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日本包裝設(shè)計(jì)展（日本包裝設(shè)計(jì)大賞）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-04 04:19:06 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 91 當(dāng)前文章關(guān)鍵詞排名出租

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于日本包裝設(shè)計(jì)展的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

文章目錄列表:

1、日本美學(xué)的7個(gè)關(guān)鍵詞
2、日本的現(xiàn)代設(shè)計(jì)的發(fā)展概況和特點(diǎn)、名家
3、請(qǐng)問下北京知名設(shè)計(jì)公司是哪一家？想做一套宣傳畫冊(cè)(
4、日本索尼公司的產(chǎn)品包裝對(duì)我們有什么啟發(fā)

日本包裝設(shè)計(jì)展（日本包裝設(shè)計(jì)大賞）

一、日本美學(xué)的7個(gè)關(guān)鍵詞

華與華日本游學(xué)拜訪Bravis公司，收獲太多。。。日本美學(xué)的7個(gè)關(guān)鍵詞；品牌資產(chǎn)的5個(gè)要素；日本傳統(tǒng)工藝在包裝上的4個(gè)展現(xiàn)形式。且聽我細(xì)細(xì)道來。

Bravis是亞洲最大級(jí)別的包裝設(shè)計(jì)公司，“小茗同學(xué)”、“茗茗是茶”“蘇菲”“革面”等耳熟能詳?shù)陌b設(shè)計(jì)都是出自這個(gè)公司。

一.笹田史仁先生給我們講了日本美學(xué)的7個(gè)關(guān)鍵詞。

1.Omotenashi （款待的美學(xué)）對(duì)客人的歡迎，一期一會(huì)，比如日本擺放精美的日料盛器；如果外面下雨，商場里會(huì)播放一段特別的音樂，商場店員就會(huì)給你的購物袋套上透明的袋子，并且把雨傘架準(zhǔn)備出來。體貼細(xì)心，在每一個(gè)細(xì)節(jié)里。

2.Ma （留白的設(shè)計(jì)）就像枯山水的表現(xiàn)形式，枯山水并沒有水景，其中的“水”由砂石表現(xiàn)，而“山”通常用石塊表現(xiàn)。有時(shí)也會(huì)在沙子的表面畫上紋路來表現(xiàn)水的流動(dòng)。用大量的留白給人制造想象空間。

3.Innovation（發(fā)明革新）。他舉了個(gè)例子，有一款植物包裝它直接在袋子里生存，還有一款礦泉水整個(gè)就是一個(gè)透明飽滿的大水滴，可以直接吞到肚里，入口的一瞬間就是一大口礦泉水，原來是用了一種海藻做外包裝，不光環(huán)保，還可以吃。這種材質(zhì)也被用于代替吸管。

4.Simple（簡約的設(shè)計(jì)）

5.Functional Quality（追求功能性）

比如易拉罐罐子的鉆石切割造型，既美觀又防滑；發(fā)蠟的包裝，一盒一盒可以陳列的時(shí)候可以羅起來；一款飲料包裝用塑料膜直接做成瓶子的造型，扔垃圾的時(shí)候還能疊得更小。

6.Manga and character（卡通形象）卡通形象能夠幫助記憶，比如那個(gè)一天一瓶的蔬菜汁包裝；可口可樂出的鯉魚包裝紀(jì)念版，用鯉魚紙包可樂瓶，露出的鯉魚眼睛很吸引人；還有豆文字做的表情包裝。

7.Kawaii（可愛的）比如針對(duì)女性的閃閃發(fā)光的包裝；還有可以有立體剪影出現(xiàn)的茶包設(shè)計(jì)。

劃重點(diǎn)了——————————————

怪不得他們的包裝那么醒目，那么有銷售力，原來這家公司也有自己的品牌觀，而且他的品牌觀跟華與華的竟然出奇的相似。

“產(chǎn)品創(chuàng)造于工廠，品牌構(gòu)建于人心。”

我們的頭腦里每天被那么多品牌充斥，都想占領(lǐng)我們的記憶，那么究竟哪些能夠被記住呢？

他提到了品牌資產(chǎn)，在我看來應(yīng)該說設(shè)計(jì)的品牌資產(chǎn)更為恰當(dāng)，笹田史仁先生為我們分享了他們公司的寶貝：

二.品牌資產(chǎn)形成的5個(gè)要素

1.品牌顏色（正所謂用色如用兵，色彩是第一眼看到，并最容易記住的，是無意識(shí)中最能留下印象的一個(gè)元素）

2.品牌logo。3.品牌logo類型（用文字表現(xiàn)的品牌logo）4.平面圖形以及格式。（品牌logo的放置格式）5.外包裝形狀以及材質(zhì)。

他還提到“在品牌開發(fā)中使用的金額不應(yīng)該叫費(fèi)用，而應(yīng)該叫投資。”

針對(duì)第5點(diǎn)外包裝，又著重講了

三.日本傳統(tǒng)工藝在包裝上的展現(xiàn)

1.包（你會(huì)發(fā)現(xiàn)在日本買東西，店員都會(huì)仔細(xì)包很多層，粘上貼紙，雙手遞給你。因?yàn)樗麄儠?huì)認(rèn)為那是心意，把心意包在里面。）

2.編織

3.折紙

4.重疊（把便當(dāng)像工藝品一樣重重疊疊羅起來；還有日本和服，藏在最里面的紅色衣服只在領(lǐng)子處露出一點(diǎn)紅；還有很多包裝在外殼大面積的素色，只在底線露出一條有顏色的面。

笹田史仁先生還提到一個(gè)包裝品牌的壽命一般是30年，主要是日本的百年企業(yè)很少，能超過30的不到0.02%，所以每隔30年他們會(huì)進(jìn)行包裝的換代升級(jí)，不然年輕人會(huì)認(rèn)為這個(gè)牌子的東西是他們媽媽級(jí)別的包裝，以適應(yīng)年輕人做出包裝升級(jí)，但這個(gè)升級(jí)也是保留原有包裝大色調(diào)和大的格局基礎(chǔ)上的升級(jí)。比如明治牛奶包裝。

并且他們?cè)诜e極開發(fā)研究新材質(zhì)新工藝，像前面提到的水滴礦泉水，還有電商產(chǎn)品中用紙做的包裝，可以印制的顏色十分逼真的包裝。

今天的精神食糧有點(diǎn)多，這還只是分享了一個(gè)公司的收獲，不過這些招術(shù)和心術(shù)光知道沒有用，還是要事上琢磨，真正的用上才算真學(xué)到。

二、日本的現(xiàn)代設(shè)計(jì)的發(fā)展概況和特點(diǎn)、名家

1、概況：日本設(shè)計(jì)的一個(gè)非常重要的特點(diǎn)是它的傳統(tǒng)與現(xiàn)代雙軌并行體制，針對(duì)日本國內(nèi)市場與國際市場不同的兩種設(shè)計(jì)體制也是雙軌并行的。

2、特點(diǎn)：在創(chuàng)造空間時(shí)，對(duì)表層選材的處理十分重視，往往強(qiáng)調(diào)素材的肌理，暗示功能性來突破框框。大膽地原封不動(dòng)地表露水泥表面、木材質(zhì)地，以及鋁合金、鋼鐵等金屬板格、金屬復(fù)合板材、人造石、馬賽克等飾面。

著意顯示素材的肌理效果或本來面目，加以精密的打磨，使這些現(xiàn)代技術(shù)加工的表層材料質(zhì)感完全像是用相機(jī)拍攝的效果一樣，或像透過濾色鏡觀看材質(zhì)一樣的訴諸視覺的材料運(yùn)用。

3、名家：，丹下健三、黑川紀(jì)章、磯崎新、安藤忠雄等。

日本包裝設(shè)計(jì)展（日本包裝設(shè)計(jì)大賞）

擴(kuò)展資料：

名家代表作：

1、丹下健三

東京奧運(yùn)會(huì)主會(huì)場、廣島和平紀(jì)念資料館、廣島和平紀(jì)念公園、、東京羅馬天主教圣瑪麗大教堂等。

丹下健三，日本著名建筑師，曾獲得普利茲克建筑獎(jiǎng)，東京奧運(yùn)會(huì)主會(huì)場就是他的杰作。1961年他創(chuàng)建了丹下健三城市·建筑設(shè)計(jì)研究所。1964年東京奧運(yùn)會(huì)主會(huì)場——代代木國立綜合體育館，是丹下健三結(jié)構(gòu)表現(xiàn)主義時(shí)期的頂峰之作，具有原始的想像力，達(dá)到了材料、功能、結(jié)構(gòu)、比例，乃至歷史觀的高度統(tǒng)一，被稱為20世紀(jì)世界最美的建筑之一。

2、黑川紀(jì)章

大阪國家人種學(xué)博物館，福岡現(xiàn)代藝術(shù)博物館，鄭東新區(qū)CBD等。

第二代日本建筑師，曾多次獲獎(jiǎng)并獲得多項(xiàng)國際榮譽(yù)。他曾與和磯崎新、安藤忠雄并稱日本建筑界三杰。

參考資料來源：

百度百科-現(xiàn)代日式風(fēng)格

百度百科-黑川紀(jì)章

三、請(qǐng)問下北京知名設(shè)計(jì)公司是哪一家？想做一套宣傳畫冊(cè)(

北京共振設(shè)計(jì)是北京知名設(shè)計(jì)公司，在武漢也有相關(guān)業(yè)務(wù)，共振設(shè)計(jì)〔RESONANCE DESIGN GROUP〕〕——“帶動(dòng)銷售的頂級(jí)設(shè)計(jì)公司”、“品牌設(shè)計(jì)領(lǐng)域獨(dú)一無二的專家”、 “為國內(nèi)外30種行業(yè)200多家企業(yè)成功打造倍增利潤的設(shè)計(jì)體系” 、“世界500強(qiáng)企業(yè)品牌設(shè)計(jì)固定合作商” 、 “北京2008年奧運(yùn)會(huì)開幕式視頻影像設(shè)計(jì)創(chuàng)意指導(dǎo)” 。

共振榮獲的國內(nèi)外大獎(jiǎng) ：

2010 　IGDB寧波國際海報(bào)雙年獎(jiǎng)

2009 　香港設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)亞洲設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)互動(dòng)類優(yōu)異獎(jiǎng)

2009 　GDC平面設(shè)計(jì)在中國09展形象識(shí)別類優(yōu)異獎(jiǎng)

2009 　國際平面設(shè)計(jì)競賽優(yōu)異獎(jiǎng)

2009 　國際商標(biāo)標(biāo)志雙年獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)類優(yōu)秀獎(jiǎng)

2008 　入選IGDB第五屆寧波國際海報(bào)雙年展

2007 　亞太最佳品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)年度獎(jiǎng)品牌形象類金獎(jiǎng)5項(xiàng)提名

2007　第十九屆日本東京字體指導(dǎo)俱樂部海報(bào)類優(yōu)異獎(jiǎng)

2007 　GDC平面設(shè)計(jì)在中國07展書籍類優(yōu)異獎(jiǎng)

2007　第五十三屆紐約字體指導(dǎo)協(xié)會(huì)年報(bào)類優(yōu)異獎(jiǎng)

2006 　國際商標(biāo)標(biāo)志雙年獎(jiǎng)品牌形象類全場金獎(jiǎng)

2006 　國際商標(biāo)標(biāo)志雙年獎(jiǎng)商業(yè)標(biāo)志類銅獎(jiǎng)兩項(xiàng)＼文化標(biāo)志類優(yōu)秀一項(xiàng)

2006　俄羅斯莫斯科商標(biāo)標(biāo)志年度獎(jiǎng)商業(yè)標(biāo)志類優(yōu)異獎(jiǎng)

2006　亞太設(shè)計(jì)展包裝類優(yōu)異二項(xiàng)＼品牌形象類優(yōu)異三項(xiàng)

2006 　第八屆日本富山國際海報(bào)三年展商業(yè)海報(bào)類優(yōu)異獎(jiǎng)

2005 　意大利全球包裝設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)食品類優(yōu)異獎(jiǎng)

2005　捷克斯洛伐克特爾納瓦國際海報(bào)三年展文化海報(bào)類優(yōu)異獎(jiǎng)

2005 　全球SPAD大賽優(yōu)異獎(jiǎng)

2005 　中國 CDC 05展商業(yè)標(biāo)志類銅獎(jiǎng)＼包裝類優(yōu)異獎(jiǎng)

四、日本索尼公司的產(chǎn)品包裝對(duì)我們有什么啟發(fā)

日本索尼公司開始規(guī)模很小，最初只有一間價(jià)格低廉的破舊木屋，彈痕滿目，屋頂破漏，有時(shí)不得不在辦公桌上撐著傘工作。然而，他們?cè)诠镜钠鸩诫A段就認(rèn)定：產(chǎn)品的質(zhì)量是決定企業(yè)成敗的關(guān)鍵。

1955年以前，國際市場上基本沒有優(yōu)質(zhì)的日本貨。這點(diǎn)，索尼公司的創(chuàng)始人從一開始就注意到了，并在腦海里形成了走向世界的決心。索尼公司的創(chuàng)始人井深、森田明夫、木原等曾用手工做成了第一批磁帶。

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從磁鐵、磁粉到噴槍，一直到塑料的誕生，以及高頻交流電偏壓系統(tǒng)是磁帶的生產(chǎn)從原材料到制作工藝逐步趨于完美，公司克服重重困難，終于生產(chǎn)出他們渴望已久的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并于1965年11月打入國際市場。

（一）獨(dú)創(chuàng)是企業(yè)經(jīng)營方向上成功的訣竅作為一個(gè)新公司，必須在市場上獨(dú)辟蹊徑。

因?yàn)槔献痔?hào)公司可以依靠自己的傳統(tǒng)產(chǎn)品獲得消費(fèi)者的光顧，而新公司為要使自己的產(chǎn)品家喻戶曉，就得有自己的新產(chǎn)品，甚至采用創(chuàng)造新名稱的辦法。

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索尼公司初期，在考慮生產(chǎn)什么產(chǎn)品更合適時(shí)，曾經(jīng)有人向該公司創(chuàng)始人之一井深建議制造收音機(jī)。但井深卻堅(jiān)決拒絕，他認(rèn)為：戰(zhàn)爭結(jié)束后，原先生產(chǎn)收音機(jī)的大公司會(huì)很快從戰(zhàn)爭的創(chuàng)傷中恢復(fù)過來，而制造收音機(jī)的元件是這些大公司的創(chuàng)始。

他們定會(huì)將元件首先用于自己的產(chǎn)品，然后才賣給別人；同時(shí)將自己的最新設(shè)計(jì)技術(shù)保密，以確保在競爭中始終處于領(lǐng)先地位。一個(gè)聰明的公司可以用獨(dú)創(chuàng)的方法制造技術(shù)尖端的新產(chǎn)品，以使自己處于領(lǐng)先地位。

（二）辯證地看待和解決仿造競爭

新公司要使自己的產(chǎn)品家喻戶曉，就得有自己的新產(chǎn)品，甚至采用創(chuàng)造新名稱的辦法，當(dāng)然，這樣做有利也有弊。

索尼公司的第一臺(tái)磁帶錄音機(jī)問世，當(dāng)時(shí)在日本還幾乎不為人所知，公司起用了 Tapecorder 這個(gè)名稱。由于是獨(dú)此一家，一夜之間變得人人皆知，禍兮福所伏，各競爭對(duì)手相繼而起制造磁帶錄音機(jī)。

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這樣一來就產(chǎn)生了麻煩。因?yàn)樗袕S家的磁帶錄音機(jī)都被認(rèn)為是索尼公司的“Tapecorder”。于是，從那以后，該公司決定：即使產(chǎn)品有了專用名，還必須在產(chǎn)品上醒目地標(biāo)明公司名稱，使商標(biāo)、公司名稱和產(chǎn)品名稱都一目了然。

森田明夫（索尼公司創(chuàng)始人之一）認(rèn)為商標(biāo)就是企業(yè)的生命，因此必須好好地維護(hù)它。在中國的今天同樣如此，因?yàn)樯虡?biāo)和公司的名稱不僅是智慧的體現(xiàn)，它對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量還負(fù)有責(zé)任，是一種保證。

假如有人想不勞而獲，分享別人好不容易歷盡艱辛才在大眾心目中建立起來的信譽(yù)，這種行為如同竊賊一樣。

（三）積極銷售是事業(yè)成功的重要環(huán)節(jié)

僅僅擁有獨(dú)一無二的技術(shù)，能夠生產(chǎn)獨(dú)一無二的產(chǎn)品這只是事業(yè)成功的一半；而銷售產(chǎn)品應(yīng)該是事業(yè)成功的另一重要部分。

索尼公司也曾有過類似的經(jīng)歷。磁帶錄音機(jī)生產(chǎn)成功后，他們?cè)鴰е鴻C(jī)子四處表演，為人們錄音，再播放給人們聽。每個(gè)人都喜歡，可惜卻沒有人買，人們認(rèn)為錄音機(jī)這東西很有趣，但作為玩具，實(shí)在太貴了。這說明了人們并不了解和真正需要它，也就是不認(rèn)識(shí)它的價(jià)值。

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公司發(fā)現(xiàn)有人卻會(huì)毫不猶豫地掏巨款購買一件毫無實(shí)用價(jià)值的舊花瓶，原因就在舊花瓶的價(jià)值為古董收藏家所認(rèn)識(shí)，使他對(duì)自己的巨額投資有信心。索尼公司正是由于舊花瓶的價(jià)值這件事使他們的推銷實(shí)現(xiàn)了實(shí)質(zhì)性的突破。

他們將錄音機(jī)轉(zhuǎn)向法院推銷，轉(zhuǎn)向?qū)W校訂貨，由此促進(jìn)了錄音機(jī)記錄和外語教學(xué)的發(fā)展，并逐步在日本普及錄音機(jī)。

（四）成交買賣時(shí)需要的遠(yuǎn)見卓識(shí)

當(dāng)今在中國現(xiàn)階段成交買賣用簽訂合同或洽談?dòng)嗀泤g的方式，能否給企業(yè)帶來發(fā)展，或給企業(yè)帶來損失，一般都是在合同中最后體現(xiàn)。索尼公司在此方面的一些計(jì)算，預(yù)見可謂有獨(dú)到之處。

比如，索尼公司開始生產(chǎn)出品體管收音機(jī)，到美國大市場去尋找訂貨主。有一家已有50年歷史的公司采購負(fù)責(zé)人愿意一次訂購10萬臺(tái)。這的確是一筆大買賣。

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然而，在洽談細(xì)節(jié)時(shí)，這家公司提出將自己老牌公司的名字印在收音機(jī)上，經(jīng)過大腦快速運(yùn)轉(zhuǎn)，索尼公司洽談人森田明夫果斷地拒絕了這樁買賣，原因是，他們不能為別的公司制造收音機(jī)，不能成為別人的加工廠。要靠自己產(chǎn)品的實(shí)力贏得公司的名聲。

他認(rèn)為：雖然今天我們的公司默默無聞，但我?guī)У倪@種新產(chǎn)品，是我們公司未來50年的起步。森田明夫深信，50年后，索尼公司將會(huì)象這家公司今天一樣聞名，筆者很欽佩森田明夫在這樁買賣中作出的決斷，這決斷的確算得上是有遠(yuǎn)見的。事實(shí)上，索尼公司從1955年制造第一臺(tái)小巧實(shí)用的品體管收音機(jī)始到1965年時(shí)就已聲名大振了。

索尼公司在經(jīng)營時(shí)開發(fā)新產(chǎn)品大膽嘗試，在洽談?dòng)嗀洉r(shí)卻力求反復(fù)核算，精明沉著。不被假象所迷惑，從而避免了可能出現(xiàn)的種種損失和不測。

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