制定廣告方案的五項(xiàng)主要決策（制定廣告方案的五項(xiàng)主要決策是）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于制定廣告方案的五項(xiàng)主要決策的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、旅游廣告決策包括哪些內(nèi)容

• 2、廣告媒介決策包括哪幾個(gè)方面內(nèi)容？

• 3、廣告策劃 廣告方案怎么做

• 4、國(guó)際廣告決策的內(nèi)容

一、旅游廣告決策包括哪些內(nèi)容

包括：廣告目標(biāo)決策，即確定廣告目標(biāo)—分析旅游廣告推廣目的及所期望達(dá)到的效果；

廣告信息決策，即廣告信息的創(chuàng)作—廣告推廣內(nèi)容，包括創(chuàng)意、目標(biāo)群體、表達(dá)方式（互聯(lián)網(wǎng)or電視or戶外）；

廣告媒介決策—投放媒體的具體選擇，需要衡量廣告投入產(chǎn)出比、廣告收益、目標(biāo)人群的接受度等

二、廣告媒介決策包括哪幾個(gè)方面內(nèi)容？

第一方面：受眾分析

包括 廣告針對(duì)的對(duì)象有哪些媒體接觸習(xí)慣？在這個(gè)群體中，接觸的哪些媒體頻率較高？

第二方面：媒介分析

主要是 費(fèi)用情況；媒體特點(diǎn)；發(fā)布周期；屬性（大眾傳媒還是分眾傳媒、小眾傳媒）。

第三方面：廣告排期

選擇廣告，制定組合策略，通常使用平面（報(bào)紙、雜志、戶外廣告牌）、電波電子（互聯(lián)網(wǎng)視頻音頻互動(dòng)、電視、廣播、手機(jī)短信等）、公關(guān)策略和人力推廣等【后兩項(xiàng)已經(jīng)不是媒體了】

三、廣告策劃 廣告方案怎么做

不一樣的。

廣告文案是廣告活動(dòng)中，文案攥寫人根據(jù)創(chuàng)意人員的構(gòu)思和廣告的意圖，以廣告戰(zhàn)略目標(biāo)為指導(dǎo)思想，策劃、組織完成的廣告作品的全部語言或者文字部分。

廣告策劃是根據(jù)廣告主的營(yíng)銷計(jì)劃和廣告目標(biāo)，在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，制定出一個(gè)與市場(chǎng)情況、生產(chǎn)狀態(tài)、消費(fèi)群體相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)有效的廣告計(jì)劃方案，并加以評(píng)估、實(shí)施和檢驗(yàn)，從而為廣告主的整體經(jīng)營(yíng)提供良好服務(wù)的活動(dòng)。

廣告文案基本形成了廣告標(biāo)題、廣告正文、廣告語和附文的四部分穩(wěn)定結(jié)構(gòu)形式，有的還出現(xiàn)準(zhǔn)口號(hào)部分。

廣告策劃書主要有：封面、公司級(jí)廣告策劃小組名單、目錄、前言、正文幾個(gè)部分。

其中，正文包括

一、市場(chǎng)分析

（1）營(yíng)銷環(huán)境和行業(yè)分析（2）消費(fèi)者分析（3）產(chǎn)品分析（4)企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

二、市場(chǎng)和廣告策略決策部分

（1）市場(chǎng)的策略（2）廣告的策略

三、廣告表現(xiàn)策略

（1）廣告訴求策略（2）廣告表現(xiàn)策略

四、廣告媒介策略

對(duì)媒介策略的總體表述，界定媒介目標(biāo)，媒介組合策略，媒介策略說明，廣告發(fā)布頻率策

略，媒介排期與購(gòu)買等

五、廣告預(yù)算分割部分

廣告預(yù)算分割，廣告預(yù)算的詳細(xì)展示，廣告預(yù)算的收費(fèi)說明資料等

四、國(guó)際廣告決策的內(nèi)容

答：（1）廣告主題決策。國(guó)際與國(guó)內(nèi)廣告主題決策所不同之處是，國(guó)際廣告須進(jìn)行廣告標(biāo)準(zhǔn)化和地方化的決策。

（2）廣告媒介的選擇。廣告媒介的種類很多，主要有報(bào)紙、雜志、廣播、電視、戶外廣告以及直接郵寄等。廣告媒介的選擇應(yīng)考慮

以下因素的影響：①目標(biāo)顧客的習(xí)好；②產(chǎn)品性質(zhì)；③媒介的可獲得性；④媒介的特點(diǎn)；⑤廣告媒介的國(guó)際化與地方化問題。

（3）廣告代理的選擇。多數(shù)企業(yè)在推銷產(chǎn)品時(shí)都依賴外部的廣告公司為它們做廣告宣傳。在國(guó)際市場(chǎng)上廣告代理商有兩種：①國(guó)際性的廣告代理；②各國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的地方性廣告公司。

以上就是關(guān)于制定廣告方案的五項(xiàng)主要決策相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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