)絡(luò)直播中用戶規(guī)模最大的直播類別，用戶規(guī)模達(dá)3.88億人，較2020年3月增長(zhǎng)1.23億人，占整體網(wǎng)民近四成。

直播電商相較于傳統(tǒng)廣告和營(yíng)銷模式，由于其互動(dòng)性、社交性、娛樂性特點(diǎn)，且給消費(fèi)者提供了觀眾更優(yōu)惠的價(jià)格、更直觀的介紹、更高度的信任，因此更受消費(fèi)者的喜愛。這一點(diǎn)從直播電商的用戶消費(fèi)轉(zhuǎn)換率明顯可以看出，66.2%的直播電商觀看用戶最終下單消費(fèi)，這說明直播電商能夠有效地提升了觀看者的消費(fèi)意愿。

供給端：行業(yè)參與者爆發(fā)時(shí)增長(zhǎng)

從直播電商供給端來看，2018年-2019年行業(yè)不斷沉淀，到2020年受疫情的影響，線下實(shí)體店遇冷，電子商務(wù)行業(yè)在政策的支持下快速崛起，直播電商行業(yè)也因此快速爆發(fā)，截至2020年底，我國(guó)有關(guān)直播電商地企業(yè)注冊(cè)數(shù)量已達(dá)到8862家，較2019年增加6939家，同比增長(zhǎng)360.8%。

直播電商行業(yè)主播從業(yè)人數(shù)變化也比較類似，2020年受到疫情影響，許多線下實(shí)體銷售人員面臨失業(yè)危機(jī)，成為直播電商主播一方面幫助商家銷售了貨物，另一方面更在我國(guó)疫情最艱難的階段有效的解決了大量的就業(yè)問題。2020年直播電商主播從業(yè)人數(shù)從2019年的27.5萬(wàn)人增長(zhǎng)到123.4萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)348.8%。

市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)

需求端隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，消費(fèi)需求不斷旺盛，且越來越多的人開始觀看直播電商，且最終轉(zhuǎn)化為消費(fèi)地比率高;供給端，受到政策和疫情的雙重影響，行業(yè)內(nèi)參與企業(yè)數(shù)量快速膨脹。在供需均不斷快速增長(zhǎng)的情況下，我國(guó)直播電商規(guī)模也快速增長(zhǎng)，截至2020年，我國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破萬(wàn)億，達(dá)到12379億元，同比增長(zhǎng)197%，兩年復(fù)合增長(zhǎng)率超過200%。預(yù)計(jì)未來，短期內(nèi)疫情控制情況仍有待觀察，直播電商行業(yè)仍將保持快速增長(zhǎng)，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將進(jìn)一步增大。

四、《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷管理辦法（試行）》出臺(tái)的背景是什么？

網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷，也就是通常所說的直播帶貨，作為一種新興商業(yè)模式和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)，近年來發(fā)展勢(shì)頭迅猛，在促進(jìn)就業(yè)、擴(kuò)大內(nèi)需、提振經(jīng)濟(jì)、脫貧攻堅(jiān)等方面發(fā)揮了積極作用，但同時(shí)出現(xiàn)了直播營(yíng)銷人員言行失范、利用未成年人直播牟利、平臺(tái)主體責(zé)任履行不到位、虛假宣傳和數(shù)據(jù)造假、假冒偽劣商品頻現(xiàn)、消費(fèi)者維權(quán)取證困難等問題，人民群眾對(duì)此反映強(qiáng)烈，有必要及時(shí)出臺(tái)相應(yīng)的制度規(guī)范。

《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷管理辦法（試行）》作為貫徹落實(shí)《網(wǎng)絡(luò)安全法》《電子商務(wù)法》《廣告法》《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》等的重要行政規(guī)范性文件，對(duì)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)秩序，維護(hù)人民群眾合法權(quán)益，促進(jìn)新業(yè)態(tài)健康有序發(fā)展，營(yíng)造清朗網(wǎng)絡(luò)空間具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷管理辦法（試行）》的制定思路

《辦法》堅(jiān)持立足當(dāng)前與著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)相結(jié)合，堅(jiān)持促進(jìn)發(fā)展與規(guī)范管理相結(jié)合，堅(jiān)持繼承性與創(chuàng)新性相結(jié)合，充分考慮網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)、行業(yè)實(shí)際、各類參與主體特點(diǎn)，按照全面覆蓋、分類監(jiān)管的思路。

一方面針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷中的“人、貨、場(chǎng)”，將“臺(tái)前幕后”各類主體、“線上線下”各項(xiàng)要素納入監(jiān)管范圍，另一方面明確細(xì)化直播營(yíng)銷平臺(tái)、直播間運(yùn)營(yíng)者、直播營(yíng)銷人員、直播營(yíng)銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)等參與主體各自的權(quán)責(zé)邊界，進(jìn)一步壓實(shí)各方主體責(zé)任。

以上內(nèi)容參考 鳳凰網(wǎng)-國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室負(fù)責(zé)人就《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷管理辦法（試行）》答記者問

以上就是小編對(duì)于直播帶貨發(fā)展背景問題和相關(guān)問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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