綠色營銷是社會生產(chǎn)力（綠色營銷是社會生產(chǎn)力嗎）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于綠色營銷是社會生產(chǎn)力的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、綠色營銷給企業(yè)帶來什么利益

• 2、綠色營銷的主要特點有哪些

• 3、綠色營銷對企業(yè)發(fā)展意義研究

• 4、淺議綠色營銷的產(chǎn)生與發(fā)展論文

一、綠色營銷給企業(yè)帶來什么利益

首先

綠色營銷是一種有指向性的營銷思想

綠色緊密聯(lián)系的是企業(yè)對環(huán)境的社會的責(zé)任

可持續(xù)發(fā)展是社會發(fā)展的趨勢對于企業(yè)來說也是必須重視的

綠色是趨勢

說道利益

企業(yè)開展綠色營銷是順應(yīng)社會發(fā)展

也是從消費者對“綠色”產(chǎn)品的需求度提升從而產(chǎn)生的

企業(yè)下功夫研制開發(fā)生產(chǎn)綠色產(chǎn)品或者把原有產(chǎn)品從健康、安全、環(huán)保等方面進行升級

營銷的模式越能體現(xiàn)產(chǎn)品價值企業(yè)所收獲的利益也就越大

這不僅僅是利潤的提升，同時企業(yè)形象企業(yè)地位的提升會給企業(yè)帶來巨大的無形資產(chǎn)

二、綠色營銷的主要特點有哪些

、綠色營銷的主要特點

所謂綠色營銷是指以保護環(huán)境和回歸自然為主要特征的一種綠色營銷活動。這種營銷活動的主要特征是：

（1）提倡綠色消費意識

“綠色”產(chǎn)品，近年來被炒得沸沸揚揚。然而，許多人并不了解其真正內(nèi)涵。真正意義上的綠色產(chǎn)品，不僅質(zhì)量合格，而且生產(chǎn)過程、使用和處理、處置過程中，符合特定的環(huán)境保護要求，與同類產(chǎn)品相比，具有低毒少害，節(jié)約資源等環(huán)境優(yōu)勢。

具體而言：

就是在設(shè)計時，考慮到資源與能源的保護與利用；

生產(chǎn)中，要采用無廢、少廢技術(shù)和清潔生產(chǎn)工藝，有益于公眾健康；

在廢棄階段，應(yīng)考慮產(chǎn)品的易于回收和處置。

總之，它重視資源回收利用和產(chǎn)品的環(huán)境性能，不但要求盡可能地將污染消除在生產(chǎn)階段，而且也最大限度地減少產(chǎn)品在使用和處理、處置過程中對環(huán)境的危害程度。

綠色營銷的核心是提倡綠色消費意識。進行以綠色產(chǎn)品為主要標(biāo)志的市場開拓。營造綠色消費的群體意識。創(chuàng)造綠色消費的宏觀環(huán)境。促銷綠色產(chǎn)品，培育綠色文化。

這種綠色消費意識，適應(yīng)了人們保護和改善生態(tài)環(huán)境、實現(xiàn)全球經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的要求。因此，這種綠色營銷得到了快速的發(fā)展。

（2）實行綠色促銷策略

由于綠色營銷對企業(yè)提出了環(huán)保的要求。因此，促使企業(yè)的促銷策略，發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變。企業(yè)的注意力將從單純追求利潤，轉(zhuǎn)變?yōu)椋骸霸跔I銷中要注重生態(tài)環(huán)境的保護，促進經(jīng)濟與生態(tài)的協(xié)調(diào)發(fā)展”上來。因此，企業(yè)在獲取自身利益的同時，必須考慮環(huán)境的代價。不能以損壞或損害環(huán)境，來達到企業(yè)贏利的目的。

目前，綠色的浪潮席卷全球。綠色消費意識得到了各國消費者的認(rèn)同。一項調(diào)查顯示，75%以上的美國人、67%的荷蘭人、80%的德國人在購買商品時考慮環(huán)境問題，有40%的歐洲人愿意購買綠色食品。

因此，無論是可持續(xù)發(fā)展的要求還是來自消費者的壓力，都說明：企業(yè)必須貫徹綠色營銷的觀念，才能適應(yīng)新形勢的要求。美國密蘇里州圣路易斯市的孟山都公司，曾是“全球500強”榜上有名的化工企業(yè)。但一度曾因浪費資源，不斷遭到公眾的指責(zé)，企業(yè)的形象受到嚴(yán)重的影響。該公司的董事長鮑勃.夏當(dāng)羅認(rèn)識到綠色營銷“它包含著冷靜的、理性的商業(yè)邏輯?！绷⒓崔D(zhuǎn)變發(fā)展戰(zhàn)略，開發(fā)有利于環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展的新技術(shù)和新產(chǎn)品。

我國的企業(yè)界也在綠色浪潮的感召下，紛紛制定綠色營銷計劃。如家電行業(yè)的“新飛”和“海爾”都已經(jīng)在實施綠色工程。上海市目前以各種方式展開綠色營銷的商家已占全市的50%以上，從百貨商店到連鎖超市，從快餐店到賓館旅店，綠色營銷已熱遍申城。

綠色營銷工程由點到面迅速普及，內(nèi)容也越來越豐富。大型超市用可降解塑料袋替代了長期使用的馬夾袋，快餐店用紙質(zhì)容器代替了泡沫塑料，飯店取消了一次性筷子，一些采用節(jié)能型冷卻塔、冷凍機組進行廢熱回收，既保護了環(huán)境又節(jié)約了開支。

（3）采用綠色標(biāo)志

采用綠色標(biāo)志是綠色營銷的重要特點。其產(chǎn)生于“利于環(huán)境”的思想，該思想是西方在上世紀(jì)九十年代初提出的，環(huán)保主義者提倡進行利于環(huán)境的消費，從最早的廢舊電池回收，到自備購物袋，開始只是約束消費者自身的購物、消費行為。后來有識之士認(rèn)識到生產(chǎn)過程涉及環(huán)節(jié)眾多，因此更要進行環(huán)保監(jiān)控。于是，諸如“綠色標(biāo)志”就成為衡量生產(chǎn)企業(yè)環(huán)保生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)。

我國現(xiàn)行的綠色標(biāo)志，是由國家指定的機構(gòu)或民間組織依據(jù)環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)（也稱技術(shù)要求）及有關(guān)規(guī)定，對產(chǎn)品的環(huán)境性能及生產(chǎn)過程進行確認(rèn)，并以標(biāo)志圖形的形式告知消費者哪些產(chǎn)品符合環(huán)境保護的要求，對生態(tài)環(huán)境更為有利。

但是，近幾年，許多生產(chǎn)廠商抓住消費者對綠色產(chǎn)品鑒別能力不強的特點，紛紛標(biāo)榜自己的產(chǎn)品為“綠色產(chǎn)品”、“環(huán)保先鋒”。目前市面的假“綠色”產(chǎn)品在建筑裝飾、家電、日用化工等行業(yè)表現(xiàn)得已最為突出。假綠色產(chǎn)品充斥市場，嚴(yán)重阻礙了綠色消費的健康發(fā)展，盡快扭轉(zhuǎn)這種局面，已成為我國綠色消費事業(yè)發(fā)展中刻不容緩的大事。

三、綠色營銷對企業(yè)發(fā)展意義研究

綠色營銷對企業(yè)發(fā)展意義研究

綠色營銷在現(xiàn)代企業(yè)中得到了廣泛應(yīng)用，這得益于綠色營銷的特點，其特點符合當(dāng)代消費對于綠色環(huán)保概念的要求，體現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展思想，并且綠色營銷概念與企業(yè)發(fā)展并不沖突。下面是我為您整理的綠色營銷對企業(yè)發(fā)展意義研究論文，希望能對您有所幫助。

摘要： 綠色營銷在近年來隨著人們對環(huán)保的重視在現(xiàn)代企業(yè)管理工作中得到了更加廣泛的應(yīng)用，因此文章通過分析綠色營銷的特點、意義等，提出綠色營銷在現(xiàn)代企業(yè)管理中的具體應(yīng)用。

　 　關(guān)鍵詞： 綠色營銷;現(xiàn)代企業(yè)管理;綠色管理體系;競爭力;企業(yè)形象

隨著消費者對于綠色消費的認(rèn)可度的提高以及營銷活動對環(huán)境的影響的增大，綠色營銷的概念逐漸形成并廣泛傳播應(yīng)用。在現(xiàn)代企業(yè)管理中，綠色營銷概念也得到了廣泛的應(yīng)用，許多現(xiàn)代管理企業(yè)將綠色營銷概念融入管理理念中，創(chuàng)造一種綠色管理體制，從而促進公司的管理發(fā)展。但是只有更深入地理解綠色營銷以及綠色營銷對企業(yè)管理的意義，才能夠在正式的企業(yè)管理工作中更深入地運用綠色營銷理念和方法，促進現(xiàn)代企業(yè)管理工作的發(fā)展。

一、綠色營銷的含義

綠色營銷是指企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營活動中注重生態(tài)保護，促進經(jīng)濟發(fā)展與環(huán)境保護的和諧共存，以滿足消費者的綠色消費需求為中心和出發(fā)點，并將企業(yè)利益、消費者利益、環(huán)境利益共同結(jié)合起來，促進和諧共存發(fā)展的一種營銷理念。綠色營銷要求企業(yè)在各種活動中體現(xiàn)綠色思想，生產(chǎn)方式要符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)、經(jīng)營方式滿足綠色要求、企業(yè)管理也應(yīng)該高效、綠色。企業(yè)在生產(chǎn)、營銷、管理等工作中都應(yīng)該注重綠色營銷理念的體現(xiàn)。在生產(chǎn)中節(jié)約生產(chǎn)原料、加強回收利用;在營銷中滿足消費者綠色消費需求，降低營銷污染;在管理中建立綠色管理體系，采用綠色高效的管理辦法，施行綠色節(jié)能、人性化的管理措施。

二、綠色營銷的特點

綠色營銷在現(xiàn)代企業(yè)中得到了廣泛應(yīng)用，這得益于綠色營銷的特點，其特點符合當(dāng)代消費對于綠色環(huán)保概念的要求，體現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展思想，并且綠色營銷概念與企業(yè)發(fā)展并不沖突，其特點符合企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展需求。綠色營銷主要有以下幾個特點：

第一，兼顧性。兼顧性是說綠色營銷能夠做到將企業(yè)利益、消費者利益以及環(huán)境保護三種看似矛盾的因素結(jié)合起來，即指企業(yè)運用綠色營銷理念和方法，能夠更好地實現(xiàn)滿足消費者需求、企業(yè)發(fā)展以及環(huán)境保護的目標(biāo)，促進三者的協(xié)調(diào)發(fā)展，這是綠色營銷得以發(fā)展應(yīng)用的最主要原因之一。

第二，法律性。綠色營銷辦法在近年來也已經(jīng)有了更加具體的法律法規(guī)的約束，從法律角度保護消費者權(quán)益，企業(yè)有法可依，也能更好地進行管理體系的構(gòu)建。第三，相互性。綠色營銷并不只針對企業(yè)本身，對于消費者也能產(chǎn)生影響，促進消費者自覺保護環(huán)境、提高環(huán)境保護意識;在企業(yè)管理方面，也能夠促進員工自身的綠色環(huán)保思想的發(fā)展，更積極地配合企業(yè)管理工作，這種相互影響也能夠促進相互進步，加快發(fā)展效率。

三、綠色營銷在現(xiàn)代企業(yè)管理中的應(yīng)用

(一)轉(zhuǎn)變員工管理理念，建立綠色管理體系

綠色營銷在現(xiàn)代企業(yè)管理中的應(yīng)用首先就體現(xiàn)在對于管理理念的影響方面。在以前的傳統(tǒng)管理理念中，許多管理者都忽視了員工的心理，只是一味采取看似高效的壓榨型管理方式，但事實上這種管理方式不僅嚴(yán)重影響員工的心理發(fā)展，長期發(fā)展之后會嚴(yán)重影響企業(yè)管理效率，因此首先就應(yīng)該轉(zhuǎn)變管理理念。在綠色營銷理念中，管理者與員工之間也應(yīng)該建立更加和諧的管理方式，通過一些更加有效的方法促使員工的工作效率的發(fā)揮，用綠色管理方式既提高了員工的工作效率，同時也能夠加強企業(yè)管理效率。通過對管理方式的逐漸改善形成綠色管理體系，在對員工、對生產(chǎn)經(jīng)營的管理方面都能夠提高管理效率，同時促進綠色發(fā)展。

(二)樹立綠色營銷管理，制定綠色營銷策略

產(chǎn)品的生產(chǎn)營銷管理也是企業(yè)管理工作中的重點，管理者的決策影響著實際的營銷策略和營銷效率，因此企業(yè)的管理者應(yīng)該樹立綠色營銷管理的理念，在制定營銷策略時，以綠色營銷思想為指導(dǎo)，實現(xiàn)綠色營銷目標(biāo)。管理者在應(yīng)用過程中，首先應(yīng)該理清企業(yè)利益、消費者利益、環(huán)境保護之間的共同聯(lián)系，分清利弊。

首先，企業(yè)應(yīng)該進行有效的市場調(diào)研工作，了解分析市場綠色營銷的現(xiàn)狀以及消費者的思想觀念;其次企業(yè)應(yīng)該制定合理的產(chǎn)品生產(chǎn)計劃，對于產(chǎn)品原料、生產(chǎn)過程、生產(chǎn)數(shù)量等都要進行嚴(yán)格的控制，選擇綠色環(huán)保的生產(chǎn)原料，采用更加科學(xué)高效、降低污染的生產(chǎn)方式，同時根據(jù)實際需求進行產(chǎn)品生產(chǎn)，不要產(chǎn)生過多的滯銷浪費情況。

除此之外，企業(yè)在實際營銷過程中也應(yīng)該把握綠色營銷理念，不要造成浪費和污染，用一些小技巧減少污染，例如許多食品企業(yè)在一些干果類食品袋中裝入垃圾袋和餐巾紙，看似是沒必要的細(xì)節(jié)，實際上卻能夠很大程度上改善消費者亂扔垃圾的現(xiàn)象;最后企業(yè)可以采取一些綠色促銷手段，選擇一些綠色媒體進行宣傳工作，例如網(wǎng)絡(luò)、報紙等，避免造成噪聲污染、光污染等。企業(yè)通過建立這一系列的綠色營銷體制，能夠很好地體現(xiàn)綠色營銷的應(yīng)用，有效地進行企業(yè)的營銷管理活動，促進對營銷部門的高效管理。

(三)建立企業(yè)綠色管理文化

現(xiàn)代企業(yè)管理文化的發(fā)展也是企業(yè)管理的重要工作，綠色營銷在企業(yè)文化培養(yǎng)方面也有著重要的應(yīng)用。企業(yè)通過建立綠色人員管理體制、綠色營銷體制，能夠讓員工更深入地體會企業(yè)的發(fā)展理念，企業(yè)在綠色營銷活動中取得的成果是企業(yè)管理文化中非常重要的組成成分。

將這些管理理念、管理成果以及公司的管理發(fā)展結(jié)合起來，就能逐漸在企業(yè)中形成綠色管理文化，這種文化內(nèi)容能夠作為企業(yè)發(fā)展進步的路標(biāo)。企業(yè)綠色管理文化的發(fā)展不僅能夠增強企業(yè)管理理念的體現(xiàn)，更能夠?qū)T工造成深入的影響，加強員工對企業(yè)的理解，增強歸屬感，同時還能夠促進企業(yè)發(fā)展方向的形成，堅定企業(yè)管理方式，進一步促進企業(yè)的綠色管理發(fā)展。

四、綠色營銷對現(xiàn)代企業(yè)管理發(fā)展的意義

(一)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

企業(yè)要繼續(xù)發(fā)展壯大，就必須直視一些企業(yè)管理問題，明確了解企業(yè)在發(fā)展過程中的一些不足，傳統(tǒng)企業(yè)在環(huán)境保護方面有著巨大的漏洞，盡管短時間內(nèi)能夠節(jié)約企業(yè)管理成本、促進企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，但是長時間發(fā)展只會讓企業(yè)自取滅亡。因此綠色營銷的應(yīng)用不僅是一種單純的營銷理念的轉(zhuǎn)變，更是一種企業(yè)發(fā)展道路的改變。

如果企業(yè)能夠非常深入、有效地利用綠色營銷理念，就能夠真正實現(xiàn)企業(yè)管理發(fā)展與環(huán)境保護之間的和諧共存，通過這種和諧發(fā)展關(guān)系的建立，企業(yè)能夠獲得更加強大的發(fā)展動力，從而促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

(二)增強企業(yè)競爭力

在企業(yè)銷售方面，消費者對于企業(yè)和產(chǎn)品的選擇是處于多方面考慮的，例如價格、外觀、實用性、環(huán)保性等，在價格、工藝都相近的許多同行業(yè)企業(yè)中，環(huán)保性能就成為了消費者選擇產(chǎn)品的一項重要指標(biāo)。企業(yè)運用了綠色營銷理念之后，就在環(huán)保性方面為產(chǎn)品極大地提高了競爭力。

并且隨著消費者對環(huán)保要求的提高，環(huán)保性能指標(biāo)已經(jīng)越來越重要。因此，綠色營銷可以為企業(yè)獲取更多的競爭力，通過這種營銷方式的應(yīng)用，將企業(yè)產(chǎn)品與別的企業(yè)產(chǎn)品進行區(qū)分，能夠更多地獲得消費者的青睞，提高企業(yè)的競爭力。而在企業(yè)管理方面，應(yīng)用了綠色營銷理念的企業(yè)管理體系必然更有效率、聯(lián)系更加緊密，能夠更好地發(fā)揮企業(yè)員工的能力，從而提高企業(yè)的工作效率，這也是增強企業(yè)競爭力的一種重要方式。

(三)樹立企業(yè)正面形象

企業(yè)的形象來源于企業(yè)的理念、營銷方式、管理方式等多個方面。在消費者方面，對于一個企業(yè)的形象來源主要就在于企業(yè)的產(chǎn)品營銷方式和宣傳，企業(yè)如果采用非常環(huán)保綠色的營銷方式，會給更多的消費者留下良好的正面形象，從一些細(xì)節(jié)之處能夠極大地增加消費者對于企業(yè)的好感度，企業(yè)的'宣傳工作是否對消費者的生活造成了影響也是很重要的，如果采用大張旗鼓、鋪張浪費的宣傳手段反而會引起很多的消費者的反感，適當(dāng)?shù)木G色宣傳才能夠樹立更良好的形象。

在企業(yè)管理方面，采用綠色高效、人性化的管理方式的企業(yè)能夠受到更多員工的正面評價，不僅能夠提高員工對于企業(yè)的滿意程度，更能提高員工工作效率，最重要的是能夠?qū)ζ髽I(yè)形成一種正面的宣傳效果，吸引更多人才選擇進入該企業(yè)。通過應(yīng)用綠色營銷方式，企業(yè)可以在多個層面樹立自己的正面形象，也就能夠吸引更多的消費者和企業(yè)人才資源，促進企業(yè)的進一步發(fā)展。

五、結(jié)束語

現(xiàn)代企業(yè)管理需要改變傳統(tǒng)管理理念，在人力資源管理、企業(yè)營銷管理方面都需要進行改善。隨著現(xiàn)代社會對于環(huán)保的重視程度的提高，綠色營銷理念已經(jīng)成為市場發(fā)展的必然趨勢，企業(yè)通過應(yīng)用綠色營銷理念進行企業(yè)管理，不僅是符合市場發(fā)展的潮流，更是對企業(yè)自身發(fā)展道路的一種改善，促進企業(yè)利益發(fā)展、消費者利益與環(huán)境保護之間的和諧發(fā)展，符合當(dāng)代可持續(xù)發(fā)展要求，這樣才能夠使得企業(yè)在激烈的市場競爭中獲得更多的競爭動力，用符合自然發(fā)展規(guī)律的方式加強企業(yè)管理，才能夠在各個方面增強企業(yè)的活力。同時，綠色營銷理念的應(yīng)用也是一種經(jīng)濟發(fā)展與環(huán)境友好的體現(xiàn)，是促進人類思想轉(zhuǎn)變與可持續(xù)發(fā)展的重要方式，現(xiàn)代企業(yè)作為社會經(jīng)濟發(fā)展的領(lǐng)頭軍更應(yīng)該注重人與自然之間的和諧共存，有效地應(yīng)用綠色營銷理念做好企業(yè)管理工作，帶領(lǐng)市場經(jīng)濟走向綠色發(fā)展階段。

參考文獻

[1]江育光.綠色營銷在現(xiàn)代企業(yè)管理中的定位與實施對策[J].安徽農(nóng)學(xué)通報，2008，14(11)：202-204.

[2]劉蓉.綠色營銷在企業(yè)營銷活動中的應(yīng)用[J].中國商貿(mào)，2010，(28)：37-38.

四、淺議綠色營銷的產(chǎn)生與發(fā)展論文

淺議綠色營銷的產(chǎn)生與發(fā)展論文

在日常學(xué)習(xí)和工作生活中，說到論文，大家肯定都不陌生吧，借助論文可以有效提高我們的寫作水平。那么，怎么去寫論文呢？下面是我為大家收集的淺議綠色營銷的產(chǎn)生與發(fā)展論文，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。

摘要： 隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展，一場綠色革命的浪潮正在席卷全球，綠色消費也隨之產(chǎn)生，這都說明綠色營銷將成為21世紀(jì)營銷的主旋律。這主要源于生態(tài)環(huán)境的惡化，綠色消費的興起、綠色組織的建立、法規(guī)的制定和科學(xué)技術(shù)的進步等因素。

關(guān)鍵詞： 綠色營銷、綠色需求、綠色消費

從北京申辦第29屆奧運會成功開始，北京奧組委就承諾要舉辦一屆健康的綠色奧運，并采取了各種措施治理大氣污染、節(jié)約資源。通過承辦和宣傳綠色奧運，中國國民的環(huán)保意識大大增強，同時也極大地促進了中國環(huán)保事業(yè)的發(fā)展。本著對“環(huán)境負(fù)責(zé)”和“對自己負(fù)責(zé)”的原則，消費者也應(yīng)該更深入的樹立綠色觀念，提高綠色意識，了解綠色商品對環(huán)境的貢獻，從而支持綠色營銷的發(fā)展，促進綠色營銷的良性循環(huán)。據(jù)此可知，綠色文明和綠色經(jīng)濟的時代即將到來，綠色營銷也必將成為新時代的營銷主潮流。

一、綠色營銷的界定

綠色營銷這一概念產(chǎn)生于世紀(jì)之交，是現(xiàn)代市場營銷發(fā)展的一個重要體現(xiàn)。它是以可持續(xù)發(fā)展為指導(dǎo)思想，照顧生態(tài)層面的新營銷思維方式和操作模式。英國威爾斯大學(xué)肯.畢提(Kenpeattie)教授在其新著的《綠色營銷--化危機為商機的趨勢》一書中指出：“綠色營銷是一種能辨識預(yù)期及符合消費的社會需求，并且可帶來利潤及永續(xù)經(jīng)營的管理過程”。因此可知，綠色營銷是以滿足消費者和經(jīng)營者的共同利益為目的，以保護生態(tài)環(huán)境為宗旨的市場營銷方式。這就是說，綠色營銷，不僅要求企業(yè)對人、財、物、信息、形象等有形和無形資源進行優(yōu)化配置，從而產(chǎn)生經(jīng)濟效益，而且還要求企業(yè)將社會效益和生態(tài)效益放到重要位置，使這三者(經(jīng)濟效益、社會效益和生態(tài)效益)有機地結(jié)合，從而產(chǎn)生綠色效益。

綠色營銷和傳統(tǒng)營銷的區(qū)別在于：其焦點著重于保護自然環(huán)境;肯定保護生態(tài)價值超過社會使用價值;關(guān)注全球環(huán)保狀況;著眼于長期營銷策劃。綠色營銷絕不是誘引消費者購物的一種手段，也不是企業(yè)塑造時髦形象的美容師，它實際上是引導(dǎo)人們走向自我調(diào)節(jié)、持續(xù)發(fā)展的過程，最終實現(xiàn)人類和自然的和諧交融與共同發(fā)展。

二、實施綠色營銷的必然性

綠色營銷的發(fā)展緊隨著綠色需求和綠色消費的發(fā)展趨勢，只有順應(yīng)了綠色潮流，確保了綠色經(jīng)營的綜合條件，才能與自然、社會協(xié)調(diào)發(fā)展。因此，實行綠色營銷是大勢所趨。

(一)生態(tài)環(huán)境的惡化是綠色營銷產(chǎn)生的基礎(chǔ)。

俗話說：“需要是發(fā)明創(chuàng)造之母”，而“綠色需求”則是綠色營銷誕生的基礎(chǔ)。概括地說，人們的綠色需求主要有兩大方面：一是綠色精神需求。隨著氣候條件的惡化、水資源危機、礦產(chǎn)資源耗竭、土地退化、環(huán)境污染加重等，人們開始意識到生態(tài)平衡與可持續(xù)發(fā)展的重要性，在精神上需要“綠色價值文化”的支撐。二是綠色物質(zhì)需求。人們喜歡藍天，需要清澈的水。純凈水的問世正是滿足了人們的某種物欲。環(huán)境越惡化，人們就越喜歡凈化的環(huán)境。綠色需求的“膨脹”是特定時期的客觀存在，它是企業(yè)集團成功地進行綠色營銷的基礎(chǔ)。

(二)綠色消費的興起給企業(yè)的綠色營銷帶來新的機會。

綠色消費有三層含義：一是倡導(dǎo)消費者在消費時選擇未被污染或有助于公眾健康的綠色產(chǎn)品;二是在消費過程中注重對垃圾的處置，避免環(huán)境污染;三是引導(dǎo)消費者轉(zhuǎn)變消費觀念，向崇尚自然、追求健康的消費方向轉(zhuǎn)變。受收入水平、職業(yè)性質(zhì)、受教育程度、消費觀念等方面的影響，中層消費者也在消費模式上表現(xiàn)出了不同于其他階層的獨有特征。據(jù)研究，21世紀(jì)的消費將以旅游消費、文化教育消費、住房消費、汽車消費、信息消費為特征，消費的“智能化”、“健美化”、“個性化”、“生態(tài)化”等方式將成為新的消費趨勢。綠色消費既能滿足消費者對健康的迫切需要，也代表了消費觀念的新潮流。

(三)綠色組織的建立與法規(guī)的出臺促使企業(yè)實施綠色營銷。

綠色組織的建立始于70年代的英國，此后在世界各地廣為普及，單在美國就有18000個這類團體。這些綠色組織團體為了宣傳綠色意識，建成后便迅速廣泛地開展了各種綠色活動。如1993年由聯(lián)合國規(guī)劃署與澳大利亞環(huán)保組織“清潔澳大利亞”聯(lián)合發(fā)起了至今世界上最大的民間綠色活動---“清潔世界”。我國也于1993年初成立了“中國綠色食品發(fā)展中心”。目前，我國已在各省、直轄市、自治區(qū)建立了自己的綠色組織。世界各國綠色法規(guī)的出臺約束著人們的行為，限制著一切不利于環(huán)境發(fā)展的行為的發(fā)生，也促使企業(yè)的營銷活動必須以有利于生態(tài)環(huán)境的發(fā)展為前提，與社會協(xié)調(diào)發(fā)展。

(四)科技的進步也為綠色營銷的實施提供了條件。

目前，在經(jīng)濟發(fā)達國家，科學(xué)技術(shù)在經(jīng)濟增長中的貢獻率已達到70%左右，成為經(jīng)濟增長中的決定性因素。運用科技開發(fā)出的替代資源更進一步減少了自然資源的.耗費，保證了人類社會在有限自然資源的條件下得到無限的發(fā)展。歐洲經(jīng)濟共同體的一份報告中指出：用年均消耗量計算，現(xiàn)有資源還可用500年;若以年均2.5%的遞增速度計算消耗量，現(xiàn)有資源只能維持90多年，技術(shù)的進步可以大大降低自然資源的耗費;美國早期發(fā)射的火星“海盜”耗資10億美元，而后來發(fā)射的“探路者號”僅耗資1.8億美元。類似的例子還有很多，都說明科技的發(fā)展和運用為企業(yè)開發(fā)綠色資源和合理運用綠色資源(即綠色營銷策略的實施)提供了條件。

除此之外，實施綠色營銷也是構(gòu)建綠色企業(yè)形象的有利保證，從而使企業(yè)贏得獨特的競爭優(yōu)勢。在市場競爭日益激烈、環(huán)境保護越來越重要的今天，企業(yè)要想在眾多的競爭對手之中立于不敗之一，樹立綠色企業(yè)形象是非常重要的。國外的一項調(diào)查表明：社會公眾在對企業(yè)經(jīng)營好壞的評價中，除了考慮價格、質(zhì)量和服務(wù)指標(biāo)以外，還考慮“環(huán)境保護”、“公眾形象”等等。加入WTO后，面對強手如林的國際市場，我國企業(yè)更應(yīng)該注重樹立綠色企業(yè)的良好形象，可以通過有影響的宣傳媒體和公關(guān)活動宣傳企業(yè)在保護生態(tài)方面的實際行動、企業(yè)對環(huán)境保護的支持和重視等，以擴大企業(yè)的影響面、提高企業(yè)的知名度，進而增強企業(yè)的競爭力。

在樹立綠色企業(yè)形象方面，作有中華老字號的王致和食品集團就作了一個很好的榜樣。眾所周知，王致和品牌在腐乳行業(yè)中排名第一，近年來，年銷售量達6億多人民幣。正是因為看到了國際市場及世界消費需求的變化，意識到了綠色企業(yè)形象的重要性，王致和企業(yè)率先研發(fā)了適應(yīng)市場新需求的綠色紅腐乳。王致和綠色紅腐乳在其制作過程中使用的是經(jīng)過認(rèn)證的綠色大豆、綠色白砂糖、綠色食用鹽原料，這些原料均來自綠色食品產(chǎn)地。其制作嚴(yán)格按照《綠色食品生產(chǎn)技術(shù)操作規(guī)程》生產(chǎn)，符合綠色標(biāo)準(zhǔn)的要求，并通過了綠色認(rèn)證，被許可使用綠色標(biāo)志。王致和這一綠色營銷策略不僅是要告訴消費者綠色紅腐乳突出是無污染、無公害、安全、優(yōu)質(zhì)、營養(yǎng)豐富等特性，也是在告訴人們王致和企業(yè)正在為改善人與環(huán)境的關(guān)系和創(chuàng)造自然界和新和諧而努力。

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