-
當前位置:首頁 > 創(chuàng)意學院 > 技術(shù) > 專題列表 > 正文
怎樣理解廣告創(chuàng)意(怎樣理解廣告創(chuàng)意的獨特性原則)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于怎樣理解廣告創(chuàng)意的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
開始之前先推薦一個非常厲害的Ai人工智能工具,一鍵生成原創(chuàng)文章、方案、文案、工作計劃、工作報告、論文、代碼、作文、做題和對話答疑等等
只需要輸入關(guān)鍵詞,就能返回你想要的內(nèi)容,越精準,寫出的就越詳細,有微信小程序端、在線網(wǎng)頁版、PC客戶端
官網(wǎng):https://ai.de1919.com。
創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè),服務(wù)客戶遍布全球各地,如需了解相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話175-8598-2043,或添加微信:1454722008
本文目錄:
一、什么是好的廣告創(chuàng)意?
你好,廣告作為宣傳產(chǎn)品的手段,采用適當?shù)谋扔骱涂鋸垼梢云鸬搅己玫恼故拘Ч?,但是如果廣告夸大其詞的話,就會起到反作用了。
一個好的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方法包括三個方面:清晰、簡練和結(jié)構(gòu)得當。簡單的本質(zhì)是精煉化。廣告創(chuàng)意的簡單,除了從思想上提煉,還可以從形式上提純。簡單明了決不等于無需構(gòu)思的粗制濫造,構(gòu)思精巧也決不意味著高深莫測。平中見奇,意料之外,情理之中往往是傳媒廣告人在創(chuàng)意時渴求的目標。
總之,一個帶有沖擊性、包蘊深邃內(nèi)容、能夠感動人心、新奇而又簡單的廣告創(chuàng)意,首先需要想象和思考。只有運用創(chuàng)新思維方式,獲得超常的創(chuàng)意來打破讀者視覺上的“恒常性”,寓情于景,情景交融,才能喚起廣告作品的詩意,取得超乎尋常的傳播效果。
如今的廣告越來越多了,而毀三觀的廣告也是越來越多。讓我們沒有想到的是,女性使用的一些衛(wèi)生巾,還有內(nèi)衣,卻選擇去找男明星進行代言,這是完全不能夠接受的一件事情。還有一些借貸的毀三觀廣告,這些借貸的廣告在如今很多軟件當中我們都是可以看見的。
所以一些廣告夸大其詞甚至涉嫌違 法的,也會起到反作用。
杜絕這種夸大其詞的廣告。
二、廣告創(chuàng)意的意思是什么?
總之,廣告創(chuàng)意很像是做菜時的一道必不可少的材料,如鹽或者油,是一個工種的基礎(chǔ)和配套。你如果又懂得寫作,又喜歡做創(chuàng)意,那么恭喜你,你將很容易找到一份很具體的工作,那個工作的名字叫:創(chuàng)意文案。也就是說,廣告創(chuàng)意比較難單獨成為一份工作的,因為創(chuàng)意的核心是“想”,而凡是正常人,有一個正常的頭腦,都可以“想”,因此并不具備核心的競爭能力。
希望你對我的回答能滿意
<<還有就是廣告創(chuàng)意不是天才的獨占品.>>
三、十分鐘帶你解讀廣告創(chuàng)意的秘密,太了!
十分鐘帶你解讀廣告創(chuàng)意的秘密,太實用了!
品牌廣告往往被大眾認為是無所考究的燒錢投放,實際上廣告創(chuàng)意對于銷售的作用是有以下5個維度的ROI考核標準的。
獨創(chuàng)性-別人從沒用過的表現(xiàn)形似
具有獨創(chuàng)性的廣告包含的元素應(yīng)該是稀有的或令人驚訝的,或者脫顆粒了平淡無奇和老生常談。這個維度主要強調(diào)廣告所包含觀點或特征的獨特性。
例如,一則廣告可能通過使用獨一無二的視覺或文字方法而與規(guī)范或經(jīng)驗背道而馳。許多廣告活動沒有任何獨創(chuàng)。典型的洗滌劑廣告通常是一位家庭主婦對洗得更白的效果非常滿意;香水廣告展示像圖片一樣完美的模特;汽車廣告展示汽車在美麗的風景中自由行駛??煽诳蓸返囊粍t廣告在原創(chuàng)性方面非常優(yōu)秀,它的視覺效果驚人,展示的是飲料售賣機內(nèi)部可口可樂的"快樂工廠”。也是一種想象力。
靈活性-符合邏輯的情感關(guān)聯(lián)
一則靈活性很高的廣告,能非常流暢地將產(chǎn)品與一系列的不同用法和想法相連接。例如,卡夫食品的咖啡品牌的廣告。在2011年和2012年在德國播出時,展示的是一個男人面對一堆家務(wù),而一群女人則正聚在一起享受咖啡。
嚴密性-無厘頭
許多廣告包含了意料之外的細節(jié),或者延伸的簡單想法使之變得更為錯綜復(fù)雜。一個不錯的例子是德國的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一的埃爾曼水果酸奶的廣告。
在廣告中,一個女人在吃酸奶時舔了一下她的嘴唇,以展示她的舌頭看上去像一枚草莓(不同口味不同水果展示)這顯然進一步深化了酸奶的水果味這一創(chuàng)意。另外一個例子,是箭牌口香糖的廣告,一位男士陷在許多微型金屬球中,這些金屬球從他的皮膚上彈開,代表咀嚼這種口香糖時的快感。
綜合性-擬人等動畫方式
這個維度是考量連接通常不相干的想法或?qū)ο蟆?/p>
例如箭牌發(fā)布的一則商業(yè)廣告,展示像趕牛一樣把兔子趕入圍欄,并給他們喂食香蕉,漿果,甜瓜,突出這些兔子的齙牙就像在咀嚼果味口香糖。這則廣告連接了不想關(guān)的對象(兔子和口香糖)以創(chuàng)造不一樣的故事情節(jié)。
藝術(shù)價值-感官沖擊力
具有高藝術(shù)創(chuàng)意水準的廣告包含了美學上吸引人的文字,視覺和聲音元素。
他們的產(chǎn)品智聯(lián)跟很高,對話的方式極具智慧,色調(diào)別出心裁,或者音樂令人難忘。因此,顧客通常將這些廣告當做藝術(shù)品,而不是喧囂的叫賣廣告。我們曾研究過一則在藝術(shù)價值維度分數(shù)最高的廣告,它是達能在2009年末發(fā)布的fantasia酸奶動畫廣告。在該廣告中,一位女士漂浮在花瓣上,包圍在載滿水果的花瓣從中,穿過一片fantasia酸奶的海洋。
以上幾個維度對于銷售的影響排名:
嚴密性,藝術(shù)價值,獨創(chuàng)性,靈活性,綜合性; 最佳的組合是獨創(chuàng)性+嚴密性。
國內(nèi)廣告公司的幾個問題:
第一、廣告創(chuàng)意缺失源自習慣大規(guī)模投放。
即使對于那些靠提升創(chuàng)意可以大幅增加銷量的產(chǎn)品來說,仍然不能忽略投放比例的問題,當你去拿一個3個億投放量的廣告和一個50萬投放量的廣告去對比時,創(chuàng)意就變得微不足道,這也是目前國內(nèi)大部分廣告公司對于品牌創(chuàng)意缺失的一個根本原因,當客戶的投放量達到一定級別,創(chuàng)意已經(jīng)變成附屬品。
第二、獨創(chuàng)性容易被重視,而嚴密性容易被忽略。
第三、一定不能忽略品類對創(chuàng)意的敏感度。
當產(chǎn)品具備非常明確的功能性,且不易于理解的時候,非傳統(tǒng)的創(chuàng)意模式不一定奏效。
但在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重,甚至是強調(diào)感覺方面,創(chuàng)意就顯得尤為重要。
一、視頻廣告文案的秘密
作為國內(nèi)廣告公司的文案寫手(copywriter),可能犯的最大錯誤,莫過于和非專業(yè)廣告人一樣忽略廣告文案的真正目的。
文案寫手就是坐在鍵盤后面的銷售人員,廣告得目的在于挖掘產(chǎn)品或者服務(wù)的特點,同時以最優(yōu)的溝通的方式和用戶建立聯(lián)系。
那些追求美感,追求文藝品質(zhì),追求夸張效果的創(chuàng)意都是偽創(chuàng)意。因為一大堆創(chuàng)意放在一起的廣告除了創(chuàng)意總監(jiān)會關(guān)心,也就沒有其他人了。而用戶才不關(guān)心誰發(fā)明了一則廣告,他們更關(guān)心你這能獲得什么別人給不了我的東西!
傳統(tǒng)廣告文案要滿足三條軍規(guī) :
1. 吸引注意力
2. 達到溝通效果
3. 說服消費者
互聯(lián)網(wǎng)雖然改變了營銷形態(tài),但是沒有改變?nèi)诵?,在互?lián)網(wǎng)時代廣告文案技巧的重要性有增無減。
互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告怎么寫文案?
1. 精簡文案,滿足注意力短的網(wǎng)民
2. 有“用”文案,滿足功利的網(wǎng)民
3. 尊重性文案,滿足精明的網(wǎng)民
4. 省時間的文案,滿足忙碌的網(wǎng)民
先嘗試用這四條軍規(guī)寫段硬廣感受下。
二、視頻廣告創(chuàng)意的秘密
為什么獨創(chuàng)性+嚴密性是品牌廣告提高銷售的最佳組合。
獨創(chuàng)性在廣告ROI的考核中只拿到了可憐的第三名,是不是創(chuàng)意就不重要呢?
首先創(chuàng)意是不能被忽略的,視頻廣告對于銷售最有效果的是組合拳嚴密性+獨創(chuàng)性,嚴密性我把它理解為一種意料之外的情節(jié),就好像說相聲里面的包袱,說的夸張一點就是無厘頭的,這樣可能好理解一些,而這里面最關(guān)鍵的就是無厘頭的表現(xiàn)是否順其再然。這很好理解,因為單純的獨創(chuàng)只能讓大家記住獨創(chuàng),而無厘頭的作用就在于把用戶的注意力平順的轉(zhuǎn)嫁到產(chǎn)品身上,這樣對于銷售的幫助是可想而知的。
舉個栗子,廣告創(chuàng)意是通過拉薩的山水人情表現(xiàn)產(chǎn)品或者服務(wù),這里所謂獨創(chuàng)性就是不去懷柔拍山水..
1.飲料的廣告就是一連串的快鏡頭展示拉薩有山有水有帥哥,最后帥哥拿著一瓶飲料,前面的鏡頭再有創(chuàng)意,最后大家只記住了要去拉薩旅游:
2,牙膏的廣告就是西藏的人都捂嘴笑,恨不得連山水都跟著笑,但是關(guān)鍵是嚴密性,比如大家都笑不漏齒,最后得出結(jié)論大家不敢露齒是因為牙不好,然后拋出牙膏,和飲料的對比,嚴密性的植入讓大家自然的記住了牙膏,這就是好的視頻廣告:)
視頻廣告文案標題的寫法
先問三個問題
1.我得顧客是誰?
2.這項商品有哪兒些重要特色?
四、你們是如何看待廣告創(chuàng)意的?
創(chuàng)意有很多種,像臺灣和泰國的廣告就很喜歡用 “走心 "的創(chuàng)意,臺灣廣告,通常不太會用驚天動地的創(chuàng)意手法,也沒有好萊塢大片級的大制作,但其講故事的能力卻有目共睹,小而精的作品往往會給受眾耳目一新的體驗。臺灣廣告圈,一個成熟的環(huán)境,能夠容納多元的觀點和各種不同的聲音,在其獨特的社會經(jīng)濟背景下做廣告,無論是品牌形象的塑造、創(chuàng)意的影響力、媒體策略、對專業(yè)技術(shù)的要求,都是有我們可以借鑒的地方。
以上就是關(guān)于怎樣理解廣告創(chuàng)意相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。
推薦閱讀:
怎樣免費發(fā)布信息(58同城怎樣免費發(fā)布信息)
江蘇室內(nèi)綠化景觀設(shè)計招聘(江蘇室內(nèi)綠化景觀設(shè)計招聘網(wǎng))
高爾夫旅游景觀設(shè)計(高爾夫球場景觀設(shè)計)
問大家
河北二志文化傳媒有限公司在滄州專業(yè)制作高速服務(wù)區(qū)環(huán)保燈箱導(dǎo)視牌行業(yè)口碑怎樣?諸位大哥們急需賜教
蘇州書生商友信息科技有限公司在南平申請中英文域名行業(yè)評價怎樣?諸位看官們有沒有誰了解
如果華為請雷軍做廣告,雷軍出現(xiàn)在華為廣告片中會怎樣?
蘇州書生商友信息科技有限公司在無為公司企業(yè)郵箱行業(yè)評價怎樣?諸位朋友們請回復(fù)下
河北二志文化傳媒有限公司在衡水專業(yè)制作公交站牌行業(yè)評價怎樣?路過的大神們在線等
濟南婚介服務(wù)中心哪家比較好?濟南的婚戀平臺成功率怎樣?
轉(zhuǎn)行學平面設(shè)計好不好?平面設(shè)計師究竟有怎樣的待遇?
蘇州書生商友信息科技有限公司在和縣網(wǎng)店淘寶店鋪裝修行業(yè)評價怎樣?在座的朋友們有誰了解
設(shè)計商標lg需要多少錢?怎樣設(shè)計出有特色的商標lg?
濟南哪里有談戀愛技巧培訓?談戀愛傳授?相親服務(wù)哪家比較正規(guī)?