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人民文創(chuàng)（人民文創(chuàng)(北京)文化發(fā)展有限公司）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-07 09:54:29 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 146

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于人民文創(chuàng)的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

1、宣傳中華文創(chuàng)產(chǎn)品的必要性
2、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)怎么理解?
3、為什么說文創(chuàng)產(chǎn)品的出圈是偶然更是必然
4、文創(chuàng)產(chǎn)品的興起與消費(fèi)升級(jí)有哪些相關(guān)之處？

人民文創(chuàng)（人民文創(chuàng)(北京)文化發(fā)展有限公司）

一、宣傳中華文創(chuàng)產(chǎn)品的必要性

今天，隨著全球化的加快和科技的不斷更新，整個(gè)社會(huì)發(fā)生了巨大的變化。當(dāng)人們享受物質(zhì)生活和現(xiàn)代技術(shù)帶來的便利時(shí)，他們逐漸忘記了繼承的重要性。

經(jīng)過5000年的發(fā)展，中國(guó)在這片土地上孕育了自己獨(dú)特的文化。經(jīng)過幾千年的歷史積累，這些文化已經(jīng)與中國(guó)人民的情感深深相關(guān)。這些文化是民族的傳承，是民族自豪感和歸屬感的源泉。因此，每個(gè)人都需要努力實(shí)現(xiàn)這些文化的傳承。

然而，在新時(shí)代，各種新鮮有趣的高科技產(chǎn)品源源不斷地涌現(xiàn)，各種信息充滿了人們的生活，如何將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合，通過改進(jìn)產(chǎn)品的外觀、實(shí)用性和技術(shù)，產(chǎn)品賦予新生活以實(shí)現(xiàn)繼承文化的目的，是當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)品的必然要求。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)怎么理解?

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵及特征

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對(duì)文化資源進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)。聯(lián)合國(guó)教科文組織認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含文化產(chǎn)品、文化服務(wù)與智能產(chǎn)權(quán)三項(xiàng)內(nèi)容。

任何一種文化創(chuàng)意活動(dòng)，都要在一定的文化背景下進(jìn)行，但創(chuàng)意不是對(duì)傳統(tǒng)文化的簡(jiǎn)單復(fù)制，而是依靠人的靈感和想像力，借助科技對(duì)傳統(tǒng)文化資源的再提升。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于知識(shí)密集型新興產(chǎn)業(yè)，它主要具備以下特征：

首先，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高知識(shí)性特征。文化創(chuàng)意產(chǎn)品一般是以文化、創(chuàng)意理念為核心，是人的知識(shí)、智慧和靈感在特定行業(yè)的物化表現(xiàn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)、傳播技術(shù)和自動(dòng)化技術(shù)等的廣泛應(yīng)用密切相關(guān)，呈現(xiàn)出高知識(shí)性、智能化的特征。如電影、電視等產(chǎn)品的創(chuàng)作是通過與光電技術(shù)、計(jì)算機(jī)仿真技術(shù)、傳媒等相結(jié)合而完成的。

其次，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高附加值特征。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)處于技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)等產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的高端環(huán)節(jié)，是一種高附加值的產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)品價(jià)值中，科技和文化的附加值比例明顯高于普通的產(chǎn)品和服務(wù)。

第三，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有強(qiáng)融合性特征。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新興的產(chǎn)業(yè)，它是經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)等相互融合的產(chǎn)物，具有高度的融合性、較強(qiáng)的滲透性和輻射力，為發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)提供了良好條件。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，還可以輻射到社會(huì)的各個(gè)方面，全面提升人民群眾的文化素質(zhì)。

借鑒世界各國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類，根據(jù)我國(guó)的行業(yè)劃分標(biāo)準(zhǔn)，可以將我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分為四大類，即：文化藝術(shù)，包括表演藝術(shù)、視覺藝術(shù)、音樂創(chuàng)作等；創(chuàng)意設(shè)計(jì)，包括服裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)等；傳媒產(chǎn)業(yè)，包括出版、電影及錄像帶、電視與廣播等；軟件及計(jì)算機(jī)服務(wù)。

三、為什么說文創(chuàng)產(chǎn)品的出圈是偶然更是必然

“從傳播角度看，銅奔馬文創(chuàng)產(chǎn)品走紅是一次‘時(shí)代的選擇’。既屬偶然，也是必然?！备拭C省博物館文創(chuàng)中心負(fù)責(zé)人崔又心接受人民網(wǎng)“強(qiáng)觀察”欄目采訪時(shí)表示，銅奔馬文創(chuàng)產(chǎn)品“出圈”的偶然性在于，它初期的宣傳并沒有資本的運(yùn)營(yíng)與推動(dòng)，僅是源自于參觀游客在短視頻平臺(tái)的自主傳播，最終依靠流量的不斷裂變，被媒體和大眾所關(guān)注。必然性在于，早在2015年，甘肅博物館便開展了文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)制作工作，如今已經(jīng)積淀了非常好的市場(chǎng)基礎(chǔ)。同時(shí)，隨著我國(guó)旅游、運(yùn)輸、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)的蓬勃發(fā)展，線上線下“西北游”都很火爆，人們對(duì)于西北地區(qū)的人文環(huán)境有了更多的認(rèn)識(shí)與期待。“很多東西都源于一步步的積累，直到今天爆發(fā)點(diǎn)的出現(xiàn)?！?

四、文創(chuàng)產(chǎn)品的興起與消費(fèi)升級(jí)有哪些相關(guān)之處？

比如，隨著人們收入的提高，旅游不再是“坐坐車、拍拍照”，而是升級(jí)到了更深層次的文化與生活體驗(yàn)。民宿代替?zhèn)鹘y(tǒng)酒店成為了越來越多年輕人的選擇。再比如，現(xiàn)在餐飲行業(yè)更多不再只是滿足消費(fèi)者吃得飽、吃得好，更要吃得健康、吃出文化，從而帶動(dòng)了各類特色主題餐廳的快速發(fā)展。

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同樣的道理，故宮以文創(chuàng)商品作為載體，借助互聯(lián)網(wǎng)、粉絲經(jīng)濟(jì)等現(xiàn)代營(yíng)銷方式，將傳統(tǒng)元素融入當(dāng)代生活，正是迎合了消費(fèi)升級(jí)背景下的全新文化需求。比方說，《國(guó)家寶藏》節(jié)目中為觀眾熟知的《千里江山圖》，就被故宮進(jìn)行系統(tǒng)設(shè)計(jì)和推陳出新，衍生出青綠山水項(xiàng)鏈、藝術(shù)桌墊、團(tuán)扇、徽章、圍巾等文創(chuàng)產(chǎn)品。

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業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)行為是一種文化或場(chǎng)景的情緒發(fā)酵，消費(fèi)產(chǎn)品的同時(shí)消費(fèi)者希望帶走的其實(shí)是文化體驗(yàn)，一次性消費(fèi)變成了長(zhǎng)遠(yuǎn)的體驗(yàn)性消費(fèi)。

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景俊美表示，在物質(zhì)生活豐富起來的同時(shí)，老百姓也更關(guān)注日常生活的審美，期待傳統(tǒng)文化走進(jìn)自己的視野，而這既需要專業(yè)的文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)，也離不開產(chǎn)品背后的情懷支撐。景俊美表示，博物館等非營(yíng)利機(jī)構(gòu)的人力物力有限，并且主要都用在專業(yè)研究領(lǐng)域，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展需要積極探索產(chǎn)品授權(quán)、多方合作的共贏模式。來源：人民網(wǎng)

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