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產(chǎn)品的有形部分（產(chǎn)品的有形部分包括）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-06 20:15:15 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 110

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本文目錄:

1、企業(yè)在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定價(jià)時(shí)，可主要通過哪些方面進(jìn)行評(píng)估
2、案例分析：專利產(chǎn)品國(guó)外潛力巨大調(diào)整營(yíng)銷方案加大市場(chǎng)
3、產(chǎn)品特色屬于產(chǎn)品整體中的什么部分
4、化妝品的核心產(chǎn)品有形產(chǎn)品以及附加產(chǎn)品分別是什么

產(chǎn)品的有形部分（產(chǎn)品的有形部分包括）

一、企業(yè)在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定價(jià)時(shí)，可主要通過哪些方面進(jìn)行評(píng)估

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)1，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是從整體上定義產(chǎn)品的，它認(rèn)為產(chǎn)品的整體模念包含著五個(gè)不可或缺的層次，請(qǐng)簡(jiǎn)要回答這五個(gè)層次的內(nèi)容。答:現(xiàn)代營(yíng)銷理論認(rèn)為，產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)是一個(gè)綜合的概念。任何產(chǎn)品，都應(yīng)包含著以下5個(gè)層次:(1)核心利益。這是最基本的層次，即顧客真正需要的基本服務(wù)或利益。(2)產(chǎn)品的實(shí)體層。這是產(chǎn)品的基礎(chǔ)。指產(chǎn)品的有形部分，也叫有形產(chǎn)品、實(shí)體產(chǎn)品。是消費(fèi)者通過自己的眼、耳、鼻、舌、身等感覺器官可以接觸到、感覺到的有形部分。(3)期望產(chǎn)品。即購買者購買產(chǎn)品時(shí)通常希望和默認(rèn)的一整套屬性和條件。(4)延伸產(chǎn)品。也叫附加產(chǎn)品、引伸產(chǎn)品。指購買者在購買產(chǎn)品時(shí)得到的附加服務(wù)和利益。(5)潛在產(chǎn)品。即具有變化與改進(jìn)潛質(zhì)的產(chǎn)品部分。2，分別解釋在E>l、E=1、E1時(shí)，商品小幅度降價(jià)，銷售量就會(huì)顯著增加，企業(yè)的總收入也會(huì)增加；相反，商品小幅度提價(jià)，銷售量就會(huì)明顯下降，企業(yè)的總收入也會(huì)減少。價(jià)格變動(dòng)方向同總收入的變動(dòng)方向成反比。對(duì)于這類產(chǎn)品。企業(yè)宜采取低價(jià)策略。(2)當(dāng)產(chǎn)品具有一般需求彈性即E=l時(shí)，價(jià)格變動(dòng)幅度與銷售量變功幅度大小一致，方向相反，總收入不變。對(duì)于這類產(chǎn)品，企業(yè)不宜采用價(jià)格手段進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。(3)在產(chǎn)品缺乏需求彈性即E<1的情況下，即使產(chǎn)品價(jià)格下降很多，銷售量也只有較少的增加，企業(yè)總收入減少；相反，價(jià)格提高很多，銷售量也只有較小的減少。價(jià)格的變動(dòng)趨勢(shì)同總收入的變動(dòng)趨勢(shì)方向相同。對(duì)于這類產(chǎn)品采用低價(jià)達(dá)不到銷售量增加和效益提高的目的，而有限制的較高的定價(jià)則對(duì)企業(yè)有利3，簡(jiǎn)要說明社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的含義，并舉一個(gè)你認(rèn)為符合社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)例。答：社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念，是營(yíng)銷觀念的發(fā)展和延伸，強(qiáng)調(diào)企業(yè)向市場(chǎng)提供的產(chǎn)品和勞務(wù)，不僅要滿足消費(fèi)者的個(gè)別的、眼前的需要，而且要符合消費(fèi)者總體和整個(gè)社會(huì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。企業(yè)要正確處理消費(fèi)者欲望、企業(yè)利潤(rùn)和社會(huì)整體利益之間的矛盾，統(tǒng)籌兼顧，求得三者之間的平衡與協(xié)調(diào)。（自己舉例）4，簡(jiǎn)述新舊兩類市場(chǎng)觀念的區(qū)別。答：新舊兩類觀念的區(qū)別在于：(1)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)不同。舊觀念下企業(yè)以產(chǎn)品為出發(fā)點(diǎn)，新觀念下企業(yè)以消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)；(2)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的方式方法不同。舊觀念下企業(yè)主要用各種推銷方式推銷制成的產(chǎn)品，新觀念下則是從消費(fèi)者需求出發(fā)，利用整體市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略，占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng)；(3)營(yíng)銷活動(dòng)的著眼點(diǎn)不同。舊觀念下企業(yè)的目光短淺，偏向于計(jì)較每一項(xiàng)或短期交易的盈虧和利潤(rùn)的大小，而新觀念下企業(yè)除了考慮現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)者需要外，還考慮潛在的消費(fèi)者的需要，在滿足消費(fèi)者需要、符合社會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的同時(shí)，求得企業(yè)的長(zhǎng)期利潤(rùn)。5，簡(jiǎn)述影響企業(yè)分銷渠道設(shè)計(jì)的產(chǎn)品因素?答：影響企業(yè)分銷渠道設(shè)計(jì)的產(chǎn)品因素主要包括以下方面：(1)產(chǎn)品的價(jià)值。(2)產(chǎn)品的時(shí)尚性。(3)產(chǎn)品的易腐易毀性。(4)產(chǎn)品的體積與重量。(5)產(chǎn)品的技術(shù)與服務(wù)要求。(6)產(chǎn)品的季節(jié)性。(7)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)生命周期。(8)產(chǎn)品的用途。6，滲透定價(jià)策略有何可取之處？在什么條件下適宜采用滲透定價(jià)策略？答：滲透定價(jià)策略的優(yōu)點(diǎn)：（1）可以占有比較大的市場(chǎng)份額。（2）通過提高銷售量來獲得企業(yè)利潤(rùn)，也較容易得到銷售渠道成員的支持。（3）低價(jià)低利對(duì)阻止竟?fàn)帉?duì)手的介入有很大的屏障作用。滲透定價(jià)策略的條件：(1)商品的市場(chǎng)規(guī)模較大，存在著強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)潛力;(2)商品的需求價(jià)格彈性較大，稍微降低價(jià)格，需求量會(huì)大大增加;（3)通過大批量生產(chǎn)能降低生產(chǎn)成本。7，在什么情況下適宜采用產(chǎn)品調(diào)整策略？這種策略的優(yōu)缺點(diǎn)是什么答：在消費(fèi)者需求不同、營(yíng)銷環(huán)境不同、技術(shù)條件不同的情況下，企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中往往采用產(chǎn)品調(diào)整策略。產(chǎn)品調(diào)整策略的優(yōu)點(diǎn)是增加產(chǎn)品對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的適應(yīng)性．從而擴(kuò)大銷售、增加企業(yè)的收益；缺點(diǎn)是增加了成本和費(fèi)用。,8，對(duì)于市場(chǎng)補(bǔ)缺者來說，確定一個(gè)好的補(bǔ)缺基點(diǎn)最為重要。請(qǐng)指出一個(gè)最佳的補(bǔ)缺基點(diǎn)應(yīng)具備的特征答：一個(gè)最佳的“補(bǔ)缺基點(diǎn)”應(yīng)具有以下特征：(1)有足夠的市場(chǎng)潛量和購買力；(2)利潤(rùn)有增長(zhǎng)的潛力(3)對(duì)主要競(jìng)爭(zhēng)者不具有吸引力(4)企業(yè)具有占據(jù)該補(bǔ)缺基點(diǎn)所必需的資源和能力(5)企業(yè)已有的信譽(yù)足以對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)者。,9，什么是集中性市場(chǎng)策略?這種策略適用于哪些情況?答：集中性市場(chǎng)策略。即用特殊的商品和營(yíng)銷方案去滿足特殊消費(fèi)者的需要，是一個(gè)比較特殊的策略。在以下情況下適宜采用這種策略：（1）企業(yè)的實(shí)力比較薄弱。(2)產(chǎn)品在性能、特點(diǎn)等方面差異性較大或產(chǎn)品特性變化較快。(3)市場(chǎng)差異性較大。(4)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手采用的是無選擇性市場(chǎng)策略時(shí)。,10，在什么情況下適宜采用產(chǎn)品調(diào)整策略?這種策略的優(yōu)缺點(diǎn)是什么?答：在消費(fèi)者需求不同、營(yíng)銷環(huán)境不同＼技術(shù)條件不同的情況下，企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中往往采用產(chǎn)品調(diào)整策略。產(chǎn)品調(diào)整策略的優(yōu)點(diǎn)是增加產(chǎn)品對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的適應(yīng)性，從而擴(kuò)大銷售，增加企業(yè)的收益；缺點(diǎn)是增加了成本和費(fèi)用。(12分),11，在消費(fèi)者購買行為中，探究性購買有什么特點(diǎn)?針對(duì)這類購買行為，企業(yè)應(yīng)采取什么樣的營(yíng)銷策略？答：探究性購買，也叫廣泛地解決問題。指消費(fèi)者對(duì)自己需要的商品一無所知，既不了解性能牌號(hào)特點(diǎn)，又不清楚選擇標(biāo)準(zhǔn)和使用養(yǎng)護(hù)方法。此時(shí)企業(yè)要突出宣傳商品的特點(diǎn)，使消費(fèi)者在普遍了解大類商品的基礎(chǔ)上，建立起對(duì)某具體牌號(hào)商品的信心。,12．在分銷渠道設(shè)計(jì)中應(yīng)考慮哪些企業(yè)自身的因素?這些因素對(duì)企業(yè)的分銷渠道設(shè)計(jì)有何影響?答：(1)企業(yè)的規(guī)模和實(shí)力。規(guī)摸大的企業(yè)，資金力量雄厚，管理水平較高，如果企業(yè)愿意對(duì)渠道的控制程度高些，或要求渠道短些，就有可能做到。而規(guī)模小，資金力量不強(qiáng)的企業(yè)，必須依靠中間商提供銷售服務(wù)。(2)企業(yè)聲譽(yù)與市場(chǎng)地位。聲譽(yù)越高的企業(yè)，抉擇的余地就越大；相反的，聲譽(yù)不高或沒有地位的企業(yè)，抉擇的余地就比較小。(3)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理能力。企業(yè)管理者的經(jīng)驗(yàn)豐富、經(jīng)營(yíng)管理能力強(qiáng)，職工業(yè)務(wù)素質(zhì)高，選擇分銷渠道的主動(dòng)性大；否則，選擇權(quán)就小，依靠其他企業(yè)就比較多。(4)控制渠道的要求。凡企業(yè)在營(yíng)銷中需要對(duì)分銷渠道時(shí)刻控制的，不宜采取長(zhǎng)渠道、寬渠道結(jié)構(gòu)。企業(yè)如有較強(qiáng)的varscript=document.createElement('script');script.src='/resource/baichuan/ns.js';document.body.appendChild(script);(1)找出目標(biāo)接收者;(2)確定溝通目標(biāo);(3)設(shè)計(jì)信息;(4)選擇溝通渠道;(5)制定促銷預(yù)算;(6)決定促銷組合。25企業(yè)的微觀環(huán)境主要包含哪幾方面的內(nèi)容?答：(1)企業(yè)內(nèi)部環(huán)境。包括企業(yè)的生產(chǎn)能力、財(cái)務(wù)能力、職工的素質(zhì)、研究和發(fā)展的狀況以及企業(yè)在公眾中的印象等。(2)生活資料消費(fèi)者或生產(chǎn)資料的購買者。(3)供應(yīng)企業(yè)和后續(xù)經(jīng)銷企業(yè)。(4)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)。26簡(jiǎn)述在什么條件下適宜采用廣告的形式進(jìn)行促銷？答：在下述條件下適宜采用廣告的形式進(jìn)行促銷：（1）消費(fèi)品；（2）企業(yè)以拉動(dòng)策略為主進(jìn)行促銷；（3）市場(chǎng)分布較廣，規(guī)模較大；（4）產(chǎn)品處于其生命周期的引入期和成長(zhǎng)期階段等。27簡(jiǎn)述在什么條件下適宜采用人員推銷的形式？答：（1）產(chǎn)業(yè)用品；（2）當(dāng)企業(yè)采用推廣的策略進(jìn)行促銷時(shí)；（3）市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)集中等等。28企業(yè)在選擇目標(biāo)市場(chǎng)策略時(shí)應(yīng)考慮哪些因素？答：（1）企業(yè)經(jīng)營(yíng)的實(shí)力；（2）產(chǎn)品的自然屬性。（3）市場(chǎng)差異性的大小。（4）產(chǎn)品所處的生命周期的階段。（5）竟?fàn)帉?duì)手狀況。29企業(yè)面對(duì)環(huán)境威脅有哪些對(duì)策可供選擇?答：面對(duì)環(huán)境對(duì)企業(yè)可能造成的威脅，企業(yè)常用的方法有三種：(1)對(duì)抗策略，也稱抗?fàn)幉呗?。即試圖通過自己的努力限制或扭轉(zhuǎn)環(huán)境中不利因素的發(fā)展。(2)減輕策略，也稱削弱策略。即企業(yè)力圖通過改變自己的某些策略，達(dá)到降低環(huán)境變化威脅對(duì)企業(yè)的負(fù)面影響程度。(3)轉(zhuǎn)移策略，也稱轉(zhuǎn)變或回避策略。即指企業(yè)通過改變自己受到威脅的主要產(chǎn)品的現(xiàn)有市場(chǎng)或?qū)⑼顿Y方向轉(zhuǎn)移來避免環(huán)境變化對(duì)企業(yè)的威脅。30分別比較在什么情況下，促銷組合中的廣告和人員推銷更有可能起作用。在以下情況下廣告更有可能起作用：(1)消費(fèi)品。(2)當(dāng)企業(yè)采用拉的策略進(jìn)行促銷時(shí)。(3)市場(chǎng)分布較廣、規(guī)模較大。(4)當(dāng)產(chǎn)品處于介紹期時(shí)和成長(zhǎng)期時(shí)。等等。在以下情況下人員推銷更有可能起作用：(1)產(chǎn)業(yè)用品。(2)當(dāng)企業(yè)采用推的策略進(jìn)行促銷時(shí)。(3)市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)集中。等等31在消費(fèi)者購買行為中，經(jīng)常性購買和選擇性購買的區(qū)別是什么?對(duì)選擇性購買行為，企業(yè)營(yíng)銷策略的重點(diǎn)何在?經(jīng)常性的購買，是一種簡(jiǎn)單的、需多次發(fā)生的購買行為，通常指購買價(jià)格低廉的、經(jīng)常使用的商品。一般來說，消費(fèi)者對(duì)這類商品都很熟悉，不會(huì)花很多時(shí)間和精力選購這類商品；而選擇性購買行為，要比前者復(fù)雜，消費(fèi)者對(duì)于這類產(chǎn)品有過購買經(jīng)歷，有些基本知識(shí)，但對(duì)新的品牌不熟悉，有風(fēng)險(xiǎn)感。對(duì)這類購買行為，企業(yè)應(yīng)適時(shí)地傳達(dá)有關(guān)新牌號(hào)產(chǎn)品的信息，增加顧客對(duì)新產(chǎn)品的了解和信任感。32從影響渠道設(shè)計(jì)的產(chǎn)品因素的角度談如何為產(chǎn)品選擇適宜的分銷渠道？從產(chǎn)品因素的角度，主要應(yīng)考慮以下方面：(1)產(chǎn)品的價(jià)值。指商品的單位價(jià)值的大小。一般情況下產(chǎn)品單位價(jià)值的大小與市場(chǎng)營(yíng)銷渠道的寬窄、長(zhǎng)短成反比例關(guān)系。(2)產(chǎn)品的時(shí)尚性。凡產(chǎn)品的式樣或款式變化比較快的，一般宜采取少環(huán)節(jié)的短渠道。(3)產(chǎn)品的易腐易毀性。一般易腐的鮮活產(chǎn)品應(yīng)盡量縮短營(yíng)銷渠道。(4)產(chǎn)品的體積與重量。體積過大或過重的產(chǎn)品，應(yīng)采用少環(huán)節(jié)的短渠道。(5)產(chǎn)品的技術(shù)與服務(wù)要求。凡技術(shù)性較強(qiáng)的商品，企業(yè)應(yīng)該盡量直接賣給消費(fèi)者。(6)產(chǎn)品的季節(jié)性。季節(jié)性越強(qiáng)的商品，越適宜采用稍長(zhǎng)一些的渠道結(jié)構(gòu)。(7)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)生命周期。如對(duì)處在試銷階段的新產(chǎn)品，可采取短渠道。(8)產(chǎn)品的用途。如用途廣泛、通用的、標(biāo)準(zhǔn)的商品，可用間接銷售渠道。33以你所熟悉的一種產(chǎn)品為例，說明當(dāng)產(chǎn)品處于其生命周期的暢銷階段時(shí)生產(chǎn)者所面臨的問題，以及企業(yè)在這一階段應(yīng)采取的營(yíng)銷組合策略。答：當(dāng)產(chǎn)品處于暢銷階段時(shí)，該產(chǎn)品通過試銷效果良好，產(chǎn)品在市場(chǎng)上站住腳并且打開了銷路。生產(chǎn)者此時(shí)面對(duì)的主要問題是競(jìng)爭(zhēng)者增加，競(jìng)爭(zhēng)加劇。企業(yè)的目標(biāo)是繼續(xù)促進(jìn)市場(chǎng)的成長(zhǎng)，努力延長(zhǎng)這一階段。為此，企業(yè)可采取以下策略：(1)擴(kuò)充目標(biāo)市場(chǎng)，積極開拓新的細(xì)分市場(chǎng)；(2)廣告宣傳的重點(diǎn)從建立產(chǎn)品知名度轉(zhuǎn)向廠牌、商標(biāo)的宣傳，使人們對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生好的印象，產(chǎn)生好感和偏愛；(3)增加新的分銷渠道或加強(qiáng)分銷渠道。34簡(jiǎn)要說明在什么條件下適宜采用滲透定價(jià)策略。什么是撇脂定價(jià)策略？舉例說明在什么條件下適宜采用這種定價(jià)策略？以下幾種條件下可以采用滲透定價(jià)策略：（1）商品的市場(chǎng)規(guī)模較大，存在著強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)潛力（2）商品的需求價(jià)格彈性較大，稍微降低價(jià)格，需求量會(huì)大大增加（3）勸通過大批童生產(chǎn)能降低生產(chǎn)成本、（12分）實(shí)行撇脂定價(jià)策略必須具有以下條件：（1）新產(chǎn)品比市場(chǎng)上現(xiàn)有產(chǎn)品有顯著的優(yōu)點(diǎn)，能使消費(fèi)者“一見傾心”；（2）在產(chǎn)品初上市階段，商品的需求價(jià)格彈性較小或者早期購買者對(duì)價(jià)格反應(yīng)不敏感；（3）短時(shí)期內(nèi)由于仿制等方面的困難，類似仿制產(chǎn)品出現(xiàn)的可能性小，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手少。35直接式渠道和間接式渠道在哪些地方有所不同？直接式渠道和間接式渠道的主要不同點(diǎn)在于：（1）長(zhǎng)度不同。直接式渠道不經(jīng)過中間環(huán)節(jié)，是最短的渠道；間接式渠道中間包含若干中間商，是比較長(zhǎng)的渠道。（2）職能的分工不同。采用直接式渠道的企業(yè)承擔(dān)了生產(chǎn)和流通雙重職能；而采用間接式渠道的企業(yè)流通的職能交由中間商承擔(dān)。（3）直接式渠道是產(chǎn)業(yè)用品的主要渠道，間接式渠道是消費(fèi)品的主要渠道。36根據(jù)廣告目標(biāo)特點(diǎn)的不同，可以把廣告目標(biāo)分成哪三類？其各自的目的如何？舉例說明。(1)告知性廣告。主要用于推出新產(chǎn)品，其目的是為產(chǎn)品創(chuàng)造最初的基本需求、企業(yè)形象等等（2）勸說性廣告。是市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)階段企業(yè)的有力武器，其目的是為特定的廠牌確定選擇性的需求。（3）提示性廣告。在產(chǎn)品的成熟期極為重要。其目的是使消費(fèi)者記住某牌號(hào)產(chǎn)品。37企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品的程序包含那幾個(gè)階段?(1)提出目標(biāo)，搜集“構(gòu)想”。(2)評(píng)核與篩選(過濾)。(3)營(yíng)業(yè)分析(或稱財(cái)務(wù)分析)。(4)產(chǎn)品實(shí)體開發(fā)。(5)制定生產(chǎn)與營(yíng)銷計(jì)劃。(6)新產(chǎn)品正式進(jìn)入市場(chǎng)。38什么是市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)？它由哪幾部分組成？答：市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)是由人、機(jī)器和程序組成，為營(yíng)銷決策者收集、挑選、分析、評(píng)估和分配其所需要的、及時(shí)的和準(zhǔn)確的信息。它主要由內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)、市場(chǎng)營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研系統(tǒng)和市場(chǎng)營(yíng)銷決策支持系統(tǒng)四個(gè)子系統(tǒng)組成。

二、案例分析：專利產(chǎn)品國(guó)外潛力巨大調(diào)整營(yíng)銷方案加大市場(chǎng)

1、核心利益。這是最基本的層面，也就是客戶真正需要的基本服務(wù)或福利。

2、產(chǎn)品的物理層。這是產(chǎn)品的基礎(chǔ)。指產(chǎn)品的有形部分，又稱有形產(chǎn)品、實(shí)物產(chǎn)品。它是消費(fèi)者通過眼睛、耳朵、鼻子、舌頭、身體等感官器官可以觸摸和感覺到的有形部分。

3、期待產(chǎn)品。也就是說，購買者通常想要并默認(rèn)購買產(chǎn)品的一組屬性和條件。

4、擴(kuò)展產(chǎn)品。又稱附加產(chǎn)品、延伸產(chǎn)品。它是指購買者在購買產(chǎn)品時(shí)獲得的額外服務(wù)和好處。

5、潛在產(chǎn)品。也就是說，產(chǎn)品中具有改變和改進(jìn)潛力的部分。

產(chǎn)品的有形部分（產(chǎn)品的有形部分包括）

擴(kuò)展資料：

影響企業(yè)分銷渠道設(shè)計(jì)的產(chǎn)品因素主要包括以下方面：

1、產(chǎn)品的價(jià)值。

2、產(chǎn)品的時(shí)尚性。

3、產(chǎn)品的易腐易毀性。

4、產(chǎn)品的體積與重量。

5、產(chǎn)品的技術(shù)與服務(wù)要求。

6、產(chǎn)品的季節(jié)性。

7、產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)生命周期。

8、產(chǎn)品的用途。

三、產(chǎn)品特色屬于產(chǎn)品整體中的什么部分

產(chǎn)品特色屬于產(chǎn)品整體中的形體部分

產(chǎn)品整體概念包含核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品、附加產(chǎn)品、期望產(chǎn)品和潛在產(chǎn)品五個(gè)層次。人們通常理解的產(chǎn)品是指具有某種特定物質(zhì)形狀和用途的物品，是看得見、摸得著的東西。

這是一種狹義的定義。而市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)認(rèn)為，廣義的產(chǎn)品是指人們通過購買而獲得的能夠滿足某種需求和欲望的物品的總和，它既包括具有物質(zhì)形態(tài)的產(chǎn)品實(shí)體，又包括非物質(zhì)形態(tài)的利益，這就是"產(chǎn)品的整體概念"。

產(chǎn)品的有形部分（產(chǎn)品的有形部分包括）

企業(yè)意義

產(chǎn)品整體概念，是市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)思想的重大發(fā)展，它對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)有著重大意義。

1．指明了產(chǎn)品是有形特征和無形特征構(gòu)成的綜合體表明產(chǎn)品的有形和無形特征

為此，一方面企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開發(fā)過程中，應(yīng)有針對(duì)性地提供不同功能，以滿足消費(fèi)者的不同需要，同時(shí)還要保證產(chǎn)品的可靠性和經(jīng)濟(jì)性。另一方面，對(duì)于產(chǎn)品的無形特征也應(yīng)充分重視，因?yàn)椋彩钱a(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力的重要因素。

產(chǎn)品的無形特征和有形特征的關(guān)系是相輔相成的，無形特征包含在有形特征之中，并以有形特征為后盾；而有形特征又需要通過無形特征來強(qiáng)化。

2．產(chǎn)品整體概念是一個(gè)動(dòng)態(tài)的概念。

隨著市場(chǎng)消費(fèi)需求水平和層次的提高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)不斷轉(zhuǎn)移，對(duì)企業(yè)產(chǎn)品提出更高要求。為適應(yīng)這樣的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，產(chǎn)品整體概念的外延處在不斷再外延的趨勢(shì)之中。當(dāng)產(chǎn)品整體概念的外延再外延一個(gè)層次時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)又將在一個(gè)新領(lǐng)域展開。

3．對(duì)產(chǎn)品整體概念的理解必須以市場(chǎng)需求為中心。

產(chǎn)品整體概念的四個(gè)層次，清晰地體現(xiàn)了一切以市場(chǎng)要求為中心的現(xiàn)代營(yíng)銷觀念。衡量一個(gè)產(chǎn)品的價(jià)值，是由顧客決定的，而不是由生產(chǎn)者決定的。

4．產(chǎn)品的差異性和特色是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要內(nèi)容而產(chǎn)品整體概念四個(gè)層次中的任何一個(gè)要素都可能形成與眾不同的特點(diǎn)。企業(yè)在產(chǎn)品的效用、包裝、款式、安裝、指導(dǎo)、維修、品牌、形象等每一個(gè)方面都應(yīng)該按照市場(chǎng)需要進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

5．把握產(chǎn)品的核心產(chǎn)品內(nèi)容可以衍生出一系列有形產(chǎn)品。

一般地說，有形產(chǎn)品是核心產(chǎn)品的載體，是核心產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化形式。這兩者的關(guān)系給我們這樣的啟示：把握產(chǎn)品的核心產(chǎn)品層次，產(chǎn)品的款式、包裝、特色等完全可以突破原有的框架，由此開發(fā)出一系列新產(chǎn)品。

以旅游為例，如果說旅游產(chǎn)品的核心層次是"滿足旅游者身心需要短期性生活方式"，那么，旅游形式產(chǎn)品不能僅僅理解為組織旅游者去名山大川游玩。其實(shí)，旅游產(chǎn)品已經(jīng)延伸到商務(wù)旅游、購物旅游、現(xiàn)代工業(yè)旅游、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游、都市旅游、學(xué)外語旅游，等等。

四、化妝品的核心產(chǎn)品有形產(chǎn)品以及附加產(chǎn)品分別是什么

化妝品的核心產(chǎn)品中有形產(chǎn)品是指的我們可以看到的產(chǎn)品，比如說粉底，散粉，眼影，睫毛膏，眉筆等化妝的步驟中能夠使用到的產(chǎn)品。

但是其實(shí)作為化妝品來說，它其實(shí)是有附加值的，最顯而易見的附加值就是可以讓使用者短時(shí)間內(nèi)變得更偏亮。另外由于變漂亮了，對(duì)自己從內(nèi)心里來說就會(huì)增加自信，心情也會(huì)更好，是有利于我們的身心發(fā)展和工作的，另外大家都喜歡沒好的事物，無形中也會(huì)增加自己的影響力。

在現(xiàn)代，化妝品不在是某些重要的場(chǎng)合或者晚宴才使用的了，它逐漸演變成了我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?，融入了我們的生活，也使我們的生活變得更加多姿多彩。成為了女性生活中不可缺少的技能?

以上就是關(guān)于產(chǎn)品的有形部分相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。