dsp廣告投放平臺數(shù)據(jù)庫設(shè)計（dsp廣告投放是什么意思）

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本文目錄:

• 1、dsp廣告怎么投放的？

• 2、DSP廣告是什么？有什么特點

• 3、移動應(yīng)用廣告中的DSP、DMP、ADX、SSP之間的關(guān)系？

• 4、DSP廣告投放技巧有哪些?

一、dsp廣告怎么投放的？

dsp廣告是基于大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析投放的互聯(lián)網(wǎng)展示廣告，根據(jù)人群的屬性、興趣、職業(yè)、地域等標(biāo)簽，精準(zhǔn)定向廣告主的目標(biāo)人群，實現(xiàn)精準(zhǔn)高效智能投放。dsp跨平臺、跨渠道、跨終端對接各大流量資源。廣告主通過光馳傳媒DSP平臺將獨(dú)立的資源整合，實現(xiàn)一站式全程自助服務(wù)。

二、DSP廣告是什么？有什么特點

DSP（Demand-Side Platform），就是需求方平臺，以精準(zhǔn)營銷 為核心理念。這一概念起源于網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)達(dá)的歐美，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和廣告業(yè)的飛速發(fā)展新興起的網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。它與Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于美國，已在全球快速發(fā)展，2011年已經(jīng)覆蓋到了歐美、亞太以及澳洲。在世界網(wǎng)絡(luò)展示廣告領(lǐng)域，DSP方興未艾。DSP傳入中國，迅速在國內(nèi)成為熱潮，成為推動中國網(wǎng)絡(luò)展示廣告RTB市場快速發(fā)展的動力之一，dsp將要成為SEM后的一個廣告模式。

特點：1、一個統(tǒng)一的、綜合的操作平臺

DSP為廣告主提供一個綜合性的操作平臺，廣告主可以通過一個平臺管理多個渠道的流量來源，避免復(fù)雜的媒體購買方式帶來的資源浪費(fèi)。

2、支持RTB實時競價

RTB(Real-Time Bidding)實時競價協(xié)議(允許購買者對單一廣告展現(xiàn)進(jìn)行實時競價購買的廣告交易協(xié)議)，利用該協(xié)議，DSP可以從廣告交易平臺中實時的按需購買廣告。

3、能夠整合、優(yōu)化、管理不同渠道的流量

真正的DSP能夠簡化媒體購買的流程，要做到這一點，它必須有整合、優(yōu)化和管理不同渠道流量來源的能力，這些流量主要來自Ad Exchange。品友互動DSP托其強(qiáng)大技術(shù)優(yōu)勢，搭建了多個以Hadoop基礎(chǔ)的云計算平臺，通過對接AD Exchang，可以達(dá)到50毫秒之內(nèi)完成一次競價交易；每天支持10億以上的曝光。

4、領(lǐng)先的優(yōu)化算法

DSP的廣告投放都是圍繞廣告目標(biāo)完成的，使用優(yōu)化算法來滿足廣告主所設(shè)置的廣告目標(biāo)是DSP服務(wù)品質(zhì)的基礎(chǔ)保證，通過優(yōu)化算法，DSP可以讓廣告主在毫秒內(nèi)確定目標(biāo)受眾、優(yōu)化競價策略并投放廣告。

5、全面統(tǒng)一的數(shù)據(jù)報表

正如前面提到的廣告市場面臨的困境一樣，廣告主無法對所有廣告投放進(jìn)行整體把控，避免重復(fù)的廣告達(dá)到，這在要求一個統(tǒng)一的操作平臺之外，也要求DSP為廣告主提供及時的、全面的數(shù)據(jù)報表，其中包括花費(fèi)、頻次、效果、訂單狀況等等。

6、以受眾購買為中心

DSP除了顛覆傳統(tǒng)媒體的購買方式外，也顛覆了傳統(tǒng)的廣告邏輯，明確了以受眾為中心的購買模式。以受眾購買為中心離不開數(shù)據(jù)的支持，悠易互通3.2億受眾數(shù)據(jù)庫也將得到最大化的利益體現(xiàn)。

三、移動應(yīng)用廣告中的DSP、DMP、ADX、SSP之間的關(guān)系？

DSP：是Demand Side Platform的縮寫。需求方管理平臺

DMP：是Data Manage Platform的縮寫。數(shù)據(jù)管理平臺

ADX：是Ad Exchange的縮寫。廣告交易平臺

SSP：是Sell Side Platform的縮寫。媒體服務(wù)平臺

互聯(lián)網(wǎng)廣告興起之時，只有大型網(wǎng)站能得到廣告主的青睞，而中小網(wǎng)站雖然手握一些優(yōu)質(zhì)流量，卻因沒有'門路'被無形拒之門外。被拋棄的中小型網(wǎng)站覺得只有聯(lián)合起來，才能去和大型網(wǎng)站一起分廣告的蛋糕，于是Ad network（在線廣告聯(lián)盟）出現(xiàn)了，在線廣告聯(lián)盟聯(lián)合一些中小型網(wǎng)站的資源，打包賣給廣告商，自己在中間抽取‘辛苦費(fèi)’，在一段時間之中，Ad network確實代表了中小網(wǎng)站的利益。

但是隨著Ad network逐漸發(fā)展，中小網(wǎng)站的話語權(quán)變小，而且在線廣告聯(lián)盟還把控著上游廣告主的定價權(quán)，在這個時候弊端開始出現(xiàn)。廣告主抱怨不僅沒法定價，而且還拿不到好的流量，中小網(wǎng)站覺得自己的廣告位不值這個價。有問題就會有解決方案。因為技術(shù)上的發(fā)展，計算能力增加，ADX就應(yīng)運(yùn)而生。

ADX，就是一個廣告競價平臺，是基于RTB(RealTime Bidding 實時競價)的，媒體的廣告放在上面，價高者得，大家公平公正。

有了ADX之后，大家應(yīng)該覺得一切都沒問題了吧，統(tǒng)統(tǒng)去廣告交易平臺去競價。恰恰相反，新的問題又出現(xiàn)了。

1、ADX的廣告是實時的，廣告主哪有時間去實時盯著購買廣告。

2、廣告主的需求是想把他們的廣告在他的TA(受眾)中曝光，廣告主買廣告是為了買廣告背后的群體。

基于這些購買廣告的需求，DSP出來了。你沒時間看ADX的廣告，我可以幫你做程序化購買；你想要面向群體而不是面向廣告，我可以根據(jù)你想要的群體進(jìn)行購買廣告。

總的來說，DSP幫助廣告主去更好的買廣告，代表的是廣告主的利益。

DSP想要分析廣告背后的人群屬性，就必須需要數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)從哪來？DMP。

DMP可以從多方把數(shù)據(jù)匯總進(jìn)入一個平臺，這個平臺可以是'全域'，也可以是'樣本'，也就是說他們的數(shù)據(jù)會有受眾信息，可以幫助DSP進(jìn)行‘精準(zhǔn)投放’。

DMP其實是一個數(shù)據(jù)平臺，是輔助角色。

有了DSP幫助廣告主進(jìn)行廣告投放，提升投放效率，難道就沒有誰去幫幫那些媒體嗎？這個時候SSP出來了，SSP的利潤模式是根據(jù)媒體的利潤進(jìn)行抽成，它會通過選擇不同的投放平臺，優(yōu)化媒體的廣告利潤，也就是說它代表著媒體方的利益。

總的來說，因為‘自由市場’的需求，出來了ADX（廣告交易平臺），DSP（需求方管理平臺）代表著廣告購買方的利益，DMP（數(shù)據(jù)管理平臺）是通過數(shù)據(jù)協(xié)助DSP實現(xiàn)‘精準(zhǔn)投放’的，而SSP則代表媒體方的利益。

四、DSP廣告投放技巧有哪些?

你的公司適合做DSP嗎？

DSP的最大作用是將廣告投放到某種類型的網(wǎng)絡(luò)用戶。DSP廣告并不一定需要錢，但與那些轉(zhuǎn)化形式的廣告相比成本非常低，廣告單轉(zhuǎn)換成本略高于DSP。但同時，其單用戶的價值明顯高于其他廣告形式。廣告商需要根據(jù)自己的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換價值來預(yù)測自己的短期投資回報率。如果轉(zhuǎn)換值較高，并且能夠承受較高的轉(zhuǎn)換成本，您可以嘗試啟動DSP。

自己做還是當(dāng)甩手掌柜？

將帳戶“完全信任”發(fā)送給DSP服務(wù)提供商?？煽康腄SP供應(yīng)商團(tuán)隊擁有豐富的實踐經(jīng)驗，其資源、策略、執(zhí)行、優(yōu)化水平對DSP廣告的投放和投放有很大的影響，其客戶服務(wù)和支持團(tuán)隊可以幫助廣告主解決產(chǎn)品使用過程中出現(xiàn)的各種問題和困惑。但是這樣一來，廣告商就不能登錄到賬戶來查看廣告的效果，只能詢問員工或等待服務(wù)提供者自愿發(fā)送報告。因此，如果選擇了“完全信任”，廣告商與服務(wù)提供商之間的及時溝通是非常重要的。

因此，對于一般的中小企業(yè)來說，若非團(tuán)隊內(nèi)本身就有經(jīng)驗豐富的DSP從業(yè)人員，建議還是通過帳號托管的形式來投放DSP廣告。另外在托管之前可以試著詢問服務(wù)商是否能提供帳號查看功能（雖然可能性不高）。

如果選擇了“全托管”方式，首先要分清哪些是假的DSP平臺：真正的DSP基于RTB，能夠從每日數(shù)億級別的詢價請求中，獲取有用信息并識別有效流量。假的DSP平臺則對接了來路不明的流量，它能保證你的廣告投放出去，但是它做不到定制化的精準(zhǔn)投放，換句話說，你廣告的投放質(zhì)量無法得到保證。

以上就是關(guān)于dsp廣告投放平臺數(shù)據(jù)庫設(shè)計相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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