營銷策劃的意義(營銷策劃的含義)

營銷策劃是企業(yè)確定市場營銷目標(biāo)、制定營銷策略和計劃，實施營銷活動，控制營銷成果，完成企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)的過程。

營銷策劃的意義(營銷策劃的含義)

營銷策劃是企業(yè)確定市場營銷目標(biāo)、制定營銷策略和計劃，實施營銷活動，控制營銷成果，完成企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)的過程。營銷策劃的核心是營銷策略，營銷策略是營銷活動的總體方向，是企業(yè)經(jīng)營策略的一個組成部分。企業(yè)的營銷策略必須符合企業(yè)的營銷環(huán)境、營銷目標(biāo)、營銷計劃和營銷組織等要素。

一、營銷策劃的作用

1、營銷策劃是企業(yè)確定市場營銷目標(biāo)、制定營銷策略和計劃，實施營銷活動，控制營銷成果，完成企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)的過程。

2、營銷策劃是企業(yè)獲得利潤的過程，是企業(yè)與市場互動的過程。

3、營銷策劃是企業(yè)發(fā)展的過程，是企業(yè)不斷創(chuàng)新的過程。

4、營銷策劃是企業(yè)提高效益的過程。

二、營銷策劃的內(nèi)容

1、市場環(huán)境分析：包括宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析、行業(yè)環(huán)境分析、競爭對手分析、消費者環(huán)境分析。

2、市場調(diào)研：市場調(diào)研是營銷決策的基礎(chǔ)，它是企業(yè)通過對市場進行實地考察、問卷調(diào)查、訪談等方式收集市場信息的過程。

3、市場目標(biāo)：市場目標(biāo)是企業(yè)確定的市場營銷活動的目的。

4、市場細分：市場細分是指在總體市場中分出一個或多個具有共同市場特征的市場細分，這些市場細分是企業(yè)的目標(biāo)市場。

5、市場positioning：市場定位是指企業(yè)根據(jù)市場細分對自己的產(chǎn)品或服務(wù)在目標(biāo)市場中的地位進行確定，也就是企業(yè)要在目標(biāo)市場中塑造自己產(chǎn)品或服務(wù)的形象，使消費者對產(chǎn)品或服務(wù)有一個清晰的認識。

6、營銷組合：營銷組合是指企業(yè)在市場中銷售產(chǎn)品或服務(wù)的方式，也就是企業(yè)的營銷策略。

7、市場營銷計劃：市場營銷計劃是企業(yè)制定營銷策略的具體實施方案，它主要包括市場營銷目標(biāo)、市場 營銷策略、市場營銷組合、市場營銷組織、市場營銷過程等內(nèi)容。

8、市場營銷控制：市場營銷控制是市場營銷過程的最后一個環(huán)節(jié)，它是通過對市場營銷過程中的各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)控、評估和調(diào)整來控制市場營銷活動，使其達到預(yù)期目標(biāo)的過程。

營銷策劃是企業(yè)確定市場營銷目標(biāo)、制定營銷策略和計劃，實施營銷活動，控制營銷成果，完成企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)的過程。營銷策劃的核心是營銷策略，營銷策略是營銷活動的總體方向，是企業(yè)經(jīng)營策略的一個組成部

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