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    企業(yè)品牌策劃(品牌戰(zhàn)略策劃)

    發(fā)布時(shí)間:2023-04-03 22:35:58     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 130        當(dāng)前文章關(guān)鍵詞排名出租

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于企業(yè)品牌策劃的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

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    本文目錄:

    企業(yè)品牌策劃(品牌戰(zhàn)略策劃)

    一、品牌策劃包括哪些內(nèi)容?

    談到品牌策劃,品牌策劃包含哪些步驟內(nèi)容關(guān)鍵要點(diǎn),品牌策劃是將思想價(jià)值創(chuàng)意理念注入到企業(yè)的服務(wù)或產(chǎn)品之上,讓企業(yè)從一個(gè)沒有品牌思想,沒有愿景目標(biāo),通過品牌策劃重新走上品牌發(fā)展的道路,品牌策劃是幫助企業(yè)提煉品牌核心價(jià)值與其他品牌形成一種獨(dú)一無二的思想價(jià)值觀,塑造自身企業(yè)能夠幫助消費(fèi)者解決獨(dú)有的某種利益價(jià)值點(diǎn),為企業(yè)樹立生存發(fā)展的靈魂,以及公司品牌的使命和愿景目標(biāo)。

    各行各業(yè)隨著產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象已經(jīng)呈現(xiàn)出了越來越嚴(yán)重,消費(fèi)者思想觀念已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化,企業(yè)從長遠(yuǎn)的眼光要想從市場競爭壓力中有所突破重新獲得消費(fèi)者用戶的青睞,就離不開更深層次的品牌策劃了。品牌策劃更是企業(yè)長期經(jīng)營發(fā)展的一種戰(zhàn)略眼光,遠(yuǎn)見和智慧的體現(xiàn)。這也是進(jìn)行企業(yè)品牌策劃的價(jià)值所在。

    那么品牌策劃包含哪些步驟和內(nèi)容呢,即下來品牌益眾幫為中小企業(yè)整理了一些品牌策劃,品牌策劃包含哪些步驟,品牌策劃包含了哪些內(nèi)容,品牌策劃包含哪些關(guān)鍵要點(diǎn)等思路框架資訊信息,希望可以幫助想要品牌發(fā)展的企業(yè)品牌策劃提供一些參考的價(jià)值。

    一.品牌策劃包含的步驟內(nèi)容之一

    品牌命名企業(yè)需要結(jié)合自身的服務(wù)領(lǐng)域和產(chǎn)品進(jìn)行品牌取名,而品牌取名應(yīng)該包含什么思想性的意義或什么經(jīng)典的故事來源等等,這樣更容易獲得消費(fèi)者用戶的思想好感,產(chǎn)生濃厚的好奇感和興趣。

    二.品牌策劃的步驟內(nèi)容之二

    品牌定位首先需要進(jìn)行全面的市場調(diào)研數(shù)據(jù)分析,分析競爭對手品牌定位,再結(jié)合自身企業(yè)的實(shí)際情況,找出產(chǎn)品服務(wù)的優(yōu)勢或不足之處,正所謂“知己知彼,才能百戰(zhàn)不殆”,“揚(yáng)長避短”,更是企業(yè)進(jìn)行品牌定位的有效途徑。從各方面市場調(diào)研分析得出企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)能給用戶帶來什么樣的獨(dú)有價(jià)值利益點(diǎn)。

    三.品牌策劃的步驟內(nèi)容之三

    企業(yè)品牌宣傳語口號的策劃與落地,品牌宣傳語至關(guān)重要,這需要將企業(yè)的品牌定位思想用簡單的一句話表達(dá)企業(yè)品牌的核心價(jià)值觀,就得看品牌策劃的思想了,而這句話既要表達(dá)品牌核心價(jià)值,還要方便消費(fèi)者輕松易記住,還得讓消費(fèi)者產(chǎn)生想要了解該品牌,觸動消費(fèi)者購買該產(chǎn)品的心靈扳機(jī)和購買該品牌產(chǎn)品的心理期望。通過品牌營銷傳播逐步在消費(fèi)者心理形成一種,讓用戶看到品牌宣傳語廣告就可以聯(lián)想到是該品牌和該品牌的獨(dú)有情感訴求點(diǎn)。

    四.品牌策劃的步驟內(nèi)容之四

    企業(yè)品牌形象的包裝與設(shè)計(jì),也是非常重要了,隨著人們生活水平提升,對美的要求越來越強(qiáng)烈,企業(yè)的產(chǎn)品能否在如今這個(gè)時(shí)代爭取到消費(fèi)者的青睞機(jī)會,除了產(chǎn)品本身的品牌情感,產(chǎn)品質(zhì)量,還要看企業(yè)全方位的品牌形象,產(chǎn)品的形象包裝與設(shè)計(jì)了,因?yàn)橐粋€(gè)經(jīng)典精美的品牌形象設(shè)計(jì)是搶占消費(fèi)者視覺感官體驗(yàn)的前提。是滿足消費(fèi)者用戶心理追求美的體現(xiàn)。所以企業(yè)在做品牌現(xiàn)象設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該注重情感場景的結(jié)合,這樣才更能打動消費(fèi)者的內(nèi)心對美期望。企業(yè)進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)的目的與價(jià)值在于通過企業(yè)與眾不同的形象設(shè)計(jì),塑造企業(yè)獨(dú)有品牌現(xiàn)象,從而提升消費(fèi)者的視覺體驗(yàn),形成與眾多品牌形象特征的有效區(qū)分。使其消費(fèi)者用戶看到企業(yè)形象特征,產(chǎn)品現(xiàn)象設(shè)計(jì)的特征等等就可以識別到是該品牌了。

    五.品牌策劃的步驟內(nèi)容之五

    品牌營銷方案的策劃與制定,以及有效實(shí)施與執(zhí)行,企業(yè)品牌定位,企業(yè)品牌設(shè)計(jì),是品牌發(fā)展的前提,那么品牌營銷將是推動企業(yè)品牌發(fā)展的有效利器。品牌營銷更是一種將品牌核心價(jià)值做到讓消費(fèi)者從認(rèn)知,熟悉,信任到心理滿意的過程。

    品牌營銷有很多種途徑,企業(yè)需要結(jié)合自身的每年準(zhǔn)備計(jì)劃投入的營銷資金實(shí)際情況,做好攻打這場很多年攻堅(jiān)戰(zhàn)的思想準(zhǔn)備,以及從各類渠道中分析和篩選適合自身品牌發(fā)展的推廣方式方法,從而制定更適合企業(yè)品牌發(fā)展的品牌營銷策劃方案,從中可以結(jié)合電視廣告,各類新聞媒體,電梯廣告,地鐵宣傳,戶外媒體,搜索競價(jià)推廣,搜索引擎網(wǎng)站seo優(yōu)化關(guān)鍵詞強(qiáng)勢排名,自媒體平臺發(fā)布信息或競價(jià)推廣,以及各類平臺網(wǎng)站,線下實(shí)體門店限量優(yōu)惠活動等等多種方式方法進(jìn)行品牌營銷傳播。

    六.品牌策劃的步驟內(nèi)容六

    品牌管理是品牌發(fā)展中一項(xiàng)艱巨的工程,能不能在多年后,堅(jiān)持下去。做品牌企業(yè)還得必須要有決心與魄力。這尤如我們的人生發(fā)展歷程,做品牌企業(yè)和人生似曾相似,能否抗得住歲月的洗禮,在經(jīng)歷人生的挫折與磨難,面臨各種困境與挑戰(zhàn)的情況下,還能保持不忘初心,一如既往,堅(jiān)持品牌發(fā)展的初衷和使命嗎?堅(jiān)持品牌發(fā)展的使命才是締造品牌的關(guān)鍵。

    品牌管理是需要長期堅(jiān)持品牌能給消費(fèi)者所能提供和解決的獨(dú)有利益價(jià)值點(diǎn),以及質(zhì)量的保證,和售后服務(wù)的保障承諾。所有的企業(yè)管理生產(chǎn),銷售,活動,售后都要圍繞品牌核心價(jià)值而實(shí)施與執(zhí)行,才能逐步提升企業(yè)品牌知名度,品牌的美譽(yù)度和消費(fèi)者的信賴滿意度,以及消費(fèi)者的口碑宣傳。從而提升企業(yè)的品牌影響力,提升品牌核心競爭力。

    結(jié)語:品牌永遠(yuǎn)建立在消費(fèi)者的內(nèi)心評價(jià)滿意基礎(chǔ)之上,企業(yè)做品牌更需要樹立誠信的信譽(yù),打造正直,和諧,文明,使命感的企業(yè)文化,和創(chuàng)建有思想性,正面積極,擁有夢想,使命感的高效團(tuán)隊(duì)。企業(yè)必須為每位辛勤工作的團(tuán)隊(duì)兄弟姐妹們,思考策劃考慮他們的家庭未來和情感,以及實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值的有效管理激勵(lì)機(jī)制。企業(yè)能不能做強(qiáng),除了優(yōu)秀的品牌策劃方案外,全靠團(tuán)隊(duì)的實(shí)施與執(zhí)行力了。企業(yè)品牌發(fā)展另一首要任務(wù)就是人才的招聘與培訓(xùn)管理。因?yàn)閮?yōu)秀的企業(yè)文化和激勵(lì)機(jī)制可以有效的留住人才。

    二、品牌策劃書格式

    品牌策劃書格式

    一、策劃書名稱

    盡可能具體的寫出策劃名稱,如“×年×月××公司××品牌策劃書”,置于頁面中央,當(dāng)然可以寫出正標(biāo)題后將此作為副標(biāo)題寫在下面。

    二、活動背景:

    這部分內(nèi)容應(yīng)根據(jù)策劃書的特點(diǎn)在以下項(xiàng)目中選取內(nèi)容重點(diǎn)闡述;具體項(xiàng)目有:基本情況簡介、主要執(zhí)行對象、近期狀況、組織部門、活動開展原因、社會影響、以及相關(guān)目的動機(jī)。品牌可策劃可以借助文化含量達(dá)到以提升自我之目的,對企業(yè)后期的發(fā)展創(chuàng)造先決條件。

    三、企業(yè)品牌策劃的目的、意義和目標(biāo):

    活動的目的、意義應(yīng)用簡潔明了的語言將目的要點(diǎn)表述清楚;在陳述目的要點(diǎn)時(shí),該活動的核心構(gòu)成或策劃的獨(dú)到之處及由此產(chǎn)生的意義(經(jīng)濟(jì)效益、社會利益、媒體效應(yīng)等)都應(yīng)該明確寫出?;顒幽繕?biāo)要具體化,并需要滿足重要性、可行性、時(shí)效性。

    四、品牌策劃的資源需要:

    列出所需人力資源,物力資源,包括使用的地方,如教室或使用活動中心都詳細(xì)列出??梢粤袨橐延匈Y源和需要資源兩部分。

    五、活動開展:

    作為品牌策劃的正文部分,表現(xiàn)方式要簡潔明了,使人容易理解,但表述方面要力求詳盡,寫出每一點(diǎn)能設(shè)想到的東西,沒有遺漏。在此部分中,不僅僅局限于用文字表述,也可適當(dāng)加入統(tǒng)計(jì)圖表等;對品牌策劃的各工作項(xiàng)目,應(yīng)按照時(shí)間的先后順序排列,繪制實(shí)施時(shí)間表有助于方案核查。人員的組織配置、活動對象、相應(yīng)權(quán)責(zé)及時(shí)間地點(diǎn)也應(yīng)在這部分加以說明,執(zhí)行的應(yīng)變程序也應(yīng)該在這部分加以考慮。這里可以提供一些參考方面:會場布置、接待室、嘉賓座次、贊助方式、合同協(xié)議、媒體支持、校園宣傳、廣告制作、主持、領(lǐng)導(dǎo)講話、司儀、會場服務(wù)、電子背景、燈光、音響、攝像、信息聯(lián)絡(luò)、技術(shù)支持、秩序維持、衣著、指揮中心、現(xiàn)場氣氛調(diào)節(jié)、接送車輛、活動后清理人員、合影、餐飲招待、后續(xù)聯(lián)絡(luò)等。請根據(jù)實(shí)情自行調(diào)節(jié)。

    六、企業(yè)品牌策劃經(jīng)費(fèi)預(yù)算:

    在根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行具體、周密的計(jì)算后,用清晰明了的形式列出。

    七、活動中應(yīng)注意的問題及細(xì)節(jié):

    內(nèi)外環(huán)境的變化,不可避免的會給方案的執(zhí)行帶來一些不確定性因素,因此,當(dāng)環(huán)境變化時(shí)是否有應(yīng)變措施,損失的概率是多少,造成的損失多大,應(yīng)急措施等也應(yīng)在策劃中。加以說明。

    八、活動負(fù)責(zé)人及主要參與者:

    注明企業(yè)參加品牌策劃活動的人員。

    品牌策劃書 (一)

    經(jīng)過近三十年的改革與發(fā)展,目前我國各個(gè)行業(yè)的競爭逐漸由實(shí)力、技術(shù)、人才的競爭進(jìn)入了品牌競爭的階段。有品牌的公司的發(fā)展大大超過品牌弱化的企業(yè),更不用說沒有品牌建設(shè)的企業(yè)了,后者的生存都有困難,更不用說發(fā)展了。比如飲料,我們只知道可口可樂、娃哈哈、康師傅、紅牛等少有的幾個(gè)品牌,牛奶只知道蒙牛、伊利、太子奶幾個(gè)品牌。其他的很難進(jìn)入我們消費(fèi)選擇的視野。何以如此?那么品牌能夠有效建立嗎?回答是肯定的。本人對目前服務(wù)的華星公司的品牌戰(zhàn)略做一個(gè)系統(tǒng)的設(shè)計(jì),算是完成房總(我的同學(xué))交給的一個(gè)作業(yè),也算做一次商戰(zhàn)的實(shí)彈演練吧。

    一、品牌戰(zhàn)略的意義

    原因就在于品牌能夠深入人心,占居人的心智。就象初戀的情人一樣,一旦進(jìn)入感情的陣地,很難再清除掉。這對于占領(lǐng)市場,擠壓競爭對手的生存空間有著威力巨大的作用。品牌的利潤往往高出一般非品牌產(chǎn)品的許多。從投資產(chǎn)出效益來看,相比固定資產(chǎn)的投資,品牌的投入其產(chǎn)出與收益最大。一個(gè)有著品牌優(yōu)勢的公司,其開拓市場鞏固市場是較為容易的,反觀沒有品牌的產(chǎn)品要打開市場銷路該是多么的困難!品牌的優(yōu)勢還表現(xiàn)在它的抗擊各種外在風(fēng)險(xiǎn)的能力也很大。美國可口可樂公司曾經(jīng)宣稱:他們的工廠如果某天突然遭到不可抗力被毀掉了,它仍然能夠依靠品牌的力量幾天之內(nèi)迅速再次站立起來!

    二、注冊商標(biāo)進(jìn)行法律保護(hù)。

    應(yīng)該盡快注冊“華星”牌商標(biāo),如若注冊不上,也可以注冊“星華”“華之星”等名稱與公司名稱相近或類同的名字,便于品牌的保護(hù)與推廣。注冊設(shè)計(jì)時(shí)要注意名字與圖文的統(tǒng)一,盡可能的達(dá)到美觀、醒目、富于文化上的特定內(nèi)涵。要讓專業(yè)從事設(shè)計(jì)的人員設(shè)計(jì)。并同時(shí)注冊英文名稱。這是進(jìn)行品牌化戰(zhàn)略管理的前提條件。也是我公司與其他公司進(jìn)行差異化經(jīng)營管理的條件----商標(biāo)是企業(yè)與企業(yè)識別、產(chǎn)品與產(chǎn)品識別的最重要的標(biāo)志。商標(biāo)注冊成功了,我們的一切軟件與硬件的投入最終就歸結(jié)到一個(gè)名字的上面,而逐漸生就成名氣,變成價(jià)值。這時(shí)候要保護(hù)它就有了法律上的依據(jù)。別人不能再依我方的名稱進(jìn)行相同的產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)了。更不能冒牌我方的產(chǎn)品進(jìn)行銷售了。

    三、增加注冊資本、更換更大域名覆蓋的企業(yè)名稱。

    名稱、經(jīng)營歷史、注冊資金的大小,這些雖然與一個(gè)公司的實(shí)際規(guī)模與技術(shù)成就沒有必然關(guān)系,但是對于公司的宣傳推廣往往意義很大。因?yàn)槲覀兣c客戶打交道時(shí)很多時(shí)候憑一開始的初次影響,而非詳細(xì)了解。名字小氣或者不倫不類,注冊資金偏少有可能會錯(cuò)過許多潛在的合作者。如果我們把現(xiàn)在的公司名稱“登封市華星機(jī)械配件有限責(zé)任公司”變成“河南?。ɑ蜞嵵菔校┤A星耐磨(或合金鑄造)有限公司”,且注冊資本在300萬以上而不是現(xiàn)在的50萬元,必定對今后的投標(biāo)工作更為有利。如果把公司成立的日期提前幾年的話(現(xiàn)在也正好有條件辦到),那么效果肯定更好,它意味著年限與技術(shù)成熟成正比。目前公司的名稱所顯示的所屬行業(yè)不是那么具體明了、沒有突出專業(yè)的特征,甚至沒有與耐磨這個(gè)大的行業(yè)聯(lián)系起來。應(yīng)該是要么突出“鑄造”,要么突出“耐磨”的行業(yè)屬性。常言說得好:“名不正則言不順”,一個(gè)好的名稱,對于公司的正確的定位、對于公司的傳播、對于產(chǎn)品的推廣是有很大關(guān)聯(lián)的。而且,對于這方面的更改變動投資是很小的,其影響卻是巨大的。

    四、對公司手冊重新設(shè)計(jì)。

    我們現(xiàn)有的公司手冊粗略模糊,很糟糕。其實(shí),公司的手冊有許多內(nèi)涵和作用:

    1、它是一個(gè)公司信息的載體和公司的臉面。

    2、它是潛在的客戶接觸并了解我們的第一個(gè)信息源頭。

    3、它是一個(gè)公司將要向客戶傳遞產(chǎn)品和服務(wù)的所有正式文件的匯集。

    4、它是表示“我們愿意和能夠?yàn)槟惴?wù)的友好表示與莊嚴(yán)承諾”。

    既然它那么重要,不做則已,做就要做好----美觀、精制、詳實(shí)、信服是一個(gè)好的公司手冊最高的要求。針對我們公司的現(xiàn)狀,應(yīng)采取“三化”、“三突出”及添加人文底蘊(yùn)的辦法設(shè)計(jì)出來,而且在公司發(fā)展的不同階段不斷調(diào)整、提高、整合這種設(shè)計(jì)理念?!叭奔词枪竞喗閿?shù)字化、圖片化、質(zhì)證化。數(shù)字化就是把公司的生產(chǎn)能力、員工人數(shù)、工廠占地平方、技術(shù)指標(biāo)、產(chǎn)品規(guī)格等能夠用數(shù)字表示的盡量都準(zhǔn)確的表示出來。圖片化是獨(dú)立說明、輔助說明數(shù)字化的不足。質(zhì)證化達(dá)到公證、讓人信服的程度,同時(shí)各種證件也是圖片。這樣三化迭加使用,就能夠給閱讀者產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力與可信度。

    “三突出”就是我們公司的比較優(yōu)勢,是我們公司的核心競爭力。即突出鉻產(chǎn)地的核心,低電費(fèi)的優(yōu)勢,落球機(jī)的唯一(河南省唯一)。最后采取圖文交融的方式傳遞這樣的視覺信息:相信少林功夫,就相華信鋼球!可以把這句話印在手冊的每一頁的天地圖上。這樣就完成了一個(gè)主打少林國際旅游文化與公司生產(chǎn)基地相結(jié)合的人文之牌。

    當(dāng)然“三化”、“三突出”都是設(shè)計(jì)的理念,真正一個(gè)好的公司手冊還求各部分內(nèi)容上的有機(jī)組合、還要一定的色彩的搭配。其中文稿的寫作水平還要高。

    五、讓質(zhì)證說話。

    產(chǎn)品的好壞、好到什么程度應(yīng)該讓質(zhì)證說話。而不是讓單一的業(yè)務(wù)人員去磨嘴,不能光依賴人海戰(zhàn)術(shù)。有許多時(shí)候,說一大堆話還沒有一個(gè)紅頭文件管用。因?yàn)槿藗兛偸窃趦?nèi)心里相信“證件”。那么我們就這樣造吧!

    1、工商部門-----“重合同、守信用”的獎牌。

    2、技術(shù)監(jiān)督部門------產(chǎn)品合格證、名優(yōu)產(chǎn)品證明、ISO9000體系認(rèn)證。

    3、行業(yè)協(xié)會------加入本省或全國耐磨協(xié)會、被某某協(xié)會推薦為信得過產(chǎn)品。

    4、政府獎勵(lì)------負(fù)責(zé)人(當(dāng)然是房總)被評為“登封優(yōu)秀青年”、“技改帶頭人”。

    5、政府行為------領(lǐng)導(dǎo)題字、參觀合影、講話畫面。

    6、稅務(wù)部門-------守法納稅人、納稅大戶。

    7、客戶證明--------采用合格證書、年采用節(jié)能減耗證明。

    等等還可以羅列一些。甚至我們的采購商也可以為我們出具原料采購的標(biāo)準(zhǔn)證明、使用大戶證明等等。以上所有的證件的辦理都是很容易的,即使一時(shí)沒有達(dá)到辦理的條件也是能夠辦到的,只要交錢,我們的社會這方面的服務(wù)可謂隨處都是,有時(shí)你不辦理還有人纏你呢!當(dāng)然,這些證件的辦理在形式上要經(jīng)得起檢驗(yàn)和推敲,如果把辦理的.過程作為強(qiáng)化內(nèi)部管理的一個(gè)方面,也許花錢還多了一份實(shí)在的作用。

    六、人員的培訓(xùn)與崗位規(guī)范化

    品牌化再造固然需要標(biāo)準(zhǔn)、流程、計(jì)劃,但是這一切都要人來執(zhí)行和推廣下去。品牌的無量價(jià)值和強(qiáng)大美好的口碑是靠人的手干與人的口傳的。表現(xiàn)在生產(chǎn)與營銷推廣這兩個(gè)不可或缺的環(huán)節(jié)上。而與后者的關(guān)系猶大。可以這樣說:品牌的創(chuàng)造與傳播是生產(chǎn)上的高超工藝、責(zé)任心經(jīng)由營銷上持續(xù)、得體、藝術(shù)地向客戶、原料供應(yīng)商的積極信息傳遞,從而達(dá)到擴(kuò)大美化公司及產(chǎn)品的效果。顯然,一切的中心還是對人員的培訓(xùn)與崗位規(guī)范化才能達(dá)到。為此必須:

    1、教育員工認(rèn)可公司經(jīng)營理念和使命,教育員工尤其生產(chǎn)上處處嚴(yán)謹(jǐn)生產(chǎn),抓住沒一個(gè)環(huán)節(jié)從內(nèi)在質(zhì)量到外在觀感、甚至到包裝時(shí)一個(gè)標(biāo)簽的數(shù)字的工整填寫都要求一絲不茍。

    2、教育員工認(rèn)識產(chǎn)品生產(chǎn)知識、市場、競爭者的情況、特性。

    3、營銷人員靈活運(yùn)用各種營銷工具,獨(dú)立開展工作。

    4、理解與掌握市場開拓、客戶維護(hù)的流程與關(guān)鍵點(diǎn)。

    5、按招營銷管理制度和計(jì)劃推進(jìn)市場開發(fā)與維護(hù)工作。

    七、圖景收集與品牌故事

    前面已經(jīng)談到在制作公司手冊時(shí)和辦理各種證件時(shí)需要種種材料,其實(shí)這些東西在我們進(jìn)行營銷推廣和內(nèi)部管理中也是不可或缺的。那么怎樣收集它呢?

    1、用戶說服最有效:

    a、招標(biāo)中標(biāo)書。

    b、客戶使用效果書。

    c、與客戶技術(shù)人員在現(xiàn)場查看使用情況的照片。

    d、客戶上料的一瞬間照片。

    e、產(chǎn)品說明的幻燈片。

    f、招標(biāo)現(xiàn)場拍照。

    2、品牌故事。

    品牌故事就是我們在正常為客戶提供服務(wù)的過程中總是會有一些感人的故事的,收集起來加以整理,藝術(shù)化后就能夠成為我們營銷上利用的素材,達(dá)到宣傳廣告的作用。( )這種故事的功效就如同當(dāng)年紅軍為一個(gè)地方的老百姓挖了一口井被擴(kuò)大流傳被熱烈歌頌一樣。還有一個(gè)海爾砸冰箱的故事,說是張瑞敏為了提高海爾產(chǎn)品質(zhì)量,硬是把幾十臺質(zhì)量不過關(guān)洗衣機(jī)命令給砸了,結(jié)果砸出了產(chǎn)品質(zhì)量意識,砸出了海爾重視質(zhì)量的美名。我認(rèn)識的默多克傳媒也是經(jīng)由一個(gè)新聞的報(bào)道:70多歲的世界傳媒巨人和出生廣州的30歲華人女士結(jié)婚的離奇新聞。那載報(bào)道還煞有介事的說明,此舉是為了向廣大的華人圈擴(kuò)展業(yè)務(wù),和華人女人結(jié)婚也是為了更好的了解中國文化。品牌再造的最好的企業(yè)老總幾乎都是善于編造離奇、富于感染、易于傳播故事的巨匠。因?yàn)槟軌蛭说难矍?,連爭論、官司、花邊新聞都成了不錯(cuò)的素材??纯唇裉斓陌⒗锇桶偷鸟R云、蒙牛的牛更生、巨人的史玉柱,哪個(gè)不是吹的大家,哪個(gè)不是編的高手?

    八、營銷總部設(shè)在鄭州。

    記得早些年的一個(gè)漫畫作品,畫了一個(gè)大大的辦公樓做銷售門面,上面打著“世界名牌”,門前圍了許許多多的人購買。而在它的后面有一個(gè)小小的簡陋廠房就是它的車間,諷刺一些廠家光顧廣告宣傳,而輕視產(chǎn)品質(zhì)量的社會問題。當(dāng)然這是一個(gè)商業(yè)上的投機(jī)行為。卻也說明了一個(gè)真理,信息傳播和推廣需要一個(gè)良好的平臺。這個(gè)平臺的搭建需要高素質(zhì)的人才、利于擴(kuò)大信息的“信息源”、良好的傳播工具。而我們目前公司所處的位置適合于生產(chǎn)-----低電耗、現(xiàn)成的廠房、鉻的產(chǎn)地,卻不利于營銷推廣。這是顯而易見的事實(shí)。如果結(jié)合第二節(jié)的“更換更大域名覆蓋的企業(yè)名稱”把公司的營銷總部,也就是公司的主腦部分設(shè)在省城,對于公司的發(fā)展來講是大大有利的。高水平的營銷管理、良好素養(yǎng)的營銷人員,才可以不斷拿來訂單,而這一切在登封很難做到,更不用說工廠所在地的一個(gè)鎮(zhèn)上了。

    九、營銷電子商務(wù)化

    其實(shí)電子商務(wù)化并不神秘,它已經(jīng)距離我們很近。建一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站,并宣傳推廣它是任何一個(gè)企業(yè)今后發(fā)展的方向??蛻舻幕厩闆r、拜訪、訂單處置、送貨、結(jié)算、客服等業(yè)務(wù)都可以用互連網(wǎng)來登記,從而一個(gè)公司的客戶資源信息全公司的人員均可以共享。而電子信箱的快捷方便可以準(zhǔn)確傳遞企業(yè)內(nèi)外的商業(yè)信息。再者,公司的基礎(chǔ)資料也可以隨時(shí)隨地的下載使用,減少了在外地制作標(biāo)書時(shí)的工作量。所有這些都要求企業(yè)負(fù)責(zé)人是一個(gè)有前瞻眼光又具有不斷學(xué)習(xí)能力的領(lǐng)袖型人才。當(dāng)然,我們能夠在互連網(wǎng)獲得訂單是最好的了。

    十、品牌戰(zhàn)略的執(zhí)行

    1、房總的認(rèn)可、制定戰(zhàn)略分階段實(shí)施計(jì)劃、統(tǒng)一認(rèn)識和行為。

    2、列出工作的細(xì)節(jié)、問題類別及解決的時(shí)間。

    3、作出戰(zhàn)略預(yù)算、劃分責(zé)任人分頭貫徹去做。

    4、作出品牌預(yù)期收益和風(fēng)險(xiǎn)的評估。

    品牌策劃書 (二)

    策劃背景:

    借助于平安夜這個(gè)特別的時(shí)刻以及具有較高人流量的游樂場,集天時(shí)、地利、人和這三方面的有利因素,開展針對某知名高級蛋糕品牌的產(chǎn)品與品牌推廣活動。

    產(chǎn)品定位:低調(diào)的奢華

    推廣目的:加強(qiáng)品牌與客戶之間的溝通;提高品牌知名度;收集市場信息;提高產(chǎn)品銷量。

    4、推廣方式:現(xiàn)場參與活動,品牌與產(chǎn)品互動

    5、推廣對象:情侶、夫妻

    6、推廣引入:以愛情為訴求點(diǎn)

    活動策劃方案:

    活動主題: 品一份,溫馨而浪漫的愛。

    從游樂場入門到品牌活動現(xiàn)場的設(shè)計(jì):

    在游樂場入口安排幾個(gè)身穿統(tǒng)一白色服裝的工作人員(稱為愛的天使),給所有入場的情侶們派發(fā)愛的通行證(一個(gè)制作精美的宣傳小卡片,上面注有品牌推廣現(xiàn)場活動的場地、時(shí)間、內(nèi)容等信息安排,并在設(shè)計(jì)精美的品牌廣告圖片為卡片背景);倘若不想安排工作人員派發(fā),亦可以在入門處的顯眼位置設(shè)幾個(gè)布置特別的、具有節(jié)日和品牌產(chǎn)品特色宣傳點(diǎn),讓情侶前來自取。

    3.塑造品牌特色的宣傳設(shè)計(jì):

    把部分寫有浪漫愛情故事的圣誕小卡片,分別提前放在游樂場內(nèi)各個(gè)具有浪漫情調(diào)的地方(如在花從中,在樹上,在湖邊,在小屋內(nèi)等),在活動當(dāng)天發(fā)現(xiàn)這張神秘卡片的情侶,即可到指定活動現(xiàn)場領(lǐng)取屬于由公司特別制作的平安夜蛋糕(M)一份,此環(huán)節(jié)主要是為品牌營造一種浪漫、驚喜的神秘色彩,卡片的數(shù)量可由主辦方根據(jù)推廣活動的規(guī)模大小情況而定;

    與游樂場主題活動的宣傳設(shè)計(jì):

    游樂場的音樂會和狂歡派對的現(xiàn)場布置可以放宣傳蛋糕品牌的展板、氣球、海報(bào)等舞臺布置,另外在節(jié)目中穿插一些活動環(huán)節(jié),比如:現(xiàn)場搶答,回答關(guān)于蛋糕制作的問題,關(guān)于愛情的問題等等;由"愛的天使"在臺下送出一張圣誕蛋糕的領(lǐng)取卷;安排一個(gè)優(yōu)美動人的節(jié)目來演繹出所推廣的品牌蛋糕的美與內(nèi)在蘊(yùn)涵的味道;

    5、活動現(xiàn)場活動的宣傳設(shè)計(jì)(雪地旁):

    在人工造雪場旁的場地中,適宜開展一些有趣浪漫并適合情侶玩的現(xiàn)場游戲(例如:幾對情侶分別男女各綁一只腳,中加夾著個(gè)心形氣球,一起從比賽場地的一頭走到另一頭,最快到達(dá)目的地且氣球不破者取勝(可以獲得一支玫瑰和一張蛋糕領(lǐng)取卷, 在另一個(gè)活動場地可換?。?;其它活動參考:幾對情侶分別站立對著吃一只用繩子掉起來的紅蘋果,最快吃干凈的情侶取勝;或者是,幾對情侶中的一方分別拿到一張主辦方提供的小紙條,女方把看到的字寫在對方手心上,只能寫一遍,說出者犯規(guī),男方需要猜出寫下的字并告訴主持人,猜對者取勝;還可以是,幾對情侶中的男女任意選出一方,對著圖片比賽做蛋糕,材料需提前準(zhǔn)備,最終做得最快最漂亮者取勝。(取勝者均獲得一支玫瑰和一張蛋糕領(lǐng)取卷, 在另一個(gè)活動場地可換?。?/p>

    6、活動現(xiàn)場的宣傳設(shè)計(jì)(與客交流):

    現(xiàn)場內(nèi)播放柔和而優(yōu)美的輕音樂,以使得到現(xiàn)場的人能夠感受到一種浪漫的愛的氛圍, 同時(shí)和蛋糕的高雅品牌內(nèi)涵相吻合, 一曲曲音樂似乎在低聲地講述著一個(gè)個(gè)動人的愛情故事,場地內(nèi)設(shè)置展臺可以展示精美的誘人蛋糕并寫上沒款蛋糕的介紹,到現(xiàn)場的觀賞者可以獲得一張圣誕愛情紀(jì)念卡(卡的一半可以寫許愿內(nèi)容和名字,另一半可以在下次到連鎖店購買蛋糕時(shí)獲贈精美小禮品),場地旁邊布置兩棵美麗的圣誕樹,情侶們在卡片上寫下自己的愛情愿望并系在樹上,增添浪漫的色彩。)

    與此同時(shí),還可以邀請現(xiàn)場顧客填寫簡單的調(diào)查問卷以及對品牌的評價(jià)或意見等信息。另外,前面2、3、4、5點(diǎn)所涉及到的所有活動最終都是為了把顧客吸引到品牌推廣的活動現(xiàn)場,加深對品牌蛋糕的了解。

    現(xiàn)場還可以通過LCD電視或展板標(biāo)明24:00點(diǎn)將在此舉辦平安夜愛的主題活動"謝謝你的愛!" 24:00的活動,如場地能同時(shí)容納30人以上,可以主持一些現(xiàn)場"真愛大告白"的活動,讓情侶們彼此說出自己對對方的愛。又或者以抽獎的形式,讓抽到獎的情侶說出自己愛情中最浪漫的事情;讓"愛的天使"教大家用手語表達(dá)"我愛你";給現(xiàn)場的客人每人發(fā)一個(gè)氫氣球,情侶雙方在氣球上寫下"愛的誓言",在24:00整,主持人的主持,一同放飛氣球,以天空作證情侶間的愛情。

    7、方案說明:

    1.)因?yàn)榈案獾母呒壎ㄎ?,因而在價(jià)格上也會高于普通蛋糕,如何結(jié)合蛋糕的特色賣出高端的價(jià)值,一方面是制造機(jī)會讓客戶親自品嘗到其特別之處,另一方面,也需要讓客戶了解到品牌的內(nèi)涵,從而鐘情于它。

    2.)在所有的客戶群中,情侶和夫妻是最有大可能的潛在購買者,一方面,平安夜到游樂場的人群以青年和中年男女居多,另一方面,為了表達(dá)一份真摯的愛情,人們可以不惜代價(jià),因此蛋糕的價(jià)格一般情侶都可以接受。只要能營造出這種氛圍,蛋糕在平安夜的意義,如同玫瑰在情人節(jié)的意義。

    3.)活動的所有設(shè)計(jì),都圍繞著浪漫溫馨的主題,而這是最所有情侶們所希望感受到的,以此加深此類客戶對品牌蛋糕的鐘情,有利于以后的銷售。

    最后,希望貴司與蛋糕品牌成功合作,在平安夜推出這個(gè)讓人期待的而心動的產(chǎn)品。

    三、企業(yè)為什么要做品牌策劃?

    很多企業(yè)創(chuàng)始人或者領(lǐng)導(dǎo)人認(rèn)為做品牌是大企業(yè)的專利,其實(shí)不然,中國的中小企業(yè)更需要通過品牌化來獲得更大的發(fā)展,很多大企業(yè)也是通過品牌策劃從較小規(guī)模一步步發(fā)展成大規(guī)模的企業(yè),類似的案例很多,通過品牌策劃,它們甚至成為了行業(yè)領(lǐng)跑者。

    企業(yè)品牌策劃(品牌戰(zhàn)略策劃)

    1、品牌策劃可以幫助企業(yè)做出精準(zhǔn)定位

    品牌策劃是一個(gè)系統(tǒng)的工程,品牌策劃公司通過對行業(yè),市場,競爭,人群的調(diào)研分析后確定精準(zhǔn)且差異化的品牌定位,提升企業(yè)競爭力。通過差異化的價(jià)值創(chuàng)造,讓企業(yè)實(shí)現(xiàn)真正的品牌化。

    2、品牌策劃可以幫助制定企業(yè)的發(fā)展方向

    一個(gè)企業(yè)想要健康長遠(yuǎn)的發(fā)展,就需要確定企業(yè)長遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略。品牌策劃可以為企業(yè)確定發(fā)展戰(zhàn)略。良好的發(fā)展戰(zhàn)略可以讓企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者的需求、結(jié)合自身的發(fā)展制定更有益于企業(yè)未來發(fā)展的計(jì)劃,能讓企業(yè)塑造更好的品牌形象。并且,品牌策劃還可以使企業(yè)更有計(jì)劃和目的地實(shí)施品牌發(fā)展中的相關(guān)工作。

    3、品牌策劃可以幫助企業(yè)更好地進(jìn)行品牌推廣

    品牌面向市場,必須對進(jìn)行品牌推廣。通過品牌策劃,確定精準(zhǔn)的品牌推廣方向,能夠針對企業(yè)的具體產(chǎn)品和其需要開拓的市場進(jìn)行精準(zhǔn)推廣。并能通過品牌策劃確定更有優(yōu)勢、更符合企業(yè)發(fā)展模型的推廣方式。

    品牌策劃主要包括對市場調(diào)研、行業(yè)分析,競爭分析,顧客分析,自身分析,通過精準(zhǔn)的調(diào)研分析后確定品牌定位,定位確定后,開始制定品牌命名,品牌廣告語,傳播概念,賣點(diǎn)文案等品牌表達(dá)體系。接下來需要進(jìn)行品牌視覺的打造,包含品牌logo設(shè)計(jì),VI設(shè)計(jì),包裝設(shè)計(jì),門店設(shè)計(jì),網(wǎng)站設(shè)計(jì)等。形象成功包裝完了以后,需要把品牌推廣出去,此時(shí)需要制定品牌營銷推廣方案,包含線上線下營銷方案,招商方案等,方案是后期落地執(zhí)行的依據(jù)。

    四、品牌策劃都包括哪些方面?

    品牌策劃主要包括以下方面:

    1、市場調(diào)研分析

    2、品牌定位

    3、品牌商業(yè)模式體系

    4、品牌文化建設(shè)(MI系統(tǒng)),當(dāng)中包含品牌簡介、品牌故事、品牌名釋義、品牌理念、企業(yè)歷程、企業(yè)宗旨、企業(yè)精神、服務(wù)理念、運(yùn)營理念、品牌使命、品牌愿景等。

    5、品牌核心價(jià)值/優(yōu)勢提煉

    6、品牌價(jià)值主張(廣告語)

    做品牌策劃可以找專門的策劃公司,我們之前合作過的公司之中,覺得映善策劃設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu),各方面考慮都挺完善的,也可以去網(wǎng)上找下其他介紹,多參考下。

    以上就是關(guān)于企業(yè)品牌策劃相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。


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