廣告用語（廣告用語寫錯別字例如有哪些）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告用語的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、怎樣正確使用廣告用語？

• 2、廣告用語

• 3、廣告有哪些術(shù)語

• 4、電器廣告語大全

一、怎樣正確使用廣告用語？

一、《新廣告法》不能使用的極限用語：

國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯一、首個、最好、最大、精確、頂級、最高、最低、最具、最新技術(shù)、最先進科學、國家級產(chǎn)品、最便宜、最新、最先進、最大程度、最填補國內(nèi)空白、絕對、獨家、首家、最新、第一品牌、金牌、優(yōu)秀、最先、頂級、獨家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全國首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級工藝、最新科學、最新技術(shù)、最先進加工工藝、最時尚、極品、終極、頂尖、最受歡迎、王牌、冠軍、第一(NO.1Top1)、極致、永久、王牌、掌門人、領(lǐng)袖品牌、獨一無二、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能等均屬于極限用語。

二、 廣告不得有下列情形：

(一)使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌;

(二)使用國家機關(guān)和國家機關(guān)工作人員的名義;

(三)使用國家級、最高級、最佳等用語;

(四)妨礙社會安定和危害人身、財產(chǎn)安全，損害社會公共利益;

(五)妨礙社會公共秩序和違背社會良好風尚;

(六)含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容;

(七)含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容;

(八)妨礙環(huán)境和自然資源保護;

(九)法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。

拓展資料：

完善廣告準則

【變化】新的廣告法內(nèi)容更加豐富，如完善了保健食品、藥品、醫(yī)療、醫(yī)療器械、教育培訓、招商投資、房地產(chǎn)、農(nóng)作物種子等廣告的準則。原來廣告法只有7種商品和服務的廣告準則，這次增加到19種。

【解讀】沒有新增內(nèi)容時，對這些新加的種類進行管理，沒有明確的法律來規(guī)范，執(zhí)行起來就比較困難。此前只有一些規(guī)章制度，沒有相關(guān)法律方面的東西，現(xiàn)在新法把規(guī)章相關(guān)內(nèi)容納入其中，這是因為如醫(yī)療、保健食品等違法產(chǎn)生的后果很嚴重，加大了對消費者的保護力度。

明確定義虛假廣告

【變化】新法明確虛假的宣傳、引人誤導的內(nèi)容，這些均屬于虛假廣告。

【解讀】按新法對虛假廣告的界定，查處的虛假廣告數(shù)量將會增多，對違法行為起到很大程度的震懾作用。業(yè)內(nèi)也有聲音表示擔憂，違法廣告查處量驟增對廣告界是一個考驗。

約束廣告代言人

【變化】現(xiàn)行廣告法沒有對代言人的法律規(guī)制。這次廣告法修訂當中對明星代言也作了法律責任規(guī)定，明星代言不能只收錢而不擔責。只要明星代言的是虛假廣告，同樣負有連帶責任。對在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿3年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。

【解讀】老百姓對明星代言虛假廣告比較反感。廣告不能想接就接，為保護消費者合法權(quán)益，廣告代言人的責任應進一步強化，代言活動也應更加嚴格規(guī)范，這是國家的一種態(tài)度，限制和約束明星代言。

監(jiān)管不到位將追責

【變化】除了工商其他部門也有監(jiān)管之責。新聞出版廣電部門以及其他有關(guān)部門對有廣告違法行為的廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位，不依法予以處理的，對負有責任的主管人員和直接責任人員，依法給予處分。

【解讀】治理違法廣告需部門聯(lián)動。比如，發(fā)布醫(yī)藥廣告先要到食藥監(jiān)或衛(wèi)生廳審批。除工商部門加強監(jiān)管外，新聞出版廣電等媒體主管部門也需切實履行對媒體活動的監(jiān)管職責。

二、廣告用語

某音響公司廣告———“一呼四應！”

某餃子鋪廣告———“無所不包！”

某石灰廠廣告———“白手起家！”

某當鋪廣告———“當之無愧！”

某帽子公司廣告———“以帽取人！”

某理發(fā)店廣告———“一毛不拔！”

某藥店廣告———“自討苦吃！”

某戒煙協(xié)會廣告———“千萬別找吸煙女子做朋友，除非你愿意去吻一只煙灰缸！”

某打字機廣告———“不打不相識！”

某眼鏡店廣告———“眼睛是心靈的窗戶，為了保護您的心靈，請為您的窗戶安上玻璃?！?/p>

某香水公司廣告———“我們的新產(chǎn)品極其吸引異性，因此隨瓶奉送自衛(wèi)教材一份。”

某公共場所禁煙廣告———“為了使地毯沒有洞，也為了使您肺部沒有洞，請不要吸煙?！?/p>

某公路交通廣告——“如果你的汽車會游泳的話，請照直開，不必剎車?！?/p>

某新書廣告——“本書作者是百萬富翁，未婚，他所希望的對象，就是本小說中描寫的女主人公！”

某汽車陳列室廣告———“永遠要讓駕駛執(zhí)照比你自己先到期。”

某交通安全廣告———“請記住，上帝并不是十全十美的，它給汽車準備了備件，而人沒有?！?/p>

某化妝品廣告———“趁早下‘斑’，請勿‘痘’留。”

某洗衣機廣告———“閑妻良母！”

某酸汁飲料廣告———“小別意酸酸，歡聚心甜甜?！?/p>

某印刷公司廣告———“除鈔票外，承印一切?！?/p>

某鮮花店廣告———“今日本店的玫瑰售價最為低廉，甚至可以買幾朵送給太太。”

一家美容院掛一塊廣告牌：「請不要同剛剛走出本院的女人調(diào)情，她或許就是你的外祖母?！?/p>

某一法語學習班的招生廣告說：

「如果你聽了一課之后發(fā)現(xiàn)不喜歡這門課程，那你可以要求退回你的學費，但必須用法語說。」

香港一家化妝品公司的廣告是：「趁早下『斑』，請勿『痘』留?！?/p>

一家美國報紙登了這樣一則廣告：

「招聘女秘書：長相像妙齡少女，思考像成年男子，處事像成熟的女士，工作起來像一頭驢子！」

眼藥水廣告：「滴此眼藥水后，將眼睛轉(zhuǎn)動幾下，可使眼藥水遍布全球?！?/p>

墓碑上的廣告

蘇格蘭有一塊墓碑的碑文是：「這里長眠的是亥米西。麥克泰維西。其悲痛的妻子繼承了他的興旺的事業(yè)

——蔬菜商店，商店在第11號高速公路，每日營業(yè)到晚8點?！?/p>

某家理發(fā)店的墻上，貼著這樣一則廣告：「別以為你丟了頭發(fā)，應看作你贏得了面子?！?/p>

英國鄉(xiāng)村理發(fā)店在橋頭立起一塊木牌，上邊寫著：「先生們，我要你們的腦袋?！?/p>

穿流不息冷暖隨-----億華達服飾

掏寶網(wǎng) 掏掏掏掏掏掏........掏你喜歡

白沙集團 我心飛翔

動感地帶 我的地盤聽我的！

李寧 一切皆有可能！

安踏 我選擇 我喜歡

照本山說的,是什么來著??????

地球人都知道

TCL王牌 今天進入未來

麥當勞 我就喜歡

肯德基 有了肯德基 生活好滋味 烹雞美味竟在肯德基 意憂未盡 吮指回味

反恐精英 打一槍換一個地方

紅玫香煙 芳香滿人間 吸煙有害健康

美來自內(nèi)心，美來自美寶蓮

“來到萬寶路世界——盡善盡美”（萬寶路香煙）；

“會叫的狗是絕不會咬疼你的”（狗頭牌香煙）；

“對那些嗜煙如命的人來說，抽幸運牌是明智的選擇”（幸運牌）；

“我真妒忌男人們抽著煙的瀟灑狀態(tài)”（美國煙草公司）；

“一百萬人的選擇不可能是錯的”（斯巴迪香煙）；

“每抽一支‘艾蒂多諾’，就像經(jīng)歷了一次愉快的航程”（艾蒂多諾雪茄煙）；

“永遠不會背棄你的好伙伴”（荷蘭人牌雪茄煙）；

“超凡脫俗，醇和自然”（555牌香煙）；

“投入輕松，醇和新境界”（健牌）；

“嘆美國云絲頓，領(lǐng)略美國精神”（云絲頓牌香煙）；

“駱駝牌香煙也是助消化的良藥”（駱駝牌香煙）；

“不準吸煙，連環(huán)球牌也不例外”（環(huán)球牌香煙）。

“鶴舞白沙，我心飛翔”（長沙卷煙廠白沙牌香煙）；

“一品黃山，天高云淡”（蚌埠卷煙廠黃山香煙）；

“彈指間，盡顯將軍本色”（將軍集團濟南卷煙廠將軍牌香煙）

“飯后一支煙，賽似活神仙”（解放前上海煙草）；

“絕對男人味”（廈門卷煙廠石獅牌香煙）；

“不戒香煙，只戒煙油”（臺灣紳士香煙）；

“喜上加喜，人人歡喜”（紅雙喜高級香煙）；

荷蘭一家旅行社刊出一則廣告：“請飛往北極度蜜月吧！當?shù)匾归L24小時?！?/p>

一家瑞士旅游公司則在廣告牌上提醒說：“還不快去阿爾卑斯山玩玩，6000年之后山便沒有了！”

柏林一家花店開張時的廣告：“送幾朵花給你所愛的女人——但是，請不要忘了你的妻子?！?/p>

一家理發(fā)店的墻上，貼著這樣一則廣告：“別以為你丟了頭發(fā)，應看作你贏得了面子?！倍患亦l(xiāng)村理發(fā)店則以恐嚇的口吻在廣告牌上寫著：“先生們，我要你們的腦袋！”

牙醫(yī)門診部外一塊牌子上寫著：“請放心地來補牙，就是他（她）吻您的時候，也不會察覺?！?/p>

印刷廠廣告：“除了鈔票以外，承印一切?！?/p>

一加油站掛著一塊廣告牌，上書：“假如閣下煙癮發(fā)作，可以在此吸煙。不過請留下地址，以便將閣下的骨灰送交家人?！?/p>

某牛奶廠在報上登出一則廣告：“如果您每天吃一瓶本廠出品的鮮奶，連續(xù)堅持5214個星期，您將會活到100歲！”

芝加哥有家“面部表情研究所”，它的招生廣告說：“您在我們這里將學會巧妙地皺眉，讓人一看，就覺得你是個誠實的人?！?/p>

某熱水器產(chǎn)品廣告詞：“別只看本品價高，若購買便宜的熱水器，會使你陷入水深火熱之中。”

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1、德國大眾：“小即是好?！?/p>

2、可口可樂：“享受清新一刻。”

3、萬寶路香煙：“萬寶路的男人?！?/p>

4、耐克：“說做就做。”

5、麥當勞：“你理應休息一天?！?/p>

6、迪比爾斯：“鉆石恒久遠，一顆永留傳。”

7、通用電氣：“GE帶來美好生活。”

8、 桌張頻� 酒：“美妙口味不可言傳?！?/p>

9、克萊羅染發(fā)水：“她用了？她沒用？”

10、艾維斯：“我們正在努力?！?/p>

11、美國聯(lián)邦快遞公司：“快腿勤務員?！?/p>

12、蘋果電腦：“1984年。”

13、阿爾卡-舒爾茨公司：“多種廣告”。

14、百事可樂：“百事，正對口味?！?/p>

15、麥氏咖啡：“滴滴香濃，意猶未盡?！?/p>

16、象牙香皂：“99和44/100%純粹?！?/p>

17、美國捷運公司：“你知道我嗎？”

18、美國征兵署：“成為一個全材?！?/p>

19、Anacin去痛片：“快、快、快速見效。”

20、滾石樂隊：“感覺是真實的?！?/p>

21、百事可樂：“新一代的選擇。”

22、哈斯維襯衫：“穿哈斯維的男人?！?/p>

23、博馬剃須刀：“公路道邊的招牌陣?！?/p>

24、美國漢堡王：“帶著它上路。”

25、坎貝爾濃湯：“媽媽，好吃?！?/p>

26、美國林業(yè)總署：“頭戴“冒煙”字樣窄沿帽的小棕熊,“你可以防止森林火災?！?/p>

27、百威啤酒：“這百威是給你的?！?/p>

28、MAIDERFORM：“我夢想穿著自己的MAIDERFORM胸罩去逛街?！?/p>

29、維克多語言機器公司：“大師級的聲音?！?/p>

30、 財�的ν諧倒�荊骸按罄��錐�暈韉哪炒??！?

31、木莓香皂：“光潔皮膚，不禁觸摸?！?/p>

32、本森.賀杰斯100周年：“我們的缺點?！?/p>

33、全國餅干公司：“UNEEDA BISCUITS’BOY IN BOOTS。”

34、勁量電池：“勁量兔子?！?/p>

35、 傺我倒 司：“鹽如雨下?！?/p>

36、香奈爾香水：“分享這份夢幻?！?/p>

37、福特汽車“土星”系列：“不一樣的公司，不一樣的汽車?！?/p>

38、佳潔士牙膏：“看，媽媽，沒有蛀牙。”

39、瑪氏巧克力：“只溶在口，不溶在手?！?/p>

40、TIMEX：“一口難忘。”

41、雪佛蘭汽車：“開著你的雪佛蘭看美國?！?/p>

42、Calvin Klein：“在我和我的Calvins之間，一無所有?！?/p>

43、里根爭取連任美國總統(tǒng)：“這是美國的又一個春天?！?/p>

44、云絲頓煙草：“云絲頓，好煙的好品味?！?/p>

45、美國音樂學校：“當我坐到琴凳上時，他們都在笑我，直到我開始彈起來。

46、駱駝香煙：“為了買這包駱駝香煙，我走了一英里?！薄?/p>

47、溫迪漢堡包：“牛肉在哪兒？”

48、防 溶液：“永遠是女嬪相，永遠不做新娘。”

49、凱迪拉克汽車：“做領(lǐng)袖 某頭！！?

50、“美麗的美國”運動：“哭泣的印第人?！?/p>

51、Charmin：“別擠著Charmin!”

52、小麥一族：“冠軍的早餐?！?/p>

53、可口可樂：“真正可口可樂?！?/p>

54、灰狗長途汽車公司：“只有坐車之趣，沒有駕車之累?！?/p>

55、克勒格大米咖哩：“咬一口，干干脆?！?/p>

56、寶麗萊即拍即得：“就是這么簡單?！?/p>

57、吉列剃刀：“看著光，感覺爽?！?/p>

58、萊唯斯雷面包：“不用是猶太人一樣喜歡萊唯斯雷面包?！?/p>

59、派伯索丹牙膏：“你也許會奇怪，黃斑哪里去了?！?/p>

60、好運香煙：“只為好運， 不要甜蜜?！?/p>

61、七喜汽水：“這不是可樂?！?/p>

62、偉斯科清潔劑：“請涂在領(lǐng)子上?！?/p>

63、Sunsweet Prunes：“今天的一個小點，明天會成一條皺紋?！?/p>

64、生活谷物：“你好，麥基。”

65、赫特茲汽車租憑公司：“讓赫特茲帶你上路?！?/p>

66、弗斯特格蘭特食品公司：“在弗斯特格蘭特的背后有什么？”

67、頗度肉雞：“讓一個強硬的男人做一只松軟的香雞?！?/p>

68、豪馬克（英國倫敦金業(yè)工會）：“至誠關(guān)懷，真金表達?！?/p>

69、花季少女牌床單：“A buck Well spent?！?/p>

70、格林斯寶羅集團：“杰克森高地公寓

三、廣告有哪些術(shù)語

網(wǎng)絡廣告用術(shù)語：

于網(wǎng)絡廣告定價模式的一組常用術(shù)語：

CPA (Cost-per-Action) ：每次行動的費用，即根據(jù)每個訪問者對網(wǎng)絡廣告所采取的行動收費的定價模式。對于用戶行動有特別的定義，包括形成一次交易、獲得一個注冊用戶、或者對網(wǎng)絡廣告的一次點擊等。

CPC (Cost-per-click)：每次點擊的費用。根據(jù)廣告被點擊的次數(shù)收費。如關(guān)鍵詞廣告一般采用這種定價模式。

CPM（Cost per Thousand Impressions）：每千次印象費用。廣告條每顯示1000次（印象）的費用。CPM是最常用的網(wǎng)絡廣告定價模式之一。

CPO (Cost-per-Order) ：也稱為Cost-per-Transaction，即根據(jù)每個訂單/每次交易來收費的方式。

PPC（Pay-per-Click）：是根據(jù)點擊廣告或者電子郵件信息的用戶數(shù)量來付費的一種網(wǎng)絡廣告定價模式。

PPL（Pay-per-Lead）：根據(jù)每次通過網(wǎng)絡廣告產(chǎn)生的引導付費的定價模式。例如，廣告客戶為訪問者點擊廣告完成了在線表單而向廣告服務商付費。這種模式常用于網(wǎng)絡會員制營銷模式中為聯(lián)盟網(wǎng)站制定的傭金模式。

PPS（Pay-per-Sale）：根據(jù)網(wǎng)絡廣告所產(chǎn)生的直接銷售數(shù)量而付費的一種定價模式。

1) 廣告主

指在被監(jiān)測的網(wǎng)絡媒體中投放網(wǎng)絡廣告的企業(yè)主，其中，由內(nèi)容交換和合作方式出現(xiàn)的企業(yè)主不計入內(nèi)。

(2) 廣告行業(yè)

根據(jù)廣告主投放產(chǎn)品所屬的行業(yè)類別分為行業(yè)大類、行業(yè)中類和行業(yè)小類。

例如：聯(lián)想 天啟商用電腦--IT產(chǎn)品類--電腦--商用電腦

聯(lián)想 數(shù)碼相機 --消費類電子類--相機--數(shù)碼相機

(3) 網(wǎng)絡媒體

指廣告主投放網(wǎng)絡廣告的媒體。2001年1月1日至2003年1月31日，監(jiān)測媒體主要為中國主要的最大的30家網(wǎng)絡廣告媒體。2001年12月1日起，騰訊QQ軟件的廣告也作為監(jiān)測對象，對軟件上出現(xiàn)的廣告，以抓圖形式留檔并記入網(wǎng)絡廣告數(shù)據(jù)庫。從2003年2月1日開始，監(jiān)測媒體擴大到50余家，具體媒體包括。

(4) 網(wǎng)絡媒體頻道

指廣告主投放網(wǎng)絡廣告的媒體頻道，根據(jù)不同的媒體所設置的頻道，進行分類，并將媒體的調(diào)整而進行相應的調(diào)整。

(5) 廣告創(chuàng)意

僅指廣告主投放的不同網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意，與其投放的媒體、投放的時間無關(guān)，一般根據(jù)廣告形式、廣告畫面和廣告大小來進行區(qū)分。

(6) 廣告記錄

以每一廣告主投放的每一媒體上的不同廣告創(chuàng)意來計算，與廣告主投放的媒體和頻道均相關(guān)。例如一個廣告創(chuàng)意投放在某一媒體上出現(xiàn)計為一個廣告記錄。如果該創(chuàng)意又出現(xiàn)在其他媒體上，又計為一個新的廣告記錄。

(7) 廣告主費用

根據(jù)該廣告主在不同媒體上投放的廣告記錄進行費用估算。在iAdTracker中出現(xiàn)的廣告費用可能與實際費用有所偏差。

(8) 媒體費用

根據(jù)該媒體上不同廣告主所投放的廣告記錄進行費用估算。

廣告公司的專用術(shù)語：

A

above-the-line advertising 線上廣告

廣告代理商能從媒介獲得傭金（代理費）的廣告，如報刊廣告、廣播廣告、電視廣告、

影院廣告、戶外廣告等。

account executive (AE) 客戶經(jīng)理

廣告公司的業(yè)務人員職稱?？蛻艚?jīng)理往往須負責下列工作：1，與客戶及內(nèi)部其他部門共

同計劃廣告（planning）,向各部門傳達客戶的訴求；2，內(nèi)部協(xié)調(diào)（coordination）；3

，將廣告設計稿提供給客戶；4，監(jiān)督執(zhí)行政府的有關(guān)廣告規(guī)章和法規(guī)（regulatory

matters）；5，利潤管理（agency profit management）?？蛻艚?jīng)理通過計劃和協(xié)調(diào)公

司的服務部門，為客戶提供更好的服務。

account service 客戶服務

客戶服務是廣告代理商的中心工作，肩負著使客戶滿意從而建立起長期的合作關(guān)系，及

推動廣告代理商內(nèi)部工作有效運轉(zhuǎn)的任務。它是廣告代理商直接同客戶進行溝通、交流

的一種功能。

advertising agency 廣告代理商

習慣上稱為“廣告公司”，即《中華人民共和國廣告法》中所稱的廣告經(jīng)營者，一般設

有許多職能和業(yè)務部門。

advertising campaign 廣告活動

有時稱為“運動”或“戰(zhàn)役”。廣告活動包括以下四個重點：制作適當?shù)匿N售信息、及

時傳達給受眾、選擇適當?shù)臅r機，用合理的成本。廣告主制定一項能測定的目標后，為

達到這一目標制定廣告戰(zhàn)略，然后在市場上執(zhí)行，包括：廣告計劃、廣告制作、銷售及

營銷等。

advertising department 廣告部

分為企業(yè)的廣告部和媒介的廣告部。企業(yè)的廣告經(jīng)理負責擬定、審核及實施企業(yè)的廣告

計劃。一般也是負責有關(guān)廣告的具體工作。媒介的廣告部經(jīng)理負責出售報刊等的版面，

廣播、電視的時間等。

airport advertising 機場廣告

利用機場的候機室及在機場內(nèi)其他各種場地和設備上制作刊出的廣告，也包括在指示牌

上制作的廣告。

Appeal 訴求

廣告通過媒介向目標受眾訴說，以求達到所期望的反應。訴求是制定某種道德、動機、

認同，或是說服受眾應該去做某件事的理由。訴求分三類：理性的、感性的和道義的。

訴求所用語句應具有強烈的感染力。

area sampling 區(qū)域抽樣

群體抽樣的一種形式。樣本空間按區(qū)域進行劃分，選定某抽樣區(qū)域，如一個縣、一個行

政區(qū)、一個街區(qū)，從中確定調(diào)查對象。

Audience 受眾

接受廣告的公眾，也就是廣告的對象。通過任何廣告媒介接觸的觀眾或聽眾，都有數(shù)量

、特征方面的不同需要考慮到。這些不同可使廣告做到有的放矢。

audience composition 受眾構(gòu)成

廣告媒介受眾的人數(shù)、性別、年齡、職業(yè)、經(jīng)濟情況等的構(gòu)成。

audience share 受眾份額

根據(jù)任何日期或時段中，看到廣告主廣告的受眾占總受眾的百分比，即為受眾份額。也

可以是某一電視頻道總受眾的某一百分比。

audio-visual advertising 視聽廣告

多指電視廣告。視聽廣告，以“視”為主，因此廣告詞不能太長。視聽廣告給與受眾視

聽享受時，闡述廣告主張，因而其有極強的表現(xiàn)力和感染力，且媒介覆蓋面廣，自誕生

以來發(fā)展很快。

Audit Bureau of Circulation 銷數(shù)審計局

1914年始創(chuàng)于美國（簡稱ABC），近年來不少國家陸續(xù)成立了類似機構(gòu)。銷數(shù)審計局由媒

介（報紙、雜志）、廣告主和廣告代理商三方面人員組成，對其會員的出版物的銷數(shù)進

行審計以保證數(shù)據(jù)正確，然后予以公布。凡是會員即可以使用該局的標志，從而贏得廣

告主或廣告代理商對媒介銷數(shù)的信任。

Animation 動畫

將人、物的表情、動作、變化等分段畫成許多幅畫面，再利用攝影或計算機技術(shù)使之成

為連續(xù)動作，出現(xiàn)在銀幕或電視機屏幕上。動畫廣告可給人以輕松愉快的感覺，但采用

時要適合產(chǎn)品或服務的特點，如兒童用品。

B

below-the-line advertising 線下廣告

除線上廣告以外的各種廣告形式。如促銷廣告(sales promotion advertising)購物點廣

告(P.O.P advertising)，直接郵遞廣告(direct mail advertising)，還包括舉辦展覽

會(exhibition)和發(fā)起某項活動(sponsorship)等。

billboard advertising 路牌廣告

張貼或直接描繪在固定路牌上的廣告。一般用噴繪或油漆手工繪制在路牌上。

brand advertising 品牌廣告

宣傳產(chǎn)品品牌的廣告，旨在建立品牌忠誠度（brand loyalty），使消費者或用戶樂于認

定或接受廣告中的牌號。亦稱產(chǎn)品廣告（product advertising）。

brand preference 品牌偏好

在同一類商品中，消費者對某一種品牌具有偏好而指定購買。其原因主要是使用后的滿

足感。品牌偏好與消費者的生活方式和消費習慣也有關(guān)。

brand insistence 品牌堅持

消費者購買某一種商品時指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。先決條件是該品牌的

產(chǎn)品質(zhì)量好，廣告有說服力，消費者用后感到滿意。品牌堅持是產(chǎn)品廣告的最高目標。

brand loyalty 品牌忠誠

指消費者對某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不斷購買此類產(chǎn)品時，僅僅是認品牌而放

棄對其他品牌的嘗試。

brand name 產(chǎn)品名稱

產(chǎn)品的名稱即“品牌名稱”。好的品牌名稱必須簡潔、易讀、易記、易寫。美國有為產(chǎn)

品取名的專業(yè)機構(gòu)，他們利用電腦，把26個英文字母搭配成各種名稱。有些品牌著名于

世界，如克寧奶粉（Klim），柯達（Kodak）等。品牌名稱可以作為注冊商標，但應符合

商標法的規(guī)定。

buyer’s market 買方市場

或稱買主市場。是以買方為中心的市場。當高超上賣主多買主少，商品供過于求，賣主

競相推銷商品，買主呈觀望態(tài)勢，往往會導致商品價格下跌。在買方市場上買主處于支

配地位。

Banner

橫幅廣告，一個表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片，放置在廣告商的頁面上，是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最

基本的廣告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的圖像文件，

可以使用靜態(tài)圖形，也可用多幀圖像拼接為動畫圖像。除普通GIF格式外，新興的Rich

Media Banner（豐富媒體Banner）能賦予Banner更強的表現(xiàn)力和交互內(nèi)容，但一般需要

用戶使用的瀏覽器插件支持（Plug-in）。 Banner 一般翻譯為網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫

幅廣告等。

brand share 品牌占有率

某一品牌商品在市場上占該類商品總銷售量的百分比。亦稱為市場份額（market share

）。在廣告策劃中，有時要提出廣告要使商品市場占有率增加的目標。

Budget 廣告預算

廣告預算常用三種方法：

1. 銷售額百分率法（percentage of sales method） 公司以一個特定的銷售量或銷售

額（現(xiàn)行的或預測的）的百分比來安排他們的促銷費用。這種方法意味著廣告預算可以

因公司承擔能力的差異而變動，鼓勵管理層以促銷成本、銷售價格和單位利潤的關(guān)系為

先決條件進行思考。因為這種方法把銷售看成促銷的原因，缺乏一定的邏輯基礎。

2. 競爭對抗法（competitive parity method） 又稱為“競爭對等法”。是按照競爭對

手大致的廣告費用來制訂本公司的廣告預算。事實上，公司的聲譽、資源、機會和目標

有很大的不同，因此將對方的促銷預算作為標準并不科學。

3. 目標和任務法（objective and task method） 要求經(jīng)營人員靠明確自己的特定目標

，確定達到這一目標必須完成的任務，以及估計完成這些任務所需要的費用，從而決定

廣告預算。 預算法中前兩種適合于已經(jīng)存在的產(chǎn)品的廣告預算，第三種更適合于新產(chǎn)品

的廣告預算。

4. DAGMAR理論（Define Advertising Goals for Measured Advertising Results） 是

制定廣告目標及衡量廣告效果的理論，由R.H.柯萊在美國全國性廣告主協(xié)會的一次研究

中提出。 DAGMAR方法將各種廣告目標轉(zhuǎn)化成若干易于衡量的目標（此外廣告目標是指在

一個特定時期內(nèi)，對于某個特定的觀眾所要完成的特定傳播任務）。此方法是概要衡量

廣告目標是否已經(jīng)實現(xiàn)的方法。

bus stop pillar advertising 站牌廣告

在車輛?？空菊九粕系膹V告。人們在候車時往往要注意站名，一般就能留心到廣告。

bus stop shelter advertising 候車停廣告

設置在公共車輛候車站的廣告。一般設計成遮陽篷形式，同時作為車站的識別標志，并

美化街道。

Button

其實是從banner廣告演變過來的一種廣告形式，圖形尺寸比banner要小。一般是120*60

像素，甚至更小。由于圖形尺寸小，故可以被更靈活的放置在網(wǎng)頁的任何位置。

C

Clicks

點擊次數(shù) ：訪問者通過點擊橫幅廣告而訪問廠商的網(wǎng)頁，稱點擊一次.點擊這個廣告，

即表示他對廣告感興趣，希望得到更詳細的信息。 Click rate

廣告被點擊的次數(shù)與廣告收視次數(shù)的比率。即click/impression.如果這個頁面出現(xiàn)了一

萬次，而網(wǎng)頁上的廣告的點擊次數(shù)為五百次，那么點擊率即為 5%. 目前，亞太區(qū)的點擊

率平均為 1.5% 。點擊率可以精確地反映廣告效果， 也是網(wǎng)絡廣告吸引力的一個標志。

CPM

cost per thousand impression(千人成本)：即廣告主購買1000個廣告收視次數(shù)的費用

或者是廣告被1000人次看到所需的費用。比如說一個廣告 Banner 的單價是$1/CPM的話

，意味著每一千個人次看到這個Banner的話就收$1，如此類推，10，000 人次訪問的主

頁就是$10。

D

Demands 需求

有能力并愿意購買某個產(chǎn)品的欲望。當消費者有購買能力時，欲望便轉(zhuǎn)化為需求。有許

多高檔商品是許多人所夢寐以求的，但卻只有少數(shù)人有能力購買。因此，廠商要估量有

多少人想要這種產(chǎn)品，更要了解有多少人真正愿意并有能力購買。

Demonstration 演示

在推銷中，按所推銷產(chǎn)品的說明，對其功用進行提示性或模擬性的操作。對無法直接演

示的產(chǎn)品，可采用放映錄像片的辦法。商店的營業(yè)員也可采用演示的方法推銷商品，如

將衣料半披在自己身上，讓顧客觀看顏色和花樣的衣著效果。

diary survey 日記本調(diào)查

收集初級數(shù)據(jù)方法之一。散發(fā)預先編制的一種日記本，要求家庭主婦或特約對象把他們

在一段時間中采購商品的數(shù)量、牌號記下來，由企業(yè)家期回收，以統(tǒng)計消費者購貨的頻

率和所購商品的牌號。在國外還采用日記本調(diào)查的方法調(diào)查消費者收看或收聽廣告的情

況。

Direct mail (DM) 直接郵遞

既是直銷的一種方法，也是廣告的主要形式之一。美國1991年用于直接郵遞的廣告費占

全部廣告支出的19.3%，僅次于報紙廣告和電視廣告。主要是直接郵遞各種形式的印刷品

，如信件（letter）、傳單（leaflet）、小冊子（booklet）以及其他材料，如訂購單

（order form）等。在國外不少家庭和辦公室的信箱中每天會塞滿郵寄品，被稱為junk

mail。為此直接郵遞的印刷品必須精心設計，如果沒有吸引力就會被收件人隨手丟入垃

圾箱。

direct mail (DM) advertising 直接郵遞廣告

根據(jù)預先編制的名錄寄發(fā)廣告品的廣告形式。通過郵寄的廣告品有小冊子（booklet 或

brochure）、目錄（catalog）和廣告函（advertising letter 或 sales letter）等。

要使這類廣告產(chǎn)生效果，分寄名錄必須審慎編制，并根據(jù)情況及時更新。

direct-response advertising 直接反應廣告

直接反應廣告是任何付費的廣告，意在誘發(fā)直接的反應，例如在廣告中附加一張回執(zhí)，

消費者把該回執(zhí)剪下寄給制造商即可獲得產(chǎn)品的樣品、說明書、目錄等?？梢圆捎酶鞣N

媒介，特別是直接郵遞廣告（direct mail advertising）和報紙等。 直接反應（直效

）廣告代理商 direct response advertising agency 典型的直接反應廣告代理商的業(yè)

務有：為郵購商店設計廣告活動，推廣雜志訂戶，組織商業(yè)旅行，設計報紙夾頁廣告（o

ff-the-page offer）等。并承接各種郵遞廣告的設計。制作。

Discount 折扣

廣告媒介修改其基本價格，給予廣告主一定的價格優(yōu)惠。根據(jù)不同情況給予不同的折扣

的種類有： 現(xiàn)金折扣（cash discount） 數(shù)量折扣（bulk discount） 頻度折扣（freq

uency discount）

domestic market 國內(nèi)市場

以市場的地理涵蓋面而言，目標市場地處國內(nèi)，產(chǎn)品或服務的消費對象是國內(nèi)的機構(gòu)或

個人。

duplicated audience 重復受眾

或稱“重迭受眾”（overlapping audience）。指在特定的媒介組合中，某些媒介受眾

中個人（或家庭）的重復部分。常指印刷媒介而言。

E

exchange advertising 交換廣告

兩種或兩種以上的廣告媒介，互為對方發(fā)布廣告而不產(chǎn)生廣告費用的往來的廣告。廣告

刊登地位要平等互換。如在期刊中刊登報刊上的廣告，同時在報刊上刊登期刊中的廣告

，雙方按各自廣告價目確定廣告地位，不再支付廣告費。

export advertising 出口廣告

為出口商品所作的廣告宣傳，刊登在商品進口國的廣告媒介中刊登。出口廣告前必須進

行市場和媒介的調(diào)查，了解有關(guān)國家的廣告管理條例和廣告業(yè)的慣例以及當?shù)孛褡宓奈?/p>

化傳統(tǒng)和風俗。這類廣告的文稿撰寫要符合當?shù)厝说恼Z言習慣和心理特征。

F

Frequency

一個瀏覽者看到同一個廣告的次數(shù)。廣告主可以通過限定這個次數(shù)來達到提高廣告效果

的目的。

Frequency 頻率

在一段時間內(nèi)廣告播出的次數(shù)。

full service advertising agency 全面服務廣告代理商

能負責實施整個廣告活動的大、中型廣告代理商。它們可能有附屬機構(gòu)或協(xié)作單位為它

們進行市場調(diào)研、公共關(guān)系，或進行營業(yè)推廣工作。

fixed day 指定日期

指定的發(fā)布廣告的日期或時間。媒介也有截稿日期（closing date）和截稿時間（closi

ng time）。媒介廣告擁擠時就會產(chǎn)生可得性（availability）的競爭。

free advertising 免費廣告

不付費的廣告。如公益性廣告，由廣告代理商免費設計，媒介單位免費提供版而或時間

。

free-standing insert advertisement 夾頁廣告

夾在刊物中，與刊物同時發(fā)行的單張或多頁廣告。夾頁廣告有單色的，也有多色的。這

類廣告可以在制作方面做到比報紙廣告更精美。

G

gift advertising 贈品廣告

以贈品為號召促進產(chǎn)品銷售的廣告。贈送樣品（sample）的廣告，也可以歸入這個范疇

。

global brand 全球品牌

在世界各處使用同一名稱、同一商標設計的商品，如美國的可口可樂等。

H

hard-sell advertising 硬銷售廣告

以銷售服務為中心的廣告，明確闡述自己的立場，宣傳內(nèi)容為產(chǎn)品本身及促銷努力，意

在激發(fā)消費者的購買欲望，并使這種欲望付諸實施。

I

image advertising 形象廣告

專為樹立企業(yè)形象而進行的廣告，目的在于增進社會各界對企業(yè)的了解和支持。日本稱

“印象廣告”。

impact advertising 有沖擊力的廣告

能引起人們極大注意并留下強烈印象的廣告。但其表現(xiàn)方式必須是健康的。

inadequate advertising 不適當廣告

違反《中華人民共和國廣告法》規(guī)定的廣告，即是不適當?shù)膹V告，應該盡力杜絕。

Impression

即廣告的收視次數(shù)。counter(計數(shù)器)上的統(tǒng)計數(shù)字即該網(wǎng)頁的 Impression。廣告主希

望他的廣告被10萬人次看到，這10萬人次就是10萬個Impression.

inflight advertising 飛行中廣告

在飛行時向乘客提供的各種娛樂及服務項目發(fā)布的廣告，如廣播、電視新聞短片及贈送

廣告禮品等。

insert 插頁

夾在報刊中的廣告印刷品。商品目錄也可以作為插頁夾入報紙。這種形式也稱為flyer。

insertion order 廣告訂單

廣告主或廣告代理商發(fā)交媒體登載廣告的訂單，也稱“發(fā)稿單”。發(fā)稿單中要詳細載明

廣告發(fā)布的地位、時間、尺寸、頻率等，并連同廣告稿、畫稿（或電視片）一并送交媒

介。

J

Job press 零件印刷

承印零星印刷展開，在騎縫中間自背面用訂書針訂二次或三次。為頁數(shù)不多的印刷品或

雜志所常用。

Justify 整版

廣告文字排版后，調(diào)整字的行列，使其符合所需的長度，并將參差不齊的右邊緣排齊。

K

Key media problem 媒介的主要問題

是媒介部分的總綱，說明針對市場的情況，選擇媒介的主要問題是什么。

Key word 中心詞

集中表現(xiàn)廣告文稿的詞語。是整篇廣告文稿中最重要的詞語，是使文稿產(chǎn)生效果的關(guān)鍵

，因此必須審慎選擇 。

L

lamp post advertising 路燈柱廣告

設置在路燈柱上的廣告，有用招貼的，也有用耐久搪瓷牌的。

large-scale advertising 大規(guī)模的廣告

往往是指一種廣告運動持續(xù)時間長，廣告費用高或者媒介計劃中包含的媒介數(shù)目多的廣

告?？梢詥渭兊刂副憩F(xiàn)規(guī)模巨大的廣告。

Layout 構(gòu)圖版式

life-cycle analysis 生命周期分析法 是一種以S曲線為基礎的有關(guān)產(chǎn)品成長率的分析

和預測，適用于S曲線不同階段產(chǎn)品的銷售預測，需要數(shù)據(jù)；產(chǎn)品或相類似產(chǎn)品的年度銷

售量。

local (regional) advertising 地區(qū)性廣告

在一定地區(qū)內(nèi)發(fā)布的廣告，采用地區(qū)性的廣告媒介。如當?shù)氐陌儇浬痰昊蚱渌闶凵痰?/p>

，在當?shù)氐膱蠹?、電視臺、廣播臺發(fā)布廣告，以及在當?shù)刈鰬敉鈴V告和交通廣告等。日

本稱“地域廣告”。

logotype、logo 標志

表示特征的記號，如報刊、商標名等。在廣告業(yè)中也稱為標識。作為企業(yè)或產(chǎn)品特定標

志的圖案或文字經(jīng)注冊即為商標。

light box advertising 燈箱廣告

燈箱外框是鋁合金或不銹鋼，箱面是有機玻璃做成，內(nèi)裝日光管或霓虹管，畫面一般是

照相軟片。設置在商店門口或店堂內(nèi)部，以及公共場所及道路、立交路兩側(cè)。 新型的柔

性燈箱一改傳統(tǒng)燈箱白天效果差，沒有了圖象、文字字形單調(diào)的缺憾，以其逼真的圖象

顯示、豐富的字形、無論白天黑夜均以艷麗的色彩、強烈的質(zhì)感顯示出特有的裝飾效果

。以柔性燈箱的制作技術(shù)及材料、工藝不僅可以制成覆蓋整個墻面的巨型燈箱與建筑物

溶于一體，還可做成實物模型，而且?guī)啄瓴蛔兩⒁走\輸、易安裝、不易磨損及阻燃。

廣泛用于銀行、超級市場、快餐店、加油站等，已成為一種商店門面裝飾新形式。

M

magazine advertising 雜志廣告

刊登在雜志上的廣告。雜志可分為專業(yè)性雜志（professional magazine）、行業(yè)性雜志

（trade magazine）、消費者雜志（consumer magazine）等。由于各類雜志讀者比較明

確，是各類專業(yè)商品廣告的良好媒介?？窃诜舛?、封三、封四和中間雙面的雜志廣告

一般用彩色印刷，紙質(zhì)也較好，因此表現(xiàn)力較強，是報紙廣告難以比擬的。雜志廣告還

可以用較多的篇幅來傳遞關(guān)于商品的詳盡信息，既利于消費者理解和記憶，也有更高的

保存價值。 雜志廣告的缺點是：影響范圍較窄。因雜志出版周期長，經(jīng)濟信息不易及時

傳遞。

mail order advertising 郵購廣告

在郵購目錄上刊登的廣告。形式之一是由郵購商店向客戶分寄或分發(fā)郵購目錄，由客戶

按目錄上的商品編號及定價，把貨款匯到郵購商店，商店收到后即向客戶寄發(fā)商品。這

類郵購目錄有成冊的，也有配合時令分季零頁寄發(fā)的，在前者上刊登廣告一般要收費，

后者大都是免費的。

mail survey 郵寄調(diào)查

將事先設計好的調(diào)查表（亦稱問卷，questionnaire）投寄給調(diào)查對象，要求填好后寄回

。這種形式是在被訪問者不愿面談及其反應可能受訪問者或曲解的情況下所能采取的最

好辦法。問卷必須簡潔，問題明了。郵寄調(diào)查表的回收率一般較低，回收時間較遲緩。

mailing list 寄發(fā)表

直銷需要編制寄發(fā)表。寄發(fā)對象的名單可來自電話簿、行名錄、本企業(yè)客戶的名單，和

廣告中索取說明書的回折。也可以收集各種協(xié)會的會員錄，報刊雜志的訂戶名錄。國外

有些會員錄和訂戶名錄可以付費購買。

maintenance advertising 維持性廣告

在大規(guī)模廣告以后，刊登地位較不顯著或時間較短的廣告，以保持消費者或用戶對大規(guī)

模廣告內(nèi)容的印象。

Margin 頁邊空白

印刷廣告（如報刊廣告）在排版時應在廣告四周留有一定的空白，這樣可以在視覺上起

到良好的效果。如果不留空白，而使廣告撐足版面稱為“出血”（breed）。

market research 市場調(diào)查

market segmentation 市場細分化

亦稱為市場區(qū)隔、市場分割或市場劃分。企業(yè)在市場經(jīng)營活動中，為了更好滿足消費者

日益增長的物質(zhì)和精神需求，一般需要根據(jù)一定的標準，把市場劃分為擁有特定消費者

群以更細小的市場。市場細分是企業(yè)制定市場營銷策略和選擇目標市場的前提，通常把

經(jīng)濟形態(tài)、地理環(huán)境、消費者性格和購買行動等因素作為劃分的標準，從而對成千上萬

消費者構(gòu)成的市場進行細分。

media buying 媒介購買

媒介計劃經(jīng)客戶通過后，向所采用的媒介訂購版面或時間。

media department 媒介部門

media evaluation 媒介評價

負責媒介評價的人員，一般被稱為媒介計劃員。媒介計同經(jīng)過評價和選擇擬訂廣告的媒

介計劃。廣告代理商須收集各種有關(guān)備選媒介的資料，有時還需要為特定的客戶或行業(yè)

在媒介資料方面做專門服務。發(fā)達國家的媒介單位也主動提供有關(guān)讀者、觀眾、聽眾的

資料，并印成專冊（media kit）免費提供給廣告代理商和廣告主。媒介計劃員要對這些

資料進行評價、核實。

media mix 媒介組合

在同一媒體計劃中，使用兩種及兩種以上不同的媒介，稱媒介組合。媒介組合所產(chǎn)生的

協(xié)同作用，其總和效果遠大于各媒體分別相加之和。

media objectives 媒介目標

是媒介和整個市場營銷和廣告計劃的關(guān)系：

要通過媒介達到的目標市場；

能支配的預算；

必要的到達度(reach)和廣告出現(xiàn)的頻(frequency)；

按年或按月的持續(xù)情況；

必要的伸縮性；

媒介和創(chuàng)意的關(guān)系

media recommendations 媒介介紹

詳細而正確地列出可供選擇的媒介，如果所用的媒介是別出心裁的，就需要有必要的說

明。

media research 媒介調(diào)查

媒介調(diào)查的目的在于尋找目標顧客傳達預期展露次數(shù)或成本效益的最佳途徑，即正確地

進行介選擇。為此就必須對報刊、雜志、路牌、電視、電影、廣播等各種媒介進行調(diào)查

，從其發(fā)行量（觀眾人數(shù)或收視率），主要閱讀對象，視聽收視者的年齡、文化層次、

收入情況、介所能達到的地理覆蓋面等多方入手，并結(jié)合企業(yè)的具體情況，如廣告目標

、廣告預算、目標顧客的確認等作為調(diào)查對象的媒介進行分析和篩選。

media service 媒介服務

媒介是廣告被受眾讀到、看到或聽到的廣告載體，通過媒介有效地達到廣告目標。廣告

代理商提供的媒介服務包括：1，對媒介的評價；2，對媒介的選擇；3，向客戶提供適當

的媒介組合、策略方案。

四、電器廣告語大全

1、感動常在---佳能

2、美的電器：原來生活可以更美的

3、格力：掌握核心科技

4、科龍：夢想無界，科技無限

5、海爾：真誠到永遠

6、澳柯瑪：沒有最好，只有更好

7、博大“晶”深---SONY

8、男生應有自我的聲音---阿爾卡特手機

9、完美音質(zhì)---步步高音樂手機

10、東芝：數(shù)字，在這里起舞

11、松下：絢麗鮮艷，本色還原

12、方太：方太廚房專家，讓家的感覺更好

13、美的電器的廣告語是：“原來生活可以更美的”。

以上就是關(guān)于廣告用語相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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