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ip形象衍生品的意義（ip形象衍生品的意義和價(jià)值）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-07 16:28:10 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 119

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本文目錄:

1、各大影視公司公布的很多大項(xiàng)目大都圍繞IP展開，那ip是什么意思呢？
2、營(yíng)銷百科：IP 和品牌有什么區(qū)別
3、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品和動(dòng)畫片為什么是互補(bǔ)品？
4、動(dòng)漫衍生品是什么意思

ip形象衍生品的意義（ip形象衍生品的意義和價(jià)值）

一、各大影視公司公布的很多大項(xiàng)目大都圍繞IP展開，那ip是什么意思呢？

各大影視公司公布的很多大項(xiàng)目大都圍繞IP展開，那ip是什么意思呢？

IP是什么意思？

IP是Intellectual Property的縮寫，意思是知識(shí)產(chǎn)權(quán)。過去一年，IP進(jìn)入大眾視野，隨著互聯(lián)網(wǎng)公司生態(tài)的建立，逐漸從游戲行業(yè)延伸到動(dòng)漫、影視、衍生品、文學(xué)等領(lǐng)域。IP的概念被不斷炒作，很多影視公司開始爭(zhēng)奪熱門IP。

其實(shí)說白了，IP就是指內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)的IP可以等同于好的故事和角色，這也成為了影視作品成功的基礎(chǔ)。

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優(yōu)勝劣汰的IP更有吸引力

在好萊塢，超級(jí)IP電影成功的例子早已比比皆是，比如《哈利波特》、《指環(huán)王》、《星球大戰(zhàn)》、《變形金剛》。宋新出品的網(wǎng)劇《江湖學(xué)院》是根據(jù)麻花FunAge改編的同名舞臺(tái)劇。在他看來，影視圈如此重視IP是因?yàn)椤艾F(xiàn)在IP是一種稀缺資源，一個(gè)好的IP可以在各個(gè)領(lǐng)域開發(fā)出好的產(chǎn)品，其商業(yè)價(jià)值可以不斷挖掘。一個(gè)IP在某個(gè)領(lǐng)域成功后，有很大概率被復(fù)制到另一個(gè)領(lǐng)域。對(duì)于投資人來說，投資一個(gè)IP風(fēng)險(xiǎn)更小，因?yàn)橐呀?jīng)有了成功的基礎(chǔ)?！?/p>

相比好萊塢電影，中國(guó)電影中似乎沒有美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)這樣的經(jīng)典IP。有人認(rèn)為，近年來，西游記題材正在成為國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的“超級(jí)IP”。從2013年的《西游記，妖魔化》到2014年的《西游記，大鬧天宮》，票房已經(jīng)超過10億。但并不是每一部以《西游記》為題材的電影都會(huì)被觀眾接受，還取決于優(yōu)質(zhì)的故事載體和深入人心的人物形象。

電影《同桌的你》的制片人杜洋在早前接受媒體采訪時(shí)也提出了自己對(duì)IP的看法:“電影更受觀眾歡迎，而不是以導(dǎo)演的個(gè)人喜好為中心，導(dǎo)致這些著名IP的知名度越來越高。網(wǎng)絡(luò)小說因?yàn)楸姸嗑W(wǎng)友的制磚和優(yōu)勝劣汰而格外吸引人。這是一個(gè)公眾參與的過程?！?/p>

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網(wǎng)劇和音樂圈的IP也沒閑著。

如果說2014年是IP元年，那么2015年，圍繞IP的戰(zhàn)爭(zhēng)愈演愈烈。除了前面提到的《萬物生長(zhǎng)》、《左耳》、《為什么是笙簫默》，還有計(jì)劃于2015年上映的小說改編電影《鬼吹燈》，以及正在拍攝的《盜墓筆記》、《三體》、《大驕傲》。值得一提的是，當(dāng)電影行業(yè)的創(chuàng)作者自己發(fā)現(xiàn)自己的作品有形成品牌的可能時(shí)，也會(huì)投入大量資源塑造IP。

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IP劇的意義是什么？

IP甚至搶了音樂圈和網(wǎng)劇圈，網(wǎng)劇衍生的大電影《萬萬沒想到》已經(jīng)確定由黃建新制作；繼《同桌的你》斬獲驚人的4.5億票房后，《梔子花開2015》也在緊鑼密鼓的拍攝中，《睡在我上鋪的兄弟》、《小蘋果》、《和你共度一生》也在被改編成大電影的路上。甚至還有馬云的同名著名漫畫《夢(mèng)想還是要有的，如果實(shí)現(xiàn)了》的衍生電影。

二、營(yíng)銷百科：IP 和品牌有什么區(qū)別

品牌和IP一個(gè)最大差別在于：品牌過于依附于一個(gè)或一種類型的具體產(chǎn)品，而 IP不會(huì)依附于某種具體的形態(tài)。

也就是說，不會(huì)有人憑空想一個(gè)品牌的名字、品牌的內(nèi)涵、品牌的理念，但不知道自己要做什么產(chǎn)品？通常的思考順序是：人們想到要做一個(gè)什么樣的產(chǎn)品？——我為什么要做這個(gè)產(chǎn)品呢？——因?yàn)槲蚁朐谶@個(gè)產(chǎn)品里融入我的這些理念等。
而IP沒有具體的形態(tài)，給消費(fèi)者的是一種情感寄托。 IP不會(huì)依附于某種具體的形態(tài)。 IP的終極目的是追求價(jià)值和文化認(rèn)同。也就是說：IP提供給消費(fèi)者的不是產(chǎn)品的功能屬性，而是一種情感的寄托。所以，只要產(chǎn)品本身能夠體現(xiàn)出特定的情感和文化元素，至于其具體形式是什么，消費(fèi)者不會(huì)過于在意。

一、IP的簡(jiǎn)述

首先，IP是無形的。IP（Intellectual Property）折射的是價(jià)值觀、人生觀、世界觀或哲學(xué)層面的涵義，它最終要和人們產(chǎn)生文化與情感上的共鳴。所以，這也打破了一個(gè)誤區(qū)，不少人片面地認(rèn)為IP就是一部小說、一首歌曲、一部電影或一個(gè)人等具體的文化創(chuàng)意形態(tài)。創(chuàng)作IP就是創(chuàng)作以上這些具體的形態(tài)。但是，這些形態(tài)只是IP的載體。人們通過這些“形態(tài)”理解IP釋放的內(nèi)核。
其次，IP是永恒的。IP包容的是一種普世價(jià)值；所以，一個(gè)有意義、堅(jiān)挺的IP是不會(huì)消亡的。換句話說：小說、電影、音樂等承載IP的具體形態(tài)會(huì)因?yàn)闊狳c(diǎn)的轉(zhuǎn)移、時(shí)代的變遷而退出歷史舞臺(tái)，但是IP是恒久存在的。
最后，IP有強(qiáng)大的穿透力、延展力。我們說的“泛娛樂生態(tài)”，就是一個(gè)強(qiáng)大的IP能在小說、動(dòng)漫、漫畫、游戲、電影、電視劇、舞臺(tái)劇等等各種文化創(chuàng)意形態(tài)里，游刃有余、高契合度地穿梭，形成一部部作品。

二、IP的打造

底層建設(shè)（大框架的設(shè)計(jì)：如設(shè)定人物的價(jià)值觀、宏觀背景等。但如今國(guó)內(nèi)的大氣氛是看重IP變現(xiàn)）——在各種媒介載體上構(gòu)思和IP契合的故事。
品牌的打造產(chǎn)品構(gòu)建→ 品牌理念、品牌精神等。
漫威主畫師麥克丹尼爾曾指出，國(guó)內(nèi)目前火爆熒屏的《爸爸去哪兒》《中國(guó)好聲音》《奔跑吧兄弟》等電視節(jié)目，只是“品牌”，還稱不上IP。因?yàn)樵谥袊?guó)的內(nèi)容市場(chǎng)，除了收視率和票房帶來的影業(yè)收入保證，關(guān)于擴(kuò)展周邊產(chǎn)業(yè)幾乎找不到任何值得稱道的案例。

三、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品和動(dòng)畫片為什么是互補(bǔ)品？

因?yàn)橛袆?dòng)漫IP形象才會(huì)有動(dòng)漫衍生品，有了賣動(dòng)漫衍生品的收入后才有資金能繼續(xù)創(chuàng)作動(dòng)漫，所以兩者是互補(bǔ)的。

四、動(dòng)漫衍生品是什么意思

動(dòng)漫衍生品和電影衍生品的意義相似。

動(dòng)漫衍生品指：簡(jiǎn)單的說是指利用卡通動(dòng)漫中的原創(chuàng)人物形象，經(jīng)過專業(yè)的卡通動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)師的精心設(shè)計(jì)，所開發(fā)制造出的一系列可供售賣的服務(wù)或產(chǎn)品。如音像制品、電影、書籍小說、各種游戲、玩具、動(dòng)漫形象模型、服飾、飲料、保健品、襪業(yè)、鞋業(yè)、文具……都能開發(fā)成動(dòng)漫衍生品，更能以形象授權(quán)方式衍生到更廣泛的領(lǐng)域，比如：主題餐飲、漫畫咖啡館、主題公園等旅游產(chǎn)業(yè)及服務(wù)行業(yè)等等。

動(dòng)漫衍生品平臺(tái)有：至優(yōu)影品、時(shí)光網(wǎng)

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