信息流廣告的特點(diǎn)主要有（信息流廣告的特點(diǎn)主要有哪些）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于信息流廣告的特點(diǎn)主要有的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、信息流廣告有哪些優(yōu)勢(shì)

• 2、信息流廣告的優(yōu)勢(shì)是什么？

• 3、信息流廣告不是商業(yè)化廣告,嗎

• 4、信息流推廣主要具有哪兩大獨(dú)特優(yōu)勢(shì)( )

一、信息流廣告有哪些優(yōu)勢(shì)

1.用戶(hù)精準(zhǔn)

“讓能掏錢(qián)的人看到想看的廣告”這個(gè)是廣告投放的最終目的。為了讓核心用戶(hù)能夠接收到廣告主精心設(shè)計(jì)的廣告。信息流廣告平臺(tái)通過(guò)各式各樣的方式在點(diǎn)擊文檔鏈接，可查看更多信息點(diǎn)擊文檔鏈接，可查看更多信息用戶(hù)中找到對(duì)產(chǎn)品、行業(yè)、品牌感興趣的潛在用戶(hù)。每一個(gè)ID的背后都是有血有肉的用戶(hù)，在日常的瀏覽信息的過(guò)程中，會(huì)生成屬于自己的屬性標(biāo)簽，例如：20歲、大學(xué)生、一線城市、美容、音樂(lè)、舞蹈等，多維角度分析用戶(hù)的社交關(guān)系、興趣愛(ài)好、地域等，用戶(hù)擁有屬于自己的標(biāo)簽，廣告主就可以根據(jù)自己的需求按照標(biāo)簽進(jìn)行人群劃分，找到自己心儀的目標(biāo)人群。

2、用戶(hù)體驗(yàn)度高

社交媒體通過(guò)提高信息流廣告與用戶(hù)之間的相關(guān)度，讓廣告主投放精準(zhǔn)廣告的同時(shí)，又保證了用戶(hù)體驗(yàn)不打折扣。不僅要考慮向用戶(hù)發(fā)送什么廣告，還要決定什么時(shí)候發(fā)送給他們。信息流廣告“陌陌推廣”在用戶(hù)和廣告利益之間會(huì)更傾向用戶(hù)。當(dāng)某個(gè)用戶(hù)對(duì)某一類(lèi)話題或產(chǎn)品表現(xiàn)出強(qiáng)烈的興趣，那么媒體就會(huì)想他推送一些相關(guān)的廣告。但當(dāng)一位用戶(hù)在針對(duì)某一特定的話題事件進(jìn)行頻繁的瀏覽，評(píng)論，這時(shí)候在信息流里出現(xiàn)廣告則會(huì)使用戶(hù)產(chǎn)生煩躁心理，降低用戶(hù)體驗(yàn)度。而如果一個(gè)用戶(hù)瀏覽的信息沒(méi)有任何的規(guī)律，沒(méi)有明確的主題和選擇，則會(huì)向他展示更多的不同形式的各行業(yè)的廣告。

3、相關(guān)度強(qiáng)

社交媒體對(duì)信息流廣告是愛(ài)恨交加。一方面，信息流廣告是媒體賴(lài)以生存的資金來(lái)源；另一方面，信息流廣告的投放強(qiáng)度過(guò)大，會(huì)影響用戶(hù)度，導(dǎo)致用戶(hù)流失。所以，最根本的是提高信息流廣告和用戶(hù)之間的相關(guān)度，實(shí)現(xiàn)廣告主目的的同時(shí)，給用戶(hù)帶來(lái)良好的體驗(yàn)。另外，在推送信息流廣告時(shí)，避免強(qiáng)度過(guò)大，應(yīng)該限制廣告的數(shù)量，比如，一天在用戶(hù)瀏覽的信息里出不超過(guò)10條?！敖袢疹^條”在用戶(hù)下載APP的前一周的時(shí)間之內(nèi)是沒(méi)有任何的廣告推送，使用戶(hù)的留存率大大增加。

二、信息流廣告的優(yōu)勢(shì)是什么？

信息流廣告的優(yōu)勢(shì)有以下這三點(diǎn):

1、用戶(hù)精準(zhǔn)

設(shè)定就是根據(jù)不同人群而設(shè)定的，所以會(huì)讓一個(gè)廣告的出現(xiàn)正是想看到它的人的接收者。你問(wèn)他們是怎么做到的？系統(tǒng)會(huì)根據(jù)每一個(gè)用戶(hù)每天瀏覽的內(nèi)容而設(shè)定標(biāo)簽，然后進(jìn)行分類(lèi)。

2、用戶(hù)體驗(yàn)度高

精準(zhǔn)度保證了以后就要保證用戶(hù)的體驗(yàn)度了，而信息流廣告就做到了，不僅會(huì)做到向什么用戶(hù)發(fā)送什么樣的廣告，而且還明白什么時(shí)間發(fā)，根據(jù)瀏覽內(nèi)容發(fā)送該內(nèi)容相關(guān)的廣告。

3、關(guān)聯(lián)度高

有時(shí)候廣告出現(xiàn)的多少會(huì)嚴(yán)重影響用戶(hù)度，但是廣告又是媒體平臺(tái)的掙錢(qián)渠道，所以，要想二者兼得最好就是提高信息流廣告對(duì)用戶(hù)的作用，說(shuō)白了就是加上他們二者的相關(guān)度。

信息流廣告近年來(lái)取得的成績(jī)也是節(jié)節(jié)高升，所以廣告投放商們可以用選擇這種形式做廣告。

三、信息流廣告不是商業(yè)化廣告,嗎

信息流廣告伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，也促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)廣告的興盛，成為不少移動(dòng)互聯(lián)廠商青睞的新盈利增長(zhǎng)點(diǎn)，其傳播模式與效果值得業(yè)界與學(xué)界深入探討。

信息流是起源于手機(jī)的一種內(nèi)容顯示形式，廣泛應(yīng)用于社會(huì)信息和視頻應(yīng)用平臺(tái)。由其衍生出的信息流廣告，近年來(lái)展現(xiàn)出了較大的商業(yè)化潛力，信息流廣告市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)，2016年、2017年、2018年增速分別為109.3%、91.5%、58.3%，預(yù)計(jì)2020年規(guī)模將達(dá)到2500億元。①信息流廣告伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，也促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)廣告的興盛，成為不少移動(dòng)互聯(lián)廠商青睞的新盈利增長(zhǎng)點(diǎn)，其傳播模式與效果值得業(yè)界與學(xué)界深入探討。



信息流廣告的概念界定及發(fā)展歷程

信息流廣告是穿插于媒體內(nèi)容流中或社交媒體用戶(hù)的好友動(dòng)態(tài)信息流中的廣告，并可以通過(guò)用戶(hù)畫(huà)像、用戶(hù)喜好及用戶(hù)行為標(biāo)簽等智能化技術(shù)開(kāi)展精準(zhǔn)推送的商業(yè)化廣告形式，主要通過(guò)把廣告內(nèi)容穿插在流動(dòng)的內(nèi)容信息之中進(jìn)行展示。按照信息流廣告的發(fā)展歷程，可將其劃分為四個(gè)階段：一是2006年至2011年的國(guó)外起源階段，由Facebook在2006年最早推出，隨后幾年，Twitter也開(kāi)始試水信息流廣告并將其作為正式產(chǎn)品投入商業(yè)運(yùn)營(yíng)中；二是2012年至2015年的國(guó)內(nèi)萌芽階段，2012年新*微博成為國(guó)內(nèi)首家嘗試推出信息流廣告產(chǎn)品的公司，2014年今日頭*App在內(nèi)容分發(fā)中引入信息流廣告，2015年*訊公司嘗試將信息流廣告植入*信朋友圈信息中，三家公司成為國(guó)內(nèi)信息流廣告運(yùn)營(yíng)首批梯隊(duì)；三是2016年至2018年的爆發(fā)式增長(zhǎng)階段，這一階段不少互聯(lián)網(wǎng)廠商跟風(fēng)加入信息流廣告運(yùn)營(yíng)與發(fā)展行列，一點(diǎn)*訊、*度、UC*條、*陌、360電腦端的信息流廣告相繼上線，此后信息流廣告業(yè)務(wù)成為不少移動(dòng)互聯(lián)廠商營(yíng)收增長(zhǎng)的新引擎；四是2019年之后的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展階段，除傳統(tǒng)資訊及社交移動(dòng)端信息流廣告外，電腦端（瀏覽器、搜索工具、殺毒軟件等）以及移動(dòng)短視頻平臺(tái)的信息流廣告也應(yīng)運(yùn)而生，信息流廣告的商業(yè)化價(jià)值再一次得到凸顯。

信息流廣告的特征

1.原生化廣告形式，“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”。由于傳統(tǒng)廣告具有一定的侵入性，存在容易被用戶(hù)排斥、厭煩的情況，相較而言，信息流廣告則是自然融入在日常接收的內(nèi)容流中，在低打擾的使用情境下進(jìn)行傳播。同時(shí)，信息流廣告還可依據(jù)用戶(hù)特征與標(biāo)簽開(kāi)展精準(zhǔn)推送，一定程度上保持了推送內(nèi)容與信息接收內(nèi)容的高度相似性，進(jìn)而大大降低了用戶(hù)對(duì)傳統(tǒng)廣告突然跳出的厭惡感。信息流廣告形式和信息之間的微妙位置旨在最大限度地減少?gòu)V告規(guī)避，增加用戶(hù)的參與度。事實(shí)上，有研究表明，相較于傳統(tǒng)廣告而言，讀者對(duì)信息流廣告的回應(yīng)相對(duì)積極，由于這些廣告的侵入性較?、冢⑶夷芘c周?chē)木庉媰?nèi)容相匹配，更容易做到“潤(rùn)物”細(xì)無(wú)聲。

2.精準(zhǔn)標(biāo)簽化投放，科學(xué)監(jiān)測(cè)傳播效果。一方面，信息流廣告基于常見(jiàn)的五類(lèi)用戶(hù)標(biāo)簽，即人口學(xué)標(biāo)簽（性別、年齡、地域、學(xué)歷、職業(yè)等）、需求特征標(biāo)簽（短期需求、長(zhǎng)期需求、周期性需求、潛在需求）、行為習(xí)慣標(biāo)簽（信息瀏覽行為、出行習(xí)慣、購(gòu)物行為、游戲娛樂(lè)行為等）、興趣偏好標(biāo)簽（飲食偏好、娛樂(lè)愛(ài)好、商業(yè)興趣等）、設(shè)備標(biāo)簽（智能設(shè)備型號(hào)、設(shè)備運(yùn)營(yíng)商、設(shè)備品牌等）進(jìn)行精準(zhǔn)定向投放，提升目標(biāo)受眾到達(dá)率和廣告觀閱效果；另一方面，廣告主與廣告效果監(jiān)測(cè)公司可分別采取第一方、第三方的廣告效果監(jiān)測(cè)體系，進(jìn)行聯(lián)合監(jiān)控以監(jiān)測(cè)目標(biāo)用戶(hù)與潛在用戶(hù)的傳播效果，通過(guò)智能化算法保證廣告效果數(shù)據(jù)的真實(shí)、透明。

3.精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)漏斗。基于數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，廣告運(yùn)營(yíng)商一方面通過(guò)人群特征分析確定出潛在人群、目標(biāo)人群和核心人群等三類(lèi)受眾，根據(jù)品牌特色精準(zhǔn)匹配目標(biāo)群體后進(jìn)行廣告投放；另一方面可通過(guò)計(jì)算互動(dòng)量、曝光量、導(dǎo)流率等運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，密切監(jiān)測(cè)投放效果并適當(dāng)修正廣告營(yíng)運(yùn)策略，以實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)漏斗的優(yōu)化③，即科學(xué)反映廣告目前的狀態(tài)以及銷(xiāo)售情況，實(shí)現(xiàn)從廣告展現(xiàn)優(yōu)化到點(diǎn)擊優(yōu)化，最后到轉(zhuǎn)化優(yōu)化的營(yíng)銷(xiāo)策略提升。信息流廣告常采取品銷(xiāo)合一的路徑，即在提高品牌曝光度的同時(shí)，盡可能地實(shí)現(xiàn)點(diǎn)擊率最大化轉(zhuǎn)化?；诳舍槍?duì)營(yíng)銷(xiāo)漏斗的長(zhǎng)期優(yōu)化特點(diǎn)，信息流廣告的運(yùn)營(yíng)模式也適用于大型、長(zhǎng)期的廣告投放與服務(wù)活動(dòng)。



信息流廣告發(fā)展的市場(chǎng)現(xiàn)狀

1.純內(nèi)容平臺(tái)廣告競(jìng)爭(zhēng)白熱化。純內(nèi)容平臺(tái)上的信息流廣告，即主要以?xún)?nèi)容定位為入口的平臺(tái)所提供的信息流廣告，由于純內(nèi)容平臺(tái)的內(nèi)容壁壘為信息流廣告商業(yè)化提供了土壤，因此入局較早并得到快速發(fā)展，現(xiàn)已進(jìn)入紅海競(jìng)爭(zhēng)階段，其典型代表如資訊、社交、短視頻等平臺(tái)。值得注意的是，純內(nèi)容平臺(tái)上的信息流廣告增速在2019年呈放緩態(tài)勢(shì)，這與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體用戶(hù)增速減緩有關(guān)，也與百花齊放的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)分散用戶(hù)注意力有關(guān)，還與內(nèi)容同質(zhì)化加速了用戶(hù)疲勞期的到來(lái)存在相關(guān)性。這意味著，純內(nèi)容平臺(tái)信息流廣告的競(jìng)爭(zhēng)將更加白熱化，競(jìng)爭(zhēng)方式也從單純的內(nèi)容資源壁壘向多維度的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)邁進(jìn)。

2.泛內(nèi)容平臺(tái)廣告市場(chǎng)價(jià)值潛力有待釋放。相較于純內(nèi)容平臺(tái)，泛內(nèi)容平臺(tái)上的信息流廣告則是當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下的潛力市場(chǎng)，這與泛內(nèi)容平臺(tái)近幾年的強(qiáng)內(nèi)容布局相關(guān)，內(nèi)容壁壘加強(qiáng)后，信息流的商業(yè)化能力也得到了提升，其典型代表是電腦端信息流和應(yīng)用工具平臺(tái)。相對(duì)于純內(nèi)容平臺(tái)用戶(hù)群體而言，在泛內(nèi)容平臺(tái)上，用戶(hù)閱讀信息的主動(dòng)性不強(qiáng)，以被動(dòng)接受信息為主。當(dāng)前市場(chǎng)下，電腦端和應(yīng)用工具平臺(tái)的信息流廣告平臺(tái)市場(chǎng)價(jià)值潛力還有待進(jìn)一步釋放。以電腦端為入口的泛內(nèi)容平臺(tái)，典型產(chǎn)品代表如360導(dǎo)航等，以應(yīng)用工具定位為入口的泛內(nèi)容平臺(tái)所帶來(lái)的市場(chǎng)，典型場(chǎng)景如手機(jī)瀏覽器、應(yīng)用市場(chǎng)等，產(chǎn)品代表如百*App、WiFi萬(wàn)*鑰匙等，這兩類(lèi)平臺(tái)存在大量的日常用戶(hù)使用需求，尤其是企事業(yè)單位白領(lǐng)用戶(hù)對(duì)其有一定的依賴(lài)性，成為不可忽視的潛在力量，其平臺(tái)信息流廣告市場(chǎng)價(jià)值有待進(jìn)一步挖掘。

3.核心競(jìng)爭(zhēng)力向分發(fā)渠道轉(zhuǎn)移。過(guò)去幾年，以BAT為首的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一直在做內(nèi)容鋪設(shè)，各個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)差距在縮小，分發(fā)渠道的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值開(kāi)始被重視。與此同時(shí)，泛內(nèi)容平臺(tái)的用戶(hù)群體更加垂直，內(nèi)容也更聚焦在用戶(hù)當(dāng)時(shí)及細(xì)分需求場(chǎng)景的滿足上④，內(nèi)容和用戶(hù)匹配度高，從而使用戶(hù)在使用產(chǎn)品時(shí)的代入感和沉浸感更強(qiáng)，最終提高廠商的商業(yè)化效率。例如360公司于2018年在電腦端和移動(dòng)端同時(shí)推出了資訊分發(fā)平臺(tái)“快資訊”，大力推廣信息流廣告業(yè)務(wù)，在360手機(jī)*士、360搜*、360*毒等多產(chǎn)品聚合的使用場(chǎng)景覆蓋下，為電腦端+手機(jī)端的融合信息流商業(yè)化模式全面加速，通過(guò)把核心資源向分發(fā)渠道轉(zhuǎn)移，360信息流的廣告運(yùn)營(yíng)取得了顯著效果。

信息流廣告的發(fā)展趨勢(shì)

1.智能化賦能廣告營(yíng)銷(xiāo)，平衡效率與體驗(yàn)。隨著媒介智能化的突飛猛進(jìn)，人工智能技術(shù)必將對(duì)信息流廣告的發(fā)展提供巨大助力，進(jìn)一步優(yōu)化廣告體驗(yàn)與效率，并提供較好的平衡點(diǎn)，主要表現(xiàn)為五個(gè)方面：一是智能創(chuàng)意生產(chǎn)，通過(guò)智能化技術(shù)自動(dòng)生成信息流廣告創(chuàng)意，精準(zhǔn)匹配信息內(nèi)容；二是智能數(shù)據(jù)洞悉，通過(guò)智能化技術(shù)對(duì)用戶(hù)行為信息進(jìn)行整合分析，準(zhǔn)確分析出用戶(hù)的即刻需求；三是智能媒介傳播，通過(guò)智能化技術(shù)將手機(jī)等移動(dòng)端或可穿戴設(shè)備與公共場(chǎng)所的場(chǎng)景進(jìn)行連接，實(shí)現(xiàn)多屏聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步捕捉用戶(hù)碎片化的時(shí)間與注意力；四是智能效果監(jiān)控，通過(guò)智能化技術(shù)實(shí)現(xiàn)廣告效果的實(shí)時(shí)追蹤與反饋，獲得更為精準(zhǔn)的廣告觸達(dá)分析結(jié)果；五是智能定向投放，實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)容投放的定向化與精準(zhǔn)化，即使用智能化技術(shù)海量聚合用戶(hù)信息，進(jìn)而建立更為翔實(shí)的用戶(hù)標(biāo)簽，最終將廣告投放到最匹配的信息流中。當(dāng)前不少移動(dòng)互聯(lián)媒體紛紛布局人工智能領(lǐng)域，這些公司或機(jī)構(gòu)勢(shì)必會(huì)在未來(lái)的信息流廣告智能化推進(jìn)中占有較大的優(yōu)勢(shì)。

2.廣告內(nèi)容從“以產(chǎn)品為中心”轉(zhuǎn)為“以消費(fèi)者為中心”。“以產(chǎn)品為中心”是以產(chǎn)品觀念為導(dǎo)向，廣告內(nèi)容將更多篇幅放在宣傳產(chǎn)品特性上；“以消費(fèi)者為中心”則是以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念為導(dǎo)向，從用戶(hù)實(shí)際需求出發(fā)尋求廣告內(nèi)容的拓新。從廣告內(nèi)容來(lái)看，雖然信息流廣告已經(jīng)在很大程度上弱化了用戶(hù)的廣告感知，但在廣告內(nèi)容展示方式上，大多數(shù)廣告主還停留在傳統(tǒng)廣告思維導(dǎo)向上，多以產(chǎn)品中心視角去呈現(xiàn)廣告內(nèi)容，依賴(lài)較大的信息版面去搶奪用戶(hù)注意力，缺少消費(fèi)者中心視角的內(nèi)容表達(dá)。未來(lái)，受眾對(duì)廣告內(nèi)容的要求會(huì)更加原生化，信息流廣告會(huì)從目標(biāo)用戶(hù)需求角度尋找或拓新廣告內(nèi)容，嚴(yán)選廣告素材，提升廣告的創(chuàng)意度，增加目標(biāo)用戶(hù)的代入感。

3.廣告審查更加嚴(yán)格，行業(yè)面臨重新洗牌。從政策方面來(lái)看，信息流廣告的未來(lái)發(fā)展將面對(duì)更嚴(yán)格的市場(chǎng)監(jiān)督。2019年1月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局印發(fā)《假冒偽劣重點(diǎn)領(lǐng)域治理工作方案（2019-2021）》強(qiáng)調(diào)要進(jìn)一步強(qiáng)化廣告導(dǎo)向的監(jiān)管。面對(duì)海量資訊，消費(fèi)者通常會(huì)選擇自己最需要的信息，而在算法主導(dǎo)下的媒介平臺(tái)很容易對(duì)用戶(hù)做到“投其所好，送其所要”，造成廣告信息內(nèi)容的低俗化。同時(shí)，由于信息流廣告“潤(rùn)物無(wú)聲”的特性，會(huì)使消費(fèi)者很難分清其真實(shí)性，進(jìn)而使得不法者利用這種模糊的形態(tài)發(fā)布虛假或違法廣告。此外，嚴(yán)厲的政策監(jiān)管或?qū)?duì)信息流廣告市場(chǎng)進(jìn)行行業(yè)整頓和洗牌，通過(guò)優(yōu)勝劣汰的競(jìng)爭(zhēng)，篩選出較為科學(xué)健康的信息流廣告發(fā)展模式。

4.5G帶來(lái)用戶(hù)體驗(yàn)再升級(jí)，加速信息流廣告商業(yè)化。從技術(shù)方面來(lái)看，5G技術(shù)普及將助推信息流廣告的商業(yè)化提速。隨著5G的到來(lái)，網(wǎng)速實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛越，諸如高清數(shù)字化、VR、AR等對(duì)網(wǎng)絡(luò)速度要求較高的業(yè)務(wù)，其發(fā)展瓶頸將得到較好解決，使其能得到普通用戶(hù)的廣泛使用。此外，5G時(shí)代也會(huì)推動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，個(gè)人擁有智能終端的數(shù)量會(huì)大大增加，除自然人外的家庭、公司駐地等也會(huì)搭載更多智能終端，豐富信息流內(nèi)容，也使得信息流廣告的潛力市場(chǎng)更加廣闊。此外，隨著用戶(hù)與智能端的連接更加便捷、迅捷，用戶(hù)常用的智能設(shè)備都會(huì)一一被連接進(jìn)來(lái)，智能手機(jī)、PC以及IOT（物聯(lián)網(wǎng)）都會(huì)實(shí)時(shí)在線，未來(lái)信息流廣告內(nèi)容可能會(huì)呈現(xiàn)在更多能與用戶(hù)連接的智能化平臺(tái)中，其廣告形態(tài)也會(huì)越來(lái)越智能化。

四、信息流推廣主要具有哪兩大獨(dú)特優(yōu)勢(shì)( )

信息流推廣主要具有主動(dòng)性和原生性?xún)纱螵?dú)特優(yōu)勢(shì)。

推廣信息流是新浪微博根據(jù)用戶(hù)的社交圖譜與興趣圖譜等社會(huì)化標(biāo)簽及之前的網(wǎng)絡(luò)行為進(jìn)行的信息推廣。截至2013年1月，新浪微博網(wǎng)頁(yè)版已正式啟用“推廣信息流”廣告系統(tǒng)，即在用戶(hù)信息流中插播推廣信息，移動(dòng)端尚不涉及。這是新浪微博流量變現(xiàn)的又一舉措。

所謂推廣信息流是指新浪微博主動(dòng)向微博用戶(hù)發(fā)送推廣信息的廣告系統(tǒng)，并在顯要位置標(biāo)明“微博推廣”字樣，（2013年）該應(yīng)用主要集中于網(wǎng)頁(yè)端上。該系統(tǒng)上線是自2012年底新浪微博高層調(diào)整后的第一個(gè)商業(yè)化舉措。

根據(jù)新浪官方的解讀，信息流廣告將會(huì)成為2013年新浪微博變現(xiàn)的重要方式之一，同時(shí)認(rèn)為，新浪是基于算法將廣告推薦給微博平臺(tái)上的潛在粉絲。

從2012年開(kāi)始，新浪微博的變現(xiàn)化步伐明顯加快，除了限制草根大號(hào)營(yíng)銷(xiāo)外，還推出“微任務(wù)”，與草根大號(hào)簽約分成廣告收入，以及推出微博服務(wù)商平臺(tái)，聚合了第三方服務(wù)商搶大號(hào)生意。商業(yè)化被外界普遍認(rèn)為是新浪微博改革的重點(diǎn)。

但新浪官方則表示，官方從未說(shuō)過(guò)要進(jìn)行大規(guī)模商業(yè)化。商業(yè)化肯定是微博未來(lái)一段時(shí)間的重點(diǎn)，但并沒(méi)有說(shuō)要立刻在商業(yè)化上取得比較大的收入，高層沒(méi)有這樣的要求，執(zhí)行層面也沒(méi)有相關(guān)的KPI指標(biāo)。

對(duì)于新浪而言，微博商業(yè)化需要解決兩個(gè)問(wèn)題，第一是自吸引廣告主在新浪平臺(tái)上投放廣告，而非將金錢(qián)投入在草根大號(hào)或其他人手中，第二個(gè)問(wèn)題則是解決寄生在新浪微博平臺(tái)上的營(yíng)銷(xiāo)帳號(hào)賺錢(qián)而新浪無(wú)法獲得收益的問(wèn)題。微博信息流推廣就是新浪解決第一個(gè)問(wèn)題的嘗試。

以上就是關(guān)于信息流廣告的特點(diǎn)主要有相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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