產(chǎn)品品牌四要素（產(chǎn)品品牌四要素是指什么）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于產(chǎn)品品牌四要素的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、品牌傳播如何打造品牌影響力

• 2、廣告的四要素是什么

• 3、品牌傳播的策略要素

• 4、市場營銷四要素哪個(gè)最主要

一、品牌傳播如何打造品牌影響力

品牌力是知名度、美譽(yù)度和誠信度的有機(jī)統(tǒng)一，是指消費(fèi)者對某個(gè)品牌形成的概念對其購買決策的影響程度，品牌力基本上是由品牌商品、品牌文化、品牌傳播和品牌延伸這四要素在消費(fèi)者心智中協(xié)同作用而成的。

一個(gè)品牌要在競爭中脫穎而出，在消費(fèi)者的心智中占有一席之地，就要使品牌的商品有強(qiáng)大的商品力，樹立有助于強(qiáng)化品牌個(gè)性的品牌文化，實(shí)施有效的品牌傳播，進(jìn)行正確的品牌延伸。

01/產(chǎn)品帶動(dòng)品牌

一個(gè)品牌的成長之路，起源于具體產(chǎn)品的成功。在初始階段，品牌是依附在產(chǎn)品身上的。適應(yīng)消費(fèi)者需求的產(chǎn)品贏得市場，也使品牌為大眾所認(rèn)知。逐漸地，消費(fèi)者將他們對產(chǎn)品功效和品質(zhì)等特點(diǎn)的認(rèn)同，簡潔地集中到品牌上，形成一個(gè)品牌概念。當(dāng)成功產(chǎn)品帶出成功品牌之后，品牌的力量就顯示出來了。

就像可口可樂品牌號(hào)稱強(qiáng)大的秘密配方，就像小米品牌背后強(qiáng)大的小米手機(jī)產(chǎn)品功能和創(chuàng)新等。因此，一個(gè)強(qiáng)大的品牌背后一定有企業(yè)強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)。這就是為什么大家都重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新的重要性，一個(gè)國家或者一個(gè)企業(yè)在技術(shù)研發(fā)上的投入決定了一個(gè)國家或者一個(gè)企業(yè)的未來。

02/文化贏得忠誠

另外一個(gè)決定品牌力的重要因素就是品牌文化。通過賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強(qiáng)有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費(fèi)者對品牌在精神上的高度認(rèn)同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強(qiáng)烈的品牌忠誠。擁有品牌忠誠就可以贏得顧客忠誠，贏得穩(wěn)定的市場，大大増強(qiáng)企業(yè)的競爭能力，為品牌戰(zhàn)略的成功實(shí)施提供強(qiáng)有力的保障。

星巴克讓很多人認(rèn)為在這里消費(fèi)是一種個(gè)性、一種品位、一種格調(diào)、一種生活方式。人們每次光顧咖啡店都能得到精神上的享受。店面風(fēng)格的裝修，仔細(xì)挑選的裝飾物和燈具，金屬勺鏟出咖啡豆時(shí)發(fā)出的沙沙聲，這些都烘托出一種"星巴克格調(diào)"。星巴克體現(xiàn)出的獨(dú)特魅力就是品牌文化的特征。

03/傳播提升銷量

品牌傳播是品牌力打造的又一核心要素。再好的品牌也需要通過恰當(dāng)?shù)钠放苽鞑ィ拍艹删酮?dú)有的品牌形象，才具有了品牌力。品牌傳播的方式正在走向多元化，這些方式讓消費(fèi)者對品牌的認(rèn)識(shí)不再停留在表面，而是建立起更加互動(dòng)的關(guān)系，提高了對品牌的參與感。

正值互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)應(yīng)該要研究新時(shí)代消費(fèi)者的消費(fèi)和需求特點(diǎn)，提煉出獨(dú)特的，適合新時(shí)代消費(fèi)觀念的品牌定位以及品牌的傳播主線，加強(qiáng)與新時(shí)代消費(fèi)者的共鳴，吸引他們的眼球，贏得他們的信任，獲得他們的購買，從而實(shí)現(xiàn)品牌與銷量的雙效提升。

04/延伸促進(jìn)發(fā)展

自20世紀(jì)70年代以來，品牌延伸作為一種企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略得到廣泛地應(yīng)用，品牌延伸不僅可以產(chǎn)生品牌效應(yīng)，降低營銷費(fèi)用，還能為現(xiàn)存的品牌或產(chǎn)品線帶來活力，為消費(fèi)者提供更完整的選擇。

娃哈哈集團(tuán)從兒童口服液開始，憑借“喝了娃哈哈，吃飯就是香”的廣告語一炮打響，使“娃哈哈”享譽(yù)大江南北。隨后，娃哈哈進(jìn)行產(chǎn)品的延伸，先后向市場推出瓶裝水、碳酸飲料、茶飲料、果汁飲料、罐頭食品、醫(yī)療保健品、休閑食品等上百個(gè)品種的產(chǎn)品，在短短不到二十年的時(shí)間里從一個(gè)校辦工廠發(fā)展成為目前中國最大、效益最好、最具潛力的食品飲料企業(yè)。

當(dāng)然，有些企業(yè)其品牌主線并不明顯，品牌延伸策略也過于分散，極大地分散了該品牌的品牌力，使得該品牌在其所涉足的各個(gè)領(lǐng)域都沒有成為強(qiáng)勢品牌，這對于品牌力的打造是極其不利的。

二、廣告的四要素是什么

廣告主，廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告受眾。

營銷廣告的產(chǎn)品定位，營銷廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)，營銷廣告產(chǎn)品生命周期策略，營銷廣告宣傳時(shí)間。

廣告的影響：

1、溝通產(chǎn)銷信息，促進(jìn)商品銷售。

2、塑造品牌個(gè)性，增加產(chǎn)品的價(jià)值。

3、降低營銷成本，激發(fā)競爭活力。

三、品牌傳播的策略要素

為了發(fā)掘品牌價(jià)值這一巨大的利益源泉，眾多現(xiàn)代企業(yè)無不對品牌資產(chǎn)進(jìn)行長期而艱辛地培育呵護(hù)，使得在今天的市場中，品牌的傳播與提升成為大多數(shù)企業(yè)最大的競爭投資。于是對于品牌的傳播，我們一直致力于一種高效率的探索，以使企業(yè)的這筆最大投資達(dá)到投入產(chǎn)出相對優(yōu)秀的境界。而這就必須全方位研究構(gòu)成品牌傳播的四大要素：傳播的主體、對象、渠道及內(nèi)容，對此四要素相互關(guān)系的深入研究、科學(xué)運(yùn)用，必然會(huì)使品牌傳播這項(xiàng)企業(yè)長期的系統(tǒng)工程達(dá)到高效的目標(biāo)。

四、市場營銷四要素哪個(gè)最主要

望、聞、問、切作為中國中醫(yī)治療疾病的有效手段，講的是中醫(yī)通過看氣色、聽聲音、問病情、把脈博四個(gè)步驟來為患者診斷病情的過程，是對人體系統(tǒng)深入淺出的了解來達(dá)到開具有針對性處方從而實(shí)現(xiàn)治病救人的目的。其實(shí)在市場營銷領(lǐng)域，市場人員運(yùn)用望、聞、問、切的手段進(jìn)行市場工作，也能起到很好的作用。一、望：多看，做好市場調(diào)查沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)，作為市場人員要進(jìn)行市場工作，首先需要對市場情況有所了解，才能有的放矢，而望就是通過看來對市場情況進(jìn)行認(rèn)知的一個(gè)過程，達(dá)到掌握市場的第一手資料的目的，從而為后續(xù)的市場工作打好基礎(chǔ),在對市場診斷的過程中通過多看主要是：了解市場底細(xì)：包括市場特性、人文環(huán)境、消費(fèi)特性、收入水平、人口數(shù)量、競品狀況了解競品的情況：銷售情況、產(chǎn)品品項(xiàng)、產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)品渠道等了解自己產(chǎn)品的情況：銷售情況、市場地位、品項(xiàng)優(yōu)劣勢了解渠道的情況：有多少終端、有多少賣場、渠道分布如何、渠道特點(diǎn)是什么等等問題，了解自己的人員情況：人員的數(shù)量、人員的性格和特性、長處、優(yōu)缺點(diǎn)了解經(jīng)銷商的渠道組成、資金情況、代理產(chǎn)品的品牌、在當(dāng)?shù)氐挠绊懥蜕鐣?huì)背景。了解媒體的資源情況、有多少媒體、那些是強(qiáng)勢媒體、那些是弱勢媒體、各媒體的經(jīng)營情況報(bào)紙的發(fā)行量、電臺(tái)的主要受眾、電視臺(tái)無線臺(tái)的覆蓋率、有線電視的終端如戶數(shù)等等。通過這些問題的了解，對市場的認(rèn)識(shí)已經(jīng)有了一個(gè)全局性的概念，但是這些問題只是對整體市場最初步的了解，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠還需要繼續(xù)深入下去。二、聞：多聽，了解市場問題的癥結(jié)市場前期的市場調(diào)查只能是整個(gè)市場工作的第一部分的工作告一段落，找到市場的問題所在是市場工作中又重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，這時(shí)作為營銷人員就需要在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上帶著耳朵、帶著思考做一個(gè)更全面的分析，通過聽經(jīng)銷商、同事、終端的談話，了解自身產(chǎn)品在市場上有什么問題，聽他們的解決方案、聽他們的市場思路，通過聽了解問題的更多解決辦法，當(dāng)然不是要你全盤接受他們的觀點(diǎn)和看法，而是通過帶著思考的聽，來找到市場中問題的根本所在和最好的和最有效解決問題的辦法。三、問：多問，找市場的機(jī)會(huì)和對手弱點(diǎn)問是對思考正確與否的再判斷的過程，也是對對前期市場調(diào)研所收集的市場信息進(jìn)行一個(gè)再分析的過程，其目的是通過與相關(guān)的人員的溝通找到市場上共性的東西和市場存在的機(jī)會(huì)與，在這個(gè)環(huán)節(jié)作為市場人員所要問的是：問經(jīng)銷商：了解經(jīng)銷商心理和市場的運(yùn)作思路，找到問題出現(xiàn)的主觀原因問終端：了解產(chǎn)品銷售的情況和影響銷售的因素在哪？是產(chǎn)品問題？、是經(jīng)銷商配送問題？還是競爭對手太強(qiáng)或者是消費(fèi)者購買的特性和動(dòng)機(jī)沒有被充分找到和挖掘？問同事：自己產(chǎn)品的特點(diǎn)是什么？具備什么優(yōu)勢、自己的長處在于哪、企業(yè)的優(yōu)劣勢是什么、自己的機(jī)會(huì)在哪、如何能夠發(fā)揮自己的長處避免短處。問對手：當(dāng)然這不是直接問對手，而是去問你的一線業(yè)務(wù)人員、你的終端、你的經(jīng)銷商，通過他們了解對手的優(yōu)劣勢、長短處和他們的市場動(dòng)態(tài)。四、切：定位，確診市場問題切是對前期所有結(jié)論進(jìn)行一個(gè)總結(jié)分析的過程和再驗(yàn)證的過程，是對市場進(jìn)行定位的準(zhǔn)確判斷，是確診，是最后的定論，在這個(gè)步驟中營銷人員需要進(jìn)一步系統(tǒng)從全面的角度了解市場存在的問題，深層次的了解市場的本質(zhì)特性和市場存在的機(jī)會(huì)，從而為制定市場方案找到可以信服的理由。最后、制定市場運(yùn)作方案當(dāng)市場的診斷結(jié)果出來以后，市場工作還沒有結(jié)束，這時(shí)還需營銷人員對市場開一劑“良方”市場工作計(jì)劃書――這才是進(jìn)行市場工作的目的，在這里市場工作計(jì)劃書主要是根據(jù)對市場的分析診斷的結(jié)果找出解決問題的辦法、可實(shí)現(xiàn)增長潛力的機(jī)會(huì)、可采取的具體舉措和需要的資源配置，當(dāng)然對最終的結(jié)果和效益也要進(jìn)行必要分析。

推薦閱讀：《營銷經(jīng)理如何寫好市場開發(fā)計(jì)劃書》

以上就是關(guān)于產(chǎn)品品牌四要素相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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