三只松鼠經(jīng)典廣告詞（三只松鼠經(jīng)典廣告詞是什么）

大家好！今天讓小編來(lái)大家介紹下關(guān)于三只松鼠經(jīng)典廣告詞的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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文章目錄列表:

• 1、三只松鼠的促銷(xiāo)方式有哪些

• 2、“三只松鼠廣告”再次引發(fā)網(wǎng)友爭(zhēng)議，該品牌為何屢屢出事？

• 3、從客觀的角度來(lái)看，三只松鼠的廣告到底是偏見(jiàn)還是特色？

• 4、三只松鼠廣告事件，在你看來(lái)究竟是偏見(jiàn)還是特色？

一、三只松鼠的促銷(xiāo)方式有哪些

1、品牌人格化：消費(fèi)者零距離

當(dāng)客戶(hù)第一次接觸三只松鼠，會(huì)在第一時(shí)間給顧客留下難以磨滅的印象，相比就是那三只可愛(ài)的松鼠――鼠小賤、鼠小酷、鼠小美。

三只可愛(ài)松鼠的"萌"營(yíng)銷(xiāo)只是表層原因。直接賦予了品牌以人格化，以主人和寵物之間的關(guān)系，替代了傳統(tǒng)的商家和消費(fèi)者之間的關(guān)系，這才是三只松樹(shù)的本質(zhì)意義。

客服以松鼠寵物的口吻來(lái)與顧客交流，顧客成了主人，客服成了寵物。于是，客服可以撒嬌，可以通過(guò)獨(dú)特的語(yǔ)言體系在顧客腦中形成更加生動(dòng)的形象。

三只松鼠，實(shí)際上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了品牌人格化。借助主人文化和三只可愛(ài)的松鼠，品牌不再是高高在上，而是親切、真實(shí)，體驗(yàn)感極強(qiáng)。

2、深入人性：售賣(mài)流行文化和人文關(guān)懷

不過(guò)，流行文化具有轉(zhuǎn)瞬即逝的特點(diǎn)。章燎原清醒地意識(shí)到，三只松鼠必須有一個(gè)經(jīng)久不衰的定位，并且及時(shí)隨著時(shí)代的潮流而調(diào)整其內(nèi)涵。

三只松鼠之所以會(huì)引起人們的喜愛(ài)，是因?yàn)樗鼈兡軌驇?lái)快樂(lè)，并且要隨時(shí)嵌入消費(fèi)者的生活之中。

在這種理念之下，三只松鼠成立了松鼠萌工場(chǎng)動(dòng)漫文化公司，他們希望可以創(chuàng)作出互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)畫(huà)片、動(dòng)漫集、兒童圖書(shū)，為主人帶來(lái)快樂(lè)。

3、在所有細(xì)節(jié)上超越客戶(hù)期望

消費(fèi)者在購(gòu)物之后，往往會(huì)通過(guò)社交化媒體，比如微信朋友圈分享自身的購(gòu)物體驗(yàn)，我們稱(chēng)之為"曬"。在這樣一個(gè)消費(fèi)者為王的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)口碑將在品牌建設(shè)中起到重要的作用。

章燎原利用逆向思維，思考了產(chǎn)品以外的一些細(xì)節(jié)，同時(shí)還查閱了其他品牌的一些負(fù)面評(píng)價(jià)與負(fù)面微博，這都是源于產(chǎn)品質(zhì)量本身的問(wèn)題。最終，他得出了松鼠零食用戶(hù)體驗(yàn)策略："在每個(gè)細(xì)節(jié)上都要超越用戶(hù)期望，創(chuàng)造讓用戶(hù)尖叫的服務(wù)，才是核心競(jìng)爭(zhēng)力?！?/p>

4、傳播營(yíng)銷(xiāo)

①?gòu)V告植入

無(wú)論是《歡樂(lè)頌》、《好先生》、《微微一笑很傾城》還是《小別離》你都能看到三只松鼠的身影，或是以零食出現(xiàn)，或是以玩具公仔出現(xiàn)，廣告總是植入得恰到好處，讓人印象深刻。

同時(shí)這些熱播劇本身就極具吸睛效果，得以讓三只松鼠的傳播效應(yīng)進(jìn)一步放大。從投資回報(bào)率上來(lái)看，還是一般硬廣所不能企及的。

②微博營(yíng)銷(xiāo)

三只松鼠是標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)紅企業(yè)，章燎原是標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)紅企業(yè)家。網(wǎng)上搜索三只松鼠、章燎原幾乎刷屏。三只松鼠已經(jīng)成為眾多大眾媒體、小眾媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。眾多的媒體關(guān)注，為三只松鼠創(chuàng)造了極高的社會(huì)影響。

同時(shí)三只松鼠與某些品牌、IP合作，只要轉(zhuǎn)發(fā)微博就能獲得抽獎(jiǎng)資格，就有機(jī)會(huì)獲得獎(jiǎng)品，用戶(hù)為了得到獎(jiǎng)勵(lì)而主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)微博，形成傳播，這樣也靠合作品牌、IP的效應(yīng)使自身得到更多的關(guān)注。

5、極具效率物流速度

三只松鼠物流核心在于物流倉(cāng)儲(chǔ)智能化簡(jiǎn)言之就是增強(qiáng)了每個(gè)地區(qū)的倉(cāng)儲(chǔ)控制，了解每個(gè)倉(cāng)儲(chǔ)的庫(kù)存量、出貨量和供貨量等等，嚴(yán)格控制倉(cāng)儲(chǔ)的標(biāo)準(zhǔn)，使產(chǎn)品確保不會(huì)積壓，保持產(chǎn)品的新鮮。

在此基礎(chǔ)上對(duì)全國(guó)物流倉(cāng)儲(chǔ)進(jìn)行了重新規(guī)劃，在全國(guó)建立了三大倉(cāng)儲(chǔ)中心，開(kāi)發(fā)信息化ERP系統(tǒng)以提升物流和產(chǎn)品響應(yīng)速度，保證早上9點(diǎn)前訂單當(dāng)日達(dá)，其余訂單次日達(dá)。

6、舒服服務(wù)是核心點(diǎn)

三只松鼠說(shuō)的數(shù)據(jù)服務(wù)的核心點(diǎn)，是為了能夠成為一家以消費(fèi)者為中心的企業(yè)。所以章燎源第一個(gè)要提的是品牌搜索詞。過(guò)去幾年將近一千萬(wàn)消費(fèi)者在天貓平臺(tái)購(gòu)物的時(shí)候會(huì)搜索三只松鼠旗艦店。三只松鼠產(chǎn)品推薦>>

二、“三只松鼠廣告”再次引發(fā)網(wǎng)友爭(zhēng)議，該品牌為何屢屢出事？

因?yàn)橄矚g傍熱點(diǎn)，所以這一次就出事了。奔馳是屬于德國(guó)的汽車(chē)品牌，所以奔馳汽車(chē)的廣告受制于德國(guó)公司的影響，做了一個(gè)瞇瞇眼的代言人，瞇瞇眼也是有來(lái)歷的，瞇瞇眼在亞洲人眼中其實(shí)是一種辱華的標(biāo)配，比如說(shuō)像之前的東亞病夫，這些也是辱華的一種形象，是對(duì)東亞人的一種刻意丑化。

這個(gè)事情其實(shí)還要從上個(gè)世紀(jì)說(shuō)起，因?yàn)樵谥趁竦貢r(shí)期，歐洲人他們憑借著自己的軍事力量，對(duì)亞洲的民族進(jìn)行了入侵和丑化，而且對(duì)亞洲人有很大的一個(gè)歧視。特別是在戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，對(duì)于一些捏鼻子齙牙以及瞇瞇眼，其實(shí)就是一種斜視的感覺(jué)，通俗來(lái)講就是刻意籌劃人們的一個(gè)形象。當(dāng)時(shí)好萊塢巨星李小龍就曾經(jīng)講過(guò)，美國(guó)從來(lái)沒(méi)有認(rèn)真對(duì)待過(guò)東方的文化。

在娛樂(lè)圈只要有料有爭(zhēng)議就能夠增加知名度，只是這一次某松鼠打錯(cuò)了算盤(pán)，遭遇了人們的抵制。在娛樂(lè)圈經(jīng)常有這么一些事情傳出，不管是好的信息還是壞的信息，只要有爭(zhēng)議，那么說(shuō)明這個(gè)明星還是不過(guò)時(shí)的。一個(gè)廣告是否成功對(duì)于商家來(lái)說(shuō)有爭(zhēng)議，有討論，他們就非常的開(kāi)心，但他們這一次打錯(cuò)了算盤(pán)，因?yàn)檫@一次瞇瞇眼讓眾多國(guó)人非常的討厭，這是一種辱華的形象。

之前該松鼠還引用過(guò)紅領(lǐng)巾作為廣告，紅領(lǐng)巾是學(xué)生的一個(gè)代表，一個(gè)商業(yè)的廣告不能夠用紅領(lǐng)巾這么純潔的形象來(lái)取代，畢竟讓人難以接受。該松鼠的廣告，其實(shí)他們所利用的就是想要蹭熱點(diǎn)引發(fā)爭(zhēng)議，來(lái)提高他們?cè)撋唐返闹?，只不過(guò)不管是瞇瞇眼還是紅領(lǐng)巾，都會(huì)觸碰到人們的敏感神經(jīng)，這些敏感地帶不能夠用于商業(yè)呀。

三、從客觀的角度來(lái)看，三只松鼠的廣告到底是偏見(jiàn)還是特色？

三只松鼠廣告事件所映射出來(lái)的究竟是什么現(xiàn)象？

對(duì)于亞洲人的固有印象，不應(yīng)該在現(xiàn)如今這樣的年代繼續(xù)被弘揚(yáng)，尤其是作為國(guó)人，我們有義務(wù)向世界人展現(xiàn)中華民族的傳統(tǒng)美德。

中華上下五千年縱觀中國(guó)的歷史，我們是一個(gè)非常具有底蘊(yùn)的國(guó)家，在過(guò)去的這么多年以來(lái)，我們也經(jīng)歷過(guò)時(shí)代的興盛，同時(shí)也有低谷。在低谷時(shí)期經(jīng)常被很多國(guó)外的國(guó)家所欺負(fù)，甚至被印上了一些不好的標(biāo)簽，比如現(xiàn)如今在很多歐美地區(qū)，他們依然用咪咪眼的這一形象來(lái)描繪中國(guó)人，所以這一形象和動(dòng)作也被譽(yù)為是對(duì)國(guó)人的侮辱，然而沒(méi)想到我們竟然在一家國(guó)民知名的零食品牌上面看到了這樣的畫(huà)面。

三只松鼠在最新推出的宣傳照片上面，我們可以看到模特的妝容被故意設(shè)置成了瞇瞇眼的形象，這樣的畫(huà)面讓我們覺(jué)得非常不舒服，同時(shí)也有大批的消費(fèi)者進(jìn)行抗疫，而三只松鼠第一時(shí)間也站出來(lái)表示回應(yīng)，他們表示并沒(méi)有刻意的丑化國(guó)人的形象，這只是一種廣告的表達(dá)方式。而且在聲明當(dāng)中他們表示這種宣傳是具有三只松鼠特色。

而從客觀的角度來(lái)看，這根本不是所謂的特色，而是赤裸裸的偏見(jiàn)?？v觀古今，瞇瞇眼這三個(gè)字已經(jīng)和中國(guó)人烙上了印痕，只有增強(qiáng)我們的國(guó)家實(shí)力以及民族自信，才能夠慢慢的將這種傷疤所抹平，近些年來(lái)我們的國(guó)際地位不斷提升，中國(guó)人在國(guó)外的口碑也越來(lái)越好。然而沒(méi)想到在現(xiàn)如今的年代，卻依然有品牌，恬不知恥的在運(yùn)用這些手法來(lái)提升他們的品牌知名度，這是非?？蓯u，同時(shí)也是不能提倡。

所以這也是為何三只松鼠在第一時(shí)間站出來(lái)表示回應(yīng)并且予以道歉，但是中國(guó)消費(fèi)者們對(duì)此并不買(mǎi)單，畢竟他已經(jīng)觸碰到了紅線(xiàn)，而且引申出來(lái)的現(xiàn)象也有不少其他的品牌被曝光出來(lái)，廣告存在類(lèi)似的畫(huà)面，亞洲女性可以自信的散發(fā)出自己的美麗，而不需要通過(guò)瞇瞇眼這種刻板的形象來(lái)展現(xiàn)自己。

相信這件事情也能夠起到殺雞儆猴的作用，讓其他的行業(yè)以及品牌，再一次好好審視一下他們的傳播內(nèi)容。只有把國(guó)家放在第1位，尊重消費(fèi)者們的意愿，才能夠讓這一企業(yè)在中國(guó)的發(fā)展之路越來(lái)越好。

四、三只松鼠廣告事件，在你看來(lái)究竟是偏見(jiàn)還是特色？

僅從三只松鼠的廣告圖來(lái)看，我個(gè)人認(rèn)為并沒(méi)有太大問(wèn)題，而且也不值得引起這么大的風(fēng)波。但是對(duì)于三只松鼠的那則廣告的模特菜嬢嬢，我個(gè)人認(rèn)為是存在很不妥的行為的，本身她就是比較小的瞇瞇眼，結(jié)果還多次在視頻中做出將眼角往上拉的動(dòng)作，還加上了豎中指、臟話(huà)配樂(lè)，很難讓人不覺(jué)得她有問(wèn)題。

首先，從三只松鼠的廣告圖來(lái)看，其實(shí)問(wèn)題并不大，雖然說(shuō)很多外國(guó)人對(duì)亞洲人的偏見(jiàn)就是“瞇瞇眼”，但是亞洲本身很多人都是瞇瞇眼，而且哪怕是將眼線(xiàn)往上畫(huà)，也可能是妝容上的設(shè)計(jì)而已，實(shí)在不至于上升到歧視的程度。

另外，當(dāng)時(shí)很多人討論的重點(diǎn)，都在于三只松鼠選擇瞇瞇眼模特，還拍那種帶有歧視意味的廣告圖，但是很多國(guó)人都是那樣的長(zhǎng)相，長(zhǎng)相本身就是天生的，所以也不應(yīng)該被人“黑”，否則瞇瞇眼都要被趕出亞洲嗎？顯然不應(yīng)該。

其次，事情逐漸發(fā)酵以后，大家發(fā)現(xiàn)了三只松鼠合作的模特菜嬢嬢，曾經(jīng)多次在視頻中，使用“食指將眼角往上拉的動(dòng)作”，這個(gè)動(dòng)作本身在國(guó)際上就是帶有歧視性的動(dòng)作，是曾經(jīng)的西方人對(duì)亞洲人的偏見(jiàn)和歧視，而且菜嬢嬢的視頻中，不僅有這個(gè)敏感的動(dòng)作，而且還伴隨著豎中指的動(dòng)作和不屑的表情，不管菜嬢嬢的本意是什么，她這幾則視頻的確是大大的不妥當(dāng)。

最后，最近很多瞇瞇眼模特都遭到了部分不理智的網(wǎng)友的炮轟，也讓這次事件越來(lái)越離譜，本身化歐美妝是沒(méi)有問(wèn)題的，瞇瞇眼、塌鼻梁也是沒(méi)有錯(cuò)的，這些無(wú)辜者都不應(yīng)該被牽連，更不應(yīng)該因?yàn)橐粋€(gè)人的長(zhǎng)相而覺(jué)得ta涉嫌歧視。

以上就是小編對(duì)于三只松鼠經(jīng)典廣告詞問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有疑問(wèn)，可撥打網(wǎng)站上的電話(huà)，或添加微信。

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