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無(wú)經(jīng)驗(yàn)的信息流優(yōu)化師(無(wú)經(jīng)驗(yàn)的信息流優(yōu)化師是干嘛的)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于無(wú)經(jīng)驗(yàn)的信息流優(yōu)化師的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。
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本文目錄:
一、在乙方,信息流廣告優(yōu)化師,工作日一天是怎么度過(guò)的?
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乙方也就是代理商,日常工作主要是分為對(duì)外和對(duì)內(nèi),對(duì)外也就是負(fù)責(zé)客戶(hù)相關(guān)的工作,對(duì)內(nèi)主要是內(nèi)部-匯報(bào)機(jī)制和賬戶(hù)操作方面的工作,工作內(nèi)容比較雜,跟客戶(hù)溝通、賬戶(hù)搭建和日常維護(hù)、日?qǐng)?bào)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、和設(shè)計(jì)師溝通素材......
接下來(lái)就直觀的展示一個(gè)代理商優(yōu)化師日常一天工作內(nèi)容:
上午 9:00-10:00
工作內(nèi)容:報(bào)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)、日?qǐng)?bào)、日常溝通
每天早上到公司之后,第一件事是優(yōu)先看當(dāng)天的實(shí)時(shí)消耗和成本數(shù)據(jù),個(gè)別日耗大的賬戶(hù)早上5、6點(diǎn)可能就得爬起來(lái)看下數(shù)據(jù),以防成本飆升。
因?yàn)橐话愦蟊P(pán)流量時(shí)段特點(diǎn)是,約早上5-8點(diǎn)是流量上升波動(dòng)期,至高位后處于平穩(wěn),中午12-13點(diǎn)流量小高峰期,晚高峰時(shí)段是19-22點(diǎn),量大的賬戶(hù)凌晨1-2點(diǎn)偶爾也會(huì)有流量波動(dòng),影響還是較大的。
實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)也需要在客戶(hù)群里及時(shí)同步。
樣做的目的是一般客戶(hù)都會(huì)要求早中晚核對(duì)消費(fèi)、成本情況,另一方面跟客戶(hù)保持緊密的溝通,也是取得客戶(hù)的信任,可以幫助形成靠譜的人設(shè)。
現(xiàn)在社會(huì),說(shuō)一個(gè)人靠譜,是對(duì)一個(gè)人極大的肯定和認(rèn)可。
也方便后續(xù)客戶(hù)的充值、續(xù)費(fèi)等,往更深層處想,好的日??颓榫S護(hù),可以幫你積累客戶(hù)資源和人脈,有了人脈,何愁走天下。
接下來(lái)就需要統(tǒng)計(jì)整理前一天的投放數(shù)據(jù),也就是日?qǐng)?bào)。
日?qǐng)?bào)一般會(huì)有統(tǒng)一的模板,個(gè)別客戶(hù)有特殊要求的可以按照客戶(hù)的需求來(lái)。
常規(guī)日?qǐng)?bào)是用excel來(lái)統(tǒng)計(jì)的,內(nèi)容包括賬戶(hù)消耗、現(xiàn)金消耗、轉(zhuǎn)化數(shù)、轉(zhuǎn)化成本、展示、點(diǎn)擊......
日?qǐng)?bào)整理完成后,需要做兩步動(dòng)作同步給客戶(hù):
第一步是通過(guò)郵件的形式發(fā)送給客戶(hù),附件放上日?qǐng)?bào)報(bào)表,正文可以把數(shù)據(jù)粘貼上,同時(shí)對(duì)昨天的投放數(shù)據(jù)做下總結(jié)、以及分析效果好/差的原因、今天的調(diào)整策略等。
第二步是在微信群里同步下客戶(hù)日?qǐng)?bào)郵件已經(jīng)發(fā)送,同時(shí)在群里簡(jiǎn)單跟客戶(hù)再溝通下昨日投放情況和今日的調(diào)整計(jì)劃,看下客戶(hù)側(cè)有沒(méi)有其他要求或者建議。
以及跟客戶(hù)溝通素材情況,有些客戶(hù)可以提供素材的,可以跟客戶(hù)反饋哪些素材的效果好可以繼續(xù)衍生的,今天再多提供些素材。
畢竟一個(gè)客戶(hù)會(huì)有好多代理商,素材就這么多,你不主動(dòng)溝通要的話,可能就給了其他家,反正客戶(hù)看的是整個(gè)盤(pán)子。
大部分客戶(hù)沒(méi)有素材支撐團(tuán)隊(duì),需要代理商來(lái)出素材的,就需要跟客戶(hù)溝通下今天產(chǎn)出的素材數(shù)量和方向,看客戶(hù)有沒(méi)有其他的想法。
因?yàn)橛行┛蛻?hù)對(duì)素材的要求很?chē)?yán)格,前期沒(méi)有溝通到位,等素材制作完成后再被打回去。
返工的效率相當(dāng)于這條素材被pass掉,重新制作,浪費(fèi)的可不只是你的時(shí)間,還有設(shè)計(jì)師的時(shí)間以及公司的資源等。
上午 10:00-11:00
內(nèi)部溝通消耗情況、賬戶(hù)充值
日?qǐng)?bào)同步完客戶(hù),也跟客戶(hù)確定好素材后,接下來(lái)一般要部門(mén)內(nèi)部同步負(fù)責(zé)的客戶(hù)以及賬戶(hù)昨天的跑量情況,以及波動(dòng)原因。
我之前的一個(gè)代理公司比較嚴(yán)格,一個(gè)客戶(hù)波動(dòng)漲跌幅度在5%的,需要詳細(xì)匯報(bào)下原因和調(diào)整動(dòng)作。
這就跟代理公司的性質(zhì)有關(guān),代理公司一般是通過(guò)消耗拿返點(diǎn)和提成的,所以對(duì)消耗的變化會(huì)比較敏感。
在代理公司,一個(gè)優(yōu)化師平均會(huì)負(fù)責(zé)5-8個(gè)客戶(hù),大都是不同行業(yè)的,一個(gè)客戶(hù)又會(huì)有多個(gè)賬戶(hù)。
部門(mén)內(nèi)部匯報(bào)完工作后,接下來(lái)就需要檢查自己負(fù)責(zé)賬戶(hù)的余額是否足夠。
一般建議余額夠3天賬戶(hù)的消耗,之前聽(tīng)過(guò)一個(gè)說(shuō)法是賬戶(hù)余額跟系統(tǒng)流量分配的多少有一定關(guān)系,哈哈,這個(gè)我還沒(méi)有驗(yàn)證出結(jié)果。
但至少余額要保證今天和明天的消耗,畢竟充值流程是有滯后性的。
若因?yàn)橘~戶(hù)沒(méi)錢(qián)了,導(dǎo)致跑量計(jì)劃處于停滯狀態(tài),這可是得不償失的。
上午 11:00-12:00
測(cè)試思路、創(chuàng)意溝通及文案撰寫(xiě)、數(shù)據(jù)反饋
賬戶(hù)余額排查完畢后,就需要專(zhuān)注于賬戶(hù)今天的規(guī)劃上了,這是工作的重中之重。
你的精力也是有限的,所以要運(yùn)用二八原則,把80%的精力放在頭部賬戶(hù)上。
可以重點(diǎn)分析下頭部賬戶(hù)的質(zhì)量度以及創(chuàng)意多樣性,看尾部計(jì)劃是否需要及時(shí)清理,在投計(jì)劃出價(jià)策略,以及定向和素材、落地頁(yè)AB測(cè)試,產(chǎn)品利益點(diǎn)提煉和文案撰寫(xiě)。
你的測(cè)試思路越清晰,整體工作效率會(huì)越高,優(yōu)化方向也會(huì)更加明確。
一般中午12點(diǎn)時(shí)會(huì)再報(bào)一下實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)情況,消耗環(huán)比昨天明顯下降或者成本環(huán)比昨天明顯提高,還需要跟客戶(hù)溝通波動(dòng)的原因,以及調(diào)整動(dòng)作。
讓客戶(hù)安心,做到事事有回應(yīng),件件有著落。
如果數(shù)據(jù)特別異常的,一定要及時(shí)同步客戶(hù),商量看是否先卡賬戶(hù)預(yù)算還是拉空投放時(shí)段,
若無(wú)其他負(fù)向操作的,可以同步媒體排查下原因,看下大盤(pán)流量情況。
下午 13:30-16:00
賬戶(hù)搭建、監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)、賬戶(hù)調(diào)整
根據(jù)梳理的測(cè)試思路來(lái)搭建一個(gè)合理的賬戶(hù),可以便于后續(xù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析,也可以細(xì)化投放策略、提升投放效果,方便我們及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并處理。
無(wú)特殊情況我一般是按照5大要素來(lái)組成賬戶(hù)結(jié)構(gòu),包括推廣目標(biāo)、推廣產(chǎn)品、定向、廣告位、素材創(chuàng)意,其他客戶(hù)有固定要求的可以按照客戶(hù)的要求來(lái)。
比如有個(gè)app推廣類(lèi)客戶(hù),計(jì)劃命名規(guī)范:渠道包-測(cè)試內(nèi)容(次留、托管、roi)-投放位置-時(shí)間格式(2020-0605)-編號(hào)(01.02.03...),具體情況我們?cè)倬唧w分析哈。
監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)其實(shí)貫穿我們一天的工作量,即使不需要跟客戶(hù)反饋實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)時(shí),我們也要時(shí)不時(shí)的看下賬戶(hù)情況。
特別是跑量很大的賬戶(hù),一個(gè)小時(shí)可能幾千幾萬(wàn)就花完了,盯得不及時(shí),出現(xiàn)投放事故,類(lèi)似調(diào)錯(cuò)出價(jià)了或者忘記設(shè)置賬戶(hù)預(yù)算了,這些都可能是要自己來(lái)賠錢(qián)的。
所以干廣告優(yōu)化師這份工作一定要更細(xì)心認(rèn)真。
若看到賬戶(hù)中某條計(jì)劃今天成本比較低,想提點(diǎn)價(jià)格多跑點(diǎn)量,是需要征得客戶(hù)同意的。
畢竟是在花客戶(hù)的錢(qián),要多站在客戶(hù)的角度來(lái)思考。
你看的可能只是你這單一賬戶(hù)情況,但客戶(hù)可能考慮的整個(gè)盤(pán)子今天整體的情況,客戶(hù)要平衡量級(jí)、成本以及roi等數(shù)據(jù)。
下午 16:00-17:00
素材溝通制作、媒體溝通/培訓(xùn)、客戶(hù)溝通
每天需要跟公司設(shè)計(jì)師溝通素材的制作方向以及修改建議,這塊占用時(shí)間也是比較多的。
素材的好壞直接決定了計(jì)劃是否跑量。
每天要跟對(duì)應(yīng)的設(shè)計(jì)師反饋之前制作的素材跑量情況,點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等,以及素材的規(guī)劃,并把完成的demo同步客戶(hù)去審核并反饋回結(jié)果。
一般素材的數(shù)量是上周四或者周五結(jié)束時(shí)就確定了的,因?yàn)楝F(xiàn)在是短視頻時(shí)代,視頻占比要更高,制作周期比較長(zhǎng),還需要提前寫(xiě)腳本,確定演員等,當(dāng)然如果中途有特殊需求再特殊對(duì)待。
每天下午這個(gè)時(shí)間點(diǎn)需要看下新建的計(jì)劃是否過(guò)審,有沒(méi)有需要讓媒體催審或者復(fù)審的情況。
以及媒體最新功能點(diǎn)或者大盤(pán)情況同步,異常問(wèn)題也可以反饋媒體排查跟進(jìn)等。
媒體培訓(xùn)不是每天都有,但每個(gè)月至少會(huì)有1-2次培訓(xùn),代理商的培訓(xùn)還是比較多的。
媒體同步的一些信息可以對(duì)外的,要及時(shí)同步給客戶(hù)知悉,一些其他事項(xiàng)不方便打字的,也可以拉客戶(hù)直接電話會(huì)議,表達(dá)更清楚,效率也會(huì)更高。
下午 17:00-18:00
寫(xiě)投放總結(jié)/方案、數(shù)據(jù)反饋
投放總結(jié)是一些客戶(hù)會(huì)要求周總結(jié)/月總結(jié)/年總結(jié)等。
一般是ppt形式,內(nèi)容涵蓋時(shí)間周期內(nèi)投放數(shù)據(jù)情況、投放測(cè)試對(duì)比分析、下一步的投放策略等。
投放方案是針對(duì)新客,區(qū)別于競(jìng)標(biāo)方案哈,這里只講投放方案。
需提前了解到客戶(hù)側(cè)的預(yù)算和大盤(pán)投放情況、kpi考核等做一個(gè)詳細(xì)規(guī)劃,一般包含內(nèi)容有分階段測(cè)試預(yù)算分配情況、成本趨勢(shì)、AB測(cè)試定向、核心服務(wù)、競(jìng)品情況等。
18點(diǎn)又到了給客戶(hù)報(bào)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)的時(shí)候了,數(shù)據(jù)環(huán)比昨天不太好的時(shí)候,要及時(shí)了解到其他客戶(hù)以及大盤(pán)的情況,也一起反饋給客戶(hù)。
同時(shí)告知客戶(hù)晚上流量高峰時(shí)段可以再觀察下數(shù)據(jù)情況,你這邊會(huì)及時(shí)盯好賬戶(hù)。
客情關(guān)系維護(hù)貫穿日常工作始末。
晚上 18:00以后
部門(mén)內(nèi)部開(kāi)會(huì)、其他培訓(xùn)
工作日的時(shí)間很快就過(guò)去了,充實(shí)而忙碌,像一些內(nèi)部培訓(xùn)或者分享會(huì)等只能放到下班之后了。
活到老學(xué)到老,希望我們每個(gè)人都有終身學(xué)習(xí)的能力,打造出自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力,為自己闖出一片天地。
到這里你以為優(yōu)化師一天的工作結(jié)束了嗎?其實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束。
以我多年的工作經(jīng)驗(yàn),優(yōu)化師是一個(gè)工作和生活沒(méi)辦法區(qū)分開(kāi)的職業(yè),流量是實(shí)時(shí)變化的,賬戶(hù)數(shù)據(jù)也不是一成不變的,晚上也要盯好賬戶(hù),
同時(shí)下午過(guò)審的新計(jì)劃在晚上高峰期的起量效果也需要及時(shí)監(jiān)測(cè)調(diào)整的。
眾所周知互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一般都是雙休,但優(yōu)化師是周六日也需要正常搭建計(jì)劃、整理日?qǐng)?bào)、反饋實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)的,只不過(guò)工作地點(diǎn)是由辦公室變成了家里。
當(dāng)然一分耕耘一分收獲,廣告優(yōu)化師到手的薪資待遇也是很可觀的,錢(qián)途在之前的文章也有透露哈。最后祝大家早日上車(chē),最終可以數(shù)錢(qián)數(shù)到手抽筋。
總結(jié)
優(yōu)化師工作內(nèi)容比較雜,要學(xué)會(huì)合理分配自己的時(shí)間,注重二八原則,讓自己的精力和時(shí)間可以?xún)r(jià)值最大化,同時(shí)始終修煉自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
二、信息流優(yōu)化師和前端工程師哪個(gè)好?
信息流優(yōu)化師和前端工程師是不同的職業(yè),它們的職責(zé)和技能要求也不同。因此,哪一個(gè)更好取決于你的興趣、職業(yè)規(guī)劃和個(gè)人能力。
信息流優(yōu)化師是負(fù)責(zé)優(yōu)化信息流廣告投放效果的職業(yè),需要了解廣告投放、數(shù)據(jù)分析、用戶(hù)行為等方面的知識(shí)和技能,以便更好地優(yōu)化廣告的投放效果。
前端工程師則是負(fù)責(zé)網(wǎng)頁(yè)前端開(kāi)發(fā)的職業(yè),需要掌握HTML、CSS、JavaScript等編程語(yǔ)言,以及框架、庫(kù)、工具等技術(shù),能夠?qū)⒃O(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)圖轉(zhuǎn)化為網(wǎng)頁(yè)界面,并實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)的交互效果和用戶(hù)體驗(yàn)。
兩者之間并沒(méi)有絕對(duì)的優(yōu)劣之分,都是需要技能和經(jīng)驗(yàn)的職業(yè)。選擇哪一個(gè)更好取決于你個(gè)人的興趣和職業(yè)規(guī)劃,以及市場(chǎng)的需求和薪資水平等方面的因素。
三、都說(shuō)信息流廣告優(yōu)化師活多,加班多,還收入少……
很多朋友經(jīng)常吐槽,作為一名信息流優(yōu)化師命苦,加班多,活兒多,收入還低。
我看原因大致有四,不知道哪款屬于你的——
1、崗位門(mén)檻較低。信息流優(yōu)化師崗位,學(xué)歷和專(zhuān)業(yè)沒(méi)什么要求。
大家發(fā)現(xiàn),再大的工廠,很難招到人,再小的公司,很容易招到優(yōu)化師,那么,別人憑什么給你開(kāi)高工資啊。
2、能力參差不齊。魚(yú)龍混雜,只要懂一點(diǎn)后臺(tái)操作,就成了優(yōu)化師。
具體工作中,賬戶(hù)起不起來(lái),計(jì)劃跑不跑量,純粹是碰運(yùn)氣,本來(lái)兩個(gè)人能干得活兒,結(jié)果只能多招五六個(gè),反正底薪低。
3、整個(gè)行業(yè)蕭條。如今信息流推廣門(mén)檻低,大家都在搶流量。
平臺(tái)的流量池就那么多流量,大大小小公司都在推,競(jìng)爭(zhēng)十分激烈,多數(shù)公司不賺錢(qián)、甚至關(guān)門(mén),員工自然工資不高。
那么,作為一名信息流優(yōu)化師,怎么辦呢?
上面說(shuō)的都是大家吐槽事兒,其實(shí)還是自己沒(méi)有達(dá)到一定的高度,高收入的信息流優(yōu)化師也是挺多的。
所以,咱們做一行愛(ài)一行,努力提升自己,當(dāng)你的水平很高了,錢(qián)也是會(huì)找你的。
1、不斷提升業(yè)務(wù)水平,迅速成為投放高手,這是第一步,如果不能成為信息流優(yōu)化金牌師,那就不可能有高收入,甚至?xí)惶蕴?/p>
2、努力深耕一個(gè)行業(yè),在負(fù)責(zé)某個(gè)行業(yè)的投放時(shí),除了日常的賬戶(hù)投放,還應(yīng)多關(guān)注行業(yè)競(jìng)品,競(jìng)品是最好的老師,先把一個(gè)行業(yè)吃透。
3、積極拓展知識(shí)寬度,接觸更多的行業(yè),在精的基礎(chǔ)上拓展眼光,同時(shí),應(yīng)多研究廣告學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)等方面的知識(shí),讓自己能獨(dú)當(dāng)一面。
四、想要知道,百度信息流優(yōu)化師是做什么的?
優(yōu)化師”這活是干什么的,沒(méi)有明確的定義,我覺(jué)得可以說(shuō)成是“負(fù)責(zé)處理廣告投放過(guò)程中一系列問(wèn)題的人”。信息流優(yōu)化師這個(gè)行當(dāng)大的范疇屬于廣告,縮小一點(diǎn)是互聯(lián)網(wǎng)廣告,再縮小一點(diǎn)主要是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告。因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告這幾年才高速發(fā)展起來(lái),所以信息流廣告優(yōu)化師也是這幾年才興起的工作。因?yàn)槭切屡d的行業(yè),所以有一定的行業(yè)紅利,直接的結(jié)果就是工資高。拿北京來(lái)說(shuō),0基礎(chǔ)的優(yōu)化師入行1年之后、拿到1萬(wàn)塊錢(qián),真不是什么難事兒,但是是否能做一個(gè)好的優(yōu)化師就不是一件容易的事兒了,需要做很多的工作,也可能借助很多的輔助工具,像九枝蘭就不錯(cuò),觀察關(guān)鍵詞、創(chuàng)意和重點(diǎn)業(yè)務(wù)的對(duì)應(yīng)關(guān)系。是否能觸達(dá)到目標(biāo)客群,這雖然可以通過(guò)數(shù)據(jù)計(jì)算,但人能發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)不到的信息,需要人機(jī)結(jié)合,彌補(bǔ)計(jì)算機(jī)中的不足。
以上就是關(guān)于無(wú)經(jīng)驗(yàn)的信息流優(yōu)化師相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問(wèn)題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún),客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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