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今日頭條高級優(yōu)化師考試(今日頭條優(yōu)化師認(rèn)證考試)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于今日頭條高級優(yōu)化師考試的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、今日頭條商業(yè)化廣告優(yōu)化師待遇?個人公積金繳納比例是多少????
個人繳納比例是12%~
二、信息流優(yōu)化師excel需要什么
具備信息流思維
信息流廣告是依托于海量的用戶數(shù)據(jù)和信息流生態(tài)體系,主動將廣告展現(xiàn)給用戶,在投放形式上更傾向于原生性,在投放要點上更注意人群屬性。
信息流廣告優(yōu)化師則是基于今日頭條、快手、微博、抖音等平臺,結(jié)合大數(shù)據(jù)和AI進行精準(zhǔn)投放,對素材、定向、人群等進行優(yōu)化,以保證投放效果的行業(yè)。
三、廣告優(yōu)化師要從哪些維度復(fù)盤數(shù)據(jù)
1.賬戶層級
1、曝光平滑:檢查最近消費是否穩(wěn)定,每個賬戶都有自己的消費慣性
2、多開賬戶:只要創(chuàng)意與素材不同,賬戶之間流量不影響,而且會有意想不到的收獲,比如,數(shù)據(jù)更準(zhǔn)了,量更大了
目前經(jīng)過實踐得知,雖然營業(yè)執(zhí)照一樣,但開出的不同賬戶,人群還真不一樣,消費、展現(xiàn)等都不一樣
3、新開戶:在所有辦法用盡的情況下仍然無法起量,或者老賬戶跑的時間長了,消費很難忽降或者忽升時,可以新開賬戶
4、賬戶預(yù)算:預(yù)算設(shè)置要比實際預(yù)算上浮10%-20%
2.廣告組層級
1、是否設(shè)定預(yù)算,預(yù)算是否足夠?
2、是否廣告組下計劃過多?
3、廣告組下的計劃是否產(chǎn)生流量競爭?
3.計劃層級
1、定向
賬戶剛開始要先定向,然后賬戶跑出模型后,再用系統(tǒng)推薦,后期也只用系統(tǒng)推薦就可以了
如果有相關(guān)媒體包或行業(yè)包,可以選擇投放拓展定向人群包,但是拓展出好效果的概率比較小。
2、可以開啟衍生計劃,開啟后,表現(xiàn)較好的素材會新建一個計劃,暫停狀態(tài)需要我們手動開啟
3、改變:常規(guī)投放、放量投放
不能改變創(chuàng)意、價格的情況下采用
放量投放如果太快,可以降價或者選擇常規(guī)投放
4、時段
最好是全時段投放,當(dāng)頭條的競爭太大的話,可以設(shè)置不同的時段,一般抖音的高峰時段為8-9,12-14,18-23。
5、轉(zhuǎn)化目標(biāo):
量少,有效率相對高,因為只選一個,系統(tǒng)更容易達成條件
多轉(zhuǎn)化目標(biāo)——越多,系統(tǒng)更容易起量
可以勾選信息確認(rèn)、加為好友、高潛成交選項
01.飛魚的標(biāo)記影響準(zhǔn)確性,不要標(biāo)記錯了類型,選擇了表單提交才會在最下方出現(xiàn)深度優(yōu)化方式。
02.標(biāo)記的類型要淺,淺了量才打,才容易起量
03.表單提交+深度轉(zhuǎn)化目標(biāo)對跑量影響小,直投深度轉(zhuǎn)化目標(biāo)對跑量影響大但效果最好
6、付費方式
出價方式優(yōu)先程度排序:OCPM、自動出價、CPA(能來就來,來不了就算了,作為輔助手段,先建幾個計劃),一般不用CPC和CPM的出價方式。
01.自動出價——最容易起量,成本不可控,對素材要求高,預(yù)算直接影響成本,預(yù)算不要太高,預(yù)算越高,成本越高
02.自動出價是沒有賠付的,控制成本最重要的手段是預(yù)算
03.成本高就是創(chuàng)意問題,換創(chuàng)意重新投放,可以選擇原計劃跑的好的素材換片頭換片尾重新剪輯
7、出價
優(yōu)化賬戶的目的是降低出價或者出價不變,輕易不要改出價
老計劃在衰減期,需要提高出價的5%,以期仍保持現(xiàn)有計劃模型
消耗不出去,不要過多且頻繁加價,采用本解決方案嘗試或者換戶
當(dāng)賬戶用手動出價出到最高不能接受的時候,再用自動出價
一個新賬戶上來先用ocpm,別先用自動出價,因為系統(tǒng)還不知道你這個賬戶要什么流量
8、預(yù)算
計劃不能頻繁修改預(yù)算,這對模型的影響很大,修改的話,他會重新根據(jù)你的預(yù)算給你找流量
9、其他
01.多計劃沖量和新建計劃,任何表現(xiàn)不好的時候都適用
02.想要增大量,需要多建分組與計劃,理論上說,計劃的更新頻率越高,效果越好
4.創(chuàng)意素材
1、多上新素材:重新上圖片、視頻,制作一個全新的,勤換素材,賬戶表現(xiàn)較好
2、多版位投放:頭條和抖音可以放一起投放,不起量的時候,要多版位投放,跑出來后,哪個版位效果最好,再單獨做創(chuàng)意,一開始就分開不好起量
前期的時候可以把今日頭條抖音火山小視頻西瓜視頻都選上,因為今日頭條可以把豎版視頻剪切成橫版視頻,而且前期的時候要給流量。
3、多跑不同樣式:豎版視頻、大圖、橫版視頻、三圖和小圖,小圖一般別人不跑,偶爾會有意外收獲。
4、抖音高級創(chuàng)意—磁貼,可以提高點擊率和轉(zhuǎn)化率
5、抖音評論是可以管理的,可以自己留言,然后置頂
6、賬戶穩(wěn)定期的時候加軟廣,停用硬廣
7、衰減期:要在老計劃,新增創(chuàng)意
5.著陸頁
1、著陸頁加驗證碼,頭條必須加全量驗證碼,不然假量太多,可以用于解決質(zhì)量太差問題。
2、更換樣式:換不同首圖,換不同的優(yōu)惠方式或者是套餐類型,以數(shù)據(jù)表現(xiàn)形式的著陸頁。
經(jīng)常會看到一些優(yōu)化師為了轉(zhuǎn)化而發(fā)愁,其實當(dāng)轉(zhuǎn)化不好時,真正需要做的是去復(fù)盤每一項投放流程,然后針對性學(xué)習(xí)、優(yōu)化之。
四、福州理工學(xué)院專升本廣告學(xué)專業(yè)介紹?
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專業(yè)名稱:廣告學(xué)
學(xué)科:文學(xué)
門類:新聞傳播類
修業(yè)年限:四年
授予學(xué)位:文學(xué)學(xué)士
專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo):
本專業(yè)培養(yǎng)具備廣告學(xué)理論與技能、寬廣的文化與科學(xué)知識,能在新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場調(diào)查和咨詢機構(gòu)、政府部門、企事業(yè)單位和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部門及其它相關(guān)機構(gòu),從事廣告及傳播運營、廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計制作、市場營銷策劃及市場調(diào)查分析工作,具有較強實踐能力和創(chuàng)新能力的高級應(yīng)用型人才。
專業(yè)培養(yǎng)要求:
本專業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)廣告學(xué)及包括營銷學(xué)、傳播學(xué)、文學(xué)、藝術(shù)學(xué)等在內(nèi)的相關(guān)學(xué)科的基本理論和知識,接受科學(xué)研究方法、市場分析手段、創(chuàng)意思維模式以及業(yè)務(wù)協(xié)作意識等方面的訓(xùn)練,具備實際解決企業(yè)的創(chuàng)意傳播和營銷等方面的基本能力。
畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾方面的知識和能力:
1.掌握廣告學(xué)的基本理論和方法,培養(yǎng)學(xué)生分析和解決廣告?zhèn)鞑栴},特別是在新媒體環(huán)境下的市場識別、文化定位、創(chuàng)意傳播與營銷的能力。
2.掌握傳播學(xué)、心理學(xué)、營銷學(xué)的基本理論知識和實踐能力,掌握基礎(chǔ)數(shù)據(jù)搜集和分析能力,具備新媒體環(huán)境下的整合營銷傳播能力;
3.熟悉廣告理論發(fā)展和演變的歷史和現(xiàn)狀,了解國內(nèi)外廣告行業(yè)發(fā)展的趨勢和動態(tài)。
4.了解廣告相關(guān)的政策和法規(guī),理解廣告活動的社會、經(jīng)濟和文化意義。
5.具有較強的人際溝通、文字表達、團隊合作能力,具有較高的計算機使用水平。
6.掌握文獻檢索方法和科學(xué)研究資料查詢的基本方法,初步具備從事科學(xué)研究的能力。
專業(yè)特色:
本專業(yè)在以廣告學(xué)基本理論為核心的專業(yè)素質(zhì)培養(yǎng)基礎(chǔ)上,拓展學(xué)生在廣告策劃及市場洞察方面的能力,力求使學(xué)生對現(xiàn)代廣告領(lǐng)域具有較強的適應(yīng)性。本專業(yè)尤其注重實踐能力培養(yǎng),通過成熟的實踐教學(xué)體系,以參觀、實習(xí)、講座、模擬廣告公司實戰(zhàn)及組織專業(yè)競賽實踐等方式,提高學(xué)生實際動手能力。本專業(yè)建有多家校外專業(yè)實習(xí)基地,與業(yè)界始終保持良好的溝通。同時,為了讓學(xué)生保持與國內(nèi)外廣告行業(yè)發(fā)展的一致性,將最新的行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r同步介紹給學(xué)生,讓學(xué)生可以在第一時間掌握國內(nèi)外廣告設(shè)計、廣告策略、新媒體發(fā)展、媒介經(jīng)營管理等領(lǐng)域的最新成果,通過實踐、考察、競賽等方式模擬實戰(zhàn),讓學(xué)生在畢業(yè)前就具備全面實戰(zhàn)能力。
主干課程:
傳播學(xué)概論、市場營銷學(xué)、廣告學(xué)概論、廣告調(diào)查與效果評估、廣告創(chuàng)意、廣告文案、廣告策劃、廣告設(shè)計、新媒體廣告、社會化媒體營銷、廣播電視廣告、廣告攝影等。
典型就業(yè)崗位:
廣告公司中AE、品牌策劃師、廣告文案、廣告策劃、美術(shù)指導(dǎo)、廣告設(shè)計、活動執(zhí)行;媒體公司中的文案編輯、新媒體運營、產(chǎn)品經(jīng)理、媒介銷售、新媒體優(yōu)化師、活動策劃、游戲編輯、內(nèi)容開發(fā);電商公司中的視覺設(shè)計師、產(chǎn)品策劃、產(chǎn)品運營、SEM、美工、插畫師、動畫師等
典型就業(yè)企業(yè):
媒體公司如:騰訊、阿里巴巴、百度、今日頭條、抖音、快手;電商公司如:淘寶、京東、天貓、當(dāng)當(dāng)、蘇寧、一號店等;廣告公司如:李奧貝納、麥肯、奧美、智威湯遜、環(huán)時互動、藍色光標(biāo)等。
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