信息流推廣是主動(dòng)推廣嗎（信息流推廣是主動(dòng)推廣嗎）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于信息流推廣是主動(dòng)推廣嗎的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、百度推廣方式有哪些？

• 2、信息流廣告有哪些分類(lèi)

• 3、SEM推廣和信息流廣告的區(qū)別

• 4、信息流推廣的概念

一、百度推廣方式有哪些？

1、百度搜索推廣

百度搜索推廣是指以百度搜索引擎為依托，以百度搜索結(jié)果頁(yè)的前五個(gè)位置作為廣告主展示推廣的信息，把有相關(guān)搜索需求的用戶轉(zhuǎn)化為客戶的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。

用戶根據(jù)關(guān)鍵詞在百度上進(jìn)行搜索，你就可以把相關(guān)廣告展示在百度首頁(yè)，另外，搜索廣告只需要為潛在用戶的點(diǎn)擊買(mǎi)單，如果廣告只是被展示而沒(méi)有被點(diǎn)擊，就不需要為此廣告買(mǎi)單。

2、百度信息流推廣

百度信息流推廣是一種原生態(tài)推廣形式，以原生態(tài)內(nèi)容形式穿插在百度各大平臺(tái)，再利用精準(zhǔn)定位的技術(shù)展現(xiàn)給相關(guān)用戶，為廣告主獲取潛在客戶，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為客戶的營(yíng)銷(xiāo)方式。這種廣告穿插在廣告之中，更容易讓用戶所接受，同時(shí)也不會(huì)給用戶造成任何的干擾。3、百度品牌推廣

品牌推廣在用戶搜索時(shí)會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果第一位，以圖片并茂的形式來(lái)展現(xiàn)。這種方式專(zhuān)為企業(yè)品牌打造的營(yíng)銷(xiāo)方式，能夠讓用戶在最短時(shí)間內(nèi)以最便捷的方式了解企業(yè)，同時(shí)還可以充分展示企業(yè)實(shí)力和品牌的形象，可以有效提升品牌知名度和獲得精準(zhǔn)用戶。

4、知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)推廣

百度知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)推廣是廣告主通過(guò)回答用戶的與自己品牌或者產(chǎn)品有關(guān)的問(wèn)題，并將這種問(wèn)答頁(yè)面生成搜索結(jié)果在百度知道檢索結(jié)果頁(yè)、知道詳情頁(yè)等頻道頁(yè)面得到展現(xiàn)。

二、信息流廣告有哪些分類(lèi)

1、今日頭條

    今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，同時(shí)也是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長(zhǎng)最快的產(chǎn)品服務(wù)之一，更是目前資訊類(lèi)信息流平臺(tái)最大的平臺(tái)。

    優(yōu)點(diǎn)：算法成熟，關(guān)鍵詞定向，有移動(dòng)建站很方便，支持CPA。同時(shí)，用戶每天的在線時(shí)間長(zhǎng)，用戶每日使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)76分鐘，且能5秒快速推廣，鎖定目標(biāo)用戶，10秒更新用戶模型，廣告投放更精確。

    缺點(diǎn)：今日頭條的推廣展現(xiàn)量高，點(diǎn)擊量大，但是轉(zhuǎn)化率中低。

    投放行業(yè)建議：理財(cái)、生活、游戲、app等，可根據(jù)導(dǎo)航欄的分類(lèi)進(jìn)行投放。

信息流廣告

2、微博

    微博“粉絲通”是基于用戶屬性和社交關(guān)系將企業(yè)廣告精準(zhǔn)地傳遞給粉絲和潛在粉絲的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品。投放的廣告也具有普通微博的全部功能，轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、收藏、贊等，可實(shí)現(xiàn)廣告的二次傳播，從而大幅提高廣告轉(zhuǎn)化率。

    優(yōu)點(diǎn)：擁有6.5億注冊(cè)用戶，3.9億月活躍用戶，并具有博文、應(yīng)用、賬戶、視頻、圖文、九宮格多種形式靈活使用，通過(guò)移動(dòng)社交實(shí)現(xiàn)原生傳播!

    缺點(diǎn)：成本偏高，流量不可控。

    投放行業(yè)建議：生活類(lèi)產(chǎn)品（例食品、服裝等）、地區(qū)類(lèi)產(chǎn)品（例攝影等）、游戲、app等，廣告內(nèi)容要具有特色，提高互動(dòng)率。

3、抖音信息流

    抖音是目前最火爆的短視頻App，擁有一大批忠實(shí)的用戶，在大數(shù)據(jù)上表現(xiàn)較好，且通過(guò)用戶觀看的視頻去記錄用戶的行為，不斷地給用戶定義標(biāo)簽，在產(chǎn)品推送上，實(shí)現(xiàn)了千人千面的營(yíng)銷(xiāo)高度。同時(shí)，抖音支持從視頻廣告點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至廣告主設(shè)置的落地頁(yè)，幫助廣告主在抖音實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)推廣的目的。

   優(yōu)點(diǎn)：抖音用戶數(shù)量龐大，易于打造爆款產(chǎn)品，同時(shí)，是品牌曝光的極好選擇。

   缺點(diǎn)：抖音成本偏高，且對(duì)素材要求極高，整體人群意向程度低，對(duì)行業(yè)要求限制也比較高。

   投放行業(yè)建議：游戲、APP、電商等泛流量產(chǎn)品投放。

4、百度信息流

    百度信息流可在百度貼吧、百度首頁(yè)、百度手機(jī)瀏覽器APP等百度平臺(tái)的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告。

   優(yōu)點(diǎn)：有搜索基礎(chǔ)，關(guān)鍵詞定向，能定向貼吧。

   缺點(diǎn)：投放操作較為復(fù)雜，且流量和成本較為不固定。

   投放行業(yè)建議：百度搜索引擎占據(jù)國(guó)內(nèi)多數(shù)用戶，大部分行業(yè)都適合投放。

5、騰訊信息流

    騰訊可以說(shuō)，是社交行業(yè)龍頭的老大，憑借QQ和微信兩大超級(jí)IP，擁有龐大的流量，可以說(shuō)基本覆蓋全網(wǎng)用戶。

優(yōu)點(diǎn)：社交應(yīng)用排名NO.1，覆蓋面廣，日活高，用戶粘性大，適合品牌宣傳。

    缺點(diǎn)：朋友圈廣告素材審核較嚴(yán)，且價(jià)格太貴，且競(jìng)爭(zhēng)激烈。

    投放行業(yè)建議：建議投放輕工業(yè)或者說(shuō)生活類(lèi)產(chǎn)品。

6、知乎

    知乎是一個(gè)真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)問(wèn)答社區(qū)，用戶群體傾向于年輕化、白領(lǐng)、高收入、高學(xué)歷，集中在一二線城市，擁有極高的其消費(fèi)能力的。

   優(yōu)點(diǎn)：流量質(zhì)量高，購(gòu)買(mǎi)能力高。

   缺點(diǎn)：平臺(tái)用戶較為理性，對(duì)廣告素材要求較高。

   投放行業(yè)建議：房產(chǎn)家居、游戲、金融、教育培訓(xùn)、電商、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、旅游等相關(guān)行業(yè)皆可投放。

    以上是一部分主流信息流廣告投放渠道及其特性，企業(yè)可根據(jù)自身產(chǎn)品的實(shí)際情況，選擇合適自己的信息流渠道。最后，我們營(yíng)銷(xiāo)的目的就是轉(zhuǎn)化，在選擇渠道上，一切都要以效果為導(dǎo)向。

三、SEM推廣和信息流廣告的區(qū)別

1、信息流廣告

屬性：廣告找人

媒體資源：信息流廣告媒體資源多元化，最典型的特征是信息流是自家媒體資源。

例如：

騰訊社交廣告：包含騰訊旗下社交系產(chǎn)品微信、QQ、QQ空間、騰訊新聞、天天快報(bào)等app；

百度信息流：包含手機(jī)百度、貼吧和百度瀏覽器等app；

新浪扶翼：包含新浪新聞、新浪體育以及新浪財(cái)經(jīng)等app；

今日頭條：包含今日頭條和內(nèi)涵段子app；

厚昌學(xué)院信息流小編統(tǒng)計(jì)到這些都是主流的媒體平臺(tái)，因?yàn)槎际亲约颐襟w資源，質(zhì)量相對(duì)高一些。主打原生，注重用戶體驗(yàn)，所謂的千人千面?zhèn)€性推薦、整合資源品效合一，這也是為什么近年信息流這么火爆的原因之一。

2、SEM廣告

屬性：人找廣告

媒體資源：SEM經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展，主要以主流搜索引擎為依托，受眾明確，廣告平臺(tái)清晰透明。

流量覆蓋：本身的量級(jí)并不少，但是相比于信息流廣告，就稍微有些欠缺。

終端：PC+移動(dòng)，SEM廣告在終端上沒(méi)有絕對(duì)的移動(dòng)化或者PC化，兩個(gè)端口都是很重要的方向，但是隨著近幾年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的紅利，SEM流量也在大批的轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端。

四、信息流推廣的概念

首先，什么是信息流：

形態(tài)上來(lái)說(shuō)：內(nèi)容按類(lèi)似的規(guī)格樣式上下排布就是信息流，比如微博首頁(yè)就是信息流，你刷知乎首頁(yè)看到的動(dòng)態(tài)也是信息流。

展示與排序上來(lái)說(shuō)：有按時(shí)間順序，有按熱度，有按算法。

信息流廣告是位于社交媒體用戶的好友動(dòng)態(tài)、或者資訊媒體和視聽(tīng)媒體內(nèi)容流中的廣告。信息流廣告的形式有圖片、圖文、視頻等，特點(diǎn)是算法推薦、原生體驗(yàn)，可以通過(guò)標(biāo)簽進(jìn)行定向投放，根據(jù)自己的需求選擇推曝光、落地頁(yè)或者應(yīng)用下載等等，最后的效果取決于創(chuàng)意+定向+競(jìng)價(jià)三個(gè)關(guān)鍵因素。

信息流廣告樣式原生、容易跟蹤效果，但是如何優(yōu)化卻是各有說(shuō)法。其實(shí)心中裝有“轉(zhuǎn)化漏斗”，掌握好物料、H5頁(yè)面的設(shè)計(jì)原則，信息流廣告比你想象中更容易優(yōu)化。

信息流廣告和傳統(tǒng)廣告的關(guān)鍵區(qū)別，在于信息流其背后的大數(shù)據(jù)支撐。

傳統(tǒng)廣告一般是CPT，就是客戶向資源方（APP或者網(wǎng)站）定個(gè)時(shí)間包個(gè)廣告位，投了算完。而信息流廣告，是從買(mǎi)廣告位變成了買(mǎi)用戶，請(qǐng)大家仔細(xì)感受下這個(gè)區(qū)別。

所有人使用互聯(lián)網(wǎng)都會(huì)留下痕跡，暴露他的習(xí)性。用戶對(duì)信息流中廣告的關(guān)注時(shí)間基本在1~5秒之間，如此短暫的時(shí)間內(nèi)要引起用戶的興趣，同時(shí)準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品信息并不容易，所以在物料設(shè)計(jì)之初就應(yīng)該考慮到用戶閱讀偏好、產(chǎn)品特性之間的結(jié)合。

產(chǎn)品為主的物料制作需要加強(qiáng)用戶既有印象，同時(shí)凸顯產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，否則勢(shì)必成本倍增。信息流廣告在優(yōu)化時(shí)，不要怕麻煩，多準(zhǔn)備、多測(cè)試，結(jié)果會(huì)越來(lái)越好的。

了解清楚什么是信息流廣告，如何做好信息流廣告之后，在來(lái)看看千鋒網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的課程內(nèi)容，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，涵蓋面極廣，課程內(nèi)容包含：產(chǎn)品投放策略、廣告模型設(shè)計(jì)、預(yù)算評(píng)估、著陸頁(yè)創(chuàng)意優(yōu)化、定向優(yōu)化、營(yíng)銷(xiāo)邏輯、數(shù)據(jù)分析、項(xiàng)目統(tǒng)籌等等，助力學(xué)員掌握能夠全面滿足企業(yè)用人需求的高薪技術(shù)！

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