系列化包裝設計的概念與特點（系列化包裝設計的概念與特點有哪些）

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本文目錄:

• 1、包裝設計的概念是什么？

• 2、包裝設計的特點是什么？

• 3、包裝設計的審美特點及風格

• 4、包裝裝潢設計三要素的系列化表現(xiàn)

一、包裝設計的概念是什么？

包裝設計是將美術與自然科學相結合，運用到產品的包裝保護和美化方面，它不是廣義的“美術”，也不是單純的裝潢，而是含科學、藝術、材料、經濟、心理、市場等綜合要素的多功能的體現(xiàn)。

包裝的主要作用有二：其一是保護產品；其二是美化和宣傳產品。包裝設計的基本任務是科學地、經濟地完成產品包裝的造型、結構和裝潢設計。

(1)包裝造型設計

包裝造型設計又稱形體設計，大多指包裝容器的造型。它運用美學原則，通過形態(tài)、色彩等因素的變化，將具有包裝功能和外觀美的包裝容器造型，以視覺形式表現(xiàn)出來。包裝容器必須能可靠地保護產品，必須有優(yōu)良的外觀，還需具有相適應的經濟性等。

(2)包裝結構設計

包裝結構設計是從包裝的保護性、方便性、復用性等基本功能和生產實際條件出發(fā)，依據科學原理對包裝的外部和內部結構進行具體考慮而得的設計。一個優(yōu)良的結構設計，應當以有效地保護商品為首要功能；其次應考慮使用，攜帶、陳列、裝運等的方便性；還要盡量考慮能重復利用，能顯示內裝物等功能。

(3)包裝裝潢設計

包裝裝潢設計是以圖案、文字、色彩、浮雕等藝術形式，突出產品的特色和形象，力求造型精巧、圖案新穎、色彩明朗、文字鮮明，裝飾和美化產品，以促進產品的銷售。包裝裝潢是一門綜合性科學，既是一門實用美術，又是一門工程技術，是工藝美術與工程技術的有機結合，并考慮市場學、消費經濟學、消費心理學及其它學科。

一個優(yōu)秀的包裝設計，是包裝造型設計、結構設計、裝潢設計三者有機地統(tǒng)一，只有這樣，才能充分地發(fā)揮包裝設計的作用。而且，包裝設計不僅涉及到技術和藝術這兩大學術領域，它還在各自領域內涉及許多其它相關學科，因此，要得到一個好的包裝設計，是需要下一番苦功的。

二、包裝設計的特點是什么？

1、整體統(tǒng)一：

包裝設計的整體感與和諧感是十分重要的。無論包裝的外觀形狀、圖案的各個部位以及顏色搭配，都不能說單獨看很美，放在一起就顯得很突兀，這樣做沒有整體性。

2、實用性強：

 包裝設計不僅只是在商品的特性上開展設計創(chuàng)作，而是根據與客戶的溝通和產品的充分掌握分析以及市場的需求和消費者市場的定位等多方位的考慮開展包裝設計。

包裝設計既要反映出產品的獨具特色獨具特色和企業(yè)的文化底蘊，也要比較突出吸引消費者市場的點。

 3、定位精準：

 不同的產品有與之相對應的人群，獨具特點的包裝一定是與該類消費群體的購買行為習慣與之相符合。 

4、創(chuàng)意特別：

 通過優(yōu)美的線條以及不規(guī)則的圖形與相對應的文字進行科學合理的搭配，從而讓整個包裝看上去吸引人眼球。

5、傳遞信息：

信息傳遞商品包裝是企業(yè)信息傳遞的載體，如果成千上萬的產品包裝制作出來后，根本沒有任何有效的信息，這種包裝設計就是失敗的。

產品包裝中的有效面積信息體現(xiàn)出完善的企業(yè)信息是包裝設計中的一個基本元素，有效的產品信息的傳遞可以讓用戶一目了然，了解產品特性和企業(yè)信息，只有這樣才能發(fā)揮產品包裝的真正作用。

6、體現(xiàn)包裝功能：

包裝物的立體造型和每一面的平面處理，都要結合功能、材料。格式首先要適應內容物的保護性、使用要求，同時也要注意形式的變化與所選材料的理化性質相結合。

三、包裝設計的審美特點及風格

1.包裝設計更符合審美要求

產品的包裝設計除了要吸引消費者的注意之外，還需要滿足人們的審美心理。包裝設計的系列化表現(xiàn)得合理性在于它符合形式美學中得構成原理，適應廣大消費者的審美觀和心理需求。這是一個崇尚個性的時代，凡銷售的商品，想要贏得大市場，關鍵是必須使顧客對所選購的商品有美感和信賴感。

2.包裝設計在風格上取得一致

生活中的包裝所呈現(xiàn)給我們的或粗放寫意，或秀麗工整，或清新淡雅，或雍容華貴，或豐富繁雜，或簡約單純。無論喜歡、欣賞與否，卻都能夠與我們豐富的感受產生共鳴。風格不同的包裝設計共同構成了包裝設計王國中不可缺少的成員。世界各個地區(qū)，各個國家由于經濟文化背景的不同，商品包裝的形式風格也各具特色。

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四、包裝裝潢設計三要素的系列化表現(xiàn)

包裝裝潢設計三要素的系列化表現(xiàn)

包裝裝潢設計運用視覺的3要素為文字、色彩、圖形。下面我為大家搜索整理了關于包裝裝潢設計三要素的系列化表現(xiàn)，歡迎閱讀參考，希望對大家有所幫助!想了解更多相關信息請持續(xù)關注我們應屆畢業(yè)生培訓網!

包裝設計是將文字、顏色、圖形、版面編排、結構、造型、材料以及其他的輔助設計與產品信息等聯(lián)系在一起，涵蓋材料、容器造型、印刷、視覺傳達等諸多要素。而包裝裝潢設計側重于包裝的藝術美感形式的表現(xiàn)，側重于運用視覺3要素――文字、色彩、圖形，進行產品信息的表述與傳達。裝潢，在古代和現(xiàn)代，其內涵有所不同。在中國古代主要指書籍裝幀和書畫的裝裱，在現(xiàn)代則泛指商品的包裝、商標設計、書籍裝幀、各種視覺圖形設計以及廣告設計等。包裝裝潢設計是根據藝術思維運用藝術手段對包裝進行外觀的平面設計。在包裝裝潢設計中，形式構成具有相對的獨立性。某一項或者幾項視覺要素的變化，都會使包裝呈現(xiàn)不同的面貌，從而也構成了包裝裝潢設計的千變萬化，多姿多彩。

商品包裝的系列化設計，是20世紀70年代以后在國外出現(xiàn)的包裝裝潢設計新潮流。它最先開始于歐美，80年代逐步流行于我國。包裝裝潢設計系列化表現(xiàn)，是現(xiàn)代包裝裝潢設計中較為普遍應用的一種表現(xiàn)形式。它是采用色彩、圖形或文字的局部變化，而整體統(tǒng)一的設計，將多種商品統(tǒng)一起來，形成“家族式”的一種設計方法。它的基本特征是采用變化統(tǒng)一的規(guī)范化包裝裝潢設計形式，從而使不同品種的產品形成一個具有統(tǒng)一形式特征的群體，以商品群為單位達到提高商品形象的視覺沖擊力和記憶力，強化視覺識別效果的目的。包裝裝潢設計的系列化表現(xiàn)是重要的表現(xiàn)方法之一，在立體的造型、結構、體量不變或較小變化的前提下，以平面裝潢為主要表現(xiàn)對象，對平面設計3要素――文字、色彩、圖形進行特征編排，使其中若干項形成變化統(tǒng)一的設計。

一、文字的系列化表現(xiàn)

統(tǒng)一的文字排列形式和式樣特征，是包裝裝潢設計的系列化表現(xiàn)的一項重要內容。它只通過字體的合理變形、文字內容的變化和文字的巧妙排列，以及手法的一致，就能形成系列化效果。如果再運用不同色彩，或者搭配同一種風格、手法的圖形的變化在多種同類商品中重復出現(xiàn)并加入材質的變化，其設計內容還會產生更為豐富、獨特的系列化效果。

文字在包裝裝潢設計中，由主體文字和說明文字兩個部分組成。主體文字包括品牌名稱和商品名稱，字數(shù)較少，在包裝的主展示面處于重要、醒目的.位置。處理好它們互相間的秩序與主次關系及表現(xiàn)規(guī)律，對形成系列化起著重要的作用。比如可口可樂公司的醒目飲料，主體文字“醒目”就是成功的一例。而說明文字包括商品名稱、容量、批號、使用方法、生產日期等。這一部分的內容和字數(shù)較多，著重字體的大小、位置、疏密上的設計處理，用以協(xié)調好與主體圖形、主體文字和其他形象要素之間的主次關系與秩序規(guī)律。設計中的所有文字都應避免繁雜零亂，使人能夠清晰、準確的迅速獲得商品信息。

字的格式表現(xiàn)中，一種有規(guī)律而特別的字體格式，會給一套系列包裝帶來新奇的感受。這些格式有左對齊、右對齊、中央對齊、左右對齊和自由格式，最后一種格式較難控制，但是卻有著較大的設計空間。而進行字的組合表現(xiàn)時，要使字體的設計達到既變化又統(tǒng)一的審美原則，較為有效的方法就是使用有聯(lián)系的字體。當然如果要混合在一起，一次不要混合使用太多的不同字體，可以考慮改變字體大小、分量或字型。但需要內容上的較大差異或者著意加強對比的話，確實有必要在符合形式美法則的前提下加以區(qū)別。

在現(xiàn)代包裝裝潢設計中，字體和標識往往已經融為一體，是企業(yè)形象識別的重要內容。深入人心的例子很多，比如尼康、可口可樂、柯達。除注冊商標外，無論是企業(yè)名稱還是品牌名稱，很多都以標識圖案的形式加以統(tǒng)一，并帶給消費者強烈的品牌形象和企業(yè)信息。因此，在系列包裝中，字體和標識的運用必須統(tǒng)一規(guī)范，無論是形象、比例還是色彩都應保持一致。除合理安排字體和標識的位置大小外，簡潔的色彩同樣能使人迅速做出識別并加深記憶。有時當整個包裝畫面信息繁多，色彩零亂時，使用黑、白、灰等無彩色襯托字體和標識，也會使其更加突出醒目。

二、色彩的系列化表現(xiàn)

視覺要素中最敏感的、最吸引人們注意力的就是色彩，它比文字、圖像給人帶來的視覺效果更加直接與強烈。對于一個圖像，在你還沒看清它的圖形或者上面的文字時，你卻最先感知到了它的色彩。第一印象，往往產生于商品包裝的色彩感受。對人們購物心理的影響，色彩也經常起著重要作用。所以，根據商品的類型和特征用色彩來表現(xiàn)，能夠形成一個系列的色彩調性，也可以通過包裝色彩反映出商品的類別、品牌。這一種設計形式是包裝裝潢設計的系列化表現(xiàn)的重要手段。在包裝裝潢設計的系列化表現(xiàn)時，如果統(tǒng)一了商標、畫面的構成形式以及商品的外形，而用改變色調和色彩搭配來求得統(tǒng)一中的變化，在不破壞包裝整體風格的前提下，能夠賦予單體包裝以獨特的韻味。

此外，企業(yè)標準色，應在包裝裝潢設計的系列化表現(xiàn)的色彩部分占有相當大的視覺比例，例如可口可樂的大紅色。而系列包裝的各體包裝之間的色彩變化，也應在“變化統(tǒng)一”的審美原則下進行對比調和。色彩的對比調和是求得視覺上統(tǒng)一、達到人們心理平衡的重要手段。一般體現(xiàn)在純度、明度、色相3個方面。

首先，在色相上可以采用臨近色或同類色，以保持整體色調的統(tǒng)一，如果差距過大、對比過強，在不經過調和的情況下，會給人視覺錯亂的感覺。相同色相、不同明度和純度的色彩調和，可以產生秩序的漸進，在明度、純度的變化上，彌補同類色相的單調感。如比埃東多・贊貝利EN化妝品包裝作品，其設計在色彩3要素的把握上就是一個成功的體現(xiàn)。同一的色彩給人的感覺自然是協(xié)調的。在同一個色相里，有時可以通過明度或純度的變化來稍微加以區(qū)別，產生極其微妙的、賦予韻律的美感。為了不讓整個版面色彩過于單調，有些版面則可以加入極其小的其他顏色做點綴，而產生變化。色環(huán)中的色彩可分為緩和的節(jié)奏美感的同類色、相比于同類色色彩之間的可搭配度要大些的類似色、對比最為強烈的對比色、易于調和運用的漸變色4類。

其次，在明度上應盡量縮小差別，達到個體之間的協(xié)調。如紅、黃、籃3原色明度差別較大，這就需要將系列產品的單體設計的明度提高或降低，減小反差，增加整體統(tǒng)一的視覺信息。

最后，在純度關系上盡量保持和諧一致，或者純度高，或者純度低，均能達到一致的效果。對比競爭對手的包裝，如果同類產品其它品牌都使用高純度、強對比的色彩，這時以一種清新、簡約的色彩風格、對比和諧的系列包裝面貌出現(xiàn)，相信會收到意想不到的的市場效果。

包裝裝潢設計中，色彩的系列化表現(xiàn)實現(xiàn)既變化又統(tǒng)一，是色彩進行設計組合的基本原則。當我們看到“喜之郎”可以吸的果凍系列、“芬達”果汁飲品系列時，都會被它們豐富漂亮的、分別代表一種水果口味的色彩所吸引，色彩雖多，卻不顯雜亂。那么整套系列包裝的色調和諧一致是如何表現(xiàn)的呢?首先是對主調性的把握：準確定位產品表現(xiàn)的色彩系列，是成功的包裝裝潢設計系列化表現(xiàn)的重要標準之一。形成色彩的系列化可以通過：1、主色調占有絕對的面積比例，通過變化次要色彩，運用色彩的調和辦法進行小面積色彩變化。2、同一色彩或幾個色彩多次的重復、呼應來進行聯(lián)系，加強色彩的韻律感和豐富感，使包裝色彩達到多樣統(tǒng)一，統(tǒng)一中有變化，不單調、不雜亂，色彩之間有主有從、有中心，形成一個完整和諧的整體。將同一色彩用到主展示面中去，從而使其成為控制整個包裝的關鍵色。例如用相同色彩塊，或成系列的色彩用于主體，通過重復、呼應，把多個色彩聯(lián)系起來。3、色彩韻律的形成。色彩必須經過組合與構成排列才能獲得表現(xiàn)力，有節(jié)奏感的色彩連續(xù)、有規(guī)律布置能夠引起視覺上的律動。不一定用大面積色彩，可利用色彩3要素的規(guī)律性進行變化。

三、圖形的系列化表現(xiàn)

圖形是構成商品包裝裝潢設計系列化表現(xiàn)的重要元素之一。它能夠與文字要素互為補充，共同完成視覺傳達的設計任務。不同的國家、民族、年齡、文化層次的人們，對圖形的基本含義都有著近似的理解。它在視覺傳達過程中具有直觀、易懂、感染力強的特點，可以直接影響到系列包裝裝潢設計的整體效果和內在張力。這一要素在包裝裝潢設計中被廣泛采用。它的主要作用是裝飾美化商品包裝，增加商品形象的表現(xiàn)力，使消費者對其產生興趣，加深對商品的認識和理解，并產生好感。在包裝裝潢設計系列化表現(xiàn)過程中，圖形要為設計的系列化主題服務，為表現(xiàn)商品、有效的傳達信息服務，為滿足消費者的審美情趣服務。

包裝裝潢設計的系列化表現(xiàn)中，常用圖形有兩種。一種是作為表現(xiàn)商品具體形象特征的具象圖形。表現(xiàn)食品類、電子產品類較多。采用攝影的方式較多，如果是單純攝影表現(xiàn)產品形象，還要求較高的清晰度。如果不是，則可以對攝影圖片進行電腦軟件的處理，形成統(tǒng)一色調、單色剪影、馬賽克或其他點狀、線狀紋理的表現(xiàn)等等。雖仍保留有原來的形象，但經過了電腦繪畫的處理，已經不再局限于單純的攝影方式，而多了與繪畫的結合，這是很常用的手法。但總的來說，使商品主體形象突出仍然是設計的主要目的。第二種是抽象裝飾圖形。它一般作為輔助圖形來渲染設計主題，起到藝術氣氛烘托的作用。此類圖形往往以具象形象進行抽象變化或抽象圖形組合加工，進行符合形式美規(guī)律的重復、對稱、均衡、對齊等變化。作為商品本身抽象意味表達的抽象圖形，對構成要素――點、線、面的性質的體味和把握要求較高?？此坪唵蔚囊蛩貐s在版面中起著決定性的作用，在視覺美感的表現(xiàn)中發(fā)揮著神奇的力量。此外，還應該引起注意的是電腦設計的發(fā)展對圖形表現(xiàn)影響是巨大的，以上兩種圖形都要依靠它，才能夠融洽地結合在一起，創(chuàng)造出種種新的視覺傳達語言，來豐富包裝裝潢設計。

此外，在具體的包裝裝潢設計系列表現(xiàn)過程中，還要注意圖形表現(xiàn)內容、手法、風格的一致性，以及其他變化要素的豐富性。在考慮與其他要素配合的同時，應避免某一個要素的機械表現(xiàn)而破壞整體的系列化表現(xiàn)效果。涉及到構圖問題時，“應重點考慮圖形的構圖位置和比例大小，它既要形象鮮明，又不能喧賓奪主。應保持相關產品之間在色彩和比例關系上協(xié)調一致，以及圖像色調的和諧統(tǒng)一。當一個主體形象與另一個主體形象色調差別過大時，比如葡萄口味與西瓜口味的食品，可將圖案畫面適當縮小，以企業(yè)色或主體色統(tǒng)領整個畫面，以符合系列包裝的整體需要。另外，在圖像色調基本和諧的基礎上，還可將圖片進行放大裁切，擴大并伸展人的視覺面積，當系列包裝擺放一起時，就形成一幅連續(xù)、擴展的畫面，給人以強烈的視覺沖擊，使人過目難忘。”包裝裝潢設計中，這是一種特殊的圖形組合方式，它不單單是跨面設計的，甚至是跨個體的。這種方式使系列化表現(xiàn)更為豐富、特別。它把主體形象擴大到兩個面或多個面上。用于立式包裝，目的在于商品陳列展示時起到擴大展示宣傳效果，增加視覺沖擊力和感染力的作用。設計既要考慮把多個面組合為一個大的展示面，還要考慮到每個小面的相對獨立性和相互之間的主次關系，做到無論是單個包裝陳列，還是組合起來陳列，都能達到完整統(tǒng)一的視覺效果。

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