正文

餐飲營銷策劃方案(餐飲營銷策劃方案怎么做)

發(fā)布時間：2023-02-26 09:06:11 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1511 問大家

旅游與餐飲經(jīng)濟結合，給消費者帶來更為豐富的旅游體驗。餐飲營銷是旅游餐飲企業(yè)發(fā)展的根本，也是當前餐飲市場競爭的主要手段。餐飲營銷策劃是applied to旅游餐飲企業(yè)的策劃活動，它的目的是通過營銷手段，使企業(yè)的產(chǎn)品或服務獲得更好的市場份額，提高企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績。

一、餐飲營銷策劃方案基本原則

1、市場定位

市場定位是企業(yè)確定目標市場，并確定產(chǎn)品或服務與目標市場定位相匹配的過程。企業(yè)應根據(jù)產(chǎn)品或服務的特點和市場需求，明確目標市場，并通過市場調(diào)研分析，確定產(chǎn)品或服務與目標市場定位相匹配的營銷策略。

2、營銷組合優(yōu)化

營銷組合優(yōu)化是企業(yè)通過調(diào)整營銷組合的組成，使企業(yè)的營銷組合更加符合市場需求，滿足企業(yè)的發(fā)展目標的過程。企業(yè)在制定營銷組合時，應根據(jù)企業(yè)的市場定位，產(chǎn)品或服務的特點，以及營銷環(huán)境的變化，制定有效的營銷組合策略。

3、市場營銷目標

市場營銷目標是企業(yè)在制定營銷策略時所確定的，有利于企業(yè)更好地實現(xiàn)發(fā)展目標的目標。企業(yè)在制定市場營銷目標時，應考慮市場定位，產(chǎn)品或服務的特點，營銷環(huán)境的變化，以及企業(yè)的發(fā)展目標。

4、營銷戰(zhàn)略

營銷戰(zhàn)略是企業(yè)通過綜合運用市場營銷知識，針對市場目標和企業(yè)的發(fā)展目標，制定的一系列市場營銷活動的總體戰(zhàn)略。企業(yè)在制定營銷戰(zhàn)略時，應考慮市場定位，產(chǎn)品或服務的特點，營銷環(huán)境的變化，以及企業(yè)的發(fā)展目標。

二、餐飲營銷策劃方案的基本內(nèi)容

1、市場分析

市場分析是企業(yè)制定營銷策略的基礎，企業(yè)在分析市場時，應考慮市場定位，產(chǎn)品或服務的特點，營銷環(huán)境的變化，以及企業(yè)的發(fā)展目標。企業(yè)在分析市場時，應重點考慮如下幾個方面：

（1）市場結構分析

市場結構分析是企業(yè)分析市場的基礎，企業(yè)在分析市場結構時，應考慮市場定位，產(chǎn)品或服務的特點，營銷環(huán)境的變化，以及企業(yè)的發(fā)展目標。企業(yè)在分析市場結構時，應重點考慮如下幾個方面：

1.1 產(chǎn)業(yè)結構分析

產(chǎn)業(yè)結構分析是企業(yè)分析市場時，對市場進行行業(yè)劃分的過程。企業(yè)在分析產(chǎn)業(yè)結構時，應考慮市場定位，產(chǎn)品或服務的特點，營銷環(huán)境的變化，以及企業(yè)的發(fā)展目標。企業(yè)應根據(jù)市場定位和產(chǎn)品或服務的特點，選擇適合自身發(fā)展的行業(yè)。

1.2 市場結構分析

市場結構分析是企業(yè)分析市場時，對市場進行產(chǎn)品劃分的過程。企業(yè)在分析市場結構時，應