失敗的logo案例分析（失敗的logo案例分析）

百事可樂在營銷中缺乏起碼的真誠，以愚弄廣大受眾和消費者為樂。證明百事可樂的產(chǎn)品和他的品牌依然是有可能存在瑕疵的，因為他們曾使用欺騙來制造噱頭。來自理性的判斷會讓消費者擔(dān)心，百事可樂喜歡使用欺騙手段，會不會他的產(chǎn)品也是有可能存在問題的。

二、LOGO設(shè)計中的常見套路解析

合適的設(shè)計才是好設(shè)計，合適才好!合適就好!只有合適的設(shè)計沒有完美的設(shè)計。今天帶給大家的是LOGO設(shè)計中的常見套路，下面就為大家一一解鎖。

本文知識總結(jié)：

A、設(shè)計前先確定LOGO類型(兩種類型的LOGO講解);

B、設(shè)計先于思考(深入挖掘信息不要停在表面做設(shè)計);

C、LOGO實戰(zhàn)篇(前面兩個是理論，不想看理論的可以直接跳到第三點“設(shè)計篇”);

D、頭腦風(fēng)暴，靈感收集整理;

E、點子組合和篩選;

F、初稿呈現(xiàn);

G、提案包裝(讓客戶看見未來);

H、細(xì)節(jié)優(yōu)化;

一、 確定LOGO的風(fēng)格

開始設(shè)計之前，先與客戶溝通，拿幾個案例給客戶選擇，問問他喜歡什么類型的LOGO，不同風(fēng)格的LOGO，表現(xiàn)的側(cè)重點不同，分析思路也會有所差異。

根據(jù)個人總結(jié)，我們平常常見的LOGO有以下幾類：(今天主要是介紹LOGO設(shè)計的分析思路，這里就只簡單的介紹一下LOGO的幾種常見的類型)。

1.字體LOGO

a.字體標(biāo)志的特點

我們對文字的理解和記憶高于對圖形，字體標(biāo)志最重要特點就是高度的辨識性與可讀性，也許在這個同類信息爆炸年代，字體標(biāo)志更具有實效性，既能夠準(zhǔn)確清晰的傳達(dá)品牌理念，同時又方便品牌宣傳。

b.品牌商標(biāo)注冊時通過幾率較大

現(xiàn)在簡約的商標(biāo)越來越難注冊，圖形商標(biāo)非常容易撞車，文字性的品牌標(biāo)志設(shè)計更加具有可靠性，而文字性的商標(biāo)則很容易檢索，大大的提高標(biāo)志通過商標(biāo)注冊的機會。(下面來欣賞一下字體LOGO，可口可樂就是典型的案例，直觀明了方便記憶)

2.圖形LOGO(具象圖形和抽象圖形)

a.具象LOGO

使用直接與公司類型相關(guān)的圖形或用具體的某種物象來表現(xiàn)，比如天貓、京東、國美、QQ企鵝等就是具象型動物L(fēng)OGO。對現(xiàn)實對象進(jìn)行提煉、概括、濃縮、簡化，突出或夸張其形態(tài)特征，突出其精神氣質(zhì)。

具象的標(biāo)志和字體標(biāo)志一樣具有通俗性與高度的辨識性,清新、明快的視覺形象傳達(dá)出企業(yè)的精神和理念。

b.抽象LOGO

這類LOGO最為常見，它突破了具象logo的束縛，在設(shè)計與構(gòu)思上有較大的發(fā)揮余地，相比前面兩種LOGO在理解上易于產(chǎn)生不確定性。抽象LOGO表現(xiàn)形式是以抽象的圖形符號來表達(dá)標(biāo)志的含義,以幾何圖形或符號為表

現(xiàn)形式。(抽象LOGO欣賞，微信LOGO、陌陌LOGO)

二、設(shè)計先于思考

1.客戶訴求是什么?他/她為什么要做LOGO?

作為商業(yè)設(shè)計師，客戶就是上帝，一切都要以客戶為主，除非你的設(shè)計風(fēng)格本身符合客戶要求或者你是大神級別的人，客戶才有可能聽你的。多去了解客戶做LOGO的目的，是品牌升級，還是想創(chuàng)建一個品牌，有的客戶自己都沒搞清楚為什么要做LOGO。

'我有一個設(shè)計師朋友，他上次給我說他遇見一個奇葩的客戶，客戶說他看見旁邊的餐館做了一個LOGO后生意突然就好了，所以我也要設(shè)計一個高大上的LOGO，遇見這樣的客戶訴求是一種什么樣體驗?'

2.深入挖掘，不要停留在表面。

初步了解客戶訴求后設(shè)計師需要進(jìn)一步挖據(jù)，獲得更深層層次的見解，這一步主要是跟需求方不斷的去溝通和了解，一般客戶認(rèn)定的事情很難推翻，所以需要讓客戶合理的參與到設(shè)計中來，引導(dǎo)客戶，選擇正確的設(shè)計方向。

可以從以下幾個方面去提問，當(dāng)然這要看情況，這不是標(biāo)準(zhǔn)答案。

a. 企業(yè)的藍(lán)圖是怎樣的?目標(biāo)是什么?(一定要深問);

b. 該服務(wù)或產(chǎn)品的特點有哪些?比如，產(chǎn)品/企業(yè)特色是什么?;

c.市場/行業(yè)情況怎么樣?未來的發(fā)展趨勢?(這個問題可以自己去找資料);

d. 跟競爭對手相比核心競爭力在哪里?

e.企業(yè)核心理念是什么?

為什么別人做一個LOGO就是幾百萬，那是因為別人可能要花幾個月的時間做市場調(diào)研、用戶群體分析和品牌定位，你說能不貴嗎?

!!!!!!!不要走開前方高能，干貨才開始。!!!!!!!!

三、設(shè)計篇

聽了幾次講座，看了很多設(shè)計大神分享的文章，每次聽課都想吸收更多新的設(shè)計技巧和方法，后來看多了才發(fā)現(xiàn)，設(shè)計無非用到的都是大家熟悉的那些基礎(chǔ)方法，(頭腦風(fēng)暴就是其中一種，還有創(chuàng)意聯(lián)想等)，把基礎(chǔ)的設(shè)計方法用透，也能達(dá)到新高度，頭腦風(fēng)暴就是其中一種常用的設(shè)計方法。

1.頭暈風(fēng)暴(孵化概念)

一般我們拿到項目的時候就要時時刻記錄靈感元素，整個團隊開始頭腦風(fēng)暴，這種時候就不要限制思維，隨便想吧，任何想象都可以，做奶茶的項目從齊天大圣想到賣火柴的小女孩都沒問題，這個時候拒絕沒有想法，做設(shè)計難得可以讓你有天馬行空的時候，盡情的想吧、跳躍吧!頭腦風(fēng)暴不僅適合團隊也適合個人。

2.靈感收集

很多時候我們拿到項目時都不知道怎么下手，這個時候在頭腦風(fēng)暴的同時還要去去網(wǎng)上找找靈感，多看看別人的設(shè)計和設(shè)計思路，在觀看的時候拿一支筆，有好的靈感和值得借鑒的地方記錄下來。(附上：我平時找靈感用到的網(wǎng)址，國內(nèi)的大家都知道，站酷、優(yōu)設(shè)、花瓣這三個網(wǎng)站不用說設(shè)計師必備，國外的有l(wèi)ogospire

logopond，這是我常去的地方，還有 標(biāo)志情報局

它每天都會分享公司換LOGO和發(fā)布LOGO的動態(tài)，可以看看這些大公司或?qū)I(yè)設(shè)計公司設(shè)計的LOGO，找找設(shè)計方法和思路)

還有很多這樣的網(wǎng)站，大家自己去找找看，有更好的可以再下面留言區(qū)，分享給大家一起觀摩觀摩，當(dāng)然不是越多越好用好三四個就足夠你學(xué)習(xí)了。

3.點子組合和篩選

頭腦風(fēng)暴想了一堆的點子，現(xiàn)在開始自由組合和篩選，這時候需要非常理性的選擇方案，把那些天馬行空不能實施的方案PASS掉，選出符合客戶的需求的方案，記住一個重要的原則，“我們做設(shè)計不是給客戶看的而是給客戶的客戶看的”，很多時候我們都忽略了這個細(xì)節(jié)，謹(jǐn)記差異化和合理化。

總結(jié)：以上三點可以用一句話來說清楚：1.分析產(chǎn)品和企業(yè)核心理念，提取出關(guān)鍵詞;2.找到關(guān)鍵點，就好比給你一個支點你可以撬動地球一樣;3.盡可能的腦爆想出更多的方案;4.篩選最巧妙的符合產(chǎn)品定位和客戶需求的方案。(坑，能用一句話說完，干嘛寫這么多)

就拿飛豬來舉例，這個LOG做的也是非常好的。

4.初稿呈現(xiàn)

在上面的頭腦風(fēng)暴過程中相信你已經(jīng)畫了很多草圖，接下來就是擼圖時間(總算可以打開軟件擼圖憋死我了)，拿出你的右手握住鼠標(biāo)瘋狂的動起來吧!一開始最好以單色方式表現(xiàn)LOGO，以免因色彩對圖形本身的判斷產(chǎn)生影響。

5.初步延展，制作提案

做好初稿就給客戶看，很難打動客戶(就一個LOGO還這么小，你要我看什么?)，所以與其一次出多個稿件，還不如包裝一兩個方案，(讓客戶看見LOGO在實際應(yīng)用中是什么樣的，讓他看見未來!)，如果你會做動效LOGO那么做一個，客戶看后會覺得你的設(shè)計好屌!有木有屌屌的感覺!當(dāng)然前提是你的設(shè)計本身就很好，你做一個50塊的LOGO，再怎么包裝也沒用，客戶只會告訴你，你的效果圖做的不錯，LOGO還要仔細(xì)斟酌，言外之意就是裝逼裝不錯。

重點：提案要有邏輯，要有觀賞體驗，用心做提案。

6.修改 +精細(xì)化處理

客戶確定方案后多半會叫你修改的，不要想著客戶確定方案后就萬事大吉了，魔鬼般的折磨從這里才開始，好好享受被虐的過程吧!不被虐怎么會有成長，是吧!其實沒我說的這么恐怖，多溝通能解決一切事情。

資源地址: http://blog.silucg.com/pmsj/logo/6598.html

三、創(chuàng)業(yè)失敗原因案例分析？

失敗原因

李開復(fù)說，“我知道有些創(chuàng)業(yè)者還不太明白，我要告訴他們的是，如果創(chuàng)業(yè)者無法避免以下十種易犯的錯誤，那他們和投資人的對話肯定很難超過10分鐘?！崩铋_復(fù)提醒創(chuàng)業(yè)者易犯“十錯”：

1、僥幸心態(tài)

創(chuàng)業(yè)者堵投資人的門、向投資人群發(fā)Email，認(rèn)為投資人看到郵件就會投資。其實沒有這么簡單，投資人每天要看數(shù)以百計的商業(yè)計劃書，然后再篩選并做深入調(diào)查，不可能讓你“僥幸”獲勝。

2、拍腦子想點子

不要認(rèn)為拍腦子想出的點子就會拿到投資，好點子不值錢。

3、想問題沒有深度

創(chuàng)業(yè)者很浮躁，有個點子，馬上就寫商業(yè)計劃書、找投資；但見了面，幾個問題下來，創(chuàng)業(yè)者就被問倒了。

4、堆疊商業(yè)模式

有的創(chuàng)業(yè)者喜歡把一系列的“流行商業(yè)模式元素”做堆疊，但事實上這讓投資人很倒胃口。

5、偽需求

創(chuàng)業(yè)者喜歡把周邊人群的需求放大。例如“我老婆有這個需求，我朋友有這個需求”。但這些需求是偽需求，不是創(chuàng)業(yè)者從真正用戶那里問來的。

6、過分偏執(zhí)

極個別創(chuàng)業(yè)者為得到投資，以“我得了絕癥，你不來看我，我就不活了”這樣的偏執(zhí)話語威脅。這樣的情況，就算投資人來見你，但最終還是要看項目。

7、低估難度

創(chuàng)業(yè)難，難于上青天。即使你得到李開復(fù)的投資，進(jìn)入創(chuàng)新工場孵化，要想成為騰訊、阿里巴巴這樣的企業(yè)的概率還不及千分之一。

8、故作神秘

創(chuàng)業(yè)者把“點子”當(dāng)商業(yè)機密，與投資人談條件：“先給錢再說點子”。要知道，創(chuàng)業(yè)者是靠執(zhí)行獲勝，不是靠秘密的點子。

9、不誠信

創(chuàng)業(yè)者“盜竊”他人項目的知識產(chǎn)權(quán)。

10、沒重點

“描述不清晰，講話沒重點”。投資人希望，創(chuàng)業(yè)者能用一句話概述：“項目情況、用戶、市場和團隊特色。不要浪費彼此時間?！?/p>

擴展資料

基本階段

第一階段

生存階段，以產(chǎn)品和技術(shù)來占領(lǐng)市場。

第二階段

公司化階段，規(guī)范管理來增加企業(yè)效益，這是需要創(chuàng)業(yè)者的思維從想法提升到思考的高度，而原先的搞關(guān)系就轉(zhuǎn)變成一個個渠道的建設(shè)，公司的銷售是依靠渠道來完成，創(chuàng)業(yè)搭檔團隊也初步形成。

第三階段

集團化階段。這時依靠的是硬實力（產(chǎn)業(yè)化的核心競爭力），整個集團和子公司形成了系統(tǒng)平臺，依靠的是一個個團隊通過系統(tǒng)平臺來完成管理，（人治變成了公司治理），銷售變成了營銷，區(qū)域性渠道轉(zhuǎn)變成一個個地區(qū)性的網(wǎng)絡(luò)，建立了銷售隊伍，有一定的銷售隊伍管理能力。

思維從平面到三維。這時你就可以退休了，創(chuàng)業(yè)者及其創(chuàng)業(yè)搭檔就有了現(xiàn)金流系統(tǒng)（賺錢機器），它是24小時為企業(yè)工作的，這就是許多創(chuàng)業(yè)者及其創(chuàng)業(yè)搭檔夢想達(dá)到的理想狀態(tài)。

第四階段

這是創(chuàng)業(yè)搭檔團隊的最高境界，集團總部階段，是一種無國界的經(jīng)營，也就是俗稱跨國公司。集團總部的系統(tǒng)平臺和各子集團的運營系統(tǒng)形成的是一種體系。

集團總部依靠的是一種可跨越行業(yè)邊界的無邊界核心競爭力（軟實力）子集團形成的是行業(yè)核心競爭力（硬實力）這樣將使集團的各行各業(yè)取得它們在單兵作戰(zhàn)的情況下所無法取得業(yè)績水平和速度。思維已從三維到多維，這才是企業(yè)發(fā)展所能追求和達(dá)到的最高境界。

四、如何設(shè)計logo 推薦七種設(shè)計logo的方法

成功的LOGO設(shè)計能成就品牌，讓它更易于被識別，被青睞，為人喜愛，一個設(shè)計優(yōu)秀的LOGO甚至能讓用戶產(chǎn)生信任感，成為卓越的品牌。

從商業(yè)和經(jīng)濟的角度上來看，LOGO是將品牌和相似的、同類的產(chǎn)品和企業(yè)去分開的視覺標(biāo)識，它需要包含不同的形狀、文本、字體、圖片和色彩（周佳牌和康帥博這種純山寨向的設(shè)計思路是截然相反的）。LOGO 的作用在經(jīng)濟實體中運用最廣泛，同樣也被非政府組織和非商業(yè)組織所使用。LOGO的主要作用是要讓用戶在第一次看到的時候就留下印象或者被記住，哪怕只是眼角一瞥。第一印象是最重要的，也是最有效的，之后對于品牌的認(rèn)知很大程度上會受到第一印象的影響。所以，不要低估了LOGO的重要性，它值得你投入。

永遠(yuǎn)不要忘記調(diào)研

好的設(shè)計總是從調(diào)研開始。品牌創(chuàng)建需要你預(yù)先考慮到所有的細(xì)節(jié)。

創(chuàng)建品牌、設(shè)計LOGO之前需要進(jìn)行廣泛的調(diào)研。考慮到在這個過程中你需要對環(huán)境和背景中所有的細(xì)節(jié)都有所掌控，在預(yù)算上就一定要留下足夠的余地。

此外，你的解決方案和設(shè)計方向應(yīng)該基于你的客戶的期望，從排版到展示方式也應(yīng)該同你客戶所面對的最終用戶群體匹配起來。

請重視獨特性

成功的LOGO通常都具有一個隱藏屬性：它們通常是同類中最優(yōu)秀的。當(dāng)你為一個品牌設(shè)計LOGO的時候，要讓這個LOGO能從同類中脫穎而出，區(qū)別于其他，但是不止是區(qū)別，你還要讓它成為用戶愛上這個品牌的理由。事實上絕大多數(shù)失敗的LOGO設(shè)計，都是因為無法傳遞出這個信息。

色彩是視覺的核心

實際上沒有哪個設(shè)計元素是能夠脫離色彩來進(jìn)行考慮的。你需要用一切方式來抓住用戶的注意力，尤其是借助色彩。大膽的色彩，鮮艷的顏色，精致的搭配，柔和的調(diào)性，你需要用合適的方案來呈現(xiàn)品牌的性格、傳遞不同的意義。

漂亮的LOGO要如何配色

淺色調(diào)在配色中會更有效，因為它們能傳遞出更強的信息。但是與此同時，太過于明亮的色彩應(yīng)該盡量避免使用，飽和度太高會給人刺眼的感覺。LOGO并不是對比色使用的舞臺。

細(xì)節(jié)設(shè)計應(yīng)當(dāng)慎重

保持審慎——簡單而直率的設(shè)計會更容易被人接受。如果你無法確保大膽的造型和閃亮的光澤是合理的設(shè)計的話，還是保持簡單、整潔而干凈吧。

專業(yè)的排版

如果你要進(jìn)行完整的品牌設(shè)計，那么請確保你的設(shè)計團隊當(dāng)中有專業(yè)的排版設(shè)計師。如果你是單打獨斗的話，請務(wù)必盡量多學(xué)習(xí)排版設(shè)計的知識。

多針對目標(biāo)市場進(jìn)行調(diào)研——如果你了解的夠多，你會逐步了解哪些字體是這個領(lǐng)域最常用的，哪些是最優(yōu)秀的，并且熟知它們在什么時候適用。從雜志和海報開始研究吧，它們都是不錯的學(xué)習(xí)對象。

以上就是關(guān)于失敗的logo案例分析相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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