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紙質(zhì)宣傳的缺點(diǎn)

發(fā)布時(shí)間：2023-04-04 07:00:42 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 63 當(dāng)前文章關(guān)鍵詞排名出租

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本文目錄:

1、紙質(zhì)書的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)是什么？
2、各種廣告媒體的優(yōu)缺點(diǎn)分析
3、紙質(zhì)版計(jì)劃的缺點(diǎn)
4、網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)缺點(diǎn)是什么紙質(zhì)媒體的優(yōu)缺點(diǎn)

紙質(zhì)宣傳的缺點(diǎn)

一、紙質(zhì)書的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)是什么？

優(yōu)點(diǎn)：

1、紙質(zhì)書可以讓人們更容易把握書中的內(nèi)容，可以讓人們更容易理解書中的內(nèi)容，而且可以讓人們更容易記住書中的內(nèi)容。

2、紙質(zhì)書可以讓人們更容易把握書中的內(nèi)容，可以讓人們更容易理解書中的內(nèi)容，而且可以讓人們更容易記住書中的內(nèi)容。

3、紙質(zhì)書可以讓人們更容易把握書中的內(nèi)容，可以讓人們更容易理解書中的內(nèi)容，而且可以讓人們更容易記住書中的內(nèi)容。

4、紙質(zhì)書可以讓人們更容易把握書中的內(nèi)容，可以讓人們更容易理解書中的內(nèi)容，而且可以讓人們更容易記住書中的內(nèi)容。

缺點(diǎn)：

1、紙質(zhì)書的重量比較重，不便于攜帶，而且容易受潮變形。

2、紙質(zhì)書的價(jià)格比較貴，而且不能復(fù)制，不能多次使用。

3、紙質(zhì)書的內(nèi)容不能夠隨時(shí)隨地更新，而且不能夠搜索內(nèi)容。

電子書優(yōu)點(diǎn)：

1、電子書比較輕便，可以隨身攜帶，而且不會(huì)受潮變形。

2、電子書的價(jià)格比較便宜，而且可以復(fù)制，可以多次使用。

3、電子書的內(nèi)容可以隨時(shí)隨地更新，而且可以搜索內(nèi)容。

缺點(diǎn)：

1、電子書的內(nèi)容比較難以把握，不容易理解，而且不容易記住。

2、電子書的閱讀體驗(yàn)比較差，不能像紙質(zhì)書一樣讓人們感受到書的氣息。

3、電子書的電池續(xù)航時(shí)間比較短，不能長(zhǎng)時(shí)間閱讀。

二、各種廣告媒體的優(yōu)缺點(diǎn)分析

每一類媒體都有一定的優(yōu)點(diǎn)和局限性，認(rèn)識(shí)每一類媒體的特性，是合理選擇廣告媒體的前提。

1．報(bào)紙

從職業(yè)和教育程度來(lái)看，閱讀報(bào)紙的階層可以說(shuō)是媒體中幅度最廣泛的。以不同階段讀者的資料為基礎(chǔ)，報(bào)紙廣告要實(shí)施地域性的計(jì)劃就變得容易了。而且報(bào)紙配送地域明確，以定期訂閱者為主要對(duì)象，可以說(shuō)報(bào)紙是最有計(jì)劃性的穩(wěn)定的媒體。

報(bào)紙廣告的優(yōu)點(diǎn)主要體現(xiàn)在彈性大、靈活、及時(shí)，對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的覆蓋率高，易被接受和被信任。而其缺點(diǎn)則主要在于傳遞率低、保存性差、傳真度差、廣告版面太小易被忽視。

2．雜志

作為廣告媒體，雜志的長(zhǎng)處在于它是被讀者特意選購(gòu)的。雜志讀者的可靠性是使用雜志媒體的優(yōu)勢(shì)，閱讀雜志的讀者已經(jīng)處在該雜志的影響之下，可以說(shuō)登載在雜志上的報(bào)道和讀者之間的關(guān)系，比起其他的媒體處在更自然的關(guān)系上。閱讀自己喜愛(ài)的雜志是處于充分接受的狀態(tài)，因而，情緒氣氛的廣告不在話下，理性的勸導(dǎo)廣告也就能起到較好的作用。

從廣告的持續(xù)性來(lái)看，雜志有完好的保存性，廣告生命長(zhǎng)，有被讀者相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間閱讀的機(jī)會(huì)，另外也可以期待有超過(guò)雜志發(fā)行冊(cè)數(shù)幾倍的傳閱率。

與報(bào)紙廣告相比，雜志廣告可以以比較低的費(fèi)用覆蓋全國(guó)市場(chǎng)，這也是其突出的特性之一。從雜志銷售狀況來(lái)看，有幾乎集中于大都市的傾向，雜志廣告與報(bào)紙一樣，對(duì)特定地域的廣告不適宜。當(dāng)然，雜志中也有能夠向特定地域刊發(fā)廣告的兼具通融性的媒體。

總的來(lái)說(shuō)，雜志的優(yōu)點(diǎn)在于針對(duì)性強(qiáng)，選擇性好，可信度高，并有一定的權(quán)威性，反復(fù)閱讀率高，傳讀率高，保存期長(zhǎng)。其缺點(diǎn)是廣告購(gòu)買前置時(shí)間長(zhǎng)，有些發(fā)行量是無(wú)效的。

3．廣播

作為四大媒體之一的廣播的特性首推時(shí)效性。報(bào)紙由于廣播的出現(xiàn)受到了很大的打擊就是時(shí)效性被奪走。這以后廣播一直以時(shí)效性為第一武器。廣播具有的這個(gè)特性，在廣告方面通過(guò)適時(shí)的廣播廣告被有效地利用了。

廣播是適合個(gè)人喜好的媒體。由于電視的出現(xiàn)，廣播把娛樂(lè)的首席地位讓給了電視。但是，作為個(gè)人性化的媒體，仍然占有重要的地位。對(duì)于個(gè)人性化的媒體，當(dāng)然有采取個(gè)人性化的訴求方法的必要，給予聽(tīng)眾以其他媒體不能得到的親近感是尤為重要的。聽(tīng)眾對(duì)于自己感興趣的節(jié)目希望不受別人的妨礙，可以一個(gè)人欣賞。所以，廣播廣告應(yīng)該強(qiáng)調(diào)對(duì)特殊階層的訴求。

廣播可以向全國(guó)，也可以向特定的地域做廣告。發(fā)布全國(guó)性的廣告，可以利用全國(guó)性的廣播網(wǎng)。地方性廣告則可利用地方性的廣播電臺(tái)。

總體來(lái)看，廣播的優(yōu)點(diǎn)在于信息傳播迅速、及時(shí)，傳播范圍廣泛，選擇性較強(qiáng)，成本低。其缺點(diǎn)是只有聲音傳播，信息展露轉(zhuǎn)瞬即逝，表現(xiàn)手法不如電視吸引人。

4．電視

電視是現(xiàn)代廣告的主角，電視是現(xiàn)代所有媒體中最家庭化的娛樂(lè)媒體。因此，對(duì)視聽(tīng)者的親近感也很強(qiáng)烈，是感動(dòng)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)兩方面的媒體。通過(guò)將視聽(tīng)者吸引進(jìn)畫面，移入感情，對(duì)商品的理解也就很快，以動(dòng)感能達(dá)到注視率高的表現(xiàn)。電視廣告有其他媒體不可比較的示范效果，常常成為話題的創(chuàng)意作品也肯定被電視廣告誘導(dǎo)出來(lái)。而且，通過(guò)電視的彩色影像，商品的視覺(jué)效果與店里擺置同樣了，銷售效率也會(huì)飛速地提高。

電視媒體的主要優(yōu)點(diǎn)是訴諸人的聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)，富有感染力，能引起高度注意，觸及面廣，送達(dá)率高。而主要缺點(diǎn)在于成本高、干擾多，信息轉(zhuǎn)瞬即逝，選擇性、針對(duì)性較差。

5．網(wǎng)絡(luò)廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告，是廣告業(yè)中新興的一種廣告媒體形式。店鋪可通過(guò)兩種主要方式做廣告：一是建立公司自己的網(wǎng)址；二是向某個(gè)網(wǎng)上的出版商購(gòu)買一個(gè)廣告空間。

(1)網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)

隨著時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越明顯，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

①網(wǎng)絡(luò)廣告可以根據(jù)更細(xì)微的個(gè)人差別將顧客進(jìn)行分類，分別傳遞不同的廣告信息。②網(wǎng)絡(luò)廣告是互動(dòng)的。網(wǎng)上的消費(fèi)者有反饋的能力，廣大消費(fèi)者渴望及時(shí)得到信息，一旦某一消費(fèi)者對(duì)此失去興趣，略施小計(jì)，便會(huì)使這些對(duì)別人非常有用的信息消失得無(wú)影無(wú)蹤。因此，互動(dòng)式廣告要求廣告把要說(shuō)的信息作為與受眾“對(duì)話”的一部分層層傳遞，一旦個(gè)人開(kāi)始對(duì)起初的信息感興趣，廣告商就轉(zhuǎn)向下一步驟，傳遞專門針對(duì)此人的信息。③網(wǎng)絡(luò)廣告利用最先進(jìn)的虛擬現(xiàn)實(shí)界面設(shè)計(jì)來(lái)達(dá)到身臨其境的感覺(jué)。網(wǎng)絡(luò)廣告所提供的虛擬現(xiàn)實(shí)世界，會(huì)給受眾帶來(lái)全新的體驗(yàn)。④網(wǎng)絡(luò)廣告的用戶構(gòu)成是廣告商們?cè)敢馔顿Y的因素。這些用戶多是學(xué)生和受過(guò)良好教育的人，平均收入較高。最成功的網(wǎng)址有辦法留住回頭客，同時(shí)又不顯得過(guò)于商業(yè)化，為了使自己的網(wǎng)址更具有吸引力，一些公司自己成了網(wǎng)上出版商。

(2)網(wǎng)絡(luò)廣告的局限

網(wǎng)絡(luò)廣告的局限性主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

①網(wǎng)絡(luò)廣告的范圍還比較狹窄。

②價(jià)格問(wèn)題。

6．其他媒體

除了報(bào)紙、雜志、廣播、電視四大媒體之外，還有一些其他的廣告媒體，如戶外廣告媒體和直接郵寄廣告媒體。

戶外廣告媒體的優(yōu)點(diǎn)是反復(fù)訴求效果好，對(duì)地區(qū)和消費(fèi)者選擇性強(qiáng)、傳真度高，費(fèi)用較低，具有一定的強(qiáng)迫訴求性質(zhì)。其缺點(diǎn)是傳播區(qū)域小，創(chuàng)造力受到限制。

直接郵寄廣告的優(yōu)點(diǎn)是針對(duì)性、選擇性強(qiáng)，注意率、傳讀率、反復(fù)閱讀率高，靈活性強(qiáng)，無(wú)同一媒體廣告的競(jìng)爭(zhēng)，人情味較重。其缺點(diǎn)在于成本較高、傳播面積小、容易造成濫寄的現(xiàn)象。

三、紙質(zhì)版計(jì)劃的缺點(diǎn)

效率低，攜帶不方便。

紙質(zhì)版招生計(jì)劃使用起來(lái)不方便。用起來(lái)必須一頁(yè)一頁(yè)的去翻，一條一條的去查找，效率非常低，有可能找不全，而且容易出錯(cuò)誤。

紙質(zhì)版的計(jì)劃本不便于攜帶，外出的時(shí)候就不太好用。