搜索營(yíng)銷（搜索引擎營(yíng)銷的方法有哪些）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于搜索營(yíng)銷的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、搜索引擎營(yíng)銷的概念是什么？

• 2、搜索引擎營(yíng)銷的定義是什么

• 3、搜索引擎營(yíng)銷方案 SEO營(yíng)銷

• 4、搜索引擎營(yíng)銷的概念是什么？

一、搜索引擎營(yíng)銷的概念是什么？

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)上的信息以指數(shù)的方式在爆炸式的增長(zhǎng)，而在浩瀚的信息之海中找到自己的感興趣的東西，恰恰就需要搜索引擎的幫助。也正是因?yàn)檫@個(gè)原因，搜索引擎在互聯(lián)網(wǎng)體系中，占據(jù)了很重要的地位，也為其帶來(lái)了龐大的流量。

與此同時(shí)，我們還需要注意到，網(wǎng)民在使用搜索引擎過(guò)程中往往是搜索自己感興趣的關(guān)鍵詞。這樣，依托關(guān)鍵詞建立的營(yíng)銷，無(wú)疑會(huì)給品牌主帶來(lái)高價(jià)值的用戶。再加上海量的流量，這就使得品牌主依靠搜索引擎進(jìn)行營(yíng)銷，可以為其觸及龐大的精準(zhǔn)用戶。就這樣，搜索引擎營(yíng)銷應(yīng)運(yùn)而生。

常見的搜索引擎營(yíng)銷有兩種，競(jìng)價(jià)搜索引擎營(yíng)銷，以及自然搜索引擎營(yíng)銷。前者就是經(jīng)常所說(shuō)的SEM，而后者就是SEO。

兩者區(qū)別在于，前者是通過(guò)購(gòu)買關(guān)鍵詞來(lái)推送自己的廣告，而后者則是通過(guò)網(wǎng)站的優(yōu)化，將自己的網(wǎng)站的自然排名更加靠前。

因此，SEM的見效快，只要你肯花錢購(gòu)買關(guān)鍵詞廣告，就可以將自己的廣告推送給相關(guān)人群。而SEO則見效慢，是一種放長(zhǎng)線釣大魚的策略。那究竟是做SEM，還是做SEO好呢？個(gè)人建議，如果資金豐富，兩種營(yíng)銷方式都可以做。

如果有更多的想法，歡迎共同探討學(xué)習(xí)。

二、搜索引擎營(yíng)銷的定義是什么

搜索引擎營(yíng)銷：英文Search Engine Marketing ，我們通常簡(jiǎn)稱為“SEM”。就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機(jī)會(huì)盡可能將營(yíng)銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，搜索引擎營(yíng)銷就是基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，利用人們對(duì)搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時(shí)候?qū)⑿畔鬟f給目標(biāo)用戶。搜索引擎營(yíng)銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并通過(guò)點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)，進(jìn)一步了解所需要的信息。企業(yè)通過(guò)搜索引擎付費(fèi)推廣，讓用戶可以直接與公司客服進(jìn)行交流、了解，實(shí)現(xiàn)交易。

以上內(nèi)容摘自百度百科，更多內(nèi)容可查閱：網(wǎng)頁(yè)鏈接

三、搜索引擎營(yíng)銷方案 SEO營(yíng)銷

SEO營(yíng)銷。就是圍繞著關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索引擎的排名。關(guān)鍵詞核心分為三類：

1、品牌詞：產(chǎn)品詞或者是企業(yè)名稱詞，就是你叫什么。

2、行業(yè)詞：代表著客戶的需求，也就是客戶存在需求的時(shí)候，主動(dòng)搜索的關(guān)鍵詞。

3、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞：字面理解就是比較長(zhǎng)的行業(yè)詞，一般情況下，客戶搜索詞越長(zhǎng)，代表著需求度越高。

SEO就是圍繞著關(guān)鍵詞進(jìn)行的營(yíng)銷，整合所有的媒體來(lái)進(jìn)行覆蓋，專業(yè)一點(diǎn)叫做覆蓋用戶所有的搜索通道。

媒介方面，選擇高pr值的媒體，對(duì)于搜索排名優(yōu)化，肯定是有好處的，當(dāng)然，最核心的還是官網(wǎng)的搜索引擎排名。

四、搜索引擎營(yíng)銷的概念是什么？

一、概念：

搜索引擎營(yíng)銷：英文Search Engine Marketing ，我們通常簡(jiǎn)稱為“SEM”。就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機(jī)會(huì)盡可能將營(yíng)銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，搜索引擎營(yíng)銷就是基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，利用人們對(duì)搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時(shí)候?qū)⑿畔鬟f給目標(biāo)客戶。搜索引擎營(yíng)銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并通過(guò)點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)，進(jìn)一步了解所需要的信息。

SEM的方法包括搜索引擎優(yōu)化(SEO)、付費(fèi)排名、精準(zhǔn)廣告以及付費(fèi)收錄

二、價(jià)值：

1、帶來(lái)更多的點(diǎn)擊與關(guān)注；

2、帶來(lái)更多的商業(yè)機(jī)會(huì)；

3、樹立行業(yè)品牌；

4、增加網(wǎng)站廣度；

5、提升品牌知名度；

6、增加網(wǎng)站曝光度；

7、根據(jù)關(guān)鍵詞，通過(guò)創(chuàng)意和描述提供相關(guān)介紹。

三、工作原理：

1、用戶搜索；

2、返回結(jié)果；

3、查看結(jié)果；

4、點(diǎn)擊內(nèi)容；

5、瀏覽網(wǎng)站；

6、咨詢搜索

四、基本要素：

根據(jù)搜索引擎推廣的原理，搜索引擎推廣之所以能夠?qū)崿F(xiàn)，需要有五個(gè)基本要素：信息源（網(wǎng)頁(yè)）、搜索引擎信息索引數(shù)據(jù)庫(kù)、用戶的檢索行為和檢索結(jié)果、用戶對(duì)檢索結(jié)果的分析判斷、對(duì)選中檢索結(jié)果的點(diǎn)擊。對(duì)這些要素以及搜索引擎推廣信息傳遞過(guò)程的研究和有效實(shí)現(xiàn)就構(gòu)成了搜索引擎推廣的基本任務(wù)和內(nèi)容。

其實(shí)最主要的還是需要做好用戶體驗(yàn)，百度算法進(jìn)步升級(jí)，更加重視了用戶體驗(yàn)這一塊，做好內(nèi)容，做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是王道。

五、基本過(guò)程：

1、企業(yè)信息發(fā)布在網(wǎng)站上成為以網(wǎng)頁(yè)形式存在的信息源（包括企業(yè)內(nèi)部信息源及外部信息源）；

2、搜索引擎將網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)信息收錄到索引數(shù)據(jù)庫(kù)；

3、用戶利用關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索（對(duì)于分類目錄則是逐級(jí)目錄查詢）；

4、檢索結(jié)果中羅列相關(guān)的索引信息及其鏈接URL；

5、根據(jù)用戶對(duì)檢索結(jié)果的判斷選擇有興趣的信息并點(diǎn)擊URL進(jìn)入信息源所在網(wǎng)頁(yè)。

6、搜索關(guān)鍵詞

7、看到搜索結(jié)果

8、點(diǎn)擊鏈接

9、瀏覽企業(yè)網(wǎng)站

10、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化

六、營(yíng)銷特點(diǎn)：

1、使用廣泛；

2、用戶主動(dòng)查詢；

3、獲取新客戶；

4、競(jìng)爭(zhēng)性強(qiáng)；

5、動(dòng)態(tài)更新，隨時(shí)調(diào)整；

6、投資回報(bào)率高。

七、營(yíng)銷宗旨：

1、被收錄；

2、排名靠前；

3、常被點(diǎn)擊；

4、客戶轉(zhuǎn)化；

5、提高品牌知名度。

八、營(yíng)銷目標(biāo)：

1、搜索引擎的存在層，其目標(biāo)是在主要的搜索引擎/分類目錄中獲得被收錄的機(jī)會(huì)，這是搜索引擎營(yíng)銷的基礎(chǔ)，離開這個(gè)層次，搜索引擎營(yíng)銷的其他目標(biāo)也就不可能實(shí)現(xiàn)。搜索引擎登錄包括免費(fèi)登錄、付費(fèi)登錄、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告等形式。存在層的含義就是讓網(wǎng)站中盡可能多的網(wǎng)頁(yè)獲得被搜索引擎收錄（而不僅僅是網(wǎng)站首頁(yè)），也就是為增加網(wǎng)頁(yè)的搜索引擎可見性。

2、是在被搜索引擎收錄的基礎(chǔ)上盡可能獲得好的排名，即在搜索結(jié)果中有良好的表現(xiàn)，因而可稱為表現(xiàn)層。因?yàn)橛脩絷P(guān)心的只是搜索結(jié)果中靠前的少量?jī)?nèi)容，如果利用主要的關(guān)鍵詞檢索時(shí)網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名靠后，那么還有必要利用關(guān)鍵詞廣告、競(jìng)價(jià)廣告等形式作為補(bǔ)充手段來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。同樣，如果在分類目錄中的位置不理想，則需要同時(shí)考慮在分類目錄中利用付費(fèi)等方式獲得排名靠前。

3、直接表現(xiàn)為網(wǎng)站訪問(wèn)量指標(biāo)方面，也就是通過(guò)搜索結(jié)果點(diǎn)擊率的增加來(lái)達(dá)到提高網(wǎng)站訪問(wèn)量的目的。由于只有受到用戶關(guān)注，經(jīng)過(guò)用戶選擇后的信息才可能被點(diǎn)擊，因此可稱為關(guān)注層。從搜索引擎的實(shí)際情況來(lái)看，僅僅做到被搜索引擎收錄并且在搜索結(jié)果中排名靠前是不夠的，這樣并不一定能增加用戶的點(diǎn)擊率，更不能保證將訪問(wèn)者轉(zhuǎn)化為顧客。要通過(guò)搜索引擎營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)訪問(wèn)量增加的目標(biāo)，則需要從整體上進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)，并充分利用關(guān)鍵詞廣告等有價(jià)值的搜索引擎營(yíng)銷專業(yè)服務(wù)。

4、通過(guò)訪問(wèn)量的增加轉(zhuǎn)化為企業(yè)最終實(shí)現(xiàn)收益的提高，可稱為轉(zhuǎn)化層。轉(zhuǎn)化層是前面三個(gè)目標(biāo)層次的進(jìn)一步提升，是各種搜索引擎方法所實(shí)現(xiàn)效果的集中體現(xiàn)，但并不是搜索引擎營(yíng)銷的直接效果。從各種搜索引擎策略到產(chǎn)生收益，期間的中間效果表現(xiàn)為網(wǎng)站訪問(wèn)量的增加，網(wǎng)站的收益是由訪問(wèn)量轉(zhuǎn)化所形成的，從訪問(wèn)量轉(zhuǎn)化為收益則是由網(wǎng)站的功能、服務(wù)、產(chǎn)品等多種因素共同作用而決定的。

因此，第四個(gè)目標(biāo)在搜索引擎營(yíng)銷中屬于戰(zhàn)略層次的目標(biāo)。其他三個(gè)層次的目標(biāo)則屬于策略范疇，具有可操作性和可控制性的特征，實(shí)現(xiàn)這些基本目標(biāo)是搜索引擎營(yíng)銷的主要任務(wù)。

以上就是關(guān)于搜索營(yíng)銷相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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