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    小說信息流廣告投放

    發(fā)布時(shí)間:2023-04-08 03:53:22     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 128        

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于小說信息流廣告投放的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

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    本文目錄:

    小說信息流廣告投放

    一、信息流廣告怎么投放?投放的詳細(xì)步驟是什么?

    第一步:明確此次投放的目的

    做廣告投放,通常需要制定明確的目的。一般可以分為以下4種目的:品牌、促銷、曝光、轉(zhuǎn)化。

    品牌:培養(yǎng)品牌高度和美譽(yù)度,制定品牌slogan。eg:鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永流傳

    促銷:熱點(diǎn)營銷,價(jià)格戰(zhàn),以低價(jià)為導(dǎo)向。eg:某貓:不止5折

    曝光:快速傳播,提高CTR,一般以活動或者熱點(diǎn)傳播為主。eg:網(wǎng)易云地鐵廣告,沒有標(biāo)準(zhǔn)的文案,但是傳播成熱點(diǎn)。

    轉(zhuǎn)化:以直接的購買或訂單為主,一般闡明功能達(dá)到轉(zhuǎn)化目的。eg:怕上火,喝王老吉。

    第二步:解析推廣目標(biāo)

    小說信息流廣告投放

    第三步:了解市場需求

    我們必須要明確自我定位是否符合市場需求??梢詮?個(gè)方面考量:

    1、行業(yè):了解行業(yè)特點(diǎn);分析競品,明確優(yōu)勢/弱勢,找到推廣切入點(diǎn)。

    2、業(yè)務(wù):站在用戶視角,找準(zhǔn)用戶需求點(diǎn);產(chǎn)品頁面呈現(xiàn),介紹及指引清晰。

    對行業(yè)現(xiàn)狀、競品情況、客戶產(chǎn)品、優(yōu)勢劣勢了如指掌,做到知己知彼,才能胸有成竹!

    第四步:分析消費(fèi)人群

    消費(fèi)者的購買過程主要有五個(gè)階段:引起需要、收集信息、評價(jià)方案、決定購買和購后行為。

    根據(jù)購買過程,可將消費(fèi)者分為三大類:潛在人群,行業(yè)目標(biāo)人群,品牌忠誠人群。

    處在不同購買過程階段的客戶,對產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)不同,從而對產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意也有不同要求。

    小說信息流廣告投放

    第五步:對消費(fèi)者進(jìn)行分類歸納

    此外,除了按照第四步中購買過程將消費(fèi)者分為三大類之外,還可按照消費(fèi)者的人群屬性進(jìn)行分類:年齡、性別、地域。創(chuàng)意需根據(jù)消費(fèi)者的人群特點(diǎn),揣摩其消費(fèi)心理和需求,用文案和設(shè)計(jì)觸動消費(fèi)者購買欲望。

    二、文案撰寫技巧

    首先,我們必須明確一點(diǎn):信息流廣告和傳統(tǒng)廣告從本質(zhì)上就有著很大差異。當(dāng)你把信息流廣告當(dāng)成傳統(tǒng)廣告,并按照傳統(tǒng)廣告的思路來寫的第一秒,你就錯(cuò)了。如果像尋常廣告文案一樣,以宣傳自身產(chǎn)品優(yōu)勢為前提,用戶必定一指劃過。

    與其將信息流廣告做成廣告,不如將他做成一則內(nèi)容,——像一條給用戶的善意提醒,像一個(gè)遲來的通知,像一個(gè)好玩的新消息或者像一個(gè)有趣的故事??傊?,當(dāng)你在想信息流文案的時(shí)候,你真正在創(chuàng)造的不是廣告,而是內(nèi)容。

    如何讓信息流廣告內(nèi)容化?當(dāng)你找到了合適的賣點(diǎn),怎么讓這個(gè)賣點(diǎn)表達(dá)得更像內(nèi)容,從而吸引用戶?

    下面,給你推薦信息流文案5步曲7技巧。

    第一步:根據(jù)平臺特性區(qū)分文案特色與風(fēng)格

    我們根據(jù)平臺特性,分為:資訊類平臺、娛樂類平臺。那么二者有什么區(qū)別呢?

    新聞、資訊類平臺內(nèi)容偏信息屬性,文案可往資訊描述靠攏,內(nèi)容更原生;互動類平臺內(nèi)容偏娛樂/社交屬性,文案可結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)、用網(wǎng)絡(luò)流行語,更加社交媒體化,符合貼吧特點(diǎn),吸引貼吧用戶關(guān)注。

    小說信息流廣告投放

    第二步:理解推廣文案的運(yùn)用方法

    做廣告投放,通常需要制定明確的目的。結(jié)合不同的目的,在文案撰寫中側(cè)重點(diǎn)不同。

    品牌:主推品牌,文案需突出品牌在行業(yè)的地位、口碑、服務(wù)等;

    促銷類:促銷類文案,重點(diǎn)推價(jià)格、優(yōu)惠、節(jié)日、活動信息;

    曝光:追求曝光量和CTR的文案,要迅速抓住網(wǎng)民眼球,極具吸引力;

    轉(zhuǎn)化:文案與落地頁和客戶產(chǎn)品匹配相關(guān)性強(qiáng),有助于提高轉(zhuǎn)化率。

    小說信息流廣告投放

    第三步:區(qū)分消費(fèi)者的側(cè)重點(diǎn)

    根據(jù)消費(fèi)者購買過程階段不同,文案側(cè)重點(diǎn)不同。

    我們前面說到,消費(fèi)人群一般可劃分為:潛在人群、行業(yè)目標(biāo)人群、品牌忠誠人群。對于不同的人群,企業(yè)主的信息流廣告?zhèn)鬟_(dá)給消費(fèi)者的信息均有不同。比如說,潛在人群,這部分人目前沒有強(qiáng)烈的需求,但他們身上的某些標(biāo)簽?zāi)承┬袨橥嘎冻鯰A有潛在的需求,那這個(gè)時(shí)候的文案就需要“更原生化”,以刺激需求為目的。我們以家裝行業(yè)為例:

    小說信息流廣告投放

    第四步:了解消費(fèi)者的屬性

    什么是消費(fèi)者的屬性呢?簡答來說,就是消費(fèi)者的年齡、性別、所處地區(qū)、學(xué)歷等特有的固定的標(biāo)簽。那為什么需要特別區(qū)分不同的屬性撰寫不同的文案呢?因?yàn)檫@樣的文案更加有代入感(讓消費(fèi)者第一時(shí)間想到這文案就是為自己而寫),更能觸動消費(fèi)者。

    小說信息流廣告投放

    第五步:撰寫技巧的運(yùn)用

    巧用數(shù)字

    在視覺營銷里面,凡是牽涉到數(shù)字的標(biāo)題,總能勾起人的第一視覺效果。所以我們在大街上看東西的時(shí)候,第一眼能看到的也是數(shù)字。它所傳遞的信息也更加直接、清楚、有沖擊力。

    我們來看兩組對比:

    來源:網(wǎng)絡(luò)

    二、什么是信息流廣告,信息流廣告應(yīng)該怎么投放

    信息流廣告是位于社交媒體用戶的好友動態(tài)或者資訊媒體和視聽媒體內(nèi)容流中的廣告。信息流廣告的形式有圖片、圖文、視頻等,特點(diǎn)是算法推薦、原生體驗(yàn),可以通過標(biāo)簽進(jìn)行定向投放,根據(jù)自己的需求選擇推曝光、落地頁或者應(yīng)用下載等等,最后的效果取決于創(chuàng)意+定向+競價(jià)三個(gè)關(guān)鍵因素。

    信息流(Feeds)廣告,在2006年由Facebook首先推出。這種穿插在內(nèi)容流中的廣告,對用戶來說體驗(yàn)相對較好,對廣告主來說可以利用用戶的標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)投放,因此特別是在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來后迎來了爆炸式的增長,幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)媒體都推出了信息流廣告平臺。

    信息流廣告的優(yōu)勢:1.流量龐大;2.算法領(lǐng)先;3.形式豐富;4.定向精準(zhǔn);5.用戶體驗(yàn)好。結(jié)合大數(shù)據(jù)和AI進(jìn)行精準(zhǔn)投放,無論是品牌曝光還是獲取效果都可滿足需求。

    根據(jù)平臺的屬性可分為:社交類、資訊類、視頻類。

    定向方式:一般有自然屬性、地理屬性、人群屬性、自定義屬性等等。

    計(jì)費(fèi)方式:CPC、CPM、CPA、OCPC、OCPM、OCPA。

    效果評估:創(chuàng)意+定向+競價(jià)。

    信息流廣告已經(jīng)成為媒體平臺流量變現(xiàn)的主要模式,從傳統(tǒng)巨頭到新興力量都加入了信息流廣告大戰(zhàn),如:騰訊、阿里、百度、網(wǎng)易、新浪、頭條、小米、360、知乎、美柚、bilibili、快手、抖音等等。

    三、什么是信息流廣告,信息流廣告應(yīng)該怎么投放

    一、什么是信息流廣告

    簡單來說:信息流廣告主要是依托于海量的用戶數(shù)據(jù)和信息流生態(tài)體系,可精準(zhǔn)捕捉用戶意圖,結(jié)合不同平臺,將廣告展現(xiàn)給目標(biāo)客戶。

    它主要有兩大特點(diǎn):

    01 主動性

    信息流最大的特點(diǎn)便是用戶主動接收信息,根據(jù)不同平臺的定向方式將廣告展現(xiàn)到用戶的眼前。

    02 原生性

    信息流主要是獲取潛在用戶,所以在物料制作上,會較符合平臺特性,如果你不留意,根本不會發(fā)現(xiàn)這是一條廣告。

    二、信息流廣告投放方法

    如果把客戶的需求比做糖果。競價(jià)就是提前了解到了客戶喜歡的口味,然后對癥下藥,藥效猛見效快。但信息流廣告卻像是一把不同口味的糖,等著有人來認(rèn)領(lǐng)。其實(shí)用戶也在等,等自己感興趣的那顆糖出現(xiàn)。

    具體的投放步驟,可參考資料:趙陽競價(jià)培訓(xùn)之教你玩轉(zhuǎn)百度競價(jià)和信息流廣告!

    四、七貓小說做網(wǎng)絡(luò)推廣效果怎么樣?

    七貓信息流的廣告效果很好,內(nèi)容性相比來說比較簡介,信息量比較大非常適合感興趣的人。這種廣告在一定的程度上,可以讓人們?nèi)ソ邮軓V告,并不是所有的廣告都不好。

    七貓信息流廣告一般是不會隨意插播廣告的,會對用戶的使用不會造成一種干擾。這樣的廣告用戶的印象都比較好的,從而給投資方帶來利潤。

    信息流廣告第一眼看上去不太像廣告,給人帶來好感,在閱讀時(shí)也不會進(jìn)行打擾。信息流廣告相對于傳統(tǒng)廣告而言,比較親民,也能讓用戶接受。

    以上就是關(guān)于小說信息流廣告投放相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。


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