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vis設計有哪些內(nèi)容（vis設計的作用）

發(fā)布時間：2023-04-03 21:16:50 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 108 當前文章關鍵詞排名出租

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文章目錄列表:

1、vis手冊是啥
2、vis是什么呢!要怎么做呢!
3、什么是最好的VI設計，怎樣做好VIS設計
4、VI發(fā)展的歷史？

vis設計有哪些內(nèi)容（vis設計的作用）

一、vis手冊是啥

VI手冊是機構(gòu)形象視覺識別系統(tǒng)的使用規(guī)范手冊，是以機構(gòu)圖文標識為核心的設計畫冊。其基本內(nèi)容應包含兩大部分，即基礎設計要素與應用設計要素。

具體的關鍵內(nèi)容如下：

1、其他標識圖形系統(tǒng)，主要為吉祥物形象或裝飾紋樣，圖稿種類同上。

2、專有字體應用規(guī)范，指定的專用中英文印刷字體，可按標題字體、正文字體等來分類規(guī)范。

3、標識基本圖形系統(tǒng)，即標志的規(guī)范圖形，應包括：標志彩圖、標志標準色色標、標志墨圖、帶坐標和比例尺寸的標志標準制圖稿。

4、標識基本文字系統(tǒng)，即機構(gòu)或品牌名稱的中英文標準字與全稱、簡稱、橫排、縱排規(guī)范；同樣也應包含彩色、黑白、標準制圖等圖稿在內(nèi)。

5、色彩系統(tǒng)，為機構(gòu)或品牌的專有色、標準色與輔助用色規(guī)范，以色標形式表達，色標數(shù)據(jù)應包括印刷色標系統(tǒng)和設計色標系統(tǒng)。

vis設計有哪些內(nèi)容（vis設計的作用）

擴展資料：

VI手冊基礎設計要素的使用規(guī)范：

1、標準字應用規(guī)范：包括字形變化與版式規(guī)范等等。

2、基本要素組合規(guī)范：包括標志組合的空間尺度規(guī)范、標志標準字組合規(guī)范、標志標準字與象征圖形組合規(guī)范等等。

3、標志的視覺背景應用規(guī)范，包括：標志陰陽圖形、標志在黑白灰梯度背景下的使用規(guī)范、標志在彩色背景下的應用、標志的限制尺寸及標志變形的禁忌等等。

參考資料：百度百科詞條--Vi

二、vis是什么呢!要怎么做呢!

VIS，簡稱“視覺管理系統(tǒng)”，是企業(yè)理念、行為和內(nèi)在個性、文化、定位、價值觀、追求……的外在表現(xiàn)，是企業(yè)塑造形象、風格、品位的重要手段和方法，是企業(yè)視覺管理法律文件，是成功企業(yè)無形資產(chǎn)的重要組成部分。VIS（Visual Identity System），一般翻譯為“視覺識別系統(tǒng)”。[在CIS中，是“手與臉”，是外在表現(xiàn)。]

VIS與MIS（理念系統(tǒng)）、BIS（行為系統(tǒng)）共同組成CIS，是CIS中重要的、不可分割的有機組成部分。但是，VIS≠CIS， VI≠CI， VIS≠CI。

上個世紀80年代末、90年代初，首先由中國的沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的一些廣告、平面設計人員將“統(tǒng)一設計”的概念引入企業(yè)，統(tǒng)一設計企業(yè)標志、包裝、裝飾，統(tǒng)一規(guī)范企業(yè)平面廣告、影視廣告等，并稱之為CI，為企業(yè)、產(chǎn)品走向市場帶來了全新的形象，提高了企業(yè)、產(chǎn)品的競爭力。但是，這種錯誤的概念，也誤導并嚴重影響了中國企業(yè)導入CI的進程。更因為廣告、平面設計人員對市場、對企業(yè)、對管理、對營銷……的先天不足，因此，以VI代替CIS，不僅將CIS引入了死胡同，甚至對企業(yè)發(fā)展帶來嚴重的負面影響。較為典型的例子是廣州某著名廣告公司為當時的“容聲”公司做CI，有了“科龍”的新品牌、標志。沒有個性區(qū)分、產(chǎn)品定位區(qū)分的“容聲”、“科龍”兩個品牌在市場中進行了一場殘酷的惡斗。這就有了一個企業(yè)兩個品牌的尷尬，有了“容聲”的“市場滑鐵盧”——拱手讓出冰箱中國第一的位置。

余明陽博士后經(jīng)過認真比較研究美、歐、日企業(yè)導入CI情況后發(fā)現(xiàn)，“CI”是由MI、BI、VI組成，是一個嚴謹?shù)目茖W系統(tǒng)工程！CI，應該是CIS。相應的，有MIS、BIS、VIS。同時，通過市場實驗，匡定了CIS的內(nèi)涵、外延、框架結(jié)構(gòu)和關系。

VIS的核心是企業(yè)品牌、標志（包括不發(fā)聲的圖形部分、發(fā)聲的英文部分、發(fā)聲的中文部分等組成）的設計。通過企業(yè)品牌、標志充分表現(xiàn)企業(yè)理念、行為和內(nèi)在個性、文化、定位、價值觀、追求……等，確定企業(yè)鮮明的形象、獨特的風格、卓而不群的品位。

名牌瓜分世界。信息數(shù)字化網(wǎng)絡社會最根本的特點是速度和信息爆炸——一個信息會被迅速傳遞，也會被迅速淹沒在信息海洋中。如何不被信息海洋淹沒？如何突破信息封鎖？如何成為主流信息？如何高效傳播企業(yè)、產(chǎn)品信息？如何高效率的整合社會資源？……一句話，“如何成為名牌？”都是所有企業(yè)家必須做出回答、判斷、選擇的重大課題。結(jié)構(gòu)重整，通路重整，形象重整，信息資源重整——定位企業(yè)和產(chǎn)品風格、個性、品位，高效率進行市場推廣，迅速、牢固的獲得市場、消費者的認同，更體面的獲得更大的市場份額，迅速成為中國名牌、國際名牌。

識別性、統(tǒng)一性，是VIS最基本、最核心的要素和特點。因統(tǒng)一而識別風格、個性、品位，因獨特而體現(xiàn)風格、個性、品位，因識別而在心理上迅速、準確的占據(jù)位置——突破信息封鎖，高效傳播企業(yè)、產(chǎn)品信息，高效率的整合社會資源。SONY、海爾，樂百氏、可口可樂，飛力浦、小天鵝，東芝、長虹、格力，沱牌、瀘州老窖、小糊涂仙，桑塔納、長安、富康……，無論行業(yè)中有多少企業(yè)，無論市場競爭如何變化，人們都可以輕而易舉的發(fā)現(xiàn)、識別這些名牌企業(yè)，從而為這些企業(yè)贏得了巨大的競爭優(yōu)勢。

簡單、直接、強沖擊力、美感，獨特而富含文化內(nèi)涵、個性、特點的創(chuàng)造性圖形元素和色彩等，達到“過目不忘，人見人愛”，是優(yōu)秀品牌、標志最基本的要素，也是品牌、標志設計的最高境界。通過形、色及組合凸現(xiàn)個性、風格、品位、文化、理念、追求、價值觀……以小見大，日月乾坤。

“百年大計，品牌（標志）為先”。要設計出百年品牌（標志），必須對企業(yè)經(jīng)營理念、戰(zhàn)略、管理、營銷及文化背景、歷史、時代特色等有深刻的了解。有所作為的VIS設計師不僅要有藝術(shù)、文化細胞，還要有經(jīng)濟、科學細胞。

“企業(yè)是企業(yè)家的企業(yè)”。品牌（標志）是企業(yè)、企業(yè)家的品牌（標志），不能離開企業(yè)、企業(yè)家個性、風格、文化。同樣重要的是，VIS是企業(yè)、企業(yè)家的VIS，必須帶上企業(yè)本身濃重的個性烙印，充分表現(xiàn)企業(yè)、尤其是企業(yè)家的個性和風格。更準確的說，是從設計師本位變?yōu)槠髽I(yè)家、企業(yè)個性本位——充分的表現(xiàn)企業(yè)、企業(yè)家的個性、風格、品位而不是表現(xiàn)設計師的風格、個性、品位。

CIS是名牌利器，是企業(yè)名牌國際化的捷徑，是企業(yè)核心競爭力的一部分，更是提升企業(yè)形象重要的、必不可少的途徑。而VIS是CIS的符號化、外在表現(xiàn)，是實現(xiàn)CIS的高速飛行器、發(fā)射器、核打擊助推器。

“國際、大氣、文化”是中國入世后品牌（標志）、VIS設計中必須牢記的三大要素。

三、什么是最好的VI設計，怎樣做好VIS設計

VI設計各視覺要素的組合系統(tǒng)是因企業(yè)的規(guī)模、產(chǎn)品內(nèi)容而有不同的組合形式，通常最基本的是企業(yè)名稱的標準字與標志等要素組成一組一組的單元，以配合各種不同的應用項目，各種視覺設計要素在各應用項目上的組合關系一經(jīng)確定，就應嚴格地固定下來，以期達到通過統(tǒng)一性，系統(tǒng)化來加強視覺祈求力的作用。

基本要素系統(tǒng)設計

VI設計的基本要素系統(tǒng)嚴格規(guī)定了標志圖形標識、中英文字體形、標準色彩、企業(yè)象征圖案及其組合形式，從根本上規(guī)范了企業(yè)的視覺基本要素，基本要素系統(tǒng)是企業(yè)形象的核心部分，是企業(yè)基本要素系統(tǒng)包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標志、企業(yè)標準字、標準色彩、象征圖案、組和應用和企業(yè)標語口號等。

四、VI發(fā)展的歷史？

VI的發(fā)展情況及誤區(qū)

[摘要]CIS(企業(yè)形象識別系統(tǒng))作為一種經(jīng)營戰(zhàn)略和技法、運用與企業(yè)，始于何時何地，有著不同的說法。一般認為CI這一詞最早由美國的設計家來蒙特于1930年左右提出。從上世紀30年代美國正式提出了CI的概念直到上世紀80年代我國引入CIS以來，經(jīng)歷了漫長曲折的道路，有得有失。長期以來，國內(nèi)的VI設計過于呆板和程序化。有人認為做VI，只要標志設計出來工作就完成了一半，很多公司的VI設計手冊除了標志和一些基本元素不同以外，應用部分千篇一律，很多都是單調(diào)的延續(xù)和重復，缺乏個性和新意。造成了標志的孤立，更割裂了vi各個要素的相互作用。我主要是通過對vi的發(fā)展進行系統(tǒng)的分析，針對目前狀況提出自己的觀點，進行一些討論。[關鍵詞]　VI設計，CI，起源，發(fā)展情況，誤區(qū)

第一章幾個相關問題

一、關于VI設計

VIS設計的英文全稱為Visual Identity System,中文全稱為：企業(yè)視覺識別系統(tǒng)。它是通過有形的，具體化的視覺傳播符號將無形的企業(yè)觀念系統(tǒng)傳播給社會，以達到樹立企業(yè)形象的目的。VIS設計的基本內(nèi)容包含基本要素和應用要素兩個部分?；疽匕ㄆ髽I(yè)名稱、企業(yè)標志、企業(yè)標準字、企業(yè)專用印刷字體、企業(yè)標準色、企業(yè)象征造型圖形、企業(yè)宣傳標語、口號、基本要素組合中的組合規(guī)定、基本要素組織系統(tǒng)的字體設計、附屬要素諸如專用字體、象征圖形應用、廣告版面編排形式、企業(yè)產(chǎn)品造型設計、基本要素制圖、標準色的標準法實施以及禁止組合的規(guī)定等。應用要素包括企業(yè)產(chǎn)品、事物用品、辦公器具、設備、招牌、旗幟、標識牌、建筑外觀、交通工具、衣著制服、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品展示、廣告?zhèn)鞑サ?。企業(yè)視覺形象設計的工作流程可分為：基本要素設計開發(fā)、基本要素組織系統(tǒng)設計、應用設計系統(tǒng)開發(fā)、實施設計和實施系統(tǒng)開發(fā)等各個階段。

二、關于CI和VI的關系問題

CI作為一種經(jīng)營戰(zhàn)略和技法、運用與企業(yè)，始于何時何地，有著不同的說法。一般認為CI這一詞最早由美國的設計家來蒙特于1930年左右提出。第二次世界大戰(zhàn)以后，美國的經(jīng)濟發(fā)展在世界一直處于領先地位，企業(yè)重視工業(yè)設計和產(chǎn)品的視覺設計。由于美國型的CI設計引入日本以后，被日本設計界擴大并有所發(fā)展,稱之為CIS，原本意義上的CI設計成為CIS設計的一個部分，被稱作VI設計。此后的VI是隨著CIS的引入和發(fā)展而發(fā)展的。VI設計是在CI發(fā)展的背景下進行的，因此在文中涉及到VI發(fā)展和基本情況時會提到CI的發(fā)展情況作為背景?，F(xiàn)在我們一般認為VI是CI的一個重要組成部分。CI由MI(理念識別系統(tǒng))、BI(行為識別系統(tǒng))、VI(視覺識別系統(tǒng))三部分組成。

三、課題研究目的和意義

長期以來，國內(nèi)的VI設計過于呆板和程序化。有人認為做VI，只要標志設計出來工作就完成了一半，很多公司的VI設計手冊除了標志和一些基本元素不同以外，應用部分千篇一律，很多都是單調(diào)的延續(xù)和重復，缺乏個性和新意。造成了標志的孤立更割裂了vi各個要素的相互作用。我主要是通過對vi的發(fā)展進行系統(tǒng)的分析，針對目前狀況提出自己的觀點，進行一些討論。

vi設計作為平面設計的一個重要方面，有著重要的地位。同時，它作為CI設計的一個重要組成部分，對企業(yè)形象的塑造有著極其重要的作用。因此對它的研究和探索就顯得尤為必要。

第二章VI設計的產(chǎn)生發(fā)展

隨著商品經(jīng)濟的進一步發(fā)展，市場上出現(xiàn)了許多具有吸引力的牌號、標記。從刻在產(chǎn)品上的標記，發(fā)展到專門用紙印制商標，這是歷史發(fā)展的第一個階段。商品標記由簡單的豎、橫、三角等符號，發(fā)展到工匠商標名稱、行鋪名稱，再演變成圖形、文字或圖文并茂的標記，形成了完整的商標。我國發(fā)現(xiàn)最早較為完整的商標是北宋時期(公元960～1127年)山東濟南劉家功夫針鋪所用的“白兔”商標，由中國國家博物館珍藏。這是我國早期比較完整的一個商標，比歐洲商標的產(chǎn)生至少早一個世紀。在歐洲，當十三世紀行會盛行的時候，有些行會如呢絨織造、珠寶玉器等，都有自己特定的印章，作為商品的標記。以后便由此逐漸演變?yōu)楦鞣N圖形商標。

現(xiàn)代商標始于歐洲工業(yè)革命以后，時間是在十九世紀下半葉，它是隨著資本主義國家的商品生產(chǎn)得到極大發(fā)展，國內(nèi)和國際貿(mào)易也得到極大發(fā)展，即商品經(jīng)濟發(fā)展到高級階段和資本主義制度逐漸形成時出現(xiàn)的。我國現(xiàn)代商標的出現(xiàn)，是隨著民族工商業(yè)的興起，交易規(guī)模擴大、使用商標廣泛開始的。我國現(xiàn)代商標普遍出現(xiàn)，還受國際博覽會的影響。1901年(光緒二十七年)，我國參加英國格拉斯哥博覽會，該會規(guī)定所有參展貨物包裹須在兩邊畫上特殊的標志G.I.E.1901。參展商姓名、地址和場地分配號碼也必須寫上。此標簽由執(zhí)行委員會提供給每位參展商。來自外國的包裹必須同樣在兩邊畫上特殊的標記G.I.E.1901格拉斯哥

外國，也須以同樣方式清楚地表明參展商的姓名和國家及場地分配號。

但是，這些早期活動是分散的、沒有系統(tǒng)而不完整，也沒有科學的設計規(guī)律和原則。

一、企業(yè)形象設計在美國及歐洲的發(fā)展

CIS作為一種經(jīng)營戰(zhàn)略和技法、運用與企業(yè)，始于何時何地，有著不同的說法。有人認為它起源于1907德國AEG電器公司，其系列性的電器產(chǎn)品首先采用設計師彼德·貝漢斯所設計的商標，成為統(tǒng)一視覺形象的企業(yè)形象策劃的雛形。1947年，意大利平面設計家平托里為歐洲另外一家生產(chǎn)奧利陪帝牌打字機的大型企業(yè)設計了新的企業(yè)標志。該公司從打字機到微型計算機，產(chǎn)生了很多優(yōu)秀的產(chǎn)品設計。這不只是各個分散的設計行為，而是在一個主題之下，將企業(yè)各個領域綜合起來開展的有機的設計活動。這是繼AEG之后，西歐設計出的最完整和最具有視覺效果的一個杰出企業(yè)形象系統(tǒng)。

在CI設計蓬勃發(fā)展的進程中，美國的平面設計界具有非常突出的成就，美國的一些主要設計家奠定了現(xiàn)代企業(yè)形象設計的基礎。對于美國設計界來說。企業(yè)形象設計主要是視覺系統(tǒng)，包括企業(yè)標志、標準字、標準色彩，以及這些因素的標準運用規(guī)范，稱之為“視覺識別系統(tǒng)”簡稱CI。那時候的設計項目主要有哥倫比亞廣播系統(tǒng)，1965年的IBM公司，美國廣播公司。這個時期是企業(yè)形象設計迅速完善和成熟的時期。

第二次世界大戰(zhàn)使世界上主要工業(yè)國家特別是歐洲國家的經(jīng)濟受到嚴重摧殘，而美國則因為戰(zhàn)爭時期的軍工業(yè)急劇發(fā)展而大發(fā)戰(zhàn)爭財。通過戰(zhàn)時的高速發(fā)展，美國的企業(yè)規(guī)模和生產(chǎn)規(guī)模都達到空前的地步，戰(zhàn)后美國擁有世界上最多的大型企業(yè)，其實力和經(jīng)濟活力都是無與倫比的。它們在戰(zhàn)后需要急劇向海外擴展，使企業(yè)形象設計在這種背景下很快在美國成熟起來。20世紀50年代，作為戰(zhàn)后平面設計中心的瑞典在企業(yè)形象設計上也開始發(fā)展和完善，同一時期，瑞士設計家創(chuàng)造了“瑞士版面風格’，，很快成為流行世界的“國際平面主義設計風格”，這種新的設計風格逐漸成為聯(lián)邦德國平面設計的主要風格，對這個國家的企業(yè)形象設計起到了很大的影響力。而歐洲其他國家的企業(yè)形象設計也在這個時期逐漸完善和成熟。

二、企業(yè)形象設計在日本的發(fā)展

上世紀70年代，美國設計界發(fā)展出來的企業(yè)形象設計被引入日本。日本民族是一個善于將外來文化同自身優(yōu)勢結(jié)合的民族。日本從美國引入CI理論后，結(jié)合本國特點和需要將其進一步完善發(fā)展，形成了具有日本特色的企業(yè)策劃理論—CIS戰(zhàn)略，日本較早實施CI的公司，如MAZDA、大榮百貨、松田等大企業(yè)最初都受到美國式CI的影響，在企業(yè)標識上下功夫，以標準字、商標、標準色的視覺統(tǒng)一和美化作為CI策劃的核心。但是，日本企業(yè)在實施CI的過程中逐漸意識到這種偏重于市場營銷的視覺識別傳達不是最適合日本的。他們認為，企業(yè)要想在公眾中樹立良好形象，增強自身的競爭力，不僅要擴大企業(yè)的認知度，更重要的是要讓公眾對企業(yè)產(chǎn)生好感和信賴。因此，企業(yè)必須樹立正確的經(jīng)營理念，開展具有整體性和獨創(chuàng)性的多種識別活動并提供良好的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務，才能產(chǎn)生效果。從70年代初以來，日本企業(yè)在導入CI的過程中就在嘗試如何在重視視覺信息傳遞的同時，探索企業(yè)深層次的東西。

同美國式CI相比，日本式CIS體系涵蓋了更為豐富的內(nèi)容。這些內(nèi)容包括三大基本要素:理念識別(Mind Identity)，簡稱MI;行為識別(BehaviorIdentity)，簡稱BI;視覺識別(Visual Identity)，簡稱VI. MI意指企業(yè)經(jīng)營的經(jīng)營理念和經(jīng)營戰(zhàn)略，包括經(jīng)營宗旨、原則、方針、

規(guī)則、制度、責任等的確立。BI意指企業(yè)經(jīng)營過程中所有具體的執(zhí)行行為在操作過程中的規(guī)范化和協(xié)調(diào)化，其包括規(guī)范和協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部的組織、管理、教育，以及企業(yè)及其成員對外的一切活動。vi意指企業(yè)運用視覺傳達的方法，使用一系列識別符號，以刻畫企業(yè)的個性、突出企業(yè)精神、凸現(xiàn)企業(yè)特征，其包括企業(yè)標志、標準字、標準色等等。MI, BI, VI三者的有機結(jié)合構(gòu)成CIS體系。在CIS中，MI體現(xiàn)的是企業(yè)的基本精神，它是整個企業(yè)識別系統(tǒng)的根本依據(jù)和核心，是CIS的原動力。BI和VI的設計必須充分體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營的精神實質(zhì)和內(nèi)涵，才能形成統(tǒng)一且具有鮮明個性的企業(yè)形象特征。BI作為企業(yè)的運行制度，一方面體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營理念，另一方面其本身又是一種形象力而具有識別作用。VI則通過各種視覺符號將企業(yè)理念傳達給公眾，并以其獨特的設計在公眾中留下關于企業(yè)的強烈的感性形象。在這三要素中，MI居于中心地位，它統(tǒng)攝并指導BI和VI, BI和VI的相互配合體現(xiàn)MI并向外傳遞相應信息。自此CI有了更深的含義:它指運用視覺設計手段，通過標志的造型和特定的色彩等表現(xiàn)手法、使企業(yè)的經(jīng)營理念、行為觀念、管理特色、產(chǎn)品包裝風格、銷售準則與策略形成一種整體形象。同對將企業(yè)名稱、企業(yè)標志經(jīng)過標準字體、標準色等統(tǒng)一規(guī)范化之后，由內(nèi)至外進行企業(yè)與社會之間的信息交流和傳播、以最快的速度、最深的印象，讓社會和公眾注意自己、認識自己、了解自己、從而塑造出企業(yè)的最佳形象。日本模式的CIS與美國模式的CI相比，主要在于擴大了視覺設計的領域，把設計內(nèi)容擴大

到企業(yè)營銷管理上來。企業(yè)形象設計成了一個龐大的系統(tǒng)。

由于世界各國及各行各業(yè)是在不同的政治、經(jīng)濟、科技、文化等因素影響下，從各自的立場和實際出發(fā)運作C I計劃的，目前從全世界范圍來看大致形成了以下幾種主要的C I理論:(一)圍繞產(chǎn)品、偏重V I計劃的美國式C I策略;(二)偏重MI、以攻心為上的日本式CI策略。(三)偏重PI(產(chǎn)品形象識別Product Identity)的德國式CI策略。

三、企業(yè)形象設計中國的發(fā)展

如果說上世紀50,60年代是美國的CI潮，70年代是日本的CI潮，到了80年代的末期，處于我國改革開放前沿的沿海一些地區(qū)首先接觸到了CI這個嶄新的概念。我國最早接觸CI的是美術(shù)設計人員。廣州美術(shù)學院設計系于1987年成立了廣東省集美廣告有限公司，開始實踐CI策劃。同年，一批由廣州美術(shù)學院畢業(yè)的學生組建了廣東省白馬廣告有限公司，隨后新境界廣告有限公司、黑馬廣告有限公司、天朗企業(yè)形象設計廣告公司相繼成立。他們先后為廣東太陽神集團有限公司、李寧運動服裝有限公司、碧浪公司、科龍公司等企業(yè)進行CI設計和推廣工作。隨著一些先導入CI企業(yè)的成功，不少內(nèi)地企業(yè)也設計并導入了CI。在較短的時間內(nèi)，從事CI業(yè)務的廣告公司、設計公司不斷增多。很快，CI大潮由南方向內(nèi)地滲透。大大小小的廣告公司、設計公司、企業(yè)、媒體也給予CI十足的關注;中央黨校和國家體改委以及其他相關部門也成立了相關的組織及召開相關的研討會;各種CI戰(zhàn)略研討班遍地開花。1988年廣州新境界廣告公司為廣東太陽神集團導入了新標識，使太陽神集團公司的產(chǎn)值從520萬元很快增至1994年的12億元。它引起了學術(shù)界、企業(yè)界、廣告界對CI強烈的關注，令企業(yè)經(jīng)營管理者重新審視“企業(yè)文化”，策劃企業(yè)形象被作為中國企業(yè)走向市場，迎接市場挑戰(zhàn)的重要發(fā)展方略。

關于CIS的導入，在我國的中小型企業(yè)或機構(gòu)中，存在問題比較多。有的企業(yè)把CI神秘化，認為單憑CI就可以把一個企業(yè)盤活。有的希望通過“CI一下”即刻就盈利的心態(tài)。而有的企業(yè)只是趕時髦，看著別人都CI了，自己也要CI一下。不明就里，不知道CI到底該怎么貫徹怎么執(zhí)行。也不看是否有實際效果。更多的小型或不成熟行業(yè)的企業(yè)把CI就等同于VI，由幾個設計師做完就完，不和其他專家交流，也不和決策層溝通。當然，最終的后果往往使他們失望，又轉(zhuǎn)為對CI的不信任態(tài)度。但是，對于在本土發(fā)展的較好的大企業(yè)或機構(gòu)來說，他們已經(jīng)比較充分的認識到CI設計的重要性，到現(xiàn)在為止執(zhí)行并比較好的貫徹了CI設計，比如中國銀行，建設銀行，海爾集團，聯(lián)想集團等。這部分企業(yè)在對待CI的態(tài)度和執(zhí)行上正確、認真，因此CI的效果也比較顯著。

但是就總體來看，中國在引進CI的過程中也存在著誤區(qū)。首先，我國的C I是伴隨著改革開放而來的，隨著市場競爭態(tài)式的日趨激烈，一些覺醒的企業(yè)意識到千百年來那句“酒好不怕巷子深”的古語已經(jīng)不再實用。一批有遠見的企業(yè)經(jīng)營者開始為企業(yè)產(chǎn)品服務導入CI。這時的CI主要是以vi為中心的。在MI, BI兩個層面上的設計相對簡單的多。但由于先行者先獲利，這些企業(yè)導入了CI之后不僅擴大了銷售，拓展了市場，而且提升了形象，在競爭中占據(jù)了有利的位置。這種以VI為中心的C I戰(zhàn)略的成功及不適當?shù)男麄?，使一些人錯誤的以為C I就是給企業(yè)設計一個具有特色、醒目的視覺系統(tǒng)。一些企業(yè)為謀求表層效果的盡快實現(xiàn)，不惜花巨資投入到視覺要素的設計上，甚至有些企業(yè)不顧自身的承受能力和將來的發(fā)展。當然這也是受到現(xiàn)行企業(yè)經(jīng)營與管理體制一定的限制。其次，我國現(xiàn)行體制對C I深層效果的產(chǎn)生有一定的制約性。C I深層效果的產(chǎn)生是一個費用較高，時間較長，連續(xù)性較強的系統(tǒng)工程。但我國企業(yè)經(jīng)營者的任職年限一般只有幾年，其穩(wěn)定性和連續(xù)性很差。因此，謀求C I的表層效果與近期效果構(gòu)成了多數(shù)企業(yè)經(jīng)營者導入C I的主要目的。再次是操作上的誤區(qū)。C I的操作應以企業(yè)高層領導或企業(yè)專設的“C I實施委員會”為核心，在企業(yè)全體職工的直接參與下，在相關的CI策劃公司或?qū)＜覚C構(gòu)的輔助下，全面開展。導入CI的企業(yè)是操作的主體，相關的策劃公司與專家機構(gòu)是操作的客體。然而在很多企業(yè)的CI操作中，主體與客體的顛倒，主體與客體的脫節(jié)，以及受主客體顛倒影響，CI操作重心發(fā)生偏離等現(xiàn)象經(jīng)常發(fā)生。第四，C I策劃機構(gòu)與從業(yè)人員的水平有限。CI進入我國不過十幾年，目前仍處于上升和發(fā)展階段。從C I策劃和設計機構(gòu)來看，其業(yè)務范圍大都局限在vI的設計上，真正滲透到企業(yè)內(nèi)部，完成MI、B I、vI三個層次策劃的不多。從從業(yè)人員來看，一大部分學藝術(shù)和設計出身，一些是以學管理、營銷、心理等為主。兩類人員各有所長，又各有不足，藝術(shù)和設計人員在把握經(jīng)濟運行上有明顯欠缺，管理和營銷人員的設計能力又普遍不強。這些都直接制約了我國的C I不能在一個比較高的水平上運行，同時也是很難保證取得良好的效果原因。

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