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美的logo標(biāo)志演變（美的標(biāo)志logo變化）

發(fā)布時間：2023-03-05 19:08:47 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 236 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于美的logo標(biāo)志演變的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

1、國美電器換logo的始末，兩個logo的區(qū)別，新logo的含義。
2、美的的字母標(biāo)志是什么
3、LOGO是一種藝術(shù)，具象與抽象的集合！
4、美的logo的字體樣式

美的logo標(biāo)志演變（美的標(biāo)志logo變化）

一、國美電器換logo的始末，兩個logo的區(qū)別，新logo的含義。

以“溝通情感拉近距離”為表達(dá)內(nèi)涵的國美電器企業(yè)新標(biāo)識日前正式啟用。此舉標(biāo)志著國美電器向市場展示全新的經(jīng)營理念，同時，為廣大消費者帶來耳目一新的視覺沖擊。

據(jù)悉，國美電器的新標(biāo)志外形是個房子，寓意家，可以讓消費者感受到國美對消費者家庭的關(guān)注，與消費者產(chǎn)生對家的情感的共鳴和溝通。而“gome”和“國美”都在房子里，寓意國美電器“創(chuàng)新家電品質(zhì)生活”的經(jīng)營理念，讓每個家的生活品質(zhì)更高。同時，這個房子也是一個向上箭頭的符號，寓意企業(yè)銳意進(jìn)取、蓬勃發(fā)展、積極向上。

新標(biāo)志的英文字體采用小寫字母這一國際流行趨勢，以“小寫思維”表現(xiàn)國美銷售的產(chǎn)品與服務(wù)將更人性、更親和、更生動與更注重細(xì)節(jié)。字母平潤圓滑，更平易近人；采用粗倩體的中文字體使視覺更為舒適和具有內(nèi)涵。

新標(biāo)志以綠橙兩色為主，綠色代表健康、開放，是充滿希望的色彩；橙色代表娛樂、積極、熱情，是讓人快樂的色彩，兩種顏色組合在一起，和諧、活潑、時尚、動感，更容易拉近國美與消費者之間的距離，也可以與消費者產(chǎn)生共鳴和情感上的溝通。

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至于營銷上的比較，通過下面的采訪你自己提煉一下吧:

記者：您認(rèn)為國美與蘇寧有什么不同？給外人的感覺，國美開店是狂飚突進(jìn)，而蘇寧相對穩(wěn)健一些。

羅清啟：它們雖然一快一慢，其實擴(kuò)張風(fēng)格沒什么本質(zhì)不同。蘇寧在2001年曾提出一年內(nèi)要開1500家店，業(yè)界愕然，后來蘇寧出現(xiàn)財務(wù)黑洞，擴(kuò)張的步伐變得穩(wěn)健。去年它們只占中國家電零售份額的5%，可見中國電器零售商仍是數(shù)量多、規(guī)模小。因此，國美、蘇寧都在拼命地擴(kuò)張網(wǎng)絡(luò)，并逐步從偏僻地段殺入黃金旺鋪。

現(xiàn)在它們在省會城市還沒鋪完網(wǎng)絡(luò)，今后的擴(kuò)張將經(jīng)歷這樣三個階段：首先，找自己的地方開自己的店；其次，找別人的地方開自己的店；第三，用別人的地方開別人的店。像在青島，國美已經(jīng)與傳統(tǒng)百貨店“北方國貿(mào)”合作開店，這可視作“到別人地方開自己的店”的苗頭。

記者：國美與蘇寧，一個服務(wù)外包，賺取服務(wù)批發(fā)的差價；另一個則是服務(wù)自辦，為什么會有這樣的差異？

羅清啟：在服務(wù)方面，它們也沒有根本的不同。因為蘇寧是做空調(diào)出身的，賣空調(diào)比國美成熟一些，空調(diào)作為半制造、半服務(wù)的產(chǎn)品，所以蘇寧會自辦服務(wù)。但是，現(xiàn)在很多服務(wù)是由廠家承擔(dān)的，所以，盡管它們表面不同，但實質(zhì)差別不大，因為他們的產(chǎn)品種類比較多，除空調(diào)外，其他的家電產(chǎn)品不需要安裝，因此也就沒有多大的差別。

記者：就廠商關(guān)系來說，蘇寧在業(yè)內(nèi)的口碑要比國美稍好，但也有一種說法，蘇寧的店數(shù)量沒國美多，籌碼少一些，自然溫和一些。

羅清啟：發(fā)言權(quán)靠的是吞吐量，吞吐量靠的是店面數(shù)量，蘇寧談判的籌碼少一些，自然溫和一些。為什么日立在上海與國美吵架，后來又言歸于好。如果沒有價值，誰會跟它吵。廠商關(guān)系，利益一致時就會順暢；利益不一致時，就會復(fù)雜。這種矛盾，也反映出流通企業(yè)實力的逐漸壯大。

記者：管理架構(gòu)也存在著不同。國美是采銷分離，而蘇寧則認(rèn)為采購與銷售應(yīng)該分工不分家，營銷中心是蘇寧最核心的部門。

羅清啟：國美把采購與銷售分離，關(guān)鍵在于形成監(jiān)控，如果一個人既采又銷，就會造成內(nèi)部腐敗。采銷分離，會更專業(yè)化，更有利于成長?，F(xiàn)在還有一個特點，它們的組織架構(gòu)趨向于片區(qū)化管理。因為隨著規(guī)模擴(kuò)張，管理鏈條變長，片區(qū)化管理可以讓管理變得更靈活。蘇寧也在往片區(qū)化管理的方向上走。

記者：說到底，您還是認(rèn)為國美與蘇寧沒有什么實質(zhì)性的區(qū)別。那么，在它們的共同點當(dāng)中，您是否看到它們有什么不足之處呢？比如，有些廠家抱怨，它們都在索要上游資源。其實逢年過節(jié)的促銷費，如果廠商一起好好商討，效果比僅打一兩次廣告要好得多。

羅清啟：百貨業(yè)等老業(yè)態(tài)，也收進(jìn)場費、過節(jié)促銷費等費用。目前中國家電零售連鎖店的利潤，無非一個是進(jìn)銷差價、年終返利以及各種“亂收費”。但是，為什么費用不交不行呢？說明國美、蘇寧有籌碼。我們還看到流通企業(yè)依然長時間地占用制造企業(yè)的資金，如3個月結(jié)帳，也是對廠家資源的占用。但是沒辦法，在買方市場的銷售壓力之下，廠家最希望的是把東西賣出去，即使國美、蘇寧要求苛刻，也得交。如果到它們?nèi)珖牡昝骈_到200-300家時，可能它們的要價會更高。

記者：在這樣的情況下，您對制造企業(yè)有什么建議嗎？

羅清啟：最重要的是把企業(yè)最基本的事情做好。一是強化產(chǎn)品、服務(wù)。在產(chǎn)品日益同質(zhì)化的今天，消費者在購買時有太多的議價能力，而越靠低價，就會越依賴于國美、蘇寧，所以，必須強化產(chǎn)品、服務(wù)，追求差異化。如果你的產(chǎn)品賣得很瘋狂，那么到時它們會反過來求你。

二是強化與市場的對話能力。不要把資源都轉(zhuǎn)向國美、蘇寧，最關(guān)鍵是把資源向消費者傾斜。如果你600元的空調(diào)賣不動，它們也不會賣；如果你3000元的空調(diào)也能賣得動，那么它們也會賣。

記者：您對與國美、蘇寧的其它同行，如廣州東澤有什么建議嗎？

羅清啟：戰(zhàn)爭的最終結(jié)果不是靠廣州一地市場決定，而靠全國決定。東澤與國美都是同質(zhì)化的，同質(zhì)化的前提下，比的是規(guī)模。如果規(guī)模不夠大，就要比產(chǎn)品線。像東澤，它可以加快擴(kuò)張網(wǎng)絡(luò)的步伐；同時，也可以在商品結(jié)構(gòu)差異化上做文章。

記者：鑒于許多廠家心中的怨氣，他們都希望有一家新的大型電器零售商出現(xiàn)，不過是更溫和一些的。

羅清啟：現(xiàn)在是國美、蘇寧，但未來十年，立于潮頭的又不一定是它們。不是說誰發(fā)展早誰就能幸存。

二、美的的字母標(biāo)志是什么

產(chǎn)品型號及含義如下：

以KTFR－25GW（2551）這款產(chǎn)品為例：

第一位：表示產(chǎn)品代號（家用房間美的空調(diào)器用字母K表示）。

第二位：表示氣候類型（一般為T1型，T1型氣候環(huán)境最高溫度為43度，T1型代號省略。

第三位：結(jié)構(gòu)形式代號（美的空調(diào)器按結(jié)構(gòu)形式分為整體式和分體式，整體式美的空調(diào)器又分為窗式和移動式，代號分別為：分體式－F、窗式－C、移動式－Y）。

第四位：功能代號（美的空調(diào)器按功能主要分為單冷型、熱泵型及電熱型，單冷

型代號省略，熱泵型、電熱型代號分別R、D）。

第五位：規(guī)格代號（額定制冷量，用阿拉伯?dāng)?shù)字表示，25就表示2500W制冷量。）

第六位：整體式結(jié)構(gòu)分類代碼或分體式室內(nèi)機(jī)組結(jié)構(gòu)分類代號（室內(nèi)機(jī)組結(jié)構(gòu)分類為吊頂式、掛壁式、落地式、天井式、嵌入式等，其代號分別為D、G、L、T、Q等）。

第七位：室外機(jī)組結(jié)構(gòu)代號（室外機(jī)組代號為W）。

第八位：工廠設(shè)計序號和特殊功能代號等，允許用漢語拼音大寫字母或阿拉伯?dāng)?shù)字表示。

以 KFR-35GW/BP2DY-M 為例：

(1)K—空調(diào)器。

(2)F—分體式房間空調(diào)器；C—窗式房間空調(diào)器；

(3)R—熱泵型

(4)名義制冷量：3500W

(5)G-壁掛式

(6)W-室外機(jī)

(7)BP-變頻

(8)2：2級能效

(9)D:電輔

（10）Y：遙控

（11）-M：內(nèi)部編號

三、LOGO是一種藝術(shù)，具象與抽象的集合！

標(biāo)志設(shè)計以精練的形象向人們表達(dá)一定的涵義，它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動等作用。

標(biāo)志 (logo)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物,，作為設(shè)計師始終要記住一點，設(shè)計必須以人為本，得讓大多數(shù)的人在欣賞設(shè)計的過程中，能夠感受到你的設(shè)計意圖，標(biāo)志符號是現(xiàn)代生活中不可或缺的信息載體。標(biāo)志設(shè)計的表現(xiàn)方式無外乎具象與抽象。作為一種表現(xiàn)方式，抽象和具象表現(xiàn)在標(biāo)志設(shè)計中起到不可忽視的作用。

標(biāo)志是具有象征性的傳播符號

標(biāo)志設(shè)計以精練的形象向人們表達(dá)一定的涵義，它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動等作用。通過創(chuàng)造典型性的符號特征，傳達(dá)特定的信息。標(biāo)志作為視覺圖形，有強烈的視覺傳達(dá)功能。它是一種國際化的語言，所以,在世界范圍內(nèi)，標(biāo)志需容易被人們理解、溝通、使用。

標(biāo)志有不同的對象和種類，根據(jù)功能和分類有許多用途。標(biāo)志主要包括商標(biāo)、徽標(biāo)和公共標(biāo)識。它被廣泛應(yīng)用于現(xiàn)代社會的各個方面，同時，現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計也就成為各設(shè)計院?；蛟O(shè)計系所設(shè)立的一門重要設(shè)計課程。

現(xiàn)代標(biāo)志是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介，商業(yè)的繁衍，使標(biāo)志在商品的銷售與塑造企業(yè)形象方面起著重要的作用。標(biāo)志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高同時也是最關(guān)鍵的元素，因為在企業(yè)行為識別系統(tǒng)，理念識別系統(tǒng)尤其是視覺識別系統(tǒng)，實際上都是標(biāo)志的宣傳應(yīng)用。企業(yè)強大的整體實力，完善的管理機(jī)制，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，一個標(biāo)志會將企業(yè)形象深深的留在受眾心中。

作為一個成功的設(shè)計師始終要記住一點，設(shè)計必須以人為本，得讓大多數(shù)人在欣賞設(shè)計的過程中，能夠感受到你的設(shè)計意圖，標(biāo)志符號是現(xiàn)代生活中不可或缺的信息載體。標(biāo)志所傳達(dá)的信息能否被公眾所接受、取決于標(biāo)志是否能被受眾識辨和理解，這就是標(biāo)志的識別性。所以識別性是企業(yè)標(biāo)志的重要功能之一。

市場經(jīng)濟(jì)體制下，競爭不斷加劇，公眾面對的信息紛繁復(fù)雜，各種Logo商標(biāo)符號更是數(shù)不勝數(shù)，只有特點鮮明、容易辨認(rèn)和記憶會含義深刻、造型優(yōu)美的標(biāo)志，才能在同業(yè)中突顯出來，不然就被知識的海洋所淹沒。它能夠區(qū)別于其它企業(yè)，產(chǎn)品或服務(wù)，使受眾對企業(yè)留下深刻印象，從而提升了Logo設(shè)計的重要性，為企業(yè)贏得效益；標(biāo)志設(shè)計要符合形式美法則,標(biāo)志的形式美是影響標(biāo)志信息傳達(dá)的重要因素，給人以美感、動人的形象,就必須具有和諧、悅目的形象。

標(biāo)志設(shè)計的關(guān)鍵--圖形美

圖形美是構(gòu)成標(biāo)志的重要組成部分，也是設(shè)計中不可忽視的，是標(biāo)志最后成敗的關(guān)鍵。強調(diào)在追求標(biāo)志設(shè)計的形式美時，不應(yīng)忘記內(nèi)容對形式的決定作用，只有在兼顧內(nèi)容和形式關(guān)系的前提下追求標(biāo)志的形式美，才能設(shè)計出美的成功的標(biāo)志作品。必須講究組織格式和運動變化，而后才有圖形美。

所謂圖形美，并不單是外在的美，還應(yīng)有意象的內(nèi)在美。這是從設(shè)計構(gòu)思到組織形式，善于運用構(gòu)成法則的運動變化，發(fā)揮單純的和諧美。圖形美并不像一般圖案那樣用添枝加葉的填充式的手法，而是巧于利用結(jié)構(gòu)的簡化，形象的凈化，強調(diào)強化和精簡的藝術(shù)處理，以便產(chǎn)生一種特有的標(biāo)志造型美，所以說標(biāo)志設(shè)計既要造型美，又要符合表現(xiàn)的中心思想，這樣的標(biāo)志才是一個成功的標(biāo)志。

標(biāo)志設(shè)計的表現(xiàn)方式無外乎具象與抽象。作為一種表現(xiàn)方式，抽象和具象表現(xiàn)在標(biāo)志設(shè)計中起到不可忽視的作用。具象的表達(dá)世界是人類客觀地反映世界的原始需要。人們需要客觀世界提供穩(wěn)定的或確定的具體物象，從而能認(rèn)識和判斷在物理上的外部世界。

具象標(biāo)志設(shè)計形式

具象表現(xiàn)是忠實于客觀物象的自然形態(tài)，對客觀物象采用經(jīng)過高度概括與提煉的具象圖形進(jìn)行設(shè)計的一種表現(xiàn)形式。它具有鮮明的形象特征,是對現(xiàn)實對象的濃縮與精練，概括與簡化。具象藝術(shù)的突出特點首先是它的視覺真實性或客觀性,即按照我們所看到的世界的樣子來描繪對象。具象的標(biāo)志具有圖形的通俗性與高度清晰的識別性，表現(xiàn)較為自由，充滿個性，容易以清新、明快的視覺形象傳達(dá)標(biāo)志的神髓而為受眾者所接受。

在造型藝術(shù)領(lǐng)域和設(shè)計美學(xué)領(lǐng)域探討中，通常所說的具象是指客觀存在的形態(tài)，具有自然形態(tài)的特性和特征，如動物、植物、風(fēng)景、生活物品、人物等，這種自然具象形態(tài)具有現(xiàn)實性、直觀性。雖然具象藝術(shù)強調(diào)再現(xiàn)性，但并非只是處處原封不動地描摹我們所看到的客觀事物的樣子，而是藝術(shù)家利用美術(shù)的語言，并按照創(chuàng)作需要和美的規(guī)律與法則，對現(xiàn)實生活進(jìn)行高度概括和綜合的藝術(shù)處理，在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中，具象類圖形設(shè)計與其它幾種圖形設(shè)計相比在實際運用中顯得薄弱，其獨特的表現(xiàn)特點、藝術(shù)特點與傳播優(yōu)勢并未得到有力的發(fā)揮。

標(biāo)志是一種信息載體，接收對象是廣大的人民群眾。具象類標(biāo)志設(shè)計，由于其直接描繪客觀對象形態(tài)特征的具象造型手法具有強烈的識別性，能夠獲得更加直觀、充實、感性的視覺效果，適當(dāng)運用可以實現(xiàn)以人為本的標(biāo)志設(shè)計的個性化、風(fēng)格化、藝術(shù)化，容易以清新、明快的視覺形象傳達(dá)標(biāo)志的中心思想而為廣大的人民群眾所接受。

抽象標(biāo)志設(shè)計形式

抽象是從眾多的事物中抽取出共同的、本質(zhì)性的特征，而舍棄其非本質(zhì)的特征?，F(xiàn)代社會,新型的商品品種日益增多，還有那些提供設(shè)備技術(shù)以及資料的機(jī)構(gòu)也越來越多地使用標(biāo)志。抽象類標(biāo)志是以抽象的圖形符號來表達(dá)標(biāo)志含義的，它是象形圖形的抽象引申；抽象類標(biāo)志以完全抽象的幾何圖形、文字或符號來進(jìn)行表現(xiàn)，因而圖形具有深邃的抽象含義、象征意味或神秘感。這些標(biāo)志的設(shè)計，如果仍用一般的表現(xiàn)方式是難以完成的，必須創(chuàng)造出一種暗示含義或表示機(jī)構(gòu)的抽象特征的符號。

抽象標(biāo)志易于產(chǎn)生吸引力，但過分怪誕的抽象，也難于使觀者理解，標(biāo)志始終要具有可讀性，做的抽象變形不論有多么的有韻味，外形有多漂亮，只要讀者看不懂，就不能算是成功的標(biāo)志。為了使非形象性轉(zhuǎn)化為可視特征圖形，設(shè)計師在設(shè)計創(chuàng)意時應(yīng)把表達(dá)對象的特征部分抽象出來，可以借助于抽象形的點、線、面、體來構(gòu)成象征性的形象。

抽象形式的標(biāo)志，單純地表現(xiàn)對象的直接和意念，具有深刻的內(nèi)涵和耐人尋味的意味感。造型簡潔,產(chǎn)生一種理性的秩序感，或具有強烈的現(xiàn)代感和視覺沖擊力,給觀者以良好的印象和深刻的記憶，這樣的標(biāo)志才能進(jìn)行正確的視覺傳達(dá)。這種標(biāo)志表現(xiàn)形式圖案感極強，其構(gòu)成有一種抽象的美感，往往更具強烈的現(xiàn)代感和符號感,有很高的記憶值。

抽象類標(biāo)志也有不足的地方，由于其意義表達(dá)不甚明確，因而不像具象圖形那樣易于為人們所理解，有時甚至還會產(chǎn)生歧義。這是設(shè)計者在設(shè)計前要注意和考慮到的，只有這樣才能設(shè)計出及簡潔、漂亮，又符合企業(yè)的標(biāo)志。

四、美的logo的字體樣式

山寨的節(jié)湊呀。

以上就是關(guān)于美的logo標(biāo)志演變相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。