網(wǎng)絡(luò)直播起源和發(fā)展（網(wǎng)絡(luò)直播起源和發(fā)展史）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播起源和發(fā)展的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、這幾年直播為什么會(huì)火？直播興起的原因？

• 2、如何看待在線直播行業(yè)及其未來發(fā)展趨勢(shì)？

• 3、為什么現(xiàn)在的視頻直播變得非?；馃?？這種模式興起的原因是什么？

• 4、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展現(xiàn)狀

一、這幾年直播為什么會(huì)火？直播興起的原因？

從開始的圖片文字，到后來的語音，短視頻，直到現(xiàn)在的直播，直播這么火，是怎么火起來的呢？又是從國(guó)外傳進(jìn)來的還是中國(guó)本身迅速發(fā)展起來的？目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，越來越多的網(wǎng)站通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目的整合，最大限度去滿足受眾的觀看需求，如目前日益火爆的網(wǎng)站直播，生活惡搞這個(gè)直播人氣最為高漲，這一點(diǎn)充分反映了大眾都喜歡看搞笑的事情。

網(wǎng)絡(luò)直播催生了一大批“網(wǎng)紅”，大量網(wǎng)民通過圍觀、送虛擬禮物、語言互動(dòng)等方式“捧場(chǎng)”。而對(duì)于網(wǎng)站來說，最重要的是人流量。網(wǎng)民逗留時(shí)間越長(zhǎng)，網(wǎng)站就可以獲得更多的廣告和更多的投資。

從這個(gè)角度說，看起來各種網(wǎng)絡(luò)媒介提供了一個(gè)平臺(tái)，讓普通人自己生產(chǎn)內(nèi)容，通過PK產(chǎn)生“網(wǎng)紅”，但是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)才是最大的贏家，一大批“網(wǎng)紅”為其提供了廉價(jià)內(nèi)容，吸引并且黏住了更多的網(wǎng)民。

直播平臺(tái)眾多，看似紅紅火火，實(shí)際上大部分仍處于初創(chuàng)階段。行業(yè)亂象叢生，比如粉絲數(shù)量造假。據(jù)媒體調(diào)查，某直播平臺(tái)的加粉率高達(dá)九成，這是行業(yè)虛假繁榮的真實(shí)寫照。

目前許多直播平臺(tái)都在虧損，或是靠燒錢這樣的行為來維持平臺(tái)的運(yùn)轉(zhuǎn)，但終究不可能持續(xù)。為網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)燒錢的金主，歸根結(jié)底看重的還是利益和回報(bào)。網(wǎng)絡(luò)直播還能持續(xù)多久，以后也為可知曉的。

二、如何看待在線直播行業(yè)及其未來發(fā)展趨勢(shì)？

利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，在線直播系統(tǒng)用視訊方式進(jìn)行網(wǎng)上現(xiàn)場(chǎng)直播，可以將大型慶典活動(dòng)、產(chǎn)品展示、相關(guān)會(huì)議、娛樂游戲等內(nèi)容現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，利用互聯(lián)網(wǎng)的直觀、快速，表現(xiàn)形式好、內(nèi)容豐富、交互性強(qiáng)、地域不受限制、受眾可劃分等特點(diǎn)，加強(qiáng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的推廣效果。我國(guó)在線直播用戶規(guī)?？傮w呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2019年用戶規(guī)模為5.0億人。2019年我國(guó)在線直播主流平臺(tái)PC端月均活躍用戶數(shù)較多的平臺(tái)主要為斗魚直播、YY直播，移動(dòng)端娛樂類月均活躍用戶數(shù)較多的主要為花椒直播和YY直播，移動(dòng)端游戲類主要為斗魚直播和虎牙直播。2019年我國(guó)在線直播行業(yè)用戶主要以男性為主，年齡主要及種子啊30歲以下。

我國(guó)在線直播用戶規(guī)模總體呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2019年用戶規(guī)模為5.0億人

2016-2019年期間我國(guó)在線直播用戶規(guī)模總體呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2019年我國(guó)在線直播用戶規(guī)模為5.0億人，同比增長(zhǎng)10.5%。

2019年我國(guó)在線直播主流平臺(tái)PC端月均活躍用戶數(shù)較多的平臺(tái)主要為斗魚直播、YY直播

2019年我國(guó)在線直播主流平臺(tái)PC端月均活躍用戶數(shù)較多的平臺(tái)主要為斗魚直播、YY直播，其中斗魚直播月均活躍用戶數(shù)為7642.5萬人，YY直播月均活躍用戶數(shù)為6529.3萬人?；⒀乐辈ズ土g房月均活躍用戶數(shù)均在5000-6000萬人之間。

2019年我國(guó)在線直播主流平臺(tái)移動(dòng)端，娛樂類月均活躍用戶數(shù)較多的主要為花椒直播和YY直播，游戲類主要為斗魚直播和虎牙直播

2019年我國(guó)在線直播主流平臺(tái)移動(dòng)端月主要分為娛樂類和游戲類，其中娛樂類月均活躍用戶數(shù)較多的主要為花椒直播(2765.8萬人)和YY直播(2353.0萬人);游戲類月均活躍用戶數(shù)較多的主要為斗魚直播(1164.1萬人)和虎牙直播(847.2萬人)。

2019年我國(guó)在線直播行業(yè)主要分為游戲直播、娛樂直播、電商直播和企業(yè)直播，游戲直播主要平臺(tái)為斗魚、龍珠、虎牙、企鵝電競(jìng)、戰(zhàn)旗等;娛樂類直播主要平臺(tái)有YY、NOW、抖音、一直播、花椒等;電商直播有蘑菇街、淘寶;企業(yè)直播有目睹、好視通及布馬網(wǎng)絡(luò)。

2019年我國(guó)在線直播行業(yè)用戶主要以男性為主，年齡主要及種子啊30歲以下

2019年我國(guó)在線直播行業(yè)用戶主要以男性為主，年齡主要及種子啊30歲以下。其中男性用戶比重為58.9%，遠(yuǎn)高于女性;24歲及以下用戶比重為47%，25-30歲用戶比重為33%。

—— 以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機(jī)會(huì)深度研究報(bào)告》

三、為什么現(xiàn)在的視頻直播變得非?；馃?？這種模式興起的原因是什么？

第一 直播平臺(tái)其實(shí)是從yy轉(zhuǎn)型過來的一款產(chǎn)品。最早的直播就是美女吸引了一大批的屌絲用戶來欣賞女神，充分滿足了屌絲的女神夢(mèng)。再出現(xiàn)一批土豪，各種一擲千金的打賞讓某些人發(fā)現(xiàn)了商機(jī)。從而吸引了越來越多的美女、帥哥讓直播火了起來。然后很多的平臺(tái)開始拉美女游戲玩家，miss、小倉等一批都是早期入住直播平臺(tái)的主播。

第二 目前直播行業(yè)發(fā)展最好的是游戲直播，但別的娛樂、綜藝、搞笑等很多直播也是迅速崛起，但不管是什么類型的直播，歸根結(jié)底都是一樣的，只有你有特色內(nèi)容有營(yíng)養(yǎng)夠吸引人。而線下很多主播都是與公司合作，做著兼職主播，利用公司的資源來賺取人氣，而公司則與

主播簽約獲得收入提成。 

直播數(shù)據(jù) ① 分析師理論信息的傳播升級(jí)為：文字-- 聲音---圖片---視頻---VR，直播被認(rèn)為是在視頻和VR之間的一次信息升級(jí)，有可能產(chǎn)生1-2家互聯(lián)網(wǎng)新貴。

很多分析師預(yù)測(cè)直播視頻信息傳播將成為下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口。VR現(xiàn)在處于一個(gè)技術(shù)屏障的階段，一旦突破就是VR時(shí)代的降臨。②技術(shù)加持智能手機(jī)的大面積覆蓋，手機(jī)的性能大幅度提高，這就意味著每個(gè)人手里都有了一臺(tái)攝像機(jī)隨著4G 和 Wifi的普及，直播需要的帶寬條件已經(jīng)具備。

第三 資本助力直播是個(gè)燒錢的項(xiàng)目，每月帶寬費(fèi)用千萬級(jí)別，但是收入頗豐，資本市場(chǎng)愿意高風(fēng)險(xiǎn)投入，直播行業(yè)的投資金額2015年為120億，預(yù)計(jì)2020年能達(dá)到1060億。

第四 內(nèi)容豐富目前直播的門檻低，人人都可以成為主持人，人們自我展示的欲望被激發(fā)。由于人群各異，產(chǎn)生各種直播細(xì)分種類，能夠滿足長(zhǎng)尾的用戶娛樂需求。直播的形式互動(dòng)性強(qiáng)，內(nèi)容不確定性強(qiáng)，這點(diǎn)能夠提高平臺(tái)的用戶粘性和訪問時(shí)長(zhǎng)。

四、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展現(xiàn)狀

2016年為直播元年，五年時(shí)間行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期

業(yè)內(nèi)公認(rèn)的直播元年是2016年，這一年，國(guó)內(nèi)接連出現(xiàn)了300多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，直播用戶數(shù)量也快速增長(zhǎng)。適逢電商平臺(tái)遭遇流量瓶頸，各大平臺(tái)積極尋求變革，嘗試一種電商內(nèi)容化、電商社區(qū)化的模式，直播平臺(tái)的出現(xiàn)讓這種嘗試得以落實(shí)。

2016年，淘寶、京東、蘑菇街、唯品會(huì)等電商平臺(tái)紛紛推出直播功能，開啟直播導(dǎo)購模式;快手、斗魚等直播平臺(tái)則與電商平臺(tái)或品牌商合作，布局直播電商業(yè)務(wù)。

經(jīng)過4年多發(fā)展，越來越多的電商平臺(tái)、視頻直播平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)、品牌廠商參與到直播電商行業(yè)，直播電商產(chǎn)業(yè)鏈基本成型，行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期。

平臺(tái)規(guī)模：網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)數(shù)量快速增長(zhǎng)，各類平臺(tái)接連布局直播電商業(yè)務(wù)

2016年是直播元年，這一年，國(guó)內(nèi)接連出現(xiàn)了300多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，直播用戶數(shù)量也快速增長(zhǎng)。適逢電商平臺(tái)遭遇流量瓶頸，各大平臺(tái)積極尋求變革，嘗試一種電商內(nèi)容化、電商社區(qū)化的模式，直播平臺(tái)的出現(xiàn)讓這種嘗試得以落實(shí)。

2016年，淘寶、京東、蘑菇街、唯品會(huì)等電商平臺(tái)紛紛推出直播功能，開啟直播導(dǎo)購模式;快手、斗魚等直播平臺(tái)則與電商平臺(tái)或品牌商合作，布局直播電商業(yè)務(wù)。

用戶規(guī)模：用戶線上消費(fèi)習(xí)慣加速養(yǎng)成，電商直播用戶規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)從《第45次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》開始披露中國(guó)電商直播用戶規(guī)模。在疫情期間，用戶線上消費(fèi)習(xí)慣加速養(yǎng)成，直播電商已經(jīng)成為一種廣泛受到用戶喜愛的新興購物方式。

2021年2月，CNNIC發(fā)布《第45次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，根據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)，截至2020年3月，我國(guó)電商直播用戶規(guī)模為2.65億人，增長(zhǎng)迅速。截至2021年12月，我國(guó)直播電商用戶規(guī)模達(dá)3.88億人，占網(wǎng)民整體的39.2%。

市場(chǎng)規(guī)模：市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，萬億市場(chǎng)到來

2018年，頭部短視頻平臺(tái)開始布局直播電商業(yè)務(wù)，在用戶習(xí)慣養(yǎng)成和商家的共同推動(dòng)下，直播電商帶貨交易總額飛速增長(zhǎng)，2019年達(dá)4168億元，并在2020年初迎來爆發(fā)。預(yù)計(jì)之后我國(guó)直播電商行業(yè)將逐步邁進(jìn)穩(wěn)步發(fā)展期，至2025年，我國(guó)直播電商帶貨交易總額約達(dá)64172億元。

——更多行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)請(qǐng)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機(jī)會(huì)深度研究報(bào)告》。

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