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做好廣告的法律要素（做好廣告的法律要素包括）

發(fā)布時間：2023-03-05 22:53:44 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1003 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于做好廣告的法律要素的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、與廣告有關(guān)的法律有哪些
2、網(wǎng)絡(luò)廣告面臨著哪些法律問題及如何解決
3、廣告要素有哪些
4、一個好的廣告應(yīng)具備哪些要素

做好廣告的法律要素（做好廣告的法律要素包括）

一、與廣告有關(guān)的法律有哪些

我們國家也是法治國家，在維護消費者合法權(quán)益方面與你提問相關(guān)的法律有《中華人民共和國消費者合法權(quán)益保護法》、《中華人民共和國廣告法》、《欺詐消費者行為處罰辦法》等。比如《中華人民共和國廣告法》第三條規(guī)定：“ 廣告應(yīng)當(dāng)真實、合法，符合社會主義精神文明建設(shè)的要求?！?第四條規(guī)定：“ 廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費者?！?第五條也規(guī)定“ 廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者從事廣告活動，應(yīng)當(dāng)遵守法律、行政法規(guī)，遵循公平、誠實信用的原則。”還有第三十七條違反本法規(guī)定，利用廣告對商品或者服務(wù)作虛假宣傳的，由廣告監(jiān)督管理機關(guān)責(zé)令廣告主停止發(fā)布、并以等額廣告費用在相應(yīng)范圍內(nèi)公開更正消除影響，并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款；對負有責(zé)任的廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者沒收廣告費用，并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，依法停止其廣告業(yè)務(wù)。構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。

還有第三十八條違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告，欺騙和誤導(dǎo)消費者，使購買商品或者接受服務(wù)的消費者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任；廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計、制作、發(fā)布的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任。廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實名稱、地址的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)全部民事責(zé)任。社會團體或者其他組織，在虛假廣告中向消費者推薦商品或者服務(wù)，使消費者的合法權(quán)益受到損害的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任。詳細規(guī)定請閱讀《廣告法》

還有《消費者合法權(quán)益保護法》第十九條規(guī)定：“ 經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)向消費者提供有關(guān)商品或者服務(wù)的真實信息，不得作引人誤解的虛假宣傳。經(jīng)營者對消費者就其提供的商品或者服務(wù)的質(zhì)量和使用方法等問題提出的詢問，應(yīng)當(dāng)作為真實、明確的答復(fù)。商店提供商品應(yīng)當(dāng)明碼標(biāo)價?！钡诙l

經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)保證在正常使用商品或者接受服務(wù)的情況下其提供的商品或者服務(wù)應(yīng)當(dāng)具有的質(zhì)量、性能、用途和有效期限；但消費者在購買該商品或者接受該服務(wù)前已經(jīng)知道其存在瑕疵的除外。

經(jīng)營者以廣告、產(chǎn)品說明、實物樣品或者其他方式表明商品或者服務(wù)的質(zhì)量狀況的，應(yīng)當(dāng)保證其提供的商品或者服務(wù)的實際質(zhì)量與表明的質(zhì)量狀況相符。第三十九條

消費者因經(jīng)營者利用虛假廣告提供商品或者服務(wù)，其合法權(quán)益受到損害的，可以向經(jīng)營者要求賠償。廣告的經(jīng)營者發(fā)布虛假廣告的，消費者可以請求行政主管部門予以懲處。廣告的經(jīng)營者不得提供經(jīng)營者的真實名稱、地址的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)賠償責(zé)任。

《欺詐消費者行為處罰辦法》第三條經(jīng)營者在向消費者提供商品中，有下列情形之一的，屬于欺詐消費者行為：

(一)銷售摻雜、摻假，以假充真，以次充好的商品的；

(二)采取虛假或者其他不正當(dāng)手段使銷售的商品份量不足的；

(三)銷售“處理品”、“殘次品”、“等外品”等商品而

謊稱是正品的；

(四)以虛假的：“清倉價”、“甩賣價”、“最低價”、“優(yōu)惠價”或者其他欺騙性價格表示銷售商品的；

(五)以虛假的商品說明、商品標(biāo)準(zhǔn)、實物樣品等方式銷售商

品；

(六)不以自己的真實名稱和標(biāo)記銷售商品的；

(七)采取雇傭他人等方式進行欺騙性的銷售誘導(dǎo)的；

(八)作虛假的現(xiàn)場演示和說明的；

(九)利用廣播、電影、電影、報刊等大眾傳播媒介對商品作虛假宣傳的；

(十)騙取消費者預(yù)付款的；

(十一)利用郵購銷售騙取價款而不提供或者不按照約定條件提供商品的；

(十二)以虛假的“有獎銷售”、“還本銷售”等方式銷售商品；

(十三)以其他虛假或者不正當(dāng)手段欺詐消費者的行為。

《欺詐消費者行為處罰辦法》第六條和《消費者合法權(quán)益保護法》第四十九條都規(guī)定了“ 經(jīng)營者提供商品和或者服務(wù)有欺詐行為的，應(yīng)當(dāng)按照消費者的要求增加賠償其受到的損失，增加賠償?shù)慕痤~為消費者購

買商品的價款或者接受服務(wù)的費用的一倍?！?/p>

這里我只是簡單的舉幾條法律規(guī)定為例子，想知道詳細法律規(guī)定請繼續(xù)查閱相關(guān)法律。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告面臨著哪些法律問題及如何解決

您好，網(wǎng)絡(luò)廣告中存在的法律問題

由于網(wǎng)絡(luò)廣告是一個新事物，很多方面缺乏規(guī)定，一方面，網(wǎng)絡(luò)廣告在實質(zhì)上和傳統(tǒng)的廣告別無二致，但另一方面，依照現(xiàn)行的有關(guān)法律又難以對之進行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整和規(guī)范。所涉及的許多問題，在理論界和實踐部門還沒有統(tǒng)一的觀點，國際上也提出了不同的對策，這些問題主要不是技術(shù)上的，而是法律上的，先行的網(wǎng)絡(luò)廣告的特征、規(guī)則與傳統(tǒng)法律制度的交叉和沖突是主要原因。在網(wǎng)絡(luò)廣告的法律問題中主要有以下幾種情況：

一、網(wǎng)上傳播的多樣性導(dǎo)致清晰區(qū)分單純的信息傳播與廣告具有一定的難度。盡管《廣告法》已有清楚的定義，但是在現(xiàn)實生活中，對廣告與信息、宣傳、事實、表揚文章等的區(qū)分，本身就存在著難度，加上網(wǎng)上傳播方式的多樣性，在網(wǎng)上交易信息往往又與廣告信息混合或并行進行，在一條信息中可以混雜有或隱含有廣告的成分。這種以非廣告形式或手段但包含廣告內(nèi)容的宣傳，就是隱性廣告。

我國廣告法規(guī)定廣告應(yīng)當(dāng)具有廣告標(biāo)記，使廣告具有可識別性，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費者產(chǎn)生誤解。廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，應(yīng)當(dāng)有廣告標(biāo)記也使國外、境外通行的做法。例如《歐洲共和體關(guān)于電視廣告的統(tǒng)一規(guī)定》第13條中明確規(guī)定，“為避免廣告與節(jié)目混淆不清，不僅要對廣告加上明顯的標(biāo)志，還必須同節(jié)目的圖像、伴音分離?！薄秶H商會廣告行為準(zhǔn)則》第11條規(guī)定，“任何廣告不管使形式或使用的媒介，都必須是清晰可辯的；當(dāng)一則廣告在含有新聞或文章的媒介上發(fā)布時，它應(yīng)該輕而易舉地被人做是廣告?！庇鴱V告活動準(zhǔn)則關(guān)于廣告標(biāo)志的規(guī)定是：“廣告的涉及和表達應(yīng)使人一目了然就知道為廣告，而不需要認真研究后才能辨別，”巴西廣告自律守則第六節(jié)關(guān)于廣告的識別中規(guī)定：“任何廣告不管是形式還是其使用的媒介，都必須清晰地表明其特征，”澳門廣告法第5條規(guī)定：“廣告信息不論在其傳播時使用任何工具，應(yīng)該可清楚地作廣告的識別。在傳統(tǒng)的媒介上出現(xiàn)的隱性廣告比較容易識別，而因特網(wǎng)上的隱性廣告很難區(qū)別。有人說網(wǎng)上有一種不可忽略的力量是信息的全面影響。某些信息從某種程序上已經(jīng)廣告化了。比如看到一個旅游景點的報道，你也可以說它是廣告，因為在事實上它在推廣那個景點。

隱性廣告的主要表現(xiàn)形式有：

（1）網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布的廣告。盡管學(xué)術(shù)界對此有爭論，但廣告在網(wǎng)絡(luò)新聞中存在著，這是一個不爭的事實，除ISP、ICP在事實上炒新聞以外，還有知名度較高的ZD-NEWS等專業(yè)網(wǎng)站。由于這類網(wǎng)站擁有特定的閱覽群體，專業(yè)化程度較高，能與其保持一定的關(guān)系是企業(yè)所希望的。所以在一定程度上模糊了網(wǎng)絡(luò)新聞與網(wǎng)絡(luò)廣告的界限。

（2）BBS上發(fā)布廣告，主要以論壇討論問題的形式出現(xiàn)。商業(yè)網(wǎng)站在主要上開辟專業(yè)論壇，討論企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)的性能、質(zhì)量、功能之類的問題，經(jīng)常可以發(fā)現(xiàn)企業(yè)“使托”現(xiàn)象。廣告主以網(wǎng)民的名義故意在論壇上提論題，討論一番，以兜售自己。

（3）聯(lián)合品牌網(wǎng)站發(fā)布廣告，即幾家廣告客戶與網(wǎng)站結(jié)合為合作伙伴，通過網(wǎng)站提供商品信息，如制藥商甲，希望向心臟病患者推出新藥，并收集病人與醫(yī)生交談的資料，于是與某知名網(wǎng)站乙合作，建立了一個有關(guān)心臟病的網(wǎng)站，提供病例、數(shù)據(jù)、預(yù)防措施，治療器械等各方面的信息。關(guān)心健康的瀏覽者蜂擁而至，紛紛索取該公司的小冊子。并愿意接受乙所作的有關(guān)心臟病市場調(diào)查。媒介權(quán)威用“商業(yè)化信息”或“品牌新聞”之類的名詞來詮釋。而理論界友人認為這種廣告形式把客觀信息與促銷信息混為一體。要加以限制。

二、廣告主、廣告經(jīng)營者和發(fā)布者定位問題模糊不清，從而導(dǎo)致在法律責(zé)任的認定上出現(xiàn)困難。在傳統(tǒng)煤體廣告環(huán)境下，廣告主、廣告經(jīng)營者和發(fā)布者區(qū)分是清晰的，但是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，三者的區(qū)分日益模糊，經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)運營的ISP和提供信息服務(wù)的ICP他們既擁有傳統(tǒng)煤體的傳播平臺，同時也集廣告代理、制作和發(fā)布于一身，在這種情形下，使我們無法用現(xiàn)行法律的概念和規(guī)則去理解和規(guī)范網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的三種角色。另外，企業(yè)自由設(shè)立主頁或站點進行自我宣傳，任何登陸某一站點，發(fā)布廣告或類似的宣傳信息，對此如何管理是面臨的新課題。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布主體和渠道的多樣性，廣告發(fā)布地域無邊界等特點使廣告管理困難，引起管轄權(quán)問題。傳統(tǒng)廣告由于制作和發(fā)布廣告的主體有限，發(fā)布的空間或地獄有限，無論是對廣告內(nèi)的管制，還是對許可或登記均可以實現(xiàn)。而對于網(wǎng)絡(luò)廣告而言，不僅存在難以計算的發(fā)布主體和渠道，而且不分地獄界限的限制，這使得網(wǎng)絡(luò)廣告的管理在某中程度上難以完全實現(xiàn)?；诰W(wǎng)絡(luò)的超地獄性，它還導(dǎo)致法律適用和行政管理權(quán)的沖突。傳統(tǒng)廣告由于受國界的限制，一般由國內(nèi)法管轄，即使發(fā)布跨國廣告，也是或由本國或由他國法律管轄，一般不會發(fā)生法律適用沖突問題。而網(wǎng)絡(luò)廣告則不同，從客觀上看，由于網(wǎng)絡(luò)廣告可能涉及多個國家，無法將其分割為幾個部分，又由于各國立法的差異，使洋法律使用上出現(xiàn)困難。有的廣告主、發(fā)布者故意利用各國的差異，利用網(wǎng)絡(luò)的超地域性，規(guī)避一國法律，違法發(fā)布某些網(wǎng)絡(luò)廣告。

四、網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競爭行為引起的法律問題。法學(xué)意義上的概念是指兩個以上的生產(chǎn)經(jīng)營者，以謀取有利的生存發(fā)展環(huán)境和盡量多的利潤為目的，以其他厲害關(guān)系為對手，所進行的各種商業(yè)性行為；不正當(dāng)競爭行為是指在市場交易中經(jīng)營者出于競爭目的，違反誠實信用原則或公認的商業(yè)道德，所從事的有損于其他競爭者或消費者利益，擾亂社會經(jīng)濟秩序，應(yīng)追究其法律責(zé)任的行為。網(wǎng)絡(luò)廣告中的不正當(dāng)競爭行為有以下幾種：

（一）、網(wǎng)絡(luò)誘餌廣告

所謂誘餌廣告，指的是經(jīng)營者對實際上不能進行交易的商品作出廣告，或者對商品數(shù)量、日期有顯著限制二在廣告中未予明示，以此引誘顧客前來購買，并鼓動顧客購買其廣告商品之外的商品廣告。因此作為誘餌商標(biāo)，通常包括以下幾種情形：1、商家實際上不能銷售廣告中的商品；2、商家實際上根本不想銷售廣告上的商品；3、廣告中的產(chǎn)品或者服務(wù)在供應(yīng)量、期限或者相對交易人等方面有所限制，但是廣告中故意不做出說明。在這幾種情況下，商家的實際目的不在于銷售廣告中的商品或者服務(wù)，而只是希望借此機會將顧客引誘到他的商店或網(wǎng)站，然后通過各種手段、說服顧客買其他產(chǎn)品或服務(wù)，或者利用某些顧客的善良心態(tài)，軟硬兼施，迫使顧客購買他本來并不想購買的其他商品或者服務(wù)。這類廣告在傳統(tǒng)廣告中也存在，但在網(wǎng)絡(luò)廣告總表現(xiàn)的更為頻繁，其影響范圍也更為廣泛。根據(jù)2000年6月25日星期一，北京電視一臺的《晚間新聞》報道，美國為了打擊網(wǎng)上詐騙活動，聯(lián)邦貿(mào)易委員會專門設(shè)立一個網(wǎng)站將詐騙性網(wǎng)站鏈接，輸入到其數(shù)據(jù)庫中。到目前為止，已經(jīng)有1，600家詐騙性網(wǎng)站被輸入到聯(lián)邦貿(mào)易委員會的數(shù)據(jù)庫中。

（二）、網(wǎng)絡(luò)廣告價格紊亂

1997年中國網(wǎng)絡(luò)廣告剛起步的時候，雖然網(wǎng)絡(luò)廣告主局限于幾大工廠廠商，但可以供選擇的媒體數(shù)量有限，所以基本出于供求平衡的局面。風(fēng)險投資商對中國市場的廣泛切入導(dǎo)致最近兩年來，從ICP模式贏取網(wǎng)絡(luò)廣告媒體網(wǎng)站大量增加，而市場對網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳與舒服工作卻越來越急于功利。這種情況反倒讓廣告主產(chǎn)生了疑惑，很多廣告主對投放網(wǎng)絡(luò)廣告并不懷疑，但實在無法從五花八門的網(wǎng)站和頻道中選擇有利于自己的組合。這種“供過于求”的現(xiàn)狀導(dǎo)致了價格的混亂。目前無論一個ICP的站點是否知名，在定價時候都保持了很好的默契，但是各個ICP的銷售人員為了能拉住客戶，增加業(yè)務(wù)量，在談判的時候各顯神通，價格折扣是最主要的表現(xiàn)形式。業(yè)內(nèi)人士稱，即使你們的價格已經(jīng)幾重折扣不能再低，客戶卻認為可能還有降低的空間。據(jù)調(diào)查在1999年達成的網(wǎng)絡(luò)廣告交易中最高的CPM水平曾達到900元人民幣（幅面較大），而已468 60標(biāo)準(zhǔn)尺寸出現(xiàn)的一個網(wǎng)幅廣告，甚至可以以6至10元人民幣的CPM銷量，兩者的相差近一百倍。這樣畸形價格差距讓廣告主滿腹疑惑，并在情理之中。這一系列原因造成了網(wǎng)絡(luò)媒體價格的不穩(wěn)定，嚴(yán)重偏離價值規(guī)律，表現(xiàn)在法律上就形成了惡性的不正當(dāng)競爭行為。

（三）、用網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵字、詞廣告來進行不正當(dāng)競爭

在網(wǎng)絡(luò)廣告的類型中，我們介紹了網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵字、詞網(wǎng)絡(luò)廣告的特點。埋沒技術(shù)是關(guān)鍵詞檢索功能所必需的；雖然行為人用其謀取不正當(dāng)利益，但是技術(shù)本身卻是無可厚非的，只是有一些人不正當(dāng)?shù)睦么隧椉夹g(shù)。所以埋沒行為有正當(dāng)和不正當(dāng)之分，其本質(zhì)區(qū)別在于謀求的利益是否正當(dāng)。

網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵字、詞廣告可能涉及對馳名企業(yè)的商標(biāo)及其他標(biāo)志的特殊法律保護問題，馳名商標(biāo)是指在國內(nèi)、國際市場上享有較高的知名度，較高信譽為相當(dāng)范圍消費者所熟知的商標(biāo)。目前，對馳名商標(biāo)給市場擴大保護是世界性的潮流。特別是19993年底烏拉圭回合結(jié)束后達成的世貿(mào)組織協(xié)定中《與貿(mào)易有關(guān)的只是產(chǎn)權(quán)協(xié)議》（簡稱Trips協(xié)議），對馳名商標(biāo)的保護最為突出。1996年8月我國頒布了《馳名商標(biāo)認定和管理暫停行規(guī)定》，國家工商行政管理局商標(biāo)局對我國的馳名商標(biāo)負責(zé)認定和進行管理。這些規(guī)定實施后取得了良好的效果。隨著近幾年來馳名商標(biāo)網(wǎng)上侵權(quán)糾紛的屢屢發(fā)生，如何解決這個問題，適用何種法律已成為迫不及待的課題。

與上面相對應(yīng)的就是網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵字、詞廣告埋沒他人未注冊的馳名商標(biāo)的，如何適用法律？

不論是對上述馳名商標(biāo)或企業(yè)的埋沒，還是對他人未注冊的馳名商標(biāo)的埋沒，兩者都有一個共同點，即都存在著“客觀上使消費者誤以為埋沒行為人與馳名的商標(biāo)或其他標(biāo)識的所有人只間存在著某種關(guān)系”。但如果沒有這個客觀事實，在網(wǎng)絡(luò)廣告種埋沒他人馳名商標(biāo)的，應(yīng)如何處理？這是反商標(biāo)淡化行為。

所謂“淡化（dilution）”是指對他人馳名商標(biāo)的使用雖然不會導(dǎo)致混淆何消費者誤認，但是減損了馳名商標(biāo)的知名度，削弱了馳名商標(biāo)的顯著特征何廣告宣傳價值，有可能導(dǎo)致消費者不再將馳名商標(biāo)與特定的商品或服務(wù)的提供者聯(lián)系起來。比如說“羅西尼”這個馳名商標(biāo)，如果市場出現(xiàn)了“ 羅西尼”汽車，“羅西尼”電視機，“羅西尼”礦泉水，“羅西尼”巧克力等產(chǎn)品，可以說過不了幾年也就沒有人將“羅西尼”商標(biāo)與“羅西尼”手表的商標(biāo)的所有人聯(lián)系起來了。網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵字、詞廣告是“淡化”行為的一種較為典型的形式。長期的“淡化”行為甚至使一個馳名商標(biāo)變成通用名稱。比如“樂凱”與“柯達”競爭：“柯達”想整“樂凱”，它弄一個國內(nèi)的出版公司或者收買國內(nèi)的文人，在寫書時特別是統(tǒng)編教材；解釋樂凱是什么時，寫成“樂凱”是膠卷的別稱。以后別人上商店去買膠卷可以說成買一卷“樂凱”，買“柯達”牌“樂凱”，逐漸地“樂凱”的商標(biāo)“淡化”了。這種網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵字、詞廣告中的不當(dāng)埋沒行為，客觀上極有可能達成“淡化”他人馳名商標(biāo)的結(jié)果，而且，利用網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)特點此行為造成影響的傳播更便捷，另外，網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵字、詞廣告中埋沒的內(nèi)容還可能是著名虛構(gòu)人物，著名企業(yè)家或上市公司的簡稱。在對提供的產(chǎn)品或服務(wù)造成或可能造成混淆的行為，也有可能被認定為不正當(dāng)行為。

（四）、鏈接（Hyperlink）技術(shù)進行不正當(dāng)競爭。利用超鏈接可以跳過他人站點的主頁，直接訪問站點的重要內(nèi)容或者將他人頁面的內(nèi)容作為自己頁面的一部分，用戶也將因而不能接觸他人站點、主頁上的廣告，從而造成他人的經(jīng)濟損失，這樣還可以引誘用戶閱讀自己主頁上的廣告。

（五）、通過抄襲剽竊進行不正當(dāng)競爭。這主要是剽竊、抄襲他人網(wǎng)站的設(shè)計思想、主頁的排版布局、網(wǎng)頁內(nèi)容。這類抄襲固然有原封不動的照搬照抄，但更常見的是類似于近似商標(biāo)的行為，僅做小的修改，使瀏覽者誤以為此網(wǎng)站為彼網(wǎng)站，以提高點擊率，進行不正當(dāng)競爭。

（六）、網(wǎng)絡(luò)有獎銷售廣告的法律問題

有獎銷售廣告，是指經(jīng)營者銷售商品或提供服務(wù)：附帶性的向購買者提供物品、金錢或者其他經(jīng)濟上的利益的行為。包括獎勵所有購買者的附贈式的有獎銷售和獎勵部分購買者的中獎式有獎銷售。

網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展到今天，通過獎勵的方式以達到和提高預(yù)期的廣告效果的方式還是司空見慣的。

在國外，在線奢侈品零售商Ashford在圣誕期間的促銷活動之一是，凡在該網(wǎng)站商購買價值500美元以上的手表，就可以獲得一只Montblanc牌簽字筆，。這一活動總投資不到100萬美元，輕易地收回了投資。該網(wǎng)站還成功地舉辦了一次鉆石抽獎活動，準(zhǔn)備了一塊價值1000萬美元，達15克拉的鉆石。任何訪問者經(jīng)過注冊均可參加抽獎，在網(wǎng)站內(nèi)購物可以獲得自動注冊的優(yōu)惠；據(jù)了解，該網(wǎng)絡(luò)公司推出的有獎活動，一等獎是一居室現(xiàn)房加上裝修，價值使20萬元左右；二等獎使“吃一輩子白米”，以五十年計算，一天一斤白米總值約2至3萬元；又如某綜合網(wǎng)站為了提高訪問量吸引更多的廣告主，每天向訪問者出一道簡單的問題，猜對的訪問者每月通過抽獎即可獲得一部國產(chǎn)汽車或免收某房地產(chǎn)公司按揭首期款8萬元人民幣。這類網(wǎng)絡(luò)廣告的形式是常見的。在此類情形中，網(wǎng)主通過網(wǎng)站訪問人數(shù)、廣告電擊率等獲得商業(yè)利益，而網(wǎng)民無須向此網(wǎng)站支付任何費用。這種形式也易導(dǎo)致惡性競爭，使網(wǎng)絡(luò)公司都在魚類上進行競爭，必將導(dǎo)致網(wǎng)頁內(nèi)容的下降，既損害了網(wǎng)民的利益，又擾亂了競爭秩序。

四、虛假廣告

所謂虛假廣告，指的是廣告主利用虛構(gòu)的事實進行廣告，以騙取消費者對其產(chǎn)品或者服務(wù)的信任，從而稱為購買其商品或者服務(wù)的潛在顧客。例如，其房地產(chǎn)網(wǎng)站的廣告介紹說，某居住小區(qū)的地理位置如何如何好，北臨某商業(yè)文化中心，南接某大道，西靠文化大城，多路公交車經(jīng)過。而實際上該小區(qū)離這些地方還有一大段距離。再例如，某網(wǎng)站上登出了著名演員鞏俐想希望小學(xué)捐獻口服液的廣告也是子無虛有的虛假廣告。

五、欺詐性廣告

所謂欺詐性廣告指的是廣告主以騙取他人錢財為目的而刊登的廣告。它和虛假廣告的區(qū)別就在于，虛假廣告發(fā)廣告主不是想直接騙取他人的錢財，而只是想擴大自己產(chǎn)品的知名度，從而吸引更多的潛在用戶；而欺詐性廣告的主要目的是為了直接騙取他人的錢財。例如北京泰可絲網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)有限公司設(shè)立了一家“中國財稅信息網(wǎng)”。網(wǎng)站的宣傳材料上說“中國財稅信息網(wǎng)”的建立，得到了國務(wù)院財政部、國家稅務(wù)總局領(lǐng)導(dǎo)的大力支持，并且將國務(wù)財政部、國家稅務(wù)總局、國家信息中心等單位列為顧問單位。網(wǎng)站欺詐性的廣告行為工騙取了1，200多用戶高達331萬元的所謂信息服務(wù)費。

六、濫用名人肖像廣告。借用名人尤其是影視明星和政界名流的名聲來擴大企業(yè)的影響，似乎是一種時尚，其主要原因在于，這些名人都是老百姓家喻戶曉的，至少是許多人都聽說過。對于一般消費者來說，具有教強的親和力，容易被百姓接受，因而容易產(chǎn)生較好的宣傳效果。但是將名人的肖像用于企業(yè)的商業(yè)廣告宣傳，應(yīng)當(dāng)事先取得他們的同意，否則就是非法使用，侵害他們的肖像權(quán)。目前有些網(wǎng)站尤其是個別中小型網(wǎng)站，他們一方面迫切希望擴大自己的影響，以產(chǎn)生豐厚的經(jīng)濟效益，另一方面由于缺乏足夠的資金支持，于是不經(jīng)過名人的同意，擅自通過各種途徑獲得名人肖像，通過掃描并加以處理，當(dāng)作成自己網(wǎng)站的網(wǎng)頁或宣傳動畫，以對自己進行宣傳，擴大自己的影響。

對網(wǎng)絡(luò)廣告中法律問題的建議與對策

一、解決“隱性廣告行為”的思路

網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體的最大區(qū)別是其互動性。消費者對傳統(tǒng)媒體廣告是被動接受的，在這一點上與網(wǎng)絡(luò)廣告是不同的，由于網(wǎng)絡(luò)廣告的這種互動性的存在，造就了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的虛擬性，從某種意義上說這種互動性、虛擬性也就是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的價值所在。所以有人把它的這一特性叫做“反媒體性”。如果用傳統(tǒng)媒體的辦法來規(guī)制網(wǎng)絡(luò)廣告行為，特別是對“隱性廣告行為”將有可能無意中扼殺或限制了網(wǎng)絡(luò)的互動性，這對網(wǎng)絡(luò)事業(yè)的發(fā)展是不利的。這是因為，消費者的觀念還是停留在現(xiàn)實的生活環(huán)境中，當(dāng)他們進入了網(wǎng)絡(luò)虛擬環(huán)境時仍不知覺。這時，由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的互動性，給他一種客觀真實的感覺，而實際上虛擬的畢竟還是虛擬的，并不是現(xiàn)實，所以采用一律禁止這種“隱性廣告”的做法來規(guī)制，雖然在一定程度上會有利于消費者辨認，但是并沒有使問題從根本上得到解決，原因是，造成消費者容易對客觀信息與促銷信息相混淆的因素有兩個方面的。一是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的互動性和虛擬性所形成的客觀上的確，二是消費者的確觀念還停留在“現(xiàn)實中”，并沒有意識到已進入了不得虛擬世界所形成的消費者主觀上的。后者的作用要比前者大。我們并不是要淡化法律規(guī)范對“網(wǎng)絡(luò)隱性廣告行為”的規(guī)制，而是要考慮網(wǎng)絡(luò)廣告的特殊性，針對“網(wǎng)絡(luò)隱性廣告行為”的監(jiān)管要適當(dāng)放寬。

從主觀角度去改變消費者對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的觀念，用放寬的方式來從客觀上規(guī)制行為，是解決“網(wǎng)絡(luò)隱性廣告行為”的兩個途徑。

二、解決廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者的定位及職責(zé)問題

我國現(xiàn)行的是1995年實行的《廣告法》，制定之初主要是針對以傳統(tǒng)的平面媒體和電子媒體傳播的商業(yè)廣告。根據(jù)該法第二條規(guī)定，廣告主，是指為推銷商品或提供服務(wù)，自行或委托他人設(shè)計、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟組織或個人。廣告經(jīng)營者，是指受委托提供廣告設(shè)計、制作、代理服務(wù)的法人、其他經(jīng)濟組織或個人。廣告發(fā)布者，是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營者發(fā)布廣告的法人或者其他經(jīng)濟組織。依照這樣的規(guī)定，廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者的界定以及他們的職責(zé)顯而易見也是非常清晰的。但是對于網(wǎng)絡(luò)廣告來說就不適合了。因此應(yīng)制定一個網(wǎng)絡(luò)廣告的暫行管理辦法，要有一個資格認證，要確立一個經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)廣告的確市場準(zhǔn)入條件，按照有關(guān)的規(guī)定，嚴(yán)格規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容。傳統(tǒng)廣告行為主體之所以要清晰明確的定位，不允許媒介及新聞出版機構(gòu)承辦廣告業(yè)務(wù)，重要的原因是為防止這些單位利用自己特殊地位和活動中的優(yōu)勢產(chǎn)生不正當(dāng)競爭，以保證廣告活動健康有序的發(fā)展。而在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中標(biāo)，可以說人人都可以發(fā)布廣告，也就是可以說發(fā)布廣告的便利對所有人來說是一樣的，這時再嚴(yán)格區(qū)別廣告的確發(fā)布者和廣告的確經(jīng)營者的意義也就相對淡化了不得。將網(wǎng)絡(luò)廣告活動中的確各個主體資格的認定要有所調(diào)整以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。因為，沒有理由用廣告法去禁止廣告主利用自己的網(wǎng)站去宣傳自己。這種恰當(dāng)?shù)拇_宣傳行為既無害于國家、消費者，又不會損害競爭者的利益而且還有利于廣告主自身。禁止的確結(jié)果將使網(wǎng)絡(luò)環(huán)境壓制這種技術(shù)采用。這樣做沒有必要，也不應(yīng)該。但對于在網(wǎng)上發(fā)布廣告的確行為要管理，其內(nèi)容應(yīng)當(dāng)是規(guī)范的確內(nèi)容。按現(xiàn)行廣告法的規(guī)定將整個廣告活動分為不同競爭的部門，由專門機構(gòu)來完成，對網(wǎng)絡(luò)廣告來講非常困難，一方面在技術(shù)上如果要對所有廣告都進行管理和限制，廣告的監(jiān)督管理機關(guān)根本應(yīng)付不來往，另一方面由于網(wǎng)絡(luò)廣告的確數(shù)量大，要對廣告信息處理進行確認和登記是不現(xiàn)實的。

由此，業(yè)內(nèi)人士建議，全國可以在國家工商局建立一個網(wǎng)絡(luò)廣告自動“報備”系統(tǒng)。只要是授權(quán)發(fā)布廣告的確，用特殊的確標(biāo)記貼在廣告上，然后在案發(fā)布的同時自動地傳到這個中心自動“報備”。沒有“報備”都可以認為是沒有經(jīng)過批準(zhǔn)的，無資格經(jīng)營的，但“報備”不等于說是“審批”?！皥髠洹笔且环N資格認定，或是追究你的一種備案。

三、廣告要素有哪些

從動態(tài)的角度看，廣告是一種推介和推廣的活動，但從靜態(tài)的角度而言，某測具體色是廣告只是廣告活動的結(jié)果和表現(xiàn)，任何一則廣告，都應(yīng)有五個完整的要素，具體是指：廣告主、廣告經(jīng)營這和廣告發(fā)布者、廣告媒體、廣告信息、消費者公眾市場。

1、廣告主

廣告主是指為推銷商品或提供服務(wù)，自行或委托他人設(shè)計，制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)營組織或者個人。由此可見，廣告主包括法人和自然人兩類。法人廣告主包括經(jīng)濟組織和非經(jīng)濟組織，前者如工廠、商品、公司、賓館、旅行社、銀行、農(nóng)場、機場等，后者系指學(xué)習(xí)、街道、部隊、群眾團體寺廟等，均可稱為廣告主。至于個人，在有些情況下也可以成為廣告主，如征友、掛失、換房、尋人等。

2、廣告經(jīng)營者與發(fā)布者

廣告經(jīng)營者，是指受委托提供廣告設(shè)計、制作、代理服務(wù)的法人、其他經(jīng)濟組織或個人、廣告發(fā)布者，是指為廣告主或廣告主委托的廣告經(jīng)營者發(fā)布廣告的法人或者其他經(jīng)濟組織。由此觀之，個人可以成為廣告經(jīng)營者，但不能成為廣告發(fā)布者，一般來說，將取得了經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)資格，并以經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)為盈利手段的經(jīng)營單位和發(fā)布單位，統(tǒng)稱為廣告經(jīng)營單位。如果廣告主自行設(shè)計、制作、發(fā)布廣告，比如商品POP廣告、學(xué)校在其建筑物設(shè)置的霓虹燈廣告、社保為自己發(fā)布的征訂廣告等，就實現(xiàn)了廣告主、廣告經(jīng)營者和統(tǒng)一。不過，從大多數(shù)情況看，由于設(shè)計制作能力的不足，媒體的限制等多方面原因，這些角色是不重疊的。

3、廣告媒體

媒體即在A與B兩種事物間起到溝通作用的物質(zhì)，所謂廣告媒體就是指傳遞廣告信息的物質(zhì)載體。廣告主隊傳播信息，需要一定的通道，從而使廣告主與廣告對象聯(lián)通起來。

4、廣告信息

信息構(gòu)成為廣告的基本內(nèi)容，大致包括產(chǎn)品信息、服務(wù)信息、形象信息和觀念信息。在商務(wù)活動中，整個社會都被納入到物流、資金流、信息流的循環(huán)圈中，其中商品和服務(wù)是交換的主要對象。廣告中的商品信息涵蓋其歷史、研制、流水線、性能、款式、質(zhì)感、原材料、產(chǎn)地、品格、價格、商標(biāo)、購買時間、購買地點等。有些廣告超越了產(chǎn)品廣告和服務(wù)廣告，目的在于樹立良好的公眾形象。

5、消費者與公眾市場

消費者及公眾市場是廣告的對象。消費者是關(guān)于商品和服務(wù)的消費者，沒有消費群體的存在，產(chǎn)品就不能轉(zhuǎn)化為商品，服務(wù)的功能也不可能實現(xiàn)，所以，消費者是構(gòu)成市場的基本要素之一。而廣告的出現(xiàn)是以市場的存在為前提的，既然消費者是商品和服務(wù)的購買者，因而非?，F(xiàn)實地成為廣告的對象。

四、一個好的廣告應(yīng)具備哪些要素

目的：吸引消費者，引起消費者的購買欲，

要素：廣告主題由廣告目標(biāo)、信息個性和消費心理三要素構(gòu)成。

以上就是關(guān)于做好廣告的法律要素相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。